BLSTK Replay n 178 la revue luxe et digitale 19.10 au 25.10.16

2. SNAPCHAT, LE NOUVEL
INCONTOURNABLE DU LUXE
KENZO
FENDI
JEAN PAUL GAULTIER
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
INSTAGRAM
YOUTUBE
WHATSAPP
KENZO
DIAMONS INDUSTRY
JOHNNIE WALKER
LOUIS XIII
DIOR
CHANEL
ESTEE LAUDER
YOOX

3. À LA UNE
IN WINDOWS WE TRUST
Nous avons tous connu la fameuse
frustration de ne pouvoir poster une photo
parfaitement calibrée prise avec son Reflex
directement depuis son ordinateur. Le
réseau social sera désormais disponible
sous forme d’application sur Windows 10.
L’interface a été pensée pour les écrans
tactiles et dispose de la plupart des
fonctions de la version desktop. On pourra
également consulter des Stories, utiliser la
messagerie, faire des recherches etc. En
revanche, en ce qui concerne le fait de
pouvoir poster des photos, cette option ne
sera disponible que pour les appareils dont
l’écran est tactile. Encore un effort !
INSTAGRAM SORT SON APPLICATION DESKTOP
Social Media / Instagram
Desktop
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4. À LA UNE
NO MORE HIDE
Pour toujours plus de transparence vis-à-
vis des consommateurs, Youtube met en
place un nouvel outil qui permet d’afficher
en un clic si la vidéo est le fruit d’une
collaboration rémunérée entre un
influenceur et une marque ou non. En
effet, la réglementation vis-à-vis des
partenariats avec les influenceurs devient
de plus en plus complexe et certaines
législations demandent même une
transparence totale concernant cette
pratique. Cela demandera une certaine
honnêteté de la part des Youtubeurs qui
devront spontanément indiquer leurs
partenariats sans ambiguïté.
YOUTUBE INSTAURE LA TRANSPARENCE
Social Media / YouTube
New Tool
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5. À LA UNE
WHATSNAP
Pour prendre de vitesse Snapchat à
l’international, WhatsApp lance son outil de
customisation de photos. Il est désormais
possible de customiser ses clichés en ajoutant
des emojis, des dessins et des textes aux
polices et aux couleurs variées. L’outil inclut
donc des fonctionnalités très proches du
réseau social Snapchat, qui n’est cependant
pas encore mondialement développé. De
même qu’avec les stories Instagram, la
stratégie du groupe Facebook (dont
WhatsApp fait partie) est de profiter de sa
large couverture mondiale pour contrecarrer
la concurrence Snapchat et gagner en parts
de marché. Snapchatva-t-ilriposter ?
WHATSAPPS’ESSAYEÀLAPERSONNALISATIONDEPHOTOS
Social Media / Whatsapp
New Tool
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6. TRENDWATCHING
DIGITAL POETRY
Pour le lancement de sa nouvelle série sur
les talents musicaux, La marque Kenzo a fait
poser les deux chanteuses françaises Bonnie
Banane et Lafawdah. La série de photos,
organisée à la façon d’un moodboard,
s’accompagne d’une discussion entre les
deux femmes sur leur travail, affichée à la
manière d’une discussion instantanée qui
s’affiche progressivement lors du scrolling. Ce
n’est pas la première fois que Kenzo s’essaye
à mélanger art, mode et discours sociétaux, à
l’image de sa dernière campagne « the
Realest Real ». Un moyen pour la marque de
diffuser un point de vue poétique et
artistique sur la vie moderne.
LACONVERSATIONDIGITALEDUKENZOJUNGLEMIX
Webwatching / Fashion
Brand Content
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7. TRENDWATCHING
DIAMONDS ARE FOREVER
L’association des Producteurs de Diamants
lance une campagne à l’intention des
millenials pour redorer l’image du diamant.
Les nouvelles générations ne valorisent plus
autant le mariage et donc l’achat de bagues
en diamants qui l’accompagne. Pour
changer le statut du diamant comme bague
de mariage, les vidéos « Real is Rare »
mettent en scène un jeune couple, tantôt
raconté par la femme, tantôt par l’homme.
Le discours adopté est celui d’un amour
durable quand bien même ils ne pensent
pas se marier. Le diamant est ainsi ici
présenté comme la pierre du vrai amour, du
fait de sa rareté et de sa pérennité.
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LESPRODUCTEURSDEDIAMANTSCIBLENTLESMILLENIALS
Web Watching / Luxury
Brand Content
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8. TRENDWATCHING
WE ARE GOLD
Changement d’image pour l’iconique parfum
« J’adore » de Dior. La nouvelle campagne
« The Absolute Femininity » montre l’égérie
Charlize Theron marcher parmi les éléments,
entre éclairs et pluie, sable et soleil
incandescent. Cette vidéo sensuelle marque
un retour à la nature à l’état brut qui contraste
avec les précédentes campagnes faites d’or
bling-bling et d’opulence. Ici, Charlize suit les
injonctions du soleil et s’inscrit comme un être
humain en profonde connexion avec les
éléments. La vidéo se conclut sur la phrase
« We are Gold » et le flacon en forme de
goutte apparaît, tel le nectar de cette nature
authentiqueet puissante.
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DIOR PRÉSENTE LE NOUVEAU CLIP DE DIOR J’ADORE
Web Watching / Fragrance
Campaign
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9. TRENDWATCHING
WHERE IS MY UMBRELLA ?
L’e-commerce de luxe Yoox du groupe Net-à-
Porter lance un nouvel outil permettant de
personnaliser l’expérience shopping en ligne.
Le site web et l’application ont été repensés et
intègrent les nouvelles fonctionnalités de l’iOS
10 : le contenu affiché s’adapte désormais en
fonction de la géolocalisation et de la météo et
permet ainsi de proposer des articles adaptés
aux conditions climatiques en temps réel. Le
site mémorise également les achats effectués
pour afficher en page d’accueil les créateurs et
les types de produits favoris. La croissance à
deux chiffres de Yoox laisse penser que l’avenir
du e-commerce se joue plus que jamais dans
l’intuitifet leuser-fiendly.
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YOOX LANCE UN OUTIL E-COMMERCE SUR MESURE
Web Watching / Luxury
Retail
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10. TRENDWATCHING
TEXT ME IF YOU CAN
Estée Lauder s’intéresse à une problématique
encore peu explorée, incorporer le digital
dans les canaux hors-ligne. La marque est en
effet très investie dans l’innovation digitale et
soucieuse de mieux satisfaire les besoins de
ses consommateurs. Estée Lauder
expérimente donc un nouveau concept :
chaque client ayant déjà un profil sur un e-
commerce dans lequel la marque est vendue
pourra recevoir un texto suggérant un produit
à acheter. L’achat pourra même se faire par
simple réponse à ce texto. Le consommateur
est identifié via les informations de son
compte, on lui demande de confirmer son
identité,et le tour est joué !
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ESTÉE LAUDER CHALLENGE LE PROCESSUS D’ACHAT
Web Watching / Cosmetics
Luxury
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11. TRENDWATCHING
NEW CHAPTER
Chanel a dévoilé cette semaine un nouvel
épisode de sa série de vidéos « Inside
Chanel », retraçant l’histoire de Gabrielle
Chanel et des différentes icônes
caractérisant la marque. Ce chapitre 16
révèle met en lumière ce symbole qu’est le
Camélia pour Chanel. Fleur délicate venue
d’Asie, elle est l’emblème de Mademoiselle
Chanel qui en fait dès 1923 un élément à
part entière de son style. Le camélia vient
alors en touche de diverses manières : en
broderie, ornant une coiffe, épinglée sur
un tailleur etc. Véritable signe de
raffinement, elle était notamment
l’accessoire fétiche de Marcel Proust.
Voir la vidéo
INSIDE CHANEL : CHAPITRE 16
Web Watching / Luxury
Brand Content
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12. TRENDWATCHING
CENTURY WHEEL
La marque de cognac de Rémy Martin Louis
XIII crée pour ses consommateurs une
expérience unique permettant d’explorer
son histoire à l’occasion de l’ouverture de sa
nouvelle boutique à Pékin. Située dans le
centre commercial ultra luxe de la ville, le
« Beijing SKP », ce nouveau point de vente
est l’occasion de communiquer sur l’art de
vivre à la française. La boutique a été
agrémentée de quelques touches de
digitalisation. Le centre de la boutique, « The
Century Wheel », est matérialisée par un
grand cercle lumineux qui réagit au passage
de la main près de sa surface et propose un
voyage dans l’histoire de Louis XIII.
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LOUIS XIII OUVRE UN POINT DE VENTE DIGITALISÉ
Web Watching / Luxury
Retail
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13. TRENDWATCHING
JOHNNIE WALKS INTOYOURHOME
Pour faire découvrir ses produits, la marque
de scotch écossaise Johnnie Walker innove
et lance une formation en ligne via Amazon
Alexa et des recommandations de cocktails
via un chatbot Messenger. En téléchargeant
l’application Johnnie Walker Skill, les
utilisateurs ont accès à des
recommandations personnalisées et des
recettes de cocktails dictées par l’assistance
vocale Alexa. L’expérience se prolonge sur le
chatbot Messenger JohnnieWalkerUS, qui
propose des expériences de dégustations
guidées, des vidéos du mixologue Jeff Bells
et l’achat en ligne de bouteilles de la
marque, qu’il est possible de faire graver.
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JOHNNIE WALKER INVESTIT LE DIGITAL
Web Watching / Luxury
Digital
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14. SNAPACHAT, LE NOUVEL INCONTOURNABLE DU LUXE
Le succès de Snapchat auprès des générations Y et
Z a rapidement incité les marques de luxe à
produire des contenus adaptés à ce nouveau canal.
Or, le format court et éphémère des stories, de
même que les langages propres à ce réseau social
conversationnel sont apparus comme des défis
pour le secteur du luxe, qui repose sur une
certaine distance pour générer le désir et qui
capitalise sur le temps et l’héritage pour ses
produits. Les marques ont cependant réussi à tirer
parti de l’application en imposant de nouvelles
temporalités comme Fendi, en créant des relations
plus intimes avec les créateurs à l’instar de Jean-
Paul Gaultier, ou encore en présentant les défilés
sous une autre perspective, à l’image de Kenzo ou
de Burberry plus tôt. Pari réussi donc, qui inscrit
Snapchat comme un nouvel incontournable dans la
communication des marques de luxe pour fédérer
les audiences et notamment les millenials.
L’utilisation intelligente du réseau social a d’autant
plus le mérite de présenter les marques sous des
perspectives nouvelles et inédites.
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15. FOCUS
KENZO ROCKS SNAP
A l’occasion de la sortie événement de la
collection capsule KenzoxH&M, la marque
vise clairement les millennials avec ses
initiatives de communication sur Snapchat. En
effet, il sera à la fois possible de suivre en live
depuis New York sur Snapchat le défilé de la
collection ce mercredi avec le hashtag
#KENZOLIVE. La marque s’est également
alliée aux influenceurs Alice & JS de « J’aime
tout chez toi » pour qu’ils documentent leur
voyage à New York pour assister à ce show.
Petit plus, Kenzo a également lancé son
application EMOTICOKENZO pour télécharger
les emojis créés à l’occasion de la
collaborationavec H&M.
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KENZO x H&M, LA COLLAB À SUIVRE SUR SNAP
Focus / Luxury
Social Media
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16. FOCUS
SOCIAL MEDIA TRIP
Fendi s’est donné un pari : challenger la
nature éphémère de Snapchat en donnant
une seconde vie aux anciens Snaps via une
plateforme dédiée sur leur site internet. La
marque s’était en effet lancée dans une
opération d’envergure, le « Snapchat Tour ».
Elle consistait en la documentation par des
influenceurs désignés à travers le globe des
événements clefs de la marque (behind the
scenes, fashion week, openings etc.). Bien
que cette opération ait eu beaucoup de
succès, comme toutes les Snapchat Stories,
ce contenu disparaissait au bout de 24h.
Désormais, il est désormais possible de
redécouvrir le tout sur le site villepar ville.
LE SNAPCHAT TOUR DE FENDI
Focus / Luxury
Snapchat
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17. FOCUS
BONS BAISERS FROM JEAN PAUL
Jean Paul Gaultier s’en va en voyage en
Amérique Latine et emmène ses fans avec
lui sur Snapchat. Le créateur fait escale à
Rio de Janeiro, Buenos Aires, Mexico City
et montre à ses abonnés la culture et les
bonnes adresses de chaque endroit. On le
voit danser et s’amuser, entouré de ses
modèles. Loin du contenu très brandé et
promotionnel habituellement mis en place
par les marques sur Snapchat, les stories
Jean Paul Gaultier sont informelles et
centrées sur la personnalité du couturier.
Un moyen original de dé-guinder l’image
du créateur de luxe et ainsi d’attirer les
publics de jeunes consommateurs.
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JEAN PAUL GAULTIER EMMÈNE SNAPCHAT EN VOYAGE
Focus / Fashion
Snapchat
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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