BLSTK Replay N°15 > semaine du 19.07 au 25.07
 

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BLSTK Replay N°15 > semaine du 19.07 au 25.07 Presentation Transcript

  • 1. 1. VOYAGER AVEC LES RÉSEAUX SOCIAUX2. THE WORLD LUXURY INDEX CHINA : HOTEL3. LES RICHES DÉPENSENT 30K PAR AN SUR INTERNET4. LES ENFANTS DES RICHES S’ÉCLATENT SUR TUMBLR5. CHINACONNECT, SAVE THE DATE !6. « SAINT LAURENT » SANS SON YVES7. LA SHOPPABLE VIDÉO DE GUCCI8. LA VITRINE PARTICIPATIVE DE SWAROVSKI9. EN LANVIN DE 18 À 82 ANS10. VALENTINO : INSTAGRAM BY NIGHT11. DAVID LYNCH POUR DOM PERIGNON12. TODS CÉLÈBRE LES JO 201213. KENZO PRE-FALL 2012 : LE FILM14. BMW CRÉE VOTRE PROPRE INFOGRAPHIE15. LADY GAGA DÉVOILE SES SECRETS DE FABRICATION16. MERCEDES SE LANCE DANS LE SOCIAL GAMING17. FOURSQUARE PROPOSE LES LOCAL UPDATES18. TOURISME : QUI DÉPENSE OÙ ? 19. J’OUBLIE TOUT SAUF MON SMARTPHONE 20. LE LOOK DES VACANCES 2.0 21. LE TOURISME DE PLUS EN PLUS SOCIAL 22. LES CARTES POSTALES INSTAGRAM
  • 2. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE COMMENT LES RÉSEAUX SOCIAUX INFLUENCENT NOTRE FAÇON DE VOYAGER ? Cette infographie tombe à point nommé pour clôturer le premier semestre de BLSTK Replay et son focus « vacances connectées ». Réalisée par Thomas Cook France, elle nous montre à quel point le digital impacte le secteur du voyage et du tourisme sur le marché français. Pour preuve en 2010, 77% des réservations d’hôtel ont été effectuées sur Internet. En juillet 2011, ce sont 34% des recherches mobiles qui concernaient le voyage soit 7 fois plus qu’en 2010. Enfin, près d’un million de photos taguées “voyage” ont été ajoutées sur Flickr… Alors cet été, avez-vous prévu de rester connectés ? A découvrir en fin de Slideshare dans notre focusVOIR L’INFOGRAPHIE “vacances connectées” ! http://ow.ly/crrJY
  • 3. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE QUELS SONT LES HOTELS LES PLUS RECHERCHÉS PAR LES VOYAGEURS CHINOIS ? Digital Luxury Group vient de publier une étude sur les 15 hôtels de luxe les plus recherchés sur internet par les voyageurs chinois. Si le Sheraton arrive en tête du classement, on notera surtout de cette étude que 86% des voyages sont effectués dans des hôtels locaux, donc en Chine ! Seuls 14% des voyages sont ainsi des destinations internationales. Bien qu’en plein essor, les voyages internationaux restent encore très minoritaires.TÉLECHARGER L’ÉTUDE http://ow.ly/crthN On regrettera finalement de cette étude de ne pas s’intéresser au parcours clients de la recherche d’hôtels et ainsi de ne pas nous délivrer plus de clés sur les points de contacts à développer en Chine pour l’hôtellerie de luxe.
  • 4. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE LES HOMMES RICHES DÉPENSENT 30K€ PAR AN SUR INTERNET ! C’est un chiffre intéressant qui prouve la réelle tendance des hommes à préférer les achats en ligne depuis quelques années. Pour preuve, aujourd’hui les hommes représentent environ 40% du marché mondial des ventes en ligne et pour comparaison, en 2011, ce chiffre a augmenté deux fois plus vite que chez les femmes. On apprend aussi que 75% de ces hommes ont plus de 35 ans et 69% gagnent entre 100K$ et 300K$. De plus, sur les 46% qui achètent depuis leur tablette, ils sont 50% à le faire au moins une fois par semaine…Et dépense 30K€ annuellement Une infographie complète qui dresse un portrait précis de ce qu’est l’homme riche connecté VOIR L’ÉTUDE aujourd’hui et son comportement en ligne.http://bit.ly/Ixs6wj
  • 5. LE TUMBLR DE LA SEMAINE UN TUMBLR DÉDIÉ AUX JEUNES RICHES QUI S’EXHIBENT SUR INSTAGRAM ! Villas de rêve, voitures flamboyantes, bronzage sur d’immenses voiliers, décors paradisiaques, balades en hélicoptère, chics costumes et soirées arrosées… La jeunesse dorée utilise elle aussi les réseaux sociaux comme en témoigne ce Tumblr original présentant les jeunes riches dans leur vie quotidienne. Instants de rêve gravés, chacune de ces photos Instagram est encadrée par de superbes dorures rappelant inévitablement la classe sociale à laquelle ces jeunes appartiennent. « They have more money than you and this is what they do » : une philosophie qui retranscrit clairement l’esprit décalé de ce Tumblr. VOIR LE TUMBLRhttp://ow.ly/ckV5j
  • 6. SAVE THE DATE ! CHINA CONNECT INTHECITY AURA LIEU LE 8 OCTOBRE DE 17H30 A 22H C’est une date à booker au plus vite dans vos agendas : China Connect IntheCity revient cette année le 8 octobre 2012 à Paris. Cette conférence est un rendez-vous pluri-annuel visant à déchiffrer les tendances du marketing et du digital en Chine, à travers du réseautage et de nombreuses études de cas.PLUS D’INFORMATIONS A évènement exceptionnel, personnalité exceptionnelle.http://bit.ly/Oem7OX C’est le CEO de J.Walter Thompson North Asia en POUR S’INSCRIREhttp://bit.ly/OZJGWN personne, Tom Doctoroff, qui en est l’invité d’honneur. Il y présentera son livre « What Chinese want » qu’il dédicacera. Plus d’information et réservations des préventes en suivant les liens ci-contre. Un rendez-vous à ne pas manquer !
  • 7. SAINT LAURENT SANS YVES PREMIÈRES IMAGES DU NOUVEAU LOGO « SAINT LAURENT PARIS » La nouvelle avait fait l’effet d’une bombe. Yves Saint Laurent allait perdre sont Yves. Voilà chose faite et prête dans les cartons. Sur son blog, Hedi Slimane nous délivre ainsi un léger aperçu de ce que sera le nouveau logo et le packaging. On attend de voir avec impatience ce nouveau déploiement international qui signe tout de même ALLER SUR LE SITE un virage important dans l’histoire de la marque…http://bit.ly/bFUdl7
  • 8. V-COMMERCE GUCCI VEND SES ACCESSOIRES GRACE A UNE VIDEO INTERACTIVE Pour convaincre un internaute d’acheter un produit, il y a de nombreuses mécaniques mais certaines plus efficaces que d’autres. Gucci nous propose ainsi une expérience, inédite pour la marque italienne, qui permet à ses internautes d’acheter directement les produits de sa collection Automne/Hiver présentés dans la vidéo. VOIR LA VIDÉO Le shopping prend ici une toute autre dimension :http://bit.ly/M5y2Nr plus ludique, plus attrayant et sans doute plus vendeur.
  • 9. LA VITRINE, C’EST VOUS SWAROVSKI DEVOILE UNE VITRINE INSPIRÉE PAR SES FANS Swarovski semble particulièrement surfer depuis quelques mois sur la tendance digitale… La cristallerie a mis en place une opération permettant à ses fans de pouvoir être la source d’inspiration d’une œuvre d’art peinte en live dans la vitrine de son flagship de Regent Street. Grâce à l’application Facebook et au hashtag #IconicLondon, les internautes partagent leur vision de Londres et les artistes de Good Wives and Warriors réalisent en direct l’illustration. LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/Pl1NLs Cette initiative originale a permis à la fois deVOIR LA PAGE FACEBOOK présenter l’univers de la nouvelle collection de lahttp://on.fb.me/NgZ9am marque et d’engager pleinement sa communauté. Les étapes de l’illustration sont disponibles sur l’application Facebook.
  • 10. DISRUPTION DE LUXE DES INCONNUS DE 18 à 82 ANS POSENT POUR LA NOUVELLE COLLECTION LANVIN Alber Elbaz, le célèbre directeur artistique de Lanvin, a présenté sa nouvelle collection Automne/Hiver 2012-2013 en faisant appel à des inconnus de tous âges. « J’aime les rides, j’aime les cheveux gris » et « c’est tout ce qu’est et représente Lanvin », se justifie le créateur qui précise que ce ne sont pas seulement les femmes de 20 ans qui portent les vêtements de la marque. Immortalisées par le photographe Steven Meisel, ces personnes ont été approchées dans la rue et invités à un pre-casting le jour précédant le shooting. Une initiative peu commune et décalée qui nous rappelle l’audace de la précédente campagne Automne/Hiver 2011-2012 où les mannequins se LIRE L’ARTICLE déhanchaient sur le rythme de Pitbull.http://bit.ly/PzCrtg
  • 11. INSTAGRAM BY NIGHT VALENTINO PROPOSE A SES FANS UN CONCOURS INSTAGRAM SUR FACEBOOK La marque italienne met une nouvelle fois en avant son parfum Valentina en utilisant efficacement les réseaux sociaux. Le principe est simple : prenez en photo avec votre Smartphone ce que vous inspire « My Valentina Nights » avec l’application Instagram et partagez-la ensuite avec le hashtag #MyValentinaNights. Les photos pré-sélectionnées sont ensuite visibles sur une application Facebook où vous pouvez retrouver l’ensemble des autres participations. Une photo par semaine est désignée comme « Photo of the week » et un jury de 6 célèbres blogueuses parmi lesquelles The Blonde LA PAGE FACEBOOK Salad et Susie Bubble, choisira la photo victorieuse. http://on.fb.me/Luzc10 La personne sélectionnée remportera un magnifiqueVOIR LA VIDÉO DU CONCOURS voyage à Rome. Le concours se termine le 31 http://bit.ly/O62tF6 août, alors à vos smartphones !
  • 12. COLLABORATION EXCEPTIONNELLE UN CINÉASTE DE LÉGENDE POUR UNE BOUTEILLE MYTHIQUE C’est une coopération comme on aimerait en voir plus souvent. Produite par Luke Gilford, cette vidéo présente la soirée de lancement à Los Angeles, de l’emblématique bouteille de Dom Pérignon en série limitée à l’effigie de David Lynch. Dans un style justement très lynchéen, la vidéo parvient de manière onirique et novatrice à nous faire découvrir toute la splendeur et l’exaltation de VOIR LA VIDÉO cette collaboration. Alors quand le choixhttp://bit.ly/NYqmhO « Champagne or Dr. Pepper ?» est proposé au cinéaste, celui-ci répond bien entendu « Dom Pérignon ». Vidéo à regarder inévitablement !
  • 13. NE PERDEZ PAS LE FIL TODS CÉLÈBRE À SON TOUR LE SPORT POUR LES JO 2012 Dans une vidéo publiée sur le compte YouTube de la marque, Tod’s met en scène et anime ses bracelets en trois couleurs à l’occasion des Jeux Olympiques de Londres. Course, plongeon, saut en hauteur, escrime : l’animation est extrêmement simple mais redoutablement efficace. De plus, on retrouve au fil de la vidéo certains produits emblématiques de la marque qui seront sans doute les indispensables de VOIR LA VIDÉO l’automne prochain.http://bit.ly/OlMRYX Une vidéo à ne pas louper au moins pour son originalité !
  • 14. PSYCHÉDÉLIQUE KENZO KENZO PRE-FALL 2012 : LE FILM Réalisé par Quentin Jones, réalisatrice et illustratrice londonienne en vue, le dernier film de présentation de la collection pré automne 2012 de Kenzo est troublant. À tendance patchwork psychédélique, il rythme la marque sur un son électrique. De plus en plus courant, ces films de lancement sont VOIR LA VIDÉO devenus un passage obligé pour créer l’attente, lehttp://bit.ly/NZH8gw désir et surtout la conversation. Devant les succès des Lanvin et autre Prada, l’ensemble des marques de luxe se lance dans la création de contenus. Reste que 2 minutes pour un film de lancement est un temps un peu long pour l’internaute un peu trop zappeur !
  • 15. TABLEAU DE BORD BMW VOUS PROPOSE DE CRÉER VOTRE PROPRE INFOGRAPHIE SUR FACEBOOK Pour remercier ses 10 millions de fans sur Facebook, BMW a créé une application originale qui vous dit si vous êtes « The BMW Superfan ». D’une manière plus concrète, la marque récupère les données de votre compte Facebook et celles de vos amis et établit ensuite une infographie présentant comment votre réseau et vous avez interagi avec la marque. Elle vous donne entre autres, le modèle qui est sorti l’année de votre naissance, le nombre de BMW Series 3 que vous devez prévoir si vous souhaitez emmener tous vos amis en voyage, le nombre d’interactions que vous avez eu sur les LA PAGE FACEBOOK pages BMW, etc.http://on.fb.me/Qa4VMw Une jolie initiative malheureusement peu virale et sur laquelle nous ne sommes pas incités à retourner puisque l’infographie n’est pas évolutive !
  • 16. PHOTO, PIXEL ET PUBLICITÉ RAY BAN UTILISE LES INSTAGRAM DE SES FANS POUR L’ANNIVERSAIRE DE SES 75 ANS A l’occasion du festival de musique Primavera Sound, la marque de lunettes a mis en place une opération inédite. En effet, pour son 75e anniversaire, Ray Ban souhaitait célébrer ses modèles de Ray Ban Aviators, produits emblématiques de la marque. Pour cela, elle a conçu une collection en édition limitée (appelée Ambermatic Aviator Collection) qu’elle a VOIR LA VIDÉO mise en avant sur le festival à travers un billboardhttp://bit.ly/OlPWbj utilisant les photos Instagram des participants. Une fois terminée, cette sorte de mosaïque reprenait le slogan « Never hide » de la marque. Une jolie initiative qui ne manquera pas de ravir l’ensemble des fans de Ray Ban.
  • 17. DARK SIDE OF FAME LADY GAGA DÉVOILE LES SECRETS DE FABRICATION DE SON PARFUM On vous parlait il y a quelques semaines de la sortie du parfum Fame de la chanteuse Lady Gaga. Elle a révélé cette semaine une vidéo qui fait froid dans le dos… Rappelant étrangement l’élaboration de procédés chimiques à la Frankenstein, la scène se passe aux « Haus Laboratories », les décors sont sombres, la musique est prenante, pesante, oppressante : il n’y a VOIR LA VIDÉO pas de doute, nous sommes bien dans l’univers de lahttp://bit.ly/Okf2Lh star et de son parfum de couleur noir. D’une voix grave mais moins crédible, la voix-off narre l’esprit dans lequel s’inscrit le parfum et sa composition. Une vidéo aux antipodes des codes « parfum » qui met très bien en avant le concept très noir caractérisant la fragrance de la chanteuse.
  • 18. DE LA VOITURE MINIATURE MERCEDES SE LANCE DANS LE SOCIAL GAMING Mercedes a conclu un partenariat avec SimCity Social afin de promouvoir sa Class A. Ainsi, les adeptes du jeu pourront construire une usine Mercedes sur leur carte ou encore voir des Class A défiler dans leurs rues miniatures. Mercedes, qui a pris un virage de rajeunissement de sa clientèle, enrichit ainsi ses prises de paroles sur une cible connectée et que l’on sait plutôt féminine. Si l’impact de cette opération en elle-même peutACCEDER A L’APPLICATION http://on.fb.me/NSG764 être discuté, les efforts de repositionnement de l’image de Mercedes semblent tous aller dans le même sens. Alors, rendez-vous sur SimCity Social pour achetez quelques terrains résidentiels, une école, puis faites-vous plaisir avec une usine Mercedes pour entretenir la santé économique de votre ville !
  • 19. LOCAL UPDATES FOURSQUARE PROPOSE DE NOUVELLES FONCTIONNALITÉS POUR LES ENTREPRISES Facebook ne semble pas être le seul réseau social qui se préoccupe de plus en plus des marques. Foursquare, le réseau social géolocalisé, a récemment sorti de nouvelles mises à jour de son application, appelées « Local Updates ». Celles-ci permettent aux entreprises de pouvoir cibler directement les utilisateurs du réseau en fonction de leur position géographique, de leur nombre de check-ins ou de la récence de ceux-ci. LIRE L’ARTICLE De nouvelles opportunités donc pour les marqueshttp://bit.ly/NOF7hP qui peuvent désormais tenir au courant certains utilisateurs de leurs offres en cours ou autres messages promotionnels. Ces mises à jour s’accompagnent de la refonte d’une partie de l’interface.
  • 20. TAX FREE, HISTOIRE CULTURELLE GLOBAL BLUE RÉVÈLE LES POSTES DE DÉPENSE DES VOYAGEURS MONDIAUX Lorsque le pionnier du Tax Free shopping donne quelques chiffres et insights sur le marché du luxe, on écoute attentivement. Ainsi Global Blue nous apprend que les comportements d’achats en Tax Free diffèrent considérablement selon les cultures. Si le Brésil et l’Indonésie sont les marchés à suivre de près, ce sont les Chinois et les Russes qui restent les principaux moteurs du marché des Tax-Free allant jusqu’à envisager leurs destinations de voyage selon LIRE L’ARTICLE leur envie de shopping…http://bit.ly/ObIMYS Un point plus qu’intéressant puisqu’il met en lumière que, le prix mis à part, c’est la valeur statutaire de l’histoire autour de l’achat qui importe. L’histoire que l’acheteur pourra raconter, à son retour de Paris, Londres ou Rome… Car la valeur d’un produit est avant tout son héritage historique et son ancrage… géographique.
  • 21. Les vacances ne signifient pas la pauseTexte digitale. Alors que de plus en plus de terminaux nous permettent d’être connectés, les vacances ne viennent pas interrompre les bonnes habitudes. Pour se renseigner, pour réserver, pour échanger… On prépare maintenant son voyage de manière sociale ! Recommandation des pairs, échanges de biens et de bons procédés, réseaux sociaux dédiés aux voyages… Tout se planifie grâce aux médias sociaux ! Et une fois partis, Smartphone et Laptop prennent le relais. Le phénomène de la déconnexion reste finalement tout à fait marginal et ne concerne que des cas très précis. Une opportunité immense pour les annonceurs qui peuvent plus que jamais fidéliser, recruter et informer leurs clients potentiels.
  • 22. À LA PLAGE COMME SUR LE WEB VACANCES, J’OUBLIE TOUT SAUF MON SMARTPHONE Doutez-vous encore de l’enjeux de la mobilité ou de l’utilisation d’internet pendant cette période estivale ? Oui ? Et bien selon une étude de Brocade, 95% des vacanciers européens partiraient avec au moins un matériel équipé d’une connexion internet. Des vacanciers qui ne décrochent pas en somme, puisque près de la moitié avouent qu’ils se connecteront pour des raisons professionnelles. Le rêve de la déconnexion ne touche finalement que 7% des personnes interrogées. À la plage comme au bureau, internet vous connecte, vous informe et LIRE L’ARTICLE vous aide à interagir avec votre environnement. Unehttp://bit.ly/ooshAI utilité que les vacanciers ne semblent pas vouloir bouder.
  • 23. LE LOOK DES VACANCES 2.0 EMMENEZ EN VACANCES LES TENUES DE VOS RESEAUX SOCIAUX PRÉFÉRÉS Vous partez en vacances et vous serez bientôt coupés de vos cercles sociaux ? Ce blog a trouvé la bonne idée pour compenser ce manque : vous habiller aux couleurs de vos réseaux préférés. Looks Facebook, Twitter, YouTube, Tumblr, Pinterest ou encore Instagram, B for Bel vous propose des tenues complètes totalement assorties (débardeurs, pantalons, chaussures, sacs, boucles d’oreilles, bagues…). L’originalité est à la fois dans l’idée qui peut en faireVOIR TOUS LES LOOKS sourire plus d’un mais aussi dans l’aspect http://ow.ly/ckVL9 collaboratif du concept car la blogueuse propose à ses internautes de créer leur propre look pour d’autres réseaux (Google+, Viadeo et LinkedIn par exemple) et de le publier avec un lien redirigeant vers le blog/site de la personne.
  • 24. SEA, SEX & SUN OU SOLOMO ? LES ACTEURS DU TOURISME EXPLOITENT DE PLUS EN PLUS LE WEB SOCIAL Face à l’émergence d’une clientèle davantage connectée chaque année, les hôteliers et restaurateurs proposent de nouvelles offres afin d’attirer et fidéliser les touristes. Avec 16,7 millions de Français qui ont préparé leur séjour sur Internet et 72% d’entre eux ayant réservé LIRE LES ARTICLES en ligne, il n’est pas possible de passer outre cehttp://bit.ly/MHV5K9 canal pour survivre.http://bit.ly/OJAXbd De la même manière, ce sont 31% des vacanciers qui sont équipés de leur Smartphone durant leur séjour. Géolocalisation, recommandations sociales, facilité de navigation et de connexion, la tendance SoLoMo (Social, Local, Mobile) offre de nombreuses opportunités et semble donc être très prisée par les acteurs locaux pour ces vacances 2012. Et vous, avez-vous prévu de rester connectés durant vos vacances ?
  • 25. APRÈS LA E-CARD, LA I-CARD UN SERVICE QUI UTILISE INSTAGRAM POUR ENVOYER VOS CARTES POSTALES Cette année encore, durant nos vacances, il nous faudra envoyer une carte postale aux grands- parents, oncles et tantes, cousins et amis… Quelle corvée ! Alors quoi de mieux qu’un service qui vous propose d’envoyer vos cartes postales à votre place ? Pour cela, munissez-vous simplement de votre VOIR LA VIDÉO Smartphone et de l’application Cardagram. Celle-cihttp://bit.ly/LJgyqX récupère les photos prises avec Instagram et vous donne la possibilité d’ajouter un message et d’envoyer le tout à l’adresse postale de vos proches. Des services similaires existent déjà (comme Momentic) mais on aime beaucoup l’idée ! C’est simple, rapide, et davantage personnalisé qu’une carte postale traditionnelle puisque c’est vous qui prenez les photos !
  • 26. Stéphane GalienniDirecteur conseilSophie PerrierDirectrice des contenusJocelyn TurlanPlanneur stratégiqueCamille BroussinAssistant planneur