2. A LA UNE
TRENDWATCHING
FOCUS
INFLUENCE SOCIALE
TWITTER
GOOGLE
DOLCE & GABBANA
MARC JACOBS
KARLA COLLETTO
JAEGER-LECOULTRE
PRETTY POLLY
LAND ROVER
BANG & OLUFSEN
BOBBI BROWN
BENEFIT COSMETICS
L'ORÉAL PARIS
SEPHORA
ELIE SAAB
G.H MUMM
BALLANTINE’S
MODE : LES NOUVELLES
TACTIQUES DE L’E-COMMERCE
STUART WEITZMAN
THE OUTNET
ASOS
ALLEN SOLLY
BLACKMILK

3. INFOGRAPHIE : MÉDIAS SOCIAUX ET HABITUDES D’ACHAT
À LA UNE
INFLUENCE SOCIALE
Infographie, réalisée par MarketMeSuite et
qui nous rappelle, s’il en était besoin,
l’importance des communautés sur nos
actes d’achat.
On apprend ainsi qu’aux Etats-Unis 38
millions des 13 à 18 ans déclarent avoir été
influencés dans leur décision par les médias
sociaux.
Sur
Facebook,
75%
des
consommateurs demandent l’avis de leur
amis avant d’acheter et 81% des acheteurs
reconnaissent que les messages de leurs
amis sur les différents réseaux ont un impact
direct sur les choix des produits achetés.
Voir l’infographie
Social media / E-commerce
Trends
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4. TWEETS PROGRAMMABLES
À LA UNE
TWEET UN JOUR, TWEET TOUJOURS
Twitter innove à nouveaux dans le domaine du
marketing et propose désormais aux
annonceurs de programmer leurs tweets
promotionnels sur un an. La programmation de
tweets pour les vacances, les soirées ou autres
opérations importantes permet ainsi de gagner
un temps considérable sur la réflexion
stratégique des contenus pour le lancement de
produits ou d’évènements uniques ( séminaires,
inauguration etc.) Pour accéder à ce service, il
suffit de se rendre dans la rubrique consacrée à
la publicité sur la plateforme et définir dans le
calendrier les heures, cibles, et même photos
que l’on souhaite programmer sur les tweets
pour l’année en cours.
Lire l’article
Social media / Twitter
Fonctionnalité
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5. GOOGLE BREVÈTE LE COEUR
À LA UNE
JEUX DE MAINS
Deux pouces et deux index qui montrent
notre affection, voilà ce qu’a breveté le 15
octobre dernier la firme de Mountain View.
Dans le cadre de l’utilisation de ses Google
Glasses, ce « geste cœur » devrait servir à
interagir avec les lunettes : le mouvement
serait reconnu par la caméra et servirait à
mettre en valeur ou donner une information
sur la scène observée, ou tout simplement
« liker » un contenu. Il permettrait
également la capture d’images qui seraient
ensuite transmises à des applications de
partage.
Lire l’article
Social media / Google
Technology
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6. DOLCE & GABBANA SOUS LES PROJECTEURS 1/2
TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR
LA CAMPAGNE THE ONE
Pour sa nouvelle campagne The One, Dolce &
Gabbana ne fait pas les choses à moitié et s’offre le
grand Peter Lindberg, qui vient ici apporter son
regard unique. Maître de la photographie en noir
et blanc, du contraste et de la nuance, c’est sous
son œil que posent une Scarlett Johansson ainsi
qu’un Matthew McConaughey incarnant le mythe
de Sophia Loren et Marcello Mastroianni.
Une ode à l’âge d’or du cinéma italien revue à la
manière du 21ème siècle. Le photographe recrée un
film sur une plage isolée à la périphérie de la Cité
des Anges dans un esprit glamour et langoureux.
Pour le moment, la Maison ne nous a donné à voir
que des teasers du spot final que l’on espère
visionner bientôt. Un dispositif de teasing crossplateformes lancé le 7 octobre 2013 sur la chaîne
officielle YouTube Dolce & Gabbana. On pouvait
alors y découvrir le premier trailer.
Voir le site
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7. DOLCE & GABBANA SOUS LES PROJECTEURS 2/2
TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR
Ces quinze derniers jours, la marque sortait deux
autres trailers suivis du film « The Full Backstage »
où l’on peut apprécier Scarlett et Matthew en
coulisses du tournage, entourés de projecteurs,
photographiés et filmés au naturel. On ne peut bien
évidemment s’empêcher de faire le parallèle avec
leurs propres vies d’acteurs sous les lumières
hollywoodiennes. Les 4 films ont également été
relayés sur la page Facebook de la marque.
Un espace dédié a été créé sur le site avec un
contenu enrichi. Malgré la beauté des images,
force est de constater que ce teasing est long,
avec plus de 14 000 vues pour le premier trailer,
le dernier n’en aura comptabilisé que 498. On
peut alors se poser la question de la pertinence
d’une attente si longue avant le coup d’envoi
final de la campagne. À l’heure de
l’immédiateté, l’internaute ne perd-il pas le fil
essoufflé par tant d’attente et de mystère ?
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8. PARANORMAL ACTIVITY CHEZ MARC JACOBS
TRENDWATCHING/COUP DE COEUR
ÉTRANGE APPARITION
Halloween approche et certaines marques
ont déjà prévu de fêter l’événement. C’est
le cas de Marc Jacobs qui vient de mettre
en ligne sur sa chaine YouTube « Paranormal
Activity Caught on Camera ».
Sur l’enregistrement vidéo d’une caméra de
surveillance, la nuit dans l’une de ses
boutiques, on aperçoit un spectre diaphane
et grimaçant au milieu de chaussures, sacs et
autres accessoires de maroquinerie, soudain
animés, dansant une ronde frénétique.
Bizarre, bizarre…
Voir la vidéo
Web watching / Fashion
Halloween
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9. « ESCÁNDALO », LE FILM DE KARLA COLLETTO
TRENDWATCHING
CRISE DE NERFS
Pour présenter sa nouvelle collection Cruise
2014 de maillots de bains, la designer Karla
Colletto nous propose « Escandalo ».
Un court métrage fortement inspiré des
films d’Almodovar, réalisé par Pum & Jake
Lefebure du collectif créatif Design Army.
Une it girl fuyant les paparazzi, une envie de
changement de décor, des clubs en forme
de flamands roses, des lunettes en paille
plastique, etc… le tout sur une musique
composée par Andrew Blaney, le film est
une véritable bouffée d’air frais dans
l’univers des fashion vidéos.
Voir la vidéo
Web watching / Fashion
Nouvelle campagne
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10. JAEGER-LECOULTRE ET LA TRILOGIE LEDA&ZEUS
TRENDWATCHING
CYGNE D’AMOUR
Pour promouvoir sa collection de montre
poétique Rendez-Vous Céléstial, JaegerLeCoultre, en partenariat avec ELLE, nous
invite à découvrir une réinterprétation
contemporaine du mythe d’amour entre
Leda&Zeus.
Une histoire qui se compose de trois
courts métrages qui retranscrivent
l’univers du produit, autour des thèmes de
l’astrologie et du temps, pour dévoiler,
sous un décor féerique, la rencontre entre
le mortel et le divin. Une composition
imagée et romanesque qui apporte une
belle touche de storytelling autour du
produit.
Voir le premier épisode
Web watching / Collaboration
Horlogerie
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11. « STREETSHAPES », PRETTY POLLY & PATTERNITY
TRENDWATCHING
GÉOMÉTRIE VARIABLE
Patternity est un studio de création
spécialisé dans le dessin pour le design
intérieur et la mode. Il a signé les motifs de
la nouvelle collection de collants Pretty
Polly et a également réalisé pour la
marque anglaise le film de promotion. Un
clip dynamique, qui joue sur l’esprit
graphique en multipliant à l’infini les
formes inspirées de la rue, murs de
briques, panneaux de signalisation, etc.
Présentée à la dernière Fashion Week de
Londres, la vidéo connait un certain succès
et a depuis été relayée sur différents
medias.
Voir la vidéo
Fashion / Nouvelle campagne
Vidéo
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12. LAND ROVER ET SA CAMPAGNE « RACE THE SUN »
TRENDWATCHING
DÉFI DIGITAL
Afin de promouvoir sa nouvelle Rover
Sport, Land Rover s’illustre avec une très
belle initiative intitulée « Race the Sun ».
Campagne interactive, elle permet aux
internautes de participer à une course folle
contre les derniers rayons de soleil tout en
se projetant dans la nouvelle voiture.
Ces derniers sont invités à synchroniser
leur mobile à la vidéo avec une URL dédiée
afin de devenir acteur de l’histoire et
manier la voiture grâce à l’écran mobile
et/ou leur clavier d’ordinateur. Une
aventure haletante qui permet de valoriser
les nouvelles composantes de la Land
Rover Sport 2014.
Voir le site
Digital / Automobile
Interactif
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13. L’EXPÉRIENCE SENSORIELLE DE BANG & OLUFSEN
TRENDWATCHING
SOUND CHALLENGE
Dans le cadre de la promotion de sa
nouvelle ligne de lecteurs audio et
écouteurs « B & O Play », Bang & Olufsen
s’est associé au groupe de rock alternatif
danois Mew pour proposer une application
mobile, entre gaming et expérience
sensorielle. Il s’agit de découvrir autrement
leur musique grâce à des « espaces
sonores » où, à l’aide d’indices, l'utilisateur
doit manœuvrer son appareil mobile pour
localiser le son. Le jeu comporte 3 niveaux,
et une fois terminé, la musique de chacun
peut être partagée avec un ami.
Lire l’article
Mobility / Luxury
App
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14. L’APPLICATION BLIPP BOBBI BROWN
TRENDWATCHING
SMOKING REALITY
Bobbi Brown permet à Katie Holmes de
devenir plus vraie que nature avec sa
nouvelle campagne interactive « Smoking
Hot » qui se sert de l’application Blippar.
Il suffit de télécharger cette dernière pour
voir apparaitre un écran photo sur son
mobile, qui permet, en survolant les prints
de la campagne d’accéder à des contenus
exclusifs, des animations inédites ou des
tutoriaux détaillés pour reproduire les
« smoky-eyes » de la star.
Une campagne ludique qui se sert de la
réalité augmentée pour créer la surprise et
permet à la marque de faire le relais avec
ses plateformes e-commerce.
Voir la vidéo
Web watching / Fashion
Augmented reality
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15. BENEFIT COSMETICS : « REAL WOMEN DON'T FAKE IT »
TRENDWATCHING
YOU’RE WELCOME
Cette nouvelle vidéo de la marque
californienne Benefit Cosmetics se moque
des différentes grimaces que nous faisons
(nous les femmes) lors de la pose du
mascara. Des mimiques à double sens si
l’on ne voit pas tout de suite la brosse et le
petit miroir…
Carmen Electra, Kyle Richards et Kristin
Cavallari se sont prêtées au jeu de la
caricature pour ce spot en forme de clin
d’oeil à toutes les desperate housewives,
car comme le rappelle la marque, le rire
reste le meilleur des cosmétiques.
Voir la vidéo
Web watching / Cosmétiques
Advertising
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16. « BEAUTY SECRETS » DE L'ORÉAL PARIS
TRENDWATCHING
ROSES À JOUES
L’Oréal nous fait la promesse d’un
maquillage époustouflant de naturel :
poudre légère pour mieux étourdir, fluide
ensoleillé effet retour de weekend, eau de
blush qui joue double…
Pour découvrir de façon ludique cette
gamme d’incontournables à intégrer dans
sa trousse de beauté la marque propose
sur sa chaine YouTube une vidéo
d’animation de type pop-up book où de
malicieuses figurines en papier nous
révèlent en 6 tableaux leurs secrets de
beauté sur une musique très girly.
Voir la vidéo
Web watching / Animation
Cosmétiques
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17. KEIICHI TANAAMI POUR SEPHORA
TRENDWATCHING
VISION OF BEAUTY
« Adventures in Beauty Wonderland » est
une vidéo d’animation, inspirée de l’œuvre
de Lewis Caroll, réalisée par le pop artiste
nippon Keiichi Tanaami.
Commissionné par Sephora, le film nous
immerge dans l’univers psychédélique et
foisonnant du tokyoïte aux territoires
d’expression multi-genres, qui fut le
premier Directeur artistique du Playboy
Japon. Le court métrage est un voyage
dans le monde imaginaire de la beauté et
de la fantaisie avec des références à
diverses autres œuvres, comme Le Cri
d’Edvard Munch.
Voir la vidéo
Web watching / Collaboration
Cosmétiques
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18. ELIE SAAB HABILLE EVIAN POUR LES FÊTES
TRENDWATCHING
L’ÉLÉGANCE AU SOMMET
Après Diane von Furstenberg l’an dernier,
cette fois-ci Evian s’associe à l’occasion des
fêtes de fin d’année avec le couturier Elie
Saab pour parer sa bouteille de délicates
dentelles blanches. Un site récemment mis
en ligne consacre cette nouvelle collaboration
d’Evian avec la mode. On peut y découvrir, en
scrollant, les univers respectifs des deux
marques : la pureté d’un coté, le design de
l’autre. Était-ce bien nécessaire car finalement
on n’y apprend pas grand-chose…
La bouteille, en édition limitée, sera
disponible au format 75cl dès le mois de
novembre.
Voir le site
Digital / Collaboration
Luxury
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19. BALLANVINE'S - DRINKS IN 6 SECS
TRENDWATCHING
CHEERS!
Parce que son Whisky est principalement
consommé pur, Ballantine’s s’aventure sur
Vine pour proposer des recettes de
cocktails simples à réaliser et renforcer
l’aspect lifestyle de sa communication.
Appelée « BallanVine’s Drinks in 6 seconds »
l’opération est mise en avant sur la page
Facebook Argentine de la marque. En
quelques étapes et avec un nombre réduit
d’ingrédients on apprend à mixer un
Ballantea ou un Cobbler Ballantine’s. Ces
vidéos sont identifiables sur Vine avec le
hashtag #Ballanvines. À vos shakers !
Voir la vidéo
Web watching / Vine
Vins & spiritueux
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20. COMMENT SABRER UNE BOUTEILLE DE G.H. MUMM ?
TRENDWATCHING
DECAPITATION PAS À PAS
Qui n’a jamais rêvé de sabrer une bouteille
de champagne… sans gâcher toute la-dite
bouteille ?
Avec ce nouveau teaser qui dévoile les
techniques pour maitriser cette opération
pour le moins délicate, (la bouteille, par
exemple, doit être inclinée à exactement
48° pour être proprement sabrée) la Maison
G. H. Mumm illustre à nouveau tout son
savoir faire et son rituel de service.
Un teaser qui rappelle les vidéos de mai 2012
pour l’application mobile « Champagne
Protocols » qui présentait déjà à l’époque, de
façon simplifiée, l’art de sabrer.
Voir la vidéo
Web watching / Tutoriel
Vins & Spiritueux
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21. MODE : LES NOUVELLES TACTIQUES DE L’E-COMMERCE
L’industrie de la mode, qu’elle soit luxe, premium ou
mass-market a souvent joué un rôle d’éclaireur en
matière de vente en ligne. Consciente qu’il faut
savoir aujourd’hui profiter de toutes les opportunités
du digital pour décupler son CA elle emprunte à
l’inbound marketing et au social commerce pour
s’engager fortement dans des stratégies cross canal,
exploiter de façon pertinente ses datas, etc... Urban
Outfitters (cf Replay 57) est, à ce titre, un cas d’école.
Pour certaines marques, l’aventure ne s’arrête pas là.
Surfant sur les dernières tendances du web, collant de
près à sa culture, investissant les nouveaux réseaux
mobiles, mais aussi et surtout intégrant les technologies
de pointe à leurs plateformes fraichement relookées
elles misent sur toujours plus d’interaction. Chacune
invente des dispositifs, souvent au stade expérimental,
qui les démarquent de la concurrence. Coup d’œil sur
ce laboratoire des nouvelles pratiques de l’e-commerce.
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22. LE POP-UP SHOP DIGITAL DE STUART WEITZMAN
FOCUS
20/20
Pour célébrer le 20e anniversaire de son
modèle iconique, les bottes 5050, Stuart
Weitzman expérimente une nouvelle
tactique d’e-commerce. Du 17 octobre au 5
novembre, soit pendant 20 jours, un pop-up
store hébergé sur le site de vente en ligne
Gilt présente une déclinaison de ce modèle
dans 20 styles différents, en éditions
limitées. On y trouve des contenus exclusifs
(interview, photos de campagne) et un code
de réduction pour les acheteurs utilisant le
hashtag #5050bootcamp. L’opération a été
annoncée sur les pages social media des 2
partenaires et par une soirée de lancement
le 16 octobre dernier.
Lire l’article
E-commerce / Digital
Pop-up Store
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23. LE COLOR LAB D’ALLEN SOLLY
FOCUS
TEINTE DE SAISON
Le détaillant de mode Allen Solly vient de
lancer sur son site de vente en ligne une
nouvelle opération appelée « Color Lab ».
Il s’agit en fait d’une application, disponible
également sur iPad, qui permet de composer
soit même les teintes de la prochaine saison
en mixant différentes couleurs. Une fois
notre couleur favorite définie, il est possible
de l’appliquer sur diverses chemises et
pantalons afin de voir plus précisément le
rendu avant de commander le vêtement. En
raison de cette personnalisation, le délai de
livraison est de 2 à 3 semaines. Une vidéo
récemment mise en ligne explique en détail
le principe.
Voir le site
E-commerce / Digital
App
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24. P'TRIQUE CHERCHE UNE PROMOTION
FOCUS
CHASSEUR DE STYLE
Etonnante association dans cette nouvelle
campagne vidéo : P'Trique (de « Sh*t Fashion
Girls Say ») star de la vidéo virale, le site d’ecommerce de luxe The Outnet et Linked’in,
réseau sur lequel cette web série a été
annoncée. Après une séance de shopping en
ligne avec Leandra Medine, du blog Man
Repeller, P’Trique se rend dans les locaux de
l’e-détaillant pour trouver un job de « style
hunter » afin d’assumer ses fortes dépenses
en accessoires de mode. Pour le soutenir
dans sa recherche d’emploi les internautes
sont invités à liker et partager la vidéo avec le
hashtag #InsideTHEOUTNET et de se
connecter au profil Linked’in de P’Trique.
Voir la vidéo
E-commerce / Social media
Collaboration
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25. ASOS AFFICHE DES CODES DISCOUNT SUR SNAPCHAT
FOCUS
FLASH CODE
Voici une utilisation innovante de Snapchat
par la marque de mode Asos. Le 4 octobre,
celle-ci invitait ses fans et followers à la suivre
sur Snapchat, @ASOSFashion pour bénéficier
de codes de réduction sur ses dernières
collections. Pas moins de 10 codes différents
ont été postés, l’exercice étant de les recopier
le plus rapidement possible avant que les
photos ne disparaissent au bout de 10
secondes. La marque, particulièrement active
sur son e-commerce, vient par ailleurs de
remporter le « Tech Award » au World Retail
Congress grâce à une technologie qui permet
de voir comment un vêtement peut s'adapter
sur la base de pièces similaires.
Voir la vidéo
E-commerce / Social media
App
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26. BLACKMILK : LA COLLECTION PRÉSENTÉE PAR SES CLIENTS
FOCUS
PICTURE ME
La marque de mode BlackMilk a choisi de
présenter ses collections à travers les photos
Instagram de ses clients. Sur son site de
vente en ligne, on peut ainsi voir, sous la
pièce de son choix, une série de visuels pris
par les acheteurs arborant ce modèle.
Une initiative qui fait penser à l’opération
#TheNETSet de Net-a-porter, mais qui
pousse le concept plus loin puisqu’ici les
consommatrices font partie intégrante du
site d’e-commerce. BlackMilk développe par
ailleurs une stratégie UGC sur l’ensemble de
ses réseaux sociaux et notamment via
sonTumblr.
Voir le site
E-commerce / Social media
Instagram
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27. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Charlotte Bouteloup
Leah Morse
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