BLSTK Replay n°79 > La revue luxe et digitale du 20.03 au 26.03.14

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BLSTK Replay n°79 > La revue luxe et digitale du 20.03 au 26.03.14

  1. 1. …ET À LA FIN DE L’HISTOIRE NAQUIT LE SCHIZOTELLING &OTHER STORIES PROENZA SCHOULER KARL LAGERFELD TWITTER GOOGLE MAPS INSTAGRAM L'ORÉAL LUXE À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS LOUIS VUITTON HERMÈS MONCLER GUCCI BLOOMINGDALE'S KENNETH COLE LONGCHAMP REPETTO TABITHA SIMMONS LANCÔME FENDI RALPH LAUREN JAQUET DROZ ZAPPOS ETAM WESTIN PARIS -VENDÔME
  2. 2. À LA UNE CHIFFRES CLÉS Actualité riche pour Twitter qui propose pour bientôt une nouvelle fonctionnalité qui devrait ravir les Community Manager, entre autre. Le réseau est en effet en train de tester la possibilité d’afficher le nombre de vues sous chaque tweets. Des données particulièrement importantes pour suivre l’évolution du reach des posts et repérer ceux qui performent le mieux. Une annonce faite la semaine où la plateforme de micro-blogging souffle ses 8 bougies et qui pour l’occasion propose une vidéo d’animation retraçant son histoire ainsi qu’un mini-site permettant de retrouver son premier tweet. Happy birthday ! Voir la vidéo TWITTER, 8 ANS ET UNE NOUVELLE FONCTIONNALITÉ Social media / Twitter Reach N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. À LA UNE RÉFÉRENCEMENT LOCAL Depuis la mise à jour du 15 mars dernier, les pages Google+ possèdent un encart « évènements » directement relié à Google Maps et qui vient en enrichir le contenu. Cette nouvelle fonctionnalité avantage particulièrement les entreprises et commerces disposant d’un compte G+ et qui peuvent ainsi, grâce à des offres promotionnelles par exemple, acquérir du trafic en faisant leur publicité via la Maps. Du coté utilisateur, le partage d’un check-in déclenche l’affichage des évènements alentours et renvoie vers le site ou la page concernés. Un dispositif qui va certainement attirer de nouveaux annonceurs sur Google+. Lire l’article GOOGLE MAPS INTÈGRE LES ÉVÉNEMENTS Social media / Google Géolocalisation N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. À LA UNE FACE IT Selon une récente étude menée par le Georgia Institute of Technology et Yahoo Labs sur Instagram, les photos représentant des visages sont « likées » 38 % de plus que les autres. Idem pour les commentaires pour lesquels on observe une augmentation de + 32%. Le rapport précise aussi que ni l’âge ni le sexe des personnes représentées n’ont d’incidence sur ces chiffres. Ainsi, l’image d’un nourrisson n’obtiendra pas un engagement supérieur aux photos d’adultes. Selon l’institut, l’explication réside dans nos origines animales qui nous attirent naturellement vers les visages car ils sont de puissants canaux de communicationnon-verbale. Lire l’article PLUS DE LIKES POUR LES SELFIES SUR INSTAGRAM Social media / Instagram Key numbers N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. À LA UNE DIGITALISATION TOTALE La division luxe de L’Oréal prévoit d’ici deux ans le lancement de 200 web sites dans le monde, principalement axés e-commerce. Ce projet a pour objectif de porter la part de ce canal à 8% du chiffre d'affaires d'ici 2017, contre 5% actuellement. Parallèlement, L’Oréal travaille également sur le ROPO (recherche en ligne et achat en magasin) dont l’influence est de plus en plus forte chez les consommateurs. Le groupe mise aussi sur YouTube, deuxième moteur de recherche pour la beauté, où il va continuer à investir tant dans la publicité, que dans le contenu au service des clients. Lire l’article L'ORÉAL LUXE VA LANCER 200 SITES INTERNET Digital / E-commerce Luxury N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. TRENDWATCHING PULSATIONS VISUELLES La nouvelle collection de haute joaillerie de Louis Vuitton se démarque par son style très parisien où les motifs et les clous de la malle iconique se conjuguent dans des volumes évoquant les moulures des plafonds haussmanniens. Pour célébrer cette ligne architecturale, la Maison présente une vidéo basée sur le principe photographique de la mise en abyme, où un miroir semble renvoyer à l'infini le reflet de plus en plus réduit d‘une image entière. Un jeu d’optique entre ombre et lumière dont les effets hypnotiques sont accentués par la mise en scène sonore signée Gesaffelstein. Voir la vidéo LOUIS VUITTON PRÉSENTE L’EMPRISE Web watching / Luxury Joaillerie N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. TRENDWATCHING MIMÉTISME MAGNÉTIQUE Annoncé en janvier par une très belle et très exotique campagne print, 2014 sera pour Hermès sous le signe de la métamorphose. Une thématique illustrée cette semaine dans une vidéo d’animation contant la dimension multi-facettes de la marque. La matière se transforme en objets sublimés qui à leur tour deviennent des animaux extraordinaires ou des masques vaudou. Bijoux, cravates, chaussures et autres accessoires… nous découvrons, tels des explorateurs, l’univers luxuriant et fantasque de la plus renommée des Maisons de luxe françaises. Voir la vidéo METAMORPHOSE, UNE HISTOIRE HERMÈS Web watching / Luxury Campaign N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. TRENDWATCHING THE MAKING OF A CULT Lancée lors de la collection Automne/Hiver 2008, la veste Moncler « Longue Saison » fait désormais partie des pièces emblématiques de la marque. Ultra légère et confortable elle peut se porter tout au long de l’année, seule ou en appoint sous un manteau. Pour célébrer ce modèle, la Maison grenobloise a mis en ligne un micro-site qui lui est entièrement dédié où l’on découvre dans une vidéo futuriste et à grand renfort d’explications techniques détaillées les processus de fabrication de ce vêtement. Une démonstration ultra high-tech pour un produit culte. Voir le site LA CAMPAGNE MONCLER LONGUE SAISON Web watching / Luxury Brand content N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. TRENDWATCHING TRANSAT DE LUXE La Maison Gucci nous propose une journée à la plage pour sa nouvelle collection Cruise 2014. Sur la musique « Sardinian Holiday » de Los Straitjackets, on découvre toute une panoplie d’imprimés printaniers, fleuris ou à rayures multicolores. La vidéo filmée en position plongée et quasiment en plan unique emprunte à la technique du stop motion pour faire apparaitre et disparaitre les modèles alanguies sur leurs chaises longues. Il en résulte un clip très rythmé, fidèle à l’esprit de la marque, mêlant dans la bonne humeur glamour et humour. Voir la vidéo GUCCI PRÉSENTE SA COLLECTION CRUISE 2014 Web watching / Fashion Campaign N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. TRENDWATCHING FASHION PACKED Après Chanel et son très remarqué défilé dans le Grand Palais transformé en supermarché, Bloomingdale's nous emmène cette semaine dans le métro. Pour présenter ses collections de printemps, la chaine de magasins a imaginé un show improvisé à l’intérieur d’un wagon. Burberry, Ralph Lauren, Maje et bien d’autres marques s’affichent sur les bannières au dessus des portes tandis que les mannequins paradent au centre de la rame devant des usagers ébahis et ravis. Quand le monde du luxe rencontre celui de notre quotidien… Voir la vidéo BLOOMINGDALE'S DÉFILE DANS LE MÉTRO Web watching / Fashion Campaign N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. TRENDWATCHING 21 DAYS 21 DEEDS Kenneth Cole fait la promotion de son parfum pour homme grâce à un dispositif faisant intervenir les Google Glass. La Maison a créé une application qui propose aux utilisateurs de relever un défi : pendant 21 jours ils doivent effectuer une bonne action prédéterminée par l’application pour ensuite la prendre en photo avec les Google Glass, preuve formelle que la mission a bien été réalisée. L’ensemble des contenus est agrégé automatiquement sur une plateforme dédiée mais il est également possible de prendre de simples photos et de les tweeter avec le hashtag #manupformankind. Voir le site KENNETH COLE LANCE UN CHALLENGE PARTICIPATIF Nouvelles technologies / App Parfum N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. TRENDWATCHING CADEAUX BONUS Comme évoqué dans le Replay 73, le sac Pliage de Longchamp fête cette année ses 20 ans. D’abord décliné en quatre couleurs, ce modèle iconique existe aujourd’hui en une multitude de teintes et s’offre un espace digital de customisation. La Maison voit grand puisque même les poignées, oreilles, doublures et bandoulières peuvent prendre la couleur souhaitée. De plus, l’internaute a le choix entre 4 tailles différentes et il est également possible d’ajouter 4 caractères, des initiales par exemple, pour une personnalisation totale. Il faut ensuite attendre 2 à 3 semaines avant de recevoir à domicile ce sac désormais VIP ! Voir le site LE PLIAGE DE LONGCHAMP PERSONNALISABLE Digital / E-commerce Luxury N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. TRENDWATCHING PAS DE DEUX Afin de promouvoir ses nouvelles chaussures de ville, Repetto diffuse une vidéo mettant en scène une danseuse d’un côté et une femme parisienne de l’autre. Grâce à un montage alterné la Maison fait se juxtaposer milieu urbain et danse classique tout en leur attribuant la même gestuelle. On assiste donc à une parfaite symbiose entre deux univers qui traditionnellement ne s’appellent pas l’un l’autre. Pendant quelques instants, la ville s’approprie les valeurs associées à la danse : mouvement, souplesse, performance, féminité et légèreté pour un style urban chic. Voir la vidéo LA NOUVELLE LIGNE DE SNEAKERS REPETTO Web watching / Luxury Fashion N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. TRENDWATCHING DRUM & SHOES Ancienne mannequin, Tabitha Simmons a créé sa première ligne de chaussures en 2009, des modèles qui figurent toujours au top des wishlists des modeuses du monde entier. Pour sa très sexy collection 2014, la styliste britannique propose une vidéo pour le moins rythmée puisqu’elle met en scène la musicienne Meytal Cohen dans un solo de batterie. Une artiste connue sur la toile pour ses reprises de groupes tels que Slipknot, Tool ou encore Metallica et qui comptabilise plus de 700 000 fans sur Facebook, et près de 550 000 abonnés à sa chaîne YouTube. Une égérie plutôt bien choisie… Voir la vidéo TABITHA SIMMONS ET MEYTAL COHEN Web watching / Fashion Collaboration N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. TRENDWATCHING LE SOURIRE DE CRISTAL Lancôme revient sur les origines du flacon « La Vie Est Belle » dans une vidéo d’animation, alliant mystère et révélation. Inspiré d’un chef d'œuvre issu du patrimoine de la Maison, ce « Sourire de Cristal » a été créé en 1949 par Armand Petitjean, fondateur de la marque. Le film nous montre le personnage de dos en train de dessiner cet écrin capable de refléter ce « je ne sais quoi » qui rend les femmes plus belles, quand tout à coup celui-ci prend vie. On le découvre alors tel qu’il a été revisité en 2012, un carré de cristal rehaussé d’un ruban d’organza, pour accueillir ce parfum symbole du bonheur au féminin. Voir la vidéo LANCÔME : HISTOIRE DU FLACON LA VIE EST BELLE Web watching / Brand content Parfum N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  16. 16. TRENDWATCHING DIGITAL LOYALTY Le principe de la carte de fidélité n’est certes pas récent, mais Lancôme USA lui apporte une nouvelle dimension en mêlant retail et digital. Toujours basé sur le principe de points bonus à chaque achat, ce programme baptisé « Elite Rewards » récompense également les consommatrices à chaque connexion sur le site de la marque mais aussi pour chaque partage sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram et Foursquare). Le dispositif demande bien sûr une inscription préalable pour une efficace collecte de data avec, à la clé, de nombreux avantages et privilèges. Voir la vidéo LANCÔME RÉCOMPENSE LA FIDÉLITÉ ONLINE Digital / Social media Cosmétiques N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  17. 17. TRENDWATCHING TRADITION ET MODERNITÉ Fendi lève le voile sur sa nouvelle collection de lunettes dans une vidéo présentant une vingtaine d’entre elles. On y trouve notamment les modèles Iridia, 2 jours, Pequin et Color Block. Certains sont très futuristes tandis que d’autres nous replongent dans l’histoire de la marque, à l’instar des lunettes Baguette, clairement inspirées du sac éponyme ayant fait la renommée de la Maison. Les décors très graphiques déclinent des teintes assorties aux montures et prennent les formes de ces dernières pour accentuer la force optique du clip. Voir la vidéo FENDI, NOUVELLE COLLECTION EYEWEAR Web watching / Luxury Campaign N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  18. 18. TRENDWATCHING MIDNIGHT ROMANCE La Maison Ralph Lauren a fait appel au réputé cinéaste américain Bruce Weber afin de capturer l’essence de son nouveau parfum féminin Midnight Romance. Anna Selezneva collabore pour la première fois avec la marque et incarne à l’image de la fragrance, l’équation féminine faite de passion, de désir et de mystère. Le clip retrace la parfaite romance : un homme et une femme au bord de la mer, s’enlaçant tendrement sur la plage au clair de lune. Un scénario pour le moins classique et qui ne déroge à aucun des codes du genre. On aurait apprécié un peu plus d’originalité. Voir la vidéo RALPH LAUREN JOUE LA CARTE DE LA SÉDUCTION Web watching / Storytelling Parfums N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  19. 19. TRENDWATCHING LA GALERIE DES MERVEILLES La Maison horlogère suisse s’est lancée dans la création d’un site web retraçant les grandes étapes de son histoire tout en établissant un parallèle avec les collections actuelles. Un mariage parfait entre tradition d’un côté et modernité de l’autre. Ce site pensé comme un musée met l’accent sur les célèbres automates de la famille, et l’ensemble des créations du père Pierre ainsi que celles du fils Henry- Louis. Un univers poétique et désuet mais qu’il est quand même possible de partager via Facebook, Twitter et Pinterest. Avis aux collectionneurs ! Voir le site JAQUET DROZ DÉVOILE SON HISTOIRE SUR LE WEB Digital / Brand content Horlogerie N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  20. 20. TRENDWATCHING #NEXTOOTD L’e-commerçant déjà connu pour son service client irréprochable va encore plus loin en imaginant le programme Next OOTD. Zappos propose à ses followers de poster leurs selfies accompagnés du hashtag #nextootd afin de recevoir un conseil de style de la part d’un des membres de l’équipe de l’enseigne sur leur compte Instagram. Si l’opération est un succès Zappos pourrait bien transformer cette phase test en une nouvelle activité pour la marque et ainsi créer 50 nouveaux postes dédiés à l’achat personnalisé sur Instagram. Voir le compte Instagram ZAPPOS PREND SOIN DE SES CLIENTS E-commerce / Social Media Instagram N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  21. 21. TRENDWATCHING IRRÉSISTIBLE LE JOUR J Pour le lancement de sa nouvelle collection Oui ! by Etam, consacrée aux dessous des futures mariées, la marque orchestre une campagne digitale qui s’appuie sur Pinterest. Les consommatrices sont invitées à épingler dans un board « Mariage » leurs coups de cœur (coiffure, robe, déco, lieu…) pour tenter de gagner des journées avec un wedding planneur, des bons d’achat ou des ensembles de lingerie. On retrouve l’ensemble de ces « ouishlists » sur un micro- site dédié, les internautes pouvant voter pour leur sélection favorite. Il est à noter que le mariage fait partie des 5 premiers sujets les plus épinglés sur Pinterest. Voir le site LA CAMPAGNE DIGITALE DE OUI ! BY ETAM Digital / Pinterest Fashion N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  22. 22. TRENDWATCHING PROMENADE DE SANTÉ Alors qu’on parle habituellement de course aux fans sur le social media, le Westin Paris – Vendôme a décidé de les faire courir ! Le 26 mars, l’hôtel invite ses abonnés Facebook à participer à un entraînement dans le Jardin des Tuileries. À 18h00, un coach dédié donnera le top départ d’une initiation à la course qui sera suivie par une pause « revigorante », offerte par l’établissement. Les places étant limitées, les réservations se font via la rubrique consacrée à l’opération sur le site. Une façon originale, et sportive, d’entrer en contact IRL avec sa communauté. Voir le site L'HÔTEL THE WESTIN PARIS COURT AVEC SES FANS Social media / IRL Hôtellerie N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  23. 23. Si en termes marketing l’efficacité d’une bonne histoire n’est plus à prouver, le storytelling a connu un nouvel essor sur le digital qui lui autorise aujourd’hui de plus en plus d’audace. Pluralité des supports, des formats, du discours mais aussi des narrateurs, la polymorphie s’exprime dans tous les domaines mais cette diversité a un coût puisqu’elle nécessite de se distinguer à tout prix. De ce diktat émerge la transgression des codes classiques de la narration, comme l’absence de début ou de fin, d’effet de surprise ou de magie. On assiste également à une mutation du récit qui se trouve parfois investi d’un concept, voire d’une philosophie, qui dépassent amplement la marque ou, à l’inverse, la réduisent à son strict minimum en la démystifiant. Une démultiplication du genre qui s’accompagne souvent d’une interrogation identitaire puisant ses sources dans le dédoublement. Reste à savoir si cette tendance saura conserver du sens à la communication. …ET À LA FIN DE L’HISTOIRE NAQUIT LE SCHIZOTELLING N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  24. 24. FOCUS FASHION SOLILOQUE La blogueuse Jeanne Damas a invité &Other Stories dans son appartement parisien pour une séance d’essayages où elle passe en revue tout son dressing. Tournée par Wendy Mc Colm, la vidéo la suit dans ses hésitations, ne sachant quelles pièces de la collection choisir, alternant les moments d’exaltation et ceux de découragement. Elle entame une conversation avec un hôte invisible, parlant plus à elle-même qu’à son interlocuteur, se dépeignant dans ses qualités mais aussi ses travers... Selon la réalisatrice, l’intention de ce court-métrage de plus de 3mn est de renouveler l’image de la femme dans l’industriede la mode. Voir la vidéo &OTHER STORIES A RENDEZ-VOUS AVEC JEANNE DAMAS Web watching / Storytelling Fashion N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  25. 25. FOCUS OUTSIDE IN Le réalisateur Luke Gilford a capturé les nouvelles lignes de la collection 2014 du duo de créateurs Proenza Schouler dans une vidéo conçue comme le trailer d’un film qui n’existe pas. Le court-métrage met en scène le top model Kirsty Hume, chargée d’une énigmatique mission d’espionnage et d’usurpation d’identité dans le décor d’une demeure au design sophistiqué, nichée au cœur des collines californiennes. Ce scénario complexe et sans dénouement, avec une mystérieuse voix off en fil rouge, met la mode au cœur de l’histoire, en tant que principal élément de la construction personnelle. Voir la vidéo LE FASHION FILM DE PROENZA SCHOULER Web watching / Storytelling Fashion N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  26. 26. FOCUS PIROUETTE NIETZSCHÉENNE Grazia a initié une série d’interviews avec Karl Lagerfeld, les questions étant posées par les internautes. « Qu'est-ce qui vous énerve ? », « Quel adjectif vous définit le mieux ? »… Autant d’interrogations qui, au travers d’anecdotes, permettent au designer de se raconter avec toute la causticité qui lui est propre. Certes, ce collectionneur de petites phrases est coutumier du fait, mais il nous livre ici un nouvel épisode au format fragmenté. Se soumettant au rituel social, sur un fond particulièrement peu glamour, Lagerfeld « tue » le grand Karl avec une désinvolture appliquée. Nul doute que cela aussi fasse partiede l’histoire… Voir les vidéos AINSI PARLAIT KARLATOUSTRA Web watching / Luxury Brand content N°79 - 20.03 / 26.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  27. 27. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratégique Leah Morse Trend Watching Line Aubertin Follow us @Balistikart
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