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BLSTK Replay n°63 > La revue luxe et digitale du 14.11 au 20.11.13

  1. 1. A LA UNE TRENDWATCHING FOCUS TWITTER YOUTUBE INSTAGRAM PRADA CARTIER THE KOOPLES ALEXANDER MCQUEEN BERLUTI MICHAEL KORS DIANE VON FURSTENBERG ROBERTO CAVALLI LOUIS VUITTON TOPSHOP MONTBLANC MACY’S SEPHORA TIFFANY & CO ABSOLUT DU PRÊT-À-PORTER AU SUR MESURE THIRDLOVE SO JEANS RALPH LAUREN
  2. 2. TWITTER LANCE LES TIMELINES PERSONNALISABLES À LA UNE TRI SÉLECTIF Récemment annoncée sur son blog, Twitter lance une nouvelle fonctionnalité permettant de sélectionner plusieurs tweets autour d'un même sujet afin de les regrouper dans une seule timeline. Pour bénéficier de cette nouveauté, il faudra passer par TweetDeck qui propose, désormais en bas à gauche du tableau de bord, un bouton « Custom Timelines ». Cette timeline personnalisable peut s’afficher directement sur Twitter ou être intégrée en tant que widget sur un site web. Il sera intéressant d’observer comment les marques vont exploiter ce nouvel outil de curation dans leur communication. Lire l’article Social media / E-marketing Twitter N°63 - 14.11 / 20.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. LE LUXE SUR YOUTUBE À LA UNE TOP TEN La semaine du 3 au 9 novembre est à marquer d’une pierre blanche pour le secteur du luxe. En effet, alors que les marques comme Red Bull ou GoPro trustent habituellement les meilleurs scores en nombre de vues sur YouTube, pendant cette période, ce sont les Maisons de luxe qui ont battu des records. Dolce&Gabbana et son film signé Martin Scorsese, Louis Vuitton et sa nouvelle invitation au voyage, sont aux 2 premières places du classement, engrangeant les vues par millions. Les égéries stars y sont bien sûr pour quelque chose, mais il est à noter que John Lewis avec The Bear & The Hare (4ème) a depuis dépassé le duo italien. Lire l’article YouTube / Ranking Luxury N°63 - 14.11 / 20.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. TOP 30 INSTAGRAM DES MAISONS DE LUXE… À LA UNE …EN HORLOGERIE ET JOAILLERIE Cette semaine une étude intéressante est parue pour nous donner le classement du top 30 des marques d’horlogerie et de joaillerie les plus populaires sur Instagram. Un réseau social important pour ces Maisons de luxe puisqu’1/5 des recherches liées à la haute horlogerie se font depuis un mobile. On vous citera ici le top 5 qui réunit Tiffany & Co. à la tête du classement avec 903 000 followers, puis Chopard (85 000), H. Winston (51 000) et Bulgari (46 000). On note néanmoins de grands absents comme Vacheron Constantin qui a pourtant 108 000 fans sur Facebook ou encore la Maison Chaumet. Voir l’étude Instagram / Ranking Horlogerie & joaillerie N°63 - 14.11 / 20.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. PRADA : « CASTELLO CAVALCANTI » 1/2 TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR AU CŒUR DE L’ITALIE L’année dernière la Maison Prada s’était entourée de Roman Polanski pour son film « A therapy », en avril elle nous faisait découvrir le film nouvelle vague Candy L’eau, réalisé par l’américain Wes Anderson. Cette semaine le réalisateur fait son grand retour chez Prada et nous présente un court-métrage de 7 minutes produit par Romain Coppola, qui vient revisiter les fondamentaux du cinéma italien des années 50 avec son acteur fétiche qui n’est autre que Jason Schartzman. Deux univers s’y mêlent : l’excentrisme du cinéaste ainsi que la touche surréaliste et élégante de Prada. On y découvre une course de voitures que l’un des participants ne terminera pas, ayant un accident sur la place d’un petit village italien. Un signe du destin pour le personnage principal qui va ainsi découvrir que le lieu de son accident n’est autre que le village de ses ancêtres. Voir la vidéo N°63 - 14.11 / 20.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. PRADA : « CASTELLO CAVALCANTI » 2/2 TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR Notre personnage se retrouve ainsi au bar de la place accueilli par les vieux du village qui lui narrent au fur et à mesure du film son histoire. Un exercice très bien réussi, tout y est, l’essence de l’Italie, les décors, les valeurs familiales, les vieilles voitures… Il ne s’agit donc pas d’un film publicitaire, la Maison s’emploie à délivrer ici un contenu « divertissant » à son public sans y laisser une empreinte « commerciale », on ne remarque le nom de Prada qu’une seule fois durant toute la durée du récit et de manière discrète : sur le dos de la combinaison du coureur accidenté. Un film relayé sur la page Facebook de la Maison accompagné d’un dispositif de teasing quelque peu décevant ; pour exemple une image du gros plan d’une roue avec une très mauvaise définition qui fera tout de même 799 Like. On regrette que ces rouages n’aient pas été poussés plus loin pour une production d’une si belle qualité. N°63 - 14.11 / 20.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. LE NOUVEAU « WINTERTALE » DE CARTIER TRENDWATCHING SWEET CHRISTMAS Nous attendions avec impatience le nouveau conte de Noël signé Cartier. La semaine dernière la Maison révélait enfin son film d’animation nommé « Winter Tale » réalisé par Bibo Bergeron, le réalisateur et dessinateur du film « Un Monstre à Paris ». On y retrouve un adorable bébé panthère, célèbre emblème de la Maison, dans un Paris enneigé des années 1920 et de superbes bijoux et montres dans leur bel écrin rouge. Cartier a profité du lancement de sa nouvelle campagne pour ouvrir son compte Instagram et ainsi orchestrer son teasing et ce sont déjà plus de 2 500 mobinautes qui suivent la marque. Voir la vidéo Webwatching / Luxury Instagram N°63 - 14.11 / 20.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. THE KOOPLES PRÉSENTE SA COLLECTION DE MONTRES TRENDWATCHING SPIRIT AND PUNK ATTITUDE La grande tendance du moment ? Faire danser ses mannequins. Il y a deux semaines c’était chez Dior, cette semaine c’est The Kooples qui nous livre une interprétation artistique du temps qui passe avec deux danseurs qui mixent danse classique et claquettes dans des mouvements saccadés comme le déplacement des aiguilles et chorégraphiés pour faire ressortir tout l’esprit punk-rock de la marque. Une vidéo réalisée dans les tonalités de noir et blanc chères à la marque et rythmée par des gros plans de leurs nouvelles montres. Voir la vidéo Web watching / Fashion Horlogerie N°63 - 14.11 / 20.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. DAMIEN HIRST ET ALEXANDER MCQUEEN TRENDWATCHING CRÂNES ET PAPILLONS L’artiste Damien Hirst célèbre pour ses crânes et la Maison Alexander McQueen s’associent cette saison pour célébrer les 10 ans du foulard Skull avec une édition limitée de 30 foulards designés par l’artiste. Ces derniers sont présentés dans un film réalisé par Solve Sunbo sur la chaîne YouTube McQueenWorld, inspiré de « La Divine Comédie » de Dante. Une collaboration sous le signe des univers phares de l’artiste et de la marque : l’entomologie et les têtes de mort. On y voit les foulards qui prennent vie dans des mouvements aériens aux effets kaléidoscopiques. Voir la vidéo Web watching / Fashion Collaboration N°63 - 14.11 / 20.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. BERLUTI REND HOMMAGE À JACQUES TATI TRENDWATCHING GRANDE MESURE Joli film d’animation de la Maison Berluti réalisé par le duo de cinéastes français Agnès Doolaeghe et Franck Mallez en hommage à Jacques Tati. Le clip a pour cadre le VIe arrondissement de Paris et notamment la rue de Sèvres où l’ancienne boutique de la marque (bd Saint-Germain) a récemment été déménagée. Cette ballade rive gauche, avec l’éternelle silhouette de l’homme à la pipe, établit un parallèle entre la vision humoristique du réalisateur sur l’élégance masculine et le savoir-faire séculaire du maroquinier, chausseur de stars. Voir la vidéo Web watching / Luxury Brand content N°63 - 14.11 / 20.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. #JETSETSELMA DE MICHAEL KORS TRENDWATCHING INSTAGRAM IRL Bel exemple de réactivité sur les réseaux sociaux, la campagne #JETSETSELMA est née d’une photo postée au printemps sur Instagram représentant Big Ben avec un sac Selma en premier plan. L’image ayant récolté un maximum de likes, Michael Kors a décidé d’en faire le thème de sa nouvelle opération digitale : un concours photo où il s’agit d’immortaliser son sac à l’endroit même où l’on se trouve. Pendant tout le mois d’octobre les visuels ont alimenté une plateforme dédiée pour faire ensuite l’objet d’une projection spéciale lors d’une soirée événementielle organisée par la marque le 13 novembre dernier à Tokyo. Voir l’app Facebook Social Media / Luxury Instagram N°63 - 14.11 / 20.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. DVF♥HVN: HOLIDAY AT DVF TRENDWATCHING AVOIR DU CHAT ! Pour célébrer les vacances de fin d’année, Diane von Furstenberg a recruté la célèbre DJ Harley Viera-Newton pour la vidéo de sa nouvelle campagne. Un film où apparait en fil rouge le bien aimé chat noir de la fashionista, Marmite ! La collaboration ne s’arrête pas là car une collection capsule en édition limitée, à l’effigie du félin, créée à cette occasion, est en vente sur le site de la marque. Par cette opération, DVF vise évidemment des consommateurs bien plus jeunes et avantgardiste que sa cible habituelle. Voir la vidéo Luxury / Web watching Collaboration N°63 - 14.11 / 20.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. L’APP FACEBOOK DE ROBERTO CAVALLI TRENDWATCHING JUST A BITE Dans le cadre de sa campagne de promotion pour ses parfums pour homme et femme « Just Cavalli », la marque propose un application gaming sur sa page Facebook. Il s’agit d’une expérience interactive qui permet de remonter le temps à la recherche d’une mystérieuse personne, rencontrée la veille dans une soirée, en retrouvant divers indices cachés. L’application est plutôt bien réalisée, les différents décors sont personnalisés en fonction du profil de l’utilisateur, mais par manque de dynamisme et d’action elle traine un peu en longueur et finit par lasser assez rapidement l’internaute. Voir l’app Facebook Facebook / Gaming App N°63 - 14.11 / 20.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. LE JEU DE L’OIE VERSION LOUIS VUITTON TRENDWATCHING VICTIMES DE NOËL La Maison Louis Vuitton pense à nos cadeaux de Noël et propose une sélection d’articles de maroquinerie, bijoux, et accessoires en tous genres via un espace gaming sur son site. Une sorte de jeu de l’oie sous forme de mosaïque de contenus où l’animal est au centre des animations digitales interactives pour chacun des articles présentés. Le dispositif est complété par une Gift List qu’il est possible de partager sur Facebook et Twitter. Un clin d’œil peut être un peu maladroit en cette saison au regard des nombreux palmipèdes qui trôneront bientôt sur nos tables de fêtes. Voir le site Digital / Gaming Luxury N°63 - 14.11 / 20.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. TOPSHOP & PINTEREST CRÉENT UN PARTENARIAT TRENDWATCHING FASHION PIN De manière inédite, Topshop s’est associé au réseau social Pinterest à l’occasion des prochaines fêtes de Noël. Le principe : l’enseigne de mode a intégré directement à sa plateforme de e-shopping, un board Pinterest « Dear Topshop » où l’internaute peut épingler ses idées cadeaux, son style, ce qu’il aime… Une véritable opération de ciblage qualitatif puisque la marque proposera des produits en fonction des pins des internautes et récompensera avec 1000$ de vêtements l’heureux gagnant du jeu concours dont le board aura été élu par le jury TopShop. Voir le site Fashion / Social média Pinterest N°63 - 14.11 / 20.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  16. 16. LE MICRO-SITE DÉDIÉ DE MONTBLANC TRENDWATCHING HÉRITAGE ET HOMMAGE Montblanc a révélé cette semaine le site qui rend hommage à son « Héritage Collection 1912 ». On navigue dans le microsite au travers d’une vidéo présentant les stylos et les plumes sous toutes les coutures et de manière très graphique. Un site en noir et blanc, constitué de 4 parties distinctes : le passé, au-delà de la technologie, la dimension créative de la collection, et la redéfinition de son raffinement. Montblanc revient sur son choix esthétique audacieux dans sa sobriété en nous contant l’histoire de son emblème symbolisant le sommet enneigé du Mont Blanc et surtout son attachement à l’artisanat et au raffinement. Voir le site Digital / Brand content Retrotelling N°63 - 14.11 / 20.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  17. 17. DRIVE TO STORE CHEZ MACY’S TRENDWATCHING A MILLION REASONS TO BELIEVE En plus d’une série de mini-clips d’animation pour célébrer Thanksgiving sur YouTube, Macy’s propose l’opération Santa Mail. Pour participer, il faut se prendre en photo en train de poster sa lettre au Père Noël, à l’intérieur d’un magasin du détaillant, et d’ensuite la poster en utilisant le hashtag #MacysBelieve. Les plus chanceux verront leur visuel sélectionné apparaitre dans la prochaine publicité de la marque. Le dispositif se prolonge sur un site dédié où il est possible de rédiger sa lettre de manière créative avant d’aller la déposer dans la boite. Voir la vidéo Web watching / UGC Nouvelle campagne N°63 - 14.11 / 20.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  18. 18. SEPHORA ET LA MISSION MACARONS TRENDWATCHING PRÊT À RELEVER LE DÉFI ? L’année dernière, Sephora nous proposait son Disco Flipper, dans la même veine, cette fois-ci la marque teste notre habileté avec sa « Mission Macarons », grâce à la complicité du cacatoès Beauty Bird, le fidèle compagnon de Lady Santa. Dans ce jeu d’adresse qui comporte plusieurs niveaux il faut envoyer à l’oiseau facétieux des macarons dont il est très friand, et autres produits de beauté. Pas si simple, car en plus de bien viser, il faut aussi tenir compte de la force du son des amplis qui dévie régulièrement la trajectoire des projectiles. De nombreux coffrets beauté sont à gagner. Voir le site Digital / Gaming Cosmétiques N°63 - 14.11 / 20.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  19. 19. L’AVENT DIGITAL DE TIFFANY & CO. TRENDWATCHING COMPTE À REBOURS Pour Noël, le joaillier Tiffany & Co. propose sur sa page Facebook le traditionnel calendrier de l’Avent via une application dédiée. De mini contenus digitaux sont distillés régulièrement mettant en avant un produit à travers diverses petites animations aux couleurs de la marque. On retrouve bien sûr en bas de ces tableaux un lien vers le site e-commerce qui renvoie vers la page de chacun des bijoux présentés. Une initiative qui ne brille pas par son originalité mais qui devrait néanmoins avoir des répercussions positives en termes commerciaux. Voir l’app Facebook Luxury / Facebook App N°63 - 14.11 / 20.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  20. 20. ABSOLUT VODKA ET WHATSAPP TRENDWATCHING OUVRE-MOI TA PORTE Opération intéressante de la part d’Absolut puisque pour la première fois elle a mis l’application de messagerie WhatsApp au cœur de son dispositif. Pour participer à une soirée de lancement en Argentine la marque proposait de gagner son ticket d’entrée en dialoguant avec Sven, l’intraitable portier de l’établissement, pour tenter de le convaincre par tous les moyens possibles, d’un laisser-passer. Les résultats sont plus qu’encourageants puisque l’évènement a généré 600 contacts et plus de 1 000 photos, vidéos et messages audio. Seul petit bémol, le community manager a finit K.O ! Voir la vidéo Web watching / App Vins & spiritueux N°63 - 14.11 / 20.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  21. 21. DU PRÊT-À-PORTER AU SUR MESURE Autrefois apanage du luxe, le « sur mesure » s’est aujourd’hui démocratisé, notamment à l’initiative des grandes Maisons et leurs dispositifs de personnalisation en ligne. On se souvient, par exemple, de Burberry et sa « Smart Personalisation » en début d’année. Désormais, grâce au digital, de plus en plus de marques de mode moins prestigieuses peuvent proposer, à moindre coût, des avantages similaires à leur clientèle. A l’aide d’applications innovantes intégrant toujours plus de prouesses technologiques, l’acte d’achat se simplifie au bénéfice des enseignes de prêt-à-porter mais aussi du consommateur qui évite ainsi les « ratés ». Moins de retours, moins de frais de gestion et un indice de satisfaction qui monte en flèche, tout le monde s’y retrouve. Avec, en plus, une expérience e-commerce, parfois supérieure à celle en boutique, et enrichie par un conseil personnalisé qui procure un certain sentiment d’exclusivité... N°63 - 14.11 / 20.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  22. 22. UNE APP POUR CALCULER LA TAILLE DU SOUTIEN-GORGE FOCUS SOUS-TIF AUTOMATIQUE Il parait que la majorité des femmes ne connaissent pas leur vraie taille de soutiengorge. L’application « ThirdLove » va enfin remédier au problème ! Pour cela il suffit de prendre avec son Smartphone 2 photos de sa poitrine, et l’application calculera d’ellemême la taille de bonnet mais aussi proposera un panel personnalisé des modèles adaptés à votre morphologie ainsi que plusieurs possibilités de customisation. Mise à la disposition des clientes dans les boutiques Victoria Secrets cette app n’est pas la première du genre (cf SizeM) mais elle utilise des technologies bien plus innovantes comme la reconnaissance d’image. Lire l’article Mobility / App Fashion N°63 - 14.11 / 20.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  23. 23. LES JEANS SUR MESURE DE SO JEANS FOCUS DENIM AFFINITY Le site e-commerce, So Jeans, spécialisé dans le denim vient de mettre en ligne, dans sa rubrique « Conseil », un outil de mesure particulièrement perfectionné pour choisir au mieux son modèle de jean. Après avoir indiqué ses mensurations précises : poids, taille, tour de ceinture et de hanches ainsi que sa préférence pour un type de modèle : taille haute, normale ou basse, coupe slim, droite ou évasée, le site calcule automatiquement le jean ayant le plus de chance de correspondre à votre silhouette. Quatre clics qui apportent un réel plus dans le parcours client. Voir le site E-Commerce / Fashion Digital N°63 - 14.11 / 20.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  24. 24. LE POLO PERSONNALISABLE DE RALPH LAUREN FOCUS CUSTOMISATION Une opération déjà initiée par d’autres marques comme Allen Solly (cf Replay n° 9) 5 mais qui cette fois-ci est déclinée sur les fameux polos Ralph Lauren. Pour les fêtes de Noël, la marque propose en effet de créer des polos personnalisés, pour les modèles hommes, femmes et même enfants. L’opération s’effectue en trois étapes : choix de la couleur dans toute la palette Maison, du poney ou du monogramme et enfin sélection des initiales à broder et de la police de caractères. À offrir à la famille ou aux amis, pour des cadeaux très particuliers. Voir le site Luxury / E-commerce Personnalisation N°63 - 14.11 / 20.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  25. 25. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratégique Charlotte Bouteloup Leah Morse Follow us @Balistikart
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