BLSTK Replay n°83 > La revue luxe et digitale du 17.04 au 23.04.14
 

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BLSTK Replay n°83 > La revue luxe et digitale du 17.04 au 23.04.14 Presentation Transcript

  • 1. LE LUXE FAIT SON COMING OUT À LONDRES VIVIENNE WESTWOOD JEAN PAUL GAULTIER BAILEYS .LUXURY GOOGLE+ LE BRAND TAGGING LINE SINA WEIBO À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS VERSACE HERMÈS VALENTINO BARNEYS BELSTAFF ZEGNA STUART WEITZMAN BLOOMINGDALE’S LACOSTE AURÉLIE BIDERMANN L’ORÉAL BENEFIT COSMETICS KRUG HÔTELS STARWOOD
  • 2. À LA UNE TOP LEVEL Après une période de 60 jours où seules les marques déposées ont pu s’inscrire, le nom de domaine « .luxury » est désormais disponible à la vente au grand public. Chanel, Gucci, Cartier, Valentino, Van Cleef & Arpels et Bulgari ont déjà réservé cette extension qui vise à centraliser le secteur luxe dans un espace digital premium. Du haut niveau également dans le prix puisque l’enregistrement coûte 799,99$ par an, contre 12,99$ pour un domaine « .Com » et que celui-ci peut éventuellement monter encore plus haut via un système de mise aux enchères en cas de multi- requérants. Voir le site LE NOM DE DOMAINE .LUXURY EST DISPONIBLE Digital / Brands Luxury N°83 - 17.04 / 23.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 3. À LA UNE MONÉTISATION Testés depuis fin 2013 auprès d’une sélection réduite d’annonceurs, les +posts ads sont désormais disponibles pour le plus grand nombre. Le format a été pensé pour convenir à un maximum de marques, leur permettant ainsi de publier sur les 2 millions de sites du réseau display de Google différents contenus issus de leurs comptes Google+, allant des simples updates, photos, vidéos, aux Hangouts et même maintenant les Hangouts on Air. Pour pouvoir bénéficier de cette publicité il faut néanmoins réunir plus de 1000 followers sur sa page et proposer un contenu pertinent, en adéquation avec son public. Lire l’article GOOGLE GÉNÉRALISE LES +POST ADS Social media / Google+ Advertising N°83 - 17.04 / 23.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 4. À LA UNE THE NEXT SELFIE SENSATION Le « brand-tagging » est une des dernières tendances en Chine mais il se pourrait qu’elle se répande rapidement au-delà des frontières du pays. S’appuyant sur le phénomène selfie, Nice et Pinco sont deux applications mobiles locales, lancées récemment qui permettent de taguer les vêtements et accessoires apparaissant sur les autoportraits. Une fois le marquage effectué, ces apps affichent des produits similaires et renvoient vers des pages de marques (mais qui n’appartiennent pas aux enseignes concernées). Pinco permet le partage sur Weibo et WeChat et Nice vise l’international en étant compatible avec Facebook et Instagram. Lire l’article LA CHINE SE MET AU BRAND TAGGING Mobility / Apps China N°83 - 17.04 / 23.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 5. À LA UNE APPEL À LA CRÉATIVITÉ L’application de messagerie instantanée qui cartonne au Japon, grâce notamment aux très nombreux stickers qui permettent d’illustrer les conversations, propose désormais à ses abonnés d’imaginer leurs propres stickers. Pour les utiliser il faudra au préalable les soumettre à Line pour validation. À cet effet, une plateforme spéciale appelée « Line Creators Market » a été mise en place, et les projets homologués pourront être achetés sur le « Line Store ». Line touchera 50% de la vente et les autres 50% reviendront au créateur. Une façon originale et lucrative de booster l’engagement. Voir le site LINE SE MET AU DIY Social media / Japan Line N°83 - 17.04 / 23.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 6. À LA UNE DIASPORA DIGITALE Avec une perte de 28 millions d’abonnés en 2013, seulement 10% d’utilisateurs actifs et des concurrents jugés plus « fun », le réseau star chinois Sina Weibo est en perte de vitesse. Alarmant ? Pas forcément ou plutôt pas encore, car même si les marques de luxe qui ont investi la plateforme ont à leur disposition des solutions annexes, comme WeChat, sur lesquelles certaines sont déjà présentes, elles ne peuvent y trouver les possibilités et facilités équivalentes pour construire leurs campagnes. Quoi qu’il en soit, le réseau reste à surveiller de près et son déclin a déjà pour conséquence une réelle complexification des stratégies digitales. Lire l’article SINA WEIBO DÉCLINE Social media / Weibo China N°83 - 17.04 / 23.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 7. TRENDWATCHING UGC TO STORE Afin de promouvoir sa nouvelle ligne de lunettes de soleil « Stud Ladies », Versace s’est décidée à tenter l’expérience UGC mais avec une campagne web-to-store finement orchestrée. À travers un mini-site lancé pour l’occasion, la marque invite ses fans à découvrir la collection et surtout prendre un selfie en train de tester les modèles, mais ceci directement en magasin. Le site joue un rôle de relais avec une page qui permet de géolocaliser les points de vente dans le monde. La plateforme remonte par la suite les photos prises « in store », judicieusement modérées en amont par la Maison. Voir le site VERSACE STUD LADIES WALL Retail / Digital UGC N°83 - 17.04 / 23.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 8. TRENDWATCHING VERSION 2.1 Hermès avait lancé son application Silk Knots l’année dernière et en avait fait la promotion à travers une première vidéo. La Maison revient avec une mise à jour de l’application proposant des nouages inédits et une nouvelle collection de soie pour continuer à s’amuser avec son mythique carré ! Dans une deuxième vidéo beaucoup plus rythmée, la marque présente de surprenantes métamorphoses en quelques gestes : nœud sage, turban, collier, ou bustier. L’innovation vient également d’une vidéo collaborative où le contenu n’est visionnable que par 2 mobiles côte à côte. Voir l’application HERMÈS MET À JOUR SON APP SILK KNOTS Mobility / Application Luxury N°83 - 17.04 / 23.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 9. TRENDWATCHING MAKE IT YOURS Valentino dévoile sa collection d’accessoires customisables « Rouge Absolute Signature » qui s’inspire des rouges emblématiques de la marque et de la collection spécialement conçue en parallèle pour la boutique de Shanghai. La Maison a cherché à préserver ses codes tout en offrant une nouvelle expérience : celle de pouvoir y ajouter sa touche personnelle en sélectionnant des initiales ou symboles qui s’ajoutent aux chaussures, sacs ou autres articles de maroquinerie. Cette nouvelle offre est présentée dans une vidéo en stop motion, à découvrir en home du site e-commerce. Voir le site VALENTINO : ROUGE ABSOLUTE SIGNATURE E-commerce / Customisation Luxury N°83 - 17.04 / 23.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 10. TRENDWATCHING EXPÉRIENCE IN-STORE Barneys a imaginé une application pour iPad visant à recréer l’expérience d’achat en magasin, le stress en moins. Baptisée « Barneys New York », elle est dévoilée dans une vidéo présentant ses principales fonctionnalités : possibilité de suivre le style des « fashion influencers », d’obtenir un rendez-vous avec un personal shopper et de recevoir des recommandations personnalisées, mais aussi d’accéder à l’ensemble du contenu du site de l’enseigne. La chaine souhaite faire de l’achat en ligne une expérience digitale positive et dans cette optique propose également les retours gratuits. Voir l’App BARNEYS INNOVE AVEC UN ESPACE DIGITAL MOBILE M-commerce / Application Luxury N°83 - 17.04 / 23.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 11. TRENDWATCHING SPEED & STYLE 1924 – 2014, voilà 90 ans que Belstaff a été créée. Pour célébrer l’événement, la Maison britannique dépoussière ses archives et consacre sur son site un espace dédié à sa longue saga, toujours liée à l’histoire de la moto et à ses courses légendaires. Mêlant les faits historiques et les égéries mythiques, à l’instar de Steve Mc Queen dans les années 60, les différents contenus illustrent l’esprit pionnier de la marque et son goût pour l’aventure hors normes. Le dispositif est complété par un film réalisé par Arthur de Kersauson et Clément Beauvais, dont on peut actuellement voir le trailer en home du site. Voir le site BELSTAFF FÊTE SES 90 ANS Digital / Brand content Retrotelling N°83 - 17.04 / 23.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 12. TRENDWATCHING STYLE STARTS WITH SHOES Pour Ermenegildo Zegna, les chaussures que l’on porte représentent indéniablement un style et une attitude à part entière, et la marque nous illustre comment exploiter le full potentiel de ses souliers grâce à une série de tutoriels intitulés sobrement «Style Sessions». Les vidéos expriment elles aussi un style bien particulier avec des montages et des scénarios tout aussi ludiques qu’éducatifs. On y découvre des conseils pour assortir n’importe quelles tenues en fonction des chaussures portées, le tout sur une bande son qui rappelle non sans le vouloir les B.O de James Bond… une référence dans le style masculin. Voir la vidéo ZEGNA ET LES STYLE SESSIONS Web watching / Brand content Fashion N°83 - 17.04 / 23.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 13. TRENDWATCHING RÉINJECTION D’ÉMOTION Stuart Weitzman dote son site e- commerce d’un quiz interactif appelé « Shoe Finder », conçu à l’automne et repensé pour le printemps, disponible également en version mobile. Afin d’améliorer son service clients la marque mise sur la personnalisation des achats et a imaginé une série de questions qui oriente l’internaute vers des offres adaptées à son profil et ses besoins. L’objectif est d’apporter à l’achat en ligne une dimension conseil, au même titre que l’expérience en boutique et ses vendeurs professionnels. Cerise sur le gâteau, les recommandations sont accessibles 24/7. Voir le site STUART WEITZMAN LANCE UN QUIZ INTERACTIF E-commerce / Gaming Customisation N°83 - 17.04 / 23.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 14. TRENDWATCHING SELFIE ÉDUCATIF Comme beaucoup d’autres, c’est désormais au tour de Bloomingdale’s de surfer sur la tendance selfie avec sa nouvelle plateforme « Strike a Pose ». Conçue avec la blogueuse Robin Black, de Beauty is Boring, cette opération permet aux internautes d’accéder à une galerie d’autoportraits de mannequins et de visualiser un style make-up « in-situ », mais aussi de bénéficier de tips de la make up artist et de visionner des tutoriaux associés aux produits et aux looks. Pour assurer la participation des consommateurs, la marque a également lancé en parallèle un concours de selfies sur Instagram avec le hashtag #BLOOMIESELFIE. Voir le compte Instagram STRIKE A POSE BEAUTY GUIDE DE BLOOMINGDALE’S E-commerce / UGC Instagram N°83 - 17.04 / 23.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 15. TRENDWATCHING L!VE FAST En vue de l’arrivée de la Coupe du Monde de football Lacoste L!ve a travaillé avec l’artiste franco-coréen Sanghon Kim. Directeur de la nouvelle collection capsule Printemps/Été 2014 inspirée des mangas des années 80, il a également imaginé et réalisé à cette occasion un film d’animation sur le thème du ballon rond. Ce court-métrage met en scène une équipe dont l’emblème sportif réinterprète le crocodile et qui combat des forces maléfiques grâce à un maillot invisible lui donnant des pouvoirs magiques. Cette ligne « old school » est à découvrir sur le site de la marque qui consacre un espace dédié à cette collaboration. Voir la vidéo LACOSTE COLLABORE AVEC SANGHON KIM Web watching / Collaboration Fashion N°83 - 17.04 / 23.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 16. TRENDWATCHING NOTE FRUITÉE Aurélie Bidermann dévoile sa collection Printemps/Été 2014 dans une vidéo gourmande, comme un jeu d’écho entre les bijoux et les fruits. Le réalisateur Sébastien Haddouk a imaginé une interprétation picturale d’un rendez-vous raffiné dans le décor immaculé d’un service de table en porcelaine blanche et verrerie de cristal. Le bracelet reprend les couleurs de la pastèque, les boucles d’oreilles sont en forme de citron, ou couleur groseille… Le film est également conçu comme une expérience sensorielle explorant les bruits et couleurs du quotidien. Voir la vidéo AURÉLIE BIDERMANN RÉVÈLE SA COLLECTION Web watching / Brand content Joaillerie N°83 - 17.04 / 23.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 17. TRENDWATCHING ALLO ? OUAIS, C’EST GARANCE Pour promouvoir sa gamme de coloration Préférence Mousse Absolue, L’Oréal s’est offert les services de Garance Doré. Une collaboration où la blogueuse star paye de sa personne, se mettant en scène dans toutes les étapes de la pose du produit et les immortalisant par des centaines de polaroïds. Ce test est à découvrir en vidéo sur la chaine YouTube de la marque où chaque photo est accompagnée du bruitage adéquat : robinet d’eau, sèche cheveux, mais aussi sonnerie de téléphone et bribes de conversation entre copines… Quelques heures, en off, dans la vie trépidante de Garance. Voir la vidéo GARANCE DORÉ POUR L’ORÉAL Web watching / Blogosphere Cosmétiques N°83 - 17.04 / 23.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 18. TRENDWATCHING SOURCILS-MAZING ! Il ne faut jamais sous-estimer la puissance de séduction d’un sourcil parfaitement dessiné. Afin de vanter les qualités de sa technique révolutionnaire pour obtenir des arcs admirables, basée sur une véritable cartographie de ce système pileux, Benefit Cosmétics propose une démonstration en vidéo. Fidèle au mode d’expression de la marque, le clip de plus de 3 minutes, qui évoque les comédies musicales du siècle dernier, décortique avec humour et légèreté les différentes étapes réalisées dans tous les « Brow Bar » Benefit dont la Maison invite à pousser la porte, au plus vite ! Voir la vidéo GET UP, GET DOWN AVEC BENEFIT COSMETICS Web watching / Campaign Cosmétiques N°83 - 17.04 / 23.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 19. TRENDWATCHING PASSIONÉMENT, À LA FOLIE Krug lance une nouvelle application pour iPhone et iPad. En scannant l’ID au dos de la bouteille, le consommateur peut alors accéder à de nombreuses informations, révélées par le Chef de Caves Eric Lebel, concernant l’élaboration du cru ou encore son année de récolte. L’application fournit également divers renseignements sur la Maison, ainsi que des exemples d’inspiration pour parfaire l’harmonie entre les champagnes Krug, la musique et la gastronomie. Sur le long terme, ce dispositif vise à créer une communauté d’amateurs de la marque pour échanger impressions et conseils. Voir l’application LA NOUVELLE APPLICATION KRUG Application / Brand content Vins & spiritueux N°83 - 17.04 / 23.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 20. TRENDWATCHING RIEN QUE POUR VOS YEUX Le « Starwood Prefered Guess », programme de fidélité du groupe hôtelier lance une application pour les Google glasses afin d’offrir à ses membres des services supplémentaires. Elle permettra, entre autre, grâce à la reconnaissance vocale et au GPS localisation, de rechercher une résidence parmi les 1 100 destinations de la chaine, de consulter les galeries photos de chacune et bien sûr de réserver en ligne ou d’appeler directement n’importe quel hôtel. Encore en version bêta, cette app confirme l’intérêt de Starwood pour les nouvelles technologies, on se souvient notamment du check-in sans clé initié il y a quelques mois (Replay n°71). Voir le site L’APP POUR GOOGLE GLASS DES HÔTELS STARWOOD Nouvelles technologies / Google Hôtellerie N°83 - 17.04 / 23.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 21. Le monde du luxe s’amuse bien cette semaine à Londres. La capitale britannique, souvent initiatrice de tendances, nous offre ce printemps des expériences loufoques, parfois à la limite du bon goût. Blagues potaches, jeux de mots douteux… Peu importe ! Aux antipodes des codes du secteur, certaines marques et designers n’hésitent pas à jouer à outrance sur l’auto dérision et à revendiquer de surprenantes voire improbables collaborations mainstream. Il flotte dans l’air comme une envie de ruer dans les brancards de la bienséance et de rompre outrageusement avec l’obligation de générer ce rêve inaccessible qui souvent rime avec ennui. Un coup de griffe au contrat qui libère les pulsions créatrices et les place sur le devant de la scène sans souci de discrétion ou peur du rejet. Assumée, cette identité d’un autre genre se moque du qu’en dira-ton et dédie clairement sa communication disruptive aux jeunes générations, toujours en quête de sensations nouvelles. LE LUXE FAIT SON COMING OUT À LONDRES N°83 - 17.04 / 23.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 22. FOCUS AFTERNOON TEA Les 25 ans de différence d’âge ne semblent pas nuire au couple que forment Vivienne Westwood et Andreas Kronthaler puisqu’ils vivent et travaillent ensemble depuis la fin des années 80. Pour les remercier de leurs étonnantes créations la célébrissime Miss Piggy les a invité pour un traditionnel tea time au Soho hôtel de Londres afin de parler de mode et de bien d’autres choses... Cette vidéo fait partie de la campagne de promotion du film « Muppets Most Wanted », huitième volet de la saga Disney et dans lequel la créatrice a signé toutes les tenues de la marionnette et notamment sa robe de mariée à base de plastique recyclé. Voir la vidéo MISS PIGGY INVITE VIVIENNE WESTWOOD Web watching / Fashion Collaboration N°83 - 17.04 / 23.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 23. FOCUS DREAM TEAM Si vous souhaitez améliorer votre accent anglais, cette vidéo n’est pas pour vous. Pour célébrer l'ouverture de « The Fashion World of Jean Paul Gaultier » au Barbican Center à Londres, i-D Magazine a réunit Jean-Paul Gaultier et Antoine de Caunes pour une petite conversation (en franglais) entre vieux amis, dans un monde de bains moussants et de concours de danse en kilts. Sous la direction de Tom Kingsley les deux compères se lancent dans une compétition chorégraphique pour obtenir les faveurs de Jade Parfitt, star récurrente des défilés du designer. Quatre minutes délirantes et parfois trash ! Voir la vidéo GAULTIER ET DE CAUNES FONT LE SHOW Web watching / Fashion Collaboration N°83 - 17.04 / 23.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 24. FOCUS INTERDIT AU MOINS DE 18 ANS Scénettes et jeux de chaises musicales au son de l’accordéon, pour sa chasse aux œufs de Pâques Baileys a investi les cinq étages du grand magasin Harvey Nichols de Knightsbridge et les a transformés en théâtre pour adultes. Cette « Feaster » Egg Hunt qui s’est déroulée le 15 avril dernier, réunissait une pléiade de célébrités de la scène pop anglaise et de séries télévisées à succès pour une aventure immersive les plongeant dans l’univers poudré et libertin du 18e siècle. L’événement s’est bien sûr conclu par une dégustation du fameux Chocolat Luxe. Une opération second degré, plutôt osée. Voir la vidéo THE BAILEYS CHOCOLAT LUXE FEASTER EGG HUNT Web watching / Event Vins & spiritueux N°83 - 17.04 / 23.04.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 25. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratégique Leah Morse Trend Watching Line Aubertin Follow us @Balistikart