• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Private Content
 

BLSTK Replay n°60 > La revue luxe et digitale du 24.10 au 30.10.13

on

  • 3,409 views

 

Statistics

Views

Total Views
3,409
Views on SlideShare
1,534
Embed Views
1,875

Actions

Likes
6
Downloads
48
Comments
0

7 Embeds 1,875

http://www.influencia.net 1289
http://www.scoop.it 376
http://www.balistikart.com 191
http://thomaslifestyle.com 12
http://pigeindexeroff2 4
http://feeds.feedburner.com 2
http://webcache.googleusercontent.com 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    BLSTK Replay n°60 > La revue luxe et digitale du 24.10 au 30.10.13 BLSTK Replay n°60 > La revue luxe et digitale du 24.10 au 30.10.13 Presentation Transcript

    • A LA UNE TRENDWATCHING FOCUS IQ INDEX WATCHES & JEWELRY E-COMMERCE TRENDS PINTEREST CHANEL DIOR RACHEL ANTONOFF DE FURSAC BURLINGTON LOUIS VUITTON FARFETCH ALFRED DUNHILL ARMANI SAKS JAEGER-LECOULTRE 7 FOR ALL MANKIND LUZ BALLESTERO PIERS ATKINSON NISSAN PARLEZ-MOI DE MOI HYATT TOPMAN CORVETTE
    • ÉTUDE L2 « WATCHES & JEWELRY 2013 » À LA UNE TIFFANY & CO. NUMBER ONE Pour la troisième année consécutive, le Think Tank L2 présente son Digital IQ Index® pour le secteur de l’horlogerie et la joaillerie. Un benchmark qui recense 80 marques et analyse leurs performances digitales : site, social media et mobile, entre septembre 2012 et septembre 2013. Au top du classement, on retrouve sur le podium dans l’ordre, Tiffany & Co, Swarovski et Cartier. On y apprend également que désormais près de la moitié des marques se sont engagées dans l’e-commerce et un quart d’entre elles propose un service client en ligne. Bien d’autres insights sont à découvrir dans cette étude. Voir l’étude en vidéo Digital / Ranking Horlogerie & Joaillerie N°60 - 24.10 / 30.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • E-COMMERCE : LA CHINE VA DÉPASSER LES USA À LA UNE 1ER DE LA CLASSE Publiée par l’agence iClick interactive, cette infographie présente les dernières tendances de l’e-commerce chinois et projette le secteur dans un avenir proche. On apprend ainsi qu’avec un taux de pénétration supérieur (6,3%) aux Etats-Unis (5%), l’Empire du Milieu représentera le premier marché mondial dès 2015. Les dépenses auront quant à elles quintuplé d’ici 2020, passant à 285 euros par habitant. Il est à noter également que les marchands indépendants ont encore peu investit ce marché, ce qui offre aux nouveaux acteurs de belles perspectives pour les années à venir. Voir l’infographie E-commerce / China Trends N°60 - 24.10 / 30.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • PINTEREST SE DEVELOPPE À L’INTERNATIONAL A LA UNE PIN THE WORLD Pinterest accélère son développement à l’international avec une nouvelle levée de fonds de plus de 225 millions de dollars. La plateforme annonce avoir enregistré une croissance de 125% depuis le début de l’année et compte lancer des versions locales dans une dizaine de pays d’ici la fin 2013. La société vaut désormais 3.8 milliards de dollars même si elle n’a pas encore gagné de l’argent, les « promoted pins » venant tous juste d’être lancés. Par ailleurs, Pinterest a signé un accord avec Getty images pour que les pins utilisant leur photos soit accompagnés d’un descriptif détaillé (photographe, source, date de publication). Lire l’article Social Media / Trends Pinterest N°60 - 24.10 / 30.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • CHANEL SUR LA LUNE TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR LA NOUVELLE J12 MOONPHASE Cette semaine nous revenons sur le lancement de la toute nouvelle montre Chanel J12 Moonphase et son dispositif digital. Cette dernière est bien évidemment la légitime descendante de la lignée J12 créée il y a déjà une décennie. La Maison nous fait voyager et nous invite à explorer les différentes phases de la Lune sur un site dédié à l’opération et hébergé sur la plateforme corporate. Un site immersif qui offre à l’internaute une expérience complète du produit et de son univers stellaire à travers différentes typologies de contenus. Tout ceci sur un fond de musique galactique. À l’arrivée sur le site, il faut scroller la page pour partir à la découverte du produit grâce à un film court d’introduction. Film également relayé sur la chaîne YouTube de la marque. Vient ensuite l’espace collection où l’on navigue entre les différents modèles proposés. Voir le site N°60 - 24.10 / 30.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • CHANEL SUR LA LUNE TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR L’internaute peut alors naviguer sur les différents capteurs afin de découvrir les détails mécaniques et le fonctionnement de l’écran. Autre espace immersif : le calendrier lunaire qui permet de choisir une date afin de voir quel était ou sera le cycle lunaire à cette période. Un schéma nous explique ensuite par étape comment régler la J12 Moonphase sur la bonne phase lunaire. Enfin nous finissons par un voyage de la Lune à la Terre pour découvrir le store locator. Une expérience réussie qui manque toutefois d’une dimension plus orientée « social » avec des outils de partage plus présents afin de prolonger l’expérience. Une immersion que l’on aurait aimé poussée encore plus loin avec un dispositif plus interactif et proche de l’internaute, pour une entière appropriation du produit. N°60 - 24.10 / 30.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • FANTASTICMAN X DIOR HOMME TRENDWATCHING/COUP DE COEUR QUAND DIOR DANSE Cette semaine, Dior lançait une série de 5 films courts sur sa chaîne YouTube pour présenter les nouvelles créations de Kris Van Assche et annoncer la collection Homme Dior Automne/Hiver 2013. Ce que l’on aime ? Le parti-pris surprenant de la Maison pour des films dansants et rythmés, résolument modernes. Dior fait danser ses mannequins dans ce qui semble être des lieux publics. Un choix minimaliste que l’on apprécie, où les mouvements des danseurs viennent sublimer la coupe graphique des costumes. Voir la vidéo Web atching / Fashion Nouvelle campagne N°60 - 24.10 / 30.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • « CRUSH » DE RACHEL ANTONOFF TRENDWATCHING/COUP DE CŒUR AFFAIRE DE FAMILLE Pour présenter sa collection 2014, la styliste américaine Rachel Antonoff a choisi une forme de retrotelling pour le moins originale. « Crush » est l’histoire vraie de la rencontre entre ses deux parents, Rick et Shira, en 1972 à la fac de Boston. Un court métrage de plus de 6 mn où, en voix off, s’égrènent anecdotes et souvenirs des premiers émois. Une plongée pleine d’humour et de nostalgie des années 70 sur la musique « Say no to the devil » interprétée par Ricky, le père, dont le rôle à l’écran est joué Jack Michael Antonoff, guitariste du groupe Fun et frère de la créatrice. Voir la vidéo Web watching / Fashion Brand content N°60 - 24.10 / 30.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LE ROMAN-PHOTO SIGNÉ DE FURSAC TRENDWATCHING UNE HISTOIRE D’AMOUR Pour présenter la collection Automne/Hiver 2013-2014, la marque innove et propose une campagne digitale en trois épisodes : « La Rencontre », « Si proches, si loin », et « Première séparation ». Une romance sous forme de diaporama en noir et blanc, entre le boulevard Haussmann et les jardins du Palais Royal. Pour cette promenade amoureuse dans les rues de Paris Aida Becheanu et Antonin Durand, les deux protagonistes, sont habillés des dernières créations de la Maison De Fursac, les textes en voix off signés François Blet sont lus par Guy Mousset. Voir la vidéo Nouvelle campagne / Fashion Web série N°60 - 24.10 / 30.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • BURLINGTON : « CAN YOU SOCK ME ? » TRENDWATCHING SHOCKING! Après sa « It's a Fucking Matter of Detail » en début d’année et son hipster nu en chaussettes, la marque aux célèbres losanges lance « Can you sock me ? », une nouvelle campagne qui joue avec les codes de la morale. Un jeu de mot fait déraper le sens d’une banale conversation au petit déjeuner entre un petit garçon et sa maman et nous entraine sur le terrain délicat de l’inceste… Un parti pris très osé pour la Maison écossaise qui souhaite dépoussiérer son image de façon radicale, un peu trop peut-être. Cette vidéo n’est diffusée que sur le web. Voir la vidéo Web watching / Fashion Nouvelle campagne N°60 - 24.10 / 30.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LOUIS VUITTON SORT UN NOUVEAU LIVRE TRENDWATCHING BIOLOGIE DE SACS Louis Vuitton nous propose de redécouvrir ses iconiques sacs en cuir avec cette vidéo de promotion pour son nouveau livre « Louis Vuitton City Bags : A Natural History ». Fidèle à son style, la marque nous dévoile cette rétrospective à travers un beau film épuré, qui présente les différentes références comme dans une classification scientifique, en catégorisant les produits sous des noms tels « qu’ancêtres » ou « espèces ». Le livre met également en lumière les différentes collaborations artistiques effectuées au fil du temps. Un bel ouvrage disponible dans les points de ventes et sur Amazon. Voir la vidéo Web watching / Luxury Brand content N°60 - 24.10 / 30.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • FARFETCH PRESENTE DISHOOM! TRENDWATCHING BOLLYWOOD-LIKE Farfetch est un site unique réunissant des boutiques de mode indépendantes du monde entier, permettant au grand public d'acheter de nombreuses marques de créateurs. Chaque année un « superstore » est élu et pour 2013 il s’agit du Mill à Bombay. Pour célébrer cet événement Farfetch présente « Dishoom! », un film d’action inspiré du cinéma bollywoodien dans lequel les comédiens portant les vêtements des enseignes présentes dans le concept store indien se livrent à une véritable bataille de marques. Voir la vidéo Web watching / Fashion India N°60 - 24.10 / 30.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LA SHOPPABLE VIDÉO D’ALFRED DUNHILL TRENDWATCHING AU CŒUR DE LA CIBLE Dans le cadre de sa web série « Portraits of Achievement » le dernier film d’Alfred Dunhill intitulé « Fire and Ice » suit l’entrainement du bi-athlète britannique Lee Jackson dans de majestueux décors montagneux. Nouveauté, cette fois-ci la vidéo est shoppable et contrairement aux autres productions de ce type, les options e-commerce sont quasiment invisibles. Le récit narratif n’est pas ralenti ou bloqué pour forcer les spectateurs à s'attarder sur les produits et le passage de la souris sur un vêtement génère un cadre de sélection et renvoie vers la page dédiée du site par un clic. Un bel exemple d’association entre le storytelling et l’e-commerce. Voir la vidéo Luxury / E-commerce Vidéo N°60 - 24.10 / 30.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • ARMANI : NOUVEAU SITE E-COMMERCE ET LIVE JOURNAL TRENDWATCHING REBOOT DIGITAL La marque Giorgio Armani fait parler d’elle cette semaine avec une refonte de son site ecommerce, qui navigue vers la simplicité, et une opération unique lancée à New York. Grâce à une optimisation de la recherche de contenus et une navigation plus visuelle, le nouveau site propose une ergonomie simple et efficace. La marque crée également l’évènement avec Armani Live Journal lancé le lendemain de son event unique à New York. Un journal digital « real time » qui permet aux internautes d’avoir accès en temps réel à des contenus éditoriaux, des photos, interviews, et bien d’autres éléments exclusifs. Voir le site E-commerce / Digital Fashion N°60 - 24.10 / 30.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • SAKS SORT UNE NOUVELLE APPLICATION IPAD TRENDWATCHING SUR-MESURE DIGITAL Acheter des vêtements en ligne pose toujours une question essentielle : ce vêtement sera-til aussi sexy sur moi ? Pour résoudre ce problème, Saks fait preuve d’une belle initiative avec sa nouvelle application iPad qui permet de tester les produits sur des avatars avec des morphologies types. L’application permet ainsi de mieux s’assurer du porter du vêtement, et donne également la possibilité de jouer avec les produits et tester des mix and match. Une touche qui réussit donc à rassurer les clients avant l’achat mais aussi diminuer le nombres de retours suite à des essais non convaincants. Lire l’article E-commerce / Fashion App N°60 - 24.10 / 30.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LE MUSÉE VIRTUEL JAEGER-LECOULTRE POUR LA REVERSO TRENDWATCHING GARDE-TEMPS En hommage à son modèle iconique, la Reverso, la Manufacture suisse lui offre un musée virtuel sur un microsite où les collectionneurs et amoureux de la célèbre montre réversible peuvent partager leur passion : des histoires et des témoignages accompagnés des photos de leur JaegerLecoultre personnelle. Le tout est présenté sous forme de moodboards où l’on peut au hasard du scroll redécouvrir des versions oubliées de cette pièce emblématique qui vient de coiffer ses 83 ans. Voir le site Digital / UGC Horlogerie N°60 - 24.10 / 30.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LA NOUVELLE CAMPAGNE VIDÉO DE 7 FOR ALL MANKIND TRENDWATCHING MOVEMBER Saison oblige, voici le retour du mois de la moustache. Movember est aussi le nom de la nouvelle campagne de 7 For All Mankind qui propose, pour la bonne cause puisqu’il s’agit de soutenir la lutte contre le cancer de la prostate et des testicules, une vidéo très poilue ! Associant l’humour à la mode, Doug, Andy, Tom et les autres nous expliquent dans la bonne humeur l’engagement de la marque pour chaque jean acheté. On peut avoir du cœur avec style. Voir la vidéo Web watching / Fashion Caritatif N°60 - 24.10 / 30.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LE FILM INSTITUTIONNEL DE LUZ BALLESTERO TRENDWATCHING TRANSFORMATION La styliste de mode basée à Buenos Aires, Luz Ballestero, vient de réaliser son premier film institutionnel, 90 secondes pour résumer l’esprit de ses créations. Une vidéo qui explore de façon ludique l’imaginaire de la designer. Écrans de fumées, anneaux et cadres en fourrure flottant dans les airs pour passer d’un espace temps à un autre et d’une tenue à une autre, comme par magie. Le clip dévoile une silhouette unique avec des formes et des matières combinables pour une utilisation polyvalente de jour comme de nuit. Voir la vidéo Web Watching / Fashion Amérique du Sud N°60 - 24.10 / 30.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • « SOUND OF CLOTHES » DE PIERS ATKINSON TRENDWATCHING MIX SESSION Le très imaginatif Piers Atkinson, designer d’accessoires de mode, a invité SHOWstudio (que l’on ne présente plus ici) pour une « studio session » à l’occasion de la fabrication de sa collection 2014. Un remix de sons enregistrés dans les ateliers londoniens du créateur : bruissements de perles, de pompons, frottements de pinceaux de colle sur des bandeaux, soupirs des chapeaux avant d’être emballés… Certains bruits sont d’origine, d'autres ont été retravaillés et déformés. Expérience à découvrir le casque sur les oreilles… Voir la vidéo Fashion / Brand content Expérience N°60 - 24.10 / 30.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • #VJUKE, L’OPÉRATION INSTAGRAM DE NISSAN TRENDWATCHING SHOOT & TAG Opération innovante orchestrée par le constructeur japonais pour le lancement du Nissan Juke en Australie. La marque propose aux internautes de réaliser un clip musical qui sera diffusé lors de la grande soirée événementielle de Melbourne en compilant leurs clips Instagram, auparavant postés avec le hashtag #VJUKE. Pas de direction artistique particulière, chacun peut laisser libre cours à son imagination, l’essentiel étant de filmer des scènes intéressantes ou surprenantes. La sélection des images sera faite par le groupe Touch Sensitive et le DJ Ego. Le résultat : une œuvre artistique collaborative qui devrait être largement partagée sur les réseaux. Voir la vidéo Nouvelle campagne / UGC Automobile N°60 - 24.10 / 30.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • PARLEZ-MOI DE MOI Si les marques ont vu dans le social média une formidable occasion de générer la conversation autour d’elles, leurs produits, leurs actualités, leurs valeurs… nous assistons depuis quelques temps à un étonnant retournement de situation. La dictature de l’user centric étant passée par là, l’essoufflement des campagnes UGC, due à leur multiplication sur le digital, s’annonçant proche, le renouvellement s’avérait impératif. Après les campagnes participatives ou les consommateurs égéries, désormais certaines enseignes s’adressent à leurs fans pour leur parler d’eux mêmes : leurs opinions, leurs rêves, leurs performances. Une attention toute particulière, parfois quasi psychanalytique, pour des opérations nombrilistes à l’effet miroir. Un reflet certes flatteur mais où la marque prend le risque de diluer son identité, à moins qu’elle ne s’engage vers une véritable mutation de son ADN. N°60 - 24.10 / 30.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • #HYATTADREAM : AIMABLE ET LES 140 CARACTÈRES FOCUS CONCIERGE 2.0 Pour tenter de gagner un séjour d’exception dans un des hôtels Hyatt, la chaîne hôtelière nous propose d’envoyer notre rêve au chef concierge Aimable. Via Twitter, sur le compte dédié, avec le hashtag #HYATTaDream, il faut en 140 caractères exprimer au plus juste ses envies et désirs. Aimable écoutera avec attention, répondra avec verve (sur Twitter et YouTube) et choisira d’exaucer, selon son gré, un rêve par jour pendant 7 jours. Les détails de l’opération sont expliqués dans une vidéo à découvrir sur la chaine d’Hyatt. Voir la vidéo Social media / Twitter Hôtellerie N°60 - 24.10 / 30.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • TOPMAN : LA CAMPAGNE #TOPMANSPRAYONJEANS FOCUS MON JEAN ET MOI Nouvel exemple du « Selfie » phénomène, la dernière campagne « The Way We Wear Them » de Topman pour le lancement de son nouveau jean très serré « Spray On Jeans ». La marque propose à ses clients de partager sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram) leur façon personnelle de porter ce pantalon en postant des photos ou des mini-clips avec le hashtag #TopmanSprayOnJeans. À gagner, pour les meilleurs posts, un compte premium Spotify. Lire l’article Fashion / Nouvelle campagne UGC N°60 - 24.10 / 30.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • REVERSE TEST DRIVE DE CORVETTE FOCUS MONDE A L’ENVERS À l’occasion de la sortie de sa nouvelle Corvette Stingray, la marque automobile inverse les rôles d’un test drive habituel et propose, au lieu de tester la voiture, de se faire tester PAR la voiture. En effet, la « World First Reverse Test Drive » est une campagne qui invite un groupe d’influenceurs à tester, grâce à de multiples capteurs et fils connectés, sa compatibilité avec la nouvelle super car. Une expérience inédite sur circuit fermé, qui a permit de mesurer les ondes cérébrales, le rythme cardiaque et autres éléments des différents conducteurs afin d’illustrer l’effet « transformateur » de la nouvelle Corvette. Voir la vidéo Expérience / High-Tech Automobile N°60 - 24.10 / 30.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratégique Charlotte Bouteloup Leah Morse Follow us @Balistikart