BLSTK REPLAY N°13 - Semaine du 05.07 au 11.07

1. POMME DE LUXE : MY MAC IS RICH !2. INFOGRAPHIE : LES « 3 GRANDS » DU LUXE3. UNITED COLORS OF PANTONE SKIN4. CHANEL : MIROIR, DIS MOI QUI EST LA PLUS BELLE ?5. HERMÈS : LE MAILLON SPORT6. VUITTON, LOCOMOTIVE A HISTOIRES7. VOIR LA VIE EN ARMANI8. MOËT ICE IMPÉRIAL : CHAMPAGNE & INSTAGRAM !9. CÉLINE FAIT SES PREMIER PAS SUR PINTEREST10. VAN CLEEF & ARPELS : C’EST VOTRE JOUR DE CHANCE !11. VISITE GUIDÉE DU SHANGRI-LA PARIS EN VIDÉO 360°12. L’OREAL : LA COULEUR C’EST GÉNIAL !13. MATTIA CIELO : UNE VITRINE ENTIÈREMENT DIGITALE14. PINEL & PINEL : GAMIFICATION DE LUXE15. RENAULT TWIZY : VERY PINTERESTING !16. DARKPLANNEUR « ENCABINE » FRED & FARID17. LE DIAMANTAIRE : STREET ARTIST DE LUXE ?18. SALON DE LA LINGERIE : FAÎTES DE BEAUX RÊVES ! 23. AVION : LE RETOUR DU GLAMOUR 24. AIR FRANCE SE PAYE UN LOUNGE DE LUXE 25. KINETIC RAIN A L’AÉROPORT DE SINGAPOUR

LE CHIFFRE DE LA SEMAINE LUTTE DES CLASSES : LES TOURISTES MAC DÉPENSENT 30% DE PLUS QUE LES VACANCIERS PC D’après une étude publiée par Orbitz, les utilisateurs dordinateurs ou tablettes Apple dépensent en moyenne au moins 30% de plus que ceux des ordinateurs PC pour leurs nuits dhôtel. Selon cette même étude, les clients de la marque à la pomme ont également davantage de chances de choisir un établissement de gamme supérieure. "Tout comme les utilisateurs dun Mac sont disposés à payer davantage pour acquérir un ordinateur de LIRE L’ARTICLE qualité supérieure, nous avons remarqué, chezhttp://ow.ly/c53wr Orbitz, que les utilisateurs dun Mac ont 40 % de fois plus de chance de réserver un hôtel 4 ou 5 étoiles quun utilisateur de PC", explique le PDG dOrbitz, Barney Harford, dans un communiqué.

L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE LES MARQUES ET GRANDS GROUPES DE LUXE EN UNE SEULE INFOGRAPHIE Dans la jungle des marques de luxe, difficile de s’y retrouver. Voici une infographie “pense-bête” pour bien se rappeler quelles marques appartiennent à quel groupe. Zoom sur « The big three » LVMH (Guerlain, Dior, Céline, Kenzo…), PPR (Yves Saint Laurent, Gucci, Boucheron…) et Richemont (Cartier, Van Cleef & Arpels, Chloé, Lancel…) sans oublier Prada ou bien encore de nombreux indépendants tels que Chanel, Hermès ou Burberry. A noter que l’infographie présente l’état du secteur à un instant T. Celui-ci étant en constanteVOIR L’INFOGRAPHIE évolution, elle deviendra sans doute bien vite http://ow.ly/c5Qpk obsolète !

LE TUMBLR DE LA SEMAINE UNITED COLORS OF PANTONE Voici un Tumblr unique proposé par l’artiste photographe Angelica Dass. Son idée originale ? Assigner des couleurs « Pantone » aux différents portraits d’hommes et de femmes qu’elle a immortalisés. Pour procéder ainsi, elle tire la valeur du Pantone d’un carré de 11x11 pixels sur le visage des modèles et crée un fond de la couleur récupérée. Le rendu graphique est excellent ! D’après l’artiste, l’objectif de cette initiative est de « cataloguer, à travers une démarche scientifique, toutes les teintes possibles du corps humain ». VOIR LE TUMBLR Et vous, quel est votre Pantone de peau ?http://ow.ly/c5aRF

DIS MOI QUI EST LA PLUS BELLE… MIRROR,MIRROR DE CHANEL Voici une vidéo... clairement hypnotique ! Chanel a publié récemment une nouvelle vidéo sur son compte YouTube pour mettre en avant sa collection de rouges à lèvres Rouge Allure. Présentant toutes les teintes de ses rouges à lèvres, Chanel nous plonge dans un univers kaléidoscopique où se mêlent des milliers de miroirs scintillants sur le visage du modèle. Si l’effet mystérieux est bien là, la vidéo est bel et bien déroutante. Pour la visionner, cliquez sur le lien ci-contre ou consultez le site Chanel Makeup Confidential. http://chanel-makeup-confidential.chanel.com VOIR LA VIDÉOhttp://ow.ly/c533W

LE MAILLON SPORT HERMÈS : CIRCUIT 24 FAUBOURG Cette semaine, Hermès présente sur sa page Facebook une vidéo rendant hommage à la "Chaîne dancre », dessinée par Robert Dumas en 1938, un motif que l’on retrouve au fil du temps parmi les collections de joaillerie, de cuirs et de carrés et qui symbolise l’esprit sportif de la marque. Mis en mouvement dans une vidéo d’animation, le carré « chaîne d’ancre » se ré-enchante dans le trafic urbain du 24 Faubourg Saint-Honoré. Voilà un bon exemple de produit de luxe mis en scène dans sa version digitalisée, hyper-graphique VOIR LA VIDÉO et surtout très ludique !http://ow.ly/c54VC

VOYAGE EN PREMIÈRE CLASSE LOUIS VUITTON, VÉRITABLE LOCOMOTIVE À HISTOIRES « Que faire dans un train ? Dessiner, peindre, photographier les paysages… ». Le plus célèbre des malletiers vous emmène dans un voyage extraordinaire. Louis Vuitton a invité le photographe et réalisateur Todd Selby à traverser lEurope et lAsie pour rallier Paris à Shanghai. Jour après jour, suivez sur les différents supports déployés par la marque (site, YouTube, Twitter…), le journal de bord de Todd VOIR LE SITEhttp://bit.ly/NKcamS Selby consignant aussi bien ses impressions que ses rencontres. Le Louis Vuitton Express achèvera son voyage le 19 juillet à Shanghai où auront lieu quelques célébrations. Pour ne rien manquer de cette expérience unique, restez connectés !

VOIR LA VIE EN ARMANI #FRAMESOFLIFE : LE HASHTAG DE VOS VACANCES ? Vous êtes en vacances, il fait beau, il fait chaud : vous mettez vos lunettes de soleil Giorgio Armani... Si vous avez un Smartphone équipé de l’application Instagram, la marque de luxe italienne vous propose de participer au projet « Frames of Life ». Il suffit pour cela de vous prendre en photo muni de vos lunettes de soleil préférées, d’y appliquer un LIRE L’ARTICLE filtre Instagram et de publier la photo avec lehttp://ow.ly/c89Z2 hashtag #FramesOfLife. Il n’y a rien à gagner à part un peu de visibilité puisque vous verrez votre photo publiée sur le site Giorgio Armani ! Une initiative complémentaire et totalement en phase avec l’esprit Tropézien de la campagne Printemps-Eté 2012.

CHAMPAGNE & INSTAGRAM L’APPLICATION MOËT ICE IMPÉRIAL : FREE, FRESH AND FUN ! Vous souhaitez ajouter une touche de soleil à votre été ? L’application iPhone Moët Ice Impérial est faite pour vous. Celle-ci vous permet de styliser vos photos avec des filtres « à la Instagram », créer votre film de l’été ou encore découvrir en détail le champagne Moët Ice Impérial. Car voyez-vous, cet été, le champagne ce consomme VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/PF7PaR avec glaçons sur les plus belles plages : Moët Ice Impérial c’est free, fresh and fun…alors n’oubliez pas votre smartphone pour que la fête soit complète !

VERY PINTERESTING ! CÉLINE FAIT SES PREMIER PAS SUR PINTEREST AVEC LE BLOG REFINERY29 Avec l’arrivée de l’été, il est temps pour chaque femme de préparer les essentiels de sa garde-robe. C’est partant de ce constat que Céline a fait appel au blog Refinery29 pour lancer une campagne sur Pinterest. Pour avoir la chance de gagner un sac de la marque, vous devez : suivre Refinery29 sur LIRE L’ARTICLE Pinterest, créer un board dans lequel vous partagezhttp://ow.ly/c7AU6 avec le hashtag #r29summerstyle ce que sont selon vous les essentiels de l’été du blog Refinery29, re- pinner l’image présentant le concours sur le blog, puis partager votre board en commentaire de l’article du blog. La mécanique est certes intéressante mais peut-être un peu complexe pour être totalement efficace… On apprécie cependant beaucoup l’initiative ! A vos marques ? Prêts ? Pinnez !

SUIVRE SA BONNE ÉTOILE C’EST PEUT-ÊTRE VOTRE JOUR DE CHANCE AVEC VAN CLEEF & ARPELS La marque de joaillerie du groupe Richemont vous donne la possibilité de remporter un voyage à Paris au cours duquel vous participez à l’exposition “L’art de la Haute-Joaillerie” au musée des Arts Décoratifs ainsi qu’à un cours à l’Ecole Van Cleef & Arpels sur la place Vendôme. Comment gagner ? Il suffit de raconter votre jour de chance à la date correspondante dans le calendrier proposé sur le site et obtenir le plus de votes avant laTENTEZ VOTRE CHANCE fin du concours. Bien entendu, pour avoir un http://ow.ly/c7Cok maximum de succès, vous pouvez partager ce jour de chance sur les réseaux sociaux. Alors, c’est votre jour de chance ?

DU LUXE SOUS TOUS LES ANGLES BIENVENUE AU SHANGRI-LA PARIS : VISITE GUIDÉE EN VIDÉO 360° Un portier vous ouvre la porte et la découverte du Shangri-La débute... Plongé à 360° dans la visite du Palace 5 étoiles, ancienne demeure du prince Roland Bonaparte (le petit-neveu de Napoléon Bonaparte), vous façonnez vous-même votre propre visite. Dans un décor très luxe, la visite vous emmène jusque dans les chambres aux vues imprenables sur la Tour Eiffel illuminée. Très immersive, la visite 360° permet de s’imprégner fortement de ce lieu majesteux et donne l’envie d’y réserver une suite royale. Visitez l’hôtel sans plus attendre !SHANGRI LA 360°http://ow.ly/c7xzt

PAR CE QUE VOUS LE VALEZ BIEN ! L’APPLICATION COLOUR GENIOUS DE L’ORÉAL PARIS, C’EST TOUT SIMPLEMENT GÉNIAL. Voici une aplcation mobile de marque intelligente, totalement orientée “user centric” et pourtant d’une efficacité e-business remarquable. Le principe est simple : vous photographiez depuis l’application votre robe, chemisier, paires de chaussures et l’application génère automatiquement un nuancier de teintes qui compose votre look du jour. De là, l’application vous propose trois combinaisons de VOIR LA VIDÉO maquillages adaptées à votre tenue : Match ithttp://ow.ly/c8jXX (coordonner) Blend it (mixer) ou Clash It (dépareiller). En fonction de votre choix, l’application vous conseille ensuite un rouge à lèvres, un fard à paupières et un vernis à ongles pour aller avec votre tenue. Pour promouvoir son application, L’Oréal a réalisé une vidéo “testimonial” et très people que la marque vient tout juste de publier sur son compte YouTube.

LÈCHE-VITRINE NUMÉRIQUE LA PREMIÈRE VITRINE LUXE MONDIALE ENTIÈREMENT DIGITALE POUR MATTIA CIELO C’est une première pour une marque de luxe mais c’est sans doute loin d’être une dernière ! La marque de joaillerie italienne Mattia Celo a saisi l’opportunité qu’offrent les nouvelles technologies pour présenter une vitrine totalement digitale. Même si le dispositif n’est pas interactif avec les passants, cela ouvre de nombreuses possibilités pour la marque qui peut adapter sa vitrine à ses différentes collections et aux différentes périodes de l’année. L’opération n’est donc pas exceptionnelle en soi, mais elle s’inscrit véritablement dans une tendance de fond pour les marques de luxe, celle des magasins connectés. Nul doute que les opérations de ce genre vont se multiplier dans les prochains mois ! LIRE L’ARTICLEhttp://ow.ly/c7xlj

GAMIFICATION DE LUXE UNE MALLE PINEL & PINEL DEDIÉE AUX FANS DE JEUX-VIDÉO La marque de luxe Pinel&Pinel présente une nouvelle malle hors du commun ! Une fois ouverte, la malle laisse place à une véritable console de jeux Playstation 3, un écran de 55 pouces, 14 jeux, un son d’une puissance de 1800W et tout un tas d’autres accessoires qui raviront les plus geeks. Bien entendu, produit de luxe oblige, la malle est personnalisable : vous avez le choix de la finition et de la teinte de cuir (51 disponibles). Si l’envie vous prend d’offrir cette superbe malle, il vous faudra débourser pas moins de 67 000 euros et attendre de 3 à 6 mois pour être livré. Enjoy ! LIRE L’ARTICLEhttp://ow.ly/c6pAG

VERY PINTERESTING ! RENAULT ELÉCTRISE PINTEREST AVEC UN FLIPBOOK INTERACTIF Anecdotique diront certains. Astucieux diront d’autres. Si on peut douter de la réelle capacité à mobiliser la communauté autour de cette campagne, voilà une belle opération RP pour la Twizy de Renault. On appréciera, au moins, la capacité à se jouer des contraintes d’un réseau afin d’en exploiter les VOIR LA VIDÉO capacités créatives.http://ow.ly/c6oZY Et puis, finalement, c’est surement le premier Flipbook interactif sur Pinterest ! Ce qui est déjà pas si mal, non ?

METTRE LE TURBO DIGITAL ASTON MARTIN DOUBLE SON TRAFIC AVEC UNE CAMPAGNE SOCIAL MEDIA Cette étude de cas pourrait servir à beaucoup ! Pour la sortie de son nouveau modèle Vanquish, la marque automobile de luxe a vu les visites de son site web multipliées par deux en quelques jours grâce à une campagne multi-plateforme mêlant publications régulières de photos et vidéos sur Facebook, Twitter et YouTube. Lancée uniquement sur les marchés allemands, anglais et américains, la campagne a permis d’obtenir 4 000 likes sur la page Facebook de la marque dès le premier jour et plus de 250 000 vues de la vidéo sur YouTube jusqu’à aujourd’hui. Une véritable réussite pour la marque anglaise qui a LIRE L’ARTICLE dans le même temps, considérablement augmentéhttp://ow.ly/c55Su l’engagement de ses fans.

PURGATOIRE PUBLICITAIRE DARKPLANNEUR « ENCABINE » FRED & FARID POUR SON 50E CABINET DES CURIOSITÉS : RETOUR SUR UN SUCCÈS. Après avoir « encabiné » le président Hollande, l’immense Pierre Bergé, les stars du X ou les artistes contemporains, de Raphaël à Philippe Katerine en passant par Bob Sinclar, Darkplanneur s’attaque à un mythe créatif, Fred & Farid, pour célébrer son 50e anniversaire du « Cab ». LIRE L’ARTICLE 70.000 curieux au compteur de WAT en l’espacehttp://ow.ly/c9QwJ d’une semaine, chiffre record pour l’émission web à succès lancée en 2008 et devenue cultissime depuis sur la toile. Auteur du livre « le buzz marketing », directeur du planning chez Publicis, producteur et empêcheur de tourner en rond, qu’on l’aime ou qu’on le déteste, Darkplanneur l’iconoclaste a imposé son style éclectique et corrosif avec passion et détermination, alors bon anniversaire au « cab » !

DU STREET ART BLING-BLING ? LE DIAMANTAIRE TAILLE SA PIERRE DANS L’ART URBAIN PARISIEN… Il récupère des miroirs dans la rue, qu’il transforme en diamants pour les offrir à la ville. Ce jeune artiste de 24 ans, originaire de province, gagne en côte dans le petit milieu du Street Art parisien et sur la toile. Ces diamants, minimalistes, reflètent les rayons du soleil pour sublimer la capitale… du luxe. Cette semaine, c’est le blog Inzestreet.com qui s’intéresse à cette nouvelle étoile montante autourVOIR L’ENTRETIEN d’un entretien dont voici un extrait : « Tous les miroirshttp://ow.ly/c7qYf que j’utilise sont issus de la récupération. Je n’achète aucun miroir, je passe d’ailleurs beaucoup de temps à chercher les matériaux. L’idée est de prendre ce que la rue me donne, le transformer, pour lui rendre comme un cadeau. D’un miroir délaissé en faire un bijou convoité ! Tous les diamants (depuis le 100ème) que je pose sont numérotés. »

FAITES DE BEAUX RÊVES… SALON INTERNATIONAL DE LA LINGERIE : DÉCOLLETÉ DE SOIE POUR DÉCOLLAGE “RP” HEUREUX ! Serait-ce un moyen de faire des rêves coquins ? A l’occasion du Salon International de la Lingerie qui a eu lieu à Paris, le groupe allemand Beate Uhse, spécialiste du divertissement pour adultes (sex toys et lingerie notamment), a trouvé le moyen de combler ses clients. Etant donné que ceux-ci viennent souvent de loin, la marque leur a envoyé en guise d’invitation le “Face Bra” : un masque de nuit original en forme de soutien-gorge. Grâce à la popularité du produit, Beate Uhse LIRE L’ARTICLE envisage de l’ajouter à sa ligne de produits existants.http://bit.ly/LuykPP Une opération toute en dentelles !

L’avion fut toujours synonyme de rêve etd’évasion. Mais standardisé et démocratiséà vitesse grand V, il a perdu au fil desannées de son aura immatérielle...La part de rêve, voilà ce que les marques deluxe, les aéroports et les compagniesaériennes souhaitent retrouver. Car lebusiness « aérien » a cette particularité denourrir l’image de marque tout en étant unvecteur important de business. Tous cesacteurs ont ainsi en tête de renforcer ladimension relationnelle avec leurs clients etde ré-enchanter un moment qui ne devraitjamais paraître banal.

DU LOW-COST AU HIGH-END AVION : LE RETOUR DU GLAMOUR Le doux rêve de voler a chatouillé plus d’un esprit. Alors qu’il y a quelques d écennies encore, l’avion était un privilège réservé à quelques stars et classes favorisées, le secteur a connu une démocratisation fulgurante, dont le low cost est la principale raison. Mais en sera-t-il toujours ainsi ? Les compagnies aériennes font face, dans leur ensemble, à des problèmes structurels de tailles : coûts du pétrole, saturation des aéroports, conditions drastiques de sécurité etc… Se dirigent-on vers une évolution à deux vitesses ? Une voie low cost compilant tous ces problèmes structurels face à des solutions luxueuses, privées et privilégiées ? Alors que le Jet Privé a le vent en poupe, Boeing et LIRE L’ARTICLE Airbus pensent l’avion du futur toujours plus luxueux…http://ow.ly/c6oGz

LOUNGE LUXE : AFFAIRE CLASSÉE ? AIR FRANCE À LA RECONQUÊTE DE SES CLIENTS BUSINESS Le raffinement à la française, la recherche de l’exception avaient laissé place à la suffisance et à une certaine prétention. Air France, dont la classe affaire s’était éloignée de la valeur référence semble vouloir se réapproprier son territoire. L’ouverture prochaine de son plus grand « lounge » affaire à l’aéroport de Roissy témoigne des nouvelles ambitions d’Air France de redorer son offre premium. LIRE L’ARTICLE Face aux compagnies comme Singapore Airlines ouhttp://ow.ly/c58FK Qatar Airways, il reste du chemin, tant ses compagnies ont investi le segment !

IL PLEUT DE L’OR DANS L’AÉROPORT KINETIC RAIN AÉROPORT DE CHANGI À SINGAPOUR Il s’agit de faire d’un terminal non plus un lieu d’attente, mais un lieu d’expérience. Première ou dernière impression d’un voyage, l’aéroport est probablement l’un des principaux ambassadeurs d’une ville ou d’un pays. En mêlant l’art à l’expérience technologique, l’aéroport VOIR LA VIDÉO Changi de Singapour a voulu investir le terminal 1http://ow.ly/c58r2 d’une autre manière. Raconter son identité d’une façon nouvelle. Ce qui est surprenant, c’est que l’idée vient d’un constat interne : ce que les gens retenaient de l’aéroport Changi de Singapour était une autre œuvre : The Mylar Cords. Une preuve, s’il en fallait une, que l’on s’attache aux symboles.

Stéphane GalienniDirecteur conseilSophie PerrierDirectrice des contenusJocelyn Turlan Photo : McFancy by The Cool HunterPlanneur stratégiqueCamille BroussinAssistant Planneur

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BLSTK REPLAY N°13 - Semaine du 05.07 au 11.07

by Balistik#Art on Jul 11, 2012

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