BLSTK Replay n°59 > La revue luxe et digitale du 17.10 au 23.10.13
 

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    BLSTK Replay n°59 > La revue luxe et digitale du 17.10 au 23.10.13 BLSTK Replay n°59 > La revue luxe et digitale du 17.10 au 23.10.13 Presentation Transcript

    • A LA UNE TRENDWATCHING FOCUS INFLUENCE SOCIALE TWITTER GOOGLE DOLCE & GABBANA MARC JACOBS KARLA COLLETTO JAEGER-LECOULTRE PRETTY POLLY LAND ROVER BANG & OLUFSEN BOBBI BROWN BENEFIT COSMETICS L'ORÉAL PARIS SEPHORA ELIE SAAB G.H MUMM BALLANTINE’S MODE : LES NOUVELLES TACTIQUES DE L’E-COMMERCE STUART WEITZMAN THE OUTNET ASOS ALLEN SOLLY BLACKMILK
    • INFOGRAPHIE : MÉDIAS SOCIAUX ET HABITUDES D’ACHAT À LA UNE INFLUENCE SOCIALE Infographie, réalisée par MarketMeSuite et qui nous rappelle, s’il en était besoin, l’importance des communautés sur nos actes d’achat. On apprend ainsi qu’aux Etats-Unis 38 millions des 13 à 18 ans déclarent avoir été influencés dans leur décision par les médias sociaux. Sur Facebook, 75% des consommateurs demandent l’avis de leur amis avant d’acheter et 81% des acheteurs reconnaissent que les messages de leurs amis sur les différents réseaux ont un impact direct sur les choix des produits achetés. Voir l’infographie Social media / E-commerce Trends N°59 - 17.10 / 23.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • TWEETS PROGRAMMABLES À LA UNE TWEET UN JOUR, TWEET TOUJOURS Twitter innove à nouveaux dans le domaine du marketing et propose désormais aux annonceurs de programmer leurs tweets promotionnels sur un an. La programmation de tweets pour les vacances, les soirées ou autres opérations importantes permet ainsi de gagner un temps considérable sur la réflexion stratégique des contenus pour le lancement de produits ou d’évènements uniques ( séminaires, inauguration etc.) Pour accéder à ce service, il suffit de se rendre dans la rubrique consacrée à la publicité sur la plateforme et définir dans le calendrier les heures, cibles, et même photos que l’on souhaite programmer sur les tweets pour l’année en cours. Lire l’article Social media / Twitter Fonctionnalité N°59 - 17.10 / 23.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • GOOGLE BREVÈTE LE COEUR À LA UNE JEUX DE MAINS Deux pouces et deux index qui montrent notre affection, voilà ce qu’a breveté le 15 octobre dernier la firme de Mountain View. Dans le cadre de l’utilisation de ses Google Glasses, ce « geste cœur » devrait servir à interagir avec les lunettes : le mouvement serait reconnu par la caméra et servirait à mettre en valeur ou donner une information sur la scène observée, ou tout simplement « liker » un contenu. Il permettrait également la capture d’images qui seraient ensuite transmises à des applications de partage. Lire l’article Social media / Google Technology N°59 - 17.10 / 23.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • DOLCE & GABBANA SOUS LES PROJECTEURS 1/2 TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR LA CAMPAGNE THE ONE Pour sa nouvelle campagne The One, Dolce & Gabbana ne fait pas les choses à moitié et s’offre le grand Peter Lindberg, qui vient ici apporter son regard unique. Maître de la photographie en noir et blanc, du contraste et de la nuance, c’est sous son œil que posent une Scarlett Johansson ainsi qu’un Matthew McConaughey incarnant le mythe de Sophia Loren et Marcello Mastroianni. Une ode à l’âge d’or du cinéma italien revue à la manière du 21ème siècle. Le photographe recrée un film sur une plage isolée à la périphérie de la Cité des Anges dans un esprit glamour et langoureux. Pour le moment, la Maison ne nous a donné à voir que des teasers du spot final que l’on espère visionner bientôt. Un dispositif de teasing crossplateformes lancé le 7 octobre 2013 sur la chaîne officielle YouTube Dolce & Gabbana. On pouvait alors y découvrir le premier trailer. Voir le site N°59 - 17.10 / 23.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • DOLCE & GABBANA SOUS LES PROJECTEURS 2/2 TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR Ces quinze derniers jours, la marque sortait deux autres trailers suivis du film « The Full Backstage » où l’on peut apprécier Scarlett et Matthew en coulisses du tournage, entourés de projecteurs, photographiés et filmés au naturel. On ne peut bien évidemment s’empêcher de faire le parallèle avec leurs propres vies d’acteurs sous les lumières hollywoodiennes. Les 4 films ont également été relayés sur la page Facebook de la marque. Un espace dédié a été créé sur le site avec un contenu enrichi. Malgré la beauté des images, force est de constater que ce teasing est long, avec plus de 14 000 vues pour le premier trailer, le dernier n’en aura comptabilisé que 498. On peut alors se poser la question de la pertinence d’une attente si longue avant le coup d’envoi final de la campagne. À l’heure de l’immédiateté, l’internaute ne perd-il pas le fil essoufflé par tant d’attente et de mystère ? N°59 - 17.10 / 23.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • PARANORMAL ACTIVITY CHEZ MARC JACOBS TRENDWATCHING/COUP DE COEUR ÉTRANGE APPARITION Halloween approche et certaines marques ont déjà prévu de fêter l’événement. C’est le cas de Marc Jacobs qui vient de mettre en ligne sur sa chaine YouTube « Paranormal Activity Caught on Camera ». Sur l’enregistrement vidéo d’une caméra de surveillance, la nuit dans l’une de ses boutiques, on aperçoit un spectre diaphane et grimaçant au milieu de chaussures, sacs et autres accessoires de maroquinerie, soudain animés, dansant une ronde frénétique. Bizarre, bizarre… Voir la vidéo Web watching / Fashion Halloween N°59 - 17.10 / 23.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • « ESCÁNDALO », LE FILM DE KARLA COLLETTO TRENDWATCHING CRISE DE NERFS Pour présenter sa nouvelle collection Cruise 2014 de maillots de bains, la designer Karla Colletto nous propose « Escandalo ». Un court métrage fortement inspiré des films d’Almodovar, réalisé par Pum & Jake Lefebure du collectif créatif Design Army. Une it girl fuyant les paparazzi, une envie de changement de décor, des clubs en forme de flamands roses, des lunettes en paille plastique, etc… le tout sur une musique composée par Andrew Blaney, le film est une véritable bouffée d’air frais dans l’univers des fashion vidéos. Voir la vidéo Web watching / Fashion Nouvelle campagne N°59 - 17.10 / 23.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • JAEGER-LECOULTRE ET LA TRILOGIE LEDA&ZEUS TRENDWATCHING CYGNE D’AMOUR Pour promouvoir sa collection de montre poétique Rendez-Vous Céléstial, JaegerLeCoultre, en partenariat avec ELLE, nous invite à découvrir une réinterprétation contemporaine du mythe d’amour entre Leda&Zeus. Une histoire qui se compose de trois courts métrages qui retranscrivent l’univers du produit, autour des thèmes de l’astrologie et du temps, pour dévoiler, sous un décor féerique, la rencontre entre le mortel et le divin. Une composition imagée et romanesque qui apporte une belle touche de storytelling autour du produit. Voir le premier épisode Web watching / Collaboration Horlogerie N°59 - 17.10 / 23.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • « STREETSHAPES », PRETTY POLLY & PATTERNITY TRENDWATCHING GÉOMÉTRIE VARIABLE Patternity est un studio de création spécialisé dans le dessin pour le design intérieur et la mode. Il a signé les motifs de la nouvelle collection de collants Pretty Polly et a également réalisé pour la marque anglaise le film de promotion. Un clip dynamique, qui joue sur l’esprit graphique en multipliant à l’infini les formes inspirées de la rue, murs de briques, panneaux de signalisation, etc. Présentée à la dernière Fashion Week de Londres, la vidéo connait un certain succès et a depuis été relayée sur différents medias. Voir la vidéo Fashion / Nouvelle campagne Vidéo N°59 - 17.10 / 23.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LAND ROVER ET SA CAMPAGNE « RACE THE SUN » TRENDWATCHING DÉFI DIGITAL Afin de promouvoir sa nouvelle Rover Sport, Land Rover s’illustre avec une très belle initiative intitulée « Race the Sun ». Campagne interactive, elle permet aux internautes de participer à une course folle contre les derniers rayons de soleil tout en se projetant dans la nouvelle voiture. Ces derniers sont invités à synchroniser leur mobile à la vidéo avec une URL dédiée afin de devenir acteur de l’histoire et manier la voiture grâce à l’écran mobile et/ou leur clavier d’ordinateur. Une aventure haletante qui permet de valoriser les nouvelles composantes de la Land Rover Sport 2014. Voir le site Digital / Automobile Interactif N°59 - 17.10 / 23.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • L’EXPÉRIENCE SENSORIELLE DE BANG & OLUFSEN TRENDWATCHING SOUND CHALLENGE Dans le cadre de la promotion de sa nouvelle ligne de lecteurs audio et écouteurs « B & O Play », Bang & Olufsen s’est associé au groupe de rock alternatif danois Mew pour proposer une application mobile, entre gaming et expérience sensorielle. Il s’agit de découvrir autrement leur musique grâce à des « espaces sonores » où, à l’aide d’indices, l'utilisateur doit manœuvrer son appareil mobile pour localiser le son. Le jeu comporte 3 niveaux, et une fois terminé, la musique de chacun peut être partagée avec un ami. Lire l’article Mobility / Luxury App N°59 - 17.10 / 23.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • L’APPLICATION BLIPP BOBBI BROWN TRENDWATCHING SMOKING REALITY Bobbi Brown permet à Katie Holmes de devenir plus vraie que nature avec sa nouvelle campagne interactive « Smoking Hot » qui se sert de l’application Blippar. Il suffit de télécharger cette dernière pour voir apparaitre un écran photo sur son mobile, qui permet, en survolant les prints de la campagne d’accéder à des contenus exclusifs, des animations inédites ou des tutoriaux détaillés pour reproduire les « smoky-eyes » de la star. Une campagne ludique qui se sert de la réalité augmentée pour créer la surprise et permet à la marque de faire le relais avec ses plateformes e-commerce. Voir la vidéo Web watching / Fashion Augmented reality N°59 - 17.10 / 23.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • BENEFIT COSMETICS : « REAL WOMEN DON'T FAKE IT » TRENDWATCHING YOU’RE WELCOME Cette nouvelle vidéo de la marque californienne Benefit Cosmetics se moque des différentes grimaces que nous faisons (nous les femmes) lors de la pose du mascara. Des mimiques à double sens si l’on ne voit pas tout de suite la brosse et le petit miroir… Carmen Electra, Kyle Richards et Kristin Cavallari se sont prêtées au jeu de la caricature pour ce spot en forme de clin d’oeil à toutes les desperate housewives, car comme le rappelle la marque, le rire reste le meilleur des cosmétiques. Voir la vidéo Web watching / Cosmétiques Advertising N°59 - 17.10 / 23.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • « BEAUTY SECRETS » DE L'ORÉAL PARIS TRENDWATCHING ROSES À JOUES L’Oréal nous fait la promesse d’un maquillage époustouflant de naturel : poudre légère pour mieux étourdir, fluide ensoleillé effet retour de weekend, eau de blush qui joue double… Pour découvrir de façon ludique cette gamme d’incontournables à intégrer dans sa trousse de beauté la marque propose sur sa chaine YouTube une vidéo d’animation de type pop-up book où de malicieuses figurines en papier nous révèlent en 6 tableaux leurs secrets de beauté sur une musique très girly. Voir la vidéo Web watching / Animation Cosmétiques N°59 - 17.10 / 23.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • KEIICHI TANAAMI POUR SEPHORA TRENDWATCHING VISION OF BEAUTY « Adventures in Beauty Wonderland » est une vidéo d’animation, inspirée de l’œuvre de Lewis Caroll, réalisée par le pop artiste nippon Keiichi Tanaami. Commissionné par Sephora, le film nous immerge dans l’univers psychédélique et foisonnant du tokyoïte aux territoires d’expression multi-genres, qui fut le premier Directeur artistique du Playboy Japon. Le court métrage est un voyage dans le monde imaginaire de la beauté et de la fantaisie avec des références à diverses autres œuvres, comme Le Cri d’Edvard Munch. Voir la vidéo Web watching / Collaboration Cosmétiques N°59 - 17.10 / 23.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • ELIE SAAB HABILLE EVIAN POUR LES FÊTES TRENDWATCHING L’ÉLÉGANCE AU SOMMET Après Diane von Furstenberg l’an dernier, cette fois-ci Evian s’associe à l’occasion des fêtes de fin d’année avec le couturier Elie Saab pour parer sa bouteille de délicates dentelles blanches. Un site récemment mis en ligne consacre cette nouvelle collaboration d’Evian avec la mode. On peut y découvrir, en scrollant, les univers respectifs des deux marques : la pureté d’un coté, le design de l’autre. Était-ce bien nécessaire car finalement on n’y apprend pas grand-chose… La bouteille, en édition limitée, sera disponible au format 75cl dès le mois de novembre. Voir le site Digital / Collaboration Luxury N°59 - 17.10 / 23.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • BALLANVINE'S - DRINKS IN 6 SECS TRENDWATCHING CHEERS! Parce que son Whisky est principalement consommé pur, Ballantine’s s’aventure sur Vine pour proposer des recettes de cocktails simples à réaliser et renforcer l’aspect lifestyle de sa communication. Appelée « BallanVine’s Drinks in 6 seconds » l’opération est mise en avant sur la page Facebook Argentine de la marque. En quelques étapes et avec un nombre réduit d’ingrédients on apprend à mixer un Ballantea ou un Cobbler Ballantine’s. Ces vidéos sont identifiables sur Vine avec le hashtag #Ballanvines. À vos shakers ! Voir la vidéo Web watching / Vine Vins & spiritueux N°59 - 17.10 / 23.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • COMMENT SABRER UNE BOUTEILLE DE G.H. MUMM ? TRENDWATCHING DECAPITATION PAS À PAS Qui n’a jamais rêvé de sabrer une bouteille de champagne… sans gâcher toute la-dite bouteille ? Avec ce nouveau teaser qui dévoile les techniques pour maitriser cette opération pour le moins délicate, (la bouteille, par exemple, doit être inclinée à exactement 48° pour être proprement sabrée) la Maison G. H. Mumm illustre à nouveau tout son savoir faire et son rituel de service. Un teaser qui rappelle les vidéos de mai 2012 pour l’application mobile « Champagne Protocols » qui présentait déjà à l’époque, de façon simplifiée, l’art de sabrer. Voir la vidéo Web watching / Tutoriel Vins & Spiritueux N°59 - 17.10 / 23.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • MODE : LES NOUVELLES TACTIQUES DE L’E-COMMERCE L’industrie de la mode, qu’elle soit luxe, premium ou mass-market a souvent joué un rôle d’éclaireur en matière de vente en ligne. Consciente qu’il faut savoir aujourd’hui profiter de toutes les opportunités du digital pour décupler son CA elle emprunte à l’inbound marketing et au social commerce pour s’engager fortement dans des stratégies cross canal, exploiter de façon pertinente ses datas, etc... Urban Outfitters (cf Replay 57) est, à ce titre, un cas d’école. Pour certaines marques, l’aventure ne s’arrête pas là. Surfant sur les dernières tendances du web, collant de près à sa culture, investissant les nouveaux réseaux mobiles, mais aussi et surtout intégrant les technologies de pointe à leurs plateformes fraichement relookées elles misent sur toujours plus d’interaction. Chacune invente des dispositifs, souvent au stade expérimental, qui les démarquent de la concurrence. Coup d’œil sur ce laboratoire des nouvelles pratiques de l’e-commerce. N°59 - 17.10 / 23.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LE POP-UP SHOP DIGITAL DE STUART WEITZMAN FOCUS 20/20 Pour célébrer le 20e anniversaire de son modèle iconique, les bottes 5050, Stuart Weitzman expérimente une nouvelle tactique d’e-commerce. Du 17 octobre au 5 novembre, soit pendant 20 jours, un pop-up store hébergé sur le site de vente en ligne Gilt présente une déclinaison de ce modèle dans 20 styles différents, en éditions limitées. On y trouve des contenus exclusifs (interview, photos de campagne) et un code de réduction pour les acheteurs utilisant le hashtag #5050bootcamp. L’opération a été annoncée sur les pages social media des 2 partenaires et par une soirée de lancement le 16 octobre dernier. Lire l’article E-commerce / Digital Pop-up Store N°59 - 17.10 / 23.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LE COLOR LAB D’ALLEN SOLLY FOCUS TEINTE DE SAISON Le détaillant de mode Allen Solly vient de lancer sur son site de vente en ligne une nouvelle opération appelée « Color Lab ». Il s’agit en fait d’une application, disponible également sur iPad, qui permet de composer soit même les teintes de la prochaine saison en mixant différentes couleurs. Une fois notre couleur favorite définie, il est possible de l’appliquer sur diverses chemises et pantalons afin de voir plus précisément le rendu avant de commander le vêtement. En raison de cette personnalisation, le délai de livraison est de 2 à 3 semaines. Une vidéo récemment mise en ligne explique en détail le principe. Voir le site E-commerce / Digital App N°59 - 17.10 / 23.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • P'TRIQUE CHERCHE UNE PROMOTION FOCUS CHASSEUR DE STYLE Etonnante association dans cette nouvelle campagne vidéo : P'Trique (de « Sh*t Fashion Girls Say ») star de la vidéo virale, le site d’ecommerce de luxe The Outnet et Linked’in, réseau sur lequel cette web série a été annoncée. Après une séance de shopping en ligne avec Leandra Medine, du blog Man Repeller, P’Trique se rend dans les locaux de l’e-détaillant pour trouver un job de « style hunter » afin d’assumer ses fortes dépenses en accessoires de mode. Pour le soutenir dans sa recherche d’emploi les internautes sont invités à liker et partager la vidéo avec le hashtag #InsideTHEOUTNET et de se connecter au profil Linked’in de P’Trique. Voir la vidéo E-commerce / Social media Collaboration N°59 - 17.10 / 23.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • ASOS AFFICHE DES CODES DISCOUNT SUR SNAPCHAT FOCUS FLASH CODE Voici une utilisation innovante de Snapchat par la marque de mode Asos. Le 4 octobre, celle-ci invitait ses fans et followers à la suivre sur Snapchat, @ASOSFashion pour bénéficier de codes de réduction sur ses dernières collections. Pas moins de 10 codes différents ont été postés, l’exercice étant de les recopier le plus rapidement possible avant que les photos ne disparaissent au bout de 10 secondes. La marque, particulièrement active sur son e-commerce, vient par ailleurs de remporter le « Tech Award » au World Retail Congress grâce à une technologie qui permet de voir comment un vêtement peut s'adapter sur la base de pièces similaires. Voir la vidéo E-commerce / Social media App N°59 - 17.10 / 23.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • BLACKMILK : LA COLLECTION PRÉSENTÉE PAR SES CLIENTS FOCUS PICTURE ME La marque de mode BlackMilk a choisi de présenter ses collections à travers les photos Instagram de ses clients. Sur son site de vente en ligne, on peut ainsi voir, sous la pièce de son choix, une série de visuels pris par les acheteurs arborant ce modèle. Une initiative qui fait penser à l’opération #TheNETSet de Net-a-porter, mais qui pousse le concept plus loin puisqu’ici les consommatrices font partie intégrante du site d’e-commerce. BlackMilk développe par ailleurs une stratégie UGC sur l’ensemble de ses réseaux sociaux et notamment via sonTumblr. Voir le site E-commerce / Social media Instagram N°59 - 17.10 / 23.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
    • LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratégique Charlotte Bouteloup Leah Morse Follow us @Balistikart