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  • 1. 1. L’USAGE DE TWITTER SUR MOBILE2. LES CINQUANTE ENTREPRISES LES PLUS INNOVANTES3. CHINE : LA PUBLICITÉ POUR LES MARQUES DE LUXE CENSURÉE4. GREENPEACE DÉFIE LES MARQUES DE HAUTE-COUTURE5. LES MARQUES DE LUXE FÊTENT LE NOUVEL AN CHINOIS6. BENEFIT COSMETICS PRÉSENTE « THE CURIOUS CASE »7. « YOU SHOULD BE DANCING » PAR LONGCHAMP8. DVELS : LE NOUVEAU FILM DE BULGARI9. DSQUARED² PRINTEMPS-ÉTÉ PAR MERT & MARCUS10. 10 FEMMES DANS LE JARDIN SECRET DE PRADA11. LE COURT-MÉTRAGE DE DONNA KARAN SIGNÉ A.HUSTON12. LES BATTEMENTS DE COEUR DE ROGER DUBUIS13. MIU MIU PRÉSENTE “THE DOOR” PAR AVA DUVERNAY14. JUICY COUTURE DÉVOILE SA « BAD REPUTATION »15. LA NOUVELLE COLLECTION 2013 DE TABITHA SIMMONS16. MARC JACOBS LANCE UN SKATEBOARD17. LE NOUVEAU PLAY IN THE CITY PAR GIVENCHY18. MONCLER GRENOBLE CRÉE UNE FORÊT HUMAINE19. LE « SHOPPABLE HEBDOMADAIRE » DE NET-A-PORTER20. FASHION FILM : LA VIDÉO QUI SE MOQUE DES BLOGUEUSES21. PORSCHE : 5 MILLIONS DE FANS ET UNE ÉDITION SPÉCIALE22. MERCEDES ET SES FANS23. SLYDE INVENTE LE TEMPS VIRTUEL 25. UNE NOUVELLE CULTURE DIGITALE S’INSTALLE… 26. VINE FAIT-ELLE CONCURRENCE À INSTAGRAM ? 27. 1er CLASSEMENT DES MARQUES DE LUXE 28. VINE : UN NOUVEAU FORMAT PUBLICITAIRE ? 29. UN LANGAGE D’EXPRESSION ARTISTIQUE ?
  • 2. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE L’USAGE DE TWITTER SUR MOBILE Twitter vient de publier une étude sur l’utilisation mobile de son service essentiellement axée sur les Etats-Unis et destinée aux publicitaires. Cette étude s’intéresse aux utilisateurs accédant à Twitter principalement sur mobile en les comparant aux usages de l’utilisateur moyen. Ainsi, on découvre que les 18 et 34 ans ont à 52%, plus de chance de préférer le mobile (en voiture ou dans les transports en commun) au desktop. LIRE L’ARTICLE On y apprend aussi que l’utilisateur moyen esthttp://bit.ly/X4X4y2 abonné à 5 marques ou plus alors que l’utilisateur mobile en suit 11 au minimum. Par ailleurs, ce même utilisateur a 58% de chance en plus de se souvenir d’une publicité affichée sur sa timeline. Beaucoup d’autres données sont disponibles dans cette étude qui devrait être bien utile aux marketeurs en quête d’audience.
  • 3. LE RANKING DE LA SEMAINE LE CLASSEMENT MONDIAL 2013 DES ENTREPRISES LES PLUS INNOVANTES Publié chaque année, ce classement met en lumière les entreprises qui font le plus preuve d’innovation dans leur secteur et pour lequel l’impact économique ou culturel est flagrant. Si on y retrouve bien entendu certaines des plus grandes sociétés mondiales telles que Coca- Cola, Amazon, Google, Apple ou encore Samsung. On observe également la montée en puissance de nombreuses structures très jeunes telles que LIRE L’ARTICLE Square, Splunk et Uber.http://bit.ly/11DoQcL La première place revient à Nike, qui depuis plusieurs années, a fait de l’innovation le véritable cœur de sa stratégie mais on notera aussi la belle 46e place du groupe PPR. Ce classement est également disponible par secteurs (éducation, énergie, finance, food, gaming, mobile, e tc…).
  • 4. CENSURE DE LUXE LA CHINE BANNIT LA PUBLICITÉ TÉLÉ ET RADIO POUR LES PRODUITS DE LUXE Nous vous en parlions déjà dans un de nos précédents BLSTK Replay, la censure du luxe est monnaie courante en Chine. Preuve en est, une nouvelle mesure vient d’être annoncée : les principales chaînes de télévision et radios chinoises se voient interdire la diffusion de publicités pour des produits luxueux comme « les montres, les timbres LIRE L’ARTICLE rares ou les pièces en or ».http://bit.ly/U9gpRV Sur fonds d’inégalités sociales, la SARFT (State Administration of Radio, Film and Television) annonce que ces publicités «véhiculent des valeurs incorrectes et contribuent à créer un mauvais esprit social». Une mesure venant court-circuiter les marques de luxe qui aujourd’hui réalisent pour la plupart, une majorité de leurs ventes dans ce pays.
  • 5. FASHION DUEL GREENPEACE DÉFIE LES MARQUES DE HAUTE- COUTURE L’ONG internationale n’en est pas à son premier coup d’essai. Dans la continuité de ses précédentes actions telles que Zara Detox, Greenpeace s’attaque une nouvelle fois aux marques qui ne sont pas garantes d’une qualité de fabrication en accord avec les standards écologiques et environnementaux. L’ONG vient donc de lancer un « Fashion Duel » consistant à demander à plusieurs marques dont Valentino, Dior, Versace, Hermès, Prada, Vuitton et VOIR LE SITE Chanel, de répondre à un questionnaire portant sur http://bit.ly/XVyBfz leur politique d’achats et de production. Un bilan TWITTERhttp://bit.ly/11ufbVM rendu public très mitigé pour une majorité d’entre elles, à l’exception de la Maison Valentino qui se félicite de sa première place du classement sur Facebook. Pour celles n’ayant pas répondu, les sollicitations de Greenpeace continuent sur Twitter, à découvrir en suivant le hashtag #TheFashionDuel.
  • 6. POUR QUI SONT CES SERPENTS... LES MARQUES DE LUXE FÊTENT LE NOUVEL AN CHINOIS Toujours à la conquête de leur clientèle fétiche, les marques de luxe ont célébré comme il se doit le nouvel an chinois. Sous le signe du serpent, elles ont tour à tour présenté leurs vœux, pour la plupart sous forme de vidéos, dans des tons rouge et or et sur une musique traditionnelle. Ci-contre, les exemples de Burberry, Vacheron-Constantin et Elie Saab. VOIR LES VIDÉOS D’autres Maisons (Bulgari, Harrods, Louis Vuitton,http://bit.ly/14Xusxjhttp://bit.ly/YYNPp6 Mercedes, Tiffany&Co ) ont quant à elles lancé deshttp://bit.ly/XWqkrN produits dédiés à cet évènement, à découvrir dans l’article de LuxurySociety.
  • 7. ÉLÉMENTAIRE ! BENEFIT COSMETICS PRÉSENTE « THE CURIOUS CASE » Entre Cluedo et Conan Doyle, une Sherlock Holmes au feminin mène lenquête par une nuit sombre et orageuse... Mrs. Weary, le Professeur Parched, et le Colonel Creasing ont été conviés à un dîner pour le moins stressant et la soirée ne fait que commencer ! Autant de raisons pour chacun d’avoir recours à un peu de maquillage camouflant, en l’occurrence l’anti- cernes « FakeUp». Heureusement, une détective de choc, vêtue de sa VOIR LA VIDÉO cape écossaise et de sa casquette deerstalker en piedhttp://bit.ly/12axcb7 de poule résoudra une à une les énigmes de cette étrange réception. Après la « Fine One One Academy » (présentée dans notre Replay #30), Bénéfit Cosmétic signe une nouvelle fois une vidéo toute aussi réussie et réjouissante.
  • 8. OH MY DANCE! « YOU SHOULD BE DANCING » LA NOUVELLE CAMPAGNE LONGCHAMP Après un teasing de plusieurs jours orchestré sur Facebook, Lonchamp a enfin dévoilé sa nouvelle vidéo pour le lancement de sa ligne de sacs de voyage. Intitulée « You Should Be Dancing », on y voit leur fidèle et rayonnante égérie Coco Rocha se déhancher avec désinvolture au passage du portique de contrôle de l’aéroport. Une campagne qui fait écho à la refonte complète du site de la marque qui devient une plateforme interactive combinant site vitrine et site e- VOIR LA VIDÉO commerce.http://bit.ly/WGreLy Pour une navigation simplifiée, ce site « Full Screen » a été conçu entièrement en Responsive Web Design pour s’adapter à tous les supports mobiles.
  • 9. DUEL ANIMAL DVELS : LE NOUVEAU FILM DE BULGARI POUR SON PARFUM MASCULIN A l’occasion du lancement de sa nouvelle fragrance pour homme « Man Extreme », Bulgari présente un film en noir et blanc réalisé par l’italien Matteo Garrone. Celui-ci met en scène l’acteur australien Eric Bana (qui a notamment joué dans le film Troie, au côté de Brad Pitt et d’Orlando Bloom) défiant de son aura trois animaux des plus féroces. Chaque animal représente une valeur intrinsèque de la fragrance : le serpent pour la séduction, le lion pour VOIR LA VIDÉO le courage et le faucon pour l’esprit.http://bit.ly/XYUzwC La marque avait annoncé ce film de 39 secondes dans un teaser quelques jours avant, qui a pour le moment réalisé davantage de vues sur YouTube que le film reveal.
  • 10. MIRROR EFFECT LA NOUVELLE COLLECTION DE DSQUARED² PAR MERT & MARCUS A l’occasion du lancement de leur campagne Printemps/Eté 2013, les directeurs artistiques de la marque Dsquared², Dean et Dan Coten, n’hésitent pas à se mettre en scène dans leur propre film « Behind the mirror », sous l’œil du célèbre duo de photographe Mert & Marcus. Dans une ambiance dynamique mais angoissante rappelant à la fois le cinéma noir et blanc hitchcockien et les codes de la marque, les créateurs VOIR LA VIDÉO jouent avec les effets de miroir pour dévoiler leshttp://bit.ly/1597vaw pièces de cette nouvelle collection et donner au film un univers graphique et artistique très personnel.
  • 11. POWER FLOWER LE JARDIN SECRET DE PRADA POUR SA NOUVELLE CAMPAGNE Pour le lancement de sa nouvelle collection femmes Printemps/Eté 2013, Prada dévoile un film mettant en scène Eva, Irène, Irina, Kirsten, Maartje, Raquel, Sasha, Sas kia, Sung Hee et Vanessa, 10 femmes évoquant ce que leur inspirent certaines fleurs telles que le dahlia, liris ou encore le coquelicot. Sous l’oeil avisé du très célèbre photographe Steven Meisel, ces charmantes femmes se livrent dans une représentation corporelle habillées des pièces de la VOIR LA VIDÉO collection et nous dévoilent une partie du jardin trèshttp://bit.ly/12yhExE secret de Prada. Une nouvelle vidéo utilisant une voix-off pour la description des fleurs et une musique composée par Moondog.
  • 12. INTERLUDE ROMANTIQUE “HAVEN’T WE MET BEFORE”, LE NOUVEAU COURT-MÉTRAGE DE DONNA KARAN Pour le lancement de sa nouvelle collection de collants « Evolution », Donna Karan nous offre le court métrage « Haven’t we met before », dirigé par Anjelica Huston et joué par deux acteurs anglais : Felicity Jones et Jack Davenport. Un interlude sensuel et romantique entre ces deux personnages qui nous démontre le pouvoir de séduction que peuvent avoir les jambes d’une femme VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/WEABvi sur un homme. Un court-métrage qui manque d’un soupçon de rythme mais qui nous séduit par sa qualité. À découvrir donc !
  • 13. VALENTINES BEATS LES BATTEMENTS DE COEUR DE ROGER DUBUIS Le 14 février prochain votre cœur battra peut-être plus fort ou plus vite que d’habitude. Partant de ce constat, Roger Dubuis a mis en ligne, à l’occasion de la Saint Valentin, un clip entièrement dédié aux battements de cœur… mais pas n’importe lesquels ! La Velvet Automatic, la Monégasque Chronograph ou encore l’Excalibur 42 Skeleton Flying VOIR LA VIDÉO Tourbillon, la marque nous fait découvrir les tic-tachttp://bit.ly/WdORJI de ses mécanismes les plus célèbres, visualisés par les mouvements d’un égaliseur numérique. La fin, en forme de clin d’œil, n’oublie pas les battements d’un cœur amoureux. Par ailleurs, cette vidéo interactive renvoie vers les vidéos des modèles de montres présentés, ou plutôt écoutés !
  • 14. IL ÉTAIT UNE FEMME MIU MIU PRÉSENTE “THE DOOR” PAR AVA DUVERNAY Dans le cadre « The Womens Tales », un projet de collaboration avec différentes réalisatrices et destiné à explorer l’amour du point de vue féminin, la marque dirigée par Miuccia Prada vient de sortir un nouvel opus. Après Zoe Cassavetes, Lucrecia Martel, Massy Tadjedin et Giada Colagrande « The door », VOIR LA VIDÉO cinquième court-métrage, est signé par la cinéastehttp://bit.ly/WE75pB afro-américaine Ava DuVernay (primée en 2012 pour son long métrage « Middle of Nowhere »). Le film célèbre le pouvoir de transformation et de renaissance des femmes face aux divers changements de la vie. La porte, quant à elle, symbolise le passage vers la connaissance de soi. Débuté il y a 2 ans, ce programme décrit « la femme Miu Miu » à travers un contenu narratif souvent introspectif et de très belle qualité.
  • 15. BAD GIRLS JUICY COUTURE DÉVOILE SA NOUVELLE CAMPAGNE INTITULÉE « BAD REPUTATION » A l’occasion de la Fashion Week de New York qui se tient du 7 au 14 février, la marque américaine Juicy Couture présente une vidéo produite par Justin Wu et mettant en scène les trois jeunes mannequins Kasia Struss, Lindsay Ellingson et Anais Mali dans un rôle de bad girls assumé. Une collection Automne 2013 pleine de fraîcheur qui est pourtant présentée dans le décor d’un interrogatoire de police équipé de caméras de surveillance. VOIR LA VIDÉO La vidéo qui a été publiée le 6 février dernier, a déjàhttp://bit.ly/VKZZkv atteint près de 150 000 vues sur YouTube. Une belle performance pour cette marque originale qu’il est possible de suivre durant toute la Fashion Week avec le hashtag #JuicysBadRep.
  • 16. PRÊT-À-SAUTER LA NOUVELLE COLLECTION 2013 DE TABITHA SIMMONS Pour présenter sa ligne de chaussures d’été « Croisière 2013 », la styliste anglaise Tabitha Simmons a fait appel au photographe Craig McDean et au Studio The Box (dirigé Pascal Dangin) pour concevoir le nouveau film de sa collection. Chaussées des modèles Oxford (à plateaux), Florence (compensés) et Dolly (espadrilles) les membres de l’équipe américaine du National Double Dutch VOIR LA VIDÉO League dansent entre deux cordes à sauter sur leshttp://bit.ly/XqvhLn rythmes du musicien John Gosling. Un clip en noir et blanc dynamique pour des chaussures en toiles rayées multicolores, qui vous donnera peut être envie de vous remettre au sport.
  • 17. COMME SUR DES ROULETTES MARC JACOBS LANCE UN SKATEBOARD EN ÉDITION LIMITÉE Il est sur tous les fronts ! Après la récente annonce de sa collaboration avec Coca-Cola pour le nouveau design des canettes Light, Marc Jacobs continue le développement de sa propre marque en présentant un nouveau produit très underground, un skateboard ! Dans cette vidéo, le skateboard est un patient sur une table d’opération et le chirurgien en est l’artiste. Le scalpel, les ciseaux et les limes remplacent les VOIR LA VIDÉO pinceaux pour donner à cette planche 7 plis enhttp://bit.ly/UJcbSL érable, un design unique. Les séquences alternent avec des extraits vidéos du jeune skater de 15 ans, Tristen Maldonado. En édition limitée à 150 exemplaires, le « Road Rash Skate Deck » est disponible en boutique et sur le site e-commerce de Marc Jacobs au prix de 63€.
  • 18. PARIS BY NIGHT LE NOUVEAU PLAY IN THE CITY PAR GIVENCHY PARFUMS Givenchy renouvelle sa campagne pour son parfum « Play In The City ». Dans une vidéo diffusée sur la chaine YouTube de la marque on découvre que le jeune couple de comédiens a été remplacé par deux entités numériques. Entièrement composés d’accessoires de mode (paires de lunettes, sacs, chapeaux, nœuds papillons, escarpins, etc…) les personnages partent main dans la main à travers les rues de Paris jusqu’à la VOIR LA VIDÉO bibliothèque nationale François Mitterrand quihttp://bit.ly/11Trv18 s’illumine d’un gigantesque logo de la marque. La course reprend pour arriver place Vendôme et finit rue de Rivoli avec la grande roue en perspective… On regrette que cette réalisation manque un peu denvergure et dambition créative.
  • 19. EN VERT ET CONTRE TOUS MONCLER GRENOBLE CRÉE UNE FORÊT HUMAINE En pleine Fashion Week de New York et son cortège de défilés, Montcler a saisi l’occasion de se démarquer par une installation se voulant à la fois futuriste et forte de sens. Pour présenter sa nouvelle collection Automne/Hiver 2013-14, la marque a organisé un show dans l’impressionnante coupole de Gotham Hall à New York. 370 garçons et filles vêtus VOIR LA VIDÉO de la nouvelle ligne Moncler ont été alignés le longhttp://bit.ly/YltdkW des parois circulaires, tandis quun miroir accroché au plafond reflétait leurs images dans une répétition kaléidoscopique. Tous les vêtements de couleur verte, déclinée dans une variété de teintes, évoquaient le vert des forêts qui protègent la vie dans les sommets alpins où règnent le vent, la neige et les glaces éternelles… Une démonstration de force pour un message très écolo.
  • 20. CLICK & STYLE NET-A-PORTER LANCE SON « SHOPPABLE HEBDOMADAIRE » L’e-commerçant de luxe, Net-a-Porter, a profité de la NYFW pour lancer « Edit », son nouveau « shoppable magazine ». Cet hebdomadaire online qui traite des tendances mode, beauté, lifestyle et culturelles cible les jeunes trendsetters du monde entier avec de nombreux contenus éditoriaux partageables sur les différents réseaux sociaux. Pour ce qui est des achats, la VOIR LE SITE plupart des produits présentés sont directementhttp://bit.ly/12Gcwrh reliés à leur page dédiée sur le site e-commerce. Le magazine a été décliné en plusieurs langues : français, allemand mais aussi mandarin. Une édition papier devrait bientôt suivre avec l’ambition de rivaliser avec Vogue et Harper s Bazaar ! A voir…
  • 21. HATE FASHION FILM? FASHION FILM : LA VIDÉO QUI SE MOQUE DES BLOGUEUSES Si ! Nous nous sommes tous retrouvés au moins une fois confrontés à une vidéo mode à la limite du (très) ridicule ! Cette semaine, une vidéo hilarante faisait le tour de la Toile, celle de la marque Vena Cava qui s’est associée avec Lizzy Caplan. Le script ? Une parodie très sarcastique de ce petit monde des fashion vidéos pleines de mimiques. On suit la comédienne dans tous les clichés qu’elle relève avec beaucoup d’humour : danser dans un jardin avec VOIR LA VIDÉO une couronne de fleurs vintage, caresser l’herbe,http://bit.ly/Y4GRZ5 écouter les coquillages, coller des images fashion, taper sur une machine à écrire sans feuille… et on ne peut s’empêcher de rire devant la prise de vue de la jeune femme minaudant derrière une raquette. Bref, c’est drôle et on vous la recommande vivement !
  • 22. QUAND PORSCHE VOIT BLEU PORSCHE FÊTE SES 5 MILLIONS DE FANS AVEC UNE ÉDITION SPÉCIALE DE LA 911 Presque deux ans après son premier million de fans, Porsche fête aujourd’hui ses 5 millions et voit les choses en grand ! Pour les remercier, la marque a décidé de créer une Porsche à la couleur de ses fans : une édition spéciale de la Porsche 911 Carrera 4S. Toutes les semaines les fans pourront voter pour un équipement, une couleur ou encore une option qui sera à ajouter sur le modèle final. Porsche fait d’une VOIR L’APP FACEBOOK pierre deux coups, car la 911 célèbre également seshttp://on.fb.me/X4RsUo 50 ans cette année. Cette semaine, c’est la couleur qui est à l’honneur, vous pourrez voter entre 6 différents bleus (couleur de Facebook) pour décider de la couleur de la future 911. Cette opération de co- création avec les fans symbolise toute l’importance de cette nouvelle ère conversationnelle et communautaire. Une véritable preuve d’interaction entre les marques et leurs fans !
  • 23. FACEBOOK STORIES MERCEDES ET SES FANS Mercedes Benz fait partie des marques automobiles les plus actives dans sa communication off et online. Pour promouvoir son modèle CLA-class, elle s’est notamment illustrée cette semaine en installant pendant la FWNY une vitrine couverte de plaques d’immatriculation au sein du Lincoln Center. Cette opération destinée également à supporter la Fondation Américaine pour la Recherche contre le Sida a été relayée sur la page Facebook US de la marque via un concours dédié. Une fan page sur laquelle on trouve, par ailleurs, sur un autre onglet, une expérience UGC particulièrement réussie. « Owner Stories » propose aux possesseurs de Mercedes de raconter un souvenir lié à leur modèle fétiche et par ce biais évoquer leur vision de laVOIR LA PAGE FACEBOOK marque. « Chaque conducteur de Mercedes a unehttp://on.fb.me/VQz6f9 histoire… » et pour le constructeur automobile celle-ci s’écrit désormais avec son million de fans.
  • 24. VIRTUAL TIME DES MÉCANISMES VIRTUELS TÉLÉCHARGEABLES SUR SLYDE Slyde est la nouvelle petite révolution du secteur de l’horlogerie, un concept expérientiel qui combine un produit de haute technologie avec une plateforme Internet. Dotée d’un écran tactile cette montre permet de changer de thématique de cadran et ainsi passer d’un écran personnalisable 3D à un module digital. Tout comme l’iPhone, il se connecte à un ordinateur pour recharger ses batteries mais aussi pour télécharger de nouvelles applications qui permettront d’ajouter des options d’affichage ou de programmation d’événements personnels. VOIR LE SITE Un vrai petit bijou qui plaira sans aucun doute auxhttp://bit.ly/XFEGgk amoureux de cadrans traditionnels ainsi qu’aux férus de technologies.
  • 25. -En 2012, nous avons été témoins de l’ascensionfulgurante des nouveaux médias sociaux visuelstels que Pinterest, Instagram ou encore Tumblr etsa culture Gif. Une tendance qui se confirme en cedébut d’année avec la star digitale dont tout lemonde parle : Vine.Propulsé par Twitter, cet « Instagram de la vidéo »déjà classé N°1 des applications gratuites del’Apple Store s’annonce comme l’épiphénomène del’année. La force de Vine ? Partager sur Twitter etFacebook des boucles vidéos de 6 secondes. Unealternative à Instagram qui apporte son petit« plus » filmique en certaines circonstances :concert Live, Fashion Weeks, paparazzadepeople, tempête de neige…Le « short film » Vine bientôt sur tous les écrans ?Avec son logo tendance Pantoneémeraude, Vine, c’est en tous les cas le nouveauréseau social Hype où il faut être et les marques demode l’ont bien compris : silence, action, ça tournelow cost sur Vine !
  • 26. VINEMANIA AUTOUR DE VINE, UNE NOUVELLE CULTURE DIGITALE S’INSTALLE… Selon une étude menée par simplymeasured, plus de 113 897 Vines ont été partagés sur Twitter le week- end dernier, en lien direct avec trois événements : la Fashion Week de New-York, les Grammys Awards et enfin, la tempête de neige qui s’est déclenchée au nord est des USA. Soit 2 324 vidéos partagées par heure ! Avec Vine, c’est aussi une nouvelle culture web qui se met en place avec ses applications tierces LIRE L’ARTICLE ou autres sites thématiques. VineMap, parhttp://ow.ly/hFKZ8 exemple, géolocalise les vines en temps réel sur une mappemonde, une expérience de voyage virtuel assez inédite. Vinetu.be peut s’avérer pratique pour rechercher des Vines par mots-clés ainsi que pour intégrer des Vines sur un blog ou Tumblr. Enfin, si vous avez du temps à perdre, faites donc un tour sur Vinecats.com, un site entièrement dédié aux vines de chats !
  • 27. VINE WIN VINE FAIT-ELLE DE LA CONCURRENCE À INSTAGRAM ? Face au succès grandissant et prometteur de Vine, les applications telle qu’Instagram qui reposent sur le partage de photos, se retrouveront-elles en partie challengées ? Une question que l’on peut se poser notamment au regard des avantages que représente la capture vidéo sur des évènements live tels que la Fashion Week : un savant mélange d’instantanéité (chère à Twitter), de facilité de partage, d’émotions et d’immersion dans l’ambiance grâce aux sons et mouvements. Les premiers résultats sont d’ailleurs très encourageants. Vine permet de plus, par la possibilité de réaliser des montages vidéo express, de laisser libre cours à LIRE L’ARTICLE beaucoup plus de créativité de la part deshttp://bit.ly/Z5jkxQ utilisateurs.
  • 28. VINE, C’EST « CHIC OR CHEAP » ?PREMIER CLASSEMENT DES MARQUES DELUXE VUES SUR VINEEn à peine un mois, de nombreuses marquesconsidérées comme luxe - ou du moins liées àl’industrie de la mode – ont investi le nouveau socialmédia en vogue. Il n’est pas étonnant d’y retrouverdes marques comme Oscar de la Renta ou encoreBurberry, déjà très actives sur les réseaux sociaux.Mais que dire des contenus ? Livebackstage, couverture d’événements… Les vidéospostées par les marques sur Vine n’ont évidemmentpas la facture du beau shooting studio, ou pasencore. Pour y voir plus clair, nous avons réalisé unpremier classement des marques luxe (multi-secteur)présentes sur Vine, ayant posté au moins uncontenu. Voici donc les 15 premières marquesidentifiées sur Vine, classées par nombre defollowers dans l’ordre décroissant.
  • 29. TRÈS COURT-MÉTRAGE VINE : UN NOUVEAU FORMAT PUBLICITAIRE DE 6 SECONDES ? Less is more. Avec la contrainte du format six secondes, les annonceurs vont devoir rivaliser d’imagination et d’efficacité pour communiquer sur Vine. C’est Toyota qui profite du buzz autour de ce nouveau support pour lancer la première publicité remarquée sur Vine, un film en stop motion qui fait la promotion de la Nouvelle Auris. Le « mobile film » viral plus fort que YouTube ? Pas si sûr. Google vient justement d’effectuer sa mise à jour sur son application Capture, qui permet maintenant d’uploader ses vidéos mobiles à 1080 pixels et/ou les partager instantanément sur Twitter et Facebook. Le très court métrage s’annonce comme un nouveauVOIR LA PUB TOYOTA support de communication qui ouvre de nouvelleshttp://bit.ly/YTzw1h perspectives créatives pour les publicitaires et les marques : mini-séries, télé-journalisme, couverture événementielle… Tout reste encore à inventer !
  • 30. VINE D’ARTISTES VINE : UN NOUVEAU LANGAGE D’EXPRESSION ARTISTIQUE ? L’usage « tourné-monté » de Vine et sa contrainte de format 6 secondes ouvrent de nouvelles perspectives narratives et graphiques pour les plus créatifs. De l’art du pliage origami au film d’animation stop motion, Vine c’est aussi un nouvel outil pour l’art digital qui s’invente sur un coin de table, au jour le jour. Autour du Hashtag #Vineart, on trouve quelques créations inspirées, les premiers balbutiements d’un nouveau genre artistique « short vidéo ». Alors qui sera la nouvelle star de la communauté Vine, à l’image d’une Jamie Beck et sesVOIR LES #LEGOVINES cinemagraphs Tumblr ? Notre premier coup de cœurhttp://bit.ly/WlCOKn s’appelle Mark Weaver, directeur artistique et designer new-yorkais, qui publie au quotidien sur ses #legovines ou assemblage de légos colorés. Ludique et récréatif !
  • 31. Stéphane Galienni Stéphane GalienniDirecteur conseil Directeur conseilSophie Perrier Sophie PerrierDirectrice des contenus Directrice des contenusCharlotte Bouteloup Charlotte BouteloupPlanneur stratégique Planneur stratégiqueCamille Broussin Camille BroussinPlanneur stratégique Planneur stratégique

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