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BLSTK Replay N°17 > Semaine du 06.09 au 12.09

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  • 1. 1. FLOW’12 : LA CONFÉRENCE WEB SOCIAL ET LUXE2. L2’S DIGITAL IQ INDEX : SPÉCIAL RETAIL3. INSTAGRAM : 100 MILLIONS D’UTILISATEURS4. LA PUBLICITÉ YSL, COÏNCIDENCE OU PROVOCATION ?5. LE NOUVEAU E-COMMERCE DU LUXE EN CHINE6. MARC JACOBS FAIT APPEL A “THE MAN REPELLER”7. TOD’S CREE UN TUMBLR POUR SA NOUVELLE COLLECTION8. NINA RICCI : STREET ART ET GIFS9. LES DIY BAGS DE GUCCI10. COLLABORATION ENTRE UNIVERSAL ET PACO RABANNE11. JOHNNIE WALKER : LA COVER QUI SCOTCH !12. LOUIS VUITTON NOUS EMMENE AU MEXIQUE13. LA VALSE FLORALE DU PARFUM MISS DIOR14. DARK SHADOW POUR LA COLLECTION DIOR HOMME15. DIOR MAKE-UP BACKSTAGE : RUBIKS CUBE & POLAS16. “THE HOTEL NOIR” : L’EXPÉRIENCE DE GREY GOOSE17. ABOVE DÉVOILE UN STREET ART SOCIAL18. ISSEY MIYAKE : VITRINE AUTOMATISÉE AU JAPON19. BLOOMINGDALE’S ET LA ROBE TECHNOLOGIQUE20. VOGUE CRÉE DES GIFS EN LIVE 22. LA FASHION WEEK EN 6 EXPÉRIENCES 23. LES GOOGLE GLASSES TESTÉES A LA NYFW 24. GARANCE DORÉ SE PRÉPARE AVEC NET-A-PORTER 25. LYST UTILISE GOOGLE+
  • 2. SAVE THE DATE FLOW’12 : LA CONFÉRENCE EUROPÉENNE DÉDIÉE AU WEB SOCIAL ET AU LUXE Après une première édition réussie l’année dernière, la conférence Social Media dédiée aux marques de mode, de beauté et de luxe fait son retour cette année. Intitulé FLOW et organisé par Olivier Billon, cet LE SITE DE FLOW évènement réunit des professionnels du secteur luxehttp://flow.ykone.com/ et de nombreux acteurs du web et des medias sociaux. Cette édition accueillera notamment des représentants de Twitter, Instagram, Facebook, Tumblr, Oscar de la Renta, Mr Porter, Madame Figaro, My Little Paris, et de nombreux autres blogueurs ou experts du digital. L’évènement aura lieu la veille de la Fashion Week, le 24 septembre 2012 à Paris. Réservez vite, il n’y a que 200 places disponibles !
  • 3. ETUDE DE LA SEMAINE L2’S DIGITAL IQ INDEX : CLASSEMENT DES DISTRIBUTEURS SPÉCIALISÉS Voici un nouveau classement du L2’s Digital IQ Index qui s’intéresse cette semaine à la distribution spécialisée. Dépenses et investissements des différents acteurs, stratégie sur les différents supports, pertinence des outils, accessibilité et service client : ce classement est établi en fonction VOIR LA VIDÉO de nombreux critères regroupés sous 4 entitéshttp://bit.ly/Ql3g0S principales que sont le « Site », le « Digital Marketing », le « Mobile » et le « Social Media » (dans l’ordre d’importance de prise en compte pour le classement). Le top 3 est occupé par les marques Macy’s, Nordstrom et Victoria’s Secret. De nombreux autres chiffres et insights à découvrir dès maintenant !
  • 4. CHIFFRE DE LA SEMAINE INSTAGRAM A ATTEINT LE CAP DES 100 MILLIONS D’UTILISATEURS Mark Zuckerberg, le célèbre CEO de Facebook, a évoqué lors d’une récente conférence à San Francisco, que l’application de partage de photos Instagram a dépassé le cap des 100 millions d’utilisateurs. Récemment rachetée par le réseau social aux 960 millions d’utilisateurs, la croissance exponentielle de l’application était à prévoir. LIRE L’ARTICLE Mais cela ne semble être que le début d’une longuehttp://on.mash.to/UIbLYf histoire : avec l’augmentation de la pénétration des Smartphones pour le grand public, la notoriété de Facebook et la meilleure intégration des services Instagram pour Facebook, on peut s’attendre à d’autres nouveautés !
  • 5. POLEMIQUE DE LA SEMAINE LA PUBLICITÉ YSL, COÏNCIDENCE OU PROVOCATION ? Vous avez sans doute entendu parler de la demande de double nationalité Franco-Belge de Bernard Arnault, PDG de LVMH. Celle-ci a fait couler beaucoup d’encre notamment auprès des institutions politiques qui s’insurgent d’un éventuel départ pour des raisons fiscales. Après une première Une de Libération « Casse-toi riche con », le journal a dévoilé une nouvelle Une que vous pouvez voir ci- contre. Un énorme encart publicitaire pour YSL Parfums… à côté du grand titre en guise de pied de nez ou simple coïncidence ? Le journal semble nier la provocation et se défend en disant que cet encart LIRE L’ARTICLE était prévu de longue date.http://bit.ly/TMKRPr Une triple polémique donc, qui a joué sur les résultats en bourse du groupe LVMH et bien avant l’annonce des résultats décevants de Burberry.
  • 6. CHINA-COMMERCE LE E-COMMERCE DU LUXE EN CHINE PREND UNE NOUVELLE ORIENTATION Les avis des analystes sont partagés depuis plusieurs années. La vente physique de produits de luxe en Chine est incontestablement en plein essor mais les marques font face aujourd’hui aux problématiques du marché mouvant local du e-commerce. Forte demande mais peu d’avantages face aux boutiques physiques, le problème qui se pose LIRE L’ARTICLE aujourd’hui vient principalement des relationshttp://bit.ly/Q4AKla qu’entretiennent les distributeurs avec les marques de luxe. De fait, certains revendeurs en ligne se trouvent contraints de fermer boutique, faute de marges et de revenus suffisants. En opposition à cela, on peut observer que certains s’en tirent à merveille en ayant conclu des partenariats avec des entreprises locales. Une stratégie gagnante ?
  • 7. BLOG FASHION SHOW MARC JACOBS FAIT APPEL AU BLOG “THE MAN REPELLER” POUR SON DÉFILÉ Marc Jacobs est en partie reconnu pour sa capacité à utiliser intelligemment les medias sociaux. Et cette collaboration en est une nouvelle fois la preuve. Pour le défilé de sa « Marc Jacobs Collection », le créateur avait besoin de toucher une cible plus âgée que pour sa ligne « Marc by Marc Jacobs ». Il a donc naturellement fait appel à Leandra Medine du célèbre blog « The Man Repeller » dont le style excentrique et décalé correspond bien à la marque et dont la communauté fidèle est susceptible d’être intéressée par la collection. Avec un simple envoi de mails et quelques publications sur les médias sociaux, Marc Jacobs a réussi à générer de nombreuses conversations LIRE L’ARTICLE autour de son défilé.http://bit.ly/TMHLLm
  • 8. TOD’S CODES TOD’S CRÉE UN TUMBLR POUR SA NOUVELLE COLLECTION C’est dans l’univers bucolique de cette vidéo que Tod’s dévoile sa nouvelle collection « No_Code » en collaboration avec Jefferson Hack, l’éditeur du magazine anglais Dazed & Confused. Le maroquinier italien présente une collection plus moderne que les précédentes et crée à ce titre, un Tumblr dans lequel la marque exprime ses inspirations. On apprécie particulièrement dans cette campagne l’utilisation du support qui permet de s’immerger plus facilement dans l’univers de la collection. VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/OZrUYw ET LE TUMBLR http://bit.ly/yiaTql
  • 9. STREET GIFS NOUVELLE CAMPAGNE NINA RICCI : STREET ART ET GIFS Dans le cadre de sa collection Automne/Hiver 2012- 2013, Nina Ricci surfe sur la tendance des GIFs et dévoile une campagne très originale. Le directeur artistique de la marque, Peter Copping, a imaginé le sac « La Rue » en s’inspirant d’un sac bowling et en le réinterprétant de façon sophistiquée. Mêlant le chic féminin décomplexé de Nina Ricci et un univers urbain assumé, cette campagne d’un nouveau genre conviendra à la fois aux fans de la marque mais aussi à une cible féminine plus large. Une prouesse photographique, artistique et illustrative à découvrir sans plus attendre ! VOIR LE SITEhttp://bit.ly/RPLIu8
  • 10. DIY BAGS GUCCI DONNE LA POSSIBILITE A SES FANS DE FABRIQUER EUX-MEME LEUR SAC Si vous aimez les sacs Gucci et si vous avez l’âme d’un créatif, cette opération devrait vous plaire. La marque fait appel à la créativité de ses fans en leur proposant de créer eux-mêmes la réplique en papier d’un de ses célèbres modèles de sacs. Pour cela, 3 vidéos ont été réalisées dans lesquelles on voit comment utiliser le patron nécessaire à la création des sacs et téléchargeable en version PDF. Personnalisez ensuite à votre guise votre œuvre et une fois terminée, postez sa photo sur l’application Facebook de la marque. Celle qui obtiendra le plus de votes gagnera une place sur la cover Gucci. Une opération originale donc qui vous demandera sans doute de nombreuses heures de création. Mais VOIR LES VIDÉOS quel plaisir d’exposer ensuite le résultat de votre http://bit.ly/QiRTbr travail !APPLICATION FACEBOOKhttp://on.fb.me/U7iIQy
  • 11. ROCK INTERACTIF « ROCKSTAR EXPERIENCE » : COLLABORATION ENTRE UNIVERSAL ET PACO RABANNE On parle souvent d’expériences interactives et digitales. Cette opération proposée par Universal Music et Paco Rabanne pourrait presque servir de cas d’école. Pour son parfum Black XS L’excès, Paco Rabanne fait appel au groupe de rock Skip The Use et propose une campagne en trois temps. D’abord, tout au long du mois de septembre, la marque donne la possibilité de gagner les dernières places pour assister au concert du groupe à l’Olympia via un jeu mobile et une application Facebook. Ensuite, elle retransmet le concert en live sur Dailymotion grâce à des caméras sans fil placées sur les artistes. L’internaute a enfin la possibilité de faire son propre montage sous LIRE L’ARTICLE différents angles.http://bit.ly/OAdJGH Une expérience véritablement immersive !
  • 12. LA COVER QUI SCOTCH ! LES WHISKYS JOHNNIE WALKER LANCENT UNE COVER FACEBOOK INNOVANTE Sur les réseaux sociaux, les idées les plus simples sont souvent les meilleures. A ce titre, voulant simplement développer sa présence sur Instagram et Facebook, la célèbre marque de whisky Johnnie Walker a eu l’idée de réaliser des covers personnalisées avec les photos Instagram prises par les fans eux-mêmes et qui LIRE L’ARTICLE s’actualisent à chaque rafraichissement de page.http://bit.ly/NpAct6 En plus de faire connaître son compte Instagram et de générer du trafic vers sa page Facebook, la marque met à l’honneur les internautes sur sa cover. Une excellente manière d’accroître significativement leur engagement. Une opération dont on a beaucoup parlé et qui semble avoir fonctionné auprès du public (+5000 followers sur Instagram à ce jour).
  • 13. MEXICO’S DISCOVERY LOUIS VUITTON NOUS EMMÈNE DECOUVRIR LE MEXIQUE Nous ne vous apprenons rien, le célèbre malletier aime la thématique du voyage. La marque ne manque pas une occasion de nous faire voyager… Cette nouvelle expérience, proposée par le réalisateur français Eric Lartigau, met en avant le pays mexicain d’une manière narrative et visuelle très efficace. Sur le site institutionnel de la marque, utilisez le scroll pour avancer dans les rues de villages mexicains, découvrez une culture atypique et des paysages magnifiques empreints d’une poésie particulière. VOIR LE SITE Un voyage unique qui dévoile un peu plus lahttp://bit.ly/LqDCvD capacité de Louis Vuitton à utiliser le storytelling de manière probante.
  • 14. ANTHOLOGY OF FLOWERS LA VALSE FLORALE DU PARFUM MISS DIOR Cette semaine, Dior a présenté trois nouvelles vidéos. L’occasion pour vous d’assister à une séance « Dior Web-watching ». La première de ces vidéos concerne le célèbre parfum Miss Dior qui utilise de manière originale le thème des fleurs. Intitulée « The Floral Waltz » (la valse florale), la vidéo fait tournoyer des fleurs de jasmin, des roses et des fleurs doranger dans un florilège détonnant pour dessiner les formes du VOIR LA VIDÉO parfum.http://bit.ly/QVRRoE Un film d’animation plutôt réussi à découvrir dès à présent !
  • 15. DARK SHADOW COLLECTION DIOR HOMME SHADOW PAR WILLY VANDERPERRE C’est la deuxième vidéo de notre série « Dior Web- watching » et cette fois-ci c’est pour la présentation de la collection Dior Homme Shadow. Pour cela, la Maison Dior a fait une nouvelle fois appel au photographe et réalisateur Willy Vanderperre (à l’origine de la précédente collection « Memoir »). Dans un décor urbain sombre, l’Homme Dior lutte VOIR LA VIDÉO contre les éléments. Avec une alternance entrehttp://bit.ly/TN1874 rendus noir et blanc et rendus couleurs, la vidéo s’inscrit dans une logique rythmique que l’on retrouve également dans la célèbre vidéo Secret Garden, tournée à Versailles. Une ambiance qui reste tout de même noire et n’est pas sans rappeler de nombreux codes actuels chez certaines Maisons de luxe.
  • 16. BEHIND THE MAKEUP DIOR MAKE-UP BACKSTAGE : RUBIKS CUBE & POLAS Dans le cadre de sa collection Make-Up Automne/Hiver 2012-2013, la marque a réalisé une campagne « Backstage » originale. Derrière un concept créatif revisitant totalement le polaroïd, Dior dévoile les coulisses de sa collection, façon unique d’obtenir des conseils de professionnels, de découvrir de nouveaux produits ou encore de dégoter quelques-uns des secrets de beauté Dior. VOIR LA VIDÉO Avec un univers artistique assumé, cette troisièmehttp://bit.ly/NXutMD vidéo de la semaine est un teaser annonçant la plateforme dédiée : http://www.dior-backstage- makeup.com
  • 17. LE NOIR C’EST HYPE GREY GOOSE DEVOILE SON EXPERIENCE “THE HOTEL NOIR” La marque de vodka Grey Goose dévoile une nouvelle expérience à l’occasion du lancement de son nouveau produit « Cherry Noir ». Grâce à une plateforme dédiée, suivez les différents chapitres de l’hôtel noir en vidéos et sur les comptes Instagram et Pinterest de la marque. A chaque chapitre, on en apprend davantage sur ce fameux hôtel noir grâce à la collaboration de 4 artistes et photographes. Avec le hashtagVOIR L’EXPERIENCEhttp://ow.ly/dChPI #hotelnoir, vous pouvez retrouver l’ensemble des photos prises pour l’occasion. Une initiative intéressante puisqu’elle utilise habilement brand content et storytelling et joue avec la tendance « noir » valorisant efficacement son nouveau produit.
  • 18. SUB-CULTURE ABOVE DEVOILE UN STREET ART SOCIAL Les street artistes sont connus pour être de libres penseurs qui veulent simplement faire passer un message et exprimer leur art ouvertement. A l’occasion du festival GALORE (werket.dk/galore/) qui a lieu à Copenhague, ABOVE nous démontre qu’il ne déroge pas à cette règle. Son œuvre, un Time-Lapse composé de 9000 photos et réalisé en 5 jours, se veut être une véritable VOIR LA VIDÉO diatribe contre les médias sociaux : « Society hashttp://ow.ly/dBOnk become addicted to social media », « Talk but don’t actually say anything », « Stay connected 24/7 »… Ironie du sort, le street artiste fait une sorte de clin d’œil au public en incitant les internautes à partager au maximum son œuvre sur les réseaux sociaux !
  • 19. SAVOIR-FAIRE JAPONAIS ISSEY MIYAKE DÉVOILE UNE VITRINE AUTOMATISÉE AU JAPON La marque japonaise nous a habitué à toujours proposer des expériences poétiques. Cette vitrine ne déroge pas à la règle… Dans sa boutique du quartier Ginza à Tokyo, Issey Miyake a mis en place une vitrine originale composée de 42 boitiers renfermant chacun une dizaine de parties d’images. Apposés les uns aux autres dans un rectangle 6 x 7 et grâce à un mécanisme unique, la coordination de ces 42 boitiers dévoile les photos des produits des nouvelles collections. VOIR LA VIDÉO La vidéo montre notamment comment a étéhttp://bit.ly/SRPoiY fabriquée cette installation et le résultat final qui est stupéfiant !
  • 20. TECHNOLOGIC DRESS-CODE BLOOMINGDALE’S RÉVÈLE UNE ROBE TECHNOLOGIQUE INTELLIGENTE A l’occasion de la Fashion Night Out de New York, les marques ont ouvert comme chaque année leurs portes et ont proposé des animations diverses et variées. Bloomingdale’s, la marque haut de gamme détenue par Macy’s, a proposé aux chalands de découvrir la Microsoft’s Printing Dress, une toute nouvelle robe utilisant une technologie Microsoft pour afficher des tweets en temps réel. LIRE L’ARTICLE Pour cela, il suffisait simplement d’écrire un tweethttp://bit.ly/P7KP1A avec le hashtag #MSBloomingdales et vous pouviez voir votre tweet sur la robe. Une initiative qui nous rappelle celle de Franck Sorbier dont on vous avait déjà parlé il y a quelques semaines.
  • 21. FASHION GIFS VOGUE CRÉE DES GIFS EN LIVE C’était à prévoir il y a quelques mois : la tendance des GIFs plaît beaucoup aux marques. Et en particulier au secteur mode/luxe où ils sont un moyen très artistique de présenter des collections. Pour la Vogue Fashion Night Out de Paris le 6 septembre dernier, Vogue a réalisé plusieurs GIFs de la soirée que le magazine a postés sur sa page Google+. L’originalité et la vraie nouveauté, c’est que ces GIFs ont été réalisés et postés en temps réel sur la page Google +. Une manière originale de proposer, à une audience très ciblée, des contenus spécifiques sur une longue et magique soirée.VOIR LA PAGE GOOGLE + http://bit.ly/N3bUEQ
  • 22. A l’ère des nouvelles technologies et desréseaux sociaux, le digital s’immisce de plus enplus dans notre vie quotidienne, et notammentsur certains évènements.A l’occasion de la New York Fashion Week(NYFW), nous vous proposons un focus sur lamanière dont les marques incorporent le digitaldans leur stratégie pour le plus grandévènement mondial de la mode. Défilés filméspar les Google Glasses, utilisation des hangoutsde Google+ ou plus simplement création devidéos de brand content : nous avonssélectionné un éventail d’opérations quipeuvent donner une idée globale desprincipales tendances pour le secteur.Il sera intéressant de comparer cela avec laFashion Week parisienne et les prochainsévènements mode.
  • 23. CONNECTED FASHION WEEK LA FASHION WEEK EN 6 EXPÉRIENCES Pour débuter comme il se doit ce focus, voici un article qui recense quelques unes des innovations ou tendances majeures qui ont été utilisées durant la New York Fashion Week. Celles-ci ont été regroupées en 6 catégories que sont : « Watch New York Fashion Week Live Streams », « Interact With Favorite Front Row Seat- Holders », « Have A High-Tech Tete-A-Tete », « Be A New York Fashion Week Photographer », « Shop The Runway » et « Do Fashion Week Like An Industry Insider ». LIRE L’ARTICLE Un article à lire avec beaucoup d’attention puisqu’ilhttp://bit.ly/UvahAF est possible de retrouver certaines de ces innovations à la Fashion Week de Paris fin septembre. Et entre nous, ça serait dommage de les louper !
  • 24. MANNEQUIN CYBORG LES GOOGLE GLASSES TESTÉES POUR LA PREMIÈRE FOIS À LA NYFW Vous aviez déjà sans doute entendu parler des lunettes technologiques conçues par Google. Elles permettent entre autres de prendre des photos, filmer ou obtenir des informations en réalité augmentée. C’est à la New York Fashion Week qu’elles ont été présentées au grand public. Les mannequins de la marque Diane von Furstenberg portaient en effet les LIRE L’ARTICLE lunettes lors de leur passage sur le podium. Quellehttp://ow.ly/dChCr utilité alors ? Les photos et vidéos capturées par les Google Glasses ont servies à réaliser un petit reportage qui est à retrouver sur la page Google+ de Diane von Furstenberg. La technologie arrive de plus en plus rapidement sur les podiums, et ce n’est peut-être pas un mal !
  • 25. PRÊTE-A-PARTIR GARANCE DORÉ SE PRÉPARE A LA FASHION WEEK AVEC NET-A-PORTER.COM Garance Doré a travaillé une nouvelle fois en collaboration avec le site de prêt-à-porter NET-A- PORTER.COM mais cette fois pour la préparation de la Fashion Week de New York. Dans cette vidéo, on rentre un peu plus encore dans le monde de Garance Doré. Essayages, choix des tenues et du maquillage, manucure, to-do list, planning : on la découvre avec son équipe en train de se préparer au plus grand évènement de mode du monde entier. Une vidéo sur une bande-son de Vacationer que vous regarderez sans aucun doute avec beaucoup d’empathie ! VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/QnlIWC
  • 26. FASHION HANGOUTS LYST UTILISE GOOGLE+ POUR INTERAGIR AVEC LES INFLUENCEURS DURANT LA NYFW Google+ semble décidément être la réseau social de cette Fashion Week de New York ! La plateforme e-commerce Lyst l’a en effet utilisé pour permettre aux fans d’interagir plus facilement avec les personnes présentes aux défilés. Ce sont donc 7 personnes qui ont été choisies pour représenter les fans et poser leurs questions aux différents créateurs, designers et blogueurs via les Hangouts du réseau social. A l’issue des défilés, Lyst a sélectionné les looks préférés des influenceurs et les a proposé sur son LIRE L’ARTICLE site à travers une vidéo.http://bit.ly/QBJ1j0 Une initiative intéressante et qui montre une nouvelle fois que Google+ peut avoir un intérêt non négligeable pour les marques.
  • 27. Stéphane GalienniDirecteur conseilSophie PerrierDirectrice des contenusJocelyn TurlanPlanneur stratégiqueCamille BroussinPlanneur / Rédacteur

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