BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05
 

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Cette semaine : #HYÈRES #LVMH #STARWOOD #DIGITAL #VIDDY #ZUCKERBERG #LUXE #INFOGRAPHIE #INVADERS #VIDEO #DIOR #VERSAILLES #BURBERRY #4D #PRADA #GIFS #CHANEL #DESMOND LEUNG #YSL #REVOLUTION#BOTTEGA ...

Cette semaine : #HYÈRES #LVMH #STARWOOD #DIGITAL #VIDDY #ZUCKERBERG #LUXE #INFOGRAPHIE #INVADERS #VIDEO #DIOR #VERSAILLES #BURBERRY #4D #PRADA #GIFS #CHANEL #DESMOND LEUNG #YSL #REVOLUTION#BOTTEGA VENETA #INITIALS #BERLUTI #WHAROL #BENTLEY #iPHONE #NYC #BLOOMINGDALE’S #RETAIL #INSTAGRAM
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    BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05 BLSTK Replay #3 : Semaine du 26.04 au 02.05 Presentation Transcript

    • AVRIL 2012 / SEMAINE DU 26.04 au 02.05 N°03
    • SEMAINE DU 26.04 au 02.05HASHTAGS DE LA SEMAINE #HYÈRES #LVMH #STARWOOD #DIGITAL #VIDDY #ZUCKERBERG #LUXE #INFOGRAPHIE #INVADERS #VIDEO #DIOR #VERSAILLES #BURBERRY #4D #PRADA #GIFS #CHANEL #DESMOND LEUNG #YSL #REVOLUTION #BOTTEGA VENETA #INITIALS #BERLUTI #WHAROL #BENTLEY #iPHONE #NYC #BLOOMINGDALE’S #RETAIL #INSTAGRAM #WDESIGN #TRIBECA #PINTEREST #FANCY
    • SEMAINE DU 26.04 au 02.05 L’ÉVÉNEMENT DE LA SEMAINE COMME SI C’ÉTAIT HYÈRES ! RETOUR SUR LE FESTIVAL EN MODE DIGITAL LVMH, partenaire depuis 14 ans du Festival de Hyères, lance cette année la création du Prix Digital de la photographie LVMH afin de favoriser le développement des nouvelles technologies et du digital dans cet art. VOGUE.FR a largement couvert le festival au jour le jour sur Twitter et Tumblr, on se demande simplement pourquoi pas sur Instagram ? REVIVRE LE FESTIVAL SUR LE TUMBLR DE VOGUE.FRWe Like ! http://ow.ly/aEf1aBrea Souders, Sunburn in Naples, 2010
    • SEMAINE DU 26.04 au 02.05LE CHIFFRE DE LA SEMAINE STARWOOD HOTELS & RESORTS MISE 75% DE SON BUDGET SUR LE DIGITAL Starwood hotel & resorts, très actif sur le digital avec 1.5 million de fans sur Facebook, a récemment lancé son application iPhone & iPad pour personnaliser son offre client. Pour cause, les revenus sur les réservations de chambres liés au mobile ont augmenté le CA de 300%. “For instance, two-thirds of mobile bookings are VOIR LA NEWS within 24 hours of the stay, triple that of web http://ow.ly/aDn6k bookings. Mobile represents the next paradigm shift for marketing and consumer engagement and we plan to be at the forefront of this trend”. Steven Taylor, VP of Starwood Hotels & resorts
    • SEMAINE DU 26.04 au 02.05L’ APPLICATION STAR DE LA SEMAINE VIDDY SE STARIFIE OUTRE-ATLANTIQUE Viddy, c’est un peu l’Instagram de la vidéo. Au cours des onze jours précédant la fin de semaine dernière, Viddy a été téléchargé 5,5 millions de fois sur iOS, lunique plate- forme où elle est pour linstant disponible. Attirant aujourd’hui 10 millions dutilisateurs, la start-up vient tout juste de réaliser un tour de table auprès dune brochette de stars dont le cofondateur de Twitter, Biz Stone, ainsi le Jay-Z, Will Smith ou encore la chanteuse Shakira ! VOIR LE 1ER VIDDYCAST DE MARK ZUCKERBERG Même Mark Zuckerberg s’y met, avec un http://ow.ly/aC6CX premier viddycast de son chien Beast. Affaire à suivre…
    • SEMAINE DU 26.04 au 02.05L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE LUXE ET DIGITAL MARKETING Une infographie réalisée par MDG advertising qui met en lumière le contraste entre volonté et nécessité pour les marques de luxe d’être présent sur les nouveaux médias digitaux, chiffres à l’appui. L’infographie liste les bonnes pratiques et les marques qui ont le mieux intégré leurs stratégies digitales, selon MDG Advertising. VOIR L’INFOGRAPHIE http://ow.ly/aD9DV
    • SEMAINE DU 26.04 au 02.05COUP DE COEUR DE LA SEMAINE IN BED WITH INVADER Diffusé durant l’été 2011 lors de l’exposition « 1000 » de Space Invaders à la Générale, cette vidéo de 13 minutes intitulée « In Bed With Invaders » connaît une nouvelle vie depuis sa récente mise en ligne sur Youtube. Le film a largement contaminé la blogosphère hype international cette semaine avec déjà 100.000 vues au compteur. VOIR LE FILM IN BED WITH INVADER http://ow.ly/aDvzp
    • SEMAINE DU 26.04 au 02.05DIOR DANS LA COUR DU ROI SOLEIL SECRET GARDEN IN VERSAILLES Après avoir investit Versailles dans son dernier spot Dior J’adore, la maison de couture semble poursuivre son storytelling dans l’arène flamboyante du roi soleil. Annoncé sur la page Facebook de la marque, un nouveau teaser vient d’être lâché sur YouTube : Secret Garden of Versailles. Grandeur ou décadence de luxe ? La bataille de Versailles ne fait que commencer, face à Chanel qui annonce un show démesuré dans VOIR LE TEASER les jardins du château pour sa prochaine http://ow.ly/aDb0F collection croisière 2013, le 14 mai prochain.
    • SEMAINE DU 26.04 au 02.05BURBERRY FAIT TOMBER LA PLUIE A TAPEI BURBERRY WORLD LIVE Burberry World Live, cest lexpérience multi-sensorielle qui s’est tenu à Taipei le 26 avril dernier, pour célébrer l’ouverture de son premier flagship en ville. Combinant un film à 360° en 8 parties, une performance musicale live et une expérience digitale autour du « Burberry weather », Burberry World Live voyagera dans différentes villes dont Londres, Hong Kong et Chicago au cours de lannée VOIR LE SHOW http://ow.ly/aDbvT 2012.
    • SEMAINE DU 26.04 au 02.05LE GIF, CE PETIT PLAISIR DE LUXE PRADA PARALLEL UNIVERSES Le graphiste designer français, Vahram Muratyan, connu notamment comme l’auteur du livre illustré Paris Vs New York, signe une série de sept animations gifs pour la maison Prada. Un univers parallèle coloré et joyeusement régressif, qui sied à la nouvelle communication digitale de la marque. VOIR LA GALERIE DE GIF http://ow.ly/awHXZ
    • SEMAINE DU 26.04 au 02.05DE L’ARTISANAT À L’ART DIGITAL CHANEL DIGITAL ART PROGRAM 2012 Desmond Leung est un artiste d’origine hong- kongaise dont le travail «repousse les limites de la peinture traditionnelle en faisant d’elle un paysage cinématique à la poésie visuelle». Celui-ci explore le processus d’enregistrement de la peinture par la vidéo en capturant les mouvements de l’encre, transformant ainsi les aquarelles en animations. Commissionné par Chanel art digital en 2012, Desmond Leung travaille à l’élaboration de plusieurs peintures en mouvements qui seront exposées sur les façades de leurs boutiques présentes en Chine, Japon, Hong Kong, Singapour et aux états unis.
    • SEMAINE DU 26.04 au 02.05USER CENTRIC & CROSS-CANAL YSL DIGITAL REVOLUTION Pour soutenir le lancement de son Vernis à Lèvres Couture, YSL déploie une stratégie digitale alliant brand content, social media et “retailtainment”. Après plusieurs études et focus groups, la YSL Beauté est amené à constater que ses consommatrices passent plus de temps sur les medias sociaux que sur les sites de marques. Pour répondre à ces nouvelles habitudes, la marque s’applique depuis à délivrer à ses VOIR YSL EXPERIENCE consommatrices un contenu utile, interactif et http://ow.ly/aEfuz personnalisé. Comme fil conducteur, le fleuron de l’Oréal Luxe suit son mantra: “Let’s Fight Against Boredorm!”. Source : mashable france
    • SEMAINE DU 26.04 au 02.05PERSONAL BRANDING BOTTEGA VENETA INITIALS Bottega Veneta se lance dans la personnalisation de produits avec le lancement d’un service offrant aux clients d’apposer leurs initiales sur certains accessoires de la marque. Proposé sur les sites de e-commerce de la marque, le service bénéficie d’un microsite dédié sur lequel les fashionistas peuvent personnaliser leurs articles. VOIR LE MINSITE DÉDIÉE A noter, un Tumblr dédié pour http://ow.ly/aAht1 accompagner la jeune génération à ET LE TUMBLR succomber à ce uber-personal-branding… http://bit.ly/IClY3K
    • SEMAINE DU 26.04 au 02.05LES DEUX FONT LA PAIRE BERLUTI REND HOMMAGE A ANDY WHAROL La maison Berluti lance une collection spéciale qui rend hommage au pape du Pop Art, Andy Warhol. Il y a 50 ans, en 1962, l’artiste commandait pour la première fois une paire de mocassins Berluti à Paris qu’il avait lui même dessinée. Le célèbre peintre a, depuis, donné son nom à ces mocassins désormais appelés les Warhol qui sont devenus les mocassins cultes de la marque. 50 ans plus tard, la maison Berluti crée une édition limitée de ces mocassins afin de fêter leur cinquantenaire. Ils se voient prendre des couleurs (bleu klein, vert bouteille, rouge cerise…) et s’ornent de croco et de cuirs venezia. Le mocassin Warhol est bien entendu le plus cher au monde !
    • SEMAINE DU 26.04 au 02.05CONDUIRE UNE BENTLEY SUR LE POUCE TEST DE CONDUITE VIRTUEL D’UNE BENTLEY Le fabriquant anglais Bentley a profité de la refonte de sa gamme pour lancer une application Ipad pour ses modèles « sports » dont la GT V8. Avec cette application, les utilisateurs pourront tester (virtuellement) l’ensemble de la gamme sport de Bentley. Loin de s’arrêter à la simple démonstration, l’application est surtout un véritable service de « prévente ». Une fois testée sur Ipad, l’utilisateur peut localiser un vendeur près de chez lui et réaliser un véritable essai des modèles de la marque. L’application est naturellement disponible EN SAVOIR PLUS gratuitement sur l’app store. http://bit.ly/Iim0iW
    • FOCUS SEMAINE DU 26.04 au 02.05 NEW YORK, VITRINE DU DIGITAL Avec une forte population connectée et portée sur l’innovation, New York est un terrain de jeu idéal pour le digital. QR code, réalité augmentée, communauté Instagram etc. Tous les facteurs sont réunis pour favoriser les initiatives de marque (ou d’institution) auprès des citoyens newyorkais. La ville semble dessiner les tendances qui arriveront demain chez nous.
    • SEMAINE DU 26.04 au 02.05 NOUVEAUX USAGES & LÈCHES VITRINES BLOOMINGDALE’S VIRTUAL STYLE BAR Alors que les beaux jours reviennent, les new- yorkais vont pouvoir essayer et choisir leurs lunettes de soleil directement dans la rue, devant les vitrines interactives de Bloomingdale’s, mis en place jusqu’au 7 mai prochain. Un shopping express en réalité augmentée, où l’utilisateur peut se voir avec le modèle de son choix, qu’il peut ajuster à ses yeux grâce à des icônes mis à disposition sur la vitrine. VOIR LA VIDEO : http://ow.ly/aDzwB Le « Virtual style bar » c’est six vitrines dédiées chacune à une griffe de créateur : Marc Jacobs, Gucci, Fendi, Miu Miu, Prada et Roberto Cavalli.Source : Cocoperez.com
    • SEMAINE DU 26.04 au 02.05GENERATION W #WDESIGN, UNE EXPOSITION INSTAGRAM A L’HOTEL W DE TIMES SQUARE le 1er Mai, l’Hotel W de Times Square, en partenariat avec Instagramers NYC, lance la première exposition de photographies Instagram ! En effet, 6 instagramers ont collaboré sur le thème #wdesign : architecture, graphisme, street art… En parralèle, l’hôtel W a lancé une creative contest sur Instagram, ou chaque utilisateur pouvait poster une photo accompagnée du hashtag #wdesign pour tenter de gagner un prix incluant une nuit de prestige à l’hôtel. L’exposition sera visible pendant tout le mois de mai dans le salon du W hôtel de New York.
    • SEMAINE DU 26.04 au 02.05MÉCÉNAT DE LUXE TRIBECA & CHANEL ART AWARDS La grand messe de Cannes n’a pas encore commencé, mais cela n’a pas empêché Chanel de fêter le septième art à New York pour le festival du film de Tribeca. A cette occasion, Chanel organise un dîner très « red carpet » pour la remise des prix du Art award program, un prix spécial où le lauréat reçoit une œuvre d’artiste contemporain en guise de trophée. Sur sa chaîne YouTube, la marque présente les 11 VOIR LE FILM YOUTUBE artistes participants au programme. http://ow.ly/aDAM4
    • FOCUS SEMAINE DU 26.04 au 02.05 PINTEREST DÉSINTERESSE-T-IL ? Le réseau social dont tout le monde parle montre des premiers signes de faiblesses : une chute d’audience constatée après une croissance inégalée qui positionne Pinterest en 3ème place sur le podium des réseaux sociaux US, après Facebook et Twitter… Mais pour combien de temps ? Tandis que les marques de luxe se décident enfin d’investir sur ce nouveau challenger, le débat fait rage sur Twitter : Pinterest désintéresse-t-il ? Décryptage sur un épiphénomène plus qu’intéressant !
    • SEMAINE DU 26.04 au 02.05 PINTEREST : HOT OR NOT ? PINTEREST ÉMERGE RAPIDEMENT ET S’IMPOSE COMME LE 3E RÉSEAU SOCIAL AUX US Pinterest connaît une croissance d’audience de 1382 % durant les neufs mois précédant janvier 2012. Le site compte alors 10 millions de visiteurs uniques aux US, une ascension des plus inédite de l’histoire du web. Début 2012, l’audience grimpe jusqu’à 17.8 millions en février. LAUDIENCE DE PINTEREST PROVENANT DE FACEBOOK CONNECT SÉCROULE Selon le service danalyse de laudience des applications Facebook AppData, laudience du réseau social a chuté de 3,8 millions de visiteurs uniques entre le 23 mars et le 24 avril, pour atteindre 8,3 millions dutilisateurs. Ce chiffre concerne uniquement les internautes se connectant à Pinterest via Facebook Connect.Source : journal du net 24.04.2012
    • SEMAINE DU 26.04 au 02.05 PINTEREST DANS LE CREUX DE LA VAGUE… GARTNER HYPE CYCLES La fulgurante croissance de Pinterest à pris fin, certes. Peut-on pour autant annoncer son déclin ? Of course not. Au-delà de l’indéniable « effet de mode », Pinterest n’en a pas moins séduit une population fidèle au réseau. Les « déçus » et les « indifférents » étant partis, Pinterest reprend sa véritable place dans le paysage social avec ses spécificités d’audiences.Gartner Hype Cycles provide a graphic representation of D’autant plus que Pinterest optimise sathe maturity and adoption of technologies and présence sur les devices mobiles smartphonesapplications, and how they are potentially relevant to & tablettes et noue des partenariatssolving real business problems and exploiting new stratégiques comme Flick’r par exemple.opportunities.
    • SEMAINE DU 26.04 au 02.05PINTEREST ANYTIME, ANYWHERE LIKE IT, SHOOT IT ! Il est rare qu’une entreprise change du jour au lendemain à la fois le mobile, le digital et l’espace social… et que les marques, distributeurs ou retailers adhèrent au mouvement avec autant d’engouement. Face à ce succès, Pinterest a intensifié ses efforts sur le mobile (app + site mobile) pour s’assurer de toucher le plus grand nombre d’écrans – de consommateurs – possible. Car aujourd’hui, les WHY PINTEREST IS THE consommateurs peuvent non seulement partager à NEW BLACK: tout moment leurs produits préférés via leur http://ow.ly/aEjSa smartphone… mais aussi les épingler en ligne avec le bouton “Pin” ! Le tout sans quitter le confort de leurs réseaux sociaux favoris. Une initiative de Pinterest qui, en plus de révolutionner l’espace social, est en train de transformer l’acheteur mobile.
    • SEMAINE DU 26.04 au 02.05THE FANCY, UN PINTEREST LIKE ? THE FANCY, UN PINTEREST LIKE ? Dans l’usage, les 2 réseaux sont très proches, mais ils n’ont pas été conçus dans le même but. Fancy n’est pas un réseau social. C’est un outil e-commerce pensé comme un réseau social. Et c’est là toute sa force. PPR a très bien compris l’évolution de l’achat en ligne. Avec Fancy, le groupe a pris un pas d’avance sur les logiques comme Amazone ou Google+. La plateforme mêle très habillement l’interaction sociale à l’intérêt commercial des SOURCE marques. Succès à suivre ! http://bit.ly/HQebMK
    • SEMAINE DU 26.04 au 02.05THE FANCY VS PINTEREST ARE YOU PINNING OR FANCYING ? The Fancy, se présente comme le challenger face à Pinterest. Si l’on regarde de plus près les chiffres, c’est la comparaison entre volume d’audience et activité qui mérite attention : Sur Pinterest : 11,000,000 membres inscrits pour 32,400,000 pins. Sur The Fancy : 250,000 membres inscrits pour 16,700,000 fancies. Ce qui donne une moyenne de 66.8 fancies par SOURCE VOIR L’INFOGRAPHIE personne, contre approximativement 3 pins par http://bit.ly/HQebM http://ow.ly/aEoJG personne sur Pinterest. D’autre part, The Fancy a K enregistré 1 million de fancies ces 7 derniers jours et compte à ce jour 500,000 membres.
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