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BLSTK Replay n°19 > Semaine du 20.09 au 26.09

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Digital, luxe, Flow, conférence, luxury brands, kenzo, Louis Vuitton, cinemagraph, prada, youtube, giorgio armani, gifs, lolita lempicka, calvin klein, four seasons, pinterest, digital-in-store, the …

Digital, luxe, Flow, conférence, luxury brands, kenzo, Louis Vuitton, cinemagraph, prada, youtube, giorgio armani, gifs, lolita lempicka, calvin klein, four seasons, pinterest, digital-in-store, the fancy, lexus


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  • 1. 1. BUG FACEBOOK , LE BUZZ2. GIORGIO ARMANI RÉPOND À ROBERTO CAVALLI3. ÉTUDE : LUXURY BRANDS ONLINE4. PAGES FACEBOOK VS WEBSITES : 50/505. GIFS ET STRATÉGIES MARKETING DE MARQUES6. CALVIN KLEIN CRÉE UN PARTENARIAT AVEC FASHGIF7. LOUIS VUITTON : MONOGRAMME STORY8. FUTURISME POUR PRADA9. KENZO : MOTIFS SANS VISAGE10. KENZO : RETOUR DANS LES ANNÉES 9011. LOLITA LEMPICKA VU PAR WOODKID12. OMEGA : STRICTEMENT FEMININ13. PHILLIP LIM : UN COMIC EN LIGNE POUR SA COLLECTION14. ALDO LANCE LE « SHOE MOMENT »15. LEXUS INVESTIT DRAW SOMETHING16. LE FOUR SEASONS MISE SUR PINTEREST17. REFONTE TOTALE POUR MYSPACE 19. YOUTUBE PAR DAMIEN VIEL 20. LA TECHNIQUE DU CINÉMAGRAPH 21. LES ENJEUX DU DIGITAL-IN-STORE 22. LE POTENTIEL DE DE THE FANCY
  • 2. LE BUZZ DE LA SEMAINE BUG FACEBOOK SUR LES MESSAGES PRIVÉS : DÉMENTI DE FACEBOOK, TWITTER S’AMUSE Entre amusement et panique, la (supposée) publication des messages privés en public sur certaines Timelines utilisateurs a agité les conversations de comptoir et a mis en ébullition la twittosphère. Évidemment cet épisode (démenti par Facebook) pose de sérieuses questions sur la conservation et l’utilisation des données privées et nous rappelle, si cela est encore nécessaire, la prudence de rigueur sur ce type de réseau. Au-delà de la peur de voir ses messages privés LIRE L’ARTICLE divulgués à l’ensemble de ses amis, le bug a suscitéhttp://bit.ly/VxMnEU de nombreuses réactions amusées moquant nos comportements parfois bien naïfs au lancement de Facebook.
  • 3. LE CLASH DE LA SEMAINE ! GIORGIO ARMANI RÉPOND À ROBERTO CAVALLI Fashion Week, agenda, enjeux financiers et pression médiatique obligent, les tensions se créent entre designers. Alors que Roberto Cavalli s’en était pris directement à Giorgio Armani dans un article sur son blog le traitant de « petit Roi », ce dernier a réagit avec un brin d’amusement et d’énervement. "Cavalli should be quiet because the Little King could start to get angry." Le ton est donné. Définitivement, les enjeux et l’enchaînement des Fashion Week créent des discordes profitant des médias sociaux pour leur donner de l’ampleur. Heureusement, la succession de ces mêmes Fashion Week fera vite oublier ces LIRE L’ARTICLE querelles.http://bit.ly/SbQhDk
  • 4. L’ETUDE DE LA SEMAINE « 2012 TREND REPORT: LUXURY BRANDS ONLINE » PAR PMDIGITAL Nous aimons beaucoup les études qui s’intéressent au digital pour le secteur luxe, et encore plus quand elles sont aussi pertinentes. L’agence PM Digital a réalisé cette étude en faisant appel à 46 marques du secteur luxe : elle nous donne de nombreux insights sur la manière dont les marques de luxe utilisent les différents canaux mis à leur disposition et la façon dont les internautes interagissent avec ceux-ci. L’étude propose également des études de cas avec des acteurs du secteur (Louis Vuitton, Ralph Lauren, Burberry, etc.). Une étude à ne pas manquer !TÉLÉCHARGER L’ÉTUDE http://bit.ly/PQlHwN
  • 5. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE UNE PAGE FACEBOOK SERAIT PLUS UTILE QU’UN SITE POUR 50% DES UTILISATEURS Voici typiquement le genre de chiffre qu’il faut absolument prendre avec précaution. L’infographie publiée par Mashable semble consacrer la page Facebook en tout point face au site web… Si le constat est rapide, certaines données restent intéressantes. Facebook est avant tout un espace privé. Alors, lorsque les utilisateurs « likent » une page c’est pour y trouver un contenu qui les LIRE L’ARTICLEhttp://on.mash.to/Qdxt6s intéressent comme des infos produits ou des coupons. Et à l’inverse, lorsqu’ils se désabonnent c’est que l’expérience avec la marque a été mauvaise (trop de publications par exemple). Enfin, l’infographie donne un chiffre inattendus : 22% des utilisateurs sont embarrassés à l’idée de « liker » une page de marque (avec en tête, les marques pour adultes, les marques de régime et de santé). Toutes les marquent ont-elles vraiment intérêt à être sur Facebook ?
  • 6. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE LES GIFS S’INVITENT DANS LES STRATÉGIES MARKETING DE MARQUES C’est au départ un phénomène populaire tout droit sorti de la culture internet. Oublié pendant des années, le GIF est réapparu en 2011. Aujourd’hui, il envahit les réseaux sociaux et en particulier Tumblr qui est un vecteur particulièrement prolifique pour ce type de contenu. Ce qui est plus étonnant c’est que le GIF, au départ peu esthétique, gagne aujourd’hui ses lettres de noblesses grâce au cinémagram. En résumé, le GIF a tout du contenu parfait pour lesVOIR L’INFOGRAPHIE marques associant facilité de réalisation, qualité,http://bit.ly/Us6an5 viralisation et ancrage dans la culture populaire.
  • 7. UNE COLLECTION DE GIFS CALVIN KLEIN CRÉE UN PARTENARIAT AVEC LE TUMBLR FASHGIF Pour promouvoir sa collection printemps 2013, Calvin Klein a eu l’idée de créer un partenariat avec FASHGIF afin de créer un Tumblr de Gifs autour de la collection de la marque. Une manière habile de faire des RP avec une collaboration blogueur originale et en phase avec les habitudes de consommation des individus sur ce média. Certains protesteront de l’effet peu qualitatif que peut parfois procurer un Gif de cette manière. Mais force est de constater que le travail de mise en scène du contenu est de bonne augure. VOIR LE TUMBLRhttp://bit.ly/P2mv0o
  • 8. MONOGRAMME STORY LOUIS VUITTON PRESENTE « THE HISTORY OF MON MONOGRAM SERVICES » Vous aviez loupé l’exposition Louis Vuitton x Marc Jacobs aux musée des Arts Décoratifs à Paris ? Et bien Louis Vuitton vous propose une petite histoire de son célèbre monogramme. Ce monogramme unique et reconnaissable entre tous est aujourd’hui l’un des emblèmes les plus forts de la marque qui s’amuse à le décliner dans plus de 2 millions de combinaison afin d’apporter une valeur unique à chacun de ses produits. Cette vidéo est finalement une manière ludique, tout en couleurs et matière, de replonger au cœur de l’identité de Louis Vuitton et de ramener ses valeurs d’authenticité. VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/TunHQD
  • 9. NO FUTUR POUR PRADA ? DISTORSION, GÉOMÉTRIE ET FUTURISME POUR PRADA La marque Prada serait-elle angoissée par son futur? Entre vision pessimiste digne d’Orwell et univers digital loufoque, Prada illustre sa collection Fall/Winter 2012 d’une manière bien étrange. Sans rythme, perturbant pour l’œil, cet ovni se distingue dans le paysage de la haute couture. Mais saura-t-il séduire ? Rien n’est moins sur tant le décalage paraît important entre la volonté artistique de la marque et la perception que l’on peut en avoir. VOIR LA VIDÉO À vous de vous faire un avis sur ce projet pour lehttp://bit.ly/NGCTq5 moins original de Prada et cet axe esthétique que la marque a également décliné sur son nouveau site.
  • 10. LE MOTIF SANS VISAGE KENZO POUR LA COLLECTION HOMME FALL 2012 C’est un parti pris étonnant de Kenzo. Dans son film de promotion de la collection Fall 2012, Kenzo a décidé d’effacer, si l’on peut dire, les parties visibles du corps humain. Ainsi, la marque met en majesté sa collection laissant de coté le modèle. Elle s’attache également à jouer sur les motifs qui viennent ponctuer les différentes scènes. Un exercice de style particulier qui entre dans la stricte lignée de ce qu’a entrepris Kenzo sur ces VOIR LA VIDÉO dernières campagnes et collaborations.http://bit.ly/PuID4V
  • 11. TOUT SOURIRE POUR KENZO "WATERMARKED" DE KENZO PROPOSE UN RETOUR DANS LES ANNÉES 90 Souvenez-vous. Nous étions en plein dans les années 90. Chaque matin, vous allumiez votre ordinateur et démarriez votre Packard Bell sur Windows 95. Les clips de promotion interne vantaient la cohésion et le plaisir d’appartenir à un grand groupe ! La publicité montrait des individus beaux, jeunes, multiethniques et souriants ! Kenzo, avec une forte touche de dérision, s’est ainsi moqué de tous ces clichés des années 80-90 que l’on a gardé en tête. Sourires Colgate, ralentis sur les pognées de mains, accolades et regards intensifs. VOIR LA VIDÉO Une vidéo avec beaucoup d’humour et surtout unehttp://bit.ly/QAmQrl présence constante de la collection et du logo de la marque. À ne pas manquer.
  • 12. LOLITA LEMPICKA VU PAR WOODKID PUBLICITÉ POUR LOLITA LEMPICKA PAR WOOKID La nouvelle publicité pour le premier parfum de Lolita Lempicka est un pur produit de Yoan Lemoine qui s’est appliqué à plonger le téléspectateur dans son univers. Un film avec de grands airs de cinéma qui s’invite sur nos pupilles comme un court métrage esthétique accompagné d’une musique poignante. La caméra subjective qui semble suivre la jeune VOIR LA VIDÉO actrice Elle Faning ajoute une proximité encore plushttp://bit.ly/QikHjT forte avec le téléspectateur. Mais cette proximité avec une jeune fille âgée de seulement 14 ans a agité quelques débats autour de l’ambiguïté du spot avec la sexualité.
  • 13. OMEGA ET LES FEMMES OMEGA LANCE UN RÉSEAU FERMÉ POUR LES FEMMES Réunir les femmes les plus influentes de la planète autour de diners est déjà un privilège et une prouesse. Mais cela ne peut être que ponctuel. Omega, comme toute marque globale, souhaite entretenir une relation durable avec sa cible et a donc élaboré, en support de ces diners, un site web accessible sur invitation. Le site est un prolongement des univers auxquels la marque de montres veut être associée. En créant ce club online fermé, la marque tente de fidéliser ses consommatrices en leur apportant un service de qualité au-delà de sa simple offre produit. Timeforwomen est une belle initiative sur le papier, VOIR LE SITE à condition qu’elle réussisse à fédérer leshttp://bit.ly/QmRcAf utilisatrices.
  • 14. UNE HISTOIRE DE COMIC PHILLIP LIM CRÉE UN COMIC EN LIGNE POUR PROMOUVOIR SA COLLECTION « Kill the night » est un comic book co-écrit par Phillip Lim et John Ostrander. Dans l’esprit d’un Sin City ou d’un V for Vendetta, l’histoire vous plonge dans un univers sombre avec quelques contrastes blancs afin de mieux vous immérger dans la collection. Une communication originale qui plaira aux férus de comics mais perdra en route les autres. Si l’expérience en ligne d’un comic peut-être intéressante, une navigation sur tablette serait probablement plus intuitive. À souligner tout de même la bonne transversalité de l’opération qui implique les réseaux sociaux de la marque et un jeu concours pour promouvoir la boutique en ligne. VOIR LE SITEhttp://bit.ly/R7u0Cw
  • 15. VOTRE MOMENT CHAUSSURE ALDO CÉLÈBRE SON 40ÈME ANNIVERSAIRE AVEC INSTAGRAM Pour fêter ses 40 ans, Aldo réalise un concours Instagram autour du « Shoe Moment ». Pour participer, il suffit de prendre un Instagram de votre « moment chaussure » préféré et de le tweeter avec une petite mention au compte Aldo et le hashtag #shoemoment Instagram se positionne comme l’un des services les plus pertinents pour animer une communauté et événementialiser les contenus et le message d’une marque. Aldo, avec une cible jeune et fashion, se sert donc tout naturellement de ses différents réseaux sociaux pour promouvoir ses 40 ans. En attendant, tous les « shoe moments » se trouvent sur le site événementiel www.aldo40.com LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/RTy3IG
  • 16. DRAW A LEXUS CAR LEXUS FAIT DE LA PUBLICITÉ SUR DRAW SOMETHING Vous vous souvenez de Draw Something ? L’application avait fait un malheur en début d’année. Aujourd’hui, il ne reste de Draw Something que des dizaines de notifications mobiles qui s’affichent sur votre Smartphone et que vous supprimez nonchalamment. Et évidemment, une petite communauté de fidèles. C’est auprès d’eux que Lexus a choisi de communiquer afin de gagner en visibilité auprès d’une cible jeune et mobile. Seul problème, l’intégration des publicités sur Draw Something reste particulièrement mauvaise et intrusive. Entrer dans l’univers du gaming est intéressant pour une marque comme Lexus mais une stratégie moins intrusive serait probablement plus LIRE L’ARTICLE efficace.http://bit.ly/OZO6hB
  • 17. HÔTELLERIE DE LUXE LE FOUR SEASONS PLACE PINTEREST AU CŒUR DE SA STRATÉGIE Le Four Seasons a intégré pleinement le social media à sa stratégie de communication. L’hôtel s’appuie tout particulièrement sur Twitter qu’il lie au e- commerce en aidant à la réservation. Facebook et surtout Pinterest sont alors des canaux stratégiques pour le branding de l’hôtel en développant des univers de connivence. En intégrant pleinement le social média avec des objectifs précis, l’hôtel souhaite offrir une palette LIRE L’ARTICLE d’outils efficaces pour fidéliser et recruter.http://bit.ly/RPtgbd Enfin, le groupe Four Seasons doit conjuguer stratégie globale et locale et jouer la flexibilité en s’appuyant sur l’ensemble de ses hôtels dans le monde.
  • 18. REFONTE TOTALE POUR MYSPACE UNE VIDÉO DE PRÉ LANCEMENT POUR LE NOUVEAU MYSPACE C’est un pré lancement réussi. Avec une simple vidéo de présentation et une home « animée », MySpace, jusqu’ici déclaré mort par tous, a réussi à enflammer les internets. Un design minimaliste, des fonctions sociales, des outils pratiques (comme les data-visualisations) et une interface graphique. Tous les ingrédients sont là et tout le monde est impatient de voir resurgir le géant de la musique déchut par le social media de masse. VOIR LA VIDÉO Une preuve, s’il en fallait une, que dans le web, touthttp://bit.ly/Om9LGo est possible. Mais si l’enthousiasme est flagrant, il faudra attendre le test réel de la plateforme pour voir sa capacité à intégrer de nouveau le paysage des réseaux sociaux et de la musique. Car en l’absence d’un MySpace novateur, les acteurs tels Spotify et SoundCloud ont fait du chemin…
  • 19. Fashion & Luxury On the WebLa seconde édition de l’évènement luxe etsocial media baptisé FLOW (dont nous vousavions parlé il y a deux semaines), a eu lieuce lundi 24 septembre au 8 Valois dans le 1erarrondissement de Paris.Organisée par l’agence Ykone et son co-fondateur Olivier Billon, cette conférence aréunit de nombreux acteurs du web et duluxe pour intervenir à la fois sur lesproblématiques et les tendances de ces deuxsecteurs.Si vous n’avez pas eu la chance de participerà l’évènement, de suivre le Livestream mis enplace pour l’occasion ou encore lesnombreux livetweets, ce focus vouspermettra d’obtenir quelques uns desnombreux insights forts qu’il faut tirer decette conférence.
  • 20. LE FUTUR DE YOUTUBE INTERVENTION DE DAMIEN VIEL (YOUTUBE) Nous avons eu l’occasion d’assister à cette présentation fort intéressante de Damien Viel au sujet de la plateforme vidéo YouTube. Pour introduire sa présentation, l’intervenant nous a présenté de nombreux chiffres. Aujourd’hui, YouTube c’est : le 2e plus gros moteur de recherche au monde derrière Google, 3 milliards d’heures de vidéos vues chaque mois, 52% d’hommes contre 48% de femmes en Europe et 1 dislike pour 10 likes. Après ce retour rapide en chiffres, Damien Viel a donné de nombreux indices sur le développement actuel et futur de YouTube. Parmi eux, la mise en place non-anodine des « channels » pour chaque utilisateur ainsi que l’arrivée de chaînes thématiques en France pour 2013. A suivre…@emmanuelvivier
  • 21. FASHION PEOPLE INTERVENTION DE JAMIE BECK ET KEVIN BURG POUR LES CINÉMAGRAPHS Beaucoup font l’amalgame mais il y a une différence fondamentale entre la technique utilisée pour les GIFs animés et celle des Cinémagraphs. La première consiste à mettre bout à bout une courte série d’images tirées d’une vidéo tandis que la seconde combine une animation de quelques images et une photo unique dans laquelle l’animation prend vie. @emmanuelvivier C’est cette dernière technique que Jamie Beck et Kévin Burg, les co-créateurs, nous ont présenté lors CINÉMAGRAPH de la conférence. Une technique dont noushttp://cinemagraphs.com/ entendrons de plus en plus parler tant le rendu artistique est apprécié par les marques des secteurs luxe et mode. A découvrir en suivant le lien ci-contre !
  • 22. DIGITAL-IN-STORE FLOW : INTERVENTIONS POUR COMPRENDRE LES ENJEUX DU DIGITAL-IN-STORE Parce que c’est clairement dans la tendance et que pour de nombreuses marques de luxe cela fait partie des principaux objectifs pour les années à venir, la conférence a insisté sur les problématiques liées à l’incorporation des technologies connectées dans la boutique physique. Pour cela, nous avons eu l’occasion d’avoir un retour sur expérience de Pierre Moreau et Alexandra Mulliez, co-fondateurs de la boutique connectée « Sauver Le Monde Des Hommes » ainsi qu’un état des lieux plus théorique et quelques études de cas de la part de Pierre Laromiguière de la société Baobaz.SAUVER LE MONDE DES Saviez-vous que 73% des clients en boutique HOMMES consultent leur Smartphone plutôt que de demander http://bit.ly/VHpBuq à un vendeur ?
  • 23. THE FANCY FLOW : PRESENTATION DE THE FANCY PAR PAUL DUPUY, VP FRANCE Cette entreprise est en train de révolutionner l’achat en ligne. The Fancy, le réseau social qui assume totalement son côté commercial, permet à ses utilisateurs d’acheter de nombreux produits recommandés depuis sa plateforme mais aussi d’être récompensés lorsque ce sont eux qui les recommandent. L’entreprise lancée depuis un an et demi mais ouverte au grand public depuis seulement 6 mois, fait preuve d’un véritable potentiel. Et cela est sans doute dû à son business model très évolué qui permet des relations win-win avec les distributeurs et les utilisateurs. Avec 2 millions d’utilisateurs en 6 mois et 20.000 nouveaux THE FANCY par jour, il n’est pas étonnant de voir François Henrihttp://www.thefancy.com/ Pinault y investir 10 millions € et être actuellement en discussion avec Apple.
  • 24. Stéphane GalienniDirecteur conseilSophie PerrierDirectrice des contenusJocelyn TurlanPlanneur stratégiqueCamille BroussinPlanneur / Rédacteur