Vyhodnocování úspěšnosti reklamy

  • 1,288 views
Uploaded on

 

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,288
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
14
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. NEW! Jak na vyhodnocování úspěšnosti reklamy N E LI Speciálně ON pro WebExpo 2008 Martin Kopta
  • 2. Určete si cíl To vám řekne každej Protože vás by to nejspíš nenapadlo Kdo mi přimaloval fousy? Jasně, běžně vyhazujete peníze za kampaně bezcílně Co má ale být cílem kampaně?
  • 3. Zásah! Prokliky! CTR! Konverze! Návštěvníci! Loyality Bounce Rate! ATS! TTS! Spontánní ROI! znalost? AVT! Transakce Konverzní poměr!
  • 4. Konverze Sorry, Davide. © 2006 Jiří Bureš David Špinar
  • 5. Opravdu vám Říkám to taky, konverze změří tak teď je blbý tvrdit, že ne. úspěšnost? Lidi věděj, že jsem dělal v mediálce, budou věřit Davidovi. Ale zas teď dělám pro ten Jobs, žejo. Risknu to! Potřebujeme měkké metriky Teď musím říct něco chytrýho A je to tady! Jak se tvářej?
  • 6. Proč nestačí konverze? Nejsou měkké metriky zavádějící? To už tu bylo! A máš to!
  • 7. Proč konverze nestačí To jsme  Ani online nezměříte všechno  Jak se vypořádáte s offline reklamou zvědaví  Co když konverze přijdou až později  Co když se transakce už nebudou opakovat Jaké měkké metriky přidat Jó, starý dobrý  Obchodní cíle měkký metriky  Znalost značky  Znalost produktů S tím se jdi vycpat!!! Fůůůůj! Hanba!
  • 8. Měkké metriky Tyhle lidi určitě jsou „drahé“ nemaj na výzkum Proč neexistujou nějaký analytics na výzkumy?! Okay, to nevyšlo. Co tam máš dalšího?
  • 9. Pracujte Co třeba kampaň zopakovat? v iteracích Musím říct o A/B testování Připravte si více scénářů Jo, a time-split Jak jsem mohl zapomenout na gradování kampaně? Stejně už to Vždycky je čas na plán B. nejde změnit.
  • 10. Pozor na to, co X měříte Už radši nic neříkej
  • 11. Tak snad to nebylo tak zlý Kdyby něco, martin.kopta@garcon.cz jsem na mailu Tohle je můj mail. Pozvou mě ještě vůbec někam? Nashle příště!