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BLSTK Replay n°46 > La revue luxe et digitale du 09.05 au 15.05

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  • 1. 1. « ONCE UPON A TIME » PAR KARL LAGERFELD2. LE « FASHION IN FILM FESTIVAL » DE LONDRES3. 4 FOIS PLUS DE PARTAGES POUR LES VIDÉOS VINE4. PINTEREST, ÉTUDE SUR L’ENGAGEMENT DES MARQUES5. WEARABLE TECHNOLOGIES, QU’ATTENDENT LES MARQUES ?6. LES VIDÉOS PUBLICITAIRES SUR FACEBOOK ARRIVENT CET ÉTÉ7. SURFEZ DANS LE MONDE DIGITAL CHINOIS !8. LICONA DE FERRAGAMO, LE FILM9. SE REINVENTER, L’ ADAGE DE JAEGER LECOULTRE10. URBAN OUTFITTERS ET CONVERSE : UN CONCOURS SUR VINE11. NATHALIE MASSENET RACONTE SA VIE SUR INSTAGRAM12. PRADA JOURNAL, POUR LES JEUNES ÉCRIVAINS13. UN GLOSS DENFER SIGNÉ GUERLAIN14. LA MODE RENCONTRE LA MUSIQUE AVEC BURBERRY15. LES QR CODES DE GIVENCHY16. TED BAKER, 25 ANS AUX QUATRE COINS DU MONDE17. LE RALLYE 24 DHERMÈS18. 7 FOR ALL MANKIND PRÉSENTE A BEAUTIFUL ODYSSEY19. LA CAMPAGNE DKNY ÉTÉ 201320. DEFECTS, LA NOUVELLE COLLABORATION DE SHOWSTUDIO21. LA COLLECTION PRINTEMPS/ÉTÉ 2014 DE SEE BY CHLOÉ22. LE CONCOURS INSTAGRAM #55DSLPETS23. BOOKMARC X KRINK DE MARC JACOBS24. MAISON MARTIN MARGIELA À PARIS MONTPENSIER25. LE CHAT UNIQLO X LADURÉE26. LE DANCE DICTIONARY DE PUMA27. LEXUS PRÉSENTE « STEPS »29. BENEFITCOSMETICSFAIT SONNERLE TÉLÉPHONEROSE30. TALISKERDÉCLENCHELA TEMPÊTE31. GIVENCHY,A GENTLEMANIN LONDON
  • 2. LE BLOCKBUSTER DE LA SEMAINE« ONCE UPON A TIME » PAR KARL LAGERFELDPrésenté à Singapour dans le cadre du défiléCroisière de la marque, « Once Upon a Time », est lenouveau film réalisé par Karl Lagerfeld, rendanthommage à Mademoiselle Chanel et célébrant les100 ans de louverture de sa première boutique, en1913, à Deauville. Des débuts difficiles dus à l’avant-gardisme de celle qui deviendra l’incontournableCoco. Avec Keira Knightley en vedette, le film en noiret blanc nous plonge dans l’atmosphère de cetteépoque révolue pour assister à larrivée despremières clientes, venues essayer des chapeauxdans sa boutique installée près de lhôtel Normandy.Un casting prestigieux puisqu’on retrouve aux cotésde l’égérie de la Maison, lactrice française ClotildeHesme dans le rôle de sa tante Adrienne, lesmannequins Stella Tennant et Lindsey Wixson, ouencore Baptiste Giabiconi.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/YyrXPy
  • 3. LE FESTIVAL DE LA SEMAINELE « FASHION IN FILM FESTIVAL » DE LONDRESDepuis le 10 et jusqu’au 19 mai, se tient à Londres la4e édition du « Fashion In Film Festival ». Créée en2005, cette manifestation a pour but d’explorer lesliens entre le cinéma et la mode. Mêlant la culturepopulaire avec lart underground, elle propose unegrande variété de genres : documentaires, films demode, publicités, actualités et cinéma expérimentaldu monde entier. Le projet consiste également àfavoriser la collaboration et le dialogue entre leshistoriens, les créateurs de mode, les artistes, lescinéastes, les musiciens et les écrivains.Pour son lancement, le festival a mis en ligne commetrailer une rétrospective sur le réalisateur et poètefrançais Marcel L’Herbier, la première du genre enGrande-Bretagne et qui montre sa fascination pourla mode et le design à travers différentes séquencestirées de ses films. A découvrir dans le lien ci-contre.VOIR LE TRAILERhttp://bit.ly/ZMKu8s
  • 4. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE4 FOIS PLUS DE PARTAGES POUR LES VIDÉOSVINECinq vidéos Vine sont diffusées chaque seconde surTwitter et si l’on regarde quels sont les 100 Vine lesplus partagés, on note que 4% d’entre euxappartiennent à une marque alors que seulement1% des 100 vidéos les plus partagées sont des clipsde marque.Des chiffres que nous révèle Unruly Media qui arécemment effectué une enquête sur ce réseausocial en pleine expansion. On y apprend égalementque ces vidéos sont aussi plus tweetées le week-endqu’en semaine et que les pics d’activité sur Vine sesituent entre 10h et 11h du matin.Des données bien appréciables car encore rares, etqui confirment une nouvelle fois que la plateformeoffre de belles opportunités pour les marques quisauront les saisir.LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/102aUGF
  • 5. L’ÉTUDE DE LA SEMAINESUR PINTEREST, 70% DE L’ENGAGEMENT DESMARQUES EST GÉNÉRÉ PAR LES UTILISATEURSDigitas et Curalate ont dévoilé une étude portant surl’engagement des marques sur le réseau socialPinterest. Réalisée à partir des statistiques de 10millions de pins, commentaires et likes sur unéchantillon de 120 marques de tous secteurs, celle-cirévèle des résultats intéressants. Environ 70% delengagement sur le réseau est généré par lescontenus « pinnés » par les utilisateurs et non ceuxdes marques. En particulier, le secteur automobiledoit beaucoup à ses produits aspirationnels puisqueplus de 75% de son engagement est réalisé grâceaux actions de la communauté. Les détaillants dusecteur mode eux ne sont pas très bons élèves car ilssont seulement 18% à « pinner » leurs produits.Quoiqu’il en soit, Pinterest reste aujourd’hui uneexcellente opportunité pour les marques de raconterdes histoires visuelles marquantes.LIRE L’ARTICLEhttp://on.mash.to/15eeK3z
  • 6. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE« WEARABLE TECHNOLOGIES », QU’ATTENDENTLES MARQUES ?Estimée à 10 milliards de dollars en 2016, l’industriedes « wearable technologies » reste cependantencore très peu exploitée par les marques mode etluxe. À tort ! Car elles risquent de perdre denombreuses parts sur ce marché émergent et trèslucratif du corps humain connecté. D’autant plus quede jeunes start-up commencent à développer desdispositifs portables à lesthétique plus évoluée.Réalisée par le détaillant de chaussures Brantano,cette infographie répertorie les dispositifs qui sontsoit déjà sur le marché, soit au stade de prototypesmais amenés à être prochainement commercialisés.On y retrouve les Google Glasses, bien sûr, suivie parla Pebble Smart Watch, la ceinture de maintienLumoback ou encore une veste Kinect appelée« Woven ».VOIR L’INFOGRAPHIEhttp://on.mash.to/13c416q
  • 7. CASH CONVERTERSLES VIDÉOS PUBLICITAIRES SUR FACEBOOKARRIVENT CET ÉTÉLa rumeur date de décembre 2012 mais c’estdésormais (presque) officiel et c’est pour cet été : lespublicités vidéo vont débarquer dans nos newsfeed,positionnées de chaque côté du flux.Un nouveau format de 15 secondes que Facebookcommencerait déjà à placer auprès de grandesagences. Lorsqu’on en connait le prix, on comprendmieux pourquoi ces publicités ne devraient pasconcerner les petits annonceurs : 1 million de dollarspar jour !Encore une étape, et de taille, dans la monétisationde Facebook, même si la diffusion quotidienne selimitera à 3 vidéos et que ce format n’est pasaccessible dans la version mobile, pour l’instant…LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/13Y3aVy
  • 8. SURFEZ DANS LE MONDE DIGITAL CHINOIS !Vous ne lisez pas le chinois mais vous vous intéressezà son écosystème digital et souhaitez suivre lessujets tendances sur les réseaux sociaux ? SurroundApp est faite pour vous !Créée en 2013, cette application de traduction apour objectif de faciliter, pour les internautesinternationaux, la compréhension des discussions surles réseaux sociaux chinois, comme Sina Weibo, parexemple, N°1 en Chine et qui rappelons-le, possèdeplus de 500 millions d’utilisateurs.Actuellement disponible en version beta pourAndroid et iPhone, Surround App propose latraduction des posts en temps réel, larecommandation des personnes à suivre, et touteune variété d’autres services est à venir. Par ailleurs,l’application ne se limite pas uniquement à un outilde lecture : les utilisateurs peuvent aussi laisser descommentaires et retweeter.TÉLÉCHARGER L’APPhttp://bit.ly/ZUrDZ4CHINA CONNECT
  • 9. E-CONELICONA PAR FERRAGAMO : LE FILM ET LAPLATEFORME WEBNous vous présentions le teaser de l’opération dansnotre BLSTK Replay n°45, nous ne pouvions échapperau plaisir de vous dévoiler ce reveal grandiose.La marque italienne a en effet lancé une campagned’envergure pour son projet online « L’Icona »permettant aux clientes de personnaliser lesiconiques Varas.Le projet s’articule autour du concept « 21 girls 21days » qui met en scène dans le film « L’Icona », 21blogueuses et actrices aux 4 coins du monde.Sur la plateforme dédiée, celles-ci se dévoilent tour àtour à raison d’une par jour portant différentsmodèles de ce produit emblématique.Une opération exceptionnelle bien entendu relayéesur les principaux réseaux sociaux.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/15Jrpfn
  • 10. BE YOURSELFSE REINVENTER, LE DERNIER ADAGE DEJAEGER LECOULTRECombien de fois dans une vie avons-nous l’occasionde nous réinventer ? Telle est la question que pose laMaison Jaeger Lecoultre dans son dernier film.Pour illustrer cette campagne, la marque a choisi desuivre le parcours de son égérie, Diane Kruger.Ballerine, mannequin, actrice… elle symbolise laquête de soi-même dans le renouvellement tout enrestant fidèle à ce qu’elle a toujours été, de la petitefille à la femme accomplie.Un message qui incite à conduire chaque instant desa vie avec confiance et détermination mais sansjamais oublier que ce sont avant tout nos émotionsqui doivent être le moteur de cette évolution.Cette vidéo est accompagnée sur la chaine YouTubede la Maison de sa version making of ainsi que desinterviews du make-up artiste Tom Pecheux ou de laréalisatrice Fabienne Berthaud.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/10C02KR
  • 11. SHOE CHALLENGEURBAN OUTFITTERS ET CONVERSE S’ASSOCIENTPOUR UN CONCOURS SUR VINEAprès son lancement retentissant et sa rapideadoption, notamment par les jeunes trendsettersaméricains, il n’est pas étonnant que les marques sesoient elles aussi positionnées au plus vite sur Vine.Et comme sur Instagram, les concours semblent êtrele meilleur moyen pour engager sa communauté.Une opération dans laquelle se sont récemmentlancées Urban Outfitters et Converse, deux marquesemblématiques aux Etats-Unis.Les participants ont été invités à créer une sorte demini-documentaire racontant une journée avec leurpaire de Converse aux pieds, puis à poster cettevidéo sur Vine avec le hashtag #YourChucks pouravoir une chance de gagner de nombreux cadeaux.L’opération qui vient de se terminer a donné lieu àdes résultats de qualité plutôt inégale et le gagnantdevrait être désigné sous peu.VOIR LE SITEhttp://bit.ly/104QW9B
  • 12. BIOGRAMNATHALIE MASSENET RACONTE SA VIE SURINSTAGRAMIl était une fois… Nathalie Massenet. Commebeaucoup de people, la fondatrice du n°1 mondial del’e-commerce de luxe, Net-a-Porter, a décidé deraconter sa success story mais la comparaisons’arrête là. Pour dérouler sa biographie, la businesswoman a choisi Instagram via un profil dédié :nataporter_mystorysofar.On y retrouve son parcours depuis sa petite enfanceà travers des photos de famille un peu jaunies, denombreux autoportraits, des unes de magazinesmais aussi les adages et citations qui l’ont inspiré etmotivé tout au long de sa vie et qu’elle se plait àcommenter. Un total de 124 images, pour l’instant,qui génère de nombreux likes et discussions et uncompte qui depuis son lancement en avril dernierréunit plus de 5 700 followers.VOIR L’INSTAGRAMhttp://bit.ly/15ee4LF
  • 13. PETITES HISTOIRESPRADA JOURNAL, UN CONCOURS POUR LESJEUNES ÉCRIVAINSÀ l’occasion de la sortie de deux nouvelles paires delunettes de vue, Prada s’est associé à la maisond’édition Giangiacomo Feltrinelli pour lancer unconcours d’écriture intitulé « Prada Journal ».Jusqu’au 18 juin, les jeunes auteurs sont invités às’exprimer sur le sujet « Les regards sur le monde ».La Maison italienne souhaite ainsi encourager lesnouveaux talents et promouvoir l’art dans toutes sesexpressions.Ces histoires courtes qui portent sur les thèmes de larecherche de la réalité et de sa perception peuventêtre proposées dans n’importe quelle langue, sansaucune restriction, mais ne doivent pas dépasser les20 pages. Les gagnants du concours verront leursnouvelles publiées en ligne sur le site de Prada.VOIR LE SITEhttp://bit.ly/YCbKv4
  • 14. MISS SUNSHINEUN GLOSS DENFER SIGNÉ GUERLAINPour la promotion internationale de sa nouvelleligne de brillants à lèvres et vernis à ongles « Glossd’Enfer – Maxi shine », la Maison Guerlain présenteun clip quelque peu décalé par rapport aux codeshabituels de la marque.« Play Girl » est une vidéo aux accents vintage oùune pulpeuse peroxydée joue avec les différentesteintes de gloss (20 en tout) et les 10 déclinaisons devernis en fonction de ses humeurs et des momentsde la journée, à chaque heure sa couleur. Unecollection conçue pour se coordonner au gré desenvies avec la garde-robe et les accessoiresfantaisies des teenagers.Destinée à un public féminin très jeune, la campagnedénote avec les dernières réalisations de la marquemais a ainsi beaucoup plus de chance d’atteindre sacible, pour un été ultra glam !VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/104tYFi
  • 15. FASHION NOTESQUAND LA MODE RENCONTRE LA MUSIQUEAVEC BURBERRYPour le lancement de sa nouvelle collection delunettes de soleil baptisées « Spark » et inspirées parla ligne de prêt-à-porter Printemps/Été 2013,Burberry vient de dévoiler le projet Burberry Spark -The Bands. Cette campagne met en scène troisgroupes de musique, talents montants de la scènebritannique, qui ont tourné à cette occasion troisclips griffés exclusifs. Vous pourrez donc découvrirCoastal Cities - « Nothing Ever Changes », The NightVI - « Skyline » et enfin Broken Hands - « Alarms »sur le site de la marque, ainsi qu’une vidéo deprésentation du projet, réalisée par ChristopherBailey, directeur artistique de la Maison et grandamateur de musique.Cette année encore, l’enseigne de luxe anglaise jouela carte musicale mais dans une version encore plusjeune et punchy.VOIR LE SITEhttp://bit.ly/YQYd2K
  • 16. BOUCHE À OREILLEGIVENCHY UTILISE UN QR CODE SUR LEPACKAGING DE SON ROUGE À LÈVRESPour faire la promotion de son rouge à lèvres « LeRouge » dont nous avions déjà parlé dans notreBLSTK Replay n°31, la marque française Givenchy asouhaité attirer un trafic qualifié sur son site mobiled’une manière ingénieuse. Elle a pour cela apposé desimples QR Codes à même le packaging de sonproduit.Ce dispositif permet aux consommateurs d’interagiravec la marque et d’en savoir plus sur ses produitsgrâce au site mobile optimisé. Celui-ci est doté d’unegalerie d’images et de vidéos de la campagne, d’unstore locator ainsi que de divers conseils d’utilisation.L’emploi d’un simple QR Code personnalisé avec unlogo de la marque, rappelle à quel point ce supportfavorise l’engagement pour un budget souventminime.LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/10KhSf1
  • 17. WORLD INSPIRATIONTED BAKER, 25 ANS AUX QUATRE COINS DUMONDEFondée en 1988, la marque anglaise de vêtements etaccessoires de mode fête cette année ses 25 ans.L’esprit d’aventure et de découverte étant unélément fort de son ADN, voilà donc un quart desiècle que la marque s’inspire des tendances dumonde entier pour créer ses différentes collections.Un périple auquel Ted Baker nous invite à traversune jolie vidéo d’animation, traversant ainsi de trèsnombreuses villes et pays, de Las Vegas à Paris, duCanada à la Tanzanie en passant par l’Inde ouencore le Maroc.Pour célébrer l’événement, la marque a égalementlancé un concours sur un mini-site dédié où ellepromet de nous faire gagner le voyage de notre vie !VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/127mr70
  • 18. VROUM !LE RALLYE 24 DHERMÈS« Rallye 24 » est la nouvelle ligne des arts de la tablede la Maison Hermès, en référence au 24 rue duFaubourg St Honoré et au 24h du Mans. L’élémentprincipal des pièces, le maillon de chaîne dancrepropre à la marque, apparait tel un circuit devoitures électriques.Pour promouvoir cette collection, la marque proposeune nouvelle expérience digitale sur son site Les AilesdHermès. Un parcours ludique qui invite linternauteà une course automobile où les voitures sont desfruits ou légumes (poire, fraise, aubergine…) et lesobstacles à contourner différentes pièces de vaissellegriffées Hermès. Cinq circuits sont à tester, au choix,les déplacements s’effectuant grâce aux touches dedirection du clavier. C’est simple, voire régressif maisefficace comme d’habitude !VOIR LE SITEhttp://bit.ly/18S58Yz
  • 19. JUST MARRIED7 FOR ALL MANKIND PRÉSENTE A BEAUTIFULODYSSEYTourné sur une plage de Malibu, en Californie, « ABeautiful Odyssey » est le dernier film de JamesFranco, acteur, producteur et désormais réalisateurpour présenter la nouvelle collection de la marquede denim 7 For All Mankind.Sur la musique « I Could Change » tirée du prochainalbum du groupe Selebrities, et inspiré de l’oeuvrepoétique de William Blake, le film qui débute par unecérémonie de mariage raconte les tourments et lesdoutes du couple.Une vidéo à découvrir sur la chaine YouTube de lamarque qui à l’occasion propose également desphotos du tournage ainsi que les portraits desprincipaux acteurs.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/ZNf5ma
  • 20. URBAN ELECTROLA NOUVELLE CAMPAGNE DKNYComme nous l’avions vu lors du défilé de prêt-à-porter Printemps/Été 2013 en Septembre 2012, ledécor se veut résolument new-yorkais, enrésonnance à cette ville, ADN de la Maison DKNY.C’est donc dans cet esprit que la marque nousprésente son nouveau spot réalisé dans un universeighties très urbain, on y voit la Statue de la Libertébrandir sa flamme puis un enchainement de vues deNew York entremêlées du logo DKNY dans descouleurs très pop.Un parti-pris très minimaliste puisque le film ne nousdonne pas à voir un seul vêtement de la collection.La musique électro porte les images, mais on se posecependant la question de la nécessité de répéterl’exercice durant 3 minutes.DKNY nous donnera-t-elle une suite ?VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/10lpFnF
  • 21. PIEDS BOTSDEFECTS , LA NOUVELLE COLLABORATION DESHOWSTUDIOAnnelie Gross est une jeune designer dont le travailest fortement inspiré par l’activité professionnelle desa famille, des techniciens orthopédiques et desfabricants de prothèses médicales. Ses créationsexplorent les notions de restriction et de distorsion,les corps sont gainés et sanglés, contraints à desformes non originelles.Dans le cadre de sa collaboration avec Showstudio,en association avec le photographe Jon Emmony etl’écrivain Lou Stoppard, l’artiste a réalisé « Defects »,un film pionnier, utilisant la Xbox Kinect comme unscanner 3D. Il en résulte des plans interférant desimages classiques et leurs retranscriptions à traversla perception Kinect.Un clip ovni et d’avant-garde, dans la veine desréalisations présentées par le studio de Nick Knight.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/ZTl78v
  • 22. FLAMINGO ROADLA COLLECTION PRINTEMPS/ÉTÉ 2014 DE SEEBY CHLOÉL’été n’est pas encore là (loin s’en faut) mais laMaison Chloé prépare déjà l’été 2014 !Pour la nouvelle collection de sa gamme de prêt-à-porter See by Chloé, la marque nous propose unevidéo d’animation, sorte de trailer pour cette ligne àvenir.Dans les décors foisonnants et les teintes chaudesd’une nature tropicale, un flamant rose, tel un filrouge, traverse diverses séquences du film qui setermine sur un clin d’œil. Réalisée par Jo Ratcliffe,sur la musique « Do U Really Wanna Fight » signéeAfrica Hitech, la vidéo ne révèle rien de plus pourl’instant…Cette façon d’attirer l’attention bien longtemps àl’avance annonce un teasing de longue haleine, cettestratégie sera-t-elle payante ?VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/162mDsm
  • 23. SO CUTE!LE CONCOURS INSTAGRAM #55DSLPETSLa marque de prêt-à-porter FiftyFiveDSL fait suite aufilm sorti en avril dernier : « Texas, Italy » réalisé parAofie McArdle. Un film poétique qui nous faisaitvoyager dans les profondeurs Texanes en nousmontrant d’étranges animaux de compagnie.Cette fois, la marque propose à ses fans un concoursphotos Instagram #55DSLpets en créant uneapplication Facebook. Le mot d’ordre est la librecréativité, l’internaute doit prendre en photo sonanimal de compagnie en ajoutant le nom du jeuconcours. Les plus jolies photos seront postées sur lewall de la marque ainsi que sur son compte Twitteret le gagnant se verra offrir des vêtements de lacollection Printemps/Été 2013. La galerie photosnous donne à voir des animaux nettement moinssauvages que dans la vidéo de la campagne mais onse laisse prendre au jeu de celui qui sera le plusmignon !VOIR L’APP FACEBOOKhttp://on.fb.me/12oQxmR
  • 24. ÇA MARC !BOOKMARC, LA COLLABORATION DE KRINKET MARC JACOBSOn le sait, le designer Marc Jacobs est très friand decollaborations artistiques plus étonnantes les unesque les autres. Il nous le prouve une fois de plus enproposant une ligne de marqueurs intitulée« Bookmarc », créée en partenariat avec l’entreprisenew-yorkaise Krink, spécialisée dans ce domaine.A cette occasion, ils dévoilent la ligne dans une vidéooù s’entrecoupent tâches d’encre, lignes multicoloreset divers plans des produits. La bande musicaleincrustée de bruits de marqueurs glissant sur desfeuilles de papier, rajoute à l’univers fantaisiste,créatif et presque enfantin.Les produits issus de cette collaboration sont àdécouvrir, à personnaliser et à commander sur le siteMarc Jacobs ou dans les boutiques physiques de lamarque.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/10EQQXm
  • 25. MMM FOR MENMAISON MARTIN MARGIELA, UNE NOUVELLEBOUTIQUE POUR SES COLLECTIONS HOMMESLa jeune marque française Maison Martin Margielapoursuit son développement en faisant la promotionde son nouveau concept store uniquement réservéaux hommes.Cette nouvelle boutique vient d’ouvrir à Paris, au 23rue de Montpensier (passage Potier) dans le 1erarrondissement et présente les principalescollections hommes de la marque : vêtements,accessoires et chaussures.A cette occasion, la Maison dévoile une vidéorythmée réalisée par JACK, avec la participation dePetit Fantome pour la musique, jouant avec plusieursplans artistiques des numéros relatifs aux collectionsde la marque.La boutique et son actualité sont également àdécouvrir sur la page dédiée de Facebook.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/16wrHpf
  • 26. SWEET CATLE CHAT UNIQLO X LADURÉEDans le cadre de leur récente collaboration, lesmarques Uniqlo et Ladurée ont fait appel austudio Convoy pour réaliser, sur un site dédié, unetoute nouvelle expérience digitale.Les internautes sont invités à défier le chat Neko,gardien de macarons, afin de lui dérober cesfameuses gourmandises grâce au curseur en formede main.Pour participer, il suffit d’entrer son adresse mail etun tirage au sort déterminera les gagnants quiremporteront de délicieux cadeaux.Ce projet a été fondé au profit de la Fondation Ivy,qui vient en aide aux enfants victimes de Fukushima.Pour plus d’informations, une page dédiée renvoievers le site de cette organisation.VOIR LE SITEhttp://bit.ly/17pODXf
  • 27. LA VALSE DES MOTSPUMA TRANSFORME VOS MOTS EN DANSEHIP-HOPPour le lancement de son nouveau parfum pourhomme « Sync », Puma (groupe Kering) lance avecl’agence Grey London, une opération nommée« Dance Dictionary » permettant de traduire enchoréragraphie vos messages personnalisés.Plus concrètement, sur la plateforme dédiée, vouspouvez choisir une phrase et en remplacer les motspar d’autres pré-enregistrés. Se jouera ensuite unevidéo dans laquelle des danseurs de hip-hopinterprètent la phrase que vous avez composée, puisla vidéo pourra être partagée sur les réseauxsociaux. La mécanique simple et l’interface plutôtintuitive donnent au concept global de « langagecorporel », une efficacité sûre en cohérence avec lesvaleurs de marque.Pour découvrir la fragrance et l’ensemble de lagamme Puma Sync, rendez-vous sur le site Puma.VOIR LE SITEhttp://bit.ly/108lgnM
  • 28. UN GRAND PAS POUR L’HOMMELEXUS PRÉSENTE « STEPS », UN COURT-MÉTRAGE ÉTONNANTLa marque automobile japonaise Lexus vient dedévoiler une sublime vidéo d’1min 30s mêlant poésieet prouesse technique.Réalisé par Daniel Kleinman, ce court-métrageintitulé « Steps » est un hommage à la précision dumouvement humain, reproduit et mis en scène icipar deux immenses mannequins de plus de 3 mètresde haut qui parcourent la ville à la recherche l’un del’autre. Pour arriver à ce résultat très réaliste, il afallu pour chacun pas moins de 5 marionnettistessynchronisés en parfaite harmonie pour les mettreen mouvement.La marque a dédié à cette performance une partiede son site web, sur lequel on peut découvrirdifférentes expériences interactives ainsi que desimages et vidéos des backstages, de la conception àla réalisation du film.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/13qR7AA
  • 29. Même si le street marketing semble avoir toujoursexisté, nous sommes désormais loin de ses originescontestataires des années 80. Tout d’abord choisie pourson coût réduit, cette méthode a petit à petit acquis seslettres de noblesse, par la complexité et la créativitédes dispositifs mis en place mais aussi par le statut desmarques qui se sont appropriées ses grands principesde fonctionnement. A l’instar de la très remarquéecampagne « La Petite Robe Noire » de Guerlain en2012, avec ses silhouettes monochromes dans les ruesde Paris, c’est au tour de la Maison Givenchy, descosmétiques Benefit et des ancestraux whiskies Taliskerd’investir cette fois-ci les rues de Londres pour desopérations toujours plus spectaculaires ou originales.Le but est toujours le même : attirer l’attention, offrirune proximité et une approche personnalisée grâce àun ciblage précis, principes auxquels on peutmaintenant ajouter la viralité lorsque le concept inclusun prolongement digital. Grand écart marketing ? Pasforcément si l’expérience proposée fait écho aupositionnement des maisons de luxe qui, toujours enquête de nouvelles cibles, trouvent ici une excellenteoccasion de se démocratiser.
  • 30. CALL GIRLBENEFIT COSMETICS FAIT SONNER LETÉLÉPHONE ROSELe téléphone sonne dans une cabine téléphoniquecouleur rose bonbon en plein cœur de PiccadillyCircus à Londres… Que faites-vous ?Benefit Cosmetics, marque californienne du groupeLVMH, dévoile une opération marketing originalepour les quelques badauds qui auront eu l’audace dedécrocher le téléphone.Les plus curieux se retrouvent ainsi après une séancemaquillage, projetés sur la scène du Café de Paris,un bar réputé pour ses soirées glamour, afind’interpréter le tube de Whitney Houston « I wannaDance With Somebody ».Les lieux où se sont déroulés l’opération ont étéannoncés sur Twitter via le hashtag#TemptationTelephone, et sur le site web de lamarque.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/YCawjx
  • 31. CONTRE VENTS ET MARÉESTALISKER DÉCLENCHE LA TEMPÊTEFondée en 1830 par les frères MacAskill, Talisker « lerocher escarpé » en langue nordique, est la seuledistillerie de lîle de Skye en Écosse, la plusseptentrionale des Hébrides intérieures, faisant faceaux tempêtes de locéan Atlantique.Pour célébrer le lancement de son nouveau malt« Talisker Storm », la marque a mis en place undispositif à l’extérieur du Design Museum de Londrespour simuler une tempête en plein coeur de la ville.Sous de menaçants nuages factices, installés sur uneimmense structure métallique de presque 8 mètresde hauteur, 200 personnes étaient invitées à réglereux-mêmes l’intensité des éléments déchainés : levent, la pluie, la foudre, le brouillard et le tonnerre.Une opération qui a donné lieu au tournage d’unevidéo et que Talisker a également largement relayésur sa page Facebook.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/14h3Zcp
  • 32. SERVICE PREMIUMA GENTLEMAN IN LONDONSi vous habitez Londres, depuis le 9 mai et pourencore quelques semaines, la courtoisie est àl’honneur ! Dans le cadre de la campagne pour lasortie de sa nouvelle fragrance pour homme« Gentlemen Only » et en écho au spot publicitaireavec Simon Baker, la Maison Givenchy lance uneopération séduction sur les trottoirs la capitalebritannique. Postés devant et aux alentours duflagship John Lewis sur Oxford Street où le parfumest distribué, des « ambassadeurs » de la marque sesont transformés en vrais gentlemen. Outre lesconventionnels échantillons offerts, ils multiplient lesattentions, tour à tour porteur de sac, ouvreur deporte, ou encore proposant des parapluies auxpassants si le temps tourne à l’orage.Élégance, galanterie et politesse sont les maitresmots de ce dispositif imaginé par l’agence ArcLondon pour une expérience du luxe réservée à tous.LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/10HOPP6
  • 33. Stéphane GalienniDirecteur conseilSophie PerrierDirectrice des contenusCharlotte BouteloupPlanneur stratégiqueCamille BroussinPlanneur stratégiqueYang YuanCommunity manager Chine

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