BLSTK Replay n°67 > La revue luxe et digitale du 12.12 au 18.12.13

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BLSTK Replay n°67 > La revue luxe et digitale du 12.12 au 18.12.13

  1. 1. A LA UNE TRENDWATCHING FOCUS TENDANCES DIGITALES 2014 INSTAGRAM TWITTER SMYTHSON MARC JACOBS LOUIS VUITTON VAN CLEEF & ARPELS OSCAR DE LA RENTA TAMARA MELLON TIFFANY&CO REBECCA MINKOFF ALEXANDER MCQUEEN JEAN PAUL GAULTIER RITZ PARIS CARTOON DE LUXE MR PORTER DOLCE&GABBANA LANVIN
  2. 2. LES 8 TENDANCES DIGITALES EN 2014 POUR LES MARQUES À LA UNE RELATION AUGMENTÉE « L’hyperconnexion maîtrisée », « la valorisation des données », « améliorer la réalité », « la recherche de l’inattendu », voici 4 des 8 tendances que prévoit pour l’année prochaine Microsoft Advertising en partenariat avec IPG Mediabrand et The Future Laboratory. Cette analyse de l’évolution du comportement des internautes, résumée en une infographie, est le résultat d’une étude en ligne menée auprès de plus de 8 000 internautes dans 8 pays et représente autant d’opportunités pour les annonceurs de réinventer leur engagement avec leur audience. Voir l’infographie Digital / E-marketing Trends N°67 - 12.12 / 18.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. INSTAGRAM DIRECT À LA UNE MESSAGE PERSONNEL Le 12 décembre dernier Instagram annonçait une significative évolution avec « Instagram Direct ». Inspirée de Snapchat, l’application de partage photos privées et éphémères, cette nouvelle fonctionnalité reprend les principes d’une messagerie. Désormais, dans un onglet « Inbox » seront affichées les photos privées envoyées par nos contacts et l’option « direct » permettra de trier les destinataires de ses propres visuels. Limité à 15 amis à la fois, ce service risque de poser problème aux marques toujours en quête de la plus large audience possible. Voir la vidéo Social media / Instagram New N°67 - 12.12 / 18.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. TWITTER TESTE « NEARBY » À LA UNE LOCAL TWEET Ce n’est pas nouveau, puisque depuis 2010 Twitter permet de localiser les tweets. Selon le Wall Street Journal, le changement est que désormais ceux-ci seront géolocalisés autour de l’endroit où l’on se trouve même si ces tweets ne sont pas postés par des personnes que l’on suit. En testant ce nouveau service appelé « Nearby », Twitter souhaite surtout, à l’instar de Foursquare et Facebook, offrir aux annonceurs un ciblage plus pertinent en intégrant les données géographiques directement renseignées par l’utilisateur. Reste le problème récurrent de la confidentialité… Lire l’article Social media / Twitter Géolocalisation N°67 - 12.12 / 18.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. SMYTHSON : 125 YEARS OF MAGICAL GIFTS TRENDWATCHING/COUP DE CŒUR ABRACADABRA ! Fondée en 1887, la marque britannique de maroquinerie haut de gamme Smythson, fête cette année ses 125 ans. Pour célébrer l’événement, elle présente un clip en stop motion où l’on retrouve les fameux petits carnets, fabriqués à la main, qui ont fait sa renommée. Roulements de tambour, rires et applaudissements, les différents articles participent au numéro d’un illusionniste aux gants blancs sur une bande son qui évoque un spectacle de music-hall. Un joli tour de passe-passe pour promouvoir de façon originale et ludique les classiques sélections de cadeaux. Voir la vidéo Web watching / Luxury Maroquinerie N°67 - 12.12 / 18.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. MARC JACOBS : « OCCUPY BLEECKER STREET » TRENDWATCHING HOLIDAY PHOTO TRUCK La révolte gronde du côté de Bleecker Street. Il paraitrait que la « Photo Truck » de Marc Jacobs, qui tous les ans pendant les fêtes fait le tour des rues de New York, ne circulerait pas cette année… C’était sans compter sur le mouvement de protestation qui s’est immédiatement levé devant la boutique du créateur. Une vidéo complètement loufoque dans l’esprit des productions de la marque pour une opération de rencontre IRL avec les fans bien orchestrée. La camionnette, dont le parcours est à suivre sur Twitter, délivre gratuitement des photos partageables sur les réseaux avec le hashtag #worldofmarc . Voir la vidéo Web watching / Luxury Fashion N°67 - 12.12 / 18.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. BACK TO THE FUTURE AVEC LOUIS VUITTON TRENDWATCHING TECHNICAL CASES Dans le cadre de la promotion de sa nouvelle collection de petite maroquinerie pour iPhone5, iPad et iPad Mini, Louis Vuitton fait appel à nos souvenirs d’enfance en proposant sur son site un jeu de casse-briques, tout droit sorti des années 90. Différents niveaux sont disponibles et les scores obtenus peuvent être partagés sur Facebook, Twitter et Pinterest. Ce retro gaming qui s’accompagne d’un service de personnalisation en ligne fait également l’objet d’une vidéo de présentation en stop motion mise en ligne sur la chaine YouTube de la Maison. Voir le site Web watching / Gaming Luxury N°67 - 12.12 / 18.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. VAN CLEEF & ARPELS SUR FLIPBOARD TRENDWATCHING A QUEST FOR BEAUTY La Maison Van Cleef & Arpels a choisi FlipBoard, application d’agrégation d’informations pour Smartphones et tablettes, pour lancer son magazine en ligne, ce qui fait d’elle l’une des premières marques de luxe sur cette plateforme. Baptisé « A Quest for Beauty », on y retrouve les contenus digitaux des pages social media du joailler mais aussi divers articles provenant de blogs ou de magazines évoquant la Maison. Des contenus que les internautes peuvent, à leur tour, regrouper dans leurs propres FlipBoard. Voir le FlipBoard Social media / Brand content Joaillerie N°67 - 12.12 / 18.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. OSCAR DE LA RENTA & THE OUTNET TRENDWATCHING POUPÉE RUSSE Pour la collection capsule de prêt-à-porter signée Oscar de la Renta en vente exclusive sur The Outnet, le site d’e-commerce a choisi de collaborer avec la célèbre rédactrice de mode Miroslava Duma, fondatrice du magazine online Buro 24/7. Cette ligne est présentée dans une vidéo sur la landing page de la plateforme où la it girl russe pose au milieu de fruits, fleurs, papillons… Par ce partenariat, relayé sur Facebook et Twitter grâce à de nombreux contenus accompagnés d’un hashtag dédié #OscarxTheOutnet, Oscar de la Renta rajeunit sa cible en attirant une clientèle d’aspirants au luxe, intéressés par les entrées de gamme. Voir la vidéo E-commerce / Collaboration Fashion N°67 - 12.12 / 18.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. LA PREMIÈRE CAMPAGNE VIDÉO DE TAMARA MELLON TRENDWATCHING #DISRUPTFASHION Co-fondatrice de la marque Jimmy Choo, dont elle a démissionné en 2011, Tamara Mellon vient de lancer sa propre ligne de prêt-à-porter et accessoires de mode. Pour en assurer la promotion elle présente une toute première vidéo intitulée « High Heels & Sharp Knives », réalisée par Rie Rasmussen où figure le top Karlie Kloss, en meurtrière et femme fatale. Annoncé par un teasing sur Style.com, le clip n’est accessible que depuis le site de la marque, ramenant ainsi tout le trafic vers la plateforme sur laquelle on peut découvrir la philosophie de la créatrice et avoir accès à ses divers comptes sociaux. Voir le site Web watching / Social media Fashion N°67 - 12.12 / 18.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. LA COLLECTION ART DECO DE TIFFANY&CO. TRENDWATCHING RAG DE LUXE C’est dans une débauche de diamants, saphirs et améthystes que le joailler américain nous fait découvrir sa nouvelle collection de bijoux inspirée de l’époque art déco, tendance forte de l’année écoulée, notamment grâce au film Gatsby le Magnifique. Sur fond noir, les gemmes teintés de bleu et violet se démultiplient sur un rythme jazzy entrainant, dans une vidéo d’animation aux effets kaléidoscopiques étincelants. Cinquante secondes pour célébrer le chic des années folles et retrouver l’esprit insouciant de l’entre-deux guerre. Voir la vidéo Web watching / Luxury Joaillerie N°67 - 12.12 / 18.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. LE GUIDE CADEAUX DE REBECCA MINKOFF TRENDWATCHING SOUND OF GIFTS La créatrice de mode Rebecca Minkoff se démarque cette année dans cette vidéo réalisée pour présenter sa sélection de cadeaux de Noël. Colliers, bracelets et sacoches s’animent dans un clip en stop motion très rythmé, où seuls le déplacement des boites, le bruit des rubans dénoués, les papiers froissés et les cliquètements métalliques des chaines de sacs constituent la bande sonore. Dommage que sur sa page YouTube, la marque propose un impressionnant listing de liens e-commerce (un pour chaque accessoire filmé), en plus de tous les comptes social media, on perd un peu l’effet « arty » de la vidéo. Voir la vidéo Web watching / E-commerce Fashion N°67 - 12.12 / 18.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. LA NOUVELLE COLLECTION D’ALEXANDER MCQUEEN TRENDWATCHING IMPRESSIONS NUMÉRIQUES Pour présenter la nouvelle collection McQ Printemps/Été 2014, le label de prêt-àporter de la marque, Alexander Mc Queen a fait appel à la jeune mannequin australienne April Tiplady. Dans un clip de style avantgardiste, mêlant les plans couleur et noir et blanc, les clichés positifs / négatifs, les surimpressions ou encore les effets miroirs, la silhouette du modèle se prête à tous les traitements vidéo. Un film à l’image de la Maison, une des signatures les plus identifiables et plus fortes de la mode. Voir la vidéo Web watching / Luxury Fashion N°67 - 12.12 / 18.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. HOTTE SPOT POUR JEAN PAUL GAULTIER TRENDWATCHING CLIQUER C’EST GAGNER À l’occasion des fêtes, l’agence Kassius reprend le spot « On the docks » de Jean Paul Gaultier pour le transformer en vidéo interactive dotée de nombreux cadeaux : Corsets, parfums, week-end pour la prochaine Fashion week, tatouages, places pour les défilés, etc... Pour gagner ces lots l’utilisateur est invité à survoler au bon moment les éléments de décor où des hotspots en surbrillance lui signifieront qu'un cadeau est caché : s'il est assez rapide, l’internaute remporte la surprise. L’opération dure jusqu’au 5 janvier et plus de 500 présents sont à gagner. Voir le site Web watching / Interactivité Parfums N°67 - 12.12 / 18.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. LE NOUVEL UNIVERS DIGITAL DU RITZ PARIS TRENDWATCHING LE RÊVE DE CESAR Le Ritz qui prépare sa prochaine réouverture en 2014, après plus de deux années de rénovation, présentait cette semaine son nouveau site web, même si tout n’est pas encore bien finalisé. Annoncée par une vidéo intitulée « the hidden truck », la plateforme du joyaux de la place Vendôme décline les différents univers de l’hôtel, sans oublier l’espace e-commerce et nous conte la riche et mouvementée histoire des lieux. Petit plus par rapport à l’ancienne version, le magazine en ligne où l’on peut retrouver de nombreux contenus et notamment la recette step by step du fameux Serendipity de Colin Field. Voir le site Digital / Luxury Hôtellerie N°67 - 12.12 / 18.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  16. 16. CARTOON DE LUXE Même si l’époque des fêtes s’y prête tout particulièrement, on ne compte plus les films d’animation griffés luxe. Dior, Cartier, Guerlain, entre autres, nous ont offerts à cette occasion leur « supers productions », rivalisant d’effets spéciaux. À l’inverse, on note chez certaines Maisons des réalisations qui se démarquent par leur simplicité : 2D, couleurs excessives, dessins épurés, mouvements saccadés… Ces « retromovies » rappellent, pour nombre d’entre nous, les cartoons télévisés de notre enfance, tels que leurs images sont imprimées dans nos souvenirs. Cette créativité ressuscitée sur le digital s’ancre pleinement dans la tendance rétro qui s’exprime maintenant depuis plusieurs années et dans laquelle les marques ont largement puisé leur inspiration. Retour aux sources qui, à l’instar du retrogaming a aussi l’avantage de s’adresser à toutes les générations, nostalgie d’un coté, charme du vintage de l’autre. N°67 - 12.12 / 18.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  17. 17. MR PORTER PRÉSENTE « MR BENN AT CHRISTMAS » FOCUS BONNES MANIÈRES Toujours vêtu de son costume impeccable et de son chapeau melon, Mr. Benn est un personnage de livres pour enfants, créé par David McKee, qui a également fait l’objet d’une série télévisée du même nom transmise par la BBC entre 1971 et 1972. Mr Porter, l’e-détaillant de luxe, lui redonne vie à travers un nouvel épisode intitulé « Mr Benn at Christmas ». Pour l’occasion des illustrations d’époque ont été réutilisées et c’est une partie de l’équipe de création d’origine qui a travaillé sur cette vidéo. Un flash back qui fera certainement plaisir à la cible « mature » de la marque mais dont le format saura plaire aussi aux plus jeunes. Voir la vidéo Web watching / Animation Fashion N°67 - 12.12 / 18.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  18. 18. DOLCE&GABBANA « CHRISTMAS GREETINGS » FOCUS THE ONE WORLD Pour les fêtes, le département beauté de Dolce&Gabbana nous présente ses vœux dans une vidéo qui tranche littéralement avec les codes habituels de la Maison et ses égéries ultra glamour. Dans ce clip on retrouve les deux créateurs de la marque, Domenico Dolce et Stefano Gabbana en personnages de dessin animé traversant différentes grandes villes à travers le monde : de Milan à New York, en passant par Paris, Londres, ou encore Moscou. Bien évidement, le protagoniste central est le parfum « the One », un must have sous le sapin ! Voir la vidéo Web watching / Luxury Beauty N°67 - 12.12 / 18.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  19. 19. LES VŒUX ANIMÉS DE LANVIN FOCUS HAPPY HOLIDAY! La Maison Lanvin nous souhaite de joyeuses fêtes et, à cet effet, a mis en ligne sur sa chaine YouTube une petite vidéo d’animation très colorée. Sur la musique de Rigoletto, La Donna È Mobile, interprétée par Luciano Pavarotti, un Alber Elbaz hâtivement croqué sauve d’une mauvaise chute une jolie blonde, doublement juchée sur ses hauts talons et un escabeau. Une carte vidéo dans la même veine que celle de l’année dernière mais qui tient plus cette fois-ci du dessin animé. La marque n’a pas oublié l’invitation à partager ce clip auprès de toutes les personnes qui nous sont chères… Voir la vidéo Web watching / Social media Luxury N°67 - 12.12 / 18.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  20. 20. Dernier Replay de l’année. Bonnes fêtes à tous et rendez-vous en 2014 ! LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratégique Leah Morse Follow us @Balistikart
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