BLSTK Replay n°86 > La revue luxe et digitale du 08.05 au 14.05.14

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BLSTK Replay n°86 > La revue luxe et digitale du 08.05 au 14.05.14

  1. 1. RENDEZ-VOUS À SHANGHAI MICHAEL KORS ARMANI SHANGHAI FASHION WEEK SHANGHAI A DÉPASSÉ NEW YORK FACEBOOK SOCIALNOMICS 2014 PINTEREST INSTAGRAM MINK À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS DOM PÉRIGNON BALENCIAGA DIOR MARC JACOBS PRADA CACHAREL KENZO ELIE SAAB NOWNESS COMPTOIR DES COTONNIERS BENEFIT COSMÉTICS MORGANE HARVEY NICHOLS SEPHORA
  2. 2. À LA UNE ULTRA CIBLAGE Disponible dans les prochains mois hors USA, « Audience Insights » est le nouvel outil marketing proposé par Facebook afin d’aider les marques à mieux connaître les tendances et à détecter leurs consommateurs potentiels. Ce dispositif fonctionne comme un agrégateur d’informations publiées par les utilisateurs sur Facebook, ainsi que sur d’autres sites partenaires de confiance, comme Acxiom. Il sera ainsi possible d’affiner les audiences ciblées, notamment les données démographiques, géographiques, ainsi que celles concernant les comportements d’achat. Un top des pages « likées » sera également disponible. Lire l’article FACEBOOK LANCE AUDIENCE INSIGHTS Social media / Facebook E-marketing N°86 - 08.05 / 14.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. À LA UNE ARE YOU READY? Erik Qualman, auteur de « Socialnomics », publie en vidéo la mise à jour 2014 de son ouvrage sur l’évolution et le pouvoir des médias sociaux. Le rapport revient en chiffres sur les dernières tendances du web d’un point de vue démographique, social et marketing. Ainsi, à la place des traditionnels 4P (produit, place, prix, promotion), sur le digital il faut désormais penser 4C : créativité, curation, connectivité et culture. D’autres données, plus anecdotiques, permettent néanmoins de se rendre compte de la progression fulgurante du numérique et notamment des technologies mobiles dans notre quotidien. Voir la vidéo SOCIALNOMICS SHORT 2014 Social media / Trends Key numbers N°86 - 08.05 / 14.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. À LA UNE QUEENS OF BOARD Réalisée par la société RJ Metrics, cette récente étude sur Pinterest révèle de nouveaux chiffres qui consacrent l’hégémonie féminine sur le réseau. En effet, si celles-ci sont présentes à 80% elles y sont aussi beaucoup plus actives que les hommes puisque leurs pins représentent 92% du contenu partagé et qu’en moyenne une femme « épingle » 15 fois plus qu’un homme. Ce déclin de la gente masculine ne date pas d’hier puisqu’on pouvait déjà le constater en juillet 2011. Coté catégories on ne note pas par contre de grands changements, les recettes de cuisine, le DIY et les loisirs créatifs étant en tête des boards. Lire l’article PINTEREST DE PLUS EN PLUS FÉMININ Social media / Pinterest Key numbers N°86 - 08.05 / 14.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. À LA UNE KING OF SOCIAL MEDIA Si l’on ne compte plus les articles et études consacrant Instagram comme la plateforme la plus populaire et la plus prisée des e- marketers, cette petite infographie permet de faire le point en 15 chiffres qui parfois donnent le tournis. On y apprend ainsi qu’en 2013 les mobinautes ont passé en moyenne 257 minutes par mois sur le réseau, pour un total de 16 billions de photos partagées dans l’année. Ramenée à la seconde, cette activité se traduit, entre autres, par 8500 likes et 1000 commentaires postés sur l’application et étonnamment, ce sont les images sans filtres qui sont les plus appréciées. Voir l’infographie INSTAGRAM EN 15 CHIFFRES Social media / Instagram Key numbers N°86 - 08.05 / 14.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. À LA UNE 3D COSMETICS Présentée à la conférence TechCrunch Disrupt 2014 de New York, cette imprimante 3D a l’ambition de modifier radicalement la façon dont on consomme le maquillage selon sa créatrice Grace Choi. L’utilisation est simple, il suffit de choisir la teinte souhaitée à partir d’une photo pour récupérer son code hexadécimal et l’envoyer ensuite à la machine. Celle-ci mélangera les pigments de couleur à de la poudre ou crème incolore afin d’obtenir des produits aussi variés que du blush, du fard à paupière, du gloss ou encore du fond de teint. Baptisée « Mink » et disponible dès 2015 pour environ 300$, cette imprimante ciblera les 13 à 21 ans. Lire l’article MINK, LE MAKE-UP DU FUTUR ? Digital / Nouvelles technologies Cosmétiques N°86 - 08.05 / 14.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. TRENDWATCHING THE POWER OF CREATION Pour le lancement de son Vintage 1998 Deuxième Plénitude, Dom Pérignon a fait appel à quatre instagramers de renom, Jason Peterson, Jared Chambers, Hiroaki Fukuda et Michael O’Neal afin d’en exprimer le caractère et les qualités sur le social media. Des somptueux paysages de l’Islande, où les visuels de la campagne ont également été réalisés, jusqu’aux rues de Chicago ou de Tokyo, le travail des photographes est à suivre sur le compte Instagram de la marque ainsi que sur le site spécialement dédié à ce champagne où de nombreux autres contenus nous immergent dans l’univers en haute définition de ce cru exceptionnel. Voir le site DOM PÉRIGNON COLLABORE AVEC 4 INSTAGRAMERS Digital / Instagram Vins & spiritueux N°86 - 08.05 / 14.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. TRENDWATCHING HÉRITAGE C'est en 1910 que Cristóbal Balenciaga ouvrit sa première boutique mais ce n'est que dans les années 50 que celui qu'on surnomma le couturier des couturiers exprima pleinement sa créativité en transformant la silhouette des femmes. Aujourd'hui la Maison revient sur cette saga en dévoilant sur son site de nombreuses images d'archives et croquis du « Maitre », classés par décennies, de 1930 à nos jours. Robes babydoll, ligne amphore, dos bénitiers... toutes les inspirations du designer, ainsi que de ses prestigieux successeurs sont à (re)découvrir dans un espace digital particulièrement épuré. Voir le site LA RETROSPECTIVE DIGITALE DE BALENCIAGA Digital / Retrotelling Brand Content N°86 - 08.05 / 14.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. TRENDWATCHING THE ART OF GIFTING Dior présente une vidéo dédiée à son parfum « J’Adore Voile de Parfum », une réinterprétation de sa fragrance « J’Adore ». Celle-ci s’inspire de la tendance Art Paper, déjà exploitée par la marque dans des films précédents. À l’occasion de la Fête des Mères, la Maison propose également via un micro-site de composer des coffrets personnalisés en choisissant parmi une sélection de cette gamme de parfums. Dans une deuxième étape il est possible d’ajouter un message dédicace, de commander un papier cadeau et de l’expédier à la personne de son choix. Pour les hommes, Dior a prévu l’option Fête des Pères ! Voir la vidéo LES COFFRETS CADEAUX DE DIOR Web watching / E-commerce Parfums N°86 - 08.05 / 14.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. TRENDWATCHING EYEWEAR DE WORKING WOMAN Marc Jacobs reste fidèle à son style disruptif avec sa nouvelle vidéo qui vient promouvoir sa collection Eyewear Printemps 2014. Inspirée du style vintage, ce court-métrage nous invite à découvrir le quotidien d’une femme vivant en autocratie totale dans un chalet reclus dans les montagnes. Livrée à elle-même, celle-ci s’acquitte des tâches journalières d’antan (qui varient entre la traite des chèvres ou le moissonnage des blés) en gardant un style irréprochable en toutes circonstances. Une ode à la fashion women contemporaine donc, forte et indépendante, qui le soir venu, s’autorise un moment de détente en lisant Vogue, of course. Voir la vidéo SUNNYSIDEOFTHEMOUNTAINDEMARCJACOBS Web watching / Fashion Eyewear N°86 - 08.05 / 14.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. TRENDWATCHING BACK TO THE FUTURE Jusqu’au 29 mai, la Maison Prada s’expose dans le grand magasin londonien Harrods à travers la présentation des diverses inspirations de sa directrice artistique, Miuccia Prada. Intitulée « Pradasphere » cette exhibition fait également l’objet d’un micro-site éponyme mis en ligne pour l’événement. Pour explorer l’univers de la marque, les anciennes campagnes vidéos et print des collections Hommes et Femmes depuis 1987 sont posées sur une ligne de forme hélicoïdale, qui par le scroll, nous permet soit d’avancer dans le temps soit de voyager dans le passé. Une rétrospective à effet hypnotique. Voir le site LE MICRO-SITE PRADA POUR HARRODS Digital / Brand content Fashion N°86 - 08.05 / 14.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. TRENDWATCHING NEW FACE Cacharel est à la recherche de l’égérie de la prochaine campagne de son parfum Amor Amor. Pour ce faire, la Maison organise un concours présenté dans une courte vidéo d’animation reprenant le thème de la future campagne « Constellation of love ». Les jeunes filles âgées de 16 à 25 ans et résidant en France, Espagne et Amérique Latine sont invitées à remplir un mini-book, déposer une photo d’elles mimant un baiser ainsi qu’une vidéo de présentation sur le site créé pour l’occasion. Une gagnante par pays sera d’abord élue par la popularité de son mini- profil partageable sur les réseaux sociaux puis par un jury de professionnels. Voir le site CACHAREL LANCE UN CASTING DIGITAL INTERNATIONAL Social media / Contest Parfums N°86 - 08.05 / 14.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. TRENDWATCHING DONNER DE LA VOIX Kenzo innove avec un dispositif inédit en France pour la campagne de ses deux fragrances, Flower by Kenzo et Flower in the Air. Durant tout le mois de mai, la Maison invite ses fans à télécharger l’application du site aufeminin.com sur laquelle la marque propose d’entamer une conversation en répondant à voix haute à un test de personnalité définissant le profil « Flower » de chaque mobinaute, afin de trouver le parfum qui lui correspondra. Une expérience interactive et conversationnelle qui constitue une première en terme de publicité mobile. Télécharger l’application KENZOLANCEUNEOPÉRATIONDEPUBLICITÉMOBILE Mobility / Application Parfums N°86 - 08.05 / 14.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. TRENDWATCHING ELECTRO LUXE Une 3e Playlist est venue s’ajouter au registre d’Elie Saab pour son défilé à la dernière Fashion Week de New-York. La marque décrit sa composition comme des « sons de printemps qui s’épanouissent au sein de la nuit » mais elle passe tout aussi bien en journée. L’ensemble de ces musiques est désormais disponible à l’écoute sur le magazine online de la Maison, The Light of Now. La plateforme se prépare également à l’ouverture du Festival de Cannes en présentant une vidéo teasing sur l’opération #Thelightofcannes qui diffusera en live les moments les plus exceptionnels et glamour de la quinzaine. Voir le magazine LES PLAYLISTS D’ELIE SAAB Digital / Brand content Luxury N°86 - 08.05 / 14.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. TRENDWATCHING LA BEAUTÉ EN QUESTION Nowness lance une série de 5 épisodes qui interroge les multiples définitions de la beauté. La première partie, réalisée par Saam Farahmand est intitulée « Les Fleurs » en référence à la chanson de Minnie Riperton et aborde le sujet polémique de la pilosité féminine. Le vidéaste nous plonge dans l’univers des nus du photographe Lee Friedlander et revient sur les origines du corps de la femme. Ce premier film sublime l’esthétique naturelle de l’anatomie féminine allant jusqu’à la transformer en un véritable paysage. La fin est marquée par l’arrivée des trompettes célébrant la victoire d’un renouement avec sa vraie nature. Voir la vidéo LAWEBSÉRIEDENOWNESS Web watching / Brand Content Collaboration N°86 - 08.05 / 14.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  16. 16. TRENDWATCHING ELSA STORY Du 10 au 17 mai, Comptoir des Cotonniers organise sa « Dress Fashion Week » en collaboration avec le blog Elsamuse. Chaque jour sont dévoilées une robe de la collection Été et une coiffure assortie (en collaboration avec le bar à coiffures parisien 365c) ainsi qu’un épisode des aventures d’Elsa. Ces vidéos sont diffusées sur la chaine YouTube de la marque et relayées sur la plateforme de la blogueuse où cette dernière propose un jeu concours pour tenter de gagner un modèle en édition limitée caché dans la mini-série. Une fois repéré, et en cliquant dessus, un tweet automatiquement généré permet de participer au tirage au sort. Voir le site LADRESSFASHIONWEEKDUCOMPTOIRDESCOTONNIERS Web watching / Blogosphère Fashion N°86 - 08.05 / 14.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  17. 17. TRENDWATCHING CRIMINALLY EASY Des sirènes de police, une course poursuite effrénée, une arrestation musclée et une voleuse de diamants qui a plus d’un tour dans son sac… Pour le lancement de leur stylo eye liner baptisé « They're Real » les cosmétiques californiens nous gratifient d’une nouvelle production digne des meilleurs films d’action. Fidèle à l’esprit de la marque, la vidéo joue avec humour sur la coquetterie féminine quelles que soient les circonstances. Ce produit « révolutionnaire » et ultra simple d’utilisation sera disponible dès le 28 juin prochain, attention les yeux ! Voir la vidéo « THEY'RE REAL! » DE BENEFIT COSMÉTICS Web watching / Campaign Cosmétiques N°86 - 08.05 / 14.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  18. 18. TRENDWATCHING BB WEARS CHAMADE Dans une optique de « premiumisation » et pour donner un coup de peps à la marque, Morgan lance une collection capsule inspirée par Cannes. Orchestrée comme le lancement d’un film, le dispositif se décline par une vidéo teaser ainsi qu’une campagne d’affichage qui reprennent les codes du cinéma et mettent en scène l’égérie de la collection, Vannessa Hessler. « Chamade », nom du faux film mais de la vraie collection, dévoile une ligne rétro-chic portée par une Vanessa relookée en Brigitte Bardot. Une opération qui joue très bien sur le real-time content en profitant de l’engouement médiatique actuel autour du Festival cannois. Voir le teaser MORGANE FAIT DU CINEMA Web watching / Fashion Real-time content N°86 - 08.05 / 14.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  19. 19. TRENDWATCHING LIPSTICK DANSE Harvey Nichols a fait appel aux deux photographes allemands Andreas Mierswa et Markus Kluska pour sublimer les rouges à lèvres Yves Saint Laurent, aisément reconnaissables à leur logo emblématique. Présentés dans une vidéo en stop motion, ces derniers sont rythmés par des consonances électro qui viennent les animer tels des égaliseurs de sons. Une réalisation originale et audacieuse qui mêle de façon très créative les univers de la danse et des cosmétiques chers à la chaine britannique de grands magasins. Un clip coloré qui met de bonne humeur à coup sûr! Voir la vidéo COLLABORATION:MIERSWA&KLUSKAETHARVEYNICHOLS Web watching / Collaboration Cosmétiques N°86 - 08.05 / 14.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  20. 20. TRENDWATCHING CARTES PERSONNALISÉES À l’occasion de la fête des mères, qui en Chine a lieu le second dimanche de mai, Sephora a lancé une application permettant de créer des cartes digitales customisées à partir de photos, messages personnels et images associées à différents produits et articles vendus sur le site de la chaine de cosmétiques. Ces dernières pouvaient ensuite être partagées sur les principaux réseaux et permettre ainsi de participer à un tirage au sort offrant divers coffrets cadeaux. Pour l’événement, la marque a également entièrement habillé la page de son compte Weibo aux couleurs de la campagne. Voir le site SEPHORA CÉLÈBRE LA FÊTE DES MÈRES EN CHINE Weibo / China Cosmétiques N°86 - 08.05 / 14.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  21. 21. C’est officiel depuis le mois de février dernier, Shanghai est entrée dans le top 10 des capitales de la mode devenant ainsi la première ville asiatique à faire partie de ce classement. En faisant un bon de 12 places, la ville enregistre bien sûr la plus forte progression. Même si les grandes Maisons n’ont pas attendu ces résultats pour y ouvrir de nombreuses boutiques, on note aujourd’hui un regain d’intérêt pour la cité. Burberry, il y a quinze jours, orchestrait une campagne social media pour l’inauguration de son nouveau flagship (cf Replay #84) et cette semaine c’est au tour de Michael Kors ou encore d’Armani de rendre hommage à la mégalopole à travers des opérations digitales d’envergure. Face à un marché chinois au ralenti cet attrait s’explique par le niveau de vie toujours en hausse de ses habitants et leur goût immodéré pour les produit de luxe, ce qui place la ville avant New York en termes de dépenses dans ce secteur. L’opération séduction ne fait que commencer. RENDEZ-VOUS À SHANGHAI N°86 - 08.05 / 14.05.14 - OBSERVATOIRE DES ENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  22. 22. FOCUS « THE EPICENTER OF A FAST LIFE » Destination Shanghai pour Michael Kors qui vient d’inaugurer son plus grand Flagship de Chine au Jing'an Kerry Center. La Maison a organisé une soirée baptisée « Jet Set » qui réunissait de nombreux VIP et afin de permettre à ses fans de participer, la marque proposait l’app MK360 offrant une expérience interactive grâce à une vidéo 360°de l’événement. Les photos réalisées à cette occasion sont à découvrir, en GIFs, sur une plateforme dédiée. Le designer a aussi souhaité rendre hommage à la ville en publiant sur YouTube un time lapse de la cité pour laquelle il ne tarit pas d’éloges, notamment sur Twitter avec lehashtag#MKShanghai. Voir le site LA DÉCLARATION D’AMOUR DE MICHAEL KORS Web watching / Luxury China N°86 - 08.05 / 14.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  23. 23. FOCUS THE ENCOUNTER Pour sa collection eyewear Printemps/Été Armani poursuit sa campagne Frames of Life et après Rome nous emmène à Shanghai. Le court-métrage réalisé par Serge Guerand est le 2e volet de la série City of Frames initiée par la marque en partenariat avec 6 grandes écoles internationales de cinéma. L’histoire parle du désir suscité par deux regards qui se croisent par hasard et nous permet de découvrir les paysages urbains de la mégalopole magnifiés par le noir&blanc. Le projet est à découvrir à travers divers contenus sur la plateforme dédiée avec, entre autre, un plan interactif de la ville pour suivre le parcours des 2 protagonistes. Voir la vidéo NOUVELÉPISODEDELASÉRIECITYOFFRAMESD’ARMANI Web watching / Luxury China N°86 - 08.05 / 14.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  24. 24. FOCUS PRINT-À-PORTER Le mois dernier se tenait la Fashion Week de Shanghai, l’occasion de découvrir une nouvelle utilisation de l’impression 3D cette fois-ci pour confectionner des maillots de bains. La marque Aimer et son designer Zhang Hongyu ont présenté une collection (fabriquée dans un matériau polymère) particulièrement douce et bluffante, contrairement aux précédentes tentatives de vêtements 3D. Un exemple supplémentaire qui montre que la révolution de l’industrie textile est en marche, permettant la production de vêtements entièrement personnalisables pour une nouvelle définition du prêt-à-porter. Lire l’article L’IMPRESSION 3D À LA SHANGHAI FASHION WEEK Nouvelles technologies / Fashion China N°86 - 08.05 / 14.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  25. 25. FOCUS LUXOPHILIE Selon une étude menée par ContactLab les riches consommateurs de Shanghai ont dépensé lors de leur dernier achat en date une somme moyenne de 1000 $ et 91% d’entre eux prévoient une dépense similaire au court des 6 prochains mois. Des montants largement supérieurs à ceux de l’élite newyorkaise et ce, malgré les mesures d’austérité chinoises. On note aussi une différence dans les motivations d’achat, les américains étant plus attachés aux marques et à ce quelles représentent tandis que l’attrait pour le luxe est pour les chinois étroitement lié à la démonstration de leur niveau de vie et leur capacitéà dépenser toujours plus. Lire l’article SHANGHAI A DÉPASSÉ LA BIG APPLE Luxury / Market China N°86 - 08.05 / 14.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  26. 26. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratégique Leah Morse Trend Watching Line Aubertin Follow us @Balistikart

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