BLSTK Replay n°160 la revue luxe et digitale 21.04 au 27.04.16

2. LE MARIAGE, NICHE DE LUXE
CHAUMET
DE BEERS
HUGO BOSS
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
YOUTUBE
FACEBOOK
TWITTER
INSTAGRAM VS SNAPCHAT
CARTIER
L’ORÉAL
CLARINS
CHOPARD
LANCÔME
MONCLER
NESPRESSO

3. À LA UNE
BUMPER ADS
Les récentes recherches ont démontré
qu’aujourd’hui le mobile est le mode de
consommation favori des 18-49 ans pour
regarder des vidéos. C’est la raison pour
laquelle Google lance Bumper ads, un
nouveau format publicitaire, spécialement
conçu pour le mobile dès le mois de mai.
D’une durée de six secondes en pré-roll
avant les vidéos YouTube, vendu via
AdWords sur une base CPM, il sera
désormais impossible d’en faire l’impasse.
Ainsi, Bumper ads deviendrait un format
idéal en complément d’une campagne
TrueView, et non un substitut aux formats
publicitaires existants.
DE LA PUBLICITÉ INZAPPABLE SUR YOUTUBE
Social Media / YouTube
Ads
N°160 - 21.04 / 27.04.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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4. Lire l'article
FACEBOOK LANCE UNE NOUVELLE MISE À JOUR
Social Media / Facebook
Tool Update
À LA UNE
NEWSFEED
Facebook détermine la visibilité des posts
grâce au Newsfeed ranking algorithm qui
répertorie plus de 1000 critères sélectifs,
résumés par TechCruch avec la formule ci-
contre. Les milliers de contenus présents
sur la plateforme sont alors triés en
permanence pour permettre aux
utilisateurs d’accéder rapidement à des
contenus pertinents. La nouvelle mise à
jour de cet algorithme tiendra compte
désormais du temps passé sur les sites
consultés par les internautes : ceci
favorisera des posts qualitatifs et adaptés
à chacun et pénalisera par ailleurs les sites
faisant du clic-baiting.
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5. À LA UNE
CAMPAIGN OPTIMIZATION
L’an dernier, Twitter sortait sa plateforme
de gestion de publicité : Ads Editor.
Cherchant à permettre un ciblage plus
précis, le réseau social présente un nouvel
outil, Ad Groups, qui permet de structurer
une campagne pour toucher des segments
restreints. Chaque campagne possède
donc plusieurs Ad Groups, chaque groupe
étant lui-même déterminé en fonction de
divers critères de segmentation choisis par
l’utilisateur. Cela lui permettra de tester
différentes audiences, de personnaliser
davantage ses opérations promotionnelles
sur Twitter, mais aussi de mesurer et
d’optimiser les tweets les plus efficaces.
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TWITTER LANCE DES GROUPES DE PUBLICITÉS
Social Media / Twitter
Ads
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6. Visiter le site internet
À LA UNE
INTELLIGENCE REPORT
L’intérêt d’Instagram pour les marques est
manifeste mais il est moins évident
lorsqu’il s’agit de Snapchat, le dernier
réseau social à la mode. Instagram VS
Snapchat, aspirationnel VS authenticité…
Les marques ne doivent pas choisir entre
les deux réseaux mais plutôt utiliser leurs
complémentarités et jouer sur les
différents points forts des plateformes les
plus engageantes pour toucher une
audience composée de Millennials. L2inc
nous propose un aperçu de son étude
avec des datas intéressantes comme l’âge
des utilisateurs, les secteurs présents ou
encore les différences de contenu.
INSTAGRAM VS SNAPCHAT SELON L2INC
Social Media / Trends
Brand Content
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7. Visiter le site
CARTIER ET LA ROUE DES AMULETTES
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
THE WHEEL OF WHISHES
Cartier met en avant sa dernière
collection d’amulettes avec la campagne
#UnlockYourWish. Sur un mini-site dédié,
l’internaute est invité à faire tourner la
roue des amulettes qui libère les vœux et
désigne la pièce qui lui correspond. Cette
campagne se déroule aussi sur Instagram,
où différents triptyques associent chaque
amulette à une influenceuse telle que
Kristina Bazan, The Balloon Diary, ou
encore Lovely Pepa. Enfin, une image
interactive de la roue renvoie l’utilisateur
vers un compte dédiée à l’amulette sur
laquelle il clique, et où se trouvent des
visuels et citations qui lui sont dédiés.
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8. Lire le communiqué
L’ORÉAL OUVRE LA PREMIÈRE BEAUTY ACADEMY
Web Watching / Collaboration
Influencers
TRENDWATCHING
BEAUTYTUBE
L’Oréal et YouTube font équipe pour créer
la première beauty academy, une école qui
a pour vocation de former les YouTubeurs
beauté de demain. Leur objectif : former
dix futurs talents de YouTube. D'un côté, le
leader du partage de vidéos proposera des
ateliers sur la production, le montage
vidéo et la gestion de l’audience de ses
chaines. De l'autre, L'Oréal Paris se
chargera de stimuler l'expertise beauté de
ses élèves via des cours de coaching
animées par des experts maison. Les
participants ressortiront de l’expérience
avec un diplôme en poche mais aussi et
surtout avec de nouvelles compétences.
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&

9. Voir la vidéo
UN NOUVEL AMBASSADEUR DIGITAL POUR CLARINS
Web Watching / Digital
Collaboration
TRENDWATCHING
MEN’S ESSENTIALS
Pour promouvoir sa gamme de
cosmétiques pour homme, Clarins a fait
appel à Matthew Pike, célèbre de l’autre
côté de la Manche pour son blog Buckets &
Spades mélangeant fashion, design et
lifestyle. En association avec le magazine
Coach, Clarins a réalisé une interview du
blogueur de 30 ans qui compte aujourd’hui
500 millions de followers sur Pinterest et
Instagram. Leader sur le marché des
cosmétiques pour homme au Royaume-
Uni, Clarins apparaît en fin de vidéo avec
une crème hydratante et incite les
internautes à découvrir toute la gamme sur
son site internet.
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10. Voir la vidéo
QUAND CHOPARD INTERVIEWE À TOUTE VITESSE
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
READY, STEADY, GO!
Fin 2015, Chopard lançait l’opération
#AskSuperfast avec une interview du pilote
Mark Webber. Produite par Balistik#Art,
cette web-série de courts entretiens
propose aux fans d’en savoir plus sur les
pilotes de Porsche, dont la maison suisse
est le partenaire officiel. À l’occasion des 6
Heures de Silverstone, la marque retrouve
Mark Webber pour un nouvel épisode avec
Brendon Hartley et Romain Dumas. Les
trois pilotes sont invités à faire des choix
comme « vitesse ou endurance », ou bien
« Harry Potter ou David Bowie ». Une vidéo
à la fois pro et décalée où les pilotes font un
autre type de course contre la montre.
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11. Voir la vidéo
LANCÔME SE MET À LA PRESTIDIGITATION
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
DO YOU BELIEVE IN MAGIC?
Après nous avoir étonné avec son Juicy
Shaker (BLSTK Replay n°153), Lancôme
continue ses tours de magie pour mettre
en avant sa gamme de cosmétiques
Génifique Youth Activating Serum Mask.
La marque privilégie à nouveau les
contenus courts avec trois vidéos de
quinze secondes, chacune révélant le
pouvoir caché d’un produit sur le masque
magique. Avec l’Instant Freshness, le
masque se retrouve dans un glaçon,
tandis qu’avec l’Instant Radiance, il se
transforme littéralement en boule à
facettes. Enfin, l’Instant Plumping, le fait
s’envoler, tiré par des ballons magiques.
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12. Voir la vidéo
MONCLER S’INSPIRE DES JEUX-VIDÉOS RÉTRO
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
PIXELATED REALITY
Pour mettre en avant sa collection de
sportswear Athletic Attitude, Moncler a
décidé d’adopter une approche vintage
digne des années 1980. Dans une vidéo
relayée sur les réseaux sociaux, la maison
met en scène un match de tennis
reprenant les codes des anciens jeux-
vidéos de sport. Au programme : une
animation saccadée, un décor pixellisé,
des effets sonores kitsch et des transitions
à l’ancienne. La marque y ajoute aussi un
peu de fantaisie avec un ours pour arbitre
et des pingouins ramasseurs de balles.
Tout est là pour charmer les Millennials et
les replonger en enfance.
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13. Visiter le site
NESPRESSO ENCOURAGE LES JEUNES CINÉASTES
Web Watching / Contest
Event
TRENDWATCHING
#NESPRESSOTALENTS
Dans le BLSTK Replay n°152, nous parlions
de la recherche des talents émergeants par
les maisons de luxe. Cela s’applique aussi
aux acteurs du haut de gamme comme
Nespresso, qui soutient les nouveaux
talents du cinéma avec son initiative
Nespresso Talents 2016. Déjà fortement
attachée au monde du 7ème art, la marque
va plus loin avec ce concours de courts-
métrages sur le thème Explore your
extraordinary, et ayant la particularité
d’imposer l’utilisation d’un format vertical.
Les trois films gagnants seront projetés lors
d’une séance privée au Festival de Cannes
et leurs réalisateurs recevront 6 000 euros.
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14. N°160 - 21.04 / 27.04.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LE MARIAGE, NICHE DE LUXE
À l’heure où les journées s’allongent et le soleil se
fait de plus en plus présent, les maisons de luxe
préparent la saison tant attendue des mariages.
Du romantisme à la parisienne au mariage
champêtre, les marques de luxe rivalisent sur le
digital avec du brand content aspirationnel qui
donne envie aux futurs mariés de s’en inspirer et
aux couples de réfléchir sérieusement à sauter le
pas. Cependant, peu de marques jouent le jeu,
seules la joaillerie, l’hôtellerie et la mode
communiquent sur ce sujet. Alors que le nombre
de mariages qui se terminent en divorce reste
stable et que le nombre de mariage baisse
drastiquement, les grandes maisons préfèrent ne
pas s’approprier le sujet et axer leur
communication sur des thématiques plus
universelles. Certaines marques de mode sautent
tout de même sur l’occasion et proposent des
robes à prix doux pour toucher une cible plus
large. Entre tradition et modernité, les marques ici
présentent fêtent le grand amour avec des vidéos
où leurs collections sont mises en scène.

15. Voir la vidéo
CHAUMET, LE JOALLIER DES SENTIMENTS
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
A PARISIAN WEDDING
Avec sa Bridal Video, Chaumet célèbre le
sacre de l’amour dans un film où mariage
et Paris font la paire. Réalisé par Matthew
Brookes, il retrace les déambulations d’un
couple de jeunes mariés, du jardin des
Tuileries au pont Alexandre III, en passant
par le Musée de l’Orangerie et, bien sûr, la
place Vendôme. C’est sur celle-ci qu’ils
trouveront les salons de la maison, dans
laquelle leur amour est couronné par le
fameux diadème « Perles de Vénus ». Sur
le site de Chaumet, la rubrique Promenade
Parisienne présente les pièces de la
Collection Mariage portées par le couple
dans le court-métrage.
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16. Visiter le site internet
DITES OUI AVEC DE BEERS
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
YOUR BRIDAL STYLE
De la demande en fiançailles jusqu’au jour J,
le joaillier britannique De Beers
accompagne les futures mariées dans
l’organisation de leur cérémonie. Sur son
site web, les consommateurs sont invités à
répondre à un mini-quizz, leur permettant
de visualiser quel style de mariage leur
correspondrait le mieux. Du choix de la
bague, du lieu, aux faire-part et au bouquet
de fleurs, la maison De Beers offre des
conseils et des idées sous forme de mood
boards inspirés des bagues iconiques de la
maison, afin d’aider les futures mariées à
organiser la célébration de leur rêve selon
leurs préférences et leurs envies.
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17. Voir la vidéo
HUGO BOSS PRÉPARE L’ÉTÉ
Focus / Fashion
Digital
FOCUS
WIN MENS
La saison estivale est un temps fort pour
Hugo Boss. Que ce soit pour un mariage,
une garden party ou autre événement, la
maison de prêt-à-porter allemande mise
sur le costume parfait pour chaque
occasion mêlant tailoring, tuxedo et petits
détails qui font la différence. Avec ses
lignes masculines Hugo et Boss lancées en
2014, la maison Hugo Boss s'impose parmi
les adresses incontournables pour des
costumes de mariés et de témoins. Dans sa
vidéo, la marque met en scène trois
hommes complices dans différents
moments de célébration, de l’enterrement
de vie de garçon au mariage.
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
Rédaction # Lychee Hericher
Rédaction # Alice Duprez
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