Il Brand Identification System




     Tecnica della         Laurea specialistica in Scienze
                            ...
Identity strategy

      È la strategia di comunicazione che, mediante l'utilizzo di
        standard e procedure, è volta...
Brand Identification System

              identity elements (brand name, design, symbol, slogan, ecc.)
      progettati e...
Politiche di Identity Communication
         Azioni che veicolano gli “elementi permanenti” avvalendosi di
         numero...
Brand Identification System
        Sistema di segni che esprime l'identità di un brand e
        di un'impresa.
    ●   S...
ALTA                                                                                    Brand name




                   ...
Requisiti degli identity elements
     ●   Distintivi, in quanto percepibili come differenti;
     ●   Memorizzabili, ossi...
Codice iconico
             Codice verbale                                               legato ai processi di percezione ...
Funzioni degli identity elements

     ●   Funzione denotativa: attribuzione ad un dato segno di un significato
         p...
Marca verbale
     ●   è la condizione necessaria di esistenza del brand,
         rappresentando l'origine della sua vita...
Nomi di marca di tipo denotativo
     ●   Presentano dei significati immediatamente connessi
         al prodotto, sono de...
Nomi di marca di tipo connotativo
         Si attiva un meccanismo soggettivo di astrazione o associazione simbolica


   ...
Naming
     ●   Creatività
     ●   Verifica legale
     ●   Dimensione psico-linguistica
          ●   la pronunciabilità...
Slogan
     ●   svolge funzioni di potenziamento del suo valore descrittivo o evocativo, fornendo
         un supporto più...
Esempi di slogan
       ●   Volvo for life
       ●   Motorola. Intelligence everywhere
       ●   Nikon. At the heart of ...
Marca iconica
     ●   il logo: complesso di elementi tipografici, figurativi e plastici che, accostato o
         meno al...
Loghi con prevalenza del                 Loghi con prevalenza del
                    lettering                           ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Brand identification system corso di laurea magistrale scienze economico aziendali unipa economia Gandolfo Dominici

2,613 views
2,469 views

Published on

Brand identification system corso di laurea magistrale scienze economico aziendali unipa economia Gandolfo Dominic

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,613
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
76
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Brand identification system corso di laurea magistrale scienze economico aziendali unipa economia Gandolfo Dominici

  1. 1. Il Brand Identification System Tecnica della Laurea specialistica in Scienze Prof. Gandolfo DOMINICI comunicazione d'impresa economico-aziendali
  2. 2. Identity strategy È la strategia di comunicazione che, mediante l'utilizzo di standard e procedure, è volta a comunicare con coerenza l'essenza, la distintività della promessa di fondo e quindi il posizionamento del brand in tutte le relazioni intrattenute dall'impresa con i business partners, i clienti, gli investitori, i dipendenti, i media ecc.. Tecnica della Laurea specialistica in Scienze Prof. Gandolfo DOMINICI comunicazione d'impresa economico-aziendali
  3. 3. Brand Identification System identity elements (brand name, design, symbol, slogan, ecc.) progettati e gestiti adottando una visione sistemica che si sviluppa all'interno della identity strategy IL BRAND IDENTIFICATION SYSTEM Tecnica della Laurea specialistica in Scienze Prof. Gandolfo DOMINICI comunicazione d'impresa economico-aziendali
  4. 4. Politiche di Identity Communication Azioni che veicolano gli “elementi permanenti” avvalendosi di numerosi altri strumenti, ad esempio: ● la pubblicità, ● il packaging, ● il materiale promozionale, ● gli eventi, ● il sito web, ● il punto vendita, ● gli automezzi, ● l'house organ, ● gli uffici e gli stabilimenti, ● i biglietti da visita, ● il merchandising, ● il personal service, ● i documenti contabili e commerciali, ecc. Tecnica della Laurea specialistica in Scienze Prof. Gandolfo DOMINICI comunicazione d'impresa economico-aziendali
  5. 5. Brand Identification System Sistema di segni che esprime l'identità di un brand e di un'impresa. ● Segno: strumento elementare alla base di qualsiasi forma di comunicazione e caratterizzato dalla realzione stabilita in un codice; ● Codice: insieme strutturato e convenzionale di segni in cui sono fissate relazioni e corrispondenze tra significanti (segni) e significati (concetti); – Codice verbale – Codice iconico Tecnica della Laurea specialistica in Scienze Prof. Gandolfo DOMINICI comunicazione d'impresa economico-aziendali
  6. 6. ALTA Brand name IDENTITY ELEMENTS Design Symbol Grado di permanenza Color Lettering Punto vendita Slogan Jingle Edifici Packaging Sito web Pubblicità Materiale promozionale BASSA Relazione tra unità espressiva e identity INDIRETTA DIRETTA Tecnica della Laurea specialistica in Scienze Prof. Gandolfo DOMINICI comunicazione d'impresa economico-aziendali
  7. 7. Requisiti degli identity elements ● Distintivi, in quanto percepibili come differenti; ● Memorizzabili, ossia facili da riconoscere e quindi ricordare; ● Significativi, o in altri termini in grado di favorire la corretta ed efficace formazione di associazioni di marca, afferenti o meno alla categoria di prodotto, e/o di veicolare messaggi sui benefici attesi; ● Coerenti con il posizionamento prescelto e, tra loro, nella cornice del communication mix; ● Flessibili, intendendo con tale termine una certa capacità di adattamento nel medio-lungo termine e di trasferibilità ad altri business o mercati geografici; ● Proteggibili, da un punto di vista legale e competitivo. Tecnica della Laurea specialistica in Scienze Prof. Gandolfo DOMINICI comunicazione d'impresa economico-aziendali
  8. 8. Codice iconico Codice verbale legato ai processi di percezione visiva la lingua in cui si parla MARCA MARCA VERBALE ICONICA Tecnica della Laurea specialistica in Scienze Prof. Gandolfo DOMINICI comunicazione d'impresa economico-aziendali
  9. 9. Funzioni degli identity elements ● Funzione denotativa: attribuzione ad un dato segno di un significato prefissato sulla base di una determinata convenzione culturale; ● Funzione connotativa: frutto di un meccanismo soggettivo di interpretazione, per cui ad un medesimosegno sono associati significati diversi che discendono da fattori contingenti Tecnica della Laurea specialistica in Scienze Prof. Gandolfo DOMINICI comunicazione d'impresa economico-aziendali
  10. 10. Marca verbale ● è la condizione necessaria di esistenza del brand, rappresentando l'origine della sua vitalità e la sua componente più stabile ● Attraverso i meccanismi di denotazione e connotazione il nome svolge le fondamentali funzioni comunicative di: ● identificazione, ● differenziazione, ● coinvolgimento e personalizzazione, ● capitalizzazione degli investimenti di marketing. Tecnica della Laurea specialistica in Scienze Prof. Gandolfo DOMINICI comunicazione d'impresa economico-aziendali
  11. 11. Nomi di marca di tipo denotativo ● Presentano dei significati immediatamente connessi al prodotto, sono definibili sulla base del codice linguistico condiviso ● AD ESEMPIO: ● "4 Salti in Padella" ● "Perlana" ● "Vetril" ● "Friol" ● "Condiriso" ● "Milka" Tecnica della Laurea specialistica in Scienze Prof. Gandolfo DOMINICI comunicazione d'impresa economico-aziendali
  12. 12. Nomi di marca di tipo connotativo Si attiva un meccanismo soggettivo di astrazione o associazione simbolica ● AD ESEMPIO: ● termini con un valore evocativo di tipo fonetico (ad es., “Crick e Crock”, “Tic Tac”, "Soflan“) ● parole con una valenza evocativa di origine semantica (“Apple”, “Vitasnella”, “Rinascente”) ● nomi di fantasia (“Pringles”, “Twingo”, “Accenture”) ● cognomi (“Bulgari”, “Armani”, “Ducati”) Tecnica della Laurea specialistica in Scienze Prof. Gandolfo DOMINICI comunicazione d'impresa economico-aziendali
  13. 13. Naming ● Creatività ● Verifica legale ● Dimensione psico-linguistica ● la pronunciabilità ● la comprensibilità e la memorabilità ● il simbolismo fonetico ● i significati potenzialmente associabili all'estero ● le eventuali assonanze con altre marche già presenti ● Valutazioni legate al marketing ● la definizione del ruolo comunicativo del nome all'interno del communication mix ● la coerenza con la mission, il target e il posizionamento ricercato ● la possibilità di future operazioni di estensione di linea Tecnica della Laurea specialistica in Scienze Prof. Gandolfo DOMINICI comunicazione d'impresa economico-aziendali
  14. 14. Slogan ● svolge funzioni di potenziamento del suo valore descrittivo o evocativo, fornendo un supporto più flessibile alla rappresentazione dell'identità e al posizionamento. Tecnica della Laurea specialistica in Scienze Prof. Gandolfo DOMINICI comunicazione d'impresa economico-aziendali
  15. 15. Esempi di slogan ● Volvo for life ● Motorola. Intelligence everywhere ● Nikon. At the heart of the image ● Vodafone. Tutto intorno a te ● Tim. Vivere senza confini ● Finmeccanica. Higher thinking ● Panasonic. Ideas for life ● La Coop. Sei tu ● Nutella. Che mondo sarebbe senza Nutella Tecnica della Laurea specialistica in Scienze Prof. Gandolfo DOMINICI comunicazione d'impresa economico-aziendali
  16. 16. Marca iconica ● il logo: complesso di elementi tipografici, figurativi e plastici che, accostato o meno al nome, viene utilizzato dall'impresa per identificare se stessa e i suoi prodotti ● I codici del logo sono essenzialmente: ● il lettering, ossia il carattere tipografico e il suo colore lettering ● il simbolo (symbolising), ovvero l'unità espressiva iconica che sempre più spesso diviene la vera caratteristica differenziale Tecnica della Laurea specialistica in Scienze Prof. Gandolfo DOMINICI comunicazione d'impresa economico-aziendali
  17. 17. Loghi con prevalenza del Loghi con prevalenza del lettering simbolo Coca-Cola Apple Ibm Ferrari Vespa Maserati Walt Disney Nike Tecnica della Laurea specialistica in Scienze Prof. Gandolfo DOMINICI comunicazione d'impresa economico-aziendali

×