BLSTK Replay n°88 > La revue luxe et digitale du 22.05 au 28.05.14

3,342 views
3,272 views

Published on

Published in: Social Media
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
3,342
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,144
Actions
Shares
0
Downloads
35
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Corpus :
    102 words 669 characters
    Light 12px

    Subtitles = 12px semibold


    ------

    Img = 744x198px
  • BLSTK Replay n°88 > La revue luxe et digitale du 22.05 au 28.05.14

    1. 1. LE LUXE Y CHANEL STUART WEITZMAN COMPTOIR DES COTONNIERS KAIROS WATCH SELFIES PINTEREST FACEBOOK TUNEPICS À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS L’ORÉAL PARIS LANVIN VAN CLEEF & ARPELS BREITLING BMW Y-3 HERMÈS JEAN PAUL GAULTIER BELSTAFF BONPOINT MARTINI PERNOD RICARD WALDORF-ASTORIA H&M CAMAY
    2. 2. À LA UNE ANATOMIE D’UN AUTOPORTRAIT Dan Zarella, « scientifique des médias sociaux », a réalisé pour Hubspot une étude des selfies sur Instagram. Pour cela, il a visionné 160 000 images et sélectionné celles qui obtenaient le plus de likes pour ensuite analyser leur textes, tags, composition des couleurs et utilisation des filtres. Les résultats confirment la tendance « no filter » puisque les photos postées avec cette mention sont plus likées que les autres, #pretty, #boy et #daily restant les tags les plus populaires. Enfin, en ce qui concerne les couleurs, ce sont les teintes bleues et vertes qui remportent le plus de suffrages. Voir l’infographie LA SCIENCE DES SELFIES Instagram / Trends Key numbers N°88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    3. 3. À LA UNE PIN & PUB Après le rapprochement entre Facebook et Publicis, cette semaine c’est au tour de Pinterest Japon, lancé il y a seulement 6 mois, de conclure une alliance stratégique avec Dentsu, le plus grand groupe de publicité du pays et à la cinquième place mondiale. Par ce partenariat, Pinterest qui déclare centraliser ses efforts sur la relation avec ses utilisateurs n’en oublie pas pour autant son modèle économique. À l’instar des Etats-Unis, Dentsu devrait développer sur la plateforme des expériences similaires et proposer aux annonceurs de nouvelles solutions pour augmenter le trafic vers leurs sites e-commerce. Lire l’article LE PARTENARIAT DENTSU ET PINTEREST JAPON Pinterest / Advertising Japan N°88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    4. 4. À LA UNE DIS MOI QUI TU AIMES Pour sa version mobile, Facebook vient de développer une nouvelle option, pour l’instant uniquement disponible aux US, qui permettra bientôt de reconnaitre une musique écoutée aussi bien qu’un film ou une série TV visionnés. Largement inspirée de l’application Shazam, cette fonctionnalité, qui utilise le micro du Smartphone de l’utilisateur, offre également la possibilité de partager ensuite ces différents contenus sur son statut. Un petit pas de plus pour la firme de Palo Alto vers une meilleure connaissance des ses abonnés, notamment en matière culturelle. Nul doute qu’elle saura négocier ces précieuses informations. Voir la vidéo FACEBOOK (RE)CONNAÎT LA MUSIQUE Facebook / Mobility Apps N°88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    5. 5. À LA UNE LA VIE COMME AU CINÉMA Chaque jour sont postées 500 millions d’images et 100 millions de chansons sont téléchargées chaque semaine. Partant de ce constat, Justin Cooke, ancien CMO de Topshop vient de lancer Tunepics, une app permettant de mettre en musique ses photos avant de les publier dans son feed ou de les partager sur Facebook et Twitter. Les titres sont à choisir dans la bibliothèque iTunes et l’on peut également ajouter des filtres de couleur sur les visuels pour évoquer son humeur, le but étant avant tout de communiquer par l’émotion. Plusieurs marques se sont déjà positionnées sur le réseau, à l’instar de Paul Smith et Chloé, pour le secteur luxe. Voir la vidéo TUNEPICS, LA BANDE SON DE VOS PHOTOS Social media / Mobility Apps N°88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    6. 6. TRENDWATCHING PSYCHÉ VIRTUEL L’Oréal Paris lance son application « Make up Genius » permettant aux consommatrices de tester, en mouvement et en temps réel, les gammes de maquillage de la marque. Conçu comme un miroir digital, ce simulateur utilise la réalité augmentée et fonctionne à partir des produits proposés par l’application ou par scan de leurs codes-barres en magasin via un Smartphone ou une tablette. Le rendu est particulièrement réaliste grâce à un algorithme associant la science des couleurs aux technologies de suivi des expressions faciales. Dévoilée au Festival de Cannes, cette app est en téléchargement gratuit sur l’Apple store. Télécharger l’app L’APP « MAKE UP GENIUS » DE L’ORÉAL PARIS Mobility / Apps Cosmétiques N°88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    7. 7. TRENDWATCHING JEANNE'S OWN LOVE Pour la Fête des Mères, la Maison Lanvin qui commémore cette année ses 125 ans à travers notamment de nombreux contenus digitaux, revient cette semaine sur la relation entre Jeanne Lanvin et sa fille Marguerite Marie-Blanche. La marque nous rappelle que cette dernière fut la première égérie de la créatrice qui, à ses débuts, ne confectionnait que des vêtements pour enfants. Une complicité dont l'illustrateur Paul Iribe s’inspira, d’après un cliché de 1907, pour réaliser le logo de la Maison et que l’on retrouve dans une courte vidéo d’animation célébrant ce lien indéfectible. Voir la vidéo LE LOGO ANIMÉ DE LANVIN Brand content / Retrotelling Luxury N°88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    8. 8. TRENDWATCHING FLEUR SIGNATURE Parée de nacre blanche ou d’onyx, la collection Cosmos 2014 de Van Cleef & Arpels vient d’être révélée. C’est l’occasion pour la marque de revenir en vidéo sur les sources d’inspiration de ces bijoux dont la conception remonte aux années 50. Emerveillée par les constantes métamorphoses de la flore, la Maison avait alors imaginé un nouvel esthétisme, entre fleur délicate et trèfle à quatre feuilles, mais qui ne prit le nom de « Cosmos » qu’en 1980. Cet exercice de retrotelling atteint son but éducatif mais la voix off, trop institutionnelle, nous fait malheureusement oublier tout le charme de l’histoire de ces pièces d’exception… Voir la vidéo LA COLLECTION COSMOS DE VAN CLEEF & ARPELS Web watching / Brand content Joaillerie N°88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    9. 9. TRENDWATCHING I BELIEVE I CAN FLY Breitling s’est associée en tant que principal sponsor au Swiss Space Systems pour le projet appelé « ZeroG » qui, dès 2015, mettra l’expérience de l’apesanteur à la portée de tous. Des vols dans un Airbus modifié, encadrés par des professionnels de l’espace, permettront de s’abstraire de la gravité à partir d’une certaine hauteur. Les décollages sont prévus dans 15 villes à travers le monde que l’on peut découvrir sur une carte interactive du site du S3. L’horloger suisse a conçu spécialement une montre pour l’opération qui sera offerte en exclusivité aux passagers des espaces Premium et VIP et lance dès à présent un teasing vidéo. Voir le teasing BREITLING : ZERO GRAVITY EXPERIENCE Digital / Collaboration Horlogerie N°88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    10. 10. TRENDWATCHING COMPTE À REBOURS La M5s fête ses 30 ans et pour l’occasion BMW a conçu 300 modèles anniversaire dont 30 en vente aux États-Unis que la branche US a proposé en exclusivité à ses followers sur Instagram. Du 17 au 21 mai, le constructeur a publié sur son compte plusieurs photos comparant le modèle de 1984 à celui actuel, incluant un chiffre en son centre. Le principe était simple puisqu’il suffisait de noter chacun d’eux pour obtenir à la fin de l’opération le numéro de téléphone du service de pré- réservation. Ce dispositif vient appuyer la volonté de la marque de miser en priorité sur Instagram pour fédérer sa communauté via des contenus inédits sur les autres réseaux. Voir le compte Instagram BMW, OPÉRATION REAL-TIME SUR INSTAGRAM Social media / Instagram Automobile N°88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    11. 11. TRENDWATCHING MANGA STORY Y-3, le label de mode futuriste né de la collaboration de Yohji Yamamoto avec Adidas présente sa nouvelle collection Automne/ Hiver 2014-15 dans une vidéo qui traite de l’opposition entre les forces du bien et du mal à travers l’univers des supers héros. Intitulé « Heroes and Villains », le film réalisé par Cédric Buchet s’inspire des mangas japonais dans le graphisme des images, l’usage des couleurs primaires, le traitement en demi-teinte des motifs mais aussi dans son message. De cet ultime combat en slow motion entre les deux protagonistes émergeant des brumes naitra la justice pour tous ! L’espoir est encore de ce monde… Voir la vidéo Y-3 PRÉSENTE « HEROES AND VILLAINS » Web watching / Campaign Fashion N°88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    12. 12. TRENDWATCHING SACRED HEART Après « Il est pour nous » en 2012, Olivia Bee collabore pour la seconde fois avec Hermès et imagine une nouvelle mise en scène pour les célèbres carrés de la Maison. Dans un film plus poétique et sensuel, la photographe explore ici des territoires solaires et des forêts sauvages peuplées de nymphes éthérées drapées de soie. Intemporelles, aériennes et mélancoliques, ces héroïnes de contes modernes se fondent dans le prisme multicolore des éclats de lumière ou le scintillement d’une nuit étoilée, les foulards servant d’écrins magiques à leur rêveries. Une vidéo au cœur de l’univers chimérique de la réalisatrice. Voir la vidéo HERMÈS ET OLIVIA BEE Web watching / Collaboration Luxury N°88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    13. 13. TRENDWATCHING GUIDE VIRTUEL Dans le cadre de l’exposition londonienne consacrée à Jean Paul Gaultier, le Barbican Centre propose une application venant compléter cette rétrospective. Conçue comme un guide digital, celle-ci fonctionne de façon thématique et donne accès à des contenus multimédia complémentaires, notamment à travers des témoignages inédits d’intimes. Durant la visite, les mobinautes sont également invités à partager leurs photos via l’app avec le hashtag #JPGBarbican sur Facebook et Twitter. Un dispositif qui offre une expérience augmentée de la manifestation et qui permet de la revivre n’importe où et à tout moment. Télécharger l’application UNE APPLICATION DÉDIÉE À JEAN PAUL GAULTIER Mobility / Apps Social media N°88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    14. 14. TRENDWATCHING ROAD TRIP Pour compléter le dispositif célébrant ses 90 ans, dont nous avions parlé dans le Replay 83, Belstaff lance une opération sur Instagram. Baptisée #SpeedandStyle celle- ci consiste en une série de photos sur le thème de la route dans différents endroits de la planète, du Texas au Japon, et fait intervenir plusieurs photographes ou blogueurs comme Joshua Woods et Harley Viera-Newton pour publier leurs clichés sur le compte de la marque britannique. L’aspect e-commerce n’a pas été oublié et pour les visuels où figurent un vêtement de la collection un lien renvoie directement vers l’e-boutique de la Maison. Voir le compte Instagram SUR LA ROUTE AVEC BELSTAFF Instagram / Brand content Fashion N°88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    15. 15. TRENDWATCHING HAPPY KIDS Après sa réalisation pour Whistles (Replay 87), Garance Doré passe à nouveau derrière la caméra pour cette fois-ci collaborer avec Bonpoint. À l’occasion de l’ouverture d’une nouvelle boutique de la marque dans le quartier de Soho à New York, la blogueuse star présente un clip mettant en scène un groupe d’enfants s’amusant devant l’objectif. Hoola hoop, cotillons, bulles de chewing-gum et sucettes géantes, cette ode à l’insouciance et à la joie de vivre permet également à la Maison de communiquer sur sa collection Été, à la fois fleurie, fraîche et colorée. Voir la vidéo GARANCE DORÉ POUR BONPOINT Blogosphère / Collaboration Fashion N°88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    16. 16. TRENDWATCHING UN CONCOURS « ROYALE » Jusqu’au 31 juillet, Martini France lance un concours autour du Martini Royale qui invite les internautes à partager une photo créative d’un verre de cette boisson via le hashtag #Instapero. À la clé, 3 voyages à destination de Rome, les gagnants déjà sélectionnés sont à découvrir sur un onglet Facebook dédié à l’opération. Afin de lancer cette compétition et s’assurer d’un minimum de contenus de qualité, la marque s’est associée à dix influenceurs français réputés sur Instagram pour publier différents visuels en lien avec l’événement sur leur compte personnel, et ainsi profiter également de leur grand nombre de followers. Voir le compte Instagram MARTINI COLLABORE AVEC DES INSTAGRAMERS Instagram / Collaboration Vins & spiritueux N°88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    17. 17. TRENDWATCHING SAVOIR S’ARRÊTER Pernod Ricard a mis au point l’application « Wise Drinking », qui, comme son nom l’indique, encourage les mobinautes à maitriser leur consommation d’alcool. Un système de paramétrages déterminant sexe, poids, type et quantité d’alcool consommée calcule en temps réel le niveau d’ébriété de la personne. Au-delà d’un certain nombre de verres, l’application rappelle aussitôt à l’ordre et conseille de téléphoner à un ami ou de prendre un taxi en affichant, grâce à la géolocalisation, les stations les plus proches. Par ailleurs, le dispositif propose un suivi hebdomadaire des consommations journalières, graphique à l’appui. Voir la vidéo L’APPLICATION « WISE DRINKING » DE PERNOD RICARD Mobility / Apps Vins & spiritueux N°88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    18. 18. TRENDWATCHING HÔTEL DE RÊVE Waldorf-Astoria poursuit sa campagne de storytelling initiée avec l’auteur britannique Simon van Booy, en faisant appel cette fois-ci à la participation des internautes. Depuis un onglet Facebook, ceux-ci sont invités à raconter en 450 mots ce qu’ils ont toujours souhaité expérimenter au sein d’un des établissements de la chaine, d’un service déjà existant au rêve le plus fantaisiste, et tenter ainsi de remporter un séjour de 5 nuits dans l’un des différents hôtels. Pour lancer le concours, la marque diffuse en parallèle une vidéo pouvant servir de source d’inspiration et qui reprend les principaux atouts et qualités de ces grands hôtels. Voir l'onglet Facebook « UNFORGETTABLE DREAMS » DE WALDORF-ASTORIA Storytelling / UGC Hôtellerie N°88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    19. 19. TRENDWATCHING FASHION REMIX Dans le cadre de la 2e édition de son festival « H&M Loves Music », l’enseigne de prêt-à- porter a mené une opération aux États-Unis consistant à rechercher des figurants pour le nouveau titre « IOU » de la rappeuse Kilo Kish. La marque a parcouru le pays, mettant en place des défilés virtuels où chaque participant était vêtu des collections H&M Divided. Des extraits des vidéos tournées à ces occasions ont servi à réaliser un film participatif qui est aujourd’hui le clip de promotion de l’artiste. En retour, celle-ci participe à la série de concours Instagram, initiée par H&M, à laquelle ont collaboré divers autres personnalités de la musique. Voir la vidéo LA VIDÉO PARTICIPATIVE DE H&M Collaboration / Instagram Fashion N°88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    20. 20. TRENDWATCHING CAMAYZING! Certes Camay ne fait pas partie du secteur des cosmétiques haut de gamme, mais le nouveau positionnement de la marque pour le marché chinois vaut le coup d’œil. Réputés dans les années 80 pour leur douceur et leur parfum, les « savons de beauté » changent radicalement leur communication et misent désormais sur la tendance Kawai pour séduire ces nouveaux consommateurs. Avec la collaboration de la chanteuse MoMo Wu, superstar dans le pays, Camay présente un clip pop et complètement décalé où l’on retrouve quelques références au pays d’origine, Tour Eiffel et macarons. Une certaine image de la France… Voir la vidéo CAMAYÀLASAUCEJAPONAISEPOURLEMARCHÉCHINOIS Web watching / China Cosmétiques N°88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    21. 21. Cible privilégiée des Maisons de luxe, de mode et de cosmétiques, la génération Y fascine autant qu'elle interroge. Et pour cause, car elle chamboule le fonctionnement des marques en entretenant un rapport tout à fait inédit au luxe qui se traduit par une schizophrénie équilibrée entre amour et haine. Amour, car les millennials sont avides de produits de luxe, animés par un désir de comprendre leur univers et maitriser leurs codes. Haine, car ces derniers ont également grandi dans l’ère des marques et souhaitent, voir imposent, de prendre part à l’évolution de ce nouveau luxe, celui qui doit s’accorder à leurs désirs et être plus responsable. Sorti il y a un peu plus d’un mois, le livre signé Eric Briones et Grégory Casper décrypte les codes de cette population en les classant en 18 tendances phares et révèle les principaux leviers pour séduire ces tant convoités « Yers ». Stuart Weitzman, Chanel, Comptoir des Cotonniers ou encore Kairos Watch illustrent cette semainequelquesunes de ces tendances. LE LUXE Y N°88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    22. 22. FOCUS LE CODE EST HISTOIRE Dans ce 11e épisode de la série Inside Chanel, sorti cette semaine, la Maison revisite son histoire à travers ses couleurs emblématiques, à savoir le blanc, le noir, le beige, l’or et le rouge. Cinq codes présentés dans une vidéo, au format particulièrement bien adapté à la narration digitale et dont le storytelling est rythmé autant par la bande son que par le montage des plans séquences. Cette saga que Chanel décline en court- métrages depuis deux ans cible le coté « luxophage » des millennials, en résonnance avec leur culture geek, qui se traduit par leurs goûts pour les codes spécifiques des marques et des produits de luxe. Voir la vidéo INSIDE CHANEL, LES COULEURS Digital / Retrotelling Millennials N°88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    23. 23. FOCUS LE LUXE NOUVELLE VAGUE Des éphèbes alanguis et dénudés, un adorable chiot, une villa ouverte à tous les vents et à toutes les fantaisies, tel est le cadre du dernier film de Stuart Weitzman, pour présenter sa collection de chaussures d’été. Intitulé « Feel so good », selon le titre de Jamiroquai qui signe la bande son, le court métrage met en scène l’actrice Zoe Saldana pour un set de séduction très hot au bord de la piscine. Dans une interview accordée à Luxury Daily, Susan Duffy, responsable Marketing de la marque, confirme la volonté de montrer par cette vidéo une facette plus fun de la mode et donc plus en phase avec la génération Y. Voir la vidéo « FEEL SO GOOD » DE STUART WEITZMAN Web watching/ Fashion Campaign N°88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    24. 24. FOCUS CONVERGENCE MOBILE, FASTSHOP Comptoir des Cotonniers annonce en vidéo son ambition de révolutionner l’achat en le simplifiant à l’extrême. Grâce à son partenariat avec « PowaTag », il est àprésent possible d’acheter les produits de la marque en prenant le cliché, via un Smartphone ou une tablette, de n’importe quelle publicité print et TV ou encore en scannant un QR Code. Après avoir créé un compte et donné son numéro de carte de crédit, l’app renvoie vers la page e-commerce du détaillant qui enregistre instantanément la vente. Une expérience qui répond à l’envie du tout, tout de suite des Gen Y en utilisant son « jouet » de prédilection. Voir le site COMPTOIR DES COTONNIERS SUR « POWATAG » Mobility / Apps M-commerce N°88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    25. 25. FOCUS VERS LE LUXE CONNECTÉ S’inscrivant dans la tendance de « luxification » des wearable technologies, la Start-up Coréenne Kairos Watch a imaginé un prototype de montre connectée de luxe, pas encore à la vente mais qu’il est possible de pré-commander dès à présent. Un écran transparent TOLED permet de recevoir ses appels, sms, mails, de se connecter à ses comptes sociaux mais aussi d’obtenir diverses infos personnelles comme les calories dépensées sur un laps de temps donné, par exemple. Un cadran intelligent conçu par des « Yers » pour des « Yers » qui allie éloge de l’utilité mobile et amour du luxe. Voir la vidéo KAIROSWATCH,PREMIÈREMONTRECONNECTÉEDELUXE Digital / Mobility Objets connectés N°88 - 22.05 / 28.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    26. 26. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratégique Leah Morse Trend Watching Line Aubertin Follow us @Balistikart

    ×