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L’application mobile de partage éphémère
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parfum « Gentlemen Only » sous les traits de...
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Lancé en mars dernier, « Signorina
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Pour le lancement de sa nouvelle
collection de cosmétiques Dior réinvente
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HELLO BEAUTIFUL
C’est le plus important investissement
marketing de l’année pour la chaine de
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SOCIAL KARAOKÉ
On connait la baseline « be a rock star » des
parfums Black XS. Aujourd’hui, Paco
Rabanne va ...
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TOO MUCH
Créé en 2009, le blog de Chiara Ferragni The
Blonde Salad se refait une beauté et change
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ANATOMIE D'UN SAC
Loewe qui nous a habitué à des contenus
vidéo originaux se lance une nouvelle fois
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LA MARINIÈRE REVISITÉE
Petit Bateau s’associe à la designer et
grande gagnante de l’édition 2013 du
Festival...
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BACK TO VINTAGE
Pour ses 150 ans, John Lewis dévoile un
spot retraçant la vie en Grande-Bretagne
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NEW LOOK
Au mois d’avril, Lancôme a lancé sur Weibo
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Pour la nouvelle formule du magazine
Grazia, le groupe Mondadori organise un
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Au cœur des stratégies digitales, la viralité représente
souvent le principal indicateur de la réussite d’une
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QUESTION DE CONTEXTE
Quels sont les facteurs qui rendent une
photo plus populaire qu’une autre ? Des
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FÉLICITATIONS !
Tout commence par une anecdote racontée
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WORDS POWER
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présente les résultats de différentes études
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LE MARDI C’EST PERMIS
Jour de parution, taille des articles ou
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C’est une antienne des metrics social media,
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  1. 1. ALGORITHMIE DU SENTIMENT POPULARITY ROBOT FORMULE MAGIQUE FACEBOOK L’IMPORTANCE DES MOTS LES 10 FACTEURS DE VIRALITÉ QUAND PUBLIER ? FACEBOOK VINE FOURSQUARE SNAPCHAT MOBILE&TABLETTE À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS GIVENCHY LOUIS VUITTON SALVATORE FERRAGAMO DIOR SELFRIDGES PACO RABANNE THE BLONDE SALAD LOEWE PETIT BATEAU JOHN LEWIS LANCÔME AUDI GRAZIA
  2. 2. À LA UNE MARK NEWS La Facebook F8 conférence, qui s’est tenue le 30 avril à San Francisco, a comme chaque fois réservé son lot d’annonces, des nouvelles fonctionnalités qui surfent sur les dernières tendances sociales. Parmi les plus notables, le Facebook login évolue et proposera désormais la possibilité de tester une application de façon anonyme. Ce mode de connexion reste néanmoins limité dans le temps et il faudra ensuite fournir ses données personnelles. Autres nouveautés, le lancement de FAN le réseau publicitaire mobile, et la mise en place d'un bouton Like destiné aux applications mobiles. Lire l’article FACEBOOK F8, LES NOUVEAUTÉS ANNONCÉES Social media / Facebook Trends N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. À LA UNE YOUTUBE LIKE Vine revoit sa version desktop en offrant maintenant une vraie expérience web. Il n’est plus besoin d’être inscrit sur l’app mobile pour pouvoir visionner les clips et l’ajout de plusieurs fonctionnalités positionne la plateforme en véritable portail vidéo. La page d’accueil nommée « Explore » propose diverses rubriques : playlists, featured vidéos, features users, mais aussi les chaines, les Vines les plus populaires et les tendances par tags. Enfin, une barre de recherche permet de trouver des vines par personne, tag ou lieu. Un ensemble de services qui devrait augmenter tant la consommation de contenus que le nombre d’utilisateurs. Voir le site VINE RELOOK SA VERSION DESKTOP Social media / Vine Vidéos N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. À LA UNE RECOMMANDATION & CHECK-IN Foursquare révise son positionnement et à cet effet scinde son service en deux applications distinctes et autonomes pour des expériences différentes. La première garde le même nom et se centrera sur l’aspect découverte de nouveaux lieux en suggérant des adresses intéressantes à fréquenter. La seconde qui prend l’appellation de « Swarm » reste dédiée à la géolocalisation et au check-in. À la manière de « Facebook Nearby Friends » elle permettra de suivre ses amis, leurs positions et leurs activités et signalera ceux qui se trouvent à proximité. Ces services devraient être effectifs d’ici l’été prochain. Lire l’article FOURSQUARE SE SCINDE EN DEUX Mobility / Géolocalisation Foursquare N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. À LA UNE RIEN QUE DES MOTS L’application mobile de partage éphémère vient d’annoncer l’ajout de deux nouvelles fonctionnalités importantes, la messagerie instantanée et le chat vidéo. Il sera désormais possible de s’entretenir avec ses amis par écrit ou par visioconférence mais toujours sans laisser la moindre trace de ces échanges car ces derniers seront effacés automatiquement dès la conversation terminée, à l’exception de ceux que l’utilisateur aura choisi de conserver. La mise à jour n’est pas encore effective mais ne saurait tarder, selon l’article paru le 1er mai sur le blog de Snapchat. Voir la vidéo SNAPCHAT : MESSAGERIE INSTANTANÉE ET CHAT VIDÉO Social media / Mobility Snapchat N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. À LA UNE MO-MOMENT La dernière étude en publiée par le L2 Think Tank rend compte de l’impact des mobiles et tablettes dans la relation clients à travers l’analyse de 126 marques réparties sur 4 secteurs : la mode, l’horlogerie et joaillerie, la beauté, le commerce de détails. On constate que la plupart des enseignes n‘a pas encore atteint le « Mobile Moment », ce point où le trafic mobile d'un site dépasse celui du desktop, même si les internautes (américains) passent maintenant plus de temps sur leurs supports mobiles que sur leur PC. Il devient donc urgent pour les marques d’optimiser leurs stratégies, notamment en terme de m-commerce. Voir la vidéo SMARTPHONES & TABLETTES Mobility / Social media M-commerce N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. TRENDWATCHING LA BELLE & LA VESTE En 2013 Givenchy nous faisait découvrir son parfum « Gentlemen Only » sous les traits de l’acteur Simon Baker. Cette année la Maison sort une déclinaison plus intense de ce jus et pour son lancement a orchestré un teasing de 3 semaines sur un micro site dédié. Sous la forme d’un livre, ce manuel digital de la séduction révèle les 3 commandements du parfait gentleman et quelques leçons d’élégance sur les différentes façons de porter une veste de costume, symbole de la fragrance. Divers contenus comme le making of du clip publicitaire, complètent le storytelling de cette campagne originale mais peu sociale (aucun bouton de partage). Voir le site LE MICRO SITE GENTLEMEN ONLY DE GIVENCHY Digital / Brand content Parfums N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. TRENDWATCHING MICHELLE WILLIAMS RESIGNE Pour la seconde fois, Louis Vuitton collabore avec Michelle Williams pour sa nouvelle campagne de maroquinerie. La Maison dévoile une vidéo présentant le Lockit, sac au design classique des années 50, deux autres modèles, le Capucines et l’Alma viennent compléter cette ligne raffinée. Dans un univers ouaté aux couleurs douces et au rythme lent, le film met en scène l’égérie parlant de sa condition d’actrice et de sa relation à la marque sous la direction de Peter Lindbergh avec Carine Roitfeld au stylisme. Une réalisation un peu décevante où la dimension onirique n’a pas la même force que dans les précédentes productions. Voir la vidéo LOUIS VUITTON PRÉSENTE SA NOUVELLE CAMPAGNE Web watching / Luxury Advertising N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. TRENDWATCHING SMART VISION Lancé en mars dernier, « Signorina Eleganza », le nouveau parfum signé Salvatore Ferragamo, s’étoffe d’un dispositif de brand content sur Tumblr basé sur le thème de l’élégance. La marque collabore avec quatre blogueuses et influenceurs du monde de la mode, Jag Lever, katie Armour, Anastasia Ashley et Rubble and Rock qui, à travers divers contenus photos et vidéos, partagent sur la plateforme leurs propres définitions du terme. Cette même question « what is elegance to you?» sert également de call to cation sur le social media où les internautes sont invités eux aussi à communiquer leur interprétation personnelle. Voir le Tumblr LE TUMBLR DE SALVATORE FERRAGAMO Brand content / Tumblr Parfums N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. TRENDWATCHING UNE CROISIÈRE ÉLÉGANTE Pour le lancement de sa nouvelle collection de cosmétiques Dior réinvente les grandes traversées transatlantiques et l’esprit voyage qui ont marqué sa première ligne Resort and Spring en 1948. Celle-ci vient compléter le look Transat imaginé pour l’été 2014 et recréé l’univers maritime avec, par exemple, le Diorskin Nude Tan, poudrier trouvant son origine dans les cordages marins. Sur son site e- commerce la marque consacre un espace entièrement dédié à cette gamme offrant de nombreux contenus comme le film de la campagne mais aussi divers tutoriaux pour un look 100% croisière ! Voir le site LA COLLECTION TRANSAT DE DIOR E-commerce / Brand content Cosmétiques N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. TRENDWATCHING HELLO BEAUTIFUL C’est le plus important investissement marketing de l’année pour la chaine de grands magasins britannique. Pour promouvoir ses gammes de cosmétiques, Selfridges organise pendant six semaines une campagne sur le thème de la beauté en partenariat avec Google+. Au programme : des Hangouts avec différents experts mais aussi un stand photo Google+ in store où les clients pourront se faire tirer le portrait et le partager sur les réseaux sociaux avec le hashtag #beautyproject. Ces clichés apparaitront également en vitrine du magasin d’Oxford Street et alimenteront une rubrique dédiée sur le site de la marque. Voir le site LA CAMPAGNE SELFRIDGES AVEC GOOGLE+ Social media / Google+ Cosmétiques N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. TRENDWATCHING SOCIAL KARAOKÉ On connait la baseline « be a rock star » des parfums Black XS. Aujourd’hui, Paco Rabanne va plus loin en créant son propre label de musique : Black XS Records, premier label dédié à la nouvelle génération. Pour son lancement, la marque lui consacre un espace digital sur son site et organise un casting de jeunes talents. Pour participer, il faut sélectionner un titre parmi 50 morceaux choisis et enregistrer sa reprise en vidéo. Soumises au vote des internautes, les meilleures prestations gagneront un clip et sa diffusion internationale sur MTV puis seront regroupées dans album qui sera diffusé sur iTunes, Deezer et Spotify. Voir le site PACO RABANNE LANCE SON LABEL DE MUSIQUE Digital / UGC Parfums N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. TRENDWATCHING TOO MUCH Créé en 2009, le blog de Chiara Ferragni The Blonde Salad se refait une beauté et change de look. Et pour l’occasion celle-ci n’a pas lésiné sur les moyens ! En véritable business women, l’incontournable fashion blogueuse qui collectionne les collaborations avec les Maisons de luxe calque sa communication sur ces dernières et présente sur sa chaine YouTube un film digne d’une campagne de marque. Réalisé par Charles Bergquist, le court-métrage de 2mn30 est une ode au teint diaphane et à la gracile silhouette de la belle dans les sublimes paysages du désert californien… L’égotisme digital vient encore de monter d’un cran ! Voir la vidéo THE BLONDE SALAD, A NEW BEGINNING Web watching / Brand content Blogosphère N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. TRENDWATCHING ANATOMIE D'UN SAC Loewe qui nous a habitué à des contenus vidéo originaux se lance une nouvelle fois dans une production surprenante à travers un film tourné aux rayons X, dévoilant dans une lente rotation l’architecture d’un sac à main sous un jour totalement différent. Désincarné de ses attributs de couleur et de matière, l’objet se présente tel un squelette dans une variation de noir & blanc. Cette vidéo, réalisée à l’occasion d’un événement dans une boutique japonaise en février, est maintenant diffusée en exclusivité sur les réseaux sociaux de la marque, en intégralité sur Facebook et en mini clips sur Instagram. Bel exemple de recyclage. Voir la vidéo LOEWE PASSÉ AUX RAYONS X Social media / Brand content Luxury N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. TRENDWATCHING LA MARINIÈRE REVISITÉE Petit Bateau s’associe à la designer et grande gagnante de l’édition 2013 du Festival International de Mode et de Photographie de Hyères, Satu Maaranen, pour une collection capsule intitulée « Return of the Stripes ». L’artiste a revisité la célèbre marinière de la marque dans un film signé Julien Pujol & Antoine Asseraf, mis en ligne sur le site Nowness, où sont dévoilées les surprenantes sources d’inspiration de la collection, le dentifrice et les cannes à sucre. Cette vidéo « shoppable » permet également d’acheter directement en ligne les pièces de cette édition spéciale. Voir la vidéo PETIT BATEAU COLLABORE AVEC SATU MAARANEN Collaboration / E-commerce Fashion N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  16. 16. TRENDWATCHING BACK TO VINTAGE Pour ses 150 ans, John Lewis dévoile un spot retraçant la vie en Grande-Bretagne du milieu du 20ème siècle jusqu’à nos jours et place la marque comme faisant partie intégrante de son histoire. C’est avec un brin de nostalgie que le retailer revient sur les moments heureux qui ont marqué les années 60, disco et 80 et propose une édition spéciale de produits créés pour l’événement. Une rubrique spéciale sur le site présente les archives du commerçant et notamment certains objets désormais collector. La campagne est également largement relayée sur Facebook et Twitter à grand renfort de visuels d’époque. Voir le site JOHN LEWIS FÊTE SES 150 ANS EN CAMPAGNE Advertising / Brand content Social media N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  17. 17. TRENDWATCHING NEW LOOK Au mois d’avril, Lancôme a lancé sur Weibo sa campagne « Le French Chic » sur le thème de la beauté à la française, simple à appliquer, notamment grâce à cette nouvelle ligne de maquillage. La Maison n’a pas hésité à faire appel à la très populaire actrice et chanteuse Zhou Bichang pour présenter un tutoriel et inviter les internautes à poster sur la plateforme une photo identique à son look. D’autres influenceurs sur Sina Weibo ont également été sollicités pour de courtes démonstrations en vidéo. En complément de l’opération, plusieurs bus circulant dans les rues de Shanghai initiaient les amatrices à ces différentes techniques. Lire l’article LANCÔME : CAMPAGNE LE FRENCH CHIC EN CHINE Social media / China Cosmétiques N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  18. 18. TRENDWATCHING PAID MY DUES Audi US poursuit sa campagne pour la nouvelle A3 qui invitait ses fans à raconter un moment décisif de leur vie. Ces témoignages, sous formes de vidéos, textes ou photos, accompagnés du hashtag #paidmydues et postés sur Twitter, Instagram, Facebook, Vine ou Google+ sont à découvrir sur la plateforme de curation dédiée à l’opération. Le 7 mai, lors d’un live event dans un hangar d’aéroport à Santa Monica, des artistes de milieux variés s’inspireront des meilleures histoires pour réaliser des créations à part entière. Celles-ci seront ensuite mises aux enchères sur eBay Giving Works afin de bénéficier à des organismes caritatifs. Voir le site AUDI : UNE OPÉRATION UGC VIA LES RÉSEAUX SOCIAUX UGC / Brand content Automobile N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  19. 19. TRENDWATCHING 3 SECONDES DE CRÉATIVITÉ Pour la nouvelle formule du magazine Grazia, le groupe Mondadori organise un jeu-concours sur les réseaux sociaux qui invite les internautes à publier un GIF ou une vidéo de 3 secondes sur les thèmes de la beauté, de la mode ou de l’art accompagnés du hashtag #MieuxQueGrazia. Les contributions sont agrégées sur un Tumblr créé pour l’opération et offrant une mosaïque de GIFs. Le nom du participant est mis en évidence et un bouton « source » permet d’accéder directement au compte social de celui-ci, blog ou site personnel. À la clé : un abonnement au magazine et des appareils photos. Voir le Tumblr L’OPÉRATION GIF DE GRAZIA Social media / Tumblr UGC N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  20. 20. Au cœur des stratégies digitales, la viralité représente souvent le principal indicateur de la réussite d’une campagne, au grand dam des e-marketers pour qui ce Saint Graal continue à échapper à toute logique bien définie, quoi que… Face aux nombreux efforts de quantification et aux non moins incessants changements d’algorithmes des réseaux sociaux, Facebook en tête, de nouvelles études qualitatives tentent de percer les mystères de ce mécanisme qui pousse l’internaute à propager l’information. Ces analyses s’attachent à décrypter les comportements humains et la perception des différentes publications selon des critères qui s’apparentent plus à la psychologie. Une motivation qui passe par toute une palette de sentiments, allant de l’émotion provoquée aux attentes en retour et qui grâce à de récents outils de traitement de données rendrait désormais le phénomène prévisible. Si la fiabilité de ces martingales, quelque peu simplistes, peut être remise en cause elles ne sont pourtant pas à négliger car elles ont le mérite d’offrir d’intéressantes pistes de réflexion. ALGORITHMIE DU SENTIMENT N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  21. 21. FOCUS QUESTION DE CONTEXTE Quels sont les facteurs qui rendent une photo plus populaire qu’une autre ? Des chercheurs américains du Massachusetts Institute of Technology se sont penchés sur la question et pensent avoir trouvé la solution grâce à un algorithme qui prend en compte son contexte social. Cette méthode qui permettrait de connaitre, avant même sa publication sur les réseaux sociaux, le succès que rencontrera une image se base sur l’analyse de 2,3 millions de photos sur Flickr et dégage 3 éléments fondamentaux, les couleurs, les objets, les actions. Une plateforme a été mise en ligne pour pouvoir tester soi même n’importe quel visuel. Voir le site PRÉDIRE LA VIRALITÉ D’UNE PHOTO Social media / Content Visual marketing N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  22. 22. FOCUS FÉLICITATIONS ! Tout commence par une anecdote racontée par Mark Zuckerberg, en personne. Venant de poster un statut sur la naissance de sa nièce, il constate qu’un post concernant l’anniversaire d’un collègue est plus populaire que le sien. Intrigué, il demande à ses développeurs de revoir l’algorithme de Facebook afin que celui-ci fasse remonter dans les commentaires le terme « congratulations ». Une modification somme toute logique puisque ce mot est l’expression la plus souvent utilisée lors des événements décisifs de la vie et que ce système de mesure qualitatif permettrait de réorganiser son feed selon son degré d’importance. Lire l’article LA FORMULE MAGIQUE DE FACEBOOK Social media / Content Facebook N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  23. 23. FOCUS WORDS POWER Cette infographie réalisée par Quick Sprout présente les résultats de différentes études menées sur les mots qui suscitent le plus de partages sur quatre des principaux réseaux sociaux, Facebook, Twitter, LinkedIn et Google+, et ceux qu’il vaut mieux éviter d’utiliser. Un Do’s & Don’ts du wording où l’on apprend, entre autre, que certains termes favorisent d’avantage le trafic vers un site alors que d’autres génèrent un nombre plus important de « like ». En conclusion, il ressort que l’emploi d’une combinaison des deux types est à coup sûr la plus efficace, encore faut-il être dans un contexte adapté le permettant... Voir l’infographie DE L’IMPORTANCE DES MOTS Social media / Content Trends N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  24. 24. FOCUS LE MARDI C’EST PERMIS Jour de parution, taille des articles ou présence d’une image sont autant d’éléments qui contribuent à la viralité d’une publication sur les réseaux sociaux. Le site BuzzSumo a réalisé une étude qui s’appuie sur l’observation de 100 millions d’articles. Sur le fond, il en ressort que les internautes souhaitent avant tout se divertir et les posts amusants sont de loin les plus prisés. Sur la forme, on note l’hégémonie des Quizs, suivis par les infographies et les Top Ten. Ce rapport contient de nombreux autres insights qu’il convient quand même de relativiser en fonction de la qualité du contenu... Lire l’article LES FACTEURS DE LA VIRALITÉ D’UN ARTICLE Digital / Social media Content N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  25. 25. FOCUS RIGHT PLACE, RIGHT TIME C’est une antienne des metrics social media, mais voici une des plus récentes versions des meilleures heures pour publier sur les réseaux sociaux. Un petit mémo par plateformes, sans oublier les blogs, qui se base sur les heures de présence de l’audience recherchée et les caractéristiques du réseau en question. Même si ces données établies sur la population américaine sont bien utiles dans la mesure où elles sont remises en perspective par pays, il n’en demeure pas moins qu’une analyse du feed back de chaque contenu grâce aux nombreux outils à disposition des community managers reste encore la méthode la plus fiable. Voir l’infographie QUAND PUBLIER SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX ? Social media / Content Key numbers N°85 - 01.05 / 07.05.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  26. 26. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratégique Leah Morse Trend Watching Line Aubertin Follow us @Balistikart
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