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SOCIAL PRINTEMPS                       ESTÉE LAUDER MISE SUR LE ROSE ET LANCE                       UN CONCOURS PINTEREST ...
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GOOGLE MODELS                       LA CRÉATION D’UNE NOUVELLE IMAGE                       GRÂCE À LA BLOGOSPHÈRE         ...
GOOGLE GALAXY                       QUI DE FACEBOOK OU DE GOOGLE GAGNERA                       LA « SOCIAL WARS » ?       ...
WELCOME TO A GOOGLE WORLD                       QUI VEUT DES GOOGLE GLASSES ?                       Après une première app...
GOOGLE CITIZEN                       GOOGLE : UNE STRATÉGIE CENTRÉE SUR                       L’HUMAIN ET NON L’INTERNAUTE...
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  1. 1. 1. PINTEREST LÈVE 200 MILLIONS DE DOLLARS2. CARTOGRAPHIE DU « USER GENERATED CONTENT »3. EXPÉRIENCE INTERACTIVE POUR LE MASCARA CHANEL4. MEILISHUO, LE RÉSEAU SOCIAL CHINOIS DE LA MODE5. « THE ART OF RAW », INFINIMENT DENIM6. LE NOUVEAU SITE DE JEAN-PAUL GAULTIER7. KARL WATCH LANCE « WATCH KARL »8. HOUSE OF FLORA, COLLECTION 20139. WONDER WORLD FUR, LA NOUVELLE CAMPAGNE WWF10. MR PORTER LANCE UN CONCOURS DE STYLE MASCULIN11. NOUVELLE CAMPAGNE 2013 DE NINA RICCI12. « LA VIE EN ROSE » DE MISS DIOR13. DOLCE&GABBANA À L’HEURE D’ÉTÉ14. LA CAMPAGNE PRINTEMPS/ÉTÉ 2013 DE RIVER ISLAND15. LES LEÇONS DE MODE DE HARRODS MAGAZINE16. ESTÉE LAUDER LANCE UN CONCOURS PINTEREST17. #UNTAMED, LE PROJET NON-CONFORMISTE DE MERCEDES 19. LE ROI DU LOBBYING AUX ETATS-UNIS, C’EST GOOGLE ! 20. CRÉATION D’UNE NOUVELLE IMAGE GRÂCE À LA BLOGOSPHÈRE 21. FACEBOOK OU GOOGLE, QUI GAGNERA LA « SOCIAL WARS » ? 22. QUI VEUT DES GOOGLE GLASSES ? 23. UNE STRATÉGIE CENTRÉE SUR L’HUMAIN
  2. 2. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE PINTEREST LÈVE 200 MILLIONS DE DOLLARS Après les 100 millions $ du japonais Rakuten en mai dernier, Pinterest a tout récemment finalisé un nouveau tour de table de 200 millions $ ce qui valorise la société à hauteur de 2,5 milliards $. Mené par le fonds Valiant Capital Management, il comprend également quelques actionnaires historiques dont Andreessen Horowitz, Bessemer Venture Partners et FirstMark Capital. Avec 48 millions de visiteurs uniques enregistrés en LIRE L’ARTICLE décembre dernier contre 9 millions il y a unhttp://dthin.gs/Yv4PiB an, Pinterest envisage désormais de monétiser son audience et pourrait prochainement mettre en place un nouveau dispositif publicitaire. La plateforme étudierait également la piste du e-commerce. Côté management, Pinterest qui compte aujourd’hui une centaine d’employés prévoit de doubler ses effectifs d’ici fin 2013.
  3. 3. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE CARTOGRAPHIE DU « USER GENERATED CONTENT » Réalisée par l’Ipsos OTX, cette étude interroge 18 000 internautes dans 24 pays pour connaître leur activité sur les plateformes sociales. Il en ressort qu’aujourd’hui, ce sont environ 35% des internautes dans le monde qui ont déjà publié un contenu (lien, statut, photo…) sur Facebook, Twitter, Pinterest ou encore Instagram. A l’instar de l’étude présentée la semaine dernière dans notre BLSTK n°36 sur l’engagement des étrangers pour les pages de marque, cette étude LIRE L’ARTICLE prouve une nouvelle fois que l’intérêt des payshttp://bit.ly/13HnoBe asiatiques pour le web social est en constante croissance avec des records entre 60% et 70% pour la Chine, Inde et l’Indonésie.
  4. 4. LA BANNIÈRE DE LA SEMAINE GRAZIA : UNE EXPÉRIENCE INTERACTIVE POUR LE NOUVEAU MASCARA CHANEL A l’occasion du lancement de son nouveau produit Make-Up, la Maison Chanel a collaboré avec le magazine Grazia pour offrir en exclusivité à ses lectrices le mascara intitulé « Le Volume de Chanel ». En home, les internautes peuvent trouver une bannière Chanel qui redirige vers une page dédiée.VOIR L’EXPÉRIENCE Dans celle-ci, une animation en Flash permet de fairehttp://bit.ly/XASfwJ glisser le mascara sur les yeux d’une jeune femme et le résultat est immédiat ! L’effet vidéo le rend d’autant plus crédible et permet de s’imaginer avec le produit au bout des cils. Mais pour toutes celles qui en veulent plus pour s’en convaincre, vous pouvez demander à recevoir ce produit gratuitement en remplissant un formulaire. Plus d’informations sur le mascara sur le site Chanel.
  5. 5. CHINTEREST MEILISHUO, LE NOUVEAU RÉSEAU SOCIAL CHINOIS POUR LA MODE Le Pinterest chinois existe bel et bien et s’appelle Meilishuo ! Comme son homologue occidental, il permet à une population principalement féminine de partager des articles de mode ou ses derniers achats avec sa communauté de followers. Depuis sa création il y a 3 ans, le réseau a déjà rassemblé plus de 30 millions d’utilisateurs provenant majoritairement des grandes villes telles que Pékin ou Shanghai. Ce sont plus de 50 000 LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/VHB67d nouvelles photos et plus de 1,5 million de repins par jour. Pour en savoir plus sur Meilishuo et l’écosystème digital chinois, consultez l’interview ci-contre réalisée par Laure de Carayon, ou inscrivez-vous pour la conférence China Connect qui aura lieu les 28 et 29 mars prochains.
  6. 6. SKELETON RACE « THE ART OF RAW », INFINIMENT DENIM Intitulée « The Art of RAW », la nouvelle campagne de G-Star Raw s’illustre par une très belle vidéo d’animation qui présente toutes les étapes de production du denim. Des capsules de coton au bain de teinture, du tissage de la toile à sa confection, le jean est traité ici comme une matière noble mais surtout vivante et en constante évolution. Pour symboliser cette philosophie, la marque a choisi VOIR LA VIDÉO comme emblème le squelette d’un lévrier toujours enhttp://bit.ly/Znm1Y6 mouvement que l’on retrouve en clôture du clip. Lartiste de musique électronique Skrillex s’est associé à cette réalisation qui célèbre l’esprit pionnier de G-Star alliant la passion de l’artisanat à l’innovation tant dans la recherche de nouvelles techniques de traitement et de fabrication du denim que dans la création et le design des modèles.
  7. 7. SURPRISE ! LE NOUVEAU SITE DE JEAN-PAUL GAULTIER Rares sont les sites qui reflètent réellement le créateur de la marque tant dans les contenus qu’ils proposent que dans leur conception même. Parmi les exceptions à la règle, le nouveau site de Jean-Paul Gaultier est un modèle du genre. Côté contenus on retrouve les dernières collections Haute Couture et prêt-à-porter (femme, homme, enfant) ainsi que les différentes campagnes des parfums et pour rester dans l’esprit facétieux du créateur, plusieurs « surprises » ont été ajoutées en home proposant de mini expériences digitales. L’accent est mis sur l’actualité de la marque, les contenus réorganisés et le nombre réduit de rubriques (Live, Mode, Parfums, E-Shop) simplifient VOIR LE SITE la navigation.http://bit.ly/YvtkvV Petit plus, pour éviter la monotonie, l’interface se renouvelle à chaque nouvelle visite de l’internaute (ou du mobinaute).
  8. 8. MIROIR, MON BEAU MIROIR KARL WATCH LANCE « WATCH KARL » Pour le lancement de sa collection horlogère, « La Première », Karl Lagerfeld propose « Watch Karl » une application de 3 jeux interactifs. Kountdown est un jeu de taquin qui consiste à résoudre des puzzles à l’image du créateur sur un temps imparti et d’affronter ses amis sur les réseaux sociaux. Karlisms distille chaque jour une citation du grand Karl à partager également. Enfin, avec Klairvoyant vous aurez la chance de bénéficier des pouvoirs surnaturels de Karl Lagerfeld qui, si vous lui posez la question, vous prédira votre avenir. L’application est disponible sur l’Apple Store mais on peut également jouer via un site dédié sur lequel apparait le décompte avant la révélation de la VOIR LE SITE collection. Les tweets et les partages de cettehttp://bit.ly/15v70HZ expérience permettent de participer à un concours avec des cadeaux signés Karl à la clé.
  9. 9. DANS UN ÉCLAIR HOUSE OF FLORA, COLLECTION 2013 Fondée par Flora McLean, « House of Flora » est une marque d’accessoires avant-gardistes dont les créations, prisées par les collectionneurs, sont utilisées dans de nombreux défilés de mode. Pour présenter sa dernière collection la marque a fait appel à Show Studio et à la cinéaste Marie Schuller qui avait déjà signé « Eastern Promises » (dans le BLSTK Replay n°33) pour réaliser une vidéo aux accents post-apocalyptiques. Sous la direction artistique de Marlon Rueberg, le VOIR LA VIDÉO film a pour toile de fond les grondements d’un oragehttp://bit.ly/WgLkhz menaçant dans lesquels des modèles hurlant avancent en slow motion, parés des chapeaux, bijoux et extensions de doigts créés par « House of Flora ». Une réalisation intense et visionnaire, bien que quelque peu angoissante.
  10. 10. LE LOL DE WWF WWF FRANCE LANCE SA NOUVELLE CAMPAGNE : WONDER WORLD FUR Pour ses 40 ans, WWF France nous propose une nouvelle campagne signée Marcel & Publicis Argentine qui se démarque par son génie et sa créativité en réinventant le modèle d’appel aux dons. Le principe ? La création d’une nouvelle ligne de vêtements et d’accessoires en fourrure d’animaux imaginaires nommée : Wonder World Fur. Une collection vendue sur la plateforme dédiée depuis le 27 février. Le site nous emporte dans le monde VOIR LE SITE imaginaire de ces animaux avec beaucouphttp://bit.ly/YYfgLq d’humour. On note la qualité et la richesse des contenus : portraits de chaque espèce, possibilité d’écouter les cris de l’animal selon ses humeurs, comme celui du bébé Dolyphan. Tous les fonds seront reversés à l’organisation pour financer la protection des animaux en voie de disparition, on est 100% pour !
  11. 11. OH MY MEN ! MR PORTER LANCE UN CONCOURS DE STYLE MASCULIN Dans le cadre de sa campagne « Style Wherever You Are » démarrée en 2012, Mr Porter, la branche masculine de Net-a-Porter, vient de lancer un concours lifestyle sur Instagram, accompagné d’un mini-site. Clients ou fans sont invités à partager leur propre style, où quils soient dans le monde, via une photo et un hashtag spécifique. Sur la plateforme dédiée, ces images sont ensuite classées par pays et VOIR LE SITE principales villes, regroupés sur une mappemondehttp://bit.ly/Ybur5I interactive. Soumis aux votes, les quatre styles obtenant les meilleurs scores remporteront une garde robe d’une valeur de 2 400€.
  12. 12. DANS UN SOUFFLE NOUVELLE CAMPAGNE 2013 DE NINA RICCI Pour présenter sa collection Été 2013, Nina Ricci a choisi de jouer sur les anachronismes. Un univers sombre peu évocateur des longues journées estivales, des pétales de roses qui volent au vent comme les feuilles mortes de l’automne… le film de cette nouvelle campagne dirigée par Inez & Vinoodh tranche totalement avec les codes habituellement utilisés pour cette période de l’année. L’usage du slow motion et le flou insistant de certains plans intensifient encore l’atmosphère VOIR LA VIDÉO onirique et poétique dans laquelle se meut la tophttp://bit.ly/12QH4Hp Arizona Muse, égérie du duo de photographes néerlandais qui ont, entre autres, signé avec elle « l’invitation au voyage » de Louis Vuitton, et plus récemment la dernière campagne MiuMiu.
  13. 13. IN THE MOOD FOR LOVE « LA VIE EN ROSE » DE MISS DIOR Après une belle campagne teasing, la Maison Dior a enfin dévoilé son nouveau film publicitaire pour son parfum Miss Dior. « La vie en rose », réalisée par Sofia Coppola, est un hymne à lamour à travers différents instants sensés évoquer ce sentiment absolu. Un rappel de la scène culte de « La Dolce Vita » où Anita Ekberg se baigne dans la fontaine de Trevi, une ballade idyllique à L.A à bord d’une décapotable… VOIR LA VIDÉO sur les notes de la chanson d’Edith Piaf, chantée parhttp://bit.ly/VIxHVD Grace Jones, Natalie Portman traverse cet univers romantique toute à la fois frivole et passionnée. Malgré ce casting prestigieux, on peut regretter cependant une facture un peu trop lisse et classique et un scénario sans grande originalité.
  14. 14. VIVA SICILIA DOLCE&GABBANA À L’HEURE D’ÉTÉ Pour Dolce&Gabbana, les vacances c’est en famille ! Tourné en Sicile, ce film présentant la nouvelle ligne Été 2013 nous plonge joyeusement au cœur de la période estivale et s’amuse des clichés « carte postale ». Seaux, râteaux et pâtés de sable pour les enfants, jeux d’eau ou de séduction pour les plus grands, sur fond de mer trop bleue… des vacances comme beaucoup d’entre nous en ont connu, en Italie ou ailleurs, sont le cadre de cette collection VOIR LA VIDÉO haute en couleurs.http://bit.ly/ZwCaOB On y retrouve bien sûr Bianca Balti et Monica Bellucci égéries de la marque mais aussi de jeunes éphèbes italiens recrutés dans les rues grâce à un casting sauvage.
  15. 15. REBELLE ATTITUDE LA CAMPAGNE PRINTEMPS/ÉTÉ 2013 DE RIVER ISLAND Pour sa nouvelle campagne Printemps/Été 2013, la marque anglaise Rivers Island nous plonge dans une party entre amis où l’euphorie générale amène à quelques dérapages et extrémités… Sur une musique qui ressemblerait à un remix électro de « Pumped Up Kicks » du groupe américain Foster The People, la vidéo est une succession de scènes de casse, sous le regard impassible du chien VOIR LA VIDÉO de la maison, dans une atmosphère de plus en plushttp://bit.ly/Xh31KK poudreuse… Un positionnement subversif et plutôt rock’n roll pour une ligne de vêtements elle aussi inspirée des codes de ces années-là. La collection est à découvrir également sur le site e- commerce de la marque.
  16. 16. FASHION TEACHER LES LEÇONS DE MODE DE HARRODS MAGAZINE Pas toujours simple de concilier les dernières tendances de la mode avec les impératifs de la vie quotidienne. Dans cette vidéo, Laura Barton endosse le rôle d’une institutrice stricte et autoritaire pour nous expliquer, tableau noir à l’appui, comment porter la nouvelle collection Christian Dior. Raf Simons ayant ressuscité le style « New look » dans sa première ligne de prêt-à-porter, la question épineuse peut se formuler ainsi : comment réussir à porter avec style une jupe ballerine en satin duchesse et VOIR LA VIDÉO organza au troisième millénaire ?http://bit.ly/13nadW7 Cet épisode fait partie d’une série lancée par Harrods Magazine où la journaliste britannique revient régulièrement sur certains fondamentaux de la mode et s’attache, non sans humour, à résoudre les problématiques qui y sont associées. A vos cahiers !
  17. 17. SOCIAL PRINTEMPS ESTÉE LAUDER MISE SUR LE ROSE ET LANCE UN CONCOURS PINTEREST Pour la promotion de sa ligne de maquillage de printemps « Pure Color Pops », Estée Lauder s’est associée au magazine de mode new yorkais « The Cut » pour présenter une galerie dimages street- style pendant la Fashion Week de New York et parallèlement lancer un concours sur Pinterest. À grand renfort d’achat d’espace dans le magazine partenaire et de push via les différents réseaux sociaux, les internautes sont invités à créer un board « Spring Into Color » (thème du concours) dansVOIR LE PINTEREST lequel doit être « repinée » au moins une imagehttp://bit.ly/XXTZj0 issue du board dédié créé spécialement sur le compte de la marque. Par cette opération, principalement à destination des fashionistas, Estée Lauder mise avant tout sur l’interaction et le pouvoir viral du social média pour sensibiliser et engager une cible plus jeune.
  18. 18. DON’T FOLLOW ME ! #UNTAMED, LE PROJET NON-CONFORMISTE DE MERCEDES-BENZ Toujours en quête d’une cible plus jeune, et sachant que 67% des utilisateurs d’Instagram ont moins de 34 ans, la firme allemande s’est logiquement appuyée sur ce réseau pour lancer sa toute nouvelle CLA Coupé quatre portes avec un concours photo inédit. Intitulée #Untamed, cette campagne se veut non- conformiste et rebelle, à l’image de la clientèle visée. VOIR LE SITEhttp://bit.ly/YmKxFL Le principe ? Se connecter au site dédié et choisir parmi son flux Instagram 3 images particulièrement originales, reflets du thème imposé : « l’art d’être unique ». En les taguant avec le hashtag du même nom, les images sont uploadées sur le site vitrine et les plus représentatives seront collectées par Mercedes pour constituer une installation de photos numériques unique, présentée à Paris en avril prochain, à un public international.
  19. 19. Dans la guerre économique que se livrent lesprincipaux acteurs du numérique, les stratégiesdivergent et sont contraintes dévoluer au rythmedu secteur, cest à dire de plus en plus vite.Rachats spectaculaires ou discrets partenariats ?Recentrage sur le cœur de lactivité oudiversification exponentielle ? Innovation ouplagiat bien orchestré ? Les données changentconstamment et les choix ne sont jamais sansconséquences dans cette gigantesque partiedéchecs digitale. Faut-il avancer masqué ouétaler au grand jour sa surpuissance pourdécourager une bonne fois pour touteladversaire ?La question du positionnement est cruciale etpersonne na encore dit son dernier mot.Aujourdhui, penchons-nous sur le géant parmiles géants, celui à qui lon prédit une finprochaine depuis tant de temps -mais qui esttoujours là- et qui cette semaine, sous uneavalanche dannonces, commence enfin àdévoiler son plan daction.Attention, Google tente l’échec et mat !
  20. 20. GOOGLE MONOPOLY LE ROI DU LOBBYING AUX ETATS-UNIS, C’EST GOOGLE ! Et loin devant ses concurrents, parmi lesquels les grandes entreprises américaines du secteur high- tech comme Microsoft, Facebook ou Apple ! Google aurait ainsi dépensé en 2012 environ 16,5 millions de dollars pour éviter de tomber sous le coup de la loi antitrust, soit 70% de plus qu’en 2011 LIRE L’ARTICLE mais également deux fois plus que Microsoft et 8http://bit.ly/VKFW3t fois plus qu’Apple sur la même période. Une administration américaine et des commissions qui semblent donc dans ce cas suffisamment à l’écoute puisque ces dépenses ont notamment permis l’abandon des charges contre Google en janvier 2013. Des données recueillies par Statista qui prouvent une nouvelle fois tout le pouvoir et la puissance du géant de Moutain View.
  21. 21. GOOGLE MODELS LA CRÉATION D’UNE NOUVELLE IMAGE GRÂCE À LA BLOGOSPHÈRE Cela fait plusieurs semaines que Google fait annonce sur annonce et enchaîne les collaborations avec de nombreux acteurs de la mode et du luxe. Après ses collaborations avec Warby Parker à la SMW de New York et Topshop lors de la dernière Fashion Week de Londres, c’est au tour de la blogosphère fashion de travailler main dans la main avec l’entreprise américaine. The Blond Salad, alias Chiarra Ferragni, en est LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/X61CIi l’exemple concret puisqu’elle dévoile sur son blog, son court séjour dans les locaux de Google UK. Photos à l’appui « The Blond Salad Love Google » ! Une opération séduction qui « glamourise » donc totalement la firme et la rendrait presque plus humaine.
  22. 22. GOOGLE GALAXY QUI DE FACEBOOK OU DE GOOGLE GAGNERA LA « SOCIAL WARS » ? La réponse qui vient dans toutes les bouches est bien entendu Facebook, qui a notamment dépassé le milliard d’utilisateurs inscrits sur sa plateforme en 2012. Une vérité qu’il faut aujourd’hui remettre en question car le jeune padawan Google fait les choses sereinement et durablement. Dans cette infographie, de nombreuses métriques donnent un aperçu global de l’utilisation de Facebook, Google, YouTube et Google+. Si le réseau social du géant de la recherche peine toujours à décoller, il n’en demeure pas moins un véritable compétiteur de Facebook. Mis bout-à-bout, les services Google agrègent plus d’utilisateurs et d’activités que Facebook. Alors qui des deux géantsVOIR L’INFOGRAPHIEhttp://bit.ly/W6raGQ saura maîtriser la force sans tomber dans son côté obscur ? Une jolie infographie réalisée par l’agence Majestic Media qui prouve réellement la puissance de l’écosystème Google dans le web social international.
  23. 23. WELCOME TO A GOOGLE WORLD QUI VEUT DES GOOGLE GLASSES ? Après une première apparition à la Fashion Week de New York en septembre dernier, Google a entretenu le suspens pendant plusieurs mois sur la sortie grand public de ses lunettes à réalité augmentée. Cette semaine, la firme dévoile enfin son projet sur un site dédié et propose d’essayer les premiers prototypes. Encore faudra-t-il convaincre le géant californien de l’utilisation qui en sera faite : Google cherche des personnes motivées mais surtout créatives ! Pour faire partie des heureux chanceux il faut décrire en 50 mots VOIR LE SITE ce que vous feriez avec ces lunettes, en incluant lehttp://bit.ly/ZrFkmM hashtag #ifihadglass. Les posts peuvent être laissés sur les comptes Google+ (+ProjectGlass) ou Twitter (@projectglass). L’appel est lancé aux internautes du monde entier mais il est impératif que les postulants résident sur le sol américain, ce qui restreint un peu le recrutement. En attendant, vous pouvez vous faire une idée avec le témoignage de Joshua Topolsky (Rédacteur en Chef de The Verge).
  24. 24. GOOGLE CITIZEN GOOGLE : UNE STRATÉGIE CENTRÉE SUR L’HUMAIN ET NON L’INTERNAUTE « Améliorer votre quotidien », ce mantra sonne comme une véritable manière de penser pour créer les produits et services de la firme de Moutain View. Et pour améliorer ce quotidien, Google se développe sur tous les fronts, évoluant de plus en plus vers le offline. Sur le e-commerce et le e-paiement, le bras de fer avec Amazon semble être déjà bien engagé (notamment avec Google Wallet et Google Shopping LIRE L’ARTICLE et son récent partenariat avec The Fancy).http://bit.ly/ZDQFjO Sur les produits high-tech, Google a annoncé le Chromebook Pixel pour concurrencer Apple mais aussi le Google X Phone (article ci-contre), un téléphone dit révolutionnaire. Enfin, Google prévoirait le lancement fin 2013 de ses propres magasins Google Stores. Du virtuel au réel, Google a entamé le développement d’une offre globale qui cible le client dans l’ensemble de ses besoins.
  25. 25. Stéphane GalienniDirecteur conseilSophie PerrierDirectrice des contenusCharlotte BouteloupPlanneur stratégiqueCamille BroussinPlanneur stratégique
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