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BLSTK Replay n°65 > La revue luxe et digitale du 28.11 au 04.12.13

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    BLSTK Replay n°65 > La revue luxe et digitale du 28.11 au 04.12.13 BLSTK Replay n°65 > La revue luxe et digitale du 28.11 au 04.12.13 Presentation Transcript

    • A LA UNE TRENDWATCHING FOCUS RESEAUX SOCIAUX 2014 TWITTER VIDÉOS JAGUAR DOLCE & GABBANA HUGO GOUDSWAARD MOYNAT LANCEL LANVIN BOTTEGA VENETA DIOR PAUL SMITH BELSTAFF AMERICAN APPAREL MASERATI MERCEDES NOËL BIS REPETITA LES CALENDRIERS DE L’AVENT TED BAKER VAN CLEEF & ARPELS SWAROVSKI TRICOT & BOISSONS BURBERRY
    • TENDANCES RESEAUX SOCIAUX 2014 À LA UNE LES RÉSEAUX DES ADOS Que nous réserve 2014 sur le social média ? Difficile à dire… L’agence 2FACTORY s’est pourtant attaquée au problème et propose de passer en revue et en vidéo, les principaux réseaux qui devraient composer le paysage social l’année prochaine. Outre les traditionnelles plateformes (Facebook, Twitter, etc…) cette étude s’intéresse aussi aux nouveaux venus : Vine, Line, Snapchat et Pheed, particulièrement prisés par les adolescents. Ainsi, on apprend que ce dernier, créé en octobre 2012, est régulièrement au top des téléchargements de l’App store. Des réseaux à surveiller de près ! Voir la vidéo Digital / Social media Trends N°65 - 28.11 / 04.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • TWITTER INTERDIT L'ALCOOL AUX MINEURS À LA UNE SOFT DRINK Le réseau de microblogging a récemment présenté son nouveau système qui veut protéger les mineurs des publicités vantant des marques d’alcool. Grâce à cette amélioration, ces marques pourront désormais interdire à des followers de moins de 21 ans (âge légal aux Etats-Unis) de les suivre. Dans les différentes applications Twitter un champ invite maintenant à indiquer son âge avant de consulter les actualités liées à des boissons alcoolisées. Ce procédé est déjà actif sur les fils de Jim Beam, Heineken ou encore Bacardi. Il est à noter que ce dispositif ne fonctionne pas encore en France. Voir le blog Social media / Twitter Vins & spiritueux N°65 - 28.11 / 04.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • VIDÉOS : UN LEVIER SUSCITANT L'ACTE D'ACHAT À LA UNE V-COMMERCE Les internautes exposés à une bannière publicitaire sous forme de vidéo seraient plus enclins à visiter le site concerné pour y effectuer un achat. C’est ce que montre cette infographie qui évalue entre 64% et 85% les chances supplémentaires qu'un internaute conclut un acte d'achat après avoir visionné une vidéo publicitaire. On y découvre également l’importance des supports mobiles dans le parcours client, puisque les vidéos visionnées depuis un Smartphone déclenchent un taux de clic 4,5 fois supérieur à celui depuis un desktop. Voir l’infographie E-commerce / Advertising Vidéo N°65 - 28.11 / 04.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LA CAMPAGNE JAGUAR SUR INSTAGRAM 1/2 TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR FROM THE SHADOWS Particulièrement actif sur le digital, le secteur automobile investit de plus en plus les réseaux mobiles qui désormais deviennent les principaux supports de ses campagnes, au détriment des plateformes sociales classiques, et imagine de nouvelle méthodes d’interaction avec ses fans. Après Lexus et sa récente opération #LexusInTokyo qui s’appuyait sur Vine pour répondre aux tweets concernant le Tokyo Motor Show, c’est au tour de Jaguar de lancer une campagne sur Instagram autour de son nouveau modèle F-Type coupé. Jusqu’au 8 décembre la marque dévoile chaque jour sur la plateforme une série de 9 vidéos de 15 secondes, volontairement énigmatiques, destinées à amplifier le mythe du F-Type. Chacune d’entre elles fonctionne indépendamment mais chaque épisode apporte un peu plus d’éclaircissements et donne sens au storytelling de la campagne où la voiture est comparée à une redoutable créature obligée de se cacher pour échapper à ses ennemis. N°65 - 28.11 / 04.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LA CAMPAGNE JAGUAR SUR INSTAGRAM 2/2 TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR Ainsi, les clips affichent des expressions telles que « Stay there, they’re close » ou « How Long can the car remain undetected ». Le parcours de la Jaguar peut également être suivi quotidiennement sur l’ensemble des autres réseaux sociaux de la marque, Facebook, Google+, Twitter et YouTube, par ailleurs les différents contenus relatifs à cette campagne, intitulée #FromTheShadows sont réunis sur un Tumblr spécifique : vidéo de la soirée de lancement à Los Angeles, GIFs… La page comporte aussi une section e-crm qui, après avoir laissé ses coordonnées, propose des informations en fonction de la gamme choisie. Par ce dispositif, Jaguar a pris le parti de la mobilité accompagnée d’une stratégie de « liquid content » cohérente et a fait le choix judicieux de miser sur Instagram pour toucher sa cible de CSP++, une population souvent mobile et bien représentée sur ce réseau. Voir le Tumblr N°65 - 28.11 / 04.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • L’ALBUM DE FAMILLE DE DOLCE & GABBANA TRENDWATCHING/COUP DE COEUR MAMAMIA Les valeurs familiales ont toujours été au cœur des campagnes de Dolce & Gabbana. Le projet #DGFamily en est le prolongement naturel, le crowdsourcing en plus. La marque propose aux internautes de poster sur son site leurs photos souvenirs pour réaliser, online, un immense album de famille. Un collage numérique qui comporte déjà des centaines d’images, des plus vintages aux plus récentes, toutes étant « brandée » Dolce & Gabbana et partageables sur les réseaux sociaux. Une opération imaginée pour augmenter l’engagement des fans et grâce à laquelle on découvre de vraies pépites qui semblent tout droit sorties du fond de nos tiroirs ! Voir le site Digital / Brand content Crowdsourcing N°65 - 28.11 / 04.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LE FILM D’HUGO GOUDSWAARD POUR MOVEMBER TRENDWATCHING/COUP DE COEUR MADEMOISELLE MOUSTACHE Une fois n’est pas coutume, il ne s’agit pas ici d’une vidéo de marque mais d’un fashion movie signé par le photographe de mode et cinéaste néerlandais Hugo Goudswaard. Un film réalisé dans le cadre de la campagne Movember pour sensibiliser sur la lutte contre le cancer de la prostate et lever des fonds pour cette cause. Sur une musique lancinante des Dirty Beaches, le film à l’esthétique très soignée joue sur les poncifs d’un univers très masculin à travers la plastique d’une charmante moustachue. Il sera présenté au Philip Bloom Movember Charity Film Competition. Voir la vidéo Web watching / Fashion Movember N°65 - 28.11 / 04.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • EN SCÈNE AVEC MOYNAT TRENDWATCHING PAULINE ET RÉJANE Flash back en 1880 où la séculaire Maison de bagagerie Moynat nous conte en vidéo l’histoire de sa fondatrice Pauline Moynat, grande admiratrice de Réjane, célèbre comédienne de la Belle Epoque, et qui créa tout spécialement pour cette dernière le sac du même nom. Le film, tourné aux Bouffes du Nord, est porté par la jeune actrice française Dorcas Coppin qui joue successivement le rôle des deux femmes. Il met avant tout en lumière l’esprit de la marque qui souhaite incarner et réinterpréter, grâce à son savoir-faire, les multiples facettes de la femme parisienne. Voir la vidéo Web watching / Retrotelling Luxury N°65 - 28.11 / 04.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LANCEL : L’INSPIRATION EN HÉRITAGE TRENDWATCHING ANGÈLE STORY Récemment ouverte, la chaine YouTube de la Maison Lancel présentait cette semaine une série de vidéos retraçant son histoire. « Angèle Lancel », « Haute-Maroquinerie » et « Art of gift » divisent en trois chapitres la saga de cette marque qui commence sur les Grands Boulevards à Paris en 1876 et prend son essor à l’aube des années folles en créant des accessoires de maroquinerie innovants et toujours dans l’air du temps. A travers les collaborations artistiques et les différents produits racontés, c’est avant toute la philosophie de la marque basée sur l’audace et l’ingéniosité qui est exprimée depuis sa création jusqu’à nos jours. Voir la chaine YouTube Web watching / Brand content Retrotelling N°65 - 28.11 / 04.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LANVIN OUVRE UN E-FLAGSHIP SUR SHANGPIN.COM TRENDWATCHING LUXE ONLINE Suivant le modèle du brick and mortar, l’ecommerçant chinois Shangpin.com propose désormais d’héberger des e-flagships sur son site, c’est-à-dire une page entièrement dédiée à une marque, souhaitant ainsi retranscrire sur le digital le principe des malls de luxe. Après deux années de réflexion, Lanvin fait partie des premières marques à avoir conclut ce type de partenariat dans lequel elle voit le meilleur moyen de toucher le cœur de la Chine via son marché online. Shangpin compte actuellement près de 8 millions de clients et effectue des ventes dans plus de 400 villes. Lire l’article E-commerce / Luxury China N°65 - 28.11 / 04.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • BOTTEGA VENETA ET BRUCE WEBER TRENDWATCHING PARFUM D’INNOCENCE La Maison italienne a l’habitude de collaborer avec des photographes ou cinéastes de renom pour chacune de ses campagnes. Pour évoquer l’âme de son parfum, la marque a fait appel à Bruce Weber qui a choisi de tourner une vidéo sur les plages de Floride avec un minimum d’artifices. Capturer l’essence d’une fragrance et la retranscrire à l’écran n’est pas chose aisée et le réalisateur semble s’être parfois perdu… la lenteur des plans se transforme en longueur et les symboles exprimés sont parfois surannés. Dommage que le storytelling pêche par l’inspiration, car l’ensemble dégage quand même une certaine sensualité. Voir la vidéo Web watching / Collaboration Luxury N°65 - 28.11 / 04.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • DIOR HOMME PRINTEMPS 2014 TRENDWATCHING BIEN CADRÉS Au milieu de cadres minimalistes et colorés deux mannequins prennent la pose sur une dune en bord de mer, sur fond de ciel bleu délavé. C’est ainsi que la Maison Dior présente sa nouvelle collection homme Printemps 2014, dans une vidéo réalisée par Kris Van Assche. Les imprimés éclatants sont inspirés de l’art abstrait et cette évocation se concrétise avec les éclaboussures de peinture sur les vêtements des modèles, faisant soudain écho aux toiles suspendues qui apparaissent dans ces formes géométriques. Un film rythmé par la musique « Karreza » du DJ canadien George Issakidis. Voir la vidéo Web watching / Luxury Fashion N°65 - 28.11 / 04.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • L’APPLICATION IPAD DE PAUL SMITH TRENDWATCHING EGO APP Actualité chargée pour Paul Smith en cette fin d’année avec une exposition qui lui est consacrée au London's Design Museum (du 15/11 au 9/03) et la sortie d’un livre qui revient sur l’ensemble de sa carrière. Pour compléter le dispositif, le designer propose une application iPad sur ses sources d’inspiration, tout simplement nommée « Hello, my name is Paul Smith ». En 4 sections immersives l'application invite à découvrir son univers et comprendre sa méthode de création. Elle propose aussi une visite virtuelle de l’atelier de Paul Smith et permet de créer des modèles personnalisés en utilisant différentes couleurs. Voir la vidéo Mobility / Brand content Fashion N°65 - 28.11 / 04.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • BELSTAFF : « FOR THE OPEN ROAD » TRENDWATCHING VINTAGE ROLLING Spécialiste du cuir, la marque britannique Belstaff nous embarque dans un road trip à moto pour présenter ses nouvelles collections. Inspiré des classiques du cinéma tels que « Easy Rider », le film réalisé par Justin Stokes suit un groupe de 5 bikers traversant la campagne anglaise depuis le West Sussex pour rallier New Bond Street, au cœur de Londres. C’est l’occasion pour la Maison de mettre en scène sa nouvelle égérie qui n’est autre que David Beckham, en personne accueillant le groupe de motards à son arrivée à Mayfair. Une ode à la liberté et à l’amitié, valeurs sur lesquelles la marque a bâti son ADN. Voir la vidéo Web watching / Fashion Égérie N°65 - 28.11 / 04.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LE POLE DANCING D’AMERICAN APPAREL TRENDWATCHING « HOT » DE NOËL American Apparel a décidé de réchauffer nos glaciales nuits d’hiver. Pour cela, la marque fait monter la température grâce à une série de petites vidéos plutôt hot, mises en ligne sur sa chaine YouTube. Chaussettes et string pour l’une, slip et bonnet pour l’autre, Dana et Brandon nous offrent un numéro de pole dancing vêtus du strict minimum, sur les refrains des comptines de saison. Des clips destinés à promouvoir la nouvelle ligne de sous-vêtements de la Maison californienne. Merry christmas et joyeux Hanukkah ! Voir la vidéo Web watching / Fashion Dance N°65 - 28.11 / 04.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LE SITE ANNIVERSAIRE DE MASERATI TRENDWATCHING BROTHERS’ STORY Fondée en 1914 par les frères Maserati, la luxueuse marque automobile italienne fêtera donc ses 100 ans l’année prochaine. Spécialement pour l’événement, le constructeur a conçu un microsite anniversaire où est retracée toute l’histoire de la Maison au célèbre trident, illustrée par de nombreuses photos d’archives. Afin de préserver l’attention et l’intérêt de l’internaute les contenus seront dévoilés épisodes par épisodes, mois après mois, pendant toute l’année 2014. Par ailleurs, les fans sont invités à voter pour leur modèle préféré en se connectant via leurs comptes Facebook, Twitter, Google+ ou Linked In. Voir le site Digital / Brand content Automobile N°65 - 28.11 / 04.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LE NOUVEAU SITE E-COMMERCE DE MERCEDES TRENDWATCHING LA CLASSE ONLINE Quinze jours après son principal concurrent, BMW, c’est maintenant la firme Mercedes qui vient d’ouvrir un site ecommerce pour quatre de ses modèles. Désormais, la Classe A, la Classe B, la CLA et la CLS Shooting Brake pourront être achetées directement en ligne dans différentes configurations. La marque précise toutefois qu’il s’agit d’un site pilote dont la durée de vie dépendra des performances en termes de vente. L'offre est destinée à élargir la clientèle du groupe à un public jeune et adepte des médias en ligne, a expliqué la marque dans son communiqué du 2 décembre dernier. Lire l’article Digital / E-commerce Automobile N°65 - 28.11 / 04.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • NOËL BIS REPETITA Quand on sait l’enjeu commercial que représentent les fêtes de fin d’année, on peut s’étonner que les marques, Maisons de luxe comprises, ne soient pas plus créatives à cette occasion. Rares sont celles qui ont tiré leur épingle du jeu en proposant des campagnes qui sauront toucher le consommateur effréné qui se réveille en chacun de nous à cette période. Certes, Noël célèbre la tradition mais sur le digital la règle reste la même et l’on s’attend à des dispositifs inventifs, engageants et différenciant. Ainsi reviennent les éternels calendriers de l’Avent, les shoppable vidéos où scintillent diamants et flocons de neige, les miniégérie, au doux pelage de préférence, « so cute » ou les opérations « copié/collé ». Engagées toute l’année dans la course à l’innovation, les marques peinent en cette saison à nous offrir du rêve et l’on observe sur la toile une étrange trêve des confiseurs. N°65 - 28.11 / 04.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • DES CALENDRIERS DE L’AVENT GRIFFÉS FOCUS « CONTE » À REBOURS Après Louis Vuitton ou encore Tiffany &Co., dont nous avons parlé dans nos précédents Replay, c’est au tour des Maisons Dior et Hermès de nous dévoiler cette semaine leurs calendriers de l’Avent. Une vidéo réalisée à partir de dessins à l’aquarelle pour la première, et une animation digitale avec un prolongement e-commerce pour la seconde. Mais elles sont loin d’être les seules puisqu’on peut également jouer sur Facebook avec les calendriers Roger & Gallet ou bien HäagenDazs, pour gagner une multitude de cadeaux… Voir la vidéo Dior Web Watching / Gaming Social media N°65 - 28.11 / 04.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • TED BAKER : LE JEU DU PINGOUIN FOCUS FLYING GIFTS En cette période festive Ted Baker mise sur le gaming et propose aux internautes le jeu du pingouin, expliqué en vidéo sur YouTube. Après un Facebook connect on peut participer aux différents défis mis en ligne quotidiennement, comme celui d’attraper un maximum de cadeaux, en s’aidant des touches haut et bas du clavier pour se déplacer. Les scores sont partagés sur Facebook où il est possible de comparer ses performances avec celles de ses amis et les meilleurs gagnent chaque jour un cadeau, jusqu’au grand prix final attribué au premier du classement. Voir le site Digital / Gaming Social media N°65 - 28.11 / 04.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LA VIDÉO INTERACTIVE DE VAN CLEEF & ARPELS FOCUS SOUFFLE DE DIAMANTS Socrate, Fleurette, Frivole ou encore Nid de Paradis, font partie de la sélection signée Van Cleef & Arpels que le joaillier nous propose pour les fêtes à travers une vidéo interactive. En suivant un papillon bleu on découvre petit à petit, en traversant plusieurs tableaux, ces différents bijoux, tous sertis de diamants. Un premier clic renvoie vers du contenu détaillant chaque pièce sélectionnée et un second permet d’être redirigé directement vers le site e-commerce de la marque. Coté social média, chaque visuel peut être partagé sur les principaux réseaux sociaux. Voir la vidéo Vidéo / E-commerce Joaillerie N°65 - 28.11 / 04.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • SWAROVSKI LANCE « 12 MOMENTS TO GIVE » FOCUS NOEL ÉTINCELLANT Swarovski lance pour les fêtes une opération multi-canal pour engager ses fans et augmenter les ventes de son e-commerce. La marque propose deux concours: sur Pinterest elle demande aux internautes de partager leurs bijoux préférés, alors que sur Instagram ils sont invités à raconter leur histoire derrière leurs cadeaux personnels. Une application mobile et un microsite ont également été mis en place pour offrir des tips cadeaux/styles ou encore créer sa social wishlist. Les gagnants du concours Instagram se verront offrir les boucles d’oreilles portées par Miranda Kerr dans la dernière campagne. Voir le site E-commerce / Luxury Social media N°65 - 28.11 / 04.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • NOËL TRICOTÉ POUR LES MARQUES DE BOISSONS FOCUS GRAND-MÈRE AU CHOMAGE Pour Noël les tricots et cadeaux de mauvais goût sont à l’honneur. Coca-Cola lance son Sweater Generator qui permet aux internautes de créer et customiser un pull et tenter de le gagner en générant le plus de votes, tandis que Jack Daniels invite les consommateurs à poster les photos des pires présents qui leur ont été offerts via le hashtag #itsthethoughthatcounts ou sur leur plateforme dédiée. Enfin, Budweiser célèbre les capitaines de soirées avec sa Knitbox qui, à chaque tweet, génère une ligne de tricot sur des sweaters « Celebrate responsibly » distribués gratuitement via leur page Facebook. Voir la vidéo Budweiser Social media / Gaming Participatif N°65 - 28.11 / 04.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • BURBERRY, DES CADEAUX POUR LES TWITTOS FOCUS FESTIVE VAN Comme l’année dernière, Burberry fait depuis quelques jours circuler dans les rues de Londres son « Festive Van », très rétro et avec un toit couvert de paquets enrubannés. Les passants qui croisent ce véhicule sont invités à se prendre en photo et à partager ce visuel sur Twitter avec le hashtag #burberrygifts pour avoir la chance de remporter un cadeau griffé. Le parcours se poursuit sur le digital où l’opération est relayée sur la page Facebook de la marque ainsi que sur son compte Instagram. Les gagnants recevront leur présent via le Burberry Van quelques jours avant Noël. Voir le compte Twitter Social media / Twitter IRL N°65 - 28.11 / 04.12.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratégique Leah Morse Follow us @Balistikart