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BLSTK Replay n°95 > La revue luxe et digitale du 10.07 au 16.07.14

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    • 1. DIGITAL DETOX WESTIN PARIS POLAROÏD STEINLAGER WENDY'S 10 OUTILS GAINS DE TEMPS BLOGS MODE & BEAUTÉ TWITTER WECHAT À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS HERMÈS BACCARAT PRADA TAMARA MELLON GUERLAIN ROBERTO CAVALLI CHIARA FERRAGNI JEAN PAUL GAULTIER NORDSTROM JIMMY CHOO JOHN VARVATOS ESTÉE LAUDER JAGUAR & MR PORTER BMW
    • 2. À LA UNE PORTRAIT TYPE Après le domaine culinaire, BuzzParadise en partenariat avec EBG vient de sortir son deuxième baromètre de la blogosphère, cette fois-ci sur le secteur mode et beauté. L’enquête révèle que ces blogueurs, en très grande majorité des femmes, sont particulièrement réceptifs aux événements de marques auxquels ils participent au rythme de 3 ou 4 par semaine. 85% d’entre eux passent des partenariats avec des Maisons pour parler de leurs produits, qu’ils testent à 83%. Concernant leurs réseaux sociaux préférés, Instagram arrive en tête, suivis de Facebook et Twitter, plateforme sur laquelle 94% possèdent un compte. Voir le slideshare LE BAROMÈTRE DES BLOGS MODE & BEAUTÉ Social Media / Blogosphère Fashion N°95 - 10.07 / 16.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • 3. À LA UNE DATAS DE TWEETS Twitter vient tout juste de lancer ses analytics, accessibles depuis son interface publicitaire ce qui va enfin permettre d’estimer le « reach » d’un tweet via le nombre d’impression de chacun. Parmi les autres insights proposés on peut également voir toutes les interactions par rapport à un tweet : RT, favori, réponse, clics sur les hashtags, la photo de profil, le lien ou encore le nom d’utilisateur. Des données mensuelles sont également disponibles et offrent des statistiques détaillées sur une période définie, comme le nombre d’impressions par heure. De quoi faire des reportings beaucoup plus pertinents qu’avant ! Voir le site LES ANALYTICS TWITTER DISPONIBLES Social Media / Twitter Analytics N°95 - 10.07 / 16.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • 4. À LA UNE UNE AUDIENCE EN OR Annoncé par le site spécialisé chinois QQ Tech, WeChat a inauguré le 7 juillet dernier sa plateforme publicitaire, pour l’instant encore en version bêta. Celle-ci est ouverte aux comptes officiels totalisant un minimum de 100 000 abonnés, donc destinée à des marques, des médias ou des célébrités qui peuvent ainsi gagner en visibilité grâce à de courts messages en page d’accueil ou au bas des chats des utilisateurs du réseau. Ces publicités peuvent être ciblées en fonction du sexe, de l’âge et du lieu de résidence des internautes, des statistiques sont également disponibles pour évaluer leur impact. Lire l’article WECHAT LANCE SA PLATEFORME PUBLICITAIRE Social Media / Advertising China N°95 - 10.07 / 16.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • 5. TRENDWATCHING WILD WILD WEST Il était une fois dans l'ouest parisien... C’est ainsi que commence le nouveau conte imaginé par Hermès. Un western moderne mêlant deux des univers de prédilection de la Maison, le cheval et la soie pour présenter sa collection de bandanas multicolores. Cet accessoire indispensable du cowboy est ici porté par de jeunes cavalières dans un ballet équestre où la relation avec le noble animal met l’accent sur le respect et la complicité, dans un esprit décalé et original, comme la plupart des productions de la marque. Une vidéo qui caracole, à découvrir sur la chaine YouTube d’Hermès. Voir la vidéo LES BANDANAS DE SOIE D’HERMÈS Web watching / Brand Content Luxury N°95 - 10.07 / 16.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • 6. TRENDWATCHING ÉCLAT D’ÉTERNITÉ Dans le cadre de la célébration des 250 ans de la Maison, Baccarat a initié une série de court-métrages sur le thème de l’intemporalité. Regroupés sous le titre « Legendary Stories », ces films ont été réalisés par trois femmes cinéastes originaires de grandes capitales, Sonia Sieff pour Paris, Josephine de la Baume pour Londres et Chiara Clemente pour New-York. Chacune évoque la dimension d’éternité à travers une histoire d’amour singulière et met en scène la collection Harcourt, icône de la marque, par une symbolique particulière. Un storytelling émotionnel, à découvrir sur un microsite dédié. Voir le site LES HISTOIRES DE LÉGENDE DE BACCARAT Web watching / Storytelling Luxury N°95 - 10.07 / 16.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • 7. TRENDWATCHING JEU DE DUPES Prada présente en vidéo sa nouvelle collection Automne/Hiver 2014. Celle-ci met en scène les deux modèles Mica Arganaraz et Karl Kolbitz devant l’objectif du photographe Steven Meisel à New York. Les protagonistes entretiennent une relation de séduction ambigüe et passionnée dans un lieu s’apparentant plus à un squat qu’à un appartement. De même, la ligne est polymorphe, dévoilant des pièces imposantes et légères aux couleurs sombres mais également très vives. Un scénario déroutant qui réactive la dimension mystérieuse que la Maison se plait à raconter. Voir la vidéo PRADA RÉVÈLE SA NOUVELLE COLLECTION Digital / Campaign Luxury N°95 - 10.07 / 16.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • 8. TRENDWATCHING FASHION WESTERN On avait découvert Karlie Kloss, égérie de la marque, en femme fatale meurtrière dans la première campagne de Tamara Mellon (Replay n°67), ex associée de Jimmy Choo. Pour sa collection capsule d’été la créatrice lui dédie cette fois-ci un western intitulé « Kowboy Karlie ». Dans ce court-métrage en noir et blanc réalisé par le photographe Tom Craig la top model est tout autant dangereuse pour ceux qui croisent sa route... Une conquête de l’Ouest très sensuelle qui joue sur les surimpressions d’images et les jeux d’ombre et de lumière dans la poussière des hautes plaines. Voir la vidéo TAMARA MELLON : KOWBOY KARLIE Web watching / Campaign Fashion N°95 - 10.07 / 16.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • 9. TRENDWATCHING FORMAT PREMIUM Le 10 juillet à 0h00, Guerlain est devenu le 1er annonceur en Europe à utiliser le nouveau format de Publicité Vidéo Premium de Facebook. Durant 24 heures, l’intégralité des hommes de 18 à 34 ans en France qui se sont connectés ont découvert le clip du parfum « L’homme l’idéal », campagne déjà évoquée dans le Replay 89. Pour ce format, la Maison a développé 4 vidéos : un spot de 15s’ en autoplay qui se déclenche (sans le son) dans le fil d’actualité, un spot de 30s’ en click to play, un making of de 2 minutes et un stop motion de 15s’. Un lancement stratégique pour Guerlain qui souhaite se positionner en marque précurseur. Lire l’article GUERLAIN :L'HOMME IDÉAL SUR LAPLATEFORME IDÉALE Facebook / Advertising Luxury N°95 - 10.07 / 16.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • 10. TRENDWATCHING MARILYN FOR EVER Après avoir signé la campagne de DKNY la semaine dernière (Replay 94), la populaire Rita Ora est l’égérie de la campagne Automne/Hiver de Roberto Cavalli. Elle y incarne une réinterprétation de l’incontournable symbole de séduction Marilyn Monroe. La chanteuse nous invite à partager sa success story dans l’intimité d’un appartement new yorkais où les différentes pièces de la collection sont présentées avec glamour. Jeux de regards ou jeux de jambes, la jeune femme redéfinit la sensualité contemporaine, révélant ainsi tout l’esprit de cette nouvelle ligne. Voir la vidéo ROBERTO CAVALLI & RITA ORA Web watching / Campaign Fashion N°95 - 10.07 / 16.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • 11. TRENDWATCHING SOON AVAILABLE! Et revoilà Chiara ! Après nous avoir gratifiés en avril dernier d’un court- métrage de style hollywoodien à l’occasion de la refonte de son blog (Replay 85), The Blond Salad présente en vidéo sa nouvelle collection Automne /Hiver 2014. Mine boudeuse et clin d’oeil ravageur, dans une pseudo décontraction la blogueuse star n’économise pas les facéties pour nous dévoiler cette ligne tout en frange et en paillettes qui rutilent au rythme des vrombissements de sa Porsche Carrera, un modèle qu’elle semble affectionner tout particulièrement. Un bel exemple de branding. Voir la vidéo CHIARA FERRAGNI COLLECTION AUTOMNE/HIVER 2014 Web watching / Blogosphere Fashion N°95 - 10.07 / 16.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • 12. TRENDWATCHING LA GLOIRE SINON RIEN Jean Paul Gaultier propose sur son site un jeu concours à long terme intitulé « Glorywall ». Disponible jusqu’au mois de novembre, l’opération invite les fans à se rendre sur le site de la Maison où un espace dédié a été créé. Les participants doivent ensuite se connecter via un Twitter Connect pour partager un maximum de contenus du site et voir ainsi leur nom apparaître au sommet du mur. Le nombre de Tweets permet de franchir différents niveaux : premiers émois, love story, flirt et caresses, et le top du top, orgasmic relation, pour l’instant pas encore accessible. À la clé, la possibilité de remporter son parfum préféré. Voir le site LE « GLORYWALL » DE JEAN PAUL GAULTIER Contest / Twitter Parfum N°95 - 10.07 / 16.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • 13. TRENDWATCHING EFFET PING-PONG Nordstrom a mis en place un dispositif encourageant ses clients à acheter les produits qui figurent sur son compte Instagram. Puisque la commercialisation n’est pas directement possible depuis le réseau, la chaine américaine a créé une page sur son site web regroupant l’ensemble des produits vus en photo. Intitulé « Instagram picks », cet espace digital propose une galerie d’articles, une description et un prix associé. De même, sur Instagram, chaque photo est légendée avec le numéro de l’item, ce qui permet une recherche directe par référence une fois de retour sur le site e- commerce de la marque. Voir le site NORDSTROM, SHOPPING EXPERIENCE VIA INSTAGRAM Digital / Instagram E-commerce N°95 - 10.07 / 16.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • 14. TRENDWATCHING « SEE WHAT THE EDITORS SAW » C’est par une campagne mail que Jimmy Choo a annoncé le lancement de son showroom virtuel, réplique d’un in-store présentant la collection Automne/Hiver de la Maison, et qui jusqu’à présent était réservé aux professionnels. L’espace digital donne accès au visionnage, à la précommande et à l’achat des nouvelles pièces en exclusivité via le bouton « shop the showroom » où il est aussi possible de découvrir le lieu en panorama 360°, ainsi que d’approcher de plus près les différents articles par un système de zoom. Un share button permet également de partager des captures d’écran sur Facebook et Twitter. Lire l’article LE SHOWROOM VIRTUEL DE JIMMY CHOO Digital / E-commerce Fashion N°95 - 10.07 / 16.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • 15. TRENDWATCHING PEACE ATTITUDE En collaboration avec l’ancien batteur des Beatles Ringo Starr, John Varvatos diffuse sur YouTube la vidéo «Ringo Starr & Friends for John Varvatos Fall/Winter 2014 ». En noir et blanc, le film fait partie de la campagne globale de la Maison pour sa nouvelle collection et vise en même temps à aider l’artiste à récolter de l’argent pour la Ringo Starr Peace & Love Fund. On y retrouve le musicien accompagné d’autres artistes invitant les fans à poster un selfie sur les réseaux sociaux avec le hashtag #PeaceRocks, chaque photo faisant gagner 1$ à la fondation. Une galerie compilant les images est à découvrir sur le microsite de l’opération. Voir le site RINGO STARR POUR JOHN VARVATOS Digital / Social media Collaboration N°95 - 10.07 / 16.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • 16. TRENDWATCHING EAT AND BE BEAUTIFUL Le Chef new yorkais Camille Becerra passe derrière les fourneaux pour revisiter le dessert préféré d’Estée Lauder, fondatrice de la Maison, à savoir, des marshmallows nappés de chocolat. Une leçon de cuisine illustrée en vidéo où plus élégante que jamais, Camille Becerra porte le Pure Color Envy Lipstick puis les déclinaisons du Pure Color Nail Lacquer, preuve vivante que cuisine et beauté peuvent s’unir pour le meilleur. Cette aventure délicieuse est également à découvrir sur le tumblr et le compte Instagram de la restauratrice, ainsi que sur le site de la marque. Voir la vidéo COLLABORATION: ESTÉE LAUDER ET CAMILLE BECERRA Web watching / Collaboration Cosmétiques N°95 - 10.07 / 16.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • 17. TRENDWATCHING ACE PILOT Il y a un an, Jaguar lançait son coupé F- TYPE R. Pour l’occasion Mr Porter propose sur son site une expérience immersive où deux bolides, l’un en ivoire, l’autre en ébène, s’affrontent sur un circuit. La vidéo interactive offre la possibilité de choisir l’un des deux modèles et de se glisser à la place du conducteur. Les sensations sont alors décuplées et les passages de vitesse en rafale, dérapages et autres manipulations semblent plus vrais que nature. Une opération, qui, par son rapprochement avec les simulateurs de conduite, devraient satisfaire les inconditionnels de la route et les fans de la marque. Voir le site LA VIDÉO INTERACTIVE DE JAGUAR & MR PORTER Collaboration / Gaming Automobile N°95 - 10.07 / 16.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • 18. TRENDWATCHING SANS RIEN ATTENDRE EN RETOUR Toujours dans le cadre de sa campagne #BMWStories, le constructeur automobile allemand révèle sur sa chaine YouTube une vidéo pour remercier un de ses plus grands fans, le bulgare Todor Todorov qui en 2008 avait créé une fanpage consacrée à la BMW X5, dépassant aujourd’hui les 2 millions d’abonnés. Le court-métrage retrace l’histoire de cette passion qui a rendu ce « superfan » si populaire et dont le discours coïncide parfaitement avec celui de la marque. Un joli cadeau pour un homme qui considère la mise à jour de la page comme un simple passe-temps. Une véritable vocation ! Voir la vidéo BMWRENDHOMMAGEÀSONPLUSGRANDFANENVIDÉO Web watching / Facebook Automobile N°95 - 10.07 / 16.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • 19. Pour le dernier Replay avant la rentrée et afin de bien entamer cette période estivale nous consacrons ce focus au Digital Detox, tendance montante de l’année écoulée. Nous avons donc concocté un programme en 5 étapes pour enfin déconnecter ! 1- Rangez vos portables et prenez un grand bol d’air en partant à la (re)découverte des espaces verts parisiens avec le concours du Westin Paris. 2- Levez les yeux de votre feed Instagram et retournez aux sources de l’application « In Real Life » en visitant le musée Polaroïd de Las Vegas. 3- Vivez l’expérience ultime de la solitude en plongeant dans le grand bleu de la campagne Steinlager. 4- Si vous ne pouvez vous empêcher de lire les tweets qui passent, regardez les au moins d’un autre œil avec la Wendy's Pretzel Love Song. 5- Et enfin préparez en toute quiétude votre retour avec 10 outils social media qui vous permettront de profiter pleinement de vos vacances. Si vous n’êtes toujours pas convaincus, pas de souci, nous revenons la semaine prochaine avec BLSTK Pause, notre carnet des tendances digitales de l’année. Stay tuned! DIGITAL DETOX N°95 - 10.07 / 16.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • 20. FOCUS PARIS NATURELLEMENT ! Avis aux amoureux de la nature, pour célébrer l’été et redécouvrir Paris au vert, l’hôtel The Westin Paris – Vendôme organise jusqu’au 18 juillet prochain sur son compte Instagram le concours de la plus belle photo de parc ou jardin parisien récoltant le plus de likes. Plus original, le gagnant laissera ses téléphones et autres gadgets connectés de côté pour vivre avec la personne de son choix une véritable expérience bien-être en profitant du package « Digital Detox » de l’établissement : soin au spa, coffret de gourmandises et programme pour se laisser guider au gré des espaces verts… idéal pour sortir la tête des écrans et se ressourcer ! Voir le compte Instagram DÉCONNECTEZ AVEC LE CONCOURS DU WESTIN PARIS Instagram / Contest Hôtellerie N°95 - 10.07 / 16.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • 21. FOCUS PHOTO SHOW Inauguré en avril dernier à Las Vegas, le Polaroïd Museum revient sur la saga de cette marque mythique, pionnière du développement instantané et qui célèbre ses 75 ans, déjà ! Outre la vocation éducative du lieu et les divers objets en exposition, ce musée est conçu comme un laboratoire pour imaginer le futur de la photographie, avec les réseaux sociaux, entre autres. Source d’inspiration pour de nombreux artistes, cet ancêtre d’Instagram n’a pas oublié l’aspect ludique et digital et propose également un « Fotobar » où les visiteurs peuvent imprimer leurs clichés. Voir le site VISITEZ LE POLAROÏD MUSEUM Event / Photographie Trends N°95 - 10.07 / 16.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • 22. FOCUS GRAND BLEU Pour sa dernière campagne publicitaire, la bière néo-zélandaise Steinlager a choisi pour égérie William Trubridge, recordman d’apnée sous-marine et qui a notamment été le premier plongeur à passer la barre des cent mètres sans assistance. Ce dernier a cédé à la marque certaines images de ses entrainements au Dean's Blue Hole, le trou le plus profond du monde aux Bahamas pour réaliser un superbe film immersif incarnant le slogan « Keep it Pure ». Une expérience absolue du silence et de la solitude, qui par définition ne peut être partagée avec personne. Voir la vidéo PLONGEZ DANS LE MONDE DU SILENCE DE STEINLAGER Web watching / Advertising Vins & spiritueux N°95 - 10.07 / 16.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • 23. FOCUS ENCORE! ENCORE! Pour rythmer nos nuits d’été, la chaîne de fast food Wendy‘s nous offre un nouvel opus de sa série vidéo « Written By Your Comments ». Le principe est de faire chanter par des artistes de différents styles musicaux les tweets des fans de la marque. La réalisation de ce clip s’est déroulée en deux étapes : les twittos qui souhaitaient participer devaient ajouter à leurs messages le hashtag #PretzelLoveSongs, puis un tri de toutes ces interactions a permis de composer les paroles du titre. Une campagne complètement décalée mais très réussie puisque la vidéo a comptabilisé plus de 700 000 vues en 10 jours. À regarder en boucle ! Voir la vidéo PASSEZAU2D DEGRÉAVECWENDY'SPRETZELLOVESONG Web watching / Twitter Food N°95 - 10.07 / 16.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • 24. FOCUS 10 OUTILS GAINS DE TEMPS Si vous pensez déjà à votre retour et que vous ne souhaitez pas que tous vos efforts social media de l’année soient réduits à néant par votre absence, cet article est pour vous ! Il présente 10 outils permettant à moindre efforts de continuer à entretenir sa communauté, notamment par l’automation et la programmation. Twibble pour Twitter, ScheduGram pour Instagram, etc… Certes, cette panoplie d’applications n’offre pas la possibilité de déconnecter complètement de l’écosystème digital mais grâce à eux vous pourrez vous autoriser quelques moments de repos, en toute bonne conscience. Lire l’article PROGRAMMEZ VOTRE ACTIVITÉ SOCIAL MEDIA Social media / Content Tools N°95 - 10.07 / 16.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • 25. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratégique Leah Morse Trend Watching Line Aubertin Follow us @Balistikart

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