BLSTK Replay n 180 La revue luxe et digitale 02.11 au 08.11.16

2. QUAND LE LUXE REDÉCOUVRE
LA MAGIE DU CONTE
BURBERRY
DOLCE & GABBANA
KENZO
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
PINTEREST
FACEBOOK
INSTAGRAM
ESTÉE LAUDER
CHANEL
BALLY
HERMÈS
BMW
NORDSTROM
MIKIMOTO

3. À LA UNE
EXPLORING WITHOUT MOVING
Le réseau social d’image Pinterest, connu
pour son importance dans le domaine de la
mode et de la beauté, se lance dans le
contenu éditorial sponsorisé. La marque
travaille en effet sur une nouvelle section du
site nommée « Explore », construite sur le
même modèle que « Discover » de Snapchat.
Cette section sera réservée aux marques et
leur laissera la possibilité de publier du
contenu sponsorisé sous forme de photos ou
de vidéos. Un moyen pour Pinterest de se
remettre dans la course et de tirer profit de sa
communauté d’utilisateurs: très friande de
nouveautés, c’est une mine d’or que les
marques pourront désormais exploiter.
PINTEREST TRAVAILLE SUR LA CATÉGORIE « EXPLORE »
Social Media / Pinterest
New Tool
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4. À LA UNE
COMING SOON
Pour faciliter la médiatisation de ses lives,
Facebook a intégré de nouvelles possibilités
à son interface de programmation. Les pages
vérifiées pourront désormais programmer
leurs lives et diffuser des annonces avec leur
horaire de diffusion dans le fil d’actualité des
utilisateurs. Les fans pourront s’inscrire et
recevoir une notification du live peu avant
qu’il commence. Ils pourront également
rejoindre le flux vidéo avant le début du
direct et communiquer entre eux. Facebook
facilite ainsi les stratégies digitales des
annonceurs, en leur permettant d’avoir des
audiences en amont et dès les premières
secondes de diffusion.
FACEBOOK VA PERMETTRE DE PROGRAMMER DES LIVES
Social Media / Facebook
New Tool
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5. À LA UNE
THE « LINK IN BIO » IS DEAD
Le réseau social d’images Instagram est une
formidable vitrine de recommandation
pour les marques, et notamment celles de
mode. Mais le réseau possède également
son revers de contraintes, puisqu’il ne
permet pas de faire des liens pour acheter
les articles présentés sur les photos.
Instagram teste enfin des liens qui
orientent vers la plateforme e-commerce
des marques. Ces derniers prendront la
forme de tags cliquables semblables aux
étiquettes d’identification, avec le nom du
modèle et le prix. Un rêve se réalise donc
pour les marques, les influenceurs et les
consommateurs eux-mêmes.
INSTAGRAMVALANCERSAFONCTIONNALITÉSHOPPING
Social Media / Instagram
New Tool
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6. TRENDWATCHING
LA VIE EN ROSE
Le mois d’octobre est le mois de
sensibilisation sur le cancer du sein. Le
groupe Estée Lauder a lancé une campagne
nommée « Take Action Together to Defeat
Breast Cancer » : en plus des traditionnels
produits aux revenus transformés en dons à
des associations, l’institution a développé un
micro-site pour l’occasion. Ce dernier réunit
des conseils d’influenceurs et d’experts de la
mode ainsi que de la fitness sur le thème de
la santé et du bien- être. Le site contient
aussi un livewall, permettant les contenus
UGC des utilisateurs Instagram. Un moyen de
renouveler avec les réseaux sociaux
l’engagement social des marques.
ESTÉELAUDERS’ENGAGEENLIGNECONTRELECANCER
Webwatching / Beauty
Campaign
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7. TRENDWATCHING
YOU KNOW ME BUT YOU DON’T
Teasée tout au long du mois de
septembre, Chanel dévoile enfin son clip
pour N°5 L’Eau, avec pour égérie Lily-Rose
Deep. La vidéo alterne les visuels léchés et
les mots opposés, fonctionnant tel un
manifeste des millenials: « I am Day and
Night, Artist and Muse, Vulnerable and
Invincible … ». Le clip se clôt sur le slogan
de la campagne: « You know me but you
don’t ». Une vidéo explosive et qui rompt
avec les personnalités lisses souvent
présentes dans l’univers du parfum.
Chanel prend un tournant audacieux et
presque militant, résolument tourné
millenials.
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LA CAMPAGNE DE CHANEL POUR N°5 L’EAU
Web Watching / Luxury
Campaign
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8. TRENDWATCHING
MR A AND HIS BOOTS
L’habilleur et accessoiriste suisse Bally a lancé
une collection capsule réalisée en
collaboration avec le street-artist André
Saraiva. Cette collection a donné lieu à une
campagne mettant en scène Monsieur A., le
personnage iconique des œuvres de l’artiste.
La vidéo de la campagne, relayée sur les
réseaux sociaux, représente Monsieur A
sauter dans les bottes Bally et découvrir un
monde joyeux et coloré. Une chasse au trésor
Snapchat en magasin a aussi été lancée pour
l’occasion: les premiers participants ayant
photographié trois posters d’André dans les
magasins Bally ont pu remporter un poster en
édition limitéesignépar l’artiste.
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BALLYS’ASSOCIEÀANDRÉPOURSANOUVELLECAMPAGNE
Web Watching / Luxury
Campaign
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9. TRENDWATCHING
NATURE OF MEN
La marque Hermès a mis à jour
MANifeste, son site de mode masculine,
avec les « Six variations autour de la
nature des hommes ». Sont ainsi déclinés
six critères attitudinaux caractérisant la
nature de l’homme Hermès. Chaque mot
est accompagné d’une image
partiellement animée, à la façon d’un
cinémagraphe. Le panorama se clôt sur
une citation de Blaise Pascal sur la nature
changeante des hommes. En alliant visuels
étudiés et animations légères, la marque
Hermès continue dans sa stratégie digitale
unique, avec une identité forte et
différenciante.
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HERMÈS MET À JOUR SON MANIFESTE
Web Watching / Luxury
Digital
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10. TRENDWATCHING
HAPPY HAPPY
L’application indienne « Ola » (l’équivalent du
Uber indien) solidifie son offre luxe. Baptisée
« Ola Lux » cette nouvelle option permettra
une véritable expérience de transport
premium. Ola a pour ce faire établit un
partenariat avec BMW, marque soucieuse du
futur de la mobilité. BMW prévoit également
un centre de formation de ses futurs
conducteurs, pour qu’ils répondent aux
exigences de sécurité de la marque en ayant
une parfaite connaissance technique du
véhicule. La marque considère en effet que la
clientèle premium est également concernée
par l’évolution de la mobilité. Un grand pas
vers l’évolution du secteur donc.
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BMW INITIE LA MOBILITÉ À LA DEMANDE
Webwatching / Luxury
App
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11. TRENDWATCHING
THANK YOU FOR BEING A FRIEND
La grande chaîne de magasin Nordstrom a
eu l’idée originale de lancer une campagne
célébrant ses clients et leurs histoires dans
le but de leur exprimer sa gratitude. À
travers une campagne de vacances appelée
« Amour, Nordstrom », la marque a
demandé à plus de trente de ses fidèles
clients provenant de Los Angeles, Seattle et
Nashville, de venir se faire photographier
en apportant quelque chose qui compose
leur style particulier. La campagne
comprend aussi une vidéo des employés
chantant « Merci d’être mon ami » afin de
montrer à quel point les clients sont
appréciés.
NORDSTROM DÉCLARE SON AMOUR À SES CLIENTS
Webwatching/ Luxury
Campaign
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12. TRENDWATCHING
THE MODERN WOMAN
La célèbre marque de bijoutier Mikimoto
a lancé une campagne numérique en
démontrant que les perles pouvaient
défier les conventions actuelles. Cette
opération lancée via les messages sociaux,
présente trois films de 15 secondes
retraçant la routine d’une femme à New
York, à Paris et Tokyo. A la fin des mini-
films, les femmes placent autour de leur
cou le collier de perle iconique avec le
slogan « Faites votre propre beauté ».
Mikimoto a voulu mettre en évidence la
modernité de la femme tout en rendant
hommage aux perles en leur donnant une
image en tant que symbole de son temps.
MIKIMOTO PRÔNE LA MODERNITÉ
Webwatching / Jewelry
Brand Content
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13. QUAND LE LUXE REDÉCOUVRE LA MAGIE DU CONTE
L’arrivée des fêtes apporte avec elle le retour des
contes et des légendes. Les marques de luxe se
prêtent au jeu du storytelling onirique et
enchanteur en créant elles aussi leurs propres
histoires. Une des formes privilégiées du récit est le
conte: intemporel et mythique, le conte a le mérite
de capter l’attention des individus, toutes
générations confondues. Fortes de leurs héritages
et de leurs univers distinctifs, les marques de luxe
se prêtent facilement à cet exercice. Grâce aux
réseaux sociaux, elles peuvent même challenger
cette forme narrative pour créer de nouvelles
manières de raconter. Avec « The Tale of Mister
Burberry » Burberry narre l’histoire de son
créateur-héro en reprenant les formes bien
connues du conte. La marque Dolce & Gabbana
twiste quant à elle les codes de la narration en
créant un conte 2.0 sur Instagram. Enfin, pour sa
campagne « Girls at Rest », Kenzo conserve la
dimension onirique du conte tout en
s’affranchissant de ses codes, en développant une
narration fondée sur l’image.
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14. FOCUS
CHRISTMAS TALE
La Maison Burberry plonge les
consommateurs dans l’univers de son
créateur éponyme avec la sortie d’une
nouvelle campagne « The Tale of Thomas
Burberry », trailer d’un film plus long à
venir. Ce court métrage a été réalisé par
Asif Kapadia et écrit par Matt Charman.
Sorti à l’occasion des fêtes de fin d’année,
ce film crée un univers émotionnel fort qui
célèbre également les 160 ans de la
marque. Il retrace donc l’histoire du
créateur, véritable pionnier de la mode à
l’origine du mythique trench coat. Thomas
Burberry est incarné par l’acteur Domhall
Gleeson et sa femme par Sienna Miller.
Voir la vidéo
BURBERRY CÉLÈBRE SON CREATEUR
Focus / Fashion
Brand Content
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15. FOCUS
I ’M FABULOUS
Dolce & Gabbana nous livre un conte
merveilleux à l’occasion de la sortie de sa
nouvelle collection pour femmes, version
réseaux sociaux. Le « #DGFabulousFantasy »
raconte l’histoire d’une princesse moderne
habillée du matin soir en Dolce. L’histoire est
racontée de manière linéaire, ce qui permet
de suivre et de découvrir chaque nouveau
chapitre. Commençant par la fameuse
formulation « il était une fois », on suit cette
princesse des temps modernes se lever le
matin puis saluer un petit oiseau sur son
doigt, en référence à Cendrillon. La marque
multiplie les références aux contes célèbres
au prisme du mode de vie contemporain.
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LA PRINCESSE MODERNE DE DOLCE & GABBANA
Focus / Luxury
Brand Content
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16. FOCUS
REST AND DREAM
Pour sa campagne « Girls at Rest », Kenzo
revisite le conte et nous emmène dans un
univers onirique illustré par le bais
d’images shootées par Partel Oliva.
L’histoire raconte comment trois jeunes
femmes se sont remises de leur nuit
blanche dans les mains d’une guérisseuse
solitaire. Les visuels les représentent en
train de se faire soigner par ses rituels, et
portant des maquillages inspirés des
cultures tribales. La campagne fait un pont
entre la banalité du quotidien et l’univers
du rêve, en créant un conte moderne et
innovant, qui alterne phrases poétiques et
images de qualité.
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KENZO RÊVE LE QUOTIDIEN AVEC « GIRLS AT REST »
Focus / Fashion
Brand Content
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17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
Trend Watching / Rédaction # Paul Rocle
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