2. 1. L’USAGE DE TWITTER SUR MOBILE
2. LES CINQUANTE ENTREPRISES LES PLUS INNOVANTES
3. CHINE : LA PUBLICITÉ POUR LES MARQUES DE LUXE CENSURÉE
4. GREENPEACE DÉFIE LES MARQUES DE HAUTE-COUTURE
5. LES MARQUES DE LUXE FÊTENT LE NOUVEL AN CHINOIS
6. BENEFIT COSMETICS PRÉSENTE « THE CURIOUS CASE »
7. « YOU SHOULD BE DANCING » PAR LONGCHAMP
8. DVELS : LE NOUVEAU FILM DE BULGARI
9. DSQUARED² PRINTEMPS-ÉTÉ PAR MERT & MARCUS
10. 10 FEMMES DANS LE JARDIN SECRET DE PRADA
11. LE COURT-MÉTRAGE DE DONNA KARAN SIGNÉ A.HUSTON
12. LES BATTEMENTS DE COEUR DE ROGER DUBUIS
13. MIU MIU PRÉSENTE “THE DOOR” PAR AVA DUVERNAY
14. JUICY COUTURE DÉVOILE SA « BAD REPUTATION »
15. LA NOUVELLE COLLECTION 2013 DE TABITHA SIMMONS
16. MARC JACOBS LANCE UN SKATEBOARD
17. LE NOUVEAU PLAY IN THE CITY PAR GIVENCHY
18. MONCLER GRENOBLE CRÉE UNE FORÊT HUMAINE
19. LE « SHOPPABLE HEBDOMADAIRE » DE NET-A-PORTER
20. FASHION FILM : LA VIDÉO QUI SE MOQUE DES BLOGUEUSES
21. PORSCHE : 5 MILLIONS DE FANS ET UNE ÉDITION SPÉCIALE
22. MERCEDES ET SES FANS
23. SLYDE INVENTE LE TEMPS VIRTUEL
25. UNE NOUVELLE CULTURE DIGITALE S’INSTALLE…
26. VINE FAIT-ELLE CONCURRENCE À INSTAGRAM ?
27. 1er CLASSEMENT DES MARQUES DE LUXE
28. VINE : UN NOUVEAU FORMAT PUBLICITAIRE ?
29. UN LANGAGE D’EXPRESSION ARTISTIQUE ?

3. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE
L’USAGE DE TWITTER SUR MOBILE
Twitter vient de publier une étude sur l’utilisation
mobile de son service essentiellement axée sur les
Etats-Unis et destinée aux publicitaires.
Cette étude s’intéresse aux utilisateurs accédant à
Twitter principalement sur mobile en les comparant
aux usages de l’utilisateur moyen.
Ainsi, on découvre que les 18 et 34 ans ont à 52%,
plus de chance de préférer le mobile (en voiture ou
dans les transports en commun) au desktop.
LIRE L’ARTICLE On y apprend aussi que l’utilisateur moyen est
http://bit.ly/X4X4y2 abonné à 5 marques ou plus alors que l’utilisateur
mobile en suit 11 au minimum. Par ailleurs, ce même
utilisateur a 58% de chance en plus de se souvenir
d’une publicité affichée sur sa timeline.
Beaucoup d’autres données sont disponibles dans
cette étude qui devrait être bien utile aux
marketeurs en quête d’audience.

4. LE RANKING DE LA SEMAINE
LE CLASSEMENT MONDIAL 2013 DES
ENTREPRISES LES PLUS INNOVANTES
Publié chaque année, ce classement met en lumière
les entreprises qui font le plus preuve d’innovation
dans leur secteur et pour lequel l’impact économique
ou culturel est flagrant.
Si on y retrouve bien entendu certaines des plus
grandes sociétés mondiales telles que Coca-
Cola, Amazon, Google, Apple ou encore Samsung.
On observe également la montée en puissance de
nombreuses structures très jeunes telles que
LIRE L’ARTICLE Square, Splunk et Uber.
http://bit.ly/11DoQcL La première place revient à Nike, qui depuis plusieurs
années, a fait de l’innovation le véritable cœur de sa
stratégie mais on notera aussi la belle 46e place du
groupe PPR. Ce classement est également disponible
par secteurs
(éducation, énergie, finance, food, gaming, mobile, e
tc…).

5. CENSURE DE LUXE
LA CHINE BANNIT LA PUBLICITÉ TÉLÉ ET
RADIO POUR LES PRODUITS DE LUXE
Nous vous en parlions déjà dans un de nos
précédents BLSTK Replay, la censure du luxe est
monnaie courante en Chine. Preuve en est, une
nouvelle mesure vient d’être annoncée : les
principales chaînes de télévision et radios chinoises
se voient interdire la diffusion de publicités pour des
produits luxueux comme « les montres, les timbres
LIRE L’ARTICLE rares ou les pièces en or ».
http://bit.ly/U9gpRV
Sur fonds d’inégalités sociales, la SARFT (State
Administration of Radio, Film and Television)
annonce que ces publicités «véhiculent des valeurs
incorrectes et contribuent à créer un mauvais esprit
social».
Une mesure venant court-circuiter les marques de
luxe qui aujourd’hui réalisent pour la plupart, une
majorité de leurs ventes dans ce pays.

6. FASHION DUEL
GREENPEACE DÉFIE LES MARQUES DE HAUTE-
COUTURE
L’ONG internationale n’en est pas à son premier coup
d’essai. Dans la continuité de ses précédentes
actions telles que Zara Detox, Greenpeace s’attaque
une nouvelle fois aux marques qui ne sont pas
garantes d’une qualité de fabrication en accord avec
les standards écologiques et environnementaux.
L’ONG vient donc de lancer un « Fashion Duel »
consistant à demander à plusieurs marques dont
Valentino, Dior, Versace, Hermès, Prada, Vuitton et
VOIR LE SITE Chanel, de répondre à un questionnaire portant sur
http://bit.ly/XVyBfz
leur politique d’achats et de production. Un bilan
TWITTER
http://bit.ly/11ufbVM rendu public très mitigé pour une majorité d’entre
elles, à l’exception de la Maison Valentino qui se
félicite de sa première place du classement sur
Facebook. Pour celles n’ayant pas répondu, les
sollicitations de Greenpeace continuent sur Twitter, à
découvrir en suivant le hashtag #TheFashionDuel.

7. POUR QUI SONT CES SERPENTS...
LES MARQUES DE LUXE FÊTENT LE NOUVEL
AN CHINOIS
Toujours à la conquête de leur clientèle fétiche, les
marques de luxe ont célébré comme il se doit le
nouvel an chinois.
Sous le signe du serpent, elles ont tour à tour
présenté leurs vœux, pour la plupart sous forme de
vidéos, dans des tons rouge et or et sur une musique
traditionnelle. Ci-contre, les exemples de Burberry,
Vacheron-Constantin et Elie Saab.
VOIR LES VIDÉOS
D’autres Maisons (Bulgari, Harrods, Louis Vuitton,
http://bit.ly/14Xusxj
http://bit.ly/YYNPp6 Mercedes, Tiffany&Co ) ont quant à elles lancé des
http://bit.ly/XWqkrN produits dédiés à cet évènement, à découvrir dans
l’article de LuxurySociety.

8. ÉLÉMENTAIRE !
BENEFIT COSMETICS PRÉSENTE « THE
CURIOUS CASE »
Entre Cluedo et Conan Doyle, une Sherlock Holmes
au feminin mène l'enquête par une nuit sombre et
orageuse... Mrs. Weary, le Professeur Parched, et le
Colonel Creasing ont été conviés à un dîner pour le
moins stressant et la soirée ne fait que commencer !
Autant de raisons pour chacun d’avoir recours à un
peu de maquillage camouflant, en l’occurrence l’anti-
cernes « FakeUp».
Heureusement, une détective de choc, vêtue de sa
VOIR LA VIDÉO cape écossaise et de sa casquette deerstalker en pied
http://bit.ly/12axcb7 de poule résoudra une à une les énigmes de cette
étrange réception.
Après la « Fine One One Academy » (présentée dans
notre Replay #30), Bénéfit Cosmétic signe une
nouvelle fois une vidéo toute aussi réussie et
réjouissante.

9. OH MY DANCE!
« YOU SHOULD BE DANCING » LA NOUVELLE
CAMPAGNE LONGCHAMP
Après un teasing de plusieurs jours orchestré sur
Facebook, Lonchamp a enfin dévoilé sa nouvelle
vidéo pour le lancement de sa ligne de sacs de
voyage. Intitulée « You Should Be Dancing », on y
voit leur fidèle et rayonnante égérie Coco Rocha se
déhancher avec désinvolture au passage du portique
de contrôle de l’aéroport.
Une campagne qui fait écho à la refonte complète
du site de la marque qui devient une plateforme
interactive combinant site vitrine et site e-
VOIR LA VIDÉO commerce.
http://bit.ly/WGreLy Pour une navigation simplifiée, ce site « Full Screen »
a été conçu entièrement en Responsive Web Design
pour s’adapter à tous les supports mobiles.

10. DUEL ANIMAL
DVELS : LE NOUVEAU FILM DE BULGARI POUR
SON PARFUM MASCULIN
A l’occasion du lancement de sa nouvelle fragrance
pour homme « Man Extreme », Bulgari présente un
film en noir et blanc réalisé par l’italien Matteo
Garrone. Celui-ci met en scène l’acteur australien
Eric Bana (qui a notamment joué dans le film Troie,
au côté de Brad Pitt et d’Orlando Bloom) défiant de
son aura trois animaux des plus féroces. Chaque
animal représente une valeur intrinsèque de la
fragrance : le serpent pour la séduction, le lion pour
VOIR LA VIDÉO le courage et le faucon pour l’esprit.
http://bit.ly/XYUzwC
La marque avait annoncé ce film de 39 secondes
dans un teaser quelques jours avant, qui a pour le
moment réalisé davantage de vues sur YouTube que
le film reveal.

11. MIRROR EFFECT
LA NOUVELLE COLLECTION DE DSQUARED²
PAR MERT & MARCUS
A l’occasion du lancement de leur campagne
Printemps/Eté 2013, les directeurs artistiques de la
marque Dsquared², Dean et Dan Coten, n’hésitent
pas à se mettre en scène dans leur propre film
« Behind the mirror », sous l’œil du célèbre duo de
photographe Mert & Marcus.
Dans une ambiance dynamique mais angoissante
rappelant à la fois le cinéma noir et blanc
hitchcockien et les codes de la marque, les créateurs
VOIR LA VIDÉO jouent avec les effets de miroir pour dévoiler les
http://bit.ly/1597vaw pièces de cette nouvelle collection et donner au film
un univers graphique et artistique très personnel.

12. POWER FLOWER
LE JARDIN SECRET DE PRADA POUR SA
NOUVELLE CAMPAGNE
Pour le lancement de sa nouvelle collection femmes
Printemps/Eté 2013, Prada dévoile un film mettant
en scène
Eva, Irène, Irina, Kirsten, Maartje, Raquel, Sasha, Sas
kia, Sung Hee et Vanessa, 10 femmes évoquant ce
que leur inspirent certaines fleurs telles que le
dahlia, l'iris ou encore le coquelicot.
Sous l’oeil avisé du très célèbre photographe Steven
Meisel, ces charmantes femmes se livrent dans une
représentation corporelle habillées des pièces de la
VOIR LA VIDÉO
collection et nous dévoilent une partie du jardin très
http://bit.ly/12yhExE
secret de Prada.
Une nouvelle vidéo utilisant une voix-off pour la
description des fleurs et une musique composée par
Moondog.

13. INTERLUDE ROMANTIQUE
“HAVEN’T WE MET BEFORE”, LE NOUVEAU
COURT-MÉTRAGE DE DONNA KARAN
Pour le lancement de sa nouvelle collection de
collants « Evolution », Donna Karan nous offre le
court métrage « Haven’t we met before », dirigé par
Anjelica Huston et joué par deux acteurs anglais :
Felicity Jones et Jack Davenport.
Un interlude sensuel et romantique entre ces deux
personnages qui nous démontre le pouvoir de
séduction que peuvent avoir les jambes d’une femme
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/WEABvi
sur un homme.
Un court-métrage qui manque d’un soupçon de
rythme mais qui nous séduit par sa qualité.
À découvrir donc !

14. VALENTINE'S BEATS
LES BATTEMENTS DE COEUR DE ROGER
DUBUIS
Le 14 février prochain votre cœur battra peut-être
plus fort ou plus vite que d’habitude.
Partant de ce constat, Roger Dubuis a mis en ligne, à
l’occasion de la Saint Valentin, un clip entièrement
dédié aux battements de cœur… mais pas n’importe
lesquels ! La Velvet Automatic, la Monégasque
Chronograph ou encore l’Excalibur 42 Skeleton Flying
VOIR LA VIDÉO Tourbillon, la marque nous fait découvrir les tic-tac
http://bit.ly/WdORJI de ses mécanismes les plus célèbres, visualisés par
les mouvements d’un égaliseur numérique. La fin, en
forme de clin d’œil, n’oublie pas les battements d’un
cœur amoureux. Par ailleurs, cette vidéo interactive
renvoie vers les vidéos des modèles de montres
présentés, ou plutôt écoutés !

15. IL ÉTAIT UNE FEMME
MIU MIU PRÉSENTE “THE DOOR” PAR AVA
DUVERNAY
Dans le cadre « The Women's Tales », un projet de
collaboration avec différentes réalisatrices et destiné
à explorer l’amour du point de vue féminin, la
marque dirigée par Miuccia Prada vient de sortir un
nouvel opus. Après Zoe Cassavetes, Lucrecia Martel,
Massy Tadjedin et Giada Colagrande « The door »,
VOIR LA VIDÉO cinquième court-métrage, est signé par la cinéaste
http://bit.ly/WE75pB afro-américaine Ava DuVernay (primée en 2012 pour
son long métrage « Middle of Nowhere »).
Le film célèbre le pouvoir de transformation et de
renaissance des femmes face aux divers
changements de la vie. La porte, quant à elle,
symbolise le passage vers la connaissance de soi.
Débuté il y a 2 ans, ce programme décrit « la femme
Miu Miu » à travers un contenu narratif souvent
introspectif et de très belle qualité.

16. BAD GIRLS
JUICY COUTURE DÉVOILE SA NOUVELLE
CAMPAGNE INTITULÉE « BAD REPUTATION »
A l’occasion de la Fashion Week de New York qui se
tient du 7 au 14 février, la marque américaine Juicy
Couture présente une vidéo produite par Justin Wu
et mettant en scène les trois jeunes mannequins
Kasia Struss, Lindsay Ellingson et Anais Mali dans un
rôle de bad girls assumé. Une collection Automne
2013 pleine de fraîcheur qui est pourtant présentée
dans le décor d’un interrogatoire de police équipé de
caméras de surveillance.
VOIR LA VIDÉO La vidéo qui a été publiée le 6 février dernier, a déjà
http://bit.ly/VKZZkv
atteint près de 150 000 vues sur YouTube. Une belle
performance pour cette marque originale qu’il est
possible de suivre durant toute la Fashion Week avec
le hashtag #JuicysBadRep.

17. PRÊT-À-SAUTER
LA NOUVELLE COLLECTION 2013 DE TABITHA
SIMMONS
Pour présenter sa ligne de chaussures d’été
« Croisière 2013 », la styliste anglaise Tabitha
Simmons a fait appel au photographe Craig McDean
et au Studio The Box (dirigé Pascal Dangin) pour
concevoir le nouveau film de sa collection.
Chaussées des modèles Oxford (à plateaux), Florence
(compensés) et Dolly (espadrilles) les membres de
l’équipe américaine du National Double Dutch
VOIR LA VIDÉO League dansent entre deux cordes à sauter sur les
http://bit.ly/XqvhLn rythmes du musicien John Gosling.
Un clip en noir et blanc dynamique pour des
chaussures en toiles rayées multicolores, qui vous
donnera peut être envie de vous remettre au sport.

18. COMME SUR DES ROULETTES
MARC JACOBS LANCE UN SKATEBOARD EN
ÉDITION LIMITÉE
Il est sur tous les fronts ! Après la récente annonce de
sa collaboration avec Coca-Cola pour le nouveau
design des canettes Light, Marc Jacobs continue le
développement de sa propre marque en présentant un
nouveau produit très underground, un skateboard !
Dans cette vidéo, le skateboard est un patient sur
une table d’opération et le chirurgien en est l’artiste.
Le scalpel, les ciseaux et les limes remplacent les
VOIR LA VIDÉO pinceaux pour donner à cette planche 7 plis en
http://bit.ly/UJcbSL érable, un design unique. Les séquences alternent
avec des extraits vidéos du jeune skater de 15 ans,
Tristen Maldonado.
En édition limitée à 150 exemplaires, le « Road Rash
Skate Deck » est disponible en boutique et sur le site
e-commerce de Marc Jacobs au prix de 63€.

19. PARIS BY NIGHT
LE NOUVEAU PLAY IN THE CITY PAR
GIVENCHY PARFUMS
Givenchy renouvelle sa campagne pour son parfum
« Play In The City ». Dans une vidéo diffusée sur la
chaine YouTube de la marque on découvre que le
jeune couple de comédiens a été remplacé par deux
entités numériques.
Entièrement composés d’accessoires de mode (paires
de lunettes, sacs, chapeaux, nœuds papillons,
escarpins, etc…) les personnages partent main dans
la main à travers les rues de Paris jusqu’à la
VOIR LA VIDÉO bibliothèque nationale François Mitterrand qui
http://bit.ly/11Trv18 s’illumine d’un gigantesque logo de la marque. La
course reprend pour arriver place Vendôme et finit
rue de Rivoli avec la grande roue en perspective…
On regrette que cette réalisation manque un peu
d'envergure et d'ambition créative.

20. EN VERT ET CONTRE TOUS
MONCLER GRENOBLE CRÉE UNE FORÊT
HUMAINE
En pleine Fashion Week de New York et son cortège
de défilés, Montcler a saisi l’occasion de se
démarquer par une installation se voulant à la fois
futuriste et forte de sens. Pour présenter sa nouvelle
collection Automne/Hiver 2013-14, la marque a
organisé un show dans l’impressionnante coupole de
Gotham Hall à New York. 370 garçons et filles vêtus
VOIR LA VIDÉO de la nouvelle ligne Moncler ont été alignés le long
http://bit.ly/YltdkW
des parois circulaires, tandis qu'un miroir accroché
au plafond reflétait leurs images dans une répétition
kaléidoscopique. Tous les vêtements de couleur
verte, déclinée dans une variété de
teintes, évoquaient le vert des forêts qui protègent la
vie dans les sommets alpins où règnent le vent, la
neige et les glaces éternelles… Une démonstration
de force pour un message très écolo.

21. CLICK & STYLE
NET-A-PORTER LANCE SON « SHOPPABLE
HEBDOMADAIRE »
L’e-commerçant de luxe, Net-a-Porter, a profité de la
NYFW pour lancer « Edit », son nouveau « shoppable
magazine ».
Cet hebdomadaire online qui traite des tendances
mode, beauté, lifestyle et culturelles cible les jeunes
trendsetters du monde entier avec de nombreux
contenus éditoriaux partageables sur les différents
réseaux sociaux. Pour ce qui est des achats, la
VOIR LE SITE plupart des produits présentés sont directement
http://bit.ly/12Gcwrh reliés à leur page dédiée sur le site e-commerce.
Le magazine a été décliné en plusieurs langues :
français, allemand mais aussi mandarin. Une édition
papier devrait bientôt suivre avec l’ambition de
rivaliser avec Vogue et Harper 's Bazaar ! A voir…

22. HATE FASHION FILM?
FASHION FILM : LA VIDÉO QUI SE MOQUE DES
BLOGUEUSES
Si ! Nous nous sommes tous retrouvés au moins une
fois confrontés à une vidéo mode à la limite du (très)
ridicule ! Cette semaine, une vidéo hilarante faisait le
tour de la Toile, celle de la marque Vena Cava qui
s’est associée avec Lizzy Caplan. Le script ? Une
parodie très sarcastique de ce petit monde des
fashion vidéos pleines de mimiques. On suit la
comédienne dans tous les clichés qu’elle relève avec
beaucoup d’humour : danser dans un jardin avec
VOIR LA VIDÉO une couronne de fleurs vintage, caresser l’herbe,
http://bit.ly/Y4GRZ5
écouter les coquillages, coller des images fashion,
taper sur une machine à écrire sans feuille… et on ne
peut s’empêcher de rire devant la prise de vue de la
jeune femme minaudant derrière une raquette. Bref,
c’est drôle et on vous la recommande vivement !

23. QUAND PORSCHE VOIT BLEU
PORSCHE FÊTE SES 5 MILLIONS DE FANS AVEC
UNE ÉDITION SPÉCIALE DE LA 911
Presque deux ans après son premier million de fans,
Porsche fête aujourd’hui ses 5 millions et voit les
choses en grand ! Pour les remercier, la marque a
décidé de créer une Porsche à la couleur de ses fans :
une édition spéciale de la Porsche 911 Carrera 4S.
Toutes les semaines les fans pourront voter pour un
équipement, une couleur ou encore une option qui
sera à ajouter sur le modèle final. Porsche fait d’une
VOIR L’APP FACEBOOK pierre deux coups, car la 911 célèbre également ses
http://on.fb.me/X4RsUo 50 ans cette année. Cette semaine, c’est la couleur
qui est à l’honneur, vous pourrez voter entre 6
différents bleus (couleur de Facebook) pour décider
de la couleur de la future 911. Cette opération de co-
création avec les fans symbolise toute l’importance de
cette nouvelle ère conversationnelle et communautaire.
Une véritable preuve d’interaction entre les marques et
leurs fans !

24. FACEBOOK STORIES
MERCEDES ET SES FANS
Mercedes Benz fait partie des marques automobiles
les plus actives dans sa communication off et online.
Pour promouvoir son modèle CLA-class, elle s’est
notamment illustrée cette semaine en installant
pendant la FWNY une vitrine couverte de plaques
d’immatriculation au sein du Lincoln Center. Cette
opération destinée également à supporter la
Fondation Américaine pour la Recherche contre le
Sida a été relayée sur la page Facebook US de la
marque via un concours dédié. Une fan page sur
laquelle on trouve, par ailleurs, sur un autre
onglet, une expérience UGC particulièrement réussie.
« Owner Stories » propose aux possesseurs de
Mercedes de raconter un souvenir lié à leur modèle
fétiche et par ce biais évoquer leur vision de la
VOIR LA PAGE FACEBOOK marque. « Chaque conducteur de Mercedes a une
http://on.fb.me/VQz6f9 histoire… » et pour le constructeur automobile celle-ci
s’écrit désormais avec son million de fans.

25. VIRTUAL TIME
DES MÉCANISMES VIRTUELS
TÉLÉCHARGEABLES SUR SLYDE
Slyde est la nouvelle petite révolution du secteur de
l’horlogerie, un concept expérientiel qui combine un
produit de haute technologie avec une plateforme
Internet.
Dotée d’un écran tactile cette montre permet de
changer de thématique de cadran et ainsi passer
d’un écran personnalisable 3D à un module digital.
Tout comme l’iPhone, il se connecte à un ordinateur
pour recharger ses batteries mais aussi pour
télécharger de nouvelles applications qui
permettront d’ajouter des options d’affichage ou de
programmation d’événements personnels.
VOIR LE SITE Un vrai petit bijou qui plaira sans aucun doute aux
http://bit.ly/XFEGgk amoureux de cadrans traditionnels ainsi qu’aux férus
de technologies.

26. -
En 2012, nous avons été témoins de l’ascension
fulgurante des nouveaux médias sociaux visuels
tels que Pinterest, Instagram ou encore Tumblr et
sa culture Gif. Une tendance qui se confirme en ce
début d’année avec la star digitale dont tout le
monde parle : Vine.
Propulsé par Twitter, cet « Instagram de la vidéo »
déjà classé N°1 des applications gratuites de
l’Apple Store s’annonce comme l’épiphénomène de
l’année. La force de Vine ? Partager sur Twitter et
Facebook des boucles vidéos de 6 secondes. Une
alternative à Instagram qui apporte son petit
« plus » filmique en certaines circonstances :
concert Live, Fashion Weeks, paparazzade
people, tempête de neige…
Le « short film » Vine bientôt sur tous les écrans ?
Avec son logo tendance Pantone
émeraude, Vine, c’est en tous les cas le nouveau
réseau social Hype où il faut être et les marques de
mode l’ont bien compris : silence, action, ça tourne
low cost sur Vine !

27. VINEMANIA
AUTOUR DE VINE, UNE NOUVELLE CULTURE
DIGITALE S’INSTALLE…
Selon une étude menée par simplymeasured, plus de
113 897 Vines ont été partagés sur Twitter le week-
end dernier, en lien direct avec trois événements : la
Fashion Week de New-York, les Grammys Awards et
enfin, la tempête de neige qui s’est déclenchée au
nord est des USA. Soit 2 324 vidéos partagées par
heure ! Avec Vine, c’est aussi une nouvelle culture
web qui se met en place avec ses applications tierces
LIRE L’ARTICLE ou autres sites thématiques. VineMap, par
http://ow.ly/hFKZ8 exemple, géolocalise les vines en temps réel sur une
mappemonde, une expérience de voyage virtuel
assez inédite. Vinetu.be peut s’avérer pratique pour
rechercher des Vines par mots-clés ainsi que pour
intégrer des Vines sur un blog ou Tumblr. Enfin, si
vous avez du temps à perdre, faites donc un tour sur
Vinecats.com, un site entièrement dédié aux vines de
chats !

28. VINE WIN
VINE FAIT-ELLE DE LA CONCURRENCE À
INSTAGRAM ?
Face au succès grandissant et prometteur de
Vine, les applications telle qu’Instagram qui reposent
sur le partage de photos, se retrouveront-elles en
partie challengées ?
Une question que l’on peut se poser notamment au
regard des avantages que représente la capture
vidéo sur des évènements live tels que la Fashion
Week : un savant mélange d’instantanéité (chère à
Twitter), de facilité de partage, d’émotions et
d’immersion dans l’ambiance grâce aux sons et
mouvements. Les premiers résultats sont d’ailleurs
très encourageants.
Vine permet de plus, par la possibilité de réaliser des
montages vidéo express, de laisser libre cours à
LIRE L’ARTICLE beaucoup plus de créativité de la part des
http://bit.ly/Z5jkxQ utilisateurs.

29. VINE, C’EST « CHIC OR CHEAP » ?
PREMIER CLASSEMENT DES MARQUES DE
LUXE VUES SUR VINE
En à peine un mois, de nombreuses marques
considérées comme luxe - ou du moins liées à
l’industrie de la mode – ont investi le nouveau social
média en vogue. Il n’est pas étonnant d’y retrouver
des marques comme Oscar de la Renta ou encore
Burberry, déjà très actives sur les réseaux sociaux.
Mais que dire des contenus ? Live
backstage, couverture d’événements… Les vidéos
postées par les marques sur Vine n’ont évidemment
pas la facture du beau shooting studio, ou pas
encore. Pour y voir plus clair, nous avons réalisé un
premier classement des marques luxe (multi-secteur)
présentes sur Vine, ayant posté au moins un
contenu. Voici donc les 15 premières marques
identifiées sur Vine, classées par nombre de
followers dans l’ordre décroissant.

30. TRÈS COURT-MÉTRAGE
VINE : UN NOUVEAU FORMAT PUBLICITAIRE
DE 6 SECONDES ?
Less is more. Avec la contrainte du format six
secondes, les annonceurs vont devoir rivaliser
d’imagination et d’efficacité pour communiquer sur
Vine. C’est Toyota qui profite du buzz autour de ce
nouveau support pour lancer la première
publicité remarquée sur Vine, un film en stop motion
qui fait la promotion de la Nouvelle Auris.
Le « mobile film » viral plus fort que YouTube ? Pas si
sûr. Google vient justement d’effectuer sa mise à jour
sur son application Capture, qui permet maintenant
d’uploader ses vidéos mobiles à 1080 pixels et/ou les
partager instantanément sur Twitter et Facebook. Le
très court métrage s’annonce comme un nouveau
VOIR LA PUB TOYOTA support de communication qui ouvre de nouvelles
http://bit.ly/YTzw1h perspectives créatives pour les publicitaires et les
marques : mini-séries, télé-journalisme, couverture
événementielle… Tout reste encore à inventer !

31. VINE D’ARTISTES
VINE : UN NOUVEAU LANGAGE
D’EXPRESSION ARTISTIQUE ?
L’usage « tourné-monté » de Vine et sa contrainte de
format 6 secondes ouvrent de nouvelles perspectives
narratives et graphiques pour les plus créatifs. De
l’art du pliage origami au film d’animation stop
motion, Vine c’est aussi un nouvel outil pour l’art
digital qui s’invente sur un coin de table, au jour le
jour. Autour du Hashtag #Vineart, on trouve
quelques créations inspirées, les premiers
balbutiements d’un nouveau genre artistique « short
vidéo ». Alors qui sera la nouvelle star de la
communauté Vine, à l’image d’une Jamie Beck et ses
VOIR LES #LEGOVINES cinemagraphs Tumblr ? Notre premier coup de cœur
http://bit.ly/WlCOKn s’appelle Mark Weaver, directeur artistique et
designer new-yorkais, qui publie au quotidien sur ses
#legovines ou assemblage de légos colorés. Ludique
et récréatif !

32. Stéphane Galienni
Stéphane Galienni
Directeur conseil
Directeur conseil
Sophie Perrier
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Directrice des contenus
Charlotte Bouteloup
Charlotte Bouteloup
Planneur stratégique
Planneur stratégique
Camille Broussin
Camille Broussin
Planneur stratégique
Planneur stratégique