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BLSTK Replay n°74 > La revue luxe et digitale du 13.02 au 19.02.14

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    BLSTK Replay n°74 > La revue luxe et digitale du 13.02 au 19.02.14 BLSTK Replay n°74 > La revue luxe et digitale du 13.02 au 19.02.14 Presentation Transcript

    • À LA UNE SNAPCHAT TWITTER E-PAIEMENT LINE TRENDWATCHING YVES SAINT LAURENT HERMÈS BOTTEGA VENETA MULBERRY STUART WEITZMAN JEROME DREYFUSS BURBERRY HUNTER BOOTS MATTHEW WILLIAMSON RAY-BAN VIVIENNE TAM SHISEIDO SASS & BIDE TOPSHOP FERRARI G.H.MUMM FOCUS LA GYMNASTIQUE LIFESTYLE LOEWE DOLCE&GABBANA PUMA I-D MAGAZINE
    • SNAPCHAT, LE NOUVEL OUTIL DES MARQUES À LA UNE SNAPCH’ADS Si Snapchat était déjà l’application en vogue chez les adolescents en 2013, l’année 2014 signera son avènement en tant qu’outil publicitaire. Les marques et les agences s’intéressent de plus en plus à la façon d’utiliser ce nouveau réseau comme le note Marketo, une agence américaine qui vient de sortir une infographie sur le sujet. On retient entre autres une information importante : 70 % des 26 millions d’utilisateurs sont des jeunes femmes. Par ailleurs, Marketo préconise d’utiliser Snapchat pour diverses opérations : concours, lancement de produits, bon de réduction… Voir l’infographie Social Media / Advertising Snapchat N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • TWITTER SE LANCE DANS LE E-COMMERCE À LA UNE BUY WITH A TWEET The Verge avait déjà révélé l’info en début du mois mais cette fois-ci The Telegraph la confirme avec des fuites de documents : Twitter serait en train de développer un service e-commerce en permettant à ses 232 millions d’utilisateurs de pouvoir acheter directement sur leur timeline. Cela serait possible avec le partenariat de Fancy, qui compte parmi ses investisseurs Jack Dorsey, le fondateur du réseau de micro-blogging. KLM n’a pas attendu cette nouvelle fonctionnalité pour proposer à ses followers d’acheter directement via Twitter mais aussi via Facebook. Lire l’article Social Media / E-commerce Twitter N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • L’AVENIR DES MONNAIES VIRTUELLES À LA UNE MONEY, MONEY, MONEY Depuis plusieurs mois, nous n’entendons parler que du Bitcoin mais d’autres moyens de paiement existent. L’infographie faite par Clarity, une agence britannique, fait le point sur les monnaies virtuelles en s’intéressant à 6 devises : Bitcoin, Coin, Square, Droplet, M-Pesa et Pingit. La plupart des monnaies se limitent à leur pays d’origine et la moitié sont totalement gratuites, c’est-à-dire sans frais de transaction. Ce schéma pose surtout la question de l’avenir de ce type de monnaie et de la mondialisation d’une seule devise pour des échanges internationaux facilités. Voir l’infographie Digital / E-commerce E-paiement N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • UN RECORD POUR LINE À LA UNE WE CAN’T STOP THEM Lancé en 2011, le réseau social nippon Line a annoncé un chiffre d’affaires record en 2013 avec une augmentation de 450% en un an ! Comparativement, Twitter n’a augmenté son C.A. de « seulement » 116%. Cependant, en valeur Twitter est bien devant Line avec une évaluation à 243 millions de dollars contre 120 millions. Téléphonie gratuite, service météo ou de lecture de mangas, le système propose également des comptes officiels pour les entreprises ou les institutions mais ce serait sur les jeux et la vente de stickers que Line gagnerait de l’argent… Lire l’article Social Media / Japan Line N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • FROM LIPS TO LOVE D’YVES SAINT LAURENT TRENDWATCHING KISS ME Égérie de la marque depuis 2013, Cara Delevingne est encore cette saison l’ambassadrice de la nouvelle gamme de maquillage Yves Saint Laurent. Annoncé par plusieurs mini-clips teasing, le film qui vient de sortir nous montre la top en pleine déclaration d’amour passionnée envers elle même. Mélange des genres évoquant la bisexualité, ce huis clos égocentrique est un jeu de miroirs taillé sur mesure pour la belle et sulfureuse Cara. Dommage que le site ecommerce vers lequel la vidéo renvoie ne soit pas aussi sexy… Une seconde vidéo pour la « Touche Éclat » est également à découvrir sur la chaine YouTube de la marque. Voir la vidéo Web watching / Luxury Cosmétiques N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • SOIE FOLLE D’HERMÈS TRENDWATCHING CRAZY SCARF! Dansante, virevoltante et captivante la nouvelle collection Printemps/Été 2014 des mythiques carrés Hermès vient de sortir et se dévoile en vidéo sur la chaine YouTube de la Maison. Surdimensionnée, cette soie ne se limite plus à magnifier les femmes d’un écrin doux et chatoyant mais prend vie autour d’elles, aérienne et fantasque. Vibrante de teintes éclatantes, cette ligne se dématérialise pour épouser les corps à même la peau, qui, tatoués des couleurs de la saison, s’abandonnent sur un rythme hypnotique. Voir la vidéo Web watching / Luxury Fashion N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • ART OF COLLABORATION : BOTTEGA VENETA & PIETER HUGO TRENDWATCHING COULEURS DE SYNTHÈSE Après Peter Lindbergh, Ralph Gibson ou encore Annie Leibovitz, Bottega Veneta poursuit sa série de collaborations artistiques avec le photographe sudafricain Pieter Hugo. Tournée dans l’état du New Jersey, la campagne met en scène la collection Printemps/Été 2014 de la Maison italienne, portée par les tops Amanda Murphy et Marc Cox. Le film alterne entre les paysages urbains et la nature sauvage des bords de la célèbre côte Jersey Shore, des décors qui par mimétisme s’harmonisent avec les différentes couleurs des pièces présentées. Voir la vidéo Web watching / Luxury Collaboration N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • MULBERRY ET LA COLLECTION CARA DELEVINGNE TRENDWATCHING BEAUTÉ SAUVAGE La Maison Mulberry lève le rideau sur sa collaboration avec Cara Delevingne grâce à cette vidéo qui nous invite à plonger au cœur d’une forêt tout aussi mystique que sauvage. On y découvre l’égérie sur une balançoire en bois, perdue au milieu de ce décor enchanté. Drapée de blanc, telle une nymphe des temps modernes, Cara se balance au rythme du chant des oiseaux et ne révèle qu’une seule pièce de cette nouvelle collection de sacs. Les internautes sont invités à découvrir, via le site, les autres créations de la top ainsi que de nombreux contenus sur cette opération. Voir la vidéo Web watching / Luxury Collaboration N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • STUART WEITZMAN PROPOSE LA CUSTOMISATION EN LIGNE TRENDWATCHING SUR MESURE La « Award Season » prendra bientôt fin mais Stuart Weitzman continue le show, à sa manière, sur son site e-commerce. Du 12 février au 12 mars, la marque américaine de chaussures propose une expérience interactive, baptisée « SW x YOU », permettant de customiser le modèle « Nudist », star des red carpets. En trois étapes, il est ainsi possible de choisir la hauteur de talon, la couleur, la pointure et la largeur de pied. Chaque création peut être enregistrée dans un espace personnel appelé « My Design » mais pour les porter il faudra compter 2 mois de délai après la commande. Voir le site Fashion / Digital E-commerce N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • NOUVELLE COLLECTION JERÔME DREYFUSS TRENDWATCHING NOMS AU CARRÉ On avait remarqué le lancement du nouveau site e-commerce de Jérôme Dreyfuss avec l’intégration du « e-shop », le créateur nous invite désormais à y faire un tour avec cette nouvelle vidéo qui vient promouvoir sa collection Printemps/Été 2014. On y découvre ses nouveaux nés de la saison avec l’apparition de Denis, Pinpin, Georges ou encore Nicolas, nouveaux sacs et bottes, qui se mélangent sur un design quadrillé et épuré dans un court-métrage où les séquençages et traitements graphiques suivent le rythme pop de la bande son. Voir la vidéo. E-commerce / Maroquinerie Web Watching N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • COLLABORATION BURBERRY ET WECHAT TRENDWATCHING DEFILÉ INTERACTIF Afin de se connecter au plus près d’une de ses plus importantes cibles stratégiques, Burberry a récemment collaboré avec Wechat pour interagir avec ses fans asiatiques en dévoilant des contenus exclusifs autour de son défilé Automne/Hiver 2014. Les internautes ont ainsi pu répondre à des chats de la marque pour avoir accès à des extraits backstage ou des interviews VIP autour de l’évènement. Toujours dans sa démarche de personnalisation, cette opération a également permis aux mobinautes de repérer puis personnaliser en temps réel certaines pièces du défilé. Voir la vidéo Fashion / WeChat Digital N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LES VIDÉOS INSTAGRAM DE HUNTER BOOTS TRENDWATCHING FASHION SNAPSHOT Pour assurer une audience plus large à son défilé de la Fashion Week de Londres, Hunter boots a misé sur Instagram. En plus des photos de la collection, la marque écossaise de chaussures et bottes de pluie proposait à cette occasion une série de vidéos de quelques secondes, diffusées pendant le show, montrant les différentes sources d’inspiration de cette nouvelle ligne. Tous regroupés sous le hashtag #BeAHunterOriginal ces montages de séquences d’images offraient ainsi une expérience augmentée à la communauté Instagram de la Maison, qui s’élève à près de 80 000 Follwers. Voir le compte Instagram Social media / Instagram Fashion N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LE TWITTER MIRROR DE MATTHEW WILLIAMSON TRENDWATCHING MIROIR AUX ALOUETTES Pour son défilé à la Fashion Week de Londres, le styliste britannique Matthew Williamson a complété son installation en proposant un « Twitter Mirror ». Déjà utilisé lors d’autres événements comme les Grammy Awards ou les Oscars, le dispositif est simple. Destiné aux mannequins et célébrités présentes, il s’agit d’un écran tactile, type tablette, permettant de se prendre en photo pour partager ensuite ces visuels sur le réseau de micro-blogging. Le but de l’opération étant de permettre aux fans de la marque de découvrir les backstages du show d’une façon originale et inédite. Lire l’article Fashion / Twitter UGC N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • NOUVEAU CONCEPT STORE RAY-BAN TRENDWATCHING CONNECTED CUBE C’est à Londres, dans le quartier de Covent Garden, que Ray-Ban vient d’ouvrir son nouveau concept store connecté. Les passants peuvent ainsi y découvrir l’univers authentique de la marque : mélange de différents matériaux entre bois et métal et collections de lunettes dans des cubes suspendus depuis le plafond. Le plus ? Un mur/miroir virtuel qui permet à la marque de relayer son concept de siteweb : essayer en réalité augmentée toutes les lunettes et surtout partager les looks avec sa communauté via les réseaux sociaux. Lire l’article Fashion / Retail Digital N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • COLLABORATION VIVIENNE TAM ET WECHAT TRENDWATCHING FASHION CHAT Afin de susciter l’engouement autour de la Fashion Week et interpeller ses fans, la créatrice chinoise Vivienne Tam s’est associée au plus grand réseau d’échange chinois WeChat. Ce partenariat permet aux fans d’ajouter son contact direct afin d’avoir un « real-time group chat » lors du défilé mais également recevoir des photos ou messages vocaux de la part de cette dernière. La créatrice a également créé pour l’occasion 4 wallpapers Wechat téléchargeables et offre la possibilité de gagner une coque iPhone 5S désignée avec sa touche créative ou un pass pour assister au show. Lire l’article Fashion / Collaboration WeChat N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • SHISEIDO SUPER VEIL UV 360 TRENDWATCHING SUN DANCE Pour promouvoir sa nouvelle gamme de produits solaires « Super Veil UV 360 » les cosmétiques Shiseido ont fait appel à Takafumi Tsuchiya, alias TAKCOM, un motion designer indépendant basé à Tokyo, avec lequel la marque a déjà collaboré. Explorant l’art de la vidéo expérimentale, et primé au dernier Lions Festival de Cannes, ce dernier a filmé le ballet saccadé de deux jeunes danseuses, évoluant sous des projecteurs diffusant de façon alternée, lumière de jour et lumière noire. Une réalisation qui renouvelle un peu le genre des publicités pour ce type de produits en sortant de la démonstration didactique. Voir la vidéo Web watching / Collaboration Cosmétiques N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • L’EXPÉRIENCE 360° DE SASS & BIDE TRENDWATCHING FROM AD TO SHOP Pour sa collection Printemps/Été 2014 la marque de mode australienne Sass & Bide a mis en place sur son site un dispositif ecommerce original et innovant. Appelée « Freetown », il s’agit d’une publicité 360° interactive sur le même principe que Google Street View. Du sol au plafond, l’internaute peut se déplacer dans l’image, zoomer sur ses modèles préférés, et être redirigé vers la page e-shop du produit choisi par un simple clic. L’expérience est bien entendu également partageable sur les principaux réseaux sociaux ou par mail. Voir le site Digital / Fashion E-commerce N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • TOPSHOP ET SON ACTIVATION VIRALE DIGITAL RETAIL TRENDWATCHING IMMERSION TOTALE Afin de susciter l’intérêt autour de sa participation à la Fashion Week, Topshop s’est associée à Inition pour créer une opération immersive au sein du flagship de la marque. Les internautes sont invités à partager leur Fashion Week Look avec le hashtag #Topshopgoesvirtual, afin de gagner une expérience unique qui leur permettra de voir en immersion 360° le défilé au Tate Modern’s Table Hall. Munis de lunettes 3D, ces derniers auront l’impression d’être projetés aux premiers rangs du show et auront accès à des contenus exclusifs backstage ainsi qu’aux loges des mannequins. Voir la vidéo Digital / Fashion Week Collaboration N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LE « SPEED LAB » CONTEST DE FERRARI TRENDWATCHING HIGH PERFORMANCE Pour l’ouverture de la saison du Grand Prix Automobile 2014, l’écurie italienne propose à ses fans un concours, en partenariat avec la société Kaspersky Lab, sur le thème de la vitesse. Jusqu’au début du mois de mars, les internautes sont invités à partager de courtes vidéos, sur une plateforme YouTube dédiée, les montrant en train d’accomplir un geste quotidien de la façon la plus rapide possible. Boire un Coca, se maquiller ou encore lacer ses baskets font partie des seulement 9 participations postées pour l’instant. Le clip le plus « liké » remportera des places pour assister à une course du Grand Prix. Voir les vidéos Contest / UGC Automobile N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • VALENTINE'S DAY STOP MOTION BY G.H.MUMM TRENDWATCHING BUBBLY VALENTINE Pour la Saint Valentin, les Champagnes G.H. Mumm offraient sur leur chaine YouTube une petite vidéo dédiée à la célébration de cet évènement. Si ce jour là vous hésitiez entre un bouquet de fleurs ou du champagne, la Maison au ruban rouge conseillait bien évidemment les deux ! Sur fond de tour Eiffel et de toits parisiens, un draft animé nous le prouve en images. On trouve cependant que la bouteille censée représenter l’élément féminin est bien petite… mais ce n’est qu’un point de vue. Voir la vidéo Web watching / Célébration Vins & spiritueux N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LA GYMNASTIQUE LIFESTYLE Loin de Sotchi et des différents partenariats conclus dans le cadre de cet événement, nous avons choisi cette semaine de nous pencher sur le rapport entre la mode et le sport. Une liaison de tous temps privilégiée puisqu’elle offre à chacune des parties de vastes territoires d’expression, avec le grand avantage d’utiliser un discours transgénérationnel. Rythmée par les tendances sociétales, on note une évolution dans cette relation par un retour à des thématiques plus abstraites où prime avant tout la dimension lifestyle, leitmotiv marketing. Coté mode, parmi les traditionnelles références, prédominent aujourd’hui les valeurs telles l’élégance, le fairplay, le glamour. Une transgression que l’on retrouve aussi du coté des enseignes sportives qui, pour certaines, abandonnent leur fondamentaux basés sur l’exploit et le dépassement de soi et trouvent dans la culture et les domaines artistiques une nouvelle façon de générer une émotion qui les relie plus intimement à leur fans. N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LOEWE SPORT FILM FOCUS GENTLEMEN FOR THE 21ST CENTURY Pour sa collection de parfums masculins, la marque de luxe madrilène a choisit quatre stars espagnoles du sport pour devenir les ambassadeurs de ses créations olfactives. Dans une vidéo en slow motion à l’esthétisme raffiné, ces gentlemen tout droit sorti du début du XXe siècle remettent sur le devant de la scène des disciplines peu médiatisées telles que le tir à l’arc, le roller hockey, le canoë et la pelote. Loewe prône l’élégance et la beauté du geste en opposition à l’exploit sportif, ici ce n’est pas le résultat qui compte mais plutôt l’art inhérent à chacune de ces pratiques. Voir la vidéo Web watching / Luxury Fragrance N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • DOLCE&GABBANA ITALIA THUNDER FOCUS KEEP ON BOXING Fans de boxe, Domenico Dolce et Stefano Gabbana associent depuis plusieurs années leurs lignes sportwear à cette discipline pour laquelle ils soutiennent une équipe nommée Thunder team. Dans Swide, le magazine online de la marque, le vidéaste Gabriele Giussani nous fait partager en images les coulisses des professionnels de ce sport. Sur un rythme reggae, contrastant avec les séances de pushing ball, et loin des lumières du ring, on découvre dans ce vieux gymnase les heures de sacrifices que représentent ces entrainements. Une ode aux bandages et à la sueur. Voir la vidéo Web watching / Fashion Brand content N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • PUMA CHORÉGRAPHIE HAMLET FOCUS TO DANCE OR NOT TO DANCE On avez déjà remarqué une volonté de la part de Puma d’innover dans le milieu du sport avec sa dernière campagne « Dance Dictionnary » qui éloignait la marque des valeurs et symboles traditionnels du sport. Avec cette nouvelle vidéo, Puma s’immisce désormais sur le terrain du théâtre en réinterprétant via la danse et le corps, chaque mots du fameux soliloque d’Hamlet. Un court métrage qui illustre à quel point tous les arts peuvent se compléter et qui vient valoriser la prouesse technique des danseurs ainsi que la créativité de la marque. Voir la vidéo Fashion / Brand content Web Watching N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • I-D : SEXY TENNIS WITH SIGRID AGREN FOCUS JEU, SET ET MATCH La franco-suédoise Sigrid Agren est l’héroïne de ce court métrage réalisé pour le magazine mode et lifestyle i-D, dans le cadre de la Fashion Week de Londres. Le mannequin, qui a notamment défilé pour Dior, Chanel et Victoria’s Secret, nous emmène dans son club favori, situé dans le Bronx, pour une leçon particulière de tennis. Une démonstration de coup droit, revers et smash, sexy et suggestive, pour un sport qui requière avant tout une extrême précision, comme l’explique le top. Cette vidéo fait partie d’une série lancée par la revue britannique, prochain épisode : Rosie Tapner pour un cours d’équitation ! Voir la vidéo Web watching / Fashion Media N°74 - 13.02 / 19.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratégique Leah Morse Community Management Eva Calbrix Follow us @Balistikart