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Storytelling Digital - Tendances 2013
 

Storytelling Digital - Tendances 2013

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Qu’importe l’époque, le récit a toujours été utilisé pour transmettre un message qu’il s’agisse d’événements historiques, de contes de fées ou de films. L’art du Storytelling vise ...

Qu’importe l’époque, le récit a toujours été utilisé pour transmettre un message qu’il s’agisse d’événements historiques, de contes de fées ou de films. L’art du Storytelling vise à faire émerger une histoire convaincante et séduisante pour permettre à une marque de fidéliser son public et fédérer une communauté.
Utilisé par de nombreuses agences et communiquants, la technique du storytelling est aujourd’hui de plus en plus prisée par les marques qui souhaitent se distinguer et donner du sens à leur communication. Également, le digital entraîne les marques vers un indispensable besoin de cohérence auprès de leur publics connectés.
Ainsi, le LabCom a souhaité s’intéresser à ces nouvelles formes de storytelling à l’heure de l’émergence des plateformes sociales et digitales. Pour répondre à cette problématique de taille, LabCom aura l’honneur d’accueillir des invités de marque…


Stéphane Galienni, Directeur de l’agence Balistik’Art – Les stratégies de storytelling digitales des belles marques

Emmanuel Durand, Vice-Président de Warner France – MyWarner, storytelling de la marque sur une nouvelle plateforme digitale

Georges Lewi, Mythologue & Spécialiste des Marques – De l’ancien au nouveau storytelling : fondamentaux, invariants et ruptures : d’Homère au brand content

notre partenaire Eric Briones – Darkplanneur, Cahier des tendances Darkplanneur

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    Storytelling Digital - Tendances 2013 Storytelling Digital - Tendances 2013 Presentation Transcript

    • STORYTELLING DIGITALUNE BELLE MARQUE, UNE BELLE HISTOIREAgence Balistik#art@balistikartStéphane Galienni@buzz2luxe
    • C’EST QUOI LE STORYTELLING ?UNE TECHNIQUE DE COM’ INSPIRÉE DU MARKETING POLITIQUE
    • CONDUITE DUCHANGEMENTTWITTERDEMOCRATYSUCCESS STORYON-GOINGSTORYTELLINGICONIC BRANDTRENDSETTERSCREDIBILITYTHEORIE DU“NEVER DONEBEFORE”PREMIER PRÉSIDENTNOIR AMÉRICAININCARNATIONSTORYTELLINGBARACK OBAMADYNAMISMECHALLENGEYES WE CAN.DYNAMIQUE DU STORYTELLINGUNE BELLE HISTOIRE, UNE BELLE MARQUE.
    • RACONTER DE BELLES HISTOIRESFONDAMENTAUX DU STORYTELLING DE LUXEUN TERRITOIRED’EXPRESSIONARCHETYPESIDENTIFIABLESPRODUITSEMBLÉMATIQUESVALEURS ÀDÉFENDRESITUATIONGÉOGRAPHIQUEUNE HISTOIRELÉGENDAIREUN MYTHEFONDATEUR
    • « De qui portez vous le deuil mademoiselle ? Demande Paul Poiretà Chanel. « Mais de vous, monsieur » lui répond-elle.CLASSIQUE VS MODERNITÉA QUI APPARTIENT “LA PETITE ROBE NOIRE” ?
    • GOOGLE “STORYTELLING” SEARCHLA PETITE ROBE NOIRE
    • LE VISIONNAIRELE PRÉCURSEUR« NEVER DONE BEFORE »NÉCÉSSITÉ D’ÊTRETOUJOURS PIONNIERDIGITAL=TEMPS RÉELINTEMPORALITÉDE MARQUEHISTOIRES ET MYTHESQUI CONSOLIDENT LAMARQUEL’ÉPOQUE,L’AIR DU TEMPSLUXE DIFFUSEUR DENOUVEAUX MYTHESCONTEMPORAINSLES 3 TEMPS DU STORYTELLING LUXECONFONDUS DANS LE NOUVEL ÂGE DIGITAL
    • VISIBILITE(QUANTI)FORCE DU MESSAGE(QUALI)OPINION LEADERSSCOOP / CONFIDENCESE-INFLUENCERSPROPAGATION STORYTELLINGCOMMENTATORSBUZZ CONVERSATIONSREADERS / FEEDERSSHARE BUZZSOCIAL NETWORKSGOOGLE STORIESSTORYTELLING DIGITALL’HISTOIRE VÉHICULÉE DANS L’OPINION 2.0
    • TOTAL-TELLINGINFORMER LEPUBLIC-DE A à ZSHORT-TELLINGSHORT-TELLINGDIFFUSER DESHISTOIRESCOURTES-NOURRIR SONÉCO-SYSTÈMEUBER-TELLINGSUBLIMER LEMYTHE DEMARQUE-AUTOUR D’UNPROJETRETRO-TELLINGÉDUQUER LESNOUVEAUXPUBLICS-DÉFENDRE SONTERRITOIRE DEMARQUECALL-TELLINGSURPRENDRE LEPUBLIC-CRÉER LAPRÉFÉRENCECROSS-TELLINGRÉUNIR UN MÊMEPUBLIC-SUR LESDIFFÉRENTSCANAUXTENDANCES 2013PROSPECTIVE DIGITALE POUR LES ANNONCEURS DU LUXELES GRANDESTENDANCES DUSTORYTELLING2013
    • LE STORYTELLING DIGITAL REDISTRIBUE LES CARTESET INFLUENCE LES CONVERSATIONS
    • LA GUERRE ANNONCÉE DU “STORYTELLING DE LUXE”L’IMPORTANCE DE DÉFENDRE SON PÉRIMÈTRE DE MARQUESTORYTELLING PUBLICITAIRE :RÉCUPÉRATION DU MYTHE MARYLIN MONROE PAR EFFETSDE TRUCAGES POUR LE SPOT TV “DIOR J’ADORE”VOLE LA VEDETTE DU MYTHE MARYLINTRADITIONNELLEMENT ASSOCIÉ À CHANELSE PLACE EN N°1 DES VENTES DEVANT CHANEL N°5STORYTELLING DIGITAL “INSIDE CHANEL” :RÉ-AFFIRMATION DU MYTHE N°5 SUR LE DIGITAL AVECUN FILM QUI JOUE LES CODES DU “WEBDOCUMENTAIRE”TRANSPARENCE DE LA DÉMARCHE ET PREUVE À L’APPUIPOUR CONVAINCRE UNE GÉNÉRATION MOINS ÉDUQUÉEÀ LA MARQUEOBJECTIF : REDEVENIR N°1 RAPIDEMENT
    • #1 RETRO-TELLINGCHANEL N°5 : RECONQUÉRIR LE MYTHE DE MARYLIN
    • #2 CALL-TELLINGSURPRENDE L’AUDIENCE / EFFETS DE REBONDISSEMENT
    • #3 CROSS-TELLINGMOBILISER L’ATTENTION DU SPECTATEUR « DOUBLE ÉCRAN »DANS LE CADRE D’UNE CAMPAGNEPOUR LA CLASSE A, LA MARQUE AMIS EN PLACE UN DISPOSITIF MÊLANTTV ET RÉSEAUX SOCIAUX. ANNONCÉEPAR UN TEASER, L’OPÉRATION S’ESTDÉROULÉE EN TROIS VOLETS, LESDEUX PREMIERS DIFFUSÉS PENDANTDES COUPURES PUBLICITAIRESINCITAIENT LES TÉLÉSPECTATEURS ÀINTERAGIR SUR TWITTER VIA LEHASHTAG #YOUDRIVE. LA SUITE DEL’HISTOIRE DÉPENDANT DE LEURSPROPOSITIONS. LANNONCE FINALEÉTAIT UN FILM DE 90 SECONDESRÉCAPITULANT DES DEUX PREMIERSÉPISODES AVANT LA RÉVÉLATIONFINALE.
    • #4 TOTAL-TELLINGRACONTER L’HISTOIRE D’UNE ROBEDE SA CONFECTION JUSQU’ AU RED CARPET
    • #5 UBER-TELLINGSUBLIMER LA MARQUE AVEC CRÉATIVITÉ…
    • #5 UBER-TELLING….ET NOURRIR SON ÉCOSYSTÈME DIGITAL
    • #6 SHORT-TELLING24 SHADES / 24 HOURS / 24 TWEETS
    • POUR CONCLURE : STORE-TELLINGOFFRIR UNE EXPÉRIENCE CLIENT « CROSS-CANAL »