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BLSTK Replay n°61 > La revue luxe et digitale du 31.10 au 06.11.13

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  • 1. A LA UNE TRENDWATCHING FOCUS CHANEL FACEBOOK GOOGLE LOUIS VUITTON MARKS & SPENCER BURBERRY HARROD’S JEAN PAUL GAULTIER FENDI BOTTEGA VENETA VERSACE FABERGÉ DIOR HARLEY-DAVIDSON L’ORÉAL AMERICAN APPAREL PETIT BATEAU WIN-WIN THEORY MANDARIN ORIENTAL ST REGIS BLOOMINGDALE WAREHOUSE AUDI
  • 2. MARYLIN MONROE, L’INÉDIT DE CHANEL À LA UNE LE SCOOP DE LA SEMAINE Cette fois-ci la Maison de la rue Cambon frappe un grand coup dans sa guerre à l’égérie qui l’oppose à Dior et son parfum J’adore. Chanel a en effet retrouvé dans les archives de G. Belmont, qui avait réalisé une interview en 1960 pour Marie Claire dont il était le rédacteur en chef, la précieuse bande son où Marilyn Monroe déclare « On me demande qu’est-ce que vous mettez pour dormir ? Un haut de pyjama ? Le bas ? Une chemise de nuit ? Je réponds : Chanel N° , 5 parce que c’est la vérité ! ». Ces paroles ainsi que des images inédites de l’actrice seront au cœur de la nouvelle campagne Chanel N° qui 5 sortira le 17 novembre prochain. Lire l’article Luxury / Brand content Égérie N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 3. MONTÉE DES UTILISATEURS MOBILE CHEZ FACEBOOK À LA UNE FACEBOOK PHONE 48 % des utilisateurs de Facebook accèdent désormais à la plateforme exclusivement depuis leur mobile. Ceci représente donc plus de 254 millions d’actifs/mois et leur utilisation est conséquente : environ 1 mn entière consacrée sur les 5 ponctuellement passés sur les mobiles pour les citoyens américains. Ce temps dépasse celui dédié à YouTube, Pandora, Yahoo, Twitter, Pinterest, Tumblr, AOL, Snapchat et LinkedIn combinés. Corrélation logique, 49% des revenus générés proviennent donc des publicités sur ce support. Une étude détaillée permet de voir l’évolution sur cette dernière année. Lire l’article Social media / Facebook Mobility N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 4. GOOGLE LANCE HELPOUTS À LA UNE GOOGLE HELP Après avoir immiscé Hangouts au sein de Google+, Google développe les usages autour des services de communication vidéo. Helpouts se présente comme une plateforme qui permet aux professionnels de vendre leurs services directement en organisant des sessions audio et vidéo. Techniciens, professeurs, graphistes ou encore coach sportifs peuvent ainsi travailler à distance et proposer des cours facturés à la session ou à la minute. Google a déjà négocié des partenariats avec de grandes enseignes tels que Sephora pour des conseils en beauté mais également Weight Watchers, ou la filiale de Home Depot, Redbeacon. Lire l’article Social Media / Vidéo Google N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 5. LOUIS VUITTON, NOUVELLE INVITATION AU VOYAGE 1/2 TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR DANS LA COUR DES GRANDS Il semblerait que la Maison Louis Vuitton ait en réalité tout planifié suite à son premier film institutionnel « L’invitation au Voyage » qui nous avait laissé pour le moins perplexe. On se souvient d’un court métrage quelque peu dénué de sens qui nous présentait une Arizona Muse perdue, prenant son envol dans une montgolfière sans destination particulière… Mais depuis quelques jours, Louis Vuitton nous remet l’eau à la bouche avec ce nouveau teaser qui nous dévoile la première destination du voyage : Venise et son univers carnavalesque. On découvre ainsi une nouvelle facette de la Maison avec ce spot à l’atmosphère chargée d’érotisme où se mêlent costumes éclatants et univers sombres, troublantes courtisanes et inconnus masqués… Une vidéo qui semble donc annoncer une expérience libertine et palpitante. Voir la vidéo N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 6. LOUIS VUITTON, NOUVELLE INVITATION AU VOYAGE 2/2 TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR Autre surprise de taille, la nouvelle égérie de la campagne n’est autre que l’iconique David Bowie, habillé en séducteur « casanovesque ». Ce dernier rappelle d’ailleurs deux grands classiques du cinéma : Eyes Wide Shut de S. Kubrick et surtout Labyrinth de J. Henson, film culte des années 80 où Bowie incarnait déjà un mémorable Roi des Goblins, antagoniste tout en séduction teintée de menace, dans son royaume de faux-semblants… La marque met également à disposition un site interactif qui présente une galerie de portraits de certains des acteurs costumés. Mais là encore, la marque cultive le mystère en ne dévoilant aucun indice sur l’identité des personnages… Enfin, la Maison lance en parallèle l’application Louis Vuitton Pass (disponible pour Android et pour iPhone) qui permet d’avoir accès à des contenus exclusifs (behind the scene, soundtracks, etc…) en scannant les visuels print de la campagne. N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’’AGENCE BALISTIK#ART
  • 7. #MAGICANDSPARKLE, LA CAMPAGNE M&S TRENDWATCHING/COUP DE COEUR FAIRY TALE Les fêtes de fin d’année approchent à grands pas et Marks & Spencer nous propose déjà son conte de Noël. Après un premier teaser, le détaillant anglais vient de mettre en ligne un clip de 2 mn 30, entre Alice au pays des merveilles et Le magicien d’Oz. Une campagne social media est orchestrée autour du Hashtag #MagicandSparkle et déclinée sur l’ensemble des comptes de la marque, avec notamment, des photos des célèbres top David Gandy et Rosie Huntington-Whiteley, révélées en avant première sur Instagram. Avis aux fans ! Voir la vidéo Web watching / Storytelling Social media N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 8. BURBERRY WITH LOVE TRENDWATCHING TARTAN DE NOËL Burberry nous immerge dès maintenant dans l’ambiance festive de la fin d’année sur la musique très présente « Hold Me » de Tom Odell. Une vidéo en slow motion aux couleurs des trenchs de la marque, une déclinaison de beiges, où virevoltent les flocons de neige et les célèbres parapluies à l’iconique tartan. On y découvre également en fond le magasin « la gabardine » créé en 1888 avant qu’un travelling panoramique nous élève au dessus des rues de Londres. Une véritable ode à la Maison. Voir la vidéo Web watching / Luxury Brand content N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 9. CHRISTMAS AT HARROD’S TRENDWATCHING TRAIN STATION Harrod’s nous invite à replonger dans l’atmosphère des années 30 avec cette nouvelle vidéo pour célébrer l’approche de Noël. On y découvre dans un décor bleuté et à travers un montage minimaliste (film muet sur une musique d’ambiance typique de la période) l’arrivée en gare d’un couple de jeunes bourgeois où l’homme se voit affecter la tâche de décharger tous les cadeaux de sa belle. Grands, petits, rectangulaires ou ronds, la marque illustre ici qu’il existe bel et bien tous types de paquets pour satisfaire les envies de chacun et que la livraison, elle, est assurée partout, et sans efforts … Voir la vidéo Web watching / Luxury Storytelling N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 10. LE FAUX CASTING DE JEAN PAUL GAULTIER TRENDWATCHING CLAP ! Sortie fin septembre, la très esthétique campagne « On the docks » de Jean Paul Gaultier pour ses parfums « Classique » et « Le Male » nous dévoile aujourd’hui l’envers du décor. Une nouvelle vidéo récemment mise en ligne présente le meilleur du pire du casting ! Une « Classique » beaucoup trop bavarde, un « Le Male » un peu trop mégalo, une comédienne au bord de l’apoplexie dans sa gaine trop serrée… Devenir l’égérie Jean Paul Gaultier n’est pas donné à tout le monde. Bien sûr, tout est faux dans ces pseudo séquences d’archives, on le regrette ! Voir la vidéo Web watching / Fashion Parfums N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 11. L’INVASION DES BAG BUGS DE FENDI TRENDWATCHING LUCKY CHARMS Annoncée par un teaser près de 2 semaines auparavant, voici la nouvelle campagne Fendi pour ses accessoires Automne/Hiver 2013. Les bag bugs sont de retour sous formes de petits sacs ou de pompons en fourrures multicolores et prennent dans cette vidéo les allures de personnages facétieux. Ambiance fête foraine ou Moulin Rouge, les décors en carton s’animent en fonction de la personnalité de chacune des marionnettes. Un clip plaisant et ludique et qui n’a pas pour autant nécessité une débauche de moyens. Voir la vidéo Web watching / Luxury Accessoires N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 12. BOTTEGA VENETA & DAVID ARMSTRONG TRENDWATCHING PAR LA FENÊTRE Dans le cadre de son programme artistique « The Art of Collaboration », et après Peter Lindbergh, Jack Pierson ou encore Erwin Olaf, Bottega Veneta s’associe au photographe américain David Armstrong, connu pour ses portraits intimes, pour présenter sa collection Cruise 2013/2014. Ce nouvel opus qui a été tourné dans un intérieur new yorkais quelque part dans West Village, suspend le temps et s’arrête sur les rêveries d’une femme et d’un homme, absorbés par leurs pensées, à l’abri du monde extérieur qu’ils n’appréhendent qu’à travers leur fenêtre. Une collaboration qui n’a pas le même souffle que la précédente, avec P. Lindbergh. Voir la vidéo Web watching / Luxury Collaboration N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 13. M.I.A X VERSUS VERSACE TRENDWATCHING MODE REBELLE C’est la chanteuse M.I.A qui a signé la dernière collection capsule pour Versus, la ligne bis de la Maison italienne. Cette nouvelle collaboration entre mode et musique, annoncée il y a quelques semaines, est désormais consacrée par une vidéo « behind the scene » du shooting de la campagne dans les rues de Londres. Une ligne qui a été inspirée par les multiples contrefaçons d’articles Versace dénichés par l’artiste d'origine sri-lankaise sur les marchés londoniens lorsqu’elle était adolescente. Donatella a applaudi cette insolence, parfaitement en phase avec coté clinquant assumé et revendiqué de la marque. Voir la vidéo Web watching / Fashion Collaboration N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 14. FABERGÉ : « THE ART OF COLOUR » TRENDWATCHING RÉSURRECTION DIGITALE Disparue sous la révolution bolchévique, ressuscitée en 2009, après 92 ans d’absence, la plus célèbre Maison de Haute Joaillerie russe semble désormais prendre le virage du digital. Pour mettre en valeur sa collection de bagues en pierres précieuses de couleurs, la marque présente une vidéo aux décors monochromes où les bijoux aux reflets d’arc en ciel étincellent de plus belle. Certes, le clip demeure très classique, mais l’effort reste notable puisque le bijoutier n’avait pas réalisé de vidéo depuis plus de 6 mois et qu’il propose également depuis peu une option e-commerce sur son site. Voir la vidéo Web watching / Luxury Joaillerie N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 15. DIOR INNAUGURE SON NOUVEAU DESIGN TRENDWATCHING SCROLL-TELLING Le 31 Octobre Dior à inauguré son nouveau design de site web, qui vise à redynamiser le patrimoine et l’histoire de la marque. Un nouvel habillage qui permet donc aux internautes de réellement s’immerger dans le monde Dior grâce à une ergonomie plus riche en visuels et en contenus qui connote directement le format magazine. Des nouvelles catégories plus définies permettent ainsi à l’internaute de « scroller » plus facilement les différentes facettes et expertises de la Maison, le tout afin de proposer une expérience plus mémorable. Voir le site Digital / E-commerce Luxury N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 16. NOUVELLE PLATEFORME HARLEY-DAVIDSON TRENDWATCHING BESOIN DE PERSONNE ? Pour le lancement de ses deux modèles Harley-Davidson Street™ 750 et Street™ 500, spécialement conçus pour la conduite en ville, la mythique firme américaine offre à ces petites cylindrées une plateforme évènementielle dédiée. Divisée en trois univers, Urban, Authentic et Soul, elle mise sur le lifestyle en prônant la culture et les valeurs de la marque et sur le social media en affichant dans un feed horizontal les tweets et instagram de sa communauté de fans. Une des plus impressionnantes puisque les H.O.G. (Harley Owner's Group) est à ce jour le plus gros club motard au monde avec plus d'un million de membres. Voir le site Digital / Plateforme Nouvelle campagne N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 17. L’ORÉAL INNOVE EN OUTDOOR MARKETING TRENDWATCHING IT GIRL EN 2 MINUTES Avec son nouveau distributeur interactif installé dans le métro de New York, l’Oréal permet à toutes les femmes de devenir une « it girl », en seulement 2 mn. L’utilisatrice n’a qu’a se placer face à un miroir pour que la machine détecte les couleurs de sa tenue, retranscrive sa silhouette et lui soumette une gamme de produits assortis. Inaugurée par Coco Rocha, la machine sera installée pendant 2 mois et la marque propose aux utilisatrices de se connecter sur Twitter pour partager l’expérience. Une plateforme a également été mise en place pour recevoir des conseils de blogueurs experts en beauté et commander les produits de la marque. Voir la vidéo Digital / Cosmetics Outdoor Marketing N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 18. AMERICAN APPAREL : « DOGZILLA DESTROYS L.A » TRENDWATCHING CHIENS D’ATTAQUE American Apparel c’est des basiques de mode pour hommes, femmes, enfants… mais aussi pour chiens. La marque propose d’ailleurs sur son site e-commerce une multitude de petits manteaux et autres accessoires. Surfant sur la tendance, qui fait fureur au Japon, des déguisements pour nos amis à 4 pattes, la marque présente « Dogzilla Destroys L.A » pour promouvoir sa collection qui transforme ces derniers en monstres préhistoriques. Un clip qui reprend les codes des séries B : réalisation bâclée, effets… pas du tout spéciaux, musique dramatique. A regarder au second degré, minimum. Voir la vidéo Web watching / Fashion Accessoires N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 19. LE MUR DES BÊTISES DE PETIT BATEAU TRENDWATCHING NA ! Pour célébrer ses 120 ans, Petit Bateau édite « le catalogue des bêtises très culottées » aux éditions du Seuil jeunesse, avec des textes d’Elisabeth Brami et des dessins de Serge Bloch. A cette occasion, la marque lance sur sa page Facebook une application nommée « le mur des bêtises » où chacun peut partager les plus grosses sottises de ses enfants. Chacune est soumise au vote des fans et les meilleures remporteront un des 120 exemplaires de cet album mis en jeu. L’opération rencontre un beau succès avec, à ce jour plus de 180 participations. Voir l’app Facebook Social media / Facebook App N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 20. WIN-WIN THEORY Les concours et autres compétitions ont toujours été d’excellents leviers marketing, pour peu que l’enjeu en vaille la peine ! Garants d’engagement et de recrutement de fans à moindre coût sur le digital, rares sont les marques qui ne se soient pas encore lancées dans un jeu Facebook ou un « Instagram contest ». Mécanique simple et efficace, résultats positifs et surtout création de contenus et récupération de data. Pourtant certaines imaginent des dispositifs beaucoup plus complexes pour proposer une expérience enrichissante et valorisante. En multipliant les points de contact et les canaux utilisés, ces marques peuvent avant tout cibler de façon plus pertinente leurs consommateurs en s’adaptant à leurs différents usages. Du mono-canal à l’hyper connecté, de la tendance selfie au prolongement IRL, petit panorama illustré des concours de la semaine. N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 21. LE CONCOURS MANDARIN ORIENTAL DE HONK KONG FOCUS 50 YEARS OF LIFESTYLE Afin de marquer le coup pour ses 50 ans, le Mandarin Oriental de Honk Kong organise un concours Instagram afin de partager les expériences de ses clients et retranscrire auprès du plus grand nombre l’atmosphère de la ville. #MOInsider invite chaque internaute à poster une photo des lieux ou mets qui illustrent le mieux ce que les villes de Honk Kong et Bangkok représentent pour eux. Le concours est également accessible via la page Facebook de l’hôtel et se clôturera le 25 décembre. Les heureux gagnants se verront offrir un week-end avec un repas pour deux, et un passage obligé au Spa. Voir le site Social Media / Instagram Hôtellerie N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 22. ST REGIS : CAMPAGNE INSTAGRAM ET TOP BLOGUEURS FOCUS FAMILY CONTEST La chaine hôtelière St Regis lance une nouvelle campagne sur Instagram sur le thème des traditions familiales. Jusqu’au 20 novembre les internautes sont invités à partager des photos de leur activités préférées en famille pour gagner un séjour à l’hôtel. Pour promouvoir l’opération St Regis a fait appel à quatre blogueurs influents, invités dans quatre destinations différentes pour faire un reportage sur les préparatifs de voyage, notamment s’ils se déplacent avec leurs enfants. Les deux premiers articles sont signés de Jennifer Hagler du blog A Merry Mishap et Joy Cho du Pinterest Oh Joy. Voir le compte Instagram Blogosphère / Instagram Hôtellerie N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 23. BLOOMINGDALE PROMEUT LES SELFIES FOCUS SELFIE TIP Le Selfie est décidément LA tendance du moment et la marque Bloomingdale s’en donne à cœur joie avec sa nouvelle compétition sur Instagram #BloomieSelfie. Le principe ? inviter tous les internautes à partager leur plus beau Selfie, à condition que ce dernier illustre dans la foulée une astuce beauté ou de style. Le selfie est ainsi détourné en information utile qui permet à la marque de collecter des informations et insights forts sur ses produits tout en renforçant sa notoriété et la proximité avec ses clients. Une belle initiative qui montre que la marque a bien saisi l’enjeu du « it’s all about me ». Voir le compte Instagram Fashion / UGC Trends N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 24. LA CAMPAGNE SOCIAL MEDIA DE WAREHOUSE FOCUS STREET ART Retour sur une opération originale, organisée par la marque de prêt-à-porter britannique Warehouse, qui utilise l’UGC mêlant off et online. Lancée fin septembre avec le hashtag #knitbombing celle-ci proposait aux fans de relooker avec des tricots (grâce à des kits distribués en boutiques) les espaces publics, le mobilier urbain, ou tout autre objet se trouvant dans la rue : fontaines, lampadaires, bornes et même vélos. Les internautes étaient invités ensuite à partager leurs photos sur Twitter ou Instagram pour tenter de gagner une carte cadeau. Un mois après, la marque enregistre une augmentation de +10% de sa base fans. Voir le blog Social media / Fashion UGC N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 25. AUDI RÉÉDITE SON CONCOURS #WANTANR8 FOCUS L’AMOUR DU RISQUE Après le succès de son précédent concours pour la Audi R8 sur Twitter, le constructeur automobile relance l’opération #WantAnR8. Mais cette fois-ci la participation passe par la réalisation d’une courte vidéo présentant un parcours virtuel sur le circuit de Sonoma, près de San Francisco. Grâce à l’éditeur Wevideo les internautes pourront choisir entre différents angles de prise de vues, ajouter des filtres ainsi qu’une bande son parmi une sélection d’artistes. Les clips sont à poster sur YouTube et Twitter avec le hashtag dédié pour avoir une chance de gagner une expérience de conduite dans la Audi R8, évidemment ! Voir le Tumblr Video / UCG Automobile N°61 - 31.10 / 06.11.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  • 26. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratégique Charlotte Bouteloup Leah Morse Follow us @Balistikart