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BLSTK Replay n°69 > La revue luxe et digitale du 09.01 au 15.01.14

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  • 1. A LA UNE TRENDWATCHING FOCUS DIGITAL & MOBILE TRENDS E-COMMERCE GÉNÉRATION Y ET VIDÉO LE LUXE SUR INSTAGRAM LOUIS VUITTON DIOR LANVIN BURBERRY TIFFANY & CO BULGARI DSQUARED2 NET-A-PORTER KOCCA SWAROVSKI ET SISTER BY SIBLING PALMER // HARDING PHILIPP PLEIN HÔTELS HYATT AMERICAN WAY OF LUXE DKNY TORY BURCH DVF 7FORALLMANKIND
  • 2. SOCIAL, DIGITAL & MOBILE TRENDS À LA UNE AROUND THE WORLD We Are Social Singapore publie en ce début d’année un rapport présentant les principales statistiques clés, data et indicateurs de comportements dans le domaine du digital, social media et mobile sur le monde entier. Cette étude focalise ensuite sur 24 des plus grandes économies planétaires par une analyse plus approfondie. On apprend ainsi que la pénétration globale du mobile s’élève désormais à 93%, contre 35% pour Internet et 26% pour le social. Du coté des plateformes, l’application Whatsapp dépasse aujourd’hui les 400 millions d’utilisateurs pour « seulement » 272 millions sur Wechat. Voir le slideshare Social media / Digital Mobility N°69 - 09.01 / 15.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 3. E-COMMERCE : LE « PIN IT » 1ER BOUTON SOCIAL À LA UNE I LIKE PIN La société 8thBridge a analysé les pages produits de 872 e-détaillants et il en ressort que le bouton « Pin it » de Pinterest dépasse désormais le « Like », à noter également que le bouton « Tweet » se positionne lui aussi avant Facebook. Cette étude révèle d’autre part que l’engagement sur ​les pages Facebook des marques est en baisse de 27% par rapport à 2012. De plus, pour les 90% des commerçants sondés qui ont une application sur leur page Facebook, 40% d’entre elles sont périmées ou hors service. Voir l’infographie Facebook / Pinterest E-commerce N°69 - 09.01 / 15.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 4. LA CONSOMMATION VIDÉO DE LA GÉNÉRATION Y À LA UNE VISIONNAGE INTENSIF Réalisée par YuMe et IPG Media Lab, cette infographie présente les comportements de la génération Y dans sa consommation de vidéos. Le premier constat est que pour cette population, avant tout mobile, les Smartphones et tablettes sont de loin le support privilégié pour consulter tous types de vidéos. Et c’est là le second point intéressant : cette génération qui se déclare elle-même « multitâche intensif » pose un problème de mémorisation des données, et notamment des publicités… Pour atteindre ces consommateurs tant convoités, les marketeurs vont devoir réfléchir sérieusement à de nouvelles solutions. Voir l’infographie Social media / Video Gen Y N°69 - 09.01 / 15.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 5. LUXE : TOP 10 DES VŒUX 2014 SUR INSTAGRAM À LA UNE HAPPY MOBILITY! Preuve s’il en était besoin que le réseau de partage photos a le vent en poupe auprès des e-marketeurs, nombreuses sont les Maisons de luxe qui cette année ont inclus Instagram dans leur panel social media pour présenter leurs vœux à leurs communautés de fans. L’article ci-dessous propose un top 10 de ces marques dans lequel on retrouve Valentino, Gucci, Jean Paul Gaultier, Boucheron, Longchamp... avec un bonus créatif pour celles qui ont réalisé des vidéos. Des vœux qui en règle générale ont récolté un nombre particulièrement important de like. Lire l’article Social media / Luxury Instagram N°69 - 09.01 / 15.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 6. LOUIS VUITTON INTERROGE CATHERINE DENEUVE TRENDWATCHING ENTRETIEN EXCLUSIF La campagne pour la collection Printemps /Été 2014 de Louis Vuitton est un hommage à son ancien directeur artistique, Marc Jacobs et aux muses qui l’ont inspiré. Catherine Deneuve a été choisie pour débuter cette série de portraits sous forme d’interviews dans laquelle elle répond à la question « où iriez-vous avec votre sac ? ». En l’occurrence il s’agit du modèle NN14 et la réponse est « sur le toit du monde », on a pourtant du mal à imaginer l’actrice au sommet de l’Everest... Après David Bowie dans l’invitation au voyage, la Maison ne lésine pas sur les égéries, des superstars qui malheureusement ne rajeunissent pas l’image de la marque. Voir la vidéo Web watching / Luxury Égérie N°69 - 09.01 / 15.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 7. DIOR PRINTEMPS 2014 - MAKING-OF TRENDWATCHING REINE D’UN JOUR Sans surprise, la collection make-up Printemps/Été 2014 de Dior est inspirée de Versailles et du Petit Trianon, plus exactement. Une palette de teintes pastelles qui prend vie sous les traits de l’égérie Daria Strokous, transformée en en une exubérante et très florale MarieAntoinette. Pour cette nouvelle ligne, trois looks sont possibles : « Pink Marquise », « Matte Porcelaine » et « Trianon » et la marque met à disposition pour chacun d’eux des tutoriaux vidéo. Le shooting de la campagne a également fait l’objet d’un making of, à découvrir sur la chaine YouTube la Maison. Voir la vidéo Bran content / Luxury Cosmétiques N°69 - 09.01 / 15.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 8. LANVIN OUVRE SA PAGE PINTEREST TRENDWATCHING CATALOGUE HISTORIQUE Pour suivre la tendance et être présent sur l’un des réseaux sociaux les plus féminins, Lanvin vient d’ouvrir sa page Pinterest à l’occasion des 125 ans de sa créatrice Jeanne Lanvin. La Maison vient souligner l’enjeu stratégique de cet outil qui permet de raconter et nourrir le discours de marque à travers un montage de boards au contenu riche et varié. À l’heure actuelle le Pinterest ne regroupe que 5 boards qui présentent, sous formes de croquis, pour la plupart, les valeurs historiques : Marguerite, le logo, les chapeaux, etc. Avec déjà plus de 8 000 abonné(e)s, on peut dire que ce lancement est un succès. Voir le Pinterest. Retrotelling / Luxury Pinterest N°69 - 09.01 / 15.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 9. LA BEAUTY BOX DE BURBERRY TRENDWATCHING DIGITAL RETAIL Burberry continue sa conquête digitale avec sa nouvelle boutique ouverte dans le prestigieux quartier de Covent Garden à Londres. Une boutique beauté où seront vendu cosmétiques et accessoires de la marque dans un espace qui fusionne expériences physiques et digitales. La Burberry Box permet en effet aux consommatrices de tester virtuellement sur iPad ou écrans la pluparts des produits, d’accéder directement à des looks de défilés via le « Runway to Order » ou encore effectuer les règlements de façon immatérielle, grâce à leur iPad ou iPhone qui fournissent un ticket de caisse numérique. Voir la vidéo Digital / Retail Cosmétiques N°69 - 09.01 / 15.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 10. BURBERRY : « LUNAR NEW YEAR » TRENDWATCHING SIGNE CHINOIS La semaine dernière c’est Longchamp qui ouvrait le bal du nouvel an chinois, aujourd’hui c’est au tour de Burberry de présenter une vidéo célébrant l’année du cheval. Comme à son habitude, la Maison nous entraine à Londres, pour un feux d’artifices dans les cieux de la capitale britannique, sur la musique « The Southern Wild » d’Eliza and the Bear. Au milieu des crépitements de lumières, un cheval étincelant apparait pour prendre ensuite la forme de l’« Equestrian Knight », le séculaire logo de la marque. Une heureuse coïncidence ! Voir la vidéo Web watching / Luxury Célébration N°69 - 09.01 / 15.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 11. LE GUIDE CADEAUX ANIMÉ DE TIFFANY & CO TRENDWATCHING LOVE IS IN THE AIR La Saint-Valentin étant un événement incontournable pour les bijoutiers, le joaillier Tiffany & Co a déjà pris les devants sur sa page Facebook. Pour l’occasion, la Maison présente une sélection de bijoux sur une application tout simplement baptisée « love ». Ce guide cadeau dévoile chaque jour une nouvelle pièce à travers une petite animation dédiée accompagnée de citations sur le thème de l’amour. Chacune de ces mini-cartes vidéo est bien entendu partageable sur le réseau et possède également un bouton qui renvoie directement vers la page e-commerce du produit concerné. Voir l’app Facebook Web watching / Facebook Joaillerie N°69 - 09.01 / 15.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 12. LE CONCOURS VIDÉO DE BULGARI TRENDWATCHING BIJOUX D’INSPIRATION Bulgari se joint au Film Festival « A shaded View on Fashion Film », fondé par Diane Pernet, afin de promouvoir un concours vidéo qui propose de produire un court métrage d’1 min sur le thème « Let Bulgari dazzles you senses ». Un sujet qui s’inspire des couleurs distinctives des bijoux de la marque, que les internautes sont invités à valoriser dans leurs mises en scène. Les candidats ont jusqu’au 15 janvier pour participer, et les gagnants verront leurs œuvres diffusées lors de la Fashion Week l’Alteroma Altamoda, qui aura lieu du 24 au 26 janvier à Rome. Voir la vidéo Collaboration / Fashion Joaillerie N°69 - 09.01 / 15.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 13. MADLOCK FASHION FILM DE DSQUARED2 TRENDWATCHING CORRECTIONNELLE C’est dans l’univers carcéral que le duo de créateurs Dean et Dan ont choisit de nous immerger pour leur collection Homme Automne/Hiver 2014. Les mauvais garçons sont donc de retour mais cette fois-ci ils doivent payer leur dette à la société et se retrouvent derrière les barreaux. La ligne qui s’inspire des formes et couleurs utilisées en prison est portée par l’ensemble des protagonistes : détenus, gardiens mais aussi psychiatres, prêtres et avocats. Une vidéo fidèle aux codes anti conventionnels de la marque Disquared2. Voir la vidéo Web watching / Storytelling Fashion N°69 - 09.01 / 15.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 14. NET-A-PORTER LANCE SON MAGAZINE TRENDWATCHING PAPIER TECHNO C’est en vidéo que Net-a-Porter a annoncé sur sa chaine YouTube la naissance de son premier magazine : Porter. Disponible dès le mois de février prochain, il est déjà possible de le réserver en s’abonnant en ligne sur le site de l’e-détaillant de luxe. Mode, beauté, voyage et culture seront les principales thématiques de la ligne éditoriale, pensée pour les femmes actives mais avec style ! La promesse est grande car la marque le présente comme « the ultimate fashion experience », alliant les nouvelles technologies à la douceur du toucher du papier. À suivre… Voir le site Fashion / Luxury Media N°69 - 09.01 / 15.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 15. K WOMAN DE KOCCA TRENDWATCHING SERIAL KILLEUSE Pour sa collection Printemps/Été 2014, la marque de mode italienne Kocca présente ce court métrage intitulé K Woman. Une femme mystérieuse, incarnée par le top model Bergje Heinen, écume les motels perdus des États-Unis et use de ses charmes pour passer une nuit torride avec le gérant de l’établissement. Au matin, telle une mante religieuse, elle abandonne son partenaire raide mort. Un film réalisé par le duo de créatif Hunter et Gatti, qui ont notamment travaillé pour Swarovski, Guess ou encore Mango dans le cadre de leur collaboration avec Gala Gonzalez. Voir la vidéo Web watching / Storytelling Fashion N°69 - 09.01 / 15.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 16. SWAROVSKI ET SISTER BY SIBLING TRENDWATCHING GIRLS BEST FRIENDS La marque de mode londonienne Sister by Sibling s’est associée à la Maison Swarovski pour présenter sa nouvelle collection Printemps/Été 2014. Sous l’objectif de la photographe Ellen von Unwerth, le duo de modèles Ruth and May Bell parodient à l’excès les célèbres fêtes Tupperware de l’Amérique des années 1950. Tourné dans un authentique pavillon d’époque, le film aux couleurs saturées regorge de détails kitchs entre les poses suggestives et sexy des jumelles. Du clinquant très second degré pour une ligne sobrement baptisée « Sophisticated Boom Boom » ! Voir la vidéo Web watching / Luxury Collaboration N°69 - 09.01 / 15.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 17. LA NOUVELLE COLLECTION PALMER // HARDING TRENDWATCHING SANS TABOU Les deux designers londoniens Levi Palmer et Matthew Harding se sont depuis quelques années associés pour créer leur propre label de mode. Pour leur nouvelle collection 2014 ils ont fait appel à SHOWstudio pour réaliser un clip qui explore le mouvement et le confort, symboles de cette ligne de vêtements qui se veut avant tout décontractée. Le modèle et chorégraphe Anders Hayward incarne cette philosophie et performe sur le thème de la liberté et l'excitation de perdre ses inhibitions dans ce court métrage dansé sur une musique des Future Island « Before the bridge ». Voir la vidéo Web watching / Fashion Collaboration N°69 - 09.01 / 15.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 18. « NOIR COWBOY » DE PHILIPP PLEIN TRENDWATCHING URBAN RODEO Souvent provocateur, le styliste allemand Philipp Plein a décidé cette année de rendre hommage à la force, la virilité et la soif de réussite à tout prix à travers le portrait d’un « vrai cow-boy des temps modernes ». Réalisée par le photographe américain Steven Klein, cette vidéo présentant la collection Automne/Hiver 2014-15 du créateur nous entraine dans un univers urbain noir et saturé de néons. Le profil de l'homme contemporain, toujours à la recherche de nouvelles sensations, met avant tout en valeur l’attrait physique de corps ciselé et tatoués comme un manifeste avant-gardiste de l'esprit d'audace. Voir la vidéo Web watching / Fashion Campaign N°69 - 09.01 / 15.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 19. OPÉRATION « TABLE AVEC VUE » DES HÔTELS HYATT TRENDWATCHING À LA RECHERCHE DU TEMPS PERDU En octobre dernier les hôtels Hyatt lançaient le concours « Chasseur de vues », dont avons parlé dans notre Replay n°57. Prolongeant le concept, l’hôtel du Louvre célèbre les 100 ans de sa brasserie avec un nouveau jeu intitulé « Table avec vue ». Le principe est très simple puisqu’il suffit de choisir entre deux vues celle que l’on souhaiterait contempler depuis sa table de déjeuner. Une table un peu spéciale puisqu’elle est réservée aux personnes qui se sont perdues de vue depuis longtemps. Une réservation d’un an est à gagner, avec au menu une carte de 1955 retrouvée dans les combles de l'hôtel et revisitée au goût du jour. Voir le site Hôtellerie / Luxury Contest N°69 - 09.01 / 15.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 20. AMERICAN WAY OF LUXE Sortie d’une vision conservatrice du luxe, la différence entre les grandes Maisons peut se calculer au nombre des années, marques anciennes misant sur leur passé prestigieux vs marques récentes résolument tournées vers l’avenir. A ce titre, il nous a semblé intéressant de regrouper les différentes campagnes des enseignes américaines à l’occasion des collections de printemps qui inondent la toile en ce moment. On y trouve un luxe décontracté et décomplexé, en phase avec son époque et qui s’adapte sans mauvaise conscience à l’air du temps. À travers leurs déclarations d’amour à leur patrie, à la douceur californienne, à la grosse pomme, aux artistes emblématiques… ces marques expriment leur foi en la jeunesse, le talent, l’innovation. Un esprit pionnier que l’on retrouve sur le digital avec l’adoption en avant première des nouvelles technologies, à l’instar de DVF et des Google glasses, et une conversation social média qui les connecte naturellement à l’internaute. N°69 - 09.01 / 15.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 21. LES NOUVELLES CAMPAGNES DE DKNY FOCUS FASHION IN THE CITY Cette semaine Dona Karan nous présentait deux nouvelles campagnes, l’une pour son parfum « Be Delicious » et l’autre pour sa collection Printemps 2014. Chacune évoque de manière différente l’ADN de la marque, New York. Des odes à cette ville hors normes, vivante, colorée et multiculturelle. Une vision poétique d’un coté, lifestyle et street art de l’autre, mais qui expriment le même dynamisme et la même joie de vivre, incarnés entre autres par l’égérie Cara Delevingne accompagnée du rappeur A$AP Rocky. Un grand souffle d’air frais ! Voir la vidéo Web watching / Luxury Fashion N°69 - 09.01 / 15.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 22. THE TORY BURCH RODEO COLLECTION FOCUS JARDIN EXTRAORDINAIRE Réalisée par la célèbre artiste Lisa Eisner, la dernière vidéo de Tory Burch présente sa « Rodeo Collection » inspirée par la beauté de la Californie du Sud. Tourné en format cinémascope dans le cadre idyllique de Lotusland, un magnifique et luxuriant jardin secrètement niché au cœur de Montecito, le film prête à la rêverie et autres vagabondages. La musique de Julia Holter « dreamy My Baby » ajoute à la magie des lieux et unit avec glamour ces deux univers de la mode et de la nature, pourtant si souvent à l’opposé. Voir la vidéo Web watching / Luxury Fashion N°69 - 09.01 / 15.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 23. DVF, LA ROBE PAR LAQUELLE TOUT A COMMENCÉ FOCUS POPWRAP ATTITUDE Décidément Andy Warhol est une source d’inspiration inépuisable pour les marques. En ce début d’année, c’est Diane von Furstenberg qui se revendique de l’artiste à travers une collection capsule célébrant les 40 ans de son emblématique et très seventies robe Wrap, que la créatrice réédite en édition limitée à cette occasion. Exposition, soirée de lancement en live stream, vidéo signée de l’artiste Alia Penner, un dispositif complet a été mis en place. DVF n’oubliant jamais l’aspect social média, elle propose également aux internautes de partager sur son site, en photos ou en vidéos, les moments marquants de leur vie. Voir la vidéo Web watching / Luxury Social media N°69 - 09.01 / 15.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 24. 7FORALLMANKIND ET CHRISELLE LIM FOCUS FASHION SECRETS La marque californienne de jeans haut de gamme 7 for All Mankind a fait appel à la fashion blogueuse et vlogueuse Chriselle Lim, du blog The Chriselle Factor, pour présenter sa nouvelle collection de pantalons. Dans 2 vidéos diffusées sur la chaine YouTube de la marque cette dernière partage ses secrets pour savoir porter le denim avec style, du matin au soir. Des petits conseils pour être à la mode en toute occasion, sans oublier l’indispensable touche de fantaisie. Ces vidéos sont également shoppables, un icône « shop now » renvoyant vers la page e-commerce de chaque modèle. Voir la vidéo Fashion / Blogosphere Collaboration N°69 - 09.01 / 15.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 25. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratégique Leah Morse Follow us @Balistikart

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