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BLSTK Replay N°18 > Semaine du 13.09 au 19.09

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  • 1. 1. CLASH ENTRE OSCAR DE LA RENTA & CATHY HORYN2. TOPSHOP : 2 MILLIONS DE VUES3. UNE APPLICATION CONTRE LA CONTREFAÇON4. MANIFESTO PAR YVES SAINT LAURENT5. LOUIS VUITTON VOYAGE DANS LE TEMPS6. GOOGLE GLASSES : LE FILM7. NOUVELLE PLATEFORME DIGITALE POUR BOUCHERON8. BURBERRY : UN FLAGSHIP CONCU COMME SON WEBSITE9. FENDI ET LA BAGUETTE MANIA10. MARIE-CLAIRE ET D&G SE METTENT AU « VIDEO IN PRINT »11. LADY GAGA : UN COURT MÉTRAGE SANGLANT12. BALENCIAGA REND HOMMAGE À SON CRÉATEUR13. SIMONE PÉRÈLE : LOVE YOUR BODY14. LOUIS VUITTON CITY GUIDES 201315. LONDON DIGITAL FASHION WEEK16. PINEL & PINEL : CHERCHEZ LE BUS17. LUCY MCRAE ET AESOP REINVENTENT LA BEAUTÉ18. CATHERINE DENEUVE POUR LE BON MARCHÉ 20. CARTIER GRAND GAGNANT 21. GUERLAIN PRIX DE LA COMMUNICATION GLOBALE 22. DIOR PRIX DU MEILLEUR FILM DE PUBLICITÉ 23. HERMÈS PRIX DE LA MEILLEURE PUBLICITÉ 24. IFOP : LUXURY TREND REPORT VERSION 2012
  • 2. LE CLASH DE LA SEMAINE CATHY HORYN LANCE OSCAR DE LA RENTA DANS LA POLÉMIQUE DE LA SEMAINE La puissance ou plutôt la polysémie des mots est au cœur de la polémique de la semaine. En qualifiant Oscar de la Renta de « HotDog », la critique américaine de mode Cathy Horyn a déclenché une joute par médias interposés, avec le fondateur de la marque qui n’a guère apprécié l’attaque personnelle. La critique du New York Times s’est alors défendue de tout jugement personnel arguant que « HotDog » LIRE L’ARTICLE faisait référence à un terme rétro utilisé en surf pourhttp://huff.to/Ue6wjP souligner l’audace. Double sens volontaire ou emprunt à un vocabulaire technique, la polémique devrait vite être oubliée face à l’abondance d’informations que produisent les Fashion Week.
  • 3. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE 2 MILLIONS DE VUES POUR LE LIVESTREAM TOPSHOP Avec un livestream bien pensé, le défilé TopShop a réuni le nombre incroyable de 2 millions de visiteurs (issus de 100 pays différents) sur le stream de la marque. Pour arriver à une telle performance, l’enseigne a pensé en amont sa stratégie de viralisation permettant ainsi aux fans de partager immédiatement sur Facebook leurs looks favoris vus durant le défilé. Une opération qui prouve l’importance de penser l’interaction avec ses amis dans les événements de VOIR LA VIDÉO cette ampleur.http://bit.ly/S3cxPS
  • 4. L’APP DE LA SEMAINE UNE APPLICATION MOBILE POUR LUTTER CONTRE LA CONTREFAÇON Les marchés de la contrefaçon se développent à une vitesse importante et chaque année ce sont des millions de produits contrefaits qui sont saisis par les douanes. Cela fait froid dans le dos. Pour pallier à cela, une société américaine a développé une application mobile qui permet aux consommateurs eux-mêmes de prendre part à cette lutte. Vous suspectez certains produits d’une boutique d’être contrefaits ? Ouvrez l’application, prenez une photo des produits, décrivez-les et indiquez où vous les avez trouvés. Cela vous permettra à la fois de faire une bonne action mais LIRE L’ARTICLE aussi de remporter des récompenses sponsoriséeshttp://bit.ly/R5ahmQ par les marques. De quoi prendre un certain plaisir à dénoncer la contrefaçon !
  • 5. YSL EXPERIENCE MANIFESTO : LA NOUVELLE FRAGRANCE FÉMININE PAR YVES SAINT LAURENT A l’occasion du lancement de sa nouvelle fragrance pour femme intitulée « Manifesto », Yves Saint- Laurent lève le voile sur un plan de communication important en collaboration avec l’actrice américaine Jessica Chastain. Vidéo de présentation, plateforme digitale dédiée, affichage en zone urbaine : tous les supports vous invitent à découvrir cette fragrance unique qui prône l’affirmation de soi et la liberté VOIR LA VIDÉO d’obéir à ses propres codes. Une mise en scènehttp://bit.ly/Qjrlt1 efficace dans une abondance de violet qui dévoile toutes les caractéristiques du nouveau parfum. Pour vous plonger dans cet univers, visionnez la vidéo puis parcourez la plateforme YSL Experience : http://yslexperience.com/fr-FR/manifesto
  • 6. RETOUR VERS LE FUTUR LOUIS VUITTON NOUS FAIT VOYAGER DANS LE TEMPS Le célèbre malletier avait dévoilé en début de semaine dernière un teaser très futuriste qui nous laissait sur notre faim. Le film entier a depuis été mis en ligne et c’est une vraie réussite. Une limousine ancienne en plein désert qui pénètre dans un périmètre très futuriste, une top-model habillée des bijoux de la marque rentre dans ce qu’on pourrait assimiler à un ascenseur en verre, le tout sur une bande-son de Justice : nous voilà immergés dans un univers inédit de science-fiction. VOIR LA VIDÉO Après des voyages autour du monde pour seshttp://bit.ly/ReTOlU collections Haute-Couture et Maroquinerie, voici que Louis Vuitton nous fait désormais voyager dans le temps pour sa collection Haute-Joaillerie. Une vidéo immanquable !
  • 7. A NE PAS PERDRE DE VUE LE DÉFILÉ DIANE VON FURSTENBERG VU PAR LES GOOGLE GLASSES Nous vous en parlions la semaine dernière, les mannequins de Diane von Furstenberg ont défilé munies des nouvelles et futuristes lunettes de Google. Voici donc le film réalisé pour l’occasion qui met en scène la créatrice et ses modèles avant, pendant et après le défilé. Une expérience inédite qui met très bien en valeur les Google Glasses et qui permet de faire parler de la marque. Au passage, il est intéressant de remarquer que c’est le secteur mode qui a été choisi par Google pour présenter pour la première fois au grand public ses VOIR LA VIDÉO lunettes intelligentes. Nul doute que ceci entraînerahttp://bit.ly/RUvowx de nombreuses autres initiatives de la part des marques lors des prochaines Fashion Week !
  • 8. THE WORLD OF BOUCHERON BOUCHERON DÉVOILE SA NOUVELLE PLATEFORME DIGITALE La célèbre Maison de joaillerie de la place Vendôme a lancé récemment son nouveau site internet. Une page d’accueil claire avec 6 entrées principales, un slider important qui plonge dans l’univers de la marque et des contenus parfaitement hiérarchisés. La Maison française laisse place à l’information et aux produits d’une manière très efficace. L’expérience utilisateur est au cœur du concept et notamment sur les pages des créations où il est VOIR LE SITE possible de les visualiser à 360° au clic ou avec lahttp://bit.ly/QnOL0y molette de votre souris. Une plateforme très agréable à l’utilisation et qui est une excellente vitrine du savoir-faire de la Maison Boucheron.
  • 9. LORSQUE LE ON RENCONTRE LE OFF BURBERRY LANCE SON NOUVEAU FLAGSHIP DIGITAL Le nouveau Flagship de Burberry, le 121 Regent Street, s’invite comme pièce maîtresse dans la communication globale de la marque anglaise. Et c’est ainsi qu’il a été lancé grâce à une opération RP très réussie sous l’accroche « a shop designed to ressemble its website ». En alliant les supports digitaux à la relation humaine, la marque emblématique de trench renforce un peu plus son image d’avant-gardiste. Burberry profite ainsi d’une couverture médiatique VOIR LA VIDÉO toujours plus grande et qualitative jouant sur lehttp://bit.ly/QjsrVK léger retard du secteur du luxe en matière d’innovation digitale. Reste à savoir si ce flagship offrira l’expérience digitale à la hauteur des attentes des clients…
  • 10. PIMP YOUR BAGUETTE FENDI FAIT APPEL AUX STARS POUR UNE BAGUETTE MANIA A l’occasion du lancement de son pop-up store à Los Angeles du 5 septembre au 5 octobre, Fendi a lancé la Baguette mania (qui aura lieu dans plusieurs autres villes du monde entier). La marque revisite ses célèbres sacs Baguette en proposant à des stars de personnaliser les sacs à leur convenance. Les sacs Baguette ainsi créés sont exposés et vendus aux enchères durant toute la période de l’évènement. Une manière originale de créer des produits uniques en s’appuyant sur la créativité de stars locales incontournables. VOIR LE SITE Un teaser vidéo ainsi qu’un site vitrine présentanthttp://bit.ly/OwYbCj toutes les célébrités ayant collaborées ainsi que les VOIR LE TEASER villes choisies sont à découvrir dès à présent !http://bit.ly/OzRq8w
  • 11. LA PRESSE DIGITALE MARIE-CLAIRE ET D&G SE METTENT AU « VIDEO IN PRINT » Le futur irréel de certains films n’est peut-être plus très loin. La technologie n’est pas nouvelle mais sa démocratisation pour le grand public se fait à grand pas. Et notamment grâce à ce genre d’initiatives : la marque italienne Dolce&Gabbana a fait appel à la technologie « Video in Print » d’une agence américaine pour réaliser une page digitale dans le dernier numéro du magazine Marie-Claire UK, une première au Royaume-Uni. Si vous avez l’occasion de vous procurer le magazine en question, vous observerez que la vidéo se lance LIRE L’ARTICLE lorsque vous ouvrez la double page et qu’ellehttp://bit.ly/Uet1lX s’arrête si vous tournez la page. On peut apporter beaucoup d’intérêt à l’innovation mais on reste globalement dubitatif quant à la qualité de finition du rendu.
  • 12. PLUS NOIR QUE NOIR LADY GAGA DÉVOILE UN NOUVEAU COURT MÉTRAGE SANGLANT… Morbide, sanglant, terrifiant, diabolique, immoral, pervers… Presque pathologique. Ce sont les adjectifs qui vous viennent à l’esprit après avoir regardé la nouvelle vidéo de promotion de la fragrance noire de Lady Gaga. La chanteuse non moins atypique et décalée nous avait déjà habitué à cet univers avec ses précédentes vidéos, mais celle-ci renforce son positionnement avec des décors toujours plus noirs, des images toujours plus angoissantes, une ambiance toujours plus pesante et 5mn30s de ce « savoureux » mélange. L’effet ressenti est certainement l’effet recherché et VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/R5atT3 on se fait petit à petit à cette communication qui s’affranchit de nombreux codes.
  • 13. MEMORIES BALENCIAGA REND HOMMAGE À SON CRÉATEUR POUR SA NOUVELLE COLLECTION La marque de prêt-à-porter Balenciaga a un riche passé grâce aux créations de Cristobal Balenciaga. A l’occasion de sa collection Automne/Hiver 2012-2013, la marque a été puiser dans les archives du couturier et a remis au goût du jour 11 pièces de Haute- Couture datées de 1959 à 1968. Cela a demandé un gros travail de création puisqu’il a fallu faire des répliques exactes des tenues avec les outils actuels. Cette collection intitulée « Balenciaga.Edition » est présentée dans une vidéo où les pièces sont dévoilées en 3D sans mannequins. A l’instar des marques de joaillerie qui font souvent appel à leur patrimoine historique, les marques de prêt-à-porter perpétuent le savoir-faire unique de leurs iconiques créateurs. VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/QjzL3E
  • 14. LOVE YOUR BODY SIMONE PÉRÈLE VOUS DONNE LE SECRET POUR AIMER VOTRE CORPS Il est souvent difficile de raconter une histoire poétique quand on souhaite vendre des produits anti-cellulites à une femme. Et pourtant c’est ce que la marque Simone Pérèle a réussi à faire dans cette vidéo pour le moins originale en collaboration avec le magazine féminin en ligne Caroline Daily. C’est l’histoire donc d’une femme libérée qui se donne 28 jours pour aimer son corps. Mais pour cela, inutile de se priver : il suffit de VOIR LA VIDÉO porter quotidiennement le « body » de la marque ethttp://bit.ly/OA88Pp de profiter de la vie. Une communication originale pour une marque qui est en théorie freinée par un sujet délicat à aborder.
  • 15. COCKTAILS ET ROOFTOP LE NOUVEAU CITY GUIDE LOUIS VUITTON 2013 PRÉSENTE MANHATTAN Pour la sortie de ce City Guides 2013, Louis Vuitton vous emmène en plein cœur de Manhattan afin d’y découvrir son cocktail phare et un aperçu du guide emblématique de la marque. L’histoire de l’île, les endroits les plus intimistes, les rooftop, les meilleurs cocktails, Louis Vuitton a fait une sélection des lieux exceptionnels (et immanquables) de Manhattan. Si vous pensez faire un tour par New York prochainement, le city guide de Louis Vuitton VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/PzwJEM pourrait bien être l’atout incontournable de vos nuits new-yorkaises….
  • 16. DIGITAL FASHION WEEK LONDRES N’A RIEN À ENVIER À NEW YORK Après une Fashion Week de New York qui a proposé de nombreuses opérations digitales, nous attendions avec impatience celle de Londres. Du 14 au 18 septembre, la LFW a donc tenu son rang et a été à la hauteur de nos attentes. En particulier, Topshop a proposé une expérience live shopping innovant et personnalisable aux internautes durant son défilé. La British Fashion Council nous a retransmis en live 47 défilés et un LIRE L’ARTICLE documentaire inédit sur l’histoire de la LFW sur basehttp://bit.ly/TVU61m de photos Instagram. La créatrice Anya Hindmarch a utilisé Pinterest pour dévoiler un agenda virtuel de ses créations. Net-a-porter, Fix et Garance Doré ont également pris part à la digitale LFW. Enfin bien entendu, vous pouviez suivre l’évènement sur Twitter grâce au hashtag #AskLFW et au compte @LondonFashionWk.
  • 17. CLICHÉ OR NOT ? PINEL & PINEL : LE CONCOURS PHOTO Avez-vous déjà croisé le bus Pinel & Pinel dans les rues de Paris ? A l’occasion d’un concours organisé du 14 septembre au 16 novembre, Fred Pinel vous emmène à la rencontre de son célèbre bus en vous proposant de le photographier lorsque vous l’apercevez dans Paris. Vous êtes alors invités à partager votre photo avec un titre et une description personnalisée sur une application Facebook dédiée. Si votre photo obtient le plus grand nombre de votes, vous aurez la chance de gagner le dernier sac en toile enduite de la marque : le sac « Bombay ». C’est une opération certes déjà vue chez d’autres marques mais qui s’applique très bien aux codesAPPLICATION FACEBOOK véhiculés par Pinel&Pinel et qui permettra sans http://bit.ly/QWWYIE doute d’engager une communauté encore peu présente sur Facebook.
  • 18. DANS LES BRAS DE « MORPHĒ » LUCY MCRAE ET AESOP REINVENTENT LES SOINS BEAUTÉ C’est une initiative peu commune pour une marque de cosmétiques… En concordance avec le lancement de son nouveau site internet, Aesop réalise un court film dans lequel elle met en scène un assortiment de gels, liquides et substances suspectes pour traiter la peau d’une jeune femme. A la croisée d’une histoire poétique et d’une science obscure, c’est un voyage unique que nous proposent VOIR LA VIDÉO la marque australienne et Lucy McRae, directricehttp://bit.ly/QQFWID artistique pour la réalisation du film. Cette dernière souhaitait transporter le spectateur dans une perception sensorielle inédite du corps humain. Le résultat semble plutôt probant !
  • 19. PARIS BY DENEUVE CATHERINE DENEUVE SE PRÊTE AU JEU D’UN DOCUMENTAIRE INÉDIT A l’occasion du 160e anniversaire du Bon Marché Rive Gauche, MK2, Paris Première et Le Bon Marché s’associent pour proposer une salle de cinéma éphémère au rez-de-chaussée du grand magasin. Celui-ci projette du 15 septembre au 27 octobre, un documentaire sur les lieux favoris, les bons conseils parisiens ou encore les itinéraires préférés de Catherine Deneuve. Réalisé par Loïc Prigent, ce documentaire est une véritable redécouverte de Paris par l’œil convaincant de l’actrice filmée plus au naturel que jamais. Si vous souhaitez un avant-goût du documentaire VOIR LA VIDÉO projeté, nous vous invitons à découvrir le teaser ci-http://bit.ly/PzjhUZ contre, en vidéo.
  • 20. Comme chaque année depuis 2005,Stratégies organise en collaborationavec Amaury Medias, le Grand Prix duluxe récompensant les annonceurs etagences ayant réalisés les campagnesles plus marquantes du secteur luxe etce, dans de nombreuses catégories dontle digital.Focus spécial donc cette semainepuisque nous allons nous intéresser auxincontournables lauréats du digital decet évènement.Des lauréats que nous avions pour laplupart, déjà mis en lumière dans notreBLSTK Pause, best-of du luxe et dudigital du premier semestre 2012.
  • 21. ÉTERNELLE ODYSSÉE LE GRAND GAGNANT STRATÉGIES DU LUXE 2012 EST L’ODYSSÉE DE CARTIER Ce n’est pas réellement une surprise, c’est vrai. Mais c’est très largement mérité… Avec ses 16 millions de vues sur YouTube, son passage télévisé, ses 20 mois de préparation et 9 mois de production, et son prix dans la catégorie Horlogerie/Joaillerie, l’Odyssée de Cartier est incontestablement la campagne la plus marquante de cette 7e édition du Grand Prix Stratégies du luxe. Pour l’occasion, Bruno Aveillan, le réalisateur de ce blockbuster, est monté sur scène sous une horde d’applaudissements pour dire quelques mots de remerciements. Pour voir, revoir ou re-revoir ce mini-film, cliquez sur REVOIR LE FILM le lien ci-contre et laissez-vous transporter danshttp://bit.ly/MATK9Q l’histoire de Cartier.
  • 22. LA GRANDE ROBE NOIRE GUERLAIN REMPORTE LE PRIX DE L’OPÉRATION DE COMMUNICATION GLOBALE En toute honnêteté, ce n’est pas non plus une grande surprise tant la campagne « La Petite Robe Noire » a été vue et relayée par le grand public et les medias. Accompagnée par les agences KR Media et Performics, Guerlain a déployé une campagne phénoménale mêlant efficacement site institutionnel, display, réseaux sociaux, affichage, REVOIR LA VIDEO street marketing et presse dans un univers animé,http://bit.ly/QxMotU décalé et très féminin. Une campagne qui a fait parler d’elle !
  • 23. ILS ONT ADORÉ ! DIOR REMPORTE LE PRIX DU MEILLEUR FILM DE PUBLICITÉ COSMÉTIQUE/PARFUM C’était il y a un peu plus d’un an désormais, Dior nous présentait son mini-film avec la sublime actrice et top-model Charlize Theron. Dans le décor royal de la Galerie des Glaces du château de Versailles, Dior nous emmène dans les coulisses d’un défilé et fait renaître avec efficacité Marylin Monroe, Marlene Dietrich et Grace Kelly. Après deux teasers début août 2011, le film a été dévoilé le 4 septembre et compte aujourd’hui plus REVOIR LE FILM de 2 millions de vues sur YouTube.http://bit.ly/UjpFhj C’est donc une belle prouesse qui mérite tout à fait le prix du meilleur film de publicité pour la catégorie Cosmétique/Parfum.
  • 24. HERMÈS ET NOUS HERMÈS REMPORTE LE PRIX DE LA MEILLEURE PUBLICITÉ MODE/ACCESSOIRES Dans la catégorie de la meilleure publicité Mode/Accessoires, c’est Hermès et son agence Publicis Et Nous qui remportent la plus haute distinction. Une collection de Christophe Lemaire shootée par le photographe Nathaniel Golberg au pied de vieux oliviers en Grèce et mettant en scène la jeune mannequin Bette Franke : voici le secret de cette belle réussite. De plus, le slogan « Le temps devant soi » ajoute la poésie suffisante à la campagne pour faire de ces quelques photos des incontournables. Des visuels à découvrir ou re-découvrir dans l’article ci-contre. LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/S9nf8P
  • 25. TENDANCES DU LUXEIFOP DÉVOILE LA VERSION 2012 DE SONLUXURY TREND REPORTAvant la cérémonie de remise des prix, StéphaneTruchi, président du Directoire de l’IFOP a présentéen quelques slides le Luxury Trend Report 2012.Parmi les insights importants relevés : la confiancesinstalle dans le secteur luxe avec 40% de francsourire chez les 246 professionnels du secteur quiont répondu. 65% sont optimistes pour la suite avecune progression de 10% par rapport à 2011. Le top5 des marchés stratégiques sont la Chine, le Brésil,la Russie, les Emirats Arabes Unis et l’Inde.Concernant les nouvelles attentes, ce sont lesvaleurs d’audace et d’humour qui ont tendance àpercer. Enfin, le storytelling reste toujours appréciépar les marques car il est un excellent moyen dedifférencier la marque, notamment en piochantdans son patrimoine historique.
  • 26. Stéphane GalienniDirecteur conseilSophie PerrierDirectrice des contenusJocelyn TurlanPlanneur stratégiqueCamille BroussinPlanneur / Rédacteur