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BLSTK Replay n°45 > La revue luxe et digitale du 25.04 au 01.05
 

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    BLSTK Replay n°45 > La revue luxe et digitale du 25.04 au 01.05 BLSTK Replay n°45 > La revue luxe et digitale du 25.04 au 01.05 Presentation Transcript

    • 1. RETOURSUR LE FESTIVAL DE HYÈRES 20132. LES TENDANCES DU SECTEUR LUXE EN CORÉE3. VINE, 61% DE FOLLOWERS AMÉRICAINS4. YVES SAINT LAURENT DÉVOILE SA BABYDOLL5. DIOR VIII, UNE COLLECTION ROYALE6. LETÉ PAPILLON DE CHANEL7. LOUIS VUITTON DE VENISE À MUNICH8. GUCCI LANCE UNE CAMPAGNE SUR MYSPACE9. TODS,ENLONG,ENLARGE ETENTRAVERS10. FERRAGAMO LANCE L’ICONA,UN SERVICEEXCLUSIF ONLINE11. RAYBAN LANCE « THE ENVISIONSERIES»12. IKKS RÉALISE VOS PLUS GRANDS RÊVES13. COMMENT FAIRE SON NOEUD PAPILLON PAR ZEGNA14. H & H, UNE COLLABORATION JUSQU’AU BOUT DES ONGLES15. LE DÉFILÉ HOLOGRAPHIQUE D’HUSSEIN CHALAYAN16. BEYONCÉÉGÉRIEDE LA COLLECTIONH&M ÉTÉ 201317. ÇA TOURNE ROND CHEZ PORSCHE !18. LE NOUVEAU SITE CHARLES HEIDSIECK19. BUDWEISER CRÉE LE PREMIER VERRE CONNECTÉÀ FACEBOOK21. LES FEMMES REINES DU E-COMMERCE22. LE SMARTPHONE ET LES FEMMES23. LE E-COMMERCEPOUR ET PAR LES FEMMES
    • L’ÉVÉNEMENT DE LA SEMAINEFESTIVAL DE HYÈRES 2013, RETOUR SUR LAMANIFESTATIONLa 28e édition du Festival international de la mode etde la photographie a pris fin le 29 avril dernier.Outre le palmarès qui a couronné, entreautres, Petros Efstathiadis (photo) et Satu Maaranen(mode), l’événement est surtout l’occasion demultiples rencontres et découvertes artistiques dansle cadre de la prestigieuse villa Noailles, à Hyères-les-Palmiers.Les nombreux travaux exposés sont encore visiblesjusqu’au 26 mai, donc si par hasard vous passezbientôt dans le Var, le détour est obligatoire !Sinon, la vidéo mise en ligne par Vogue Parispropose une visite guidée de l’exposition avec descréateurs tels que Felipe Oliveira Baptista, GuyBourdin, Jessica Eaton, Brea Souders. Un excellentrattrapage.VOIR LA VIDÉOhttp://goo.gl/jcgzj
    • L’ÉTUDE DE LA SEMAINELES TENDANCES DES MARQUES DU SECTEURLUXE EN CORÉELe think-thank L2 dévoile le 3e focus de sa sérieconsacrée à l’étude des marchés de l’Asie-Pacifique.Cette semaine, il s’intéresse aux tendances dessecteurs « luxe » et « digital » en Corée en utilisanttoujours la même méthodologie : l’évaluation desperformances digitales de 100 marques de luxe surce marché selon 4 critères d’analyse (le site, lemarketing digital, le mobile et les medias sociaux).Les produits de luxe représentent un volume deventes de 6.3 milliards de dollars, en constanteaugmentation chaque année (entre 10% et 15%).Une évolution qui ne devrait pas régresser puisqueles booms du e-commerce et du m-commerce sontfavorisés par des infrastructures très performantes :la vitesse moyenne des connexions internet est plusde 2 fois supérieure à celle des Etats-Unis.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/12IcJci
    • LE CHIFFRE DE LA SEMAINEVINE, 61% DE FOLLOWERS AMÉRICAINSCette semaine est sortie une étude extrêmementcomplète qui tire enfin un portrait précis del’utilisateur Vine. Des followers à 54,5% masculins et45,5% féminins, 14,3% d’entre eux travaillent dans lavente ou le marketing, 10,3% sont étudiants, et 8%sont managers ou journalistes. La répartitiongéographique ne surprendra personne, les premierssont les américains à 61,6% suivis des anglais à10,9%, la France arrivant en 7ème position avec 1,6%pour le moment. Mais quel intérêt pour les marquesde luxe ? Le revenu de ces followers ! 16,3% d’entreeux ont un revenu compris entre 50 000$ et 74 999$.43,9% sont âgés de 25 à 34 ans et consommentStarbucks, Apple ou encore Burberry.Des centres d’intérêts qui sont une aubaine pour lesmarques puisqu’ils apprécient la culture, l’art, laphotographie, etc…LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/14beqBQ
    • MORE THAN AN ATTITUDEYVES SAINT LAURENT DÉVOILE SA BABYDOLLCelle que l’on surnomme la future Kate Moss estpartout en ce moment. C’est donc toutnaturellement que la marque YSL a choisi CaraDelevingne comme égérie pour présenter sonnouveau mascara Baby Doll.Avec son caractère bien trempé et ses alluressauvages, Cara est un ovni dans le mannequinat, cequi en fait une personnalité unique avec laquelle unemarque peut facilement se démarquer.Le choix n’est pas anodin car la signature de lacampagne n’est autre que : « More than amascara, an attitude ». Le film nous dévoile uneCara s’amusant sous l’œil de la caméra, tantôtglamour, parfois fatale, mais aussi femme enfant etespiègle, s’attardant aussi bien avec une femmequ’avec un homme. La top brise les codes et incarnecette femme moderne, la Baby Doll 2013.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/15OVSYd
    • CADRAN SOLAIREDIOR VIII, UNE COLLECTION ROYALEA l’instar de Chanel s’inspirant de la place Vendômepour sa collection de montres Première, DiorHorlogerie renoue avec les fastes du Château deVersailles pour sa nouvelle collection.Présentés au Baselworld qui se déroule jusqu’au 2mai à Bâle, les différents modèles de cadransévoquent les ornements du majestueux portaild’entrée, les grands bals de la Galerie des Glaces ouencore les formes des jardins à la Française deLenôtre.Une collection très Haute-Couture qui joue sur lesors (roses, blancs), la nacre, les diamants et autresgemmes.Ces créations sont à découvrir dans une vidéo depresque 3 mn, réalisée spécialement à l’occasion dusalon.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/11E3QxN
    • BATTEMENT D’AILELETÉ PAPILLON DE CHANELAprès Printemps Précieux, Chanel présente sanouvelle ligne de maquillage d’été, une collection quisublime le regard, les lèvres et les ongles, et lesnimbe de reflets électriques.Appelée « L’été Papillon », ce make up lumineux etensoleillé se dévoile dans une vidéo éponyme miseen ligne récemment sur la chaine YouTube de lamarque. Des close-up résolument flous alternentavec les contours nébuleux de mystérieuxlépidoptères aux formes indistinctes. Sur lespaupières, comme sur les ailes d’un papillon, lesteintes irisées se marient créant un kaléidoscope decouleurs intenses et scintillantes.Une collection audacieuse créée par Peter Philips, leDirecteur de la Création maquillage de laMaison, pour un été chic et différent maismalheureusement éphémère….VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/YU7WAa
    • EUROPEAN TOURLOUIS VUITTON DE VENISE À MUNICHActualité chargée ces derniers jours pour LouisVuitton avec louverture de deux nouvelles Maisonsen Europe, à Venise et à Munich. A cette occasion lamarque a réalisé deux court-métrages mettant enscène le parcours poétique de deux jeunes femmesjusqu’aux nouvelles boutiques. Un jeu de pistemystérieux et initiatique qui permet également dedécouvrir respectivement ces deux villes à traversdivers lieux chargés d’histoire. Prolongeant lathématique, Louis Vuitton a récemment organisé àVenise une chasse aux trésors dévoilant indice aprèsindice sa dernière collection Automne/Hiver desouliers. Cette opération regroupant une sélectionde blogueurs internationaux ainsi que lephotographe Jaime Rubiano sera bientôt à découvriren images sur le site de la marque.VOIR LES VIDÉOShttp://bit.ly/11SyYv3http://bit.ly/12gg5Q9
    • MUSIC MARKETINGGUCCI LANCE UNE CAMPAGNE SUR MYSPACEPour la promotion de sa collection unisexe demontres Gucci Sync., la Maison italienne a décidé decibler les jeunes amateurs de musique, à travers unepage Myspace dédiée à ces nouveaux modèles.Le profil Myspace de la marque met en vedette desartistes et photographes exhibant des montres GucciSync. et veut ainsi réunir une communauté en lignede jeunes consommateurs qui pourront se connecterpour échanger des idées. Bien que Myspace ne soitpas un nouveau venu dans l’univers socialmédia, son récent relooking le repositionne commeune plateforme émergente. Par cetteopération, Gucci souhaite avant tout investir unterritoire que ses concurrents directs n’ont pasencore conquis.Par ailleurs, la collection, exclusivement vendue enligne, est notamment disponible sur une paged’Amazon qui propose une vidéo et les albums desartistes qui ont inspiré ces montres.VOIR LE COMPTE MYSPACEhttps://new.myspace.com/guccisync/
    • PERSONAL STRIPESTODS, EN LONG, EN LARGE ET EN TRAVERSAfin de booster ses ventes en magasins lemaroquinier italien a mis en ligne une vidéo pourpromouvoir ses sacs personnalisables par diversesoptions de couleurs proposées exclusivement enboutique. Appelée « Double Stripe bags », cettecollection pour hommes (mais oui !) met l’accent surles possibilités multifonctionnelles de rangement deses modèles, conçus pour s’adapter à toutes lessituations et à tous les modes de vie. Dans le clip, lesbandes sur les sacs sont comparées aux rayurescréées par dautres objets, tels les ascenseurs dunbâtiment, le sillage dun bateau dans la mer, latrainée blanche d’un jet dans le ciel ou encore leslignes lumineuses de la circulation routière.L’occasion également de placer ces sacs dansdifférents contextes de la vie quotidienne afin derenforcer le message sur la personnalisation si priséepar cette cible active et très luxe.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/10f3Ly2
    • OH MY SHOES!FERRAGAMO LANCE L’ICONA, UN SERVICEEXCLUSIF ONLINELa Maison de luxe italienne Salvatore Ferragamolance le 1er mai « LIcona », un projet uniquementonline, en collaboration avec la photographeClaiborne Swanson Frank qui a réalisé une série deportraits de personnalités portant les fameusesVaras (ou Varinas). Ce dispositif permettra auxconsommatrices de customiser elles aussi cesiconiques chaussures, dont la marque fête les 35 anscette année. A cet effet une plateforme dédiée qui nesera ouverte que le Jour J propose d’entrer sonadresse mail pour faire partie des premiers à êtreinformés. Pour patienter la marque présenteégalement une vidéo trailer dans laquelle figurentles célébrités participant à l’opération telles l’actriceOlivia Palermo, la cinéaste Chiara Clemente ouencore la blogueuse Susie Lau.VOIR LE SITEhttp://bit.ly/12bmmfK
    • BIEN VU !RAY BAN DONNE VIE À VOS ENVIES AVEC« THE ENVISION SERIES »Vous avez un but et vous savez que vous vous ytiendrez quoiqu’il arrive. C’est ce que rechercheaujourd’hui Ray Ban dans le cadre de sa nouvelleopération « The Envision Series » : faîtes part devotre vision de la vie, de vos rêves, de vosaspirations, de vos inspirations et la marque vousaidera à réaliser ce dessein.Pour cela, rendez-vous du 15 avril au 26 mai sur laplateforme dédiée, soumettez votre vision en moinsde 800 caractères accompagnée ou non d’une photoou d’une vidéo de 30 secondes maximum, puispartagez-la au plus grand nombre. La marquerécompensera le 31 décembre les projets les plusinnovants, audacieux, créatifs et authentiques pourleur donner vie.A votre tour, transformez vos rêves en réalité !VOIR LE SITEhttp://bit.ly/XYOVPM
    • DU RÊVE À LA RÉALITÉIKKS SE DONNE LES MOYENS DE RÉALISERVOS PLUS GRANDS RÊVESDans le cadre du lancement de son parfum pourhomme « IKKS Believes in You », la marque a dévoiléune opération éponyme donnant la possibilité à l’unde ses 160 000 fans Facebook de réaliser son rêve.Ainsi, du 15 avril au 15 mai, ceux-ci sont invités à serendre sur l’application Facebook créée pourl’occasion afin de formuler leur rêve en 1 000caractères et en l’accompagnant d’un nom et d’unephoto ou vidéo. Parmi les 10 projets qui auront reçule plus de votes, le jury de l’opération sélectionneraun grand vainqueur. Les 99 autres fans ayant obtenule plus de votes recevront chacun la fragrance« Believes in You » d’IKKS.Cette campagne uniquement digitale est à découvrirsur YouTube et bien entendu sur l’onglet Facebook. Avos rêves et à vos votes !VOIR L’APP FACEBOOKhttp://on.fb.me/Zv4Yps
    • LEÇON DE STYLECOMMENT FAIRE SON NOEUD PAPILLON PARZEGNAL’été arrive, le mariage de votre cousineégalement, et avec, bientôt le moment stressant dunouage de nœud papillon.Pas de panique ! Ermenegildo Zegna, la marque deprêt-à-porter pour hommes a publié cette semaineun tutoriel exclusif sur la façon de nouer dans lesrègles de l’art l’incontournable « nœud pap ».Toujours empreinte de son univers très minimalisteet souvent monochrome, c’est en illustrationsanimées que Zegna a choisi de faire cettedémonstration.Qui ne s’est pas déjà arraché les cheveux enessayant de nouer sa cravate ? Une vidéo qui éviterasans aucun doute ce moment tant redouté et quiaccompagne le consommateur jusque dans l’usagedu produit.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/11PrSod
    • DARK NAILH & H, UNE COLLABORATION JUSQU’AU BOUTDES ONGLESUne fois n’est pas coutume, pour changer des filmsde mode sur les dernières lignes de vêtements oud’accessoires, voici une vidéo consacrée au nail art.La make up artiste, Holly Silius, et la créatrice debijoux, Hannah Warner, se sont associées pour créerune collection de faux ongles métalliques en 2D et3D sous le sigle H & H. Sur la musique « DarkSerenade » de Lois And The Love, Jamie Noel aréalisé un film pour présenter ces créationsthéâtrales, conçues comme des bijoux. Des ongles enflammes fendent une eau noire comme uneconscience impure, d’autres, acérés comme lesgriffes d’un animal sauvage frôlent sensuellementdes gorges palpitantes. Un clip dans la mouvanceactuelle des fashion movies, dont nous parlions dansle BLSTK Replay n°43 et qui reflète parfaitementl’imaginaire des deux créatrices.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/1447hDr
    • JEU D’IMAGESLE DÉFILÉ HOLOGRAPHIQUE D’HUSSEINCHALAYANL’artiste et designer de mode d’origineturque, Hussein Chalayan, reconnu pour sescréations expérimentales et conceptuelles, estégalement réputé pour offrir des expériencesdifférentes et surprenantes lors de ses défilés.Son dernier projet est une collection de pantalons etrobes en collaboration avec la marque de denimMavi. Pour cette nouvelle ligne, le créateur s’estlibéré du traditionnel cortège de mannequins et aprésenté ses créations à travers un défiléholographique. Une installation permettant lamultiplication et la superposition d’images pour unrendu très graphique, à découvrir dans la vidéo ci-contre. Et si les modèles vous plaisent, cettecollection est disponible sur le site de vente online deMavi.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/16b4TuN
    • SEA, SEX AND SUNBEYONCÉ ÉGÉRIE DE LA COLLECTION H&MÉTÉ 2013Après David Beckham et son slip sexy, H&M nousannonçait en mars sa collaboration avec Beyoncépour sa collection de maillots de bain été 2013.Nous avions découvert la semaine dernière lacampagne d’affichage, qui nous avait conduit toutdroit en vacances, cette semaine H&M mettait leplay sur le film de sa campagne. On y retrouve uneBeyoncé pulpeuse et séduisante, toujours aussiénergique. La chanteuse ne se dore pas la pilule ausoleil dans une attitude lasse mais nous surprendencore avec des chorégraphies ensablées etendiablées.On y découvre bien évidemment l’ensemble de lacollection H&M sous le soleil des Bahamas maiségalement la nouvelle chanson « Standing on thesun » de la diva.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/ZOL05s
    • MY LITTLE PLANETÇA TOURNE ROND CHEZ PORSCHE !La terre est ronde ! Ce qui implique que nous vivonsdans un monde où les lignes droites n’existent pas.Tout est courbes : le ciel, l’horizon mais aussi lesroutes… Pour le lancement de sa nouvelleCayman, Porsche nous propose une vidéo produitepar Pixomondo utilisant un effet d’optique proche dufisheye où l’on voit le bolide traverser diverspaysages étonnamment convexes.Le constructeur allemand en profite pour lancerégalement une compétition. Un autre modèlecélèbre se cache dans l’une des images du clip. Les50 premiers internautes à envoyer un screenshot decette séquence participeront à un tirage au sort etauront peut être la chance de remporter un sac desport griffé. A vos marques !VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/ZX2zjG
    • GENTLEMAN VOYAGEURLE NOUVEAU SITE CHARLES HEIDSIECKEn ligne depuis le 26 avril dernier, le nouveau siteinternet de la Maison de Champagne CharlesHeidsieck a été entièrement conçu à l’image de soncréateur, le gentleman dandy, Charles. Graphismeélégant, design épuré, cette plateforme offre uncontenu riche s’adressant aussi bien aux initiésqu’aux néophytes.Archives inédites, aventures de ce voyageurinvétéré, descente majestueuse dans les profondeursdes crayères gallo-romaines où maturent les vins…La Maison, qui est une des cinq grandes Maisons deChampagne à posséder de telles caves, met ici enavant son patrimoine d’exception.La plateforme interactive propose également unvoyage au cœur de la marque grâce à un joli filmd’animation mettant en scène les aventures de cetéternel gentleman.VOIR LE SITEhttp://bit.ly/17t94jA
    • IVRESSE SOCIALEBUDWEISER CRÉE LE PREMIER VERRECONNECTÉ À VOTRE COMPTE FACEBOOKFinie la recherche du stylo et du petit bout de papieren soirée pour donner votre numéro de téléphone.Désormais pour faire des rencontres, il suffit detrinquer avec la personne de son choix.C’est Budweiser qui propose cette innovation grâce àsa « Buddy Cup », un verre équipé d’une puce RFIDreliée à votre compte Facebook. Le principe est on nepeut plus simple : la puce fait instantanément unedemande d’amis sur Facebook à la personne aveclaquelle vous êtes en train de trinquer.Même si cette opération relève plus d’un coupmarketing que d’une véritable innovation, force estde constater que ce genre d’initiative a tendance àse développer.La marque Budweiser envisage d’ailleurs déjàd’utiliser ces verres pour différents événementsqu’elle organise ou sponsorise.VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/11EzBIB
    • Du simple lèche-vitrine aux longues heuresd’essayages, les femmes sont depuis toujours lesreines du shopping, s’adonnant sans modération àcette activité dont elles connaissent tous lesrouages. En contrepartie, les marques se sontadaptées à chacune de leurs attentes pour cibler aumieux cet eldorado de consommation.Après l’essor du e-commerce, et maintenant celuidu m-commerce, les règles de l’équation shoppingont changé : plus rapide, plus pratique, moins cher.Un nouveau challenge pour les enseignescommerçantes qui, si elles veulent garder captivecette poule aux œufs d’or, doivent une nouvelle foispasser au crible leurs comportements d’achats pourleur proposer toujours plus de services.Et l’enjeu est de taille puisque les femmes, plusmajoritairement connectées que les hommes,contrôlent 80% du pouvoir d’achat des foyers. Dansce rapport de séduction, non exempt de quelquesjuteux intérêts, qui sortira le plus habilement sonépingle du jeu ? Par essence, les entreprises dirigéespar des femmes sembleraient les mieux placées…
    • ONLINE ADDICTLES FEMMES REINES DU E-COMMERCED’après la dernière étude trimestrielle « Women’sBuying Behavior Index » réalisée par She Speaks etLippe Taylor, 53% des femmes effectuent la majoritéde leurs achats en ligne. Ce chiffre n’a riend’étonnant : depuis l’avènement du (e/m)-commerce, les usages shopping des femmes ont eutendance à évoluer vers plus de praticité, de rapiditéet d’économies. D’autant que ces canaux facilitent àla fois la recherche d’informations mais également leprocessus d’achat et de reprise. On constate ainsiqu’elles se rendent sur un site e-commerce au moinsune fois par jour. L’intérêt pour les marques est bienentendu de s’adapter à ces habitudes deconsommation et toujours proposer des services enadéquation avec les attentes de leurs clientes. Unélément à ne pas négliger puisque les femmesreprésentent environ 58% des dépenses totalesannuelles de l’e-commerce aux Etats-Unis.VOIR L’ÉTUDEhttp://bit.ly/Y8kPt9
    • MY PERSONAL SHOPPERLE SMARTPHONE ET LES FEMMESÉtant e-commerce addict et Smartphone addict, iln’y avait qu’un pas pour que la gente fémininedevienne adepte inconditionnelle du m-commerce.Afin d’étudier ce phénomène de manière plusapprofondie, eBay s’est associé au siteaufeminin.com pour réaliser une étude sur leursusages des supports mobiles.On y apprend notamment que 18% des françaisessondées pensent que le Smartphone est un besoin depremière nécessité, au même titre que le logementou l’alimentation et plus de deux tiers d’entre ellesreconnaissent une addiction au mobile.Au-delà de ces nouveaux usages technologiques quiapparaissent, on observe également de nouvellesmanières de consommer : les tablettes par exemplesont plus adaptées à des achats concertés alors quele Smartphone est préféré pour les achats plusimpulsifs.LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/13FOWZs
    • CLIC CHICLE E-COMMERCE POUR ET PAR LES FEMMESModa Operandi est un site d’e-commerce de luxe quiconnait actuellement l’une des plus fortesprogressions. Derrière cette belle réussite, quatrefemmes : Taylor Tomasi Hill, HayleyBloomingdale, Indre Rockefeller, Lauren SantoDomingo, et une philosophie, changer les modesd’achats des femmes dans la consommation deproduits de luxe.Le concept ? Le « Trunk Show » qui permet auxclientes de passer des commandes à lavance pour lagarde-robe de la saison prochaine. Se définissantelles-mêmes comme une entreprise 3.0, lesfondatrices du site usent d’une stratégie RP off etonline qui leur assure une excellente visibilité etont, par ailleurs, habilement investi les principauxréseaux sociaux. Après seulement 3 ans ½d’existence l’histoire de cette success story auféminin est à découvrir dans le (long) article ci-contre. Parce que l’on est jamais aussi bien servieque par soi-même…LIRE L’ARTICLEhttp://on.wsj.com/16bLSbJ
    • Stéphane GalienniDirecteur conseilSophie PerrierDirectrice des contenusCharlotte BouteloupPlanneur stratégiqueCamille BroussinPlanneur stratégiqueYang YuanCommunity manager Chine