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BLSTK Replay n°64 > La revue luxe et digitale du 21.11 au 27.11.13
 

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    BLSTK Replay n°64 > La revue luxe et digitale du 21.11 au 27.11.13 BLSTK Replay n°64 > La revue luxe et digitale du 21.11 au 27.11.13 Presentation Transcript

    • A LA UNE TRENDWATCHING FOCUS BEAUTY PINTEREST FACEBOOK DIOR HARVEY NICHOLS KARL LAGERFELD CHANEL GUERLAIN LONGCHAMP JIMMY CHOO GIVENCHY LOUIS VUITTON HERMÈS TIGERSUSHI FURS TIMBERLAND ARDEN REED RAY BAN DISTILLATION DIGITALE BACARDI ABSOLUT JOHNNIE WALKER BALLANTINE’S BAILEYS CHIVAS
    • DIGITAL IQ INDEX® À LA UNE BEAUTY 2013 Lancôme, Kiehl's et L'Oréal sont, dans l’ordre, aux trois premières places du classement de cette nouvelle étude réalisée par le L2 Think Tank. Pour la cinquième année consécutive, 85 marques de cosmétiques et parfums ont été répertoriées et hiérarchisées en fonction de leur compétences et performances en digital marketing, social média et mobile. Un rapport qui montre également la percée d’Amazon dans la vente en ligne de produits de beauté puisque désormais 27% des américains utilisent en priorité cette plateforme pour effectuer leurs achats. Voir l’étude en vidéo Digital / Ranking Beauty N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • PINTEREST SE LANCE DANS LA GÉOLOCALISATION À LA UNE « PLACE PINS » En partenariat avec Foursquare, Pinterest se lance dans la géolocalisation et dans la planification de voyages grâce à une nouvelle fonctionnalité : les « Place Pins ». Il s’agit d’une mappemonde interactive, sur laquelle il est possible d’ajouter des annotations et des commentaires. Un clic sur un point de la carte renvoie directement sur l'épingle correspondante. Seulement quelque jour après sa mise en service certains acteurs du secteur touristique, comme la chaine hôtelière Four Seasons, ont déjà saisi cette opportunité de gagner en visibilité. Lire l’article Social media / Pinterest Géolocalisation N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • FACEBOOK TESTE LES VIDEOS AUTOPLAY À LA UNE PLACE AUX VIDÉOS Considéré comme la prochaine plus importante innovation sur la plateforme, Facebook est actuellement en train de tester les nouvelles vidéos Autoplay. Les vidéos partagés entre amis s’activent toujours de façon automatique mais les vidéos relayées via d’autre plateforme telles que YouTube feront l’objet d’un autre fonctionnement : ces dernières s’animeront dés lors que l’internaute scroll dessus mais seront mutées jusqu’à ce qu’il clique pour les voir apparaitre en plein écran sur son mobile. Une initiative qui vise à encourager les marques à passer directement via Facebook pour promouvoir leurs contenus. Lire l’article Social media / Facebook Vidéos N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LA WEB SÉRIE DIOR HOMME 1/2 TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR SUPPLÉMENT D’ÂME Début septembre Dior dévoilait sa collaboration avec Robert Pattinson pour son parfum Dior Homme. La marque présentait alors le court-métrage en noir et blanc « 1 000 lives » d’1mn 45s signé par Romain Gavras réalisateur de nombreux clips et publicités sur la musique du tube « Whole Lotta Love » du groupe culte Led Zeppelin. Cette semaine, la Maison relance sa campagne en déclinant sur sa chaine YouTube une série de six vidéos qui chacune développent les scènes évoquées dans le premier film : « The ball », « The beach », « The piano », « The pool », « The bedroom » et « The elevator ». Dans ces « exclusives extended scenes » il y est toujours question de passion dévorante, de liberté d’esprit, de désinvolture et de la façon non conventionnelle de vivre sa vie, ou plutôt plusieurs vies en même temps. Avec plus de 10 000 vues chaque, en 5 jours, on peut considérer que le charme de la nouvelle égérie opère toujours. Voir le site N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LA WEB SÉRIE DIOR HOMME 2/2 TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR Ces clips à forte valeur aspirationnelle résonnent comme un storytelling à l’intérieur du storytelling, une histoire à tiroirs qui se révèle comme une poupée russe. La stratégie de brand content est donc finement orchestrée et nous réserve certainement d'autres prolongements. Ici réside tout l'art d'amplifier pour distiller de façon récurrente le récit de marque. Ces films sont également visionnables depuis le site dédié Dior Homme. C’est l’occasion de revenir sur le principe de partage de contenus mis en place sur cette plateforme particulièrement simple et bien adapté à l'ensemble des supports social média. Un dispositif de diffusion clair (une ligne sur la gauche de l’écran) et la possibilité de partager n’importe quelle scène de ces 6 épisodes sur l’ensemble des réseaux sociaux en cliquant sur le bouton correspondant, le format s’adaptant automatiquement (photo ou vidéo). Facile donc efficace ! N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • A HARVEY NICHOLS : « SORRY, I SPENT IT ON MYSELF » TRENDWATCHING/COUP DE COEUR NOËL ÉGOÏSTE On connait le détaillant de luxe pour sa communication décalée, voire provocatrice. À l’occasion des fêtes, la marque a décidé de prendre le contre-pied du flot de bons sentiments qui se déverse en cette saison sur la toile et nous propose un clip à l’humour grinçant qui fait l’apologie de l’égoïsme. Le principe est simple : plutôt que de dépenser votre argent dans de coûteux cadeaux pour les autres, faîtesvous plaisir à vous-même ! Harvey Nichols propose quelques cure-dents ou autres babioles, bien emballés, que vous pourrez offrir à vos proches pour ne pas rester les mains vides. Déception garantie ! Voir la vidéo Web watching / Luxury Brand content N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • KARL LAGERFELD POUR CHANEL TRENDWATCHING « THE RETURN » La maison Chanel a présenté, mardi 19 novembre, le premier teaser du courtmétrage « The Return », écrit et réalisé par Karl Lagerfeld. Le film d'une trentaine de minutes retracera une partie de la carrière de Gabrielle Chanel, interprétée ici par l'actrice Géraldine Chaplin, et notamment la réouverture de sa maison de couture à Paris en 1954. Le casting est prestigieux puisque « Coco » est entourée, entre autres, de Rupert Everett, Anna Mouglalis et Arielle Dombasle. L’avant première aura lieu à Dallas le 10 décembre en ouverture du défilé de la collection des Métiers d'Art 2013/14. Voir la vidéo Web waching / Brand content Retrotelling N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • CHANEL, MARILYN ET LE N°5 TRENDWATCHING QUELQUES GOUTTES… Nous en parlions dans notre Replay n°61, Chanel a définitivement récupéré sa mythique égérie, Marilyn Monroe, que Dior lui avait « emprunté » pour « J’Adore ». Pour enfoncer le clou, il est donc logique de retrouver la star au cœur de la nouvelle campagne N°5 et sa fameuse réponse à la question « What do you wear to bed? ». Le film de 2mn 30’ revient, à la façon d’un détective, sur toute l’histoire qui a conduit à cette réplique et remonte le fil jusqu’à l’enregistrement de G. Belmont pour MarieClaire récemment retrouvé. Une saga riche en rebondissements, savamment orchestrée par la Maison de la rue Cambon. Voir la vidéo Luxury / Brand content Storytelling N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LES HANGOUTS DE GUERLAIN POUR L’OUVERTURE DU 68 TRENDWATCHING FENÊTRE SOCIALE Située au 68 avenue des Champs-Elysées, le temple de la maison Guerlain a officiellement rouvert ses portes au public samedi dernier. À cette occasion, la veille de cette date, la marque proposait à 17h30 en avant première sur Google+, une visite guidée en direct. Les internautes ont ainsi pu découvrir ce nouvel écrin avec la journaliste Anna Reinhardt et 5 bloggeuses internationales. Un dispositif mis en place grâce à la fonctionnalité Google+ « Live Hangout » auquel participait également tous les ambassadeurs de la Maison : Natalia Vodianova, Thierry Wasser ou encore Olivier Echaudemaison. Voir la vidéo Social media / Google Luxury N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LONGCHAMP ET SON APPLICATION MY WISHLIST TRENDWATCHING FAITES VOS VŒUX ! A l’occasion des fêtes et pour promouvoir sa nouvelle pré-collection de Printemps, Longchamp a sorti une app Facebook qui permet aux internautes de découvrir les nouveautés et créer sa « wishlist » pour Noël. L’application permet de visionner les vidéos de la nouvelle collection et retrouver, en dessous, les boards de produits qui peuvent être ajoutés à la « wishlist » ou offert à des proches. Une fois constituée, la liste est partageable sur les réseaux sociaux (Facebook ou Twitter) et si l’internaute souhaite faire un cadeau il est redirigé vers la plateforme e-commerce de la marque. Simple et esthétique. Voir l’application Facebook / E-commerce App N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • NOUVEAU SITE E-COMMERCE JIMMY CHOO TRENDWATCHING CHOO SHOES SHOW Jimmy Choo suit la tendance avec la refonte de son site e-commerce qui met désormais l’accent sur des contenus visuels et liquides, le tout pour accroitre l’engagement de ses consommateurs. Web responsive, le site met en lumière la campagne avec Nicole Kidman pour ensuite découper les catégories de la marque en boards visuels qui s’inpirent directement de Pinterest. Des nouveautés telles que «The edit» permettent aux internautes de visualiser des vidéos exclusives, voir les inspirations et collaborations de la marque avec des célébrités ou encore accéder aux posts du blog de la directrice créative Sandra Choi. Voir le site E-commerce / Luxury Mobility N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LE SITE MAKE-UP DE GIVENCHY TRENDWATCHING BEAUTÉ COMMERCIALE Promu via sa page Facebook, le nouveau site de la Maison Givenchy est dédié à la beauté. Une plateforme e-commerce qui décline les différents univers de la marque : make-up, parfums, soins de la peau ainsi qu’une rubrique spéciale homme. Le design est sobre et s’appuie sur les codes couleurs noirs et blancs du logo Givenchy. Tout est fait pour mettre en avant les produits et simplifier au maximum la navigation. On peut néanmoins regretter que ce site soit vide de contenus utiles, comme des conseils beauté, qui auraient apporté une réelle valeur ajoutée. Voir le site Digital / Luxury Cosmétiques N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LOUIS VUITTON PRESENTE « THE ART OF GIFTING » TRENDWATCHING PAQUET CADEAU « The Art of Gifting » est le deuxième opus de la campagne organisée pour les fêtes de fin d’année par la Maison Louis Vuitton. Après le jeu de l’oie (présenté dans le précédent Replay), la marque nous initie à l’incontournable emballage des cadeaux à travers un petite vidéo d’animation mise en ligne sur sa chaine YouTube. On y retrouve la fameuse oie, emblème de la saison, illustrant quelques petits conseils, choix de la boite, du ruban, pour déposer au pied du sapin les plus jolis présents, griffés Louis Vuitton, évidemment ! Voir la vidéo Web watching / Luxury Brand content N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • HERMÈS SKI COLLECTION 2013 TRENDWATCHING TOUT SCHUSS Intrigante vidéo signée par Hermès pour présenter sa nouvelle collection Automne/Hiver 2013 de vêtements de ski. La marque nous propose en effet de dévaler les pistes enneigées sur les notes langoureuses et ensoleillées d’une musique des îles… Si l’on retrouve bien l’esprit décalé de la Maison, qui mêle ici l’ambiance tropicale aux sommets savoyards, on regrette néanmoins que ce contenu soit mal adapté au digital. La longueur du clip, plus de 3mn ainsi que le manque de diversité dans la succession des plans finissent par rapidement lasser le spectateur. Voir la vidéo Web waching / Brand content Nouvelle collection N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • TIGERSUSHI FURS, COLLECTION HIVER 2013 TRENDWATCHING DU TIGRE AU CHAT Tigersushi est tout d’abord un des plus réputés labels de musique parisiens, fondé en 2001 par l’artiste et musicien Joakim. En 2008, il décide de créer un prolongement vestimentaire : Tigersushi Furs. Pour présenter sa nouvelle collection de pulls et T-shirts, la jeune marque vient de réaliser sa première vidéo, exploitant une des stars de la culture web : le chat, en poil ou en pixels. Une triangulaire déjantée et rythmée, entre un homme, une femme et leur matou pour un clip résolument tourné vers les générations numériques qui rafraichit les codes de la mode. Voir la vidéo Web watching / Fashion Web culture N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LA COLLABORATION STUSSY X TIMBERLAND TRENDWATCHING PIXEL-WEAR Pour célébrer leur partenariat, la marque de streetwear Stussy et la Maison Timberland se sont associées à Showstudio pour produire une vidéo avant-gardiste. S’inspirant de l’esthétique numérique, le film présente en 3D la réinterprétation du classique modèle 6’’ boots et propose une expérience virtuelle interactive. Le déplacement de la souris permet de tourner autour des personnages, le scroll reproduit les mouvements de la caméra et en cliquant sur les logos des 2 marques ont peut ajouter de nouveaux effets. Une immersion réussie dans l’univers mode et digital. Voir la vidéo Collaboration / Fashion 3D N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • ARDEN REED LANCE LA NUMÉRISATION 3D MOBILE TRENDWATCHING 3D TRUCK Dispositif innovant de la part de la marque Arden Reed. Le tailleur pour homme a mis au point un camion équipé de la nouvelle technologie 3D afin de prendre, en un clic, toutes les mesures nécessaires à la confection d’un costume. Opération qui d’habitude prend plus d’une heure. Mieux encore ! Sur simple rendez-vous, à prendre en ligne sur le site de la marque, le véhicule se déplace en bas de votre domicile ou de votre bureau pour scanner votre silhouette. Enfin, avantage supplémentaire mais non des moindres, cette technique permet une baisse de plus de 50% du prix. Voir la vidéo Digital / 3D Retail N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • RAY BAN : EDITION LIMITÉE DES AVIATOR SOLID GOLD TRENDWATCHING GOLD DIGGER En ces temps de crise, Ray Ban nous rappelle la seule valeur sûre: l’or! « Go with Gold » vient promouvoir l’édition limitée de l’Aviator Solid Gold avec le « Ronny Show » où l’on découvre Ronny, trader déjanté qui prêche les bienfaits du métal jaune. Tous les autres types d’investissements vestimentaires ou de style sont alors décrits comme inutiles. Plusieurs vidéos autour du Ronny Show sont proposées et le site permet aussi de compléter un testament virtuel pour léguer ses Aviator. On regrette que la marque ne soit allée plus loin avec l’idée de cotations en bourse des tendances, qui aurait pu susciter l’engouement de la part des internautes… Voir le site Web watching / Fashion Eyewear N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • DISTILLATION DIGITALE Loi Evin oblige, la France est le pays le plus formaté et le plus censuré lorsqu’il s’agit de communication sur les vins & spiritueux. Pourtant, soumis à rude concurrence, le secteur est particulièrement dynamique à l’étranger, notamment sur le web où les campagnes se succèdent dans une surenchère à l’engagement et au partage social. Ne lésinant pas sur les moyens, ces marques pourraient presque représenter à elles seules un panorama complet des dispositifs digitaux actuels. Prise de conscience et discours responsable, projets participatifs, collaborations artistiques, brand content et communication aspirationnelle…, à coup d’opérations diverses et variées chacune cherche à délimiter et à marquer au fer rouge son territoire d’expression. Car peut être plus qu’ailleurs, l’enjeu de l’image est central notamment face au grand nombre des consommateurs non avertis, plus attaché à l’identification à des valeurs lifestyle qu’à la qualité du nectar. N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • INDOMPTABLE DEPUIS 1862 DE BACARDI FOCUS VOLONTÉ D’ACIER Que cela soit face aux tremblements de terre, la prohibition des années 20, la révolution cubaine des années 50 ou encore l’exil de la famille dans les années 60, la famille Bacardi a toujours su relever les défis et aller de l’avant. Avec cette nouvelle campagne rythmée par le son des Artic Monkeys, la Maison souhaite revendiquer l’histoire mythique derrière le rhum Bacardi, avec ses origines cubaines et son désir d’inspirer les consommateurs à « embrasser la vie et vivre avec audace… ». Une ode qui vient marquer une nouvelle ère pour une des plus emblématiques marques de rhum. Voir la vidéo Web watching / Storytelling Vins & Spiritueux N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • ABSOLUT OPEN FILM PROJECT FOCUS SOCIAL MEDIA STORY C’est un vaste projet collaboratif que propose la marque de vodka à ses fans brésiliens dans le cadre de sa campagne « Absolut transform today ». L’« Open Film Project » est la réalisation d’un court-métrage en 4 phases, qui chacune utilisent le réseau social le mieux adapté. En plus clair : Facebook pour le script, Vine pour le shooting des scènes, Instagram pour l’affiche du film. Les internautes sont invités à collaborer ou simplement à voter pour des contenus via une plateforme dédiée où le processus est expliqué en détail. Intéressant mais un peu compliqué… Voir le site Social media / UGC Vins & spiritueux N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • « JOIN THE PACT » AVEC JOHNNIE WALKER FOCUS ZÉRO ALCOOL La marque de whisky œuvre pour la sécurité routière en s’attaquant au fléau de l’alcool au volant. Elle s’est pour cela associée au pilote de formule 1 Mika Häkkinen et a développé l’application « Join the pact » sur sa page Facebook qui propose aux fans de partager l’engagement de ne jamais boire et conduire via Twitter ou Facebook avec le hashtag #ImNOTdriving. En échange, la marque propose d’offrir un million de « safe rides home », concept peu clair qui génère de nombreuses questions sur Twitter. Une vidéo a également été réalisée pour renforcer le discours : pour garder le contrôle, tout est une question de choix. Voir l’app Facebook Facebook / App Vins & spiritueux N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LE SKATE BOARD OPERA DE BALLANTINE’S FOCUS BALLET DE STYLES Ballentine’s illustre à la perfection que les limites de la créativité peuvent toujours être repoussées avec ce nouveau court-métrage qui révèle le mariage improbable entre deux univers que tout semble opposer : le skateboard et l’opéra. Killian Martin, jeune skateboarder professionnel nous fait ainsi découvrir ce mélange artistique à travers une chorégraphie très technique et rythmée par le leitmotiv entêtant de Bizet pour l’opéra Carmen. Une très belle surprise qui nous fait découvrir une autre facette autour de ce sport souvent rattaché à une image moins gracieuse. Voir la vidéo Web watching / Collaboration Vins & Spiritueux N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • VIDÉO FESTIVE DE BAILEYS FOCUS CASSE-NOISETTES MODERNE C’est avec l’aide du grand Benjamin Millepied que Bailey’s nous propose une réinterprétation contemporaine du ballet mythique de Marius Petipa et nous invite à célébrer Noël avec la gente féminine. Car cette fois Casse-noisette rencontre Clara en soirée, et la confrontation du ballet est animée par la jalousie entre deux hommes pour cette dernière. Prouesses techniques et grands jetés se mêlent alors dans ce combat artistique rythmé par la célèbre musique de Tchaïkovski revisitée en version techno. Au final, c’est la belle qui sauvera le beau, pour rejoindre tranquillement ses amies et continuer sereinement sa soirée. Voir la vidéo Brand content / Collaboration Vins & Spiritueux N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LA WEB SÉRIE « BROTHERHOOD » DE CHIVAS FOCUS GROUPE DE GENTLEMEN Chivas Regal lance sa toute première web série sur le magazine digital Esquire Network qui présente via des vidéos d’une durée de 3 à 5 minutes, 5 amis tous issus d’un milieu particulier. On y retrouve ainsi un chanteur (Brandon Boyd), un chef (Max Chow), un cinéaste (Bryn Mooser), un musicien (Jon Batiste), un designer de chapeau (Nick Fouquet) et Jason Sudeikis, acteur du fameux Saturday Night Live, illustrant leur hobbies et partageant leur philosophie de la vie. Une série plutôt Lifestyle donc, qui se veut une célébration des gentlemen modernes et permet de renforcer les valeurs de la marque autour de la complicité et de l’amitié. Voir la vidéo Web watching / Brand content Vins & Spiritueux N°64 - 21.11 / 27.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratégique Leah Morse Follow us @Balistikart