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BLSTK Replay n°70 > La revue luxe et digitale du 16.01 au 22.01

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Glamour, Chanel, Dior, Roger Vivier, Denham The Jean Maker, Adda + Nik, Berluti, Armani , Jaeger-Lecoultre et Roger Dubuis… Découvrez l’actualité luxe et digitale de la semaine dans le BLSTK Replay …

Glamour, Chanel, Dior, Roger Vivier, Denham The Jean Maker, Adda + Nik, Berluti, Armani , Jaeger-Lecoultre et Roger Dubuis… Découvrez l’actualité luxe et digitale de la semaine dans le BLSTK Replay n°70.
Exceptionnellement et car 2014 commence très fort, il n’y aura pas de focus cette semaine.

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  • 1. A LA UNE TRENDWATCHING FOCUS FACEBOOK TRENDING TOPICS PINTEREST GIFS FACEBOOK ET LE TAUX D’ENGAGEMENT GLAMOUR CHANEL DIOR ROGER VIVIER DENHAM THE JEAN MAKER ADDA + NIK BERLUTI ARMANI JAEGER-LECOULTRE ROGER DUBUIS 404 NOT FOUND EXCEPTIONNELLEMENT, PAS DE FOCUS CETTE SEMAINE.
  • 2. FACEBOOK LANCE LES TRENDING TOPICS À LA UNE TOP TALKS Facebook teste dans cinq pays une nouvelle fonctionnalité : les Trending Topics. Avec ce service permettant de suivre les sujets les plus en vogue, Facebook prend exemple sur son concurrent Twitter dans l’idée de toucher un public plus jeune qui délaisse le géant des réseaux sociaux pour aller vers d’autres tels que Snapchat comme nous avons pu le voir dans notre focus du Replay n°68. La plateforme souhaite ansi rattraper son retard sur la Social TV où Twitter est roi. A l’essai uniquement sur la version mobile, chaque sujet sera accompagné d'une brève description. Voir l’article Social Media / News Facebook N°70 - 16.01 / 22.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 3. PINTEREST S’ESSAYE AU GIFS À LA UNE PIN A GIF Avec le succès des gifs sur Tumblr et à la demande de ses utilisateurs, Pinterest est en train de tester l’intégration de gifs aux épingles. À première vue, il ne serait pas possible de voir les gifs directement : l’internaute se verra obligé de cliquer sur la petite vignette en bas à gauche pour l’activer. Cette fonctionnalité rend le Feed un peu moins animé qu’on aurait pu l’espérer et pour l’instant, cette nouveauté n’est disponible qu’à quelques testeurs. Voir l’article Social Media / News Pinterest N°70 - 16.01 / 22.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 4. LE LUXE RECRUTE MAIS N’ENGAGE PAS À LA UNE VISION NOMBRILISTE Grâce à leurs valeurs affectives, les marques de luxe recrutent de nombreux fans, mais dés lors que l’on s’intéresse au taux d’engagement, ces dernières ont encore de nombreux efforts à fournir. Selon une étude récente de Graph Insider, le taux d’engagement sur les pages Facebook est seulement de 0,3% en décembre 2013. Cette baisse du taux d’engagement de 0,6% en décembre 2012 à 0,3% le mois dernier est aussi la conséquence du modèle de Facebook qui avantage le Paid Media par rapport au Earned Media. Voir l’article Social Media / News Luxe industry N°70 - 16.01 / 22.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 5. TWITTER ET LES TWEETS VISUELS À LA UNE MORE VISUAL, LESS TEXT. Depuis octobre 2013, Twitter a permis aux twittos qui publient une image ou un Vine d’avoir une prévisualisation directement dans le Feed et la Timeline. Une étude réalisée par Shift a mis en évidence qu’un tweet avec une photo génère d’ailleurs 5x plus d’engagement qu’un texte ! Ils ont aussi démontré qu’un tweet accompagné d’une image est 2x plus retweeté et reçoit 2x plus de réponse. Une stratégie à développer pour optimiser sa présence sur Twitter, qui permet notamment d’éviter d’être noyé dans le flux de tweets généraux. Voir l’article Social Media / News Twitter N°70 - 16.01 / 22.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 6. GLAMOUR LANCE « GLAMOUR FASHION SCANNER » COUP DE COEUR SEE, HASHTAG, BUY ! Glamour dépasse son seul statut d’acteur presse avec le lancement sur Google + de son « Glamour Fashion Scanner » qui fait déjà fureur auprès des Fashionistas urbaines. Et pour cause, car ce dernier propose un service exclusif pour toutes les femmes : trouver et acheter en 2-3 clics le vêtement ou accessoire dont elles rêvent. Le principe est simple, il suffit de partager une photo du bien tant désiré sur n’importe quel réseau social en ajoutant #glamourfashionscanner et une rédactrice mode de Glamour retrouve l’objet et vous indique l’endroit où l’on peut se le procurer. Mesdames, à vos smartphones ! Voir la vidéo Google + / Social Media Fashion N°70 - 16.01 / 22.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 7. « THE LION » - INSIDE CHANEL TRENDWATCHING INSTINCT ANIMAL Ce dixième épisode de la saga Inside Chanel est sous le signe du lion, qui en astrologie se trouve être celui de Gabrielle Chanel puisqu’elle est née un 19 août. Dans cette vidéo, le roi de la savane, remarquablement filmé en noir et blanc, représente la personnalité de Mademoiselle : audacieuse, instinctive et passionnée. Il devient l’emblème de son destin mouvementé qui toutefois l’a conduite vers le succès. On comprend mieux alors pourquoi cet animal est une source d’inspiration récurrente dans la joaillerie de la marque : colliers, pendentifs, broches, rugissent encore de sa force créatrice. Voir la vidéo Web watching / Brand Content Storytelling N°70 - 16.01 / 22.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 8. DIOR HOMME, « SAW YOUR FACE BEFORE » TRENDWATCHING SWIMMING FLOU Nonchalance et décontraction pour la nouvelle campagne Dior Homme réalisée par Willy Vanderperre. « Saw your face before » se passe au bord d’une piscine ou l’on découvre un mannequin amorphe qui semble se perdre entre ses souvenirs et hallucinations de son alter ego sportif et vivant, et son actuel personnage quasi-léthargique. Les traitements de la vidéo qui jouent sur les couleurs vs le noir & blanc ainsi que des montages de qualités vs des roughs, viennent accentuer l’atmosphère « dérangeante » transmise par ce court métrage. Voir la vidéo Web watching / Luxury Fashion N°70 - 16.01 / 22.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 9. ROGER VIVIER « TROPICAL PRISMICK » TRENDWATCHING VIVIER’S CODES II Pour présenter sa deuxième vidéo des Vivier’s Codes, la Maison à fait appel à la styliste Russe ultra-connectée, Miroslava Duma, et à l’œil expert de la photographe Olivia Bee. Ce court métrage nous invite donc à découvrir la nouvelle collection Printemps/Eté 2014 à travers un décors tropical, où les multiples éclats de couleurs de la faune et de la flore viennent se mélanger aux motifs des nouveaux sacs et souliers de le marque. Une campagne exotique, qui rappelle une des campagnes Print d’ Hermès, elle aussi centrée sur le thème des tropiques. Une chose semble sûr, le style de cet été sera sauvage ! Voir la vidéo Web watching / Luxury Fashion N°70 - 16.01 / 22.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 10. DENHAM THE JEAN MAKER PRESENTE «DENHAM PSYCHO » TRENDWATCHING HIPSTER PSYCHO C’est en empruntant une des plus célèbre scènes du film culte « American Psycho » de Mary Harron que la marque Denham The Jean Maker fait la promotion de son dernier djeans Otaku et présente une épique « bataille du plus branché ». Les acteurs du film sont remplacés par des stéréotypes de Hipsters américains barbus qui vantent les méritent de leur djeans comme les hommes d’affaires font valoir l’importance de leur cartes de visites dans le film original. Une délicieuse parodie qui joue de façon maligne sur les codes et valeurs de la cible de la marque. Voir la vidéo Web watching / Storytelling Fashion N°70 - 16.01 / 22.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 11. « THE DARK WOLF » DE ADA + NIK TRENDWATCHING FRÈRES DE SANG Partageant les mêmes sources d’inspiration, les designers Ada Zanditon and Nik Thakkar se sont associés pour créer leur propre label : Ada+Nik, marque de luxe britannique spécialisée menswear. Pour dévoiler leur collection Automne/Hiver 2014-15, le duo a produit un fashion movie « The Dark Wolf », un conte surréaliste de 3 min 30 sur la force des liens fraternels. La longue quête, jonchée d’obstacles, d’un homme pour rejoindre son frère et le délivrer d’un espace-temps (symbolisé par le sable) dont il est prisonnier. Un film aux décors cosmiques, réalisé par le frère de Nik, Oz Thakkar. Voir la vidéo Web watching / Storytelling Fashion N°70 - 16.01 / 22.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 12. BERLUTI, LA COLLECTION A/W 2014 EN 5 ÉTAPES TRENDWATCHING BACKSTAGE En attendant la présentation de sa collection Automne/Hiver 2014, la Maison Berluti nous fait vivre les différentes étapes de sa préparation. En cinq épisodes, de J-9 à J-1, on découvre l’inspiration, la création, le casting, le lieu choisi pour le défilé et enfin les dernières retouches avant le grand show, chaque vidéo ayant un traitement différent en fonction du sujet évoqué. Sur le site de la marque de nombreuses photos complètent ce dispositif de brand content, sur une page événementielle, avec en prime un live feed social media. Voir le site Web watching / Brand Content Storytelling N°70 - 16.01 / 22.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 13. EMPORIO ARMANI SPRING/ SUMMER 2014 TRENDWATCHING BACKSTAGE DANCE Afin de compléter la promotion print de sa nouvelle collection Printemps/Été 2014, la Maison Armani propose aux internautes de découvrir le « backstage » du shooting de la campagne avec une vidéo qui permet de voir les mannequins dansant pour de vrai. Attitude décontractée et décomplexée se lisent sur les visages des égéries dans cette vidéo joyeuse et rythmée, accompagnée d’une bande son électro-pop qui rend la marque plus accessible et lui redonne un vrai coup de peps. Voir la vidéo Fashion / Webwatching Luxury N°70 - 16.01 / 22.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 14. #180SKILLS, L’APP FACEBOOK DE JAEGER-LECOULTRE TRENDWATCHING ONLY THE IMPOSSIBLE MATTERS L’horloger-bijoutier Jaeger-LeCoultre nous invite à partir à la découverte de sa manufacture via une application dédiée sur Facebook. Baptisée 180 Skills, elle permet de découvrir les différentes compétences de la Maison à travers un parcours éducatif. Chaque icône proposant un quiz avec trois réponses possibles sur la fabrication des montres et tout le savoirfaire de la marque. La barre de navigation propose également de suivre en live les dernières news depuis le SIHH. En attendant l’ouverture officielle, un compte à rebours égrène les secondes. Voir l’app Facebook Facebook / App Horlogerie N°70 - 16.01 / 22.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 15. #HELLOEXTRAORDINARY, LE PROJET DE ROGER DUBUIS TRENDWATCHING GOODBYE COUCOU! Pour le SIHH 2014 Roger Dubuis nous a promis une révélation à la hauteur de nos attentes. Pour cela il a présenté un teasing parmi les plus longs de l’histoire de l’horlogerie. Pendant un mois, la Maison a diffusé chaque jour un épisode du #Helloextraordinary Project. Trente vidéos en noir et blanc où de vieilles horloges coucous disparaissent de façon les plus accidentelles et saugrenues : par drone, sur un radeau, à la hache… Il faut détruire le passé pour construire l’avenir, tel est le credo. Voir la chaine YouTube Web watching / Brand Content Horlogerie N°70 - 16.01 / 22.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 16. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratégique Leah Morse Follow us @Balistikart