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  1. 1. A LA UNE TRENDWATCHING FOCUS LE SOCIAL MEDIA EN 2013 TENDANCES 2014 LES VANITY URL DE VINE LOUIS VUITTON SALVATORE FERRAGAMO MAISON MARTIN MARGIELA DIOR ET CHANEL PIAGET ROGER VIVIER JIMMY CHOO HERMÈS LONGCHAMP LOEWE BENEFIT COSMETICS G.H.MUMM JOHNNIE WALKER LEICA ANNUS HORRIBILIS FACEBOOK DANS 127 PAYS LE REACH EN BAISSE FUITE DES JEUNES LA FACEBOOK ALTERNATIVE
  2. 2. LE SOCIAL MEDIA EN 2013 À LA UNE FLASH BACK Voici une infographie qui reprend mois après mois l’actualité des réseaux sociaux en 2013. Un regard rapide et très condensé dans le rétroviseur mais qui permet de se rendre compte que l’année dernière a été particulièrement riche en événements. Le lancement de Vine en janvier, les vidéos Instagram en juin, la montée en puissance de Snapchat mais aussi le phénomène selfie. Bien qu’incomplète, on ne parle nulle part de Pinterest par exemple, cette rétrospective nous remet en mémoire quelques chiffres et tendances clés à suivre sur 2014. Voir l’infographie Social media / Key numbers 2013 N°68 - 01.01 / 08.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. PRÉDICTIONS DE TENDANCES À LA UNE MONDE DIGITAL 2.014 The Daily Muse nous dévoile les grandes tendances digitales de 2014 et s’intéresse d’abord aux prochains emplois stars ; Manager Marketing Social ou encore Planneur Stratégique Social, ainsi qu’à l’arrivée en force de réseaux tels que Google+ qui est censé devenir un acteur majeur sur la toile. Les réseaux « vidéos ou micro-vidéos » tels que Vine ou Instagram, quant à eux continueront sur leurs lancées. Enfin, les outils analytiques tels que les Place Pins de Pinterest ou les hashtags sur Facebook seront aussi des tendances à suivre de près. Lire l’article Social media / Trends 2014 N°68 - 01.01 / 08.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. LES VANITY URL DE VINE À LA UNE TWITTER PRÉSENTE… Disponibles depuis le 20 décembre pour les comptes vérifiés et depuis le 23 pour tous les autres comptes, les vanity URL sont à réserver sur le site vine.co. Mais ce n’est pas tout. Ce format « vine.co/USERNAME » générera également pour les utilisateurs un profil de page spécifique, ce qui permettra désormais de consulter l’ensemble des vidéos d’un compte, à la façon d’un catalogue, ce qui jusqu’à présent n’était pas possible. Une fonctionnalité qui rapproche l’utilisation du réseau de partage vidéos de celle des autres principales plateformes sociales. Lire l’article Social media / Twitter Vine N°68 - 01.01 / 08.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. LOUIS VUITTON ET LA MALLE SECRÈTE TRENDWATCHING IDENTITÉ PERDUE Pour lancer la première enquête digitale de l’année, Louis Vuitton vient d’ouvrir un compte Twitter @La malle secrète afin de retracer l’histoire d’une malle « Pour Dame », visiblement très vieille, qui a récemment été découverte à New York. Les internautes ont ainsi pu suivre le déroulé de cette investigation pour constater que l’heureuse propriétaire de la pièce n’est autre que la sulfureuse Marylin Monroe. Un documentaire intitulé « Unclaimed Baggage » sera d’ailleurs diffusé sur France 5, le 16 janvier, pour retracer le voyage de cette malle et révéler les secrets intimes de la star. Voir la vidéo Brand content / Luxury Twitter N°68 - 01.01 / 08.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. LA RÉTROSPECTIVE DIGITALE DE LOUIS VUITTON TRENDWATCHING A YEAR OF INSPIRATION L’invitation au voyage à Venise avec David Bowie, l’application mobile d’ecommerce, les city guides, le Goose's Game, et bien d’autres… Comme l’année dernière, Louis Vuitton nous propose en vidéo sa rétrospective des faits marquants de la marque dans sa communication online. Toujours sous le signe de l'innovation, de la créativité et de l'audace, en 2013, Louis Vuitton a poursuivi son exploration du monde numérique pour offrir encore plus d’expériences à sa communauté de fans. Une mosaïque de contenus qui rend hommage à l’une des Maisons de luxe les plus actives sur le digital. Voir la vidéo Web watching / Luxury Digital N°68 - 01.01 / 08.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. WHITE SHOE FAIRYTALE DE SALVATORE FERRAGAMO TRENDWATCHING CONTE DE PATRIMOINE Afin de raconter l’histoire de son fondateur, Ferragamo s’est associé à Fotocomics Production et Mauro Borrelli afin de produire un court-métrage sans dialogues, qui fait écho à nos plus beaux contes d’enfance. On y découvre Salvatore enfant, qui travaille pour le compte d’un marchand de chaussures et qui se voit délégué la tâche de créer une paire de bottes. Mais épris d’une jeune fille, il préfère lui concevoir une paire de chaussures blanches. L’internaute plonge alors dans l’esprit et les sources d’inspirations du créateur pour découvrir un univers féérique toujours palpable dans les créations actuelles. Voir la vidéo Web watching / Storytelling Brand Content N°68 - 01.01 / 08.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. LA NOUVELLE ANNÉE DE LA MAISON MARTIN MARGIELA TRENDWATCHING HAPPY 2014! C’est à un concert un peu spécial que nous convie la Maison Martin Margiela. Les partitions sont vides et uniquement équipées d’un petit système électronique sonore et les « musiciens » en blouses blanches s’apparentent plus au corps médical qu’à des concertistes. L’air des 4 Saisons de Vivaldi conclut cette vidéo à l’esprit décalé où la marque nous présente ses vœux pour la nouvelle année en version internationale : Happy New Year, Gutes neues Jahr, Feliz año nuevo, Gelukkig nieuwjaar, Buon anno, С Новым годом ! Voir la vidéo Web watching / Luxury Greetings N°68 - 01.01 / 08.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. LES VŒUX COPIÉS/COLLÉS DE DIOR ET CHANEL TRENDWATCHING WISH-WISH Décors épurés de papiers blancs et liserés dorés, cette année Dior et Chanel ont puisé dans le Paper Art leurs sources d’inspirations pour présenter leurs vœux. Ces vidéos d’animation étonnamment semblables exposent leurs produits iconiques et jouent sur les symboles de chacune. Partageant le même univers onirique, mêlant tradition et digital, ces prestigieuses Maisons mettent toutes deux en avant leur dimension intemporelle. Des productions à effet miroir où chacune semble être le substitut pédantesque de l’autre… on s’y perd. Voir la vidéo Dior Voir la vidéo Chanel Web watching / Luxury Greetings N°68 - 01.01 / 08.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. L’EXPÉRIENCE DIGITALE DE LA MAISON PIAGET TRENDWATCHING DIAMANTS ONLINE Comme chaque année, la manufacture Piaget présente pour les fêtes une nouvelle expérience interactive à travers une vidéo d’animation sur son site dans laquelle on retrouve les pièces phares de sa collection. L’expérience se poursuit sur un site dédié où la Maison propose de personnaliser ce clip en complétant un formulaire avant de le partager par mail avec ses amis. Enfin, pour compléter le dispositif, un partenariat avec le magazine iW offre une page shopping où la sélection de produits renvoie au choix vers des contenus vidéos ou la page e-commerce de la pièce concernée. Voir le site iW Digital / E-commerce Joaillerie N°68 - 01.01 / 08.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. LA COLLECTION D’ACCESSOIRES DE ROGER VIVIER TRENDWATCHING VIVIER'S CODE Pour sa collection d’accessoires Printemps /Été 2014, Roger Vivier revisite les codes de la Maison en jouant sur le concept de la dualité, entre constructivisme et sensualité. Une nouvelle ligne que le créateur nous présente dans une vidéo acidulée où Inès de la Fressange, égérie de la marque depuis plusieurs années, lui déclare son amour. Le clip la suit dans sa vie quotidienne de Paris à Capri en passant par Beverly Hills ou encore le red carpet de Cannes et évoque avec humour et à grand renfort de bandes sonores tous les clichés de ces différentes destinations. Voir la vidéo Web watching / Luxury Accessoires N°68 - 01.01 / 08.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. NICOLE KIDMAN ET JIMMY CHOO POUR CRUISE COLLECTION TRENDWATCHING SEA, SUN AND SHOES Jambes longilignes, cheveux décoiffés et fond sonore pop se mélangent sur cette nouvelle vidéo qui vient illustrer la deuxième année de collaboration entre la star Nicole Kidman et la marque Jimmy Choo pour promouvoir la collection Cruise. Fortement inspirée du cinéma des années soixante, on y découvre sur la plage une Nicole Kidman sexy et provocante qui rappelle non sans le vouloir le film culte avec Brigitte Bardot « Et Dieu créa la femme », film qui avait déjà inspiré l’année dernière la Maison Dior pour son parfum Dior Addict. Voir la vidéo Web watching / Collaboration Fashion N°68 - 01.01 / 08.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. LE VESTIAIRE D’HERMÈS TRENDWATCHING LANGUEUR DE TEMPS La Maison Hermès a eu l’idée de mettre en scène son catalogue présentant sa collection Hiver à travers une vidéo « statique » illustrée par les pages de celuici. Sur les images qui défilent, une voix off monocorde raconte l’histoire de la livraison du look book et de la femme qui l’attend impatiemment. Et de la patience, il en faut, car le storytelling traine en longueur… Une initiative intéressante mais qui puise son originalité par un traitement volontairement hors des codes digitaux. L’anticonformisme n’étant pas une fin en soi, le résultat laisse un peu perplexe. Voir la vidéo Web watching / Luxury Storytelling N°68 - 01.01 / 08.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. LONGCHAMP : « HAPPY NEW YEAR OF THE HORSE » TRENDWATCHING CHEVAUCHÉE FANTASTIQUE L’année du cheval ne débutera qu’au mois de février mais la Maison Longchamp a déjà pensé à la célébrer à travers une vidéo d’animation. Les fameux paysages des montagnes de Guilin dans la province de Guangxi sont le cadre d’une chevauchée féérique dans les brumes légendaires de la région. Des estampes poétiques peintes au lavis d’encre de Chine sur une musique traditionnelle qui se termine en feux d’artifices, pour un animal symbolisant la réussite et la persévérance. Voir la vidéo Web watching / Luxury Greetings N°68 - 01.01 / 08.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. LES CONTES VIDÉO DE LOEWE TRENDWATCHING BEAUTÉ ANIMALE Pour promouvoir ses parfums pour homme et femme, la Maison espagnole Loewe nous propose une série de trois mini contes en vidéo. Dans un décor enneigé et poudreux, renard, faon ou hibou se meuvent en slow motion au milieu des produits de la marque, un rythme qui permet de révéler la beauté et la majesté naturelle de ces animaux qui peuplent nos forêts. Une réalisation poétique mais qui, publiée juste après les fêtes de fin d’année, risque de passer à côté de son audience. Voir la vidéo Web watching / Luxury Parfums N°68 - 01.01 / 08.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  16. 16. INNER BEAUTY CHALLENGE : BENEFIT ET LOVE IS LOUDER TRENDWATCHING LOVE YOURSELF Pour commencer l’année en beauté et pas seulement celle extérieure, la marque de cosmétique Benefit s’est associée au mouvement Love is Louder, un projet de la Jed Fondation et MTV qui vise à venir en aide aux personnes qui se sentent mal aimées, incomprises ou simplement seules. En s’associant à des vloggeuses de renommée telles que Britanny Snow ou DiamondandHeels14, la marque propose à ses consommatrices de relever le « 7 daychallenge » qui les invite à se reconcentrer sur les belles choses du quotidien, positiver et se réconcilier avec sa beauté intérieure. Voir la vidéo Web watching / Luxury Greetings N°68 - 01.01 / 08.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  17. 17. G.H.MUMM WISHES YOU HAPPY #CELEBRATIONS 2014 TRENDWATCHING BULLES DE CHAMPION Pour cette nouvelle année, les Champagnes G.H. Mumm nous présentent leurs vœux de façon originale en nous faisant vivre l’expérience de la fête du point de vue d’un infatigable et très têtu Jack Russell Terrier. Les bouchons qui sautent sont autant d’occasions de s’amuser, encore faut-il arriver à les rattraper au vol ! Mais à ce petit jeu là nos amis à quatre pattes sont définitivement les meilleurs. Une vidéo au ras du parquet, réalisée par l’agence Victor!. Voir la vidéo Web watching / Greetings Vins & spiritueux N°68 - 01.01 / 08.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  18. 18. QUAND JOHNNIE WALKER S’ASSIED TRENDWATCHING POUVOIRS PSYCHIQUES Pour promouvoir son nouveau whisky « Black Label » auprès des marchés asiatiques, la marque Johnnie Walker nous invite à découvrir ce qui se passe dès lors que son fameux personnage, emblème de la marque, prend le temps de s ’asseoir pour déguster un verre dans un troquet de Bangkok. À peine les lèvres trempées, les alentours du décor et les produits disposés sur les étals des marchands éclatent dans un tourbillon de couleurs et de formes, pour illustrer de façon poétique l’explosion de saveurs sur le palet que procure ce breuvage haut de gamme. Voir la vidéo Web watching / Vins & Spiritueux N°68 - 01.01 / 08.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  19. 19. LEICA INAUGURE L’ACHAT VIA INSTAGRAM TRENDWATCHING L’E-COMMERCE EN PHOTOS Pour le lancement de son dernier modèle de boitier doté d’une connexion wifi, Leica Brésil innove sur Instagram en offrant aux internautes la possibilité d’acheter ce nouvel appareil directement via le réseau de partage photo. Il faut préalablement s’inscrire sur le site Arco, une startup brésilienne qui permet les transactions via Instagram, puis simplement commenter l’une des photos du compte de la marque avec la mention « purchase ». Petite offre promotionnelle supplémentaire, un poster de la photo « likée » est livré avec la commande. Voir la vidéo Social media / Instagram E-commerce N°68 - 01.01 / 08.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  20. 20. ANNUS HORRIBILIS Chute vertigineuse du reach, semi flop de « Home », publicités jugées trop intrusives, soupçons de non respect de la vie privée, et plus inquiétant encore, désertion des adolescents… si en 2013 Facebook a maintenu son hégémonie géographique certaines récentes conclusions d’études ne le présentent plus comme la plateforme phare et privilégiée des marketeurs. Fragilisé de toutes parts par des applications plus attrayantes pour les jeunes générations car mieux adaptées à leurs usages digitaux, le réseau pourrait rapidement s’essouffler. Nul doute que du côté de Palo Alto d’ingénieuses stratégies sont en train de se mettre en place mais sauront-elles remédier à cette perte de vitesse chronique et éviter le déclin annoncé ? À l’aube de cette nouvelle année et en pleine saison des prédictions, nous avons choisi de nous interroger sur l’avenir du roi des réseaux sociaux, un monarque à la couronne chancelante. 2014, annus horribilis pour Facebook ? N°68 - 01.01 / 08.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  21. 21. FACEBOOK DOMINE DANS 127 PAYS FOCUS SOCIAL MEDIA WORLD Comme chaque année Facebook présente sa carte de pénétration des réseaux mondiaux dans les différentes contrées du globe. Et comme chaque année on constate que la plus forte progression revient à… Facebook qui consolide ainsi sa position de leader dans 127 pays sur les 137 sondés. Une avancée impressionnante si l’on compare ces chiffres à ceux de 2009, néanmoins ce nombre de 127 reste identique à celui de l’année dernière. Une évolution freinée par la résistance de certains réseaux locaux bien mieux implantés, à l’instar de V Kontakte pour la Russie. Lire l’article Social media / Facebook Map N°68 - 01.01 / 08.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  22. 22. FACEBOOK, LE REACH EN BAISSE FOCUS PROGRESSION NÉGATIVE Début décembre Facebook annonçait un changement notable de son EdgeRank avec pour principales conséquences la mise en avant d’anciennes publications si celles-ci étaient commentées et l’augmentation du nombre de liens affichés dans le flux d’actualités. Le lendemain de nombreux administrateurs de pages constataient une diminution considérable de la portée de leurs publications. Un phénomène qu’Ignite Social Media a analysé dans une étude réalisée auprès de 21 pages de marques et qui confirme la diminution de la portée organique des publications de moins 44% en moyenne. Lire l’article Social media / Facebook EdgeRank N°68 - 01.01 / 08.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  23. 23. FUITE DES JEUNES CHEZ FACEBOOK FOCUS PLUS DE « COOLITUDE » Les études sont formelles, les jeunes sont en train de fuir la première plateforme sociale du siècle. La raison première de cette débâcle est surtout liée à la présence des générations plus âgées sur le réseau et notamment celle des parents. Un « friend request » de sa mère, ça dérange… et c’est surtout très gênant de savoir qu’elle aura ainsi accès à sa vie privée. Même si les jeunes apprécient toujours Facebook pour ses fonctionnalités comme l’organisation d’albums photos, d’events ou autres, pour les 16 – 18 ans la plateforme est définitivement « has been ». Lire l’article Social media / Trends Facebook N°68 - 01.01 / 08.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  24. 24. LA FACEBOOK ALTERNATIVE FOCUS ADOS : PARTIS OU PARTOUT ? Le Petit Web revient sur son dernier Petit Club à l'UDA qui avait pour thème « Quelle vie après Facebook ? » et qui proposait un panorama des usages des nouveaux réseaux sociaux. Le décryptage des comportements des adolescents réalisé par la sociologue Joëlle Menrath met en évidence leur engouement pour Snapchat, Wechat et Line, notamment parce que ces applications permettent d’échapper à la guerre des images, vécue comme une tyrannie du regard. Un « grand défouloir », comparé à la dictature de la belle apparence exigée sur Facebook. De nombreux autres insights sont à découvrir dans cet article. Lire l’article Social media / Trends New apps N°68 - 01.01 / 08.01.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  25. 25. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratégique Leah Morse Follow us @Balistikart
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