BLSTK Replay n°84 > La revue luxe et digitale du 24.04 au 30.04.14

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  • 1. WECHAT À LA CONQUÊTE DU MONDE WECHAT VS WHATSAPP WECHAT ATTAQUE FACEBOOK BURBERRY SHU UEMURA AMBASSADE DE FRANCE TRAFIC SOCIAL EN 2014 TWITTER PINTEREST MILLENNIALS À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS PRADA GUERLAIN JAGUAR HERMÈS CARTIER CHOPARD ASTLEY CLARKE MAISON MARTIN MARGIELA BURBERRY DIESEL LANÇA PERFUME THE FABLEISTS
  • 2. À LA UNE FACEBOOK TOUJOURS Cette étude réalisée par Shareaholic sur 400 000 sites web et plus de 300 millions d’utilisateurs rend compte des nombreux changements affectant le partage social. Si Facebook est toujours en tête avec 21,25% du trafic total généré, on note le très fort développement de Pinterest qui, avec une part s’élevant à 7,10%, enregistre une progression de 48,1% depuis décembre 2013. En ce qui concerne les autres réseaux, aucun ne dépasse 1%, à l’exception de Twitter (1,14%), néanmoins, malgré des chiffres encore relativement faibles, Google+ est en hausse de 53,18%. Lire l’article QUI DOMINE LE TRAFIC SOCIAL EN 2014 ? Social media / Digital Key numbers N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 3. À LA UNE DRIVE TO WEB Cette nouvelle fonctionnalité de Twitter, disponible depuis le 25 avril après une série de tests, devrait intéresser plus d’une marque présente sur le réseau de micro- blogging. Les « Web Site Cards » permettent en effet de prévisualiser le contenu de n’importe quelle page d’un site lorsque l’URL de celle-ci est intégrée à un tweet sponsorisé. DKNY sur son compte PR Girl est une des premières Maisons de luxe a avoir testé le dispositif pour une opération spéciale à Dubai. Autre avantage, et non des moindres, cette option a fait baisser le CPC de façon significative pour les enseignes qui l’ont déjà utilisée. Lire l’article LES WEB SITE CARDS DE TWITTER Social media / Twitter Advertising N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 4. À LA UNE EN CAS DE PANNE D’INSPIRATION Pinterest innove en Angleterre et aux États- Unis en lançant la recherche visuelle. Cette nouvelle fonctionnalité nommée « Guided Search » fonctionne par regroupement thématique, à l’inverse d’un moteur de recherche classique. Présentée comme un système de découverte de nouveaux contenus, elle est basée sur le principe des sous-catégories qui permet d’affiner la requête et d’effectuer sa sélection par images. Pour l’instant uniquement disponible sur la version mobile de Pinterest (iOS et Android) ce mode de recherche va prochainement se décliner à l’international et sur le web. Lire l'article PINTEREST LANCE LA RECHERCHE VISUELLE Social media / Pinterest Mobility N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 5. À LA UNE LES NOUVEAUX MATÉRIALISTES Cette étude réalisée par The Intelligence Group sur les habitudes de consommation des millennials révèle que les 18-34 ans ne bénéficient pas des mêmes ressources budgétaires que leurs parents, leur niveau de vie ayant diminué de 7% par rapport à la même tranche d’âge dans les années 80. Les jeunes aiment toujours autant se faire plaisir mais le font différemment en adoptant des attitudes plus économes et plus avisées, notamment grâce au web. Ainsi la majorité d’entre eux effectue une recherche en ligne avant l’achat, ils sont aussi les plus grands utilisateurs des plateformes de revente online. Lire l’article LE POUVOIR D’ACHAT DES MILLENNIALS EN BAISSE Millennials / E-commerce Key numbers N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 6. TRENDWATCHING LA SENSUALITÉ EN GIFS Après le lancement de sa nouvelle fragrance « Candy Florale », toujours incarnée par Léa Seydoux dans un film tourné par Steven Meisel, Prada poursuit la campagne sur son site avec un comic book digital. De très belle qualité, cette série d’images animées, aux couleurs du parfum, réalisée par le célèbre illustrateur François Berthoud, nous conte l’odyssée spatiale de son égérie, en quête de la senteur idéale qui pourra lui faire tourner la tête. La plateforme propose également la version complète de l’histoire en téléchargement et coté social, il est possible de partager une sélection de GIFs sur les principaux réseaux. Voir le site LES COMICS DE PRADA CANDY Digital / Brand content Parfum N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 7. TRENDWATCHING CLOUD CREATIONS C’est à travers une vidéo féérique que la maison Guerlain nous invite à découvrir l’origine de ses créations aux teintes pastel que sont les météorites. Or, comme le veut le nom, ces dernières sont nées dans le ciel puis sublimées par la Guerlain Factory, implantée comme par magie dans les nuages. Un court-métrage élégant et réussi tant le traitement graphique 3D est soigné mais qui connote la célèbre publicité « Happiness Factory » de Coca-Cola ou d’autres univers comme ceux de Disney ou Pixar, notamment par une orchestration musicale qui ne déroge pas aux grands classiques du genre. Voir la vidéo LES MÉTÉORITES DE GUERLAIN Web watching / Brand Content Cosmétiques N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 8. TRENDWATCHING L’ART D’ÊTRE UN BAD BOY En partenariat avec le magazine GQ, Jaguar invite ses fans à voter pour le plus bad boy des Français. Un concours qui vient relancer la campagne pour le modèle F-Type Coupé, initiée il y a déjà quelques mois. Jean Dujardin, Joey Starr et Vincent Cassel sont les 3 mauvais garçons parmi lesquels il faut faire son choix et pour aider l’internaute, la marque conseille de s’inspirer de la « charte du bad boy » mise en ligne sur le site de GQ. Via différentes rubriques, ce protocole délivre avec humour des leçons pour parfaire de la tête aux pieds son style de vrai méchant. Un week end en Jaguar est à gagner… sortez vos griffes ! Voir la page Facebook JAGUAR LANCE UN CONCOURS SUR FACEBOOK Social media / Contest Automobile N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 9. TRENDWATCHING ÇA TANGUE Tout n’est qu’une question de perspective… Ce sage adage est aussi le thème de la dernière vidéo produite par la Maison Hermès pour révéler sa nouvelle collection de chaussures Printemps/Été 2014. Le film décuple les possibilités de points de vues en multipliant les silhouettes, en inversant les images tête-bêche, ou bien encore en les réfléchissant base contre base, créant ainsi un effet de continuité infinie. Les ombres psychédéliques qui se déclinent en couleurs primaires s’assemblent au rythme des pas et les plans s’inclinent parfois dangereusement… À cela, une solution, garder le regard droit sur l’horizon. Voir la vidéo HERMÈS, SHOE COLLECTION Web watching / Brand content Luxury N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 10. TRENDWATCHING UNLOCK YOUR WISH À l’instar de nombreuses marques de luxe déjà présentes sur la plateforme, la Maison Cartier arrive sur Tumblr où elle a créé un espace digital entièrement dédié à sa nouvelle collection « Amulette ». La présentation épurée nous plonge dans un univers glamour, magique et onirique à l’image du précieux sésame capable d’exaucer les vœux les plus chers. Pour révéler cette gamme de bijoux, la marque a collaboré avec l’actrice coréenne Yoona et la fashion blogueuse Kristina Bazan que l’on retrouvent en photos et en GIFs. L’ensemble des contenus est partageable sur les principaux réseaux sociaux. Voir le Tumblr CARTIER LANCE SON TUMBLR Social media / Tumblr Joaillerie N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 11. TRENDWATCHING RACING WATCH La Maison Suisse lance cette semaine un deuxième Tumblr qui vient s’ajouter à sa première plateforme dédiée à la haute joaillerie et au cinéma : ChopardRedCarpet. Comme le veut son nom, Chopard Classic Racing, est destiné aux amoureux de l’automobile et vient illustrer l’expertise de la marque dans ce secteur et plus particulièrement la Formule 1, terrain d’inspiration pour nombres de montres mécaniques telles la Mille Miglia ou la Superfast. Technicité et haute précision se mélangent sur ce tumblr qui met également en exergue le travail de Chopard avec le designer Zagato de Porsche Motosports. Voir le tumblr NOUVEAU TUMBLR POUR CHOPARD Social media / Tumblr Joaillerie N°83 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 12. TRENDWATCHING SPIN TO WIN Avec le retour des beaux jours, le joailler Astley Clarke célèbre toutes les couleurs du temps et de ses collections de bijoux en proposant aux internautes sa « Color Wheel of Fortune ». Le principe est extrêmement simple puisqu’il suffit de cliquer sur cette roue pour la faire tourner et obtenir à chaque fois un conseil avisé à travers une citation d’auteur. Cet oracle digital permet également de participer à un concours qui, chaque jour, fait gagner plusieurs pièces de la marque pouvant aller jusqu’à une valeur de 1000 £, et l’on augmente ses chances en multipliant les partages sur Facebook et Twitter. Voir le site LA ROUE DE LA FORTUNE D’ASTLEY CLARKE Digital / Contest Joaillerie N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 13. TRENDWATCHING PLEIN LA VUE ! Maison Martin Margiela et le lunetier berlinois Mykita se sont associés pour lancer une collection capsule eyewear, mêlant ainsi leurs savoir-faire et leurs deux univers créatifs. Cette collaboration est présentée dans un court-métrage esthétique et intriguant signé Julien Soulier et Adrien Landre. Le film suit différents personnages qui, les yeux tournés vers le ciel, semblent admirer un phénomène étrange et hypnotisant. Sans dialogue et au ralenti, la campagne basée sur la contemplation met en avant le minimalisme des montures de cette nouvelle ligne estivale. Voir la vidéo MAISON MARTIN MARGIELA & MYKITA Web watching / Luxury Collaboration N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 14. TRENDWATCHING SELECTIVE ADVERTISING Après avoir été l’une des premières marques à s’être essayée aux clips sur Instagram, Burberry teste maintenant la publicité vidéo. La Maison britannique fait partie des 15 enseignes sélectionnées pour utiliser ce nouveau dispositif. La plateforme reste peu loquace sur les 13 autres élues car pour l’instant seul le nom de Levis a également été dévoilé. Néanmoins, il semblerait que le secteur de la mode soit bien représenté, notamment grâce aux nombreux contenus visuels à disposition et qui facilitent la mise en place de ce business model pensé comme celui d’un magazine où les publicités s’intègrent au contenu éditorial. Lire l’article BURBERRY TESTE LA PUBLICITÉ VIDÉO SUR INSTAGRAM Social media / Instagram Advertising N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 15. TRENDWATCHING L’ART DE L’ENTOURLOUPE Fred & Farid explique en vidéo la façon dont son antenne de Shanghai a réussi à faire la promotion de la collection Diesel Erotica Printemps/Été 2014 en Chine, malgré la censure acharnée des autorités. L’agence a contourné le problème en jouant avec les règles : elle a hijacké le réseau BitTorrent connu pour ses téléchargements de films érotiques et a fait passer la vidéo pour un film pornographique italien. Grâce à ce subterfuge, la campagne a généré 5 000 reposts, 2 000 commentaires sur Weibo et plus de 70 000 téléchargements, pour un investissement proche de zéro. Voir la vidéo DIESEL : UNE CAMPAGNE DIGITALE OSÉE EN CHINE Social media / China Campaign N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 16. TRENDWATCHING ULTRA ROUGES Après avoir sorti deux Fashion Films Winter 2014 en mars, la marque de mode brésilienne Lança Perfume revient avec une troisième vidéo dans laquelle figure toujours le modèle Thairine Garcia mais où le thème a été renouvelé. Cette fois, l’accent est mis sur le concept de révélation dans le décor d’une une chambre noire. Sous la lumière des lampes inactiniques, la jeune femme effectue les tirages de plusieurs photos, dévoilant des pièces de la collection plutôt osées, et avec lesquelles elle semble entretenir une relation charnelle. Cela va en réchauffer plus d’un ! Voir la vidéo LANÇA PERFUME : FASHION FILM WINTER 2014 SUITE Web watching / Brand content Fashion N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 17. TRENDWATCHING LE DROIT AU RÊVE La jeune marque de vêtements pour enfants The Fableists, connue pour son engagement éthique et écologique dévoile un film contre le travail des enfants en usines. La vidéo nous fait partager la journée d’un casse-cou de 8 ans vagabondant en skate dans les rues de Londres, lieu propice à l’exercice de son imagination débordante. La rêverie et l’insouciance, deux éléments indispensables à une enfance épanouie, sont au centre de ce storytelling militant, rythmé par la musique du groupe écossais psychédélique /rock Delta Mainline. Un avertissement poétique sur la fragilité des plus jeunes. Voir la vidéo LE NOUVEAU FILM DE THE FABLEISTS Web watching / Storytelling Fashion N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 18. Deux ans après son lancement hors de Chine, l’application de messagerie instantanée, détenue par Tencent, a décidé de passer à l’offensive. Forte de ses 600 millions d’utilisateurs, selon l’agence de presse Xinhua, dont 100 millions à l’étranger, WeChat ne compte plus être un simple relais social media sur l’Asie pour des stratégies locales, et elle le clame haut et fort, notamment en s’attaquant désormais de front à la concurrence. Consciente que ce positionnement ne peux se faire sans les marques, et grâce au soutient de sa maison mère, la plateforme structure de plus en plus son offre qu’elle souhaite multi-services et mise sur le m-commerce dont elle ambitionne d’être un des acteurs majeurs. Tout sembledoncconcourirpour que le réseau connaisse une croissance galopante à l’international, à moins que le frein ne vienne de l’intérieur et que ce plan de développement ne se heurte à la censure qui a déjà fermé sans préavis des dizaines de comptes le mois dernier, parmi lesquels ceuxde blogset de personnalités connues. WECHAT À LA CONQUÊTE DU MONDE N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 19. FOCUS APP FIGHT Souvent comparées, ces 2 applications de messagerie instantanée sont chacune la propriété de géants du Web, Facebook pour WhatsApp et Tencent pour WeChat. Même si la première réunit plus d’utilisateurs, c’est l’app chinoise qui semble la mieux adaptée à la monétisation. Cette dernière offre plus de fonctionnalités, notamment en terme d’e- commerce, en intégrant sa propre solution de paiement pour tous les services affiliés à Tencent, mais aussi en proposant des solutions de gestion de patrimoine. Du coté des marques, la possibilité de créer des mini- applications est également un avantage. Un exemple à suivre pour WhatsApp… Lire l’article WECHAT VS WHATSAPP Social media / WhatsApp WeChat N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 20. FOCUS SOCIAL BASHING WeChat se moque ouvertement de Mark Zuckerberg à travers 2 spots qui vantent les atouts de l’application par rapport à Whatsapp, récemment racheté par Facebook. On retrouve ainsi Mark en train de se plaindre de ne plus avoir de « vrais amis » lors d’une séance chez le psychanalyste (vive les caricatures freudiennes !) où le professionnel lui prescrit comme solution WeChat avec sa nouvelle fonctionnalité « radar friend ». Un second volet vient prôner les mérites des « animated stickers » qui permettent d’illustrer les sentiments. Reste à savoir si le père fondateur du social networking répondra à cette attaque frontale. Voir la première vidéo WECHAT ATTAQUE FACEBOOK Social media / Facebook WeChat N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 21. FOCUS OBJECTIF CHINE Pour le lancement de son flagship de Shanghai dont la récente inauguration réunissait une pléiade de célébrités, Burberry s’est fortement appuyée sur les réseaux sociaux en orchestrant une campagne sur YouTube à travers une vidéo teaser et ses comptes Instagram et Vine. Pour tenter de faire partie des heureux invités, la marque avait également organisé à destination de ses fans chinois un concours sur WeChat via une vidéo interactive qui invitait les mobinautes en glissant et touchant du doigt leur écrans ou en secouant leurs Smartphones à découvrir et à participer à ce long voyage de Londres à Shanghai. Voir le compte Instagram BURBERRY, SHANGHAI JOURNEY Social media / China Luxury N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 22. FOCUS PINK LOVE Afin de promouvoir sa nouvelle gamme de « Skin Purifier », Shu Uemura fait vibrer le cœur des femmes coréennes avec la pop star Jung Yong Hwa et son opération « Fresh Love ». Ambassadeur de la marque depuis quelques mois, ce dernier invite les fans à participer à la création d’un court- métrage en les sollicitant via Wechat à envoyer un selfie qui sera directement intégré à la vidéo. Elles doivent par la suite partager celle-ci au plus grand nombre afin de récolter un maximum de commentaires pour tenter de rencontrer la star en chair et en os. L’opération a également été relayée sur Weibo. Voir la vidéo SHU UEMURA ET JUNG YONG HWA POUR FRESH LOVE Collaboration / Contest Cosmetiques N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 23. FOCUS WELCOME! Avec 1,5 million de touristes chinois chaque année, pour une dépense moyenne de 1300 Euros essentiellement dans des produits de luxe, notre pays a tout intérêt à soigner ses relations avec cette population. Parallèlement au récent déplacement de notre Ministre des Affaires Étrangères à Roissy, l’ambassade de France en Chine vient d’ouvrir son compte officiel sur WeChat. Un nouveau canal de communication, « à la source », qui offre de nombreuses informations, notamment pour faciliter les démarches d’obtention de visa. Le lancement s’est fait par la publication d’une vidéo de bienvenue et l’on a dénombré des milliers d’abonnés en quelques heures. Lire l'article EN LIGNE DIRECTE AVEC LA FRANCE Luxury / Tourisme China N°84 - 24.04 / 30.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 24. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratégique Leah Morse Trend Watching Line Aubertin Follow us @Balistikart