BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 1/2

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BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 1/2

  1. 1. L’ÉQUIPE DU PÔLE PLANNING DE L’AGENCE BALISTIK#ART PREND LA PAUSE POUR SE RESSOURCER.DONC BLSTK << REPLAY REVIENT EN SEPTEMBRE, AU TAQUET. MAIS POUR NE PAS VOUS LÂCHER EN ROUTE ET EN SI BONCHEMIN, VOICI BLSTK ll PAUSE : NOTRE BEST OF 2012. UNE SORTE DE “REPLAY” POUR RÉCAPITULER À MI-PARCOURS CEPREMIER SEMESTRE DIGITAL DE LUXE.REGROUPÉ AUTOUR DE THÉMATIQUES QUI NOUS SEMBLENT ÉCLAIRANTES, CE “RECAP” EST MATIÈRE À PENSER POURPROLONGER L’HORIZON D’UN REFLEXION ESTIVALE TOUJOURS EN MOUVEMENT ! ALORS, BONNES VACANCES CONNÉCTÉESET RENDEZ-VOUS À LA RENTRÉE !
  2. 2. BLOCKBUSTERS E-MOTION VINTAGE MODERNISM CODES GRAPHIQUES BRAND FACTORY STREET PODIUM WEATHER MARKETING ANIMATION COLORS LÈCHE-VITRINE INTERACTIFBRAND CONVERSATION 2.0DIGITAL PLATEFORM ASSOCIATIONS
  3. 3. #1 Blockbusters : e-motionLes marques de luxe continuent à nous épater 1. L’ODYSSÉE DE CARTIERavec leurs superproductions “e-motion”, quidémarrent fort avec l’Odyssée de Cartier et ses 15millions de vues YouTube. 360° ou 3D Live show, 2. BURBERRY 360° SHOWl’impensable et l’exceptionnel se côtoient pourravir nos sens. De la place Vendôme à Versailles, 3. HUGO BOSS 3D SHOWen passant par Tapei et Pékin, voici les 4blockbusters de ce premier semestre ! 4. DIOR SECRET GARDEN
  4. 4. Cartier L’odyssée du storytellingIl est des voyages qui nous transportent et dont on sesouvient à vie. L’Odysée de Cartier en fait partie. VOIR LA VIDEOA l’occasion de ses 165 ans, la maison de joaillerie a http://bit.ly/MATK9Qprésenté un court-metrage exceptionnel mettant enscène sa célèbre panthère dans un voyage extraordinaireautour de l’histoire de la marque…C’est sans aucun doute la vidéo incontournable de cepremier semestre 2012 !
  5. 5. Burberry Fait tomber la pluie à 360°Burberry World Live, cest lexpérience multi-sensoriellequi s’est tenue à Taipei le 26 avril dernier, pour célébrer VOIR LE SHOWl’ouverture de son premier flagship en ville. http://bit.ly/O1bBZlCombinant un film à 360° en 8 parties, une performancemusicale live et une expérience digitale autour du« Burberry weather », Burberry World Live voyageradans différentes villes dont Londres, Hong Kong etChicago au cours de lannée 2012.
  6. 6. Dior Le Roi SoleilDans la galerie des glaces, sur le grand escalier, au milieudes jardins : cest au château de Versailles que Dior a LA VERSION LONGUE DU FILMtourné un film publicitaire, dévoilant vêtements, sacs et http://bit.ly/JbqqnNbijoux de la collection Automne-Hiver 2012-2013. Surfond du tube des Depeche Mode “Enjoy the Silence”, lestop-models courent, marchent, et posent dans ce cliphors du temps, réalisé par le duo hollandais Inez vanLamsweerde et Vinoodh Matadin.
  7. 7. Hugo Boss Triple DimensionLe vendredi 18 mai, toute fashionista qui se respecte apu découvrir en live de Pékin et en 3D, la REVIVRE LE DÉFILÉnouvelle collection Automne/Hiver 2012-13 de Hugo http://bit.ly/HTQuaKBoss à travers le show "New Dimension Beijing”.Muni de lunettes rouge et bleu, l’internaute pouvaitsuivre le show sur lensemble des supports digitaux de lamarque (plateforme Hugo Boss, smartphone, iPad,réseaux sociaux).
  8. 8. #2 Vintage ModernismPas de crise pour le luxe, juste des valeurs 1. DIOR ADDICTrefuges. L’insousciance des années antécédentesface au stress du XXIème siècle refait surface. Lesannées heureuses de Saint-Tropez ou “L’Italian 2. PRADA SPRING/SUMMER 2012Way of Life” ressuscitent les marques autour deleurs identités originelles donc originales. Voici 3. DSQUARED² : THE SUBSTITUTEquatre campagnes “replay” qui ont suscité notreattention. 4. ITALIANA BY D&G
  9. 9. Dior Addict to 60sAprès 4 teasers, Dior a dévoilé l’intégralité de son nouveaufilm avec la belle Daphné Groeneveld. Une campagne légère VOIR LE FILMet acidulée qui sent bon la Summer Happy Attitude de http://bit.ly/Os8PLbSaint-Tropez. Le dispositif mis en place comprend un siteinternet créé sous la forme d’un magazine d’été ainsi qu’uneapplication mobile dédiée Dior Addict autour de lathématique « Shake your happiness » disponible sur l’AppStore. Des mises à jour sont prévues pour s’amuser toutl’été !
  10. 10. D&G Italiana Way of LifePour le lancement de sa collection de lunettes de soleilPrintemps/Été 2012, la marque italienne a réalisé un film VOIR LE FILMmuet résolument vintage. Ce court-métrage trans- http://bit.ly/K6cPBEgénérationnel intitulé « Italiana » met en scène 2femmes d’âges différents et ironise sur la jalousie mère-fille, sur fond de musique italienne. Les personnages sontincarnés par le top model Bianca Balti, égérie de lamarque, et lactrice Anna Orso, sous la direction duvidéaste Luca Finotti.
  11. 11. Dsquared² Old School ?Dans le cadre de sa nouvelle collection Automne/Hiver2012-2013, la maison de couture Dsquared2 a présenté VOIR LA VIDÉOune vidéo exclusive. Dans une salle de classe à http://bit.ly/NO7HENl’ambiance pop, plusieurs modèles défilent avec lesproduits de la marque. Dean et Dan Caten, créateurs etdirecteurs artistiques, se prennent au jeu du maître et del’élève.On apprécie tout particulièrement le style de la vidéo etla bande son "The Clapping Song" par Shirley Ellis.
  12. 12. Prada RetromaniaDans un décor urbain façon fifties, Prada a présenté sacollection Printemps/Été 2012 pour femmes dans une VOIR LA VIDEOvidéo rétro-moderne. http://bit.ly/OLCDF0Stations essence, Cadillac roses, talons hauts avec desflammes, on aime le style décalé et vintage de lacampagne qui a rencontré un franc succès.
  13. 13. #3 Codes GraphiquesUne tendance aux graphismes simples et épurés 1. PROTOCOLES G/H MUMMqui se “consomment” facilement et rapidementsur les réseaux sociaux : ludique et sympathique,voici une sélection de 4 campagnes qui se sont 2. PRADA PARRALLEL UNIVERSESparticulièrement bien “illustrées” sur le web. 3. VUITTON ALL ABOARD GAMES 4. HERMES CIRCUIT 24 FAUBOURG
  14. 14. G/H Mumm ProtocolesUne campagne décalée et illustrée pour les champagnesG.H Mumm, avec 100 rituels à connaître pour épater vos VOIR LE FILM DEMOamis autour d’une coupette. http://bit.ly/IKGtgTLes 4 premiers chapitres des Champagnes Protocoles deG.H.MUMM sont consultables sur l’app iPhone dédiée,sur le site et la page Facebook de la marque. Leschapitres suivants seront dévoilés au fur et à mesure.
  15. 15. Prada Univers parallèlesLe graphiste designer français, Vahram Muratyan, connunotamment comme l’auteur du livre illustré Paris vs New VOIR LA GALERIE DE GIFYork, signe une série de sept animations GIF pour la http://bit.ly/MYEsjKmaison Prada.Un univers parallèle coloré et joyeusement régressif, quisied à la nouvelle communication digitale de la marque.
  16. 16. Vuitton Faites vos jeux !Intitulée « All aboard games », cette vidéo d’animationnous présente un voyage fantastique et surréaliste à VOIR LA VIDÉOl’intérieur d’une boîte de jeux de société Louis Vuitton. http://bit.ly/LocqfxUn « passe-temps » de voyage (fer de lance de la marquedepuis sa création) qui s’illustre autour d’une figurecentrale, « l’échiquier » au graphisme damieremblématique de la marque.
  17. 17. Hermès À faire circuler !Hermès a présenté sur sa page Facebook une vidéorendant hommage à la « Chaîne dancre », dessinée par PAGE FACEBOOKRobert Dumas en 1938, un motif que l’on retrouve en fil http://on.fb.me/OU9tnhrouge parmi les collections de joaillerie, de cuirs et decarrés et qui symbolise l’esprit sportif de la marque. Misen mouvement dans une vidéo d’animation, le carré« chaîne d’ancre » se ré-enchante dans le trafic urbain du24 Faubourg Saint-Honoré.
  18. 18. #4 The Brand FactoryMécanique de fabrication, ambiance d’atelier, 1. GUCCI & FIAT : L’USINE À RÊVEprocessus décisionnel de l’entreprise ou maisonde luxe esprit start-up 2.0, voici quatrecampagnes créatives et formellement différentes 2. VUITTON-METER : L’ATELIER SONOREqui montrent l’envers du décor de “l’usine à rêve”mis en scène par quatre belles enseignes du 3. D&G : BRIAN BOY ON STAGE ?secteur. 4. HERMÈS : SECRETS DU FAUBOURG…
  19. 19. Gucci & Fiat L’usine à rêve…Le processus de fabrication d’un produit est mis en scènedans une esthétique très minimaliste, stakhanoviste. VOIR LE SITEGucci & Fiat, c’est l’association d’un état d’esprit lifestyle http://bit.ly/RNVTA4urban chic : parfums et sacs à main se métamorphosenten volants sport ou belles carrosseries, dans une parfaiteosmose... Une saga de 4 films distribués respectivementsur Nowness, Purple TV, Vogue et Dazed.
  20. 20. Vuitton L’artisan fait du bruitQuand il nest pas en studio ou en tournée mondiale, AlDoyle s’implique dans de surprenants projets ÉCOUTER HARMONY TRUNKpersonnels. Lune de ces incursions musicales http://bit.ly/Negiy6inattendues est la réinterprétation des sons enregistréslors de la fabrication dune malle Louis Vuitton.Pratiquement lintégralité des éléments qui composentce morceau ont été créés avec les sons dorigine : bruitsdateliers, linstallation des chevalets, la découpe de latoile, etc...
  21. 21. D&G Offre un job à Brian BoyLe célèbre blogueur mode semble avoir décroché unnouveau job chez D&G et la griffe italienne ne manque VOIR LES ÉPISODESpas de communiquer sur cette nouvelle collaboration. http://bit.ly/QEVqVYMis en scène en train de signer son contrat, recevant sacarte d’employé, ou encore expliquant à une clientecomment on écrit Gabbana… La marque a mis en scènede façon très originale son opération avec le blogueurstar.
  22. 22. Hermès Petite fabrique du luxeLa marque met une nouvelle fois à l’honneur son flagshipde la rue du Faubourg Saint-Honoré. Une vidéo avec un VOIR LA VIDÉOtraitement Graphic-Chic parfaitement réalisé, où http://bit.ly/OYbVL2l’internaute plonge dans l’envers du décor de lafabrication d’un mythe, Hermès.Pour découvrir l’ensemble des secrets du lieu, vouspouvez vous rendre sur le site web d’Hermès :http://hermes.com/secrets_faubourg
  23. 23. #5 Street PodiumLa rue a toujours été un territoire d’expression 1. JIMMY CHOO STYLEMAKERdirecte et d’inspiration pour les créateurs. Avecses codes et ses règles “street credibility”, ne faitpas qui veut du trottoir son podium de mode. Du 2. HERMÈS WALKING DISTANCEpop-up store au digital stylemaker, le look de rueà talons plats et t-shirt imprimé à 700$, les griffes 3. BE & D : LES DEUX FONT LA PAIREde luxe et la culture graffiti font-elles toujours bonménage ? 4. STREET-FIGHTING : MJ CONTRE KIDULT
  24. 24. Jimmy Choo StylemakerLa marque de footwear Jimmy Choo a lancé uneplateforme Users Generated Content autour de sa REJOINDRE LA COMMUNAUTÉcollection 24:7 afin de créer de l’engagement auprès des http://www.choo247.com/consommatrices connectées.Le site présente une série de photos streetstyle soumisespar des “Stylmakers” sélectionnées à travers le monde,issues de grandes villes internationales telles que New-York, London, Beijing et Tokyo.
  25. 25. Hermès Walking distanceAprès son pop-up shoe shop la Maison Hermès publieune vidéo « Walking distance » pour présenter cette VOIR LA VIDÉOcollection. http://ow.ly/b5KzHUne longue traversée de Paris en travelling latéral quiprésente les différents modèles et invite lesconsommatrices à suivre le même chemin jusqu’au 8, ruede Sèvres, dans le 6ème arrondissement.
  26. 26. Be & D Les deux font la paireUne paire de basket à 750$ c’est possible si c’est unepaire de basket signée Trong Gia Nguyen en VOIR LE SITEcollaboration avec le directeur artistique Steve Dumain http://bit.ly/PzvRPdpour Be & D : une marque qui a bien compris la femmed’aujourd’hui qui a toujours une paire de rechange dansson sac à main.Ne dit-on pas que le luxe devient lifestyle ?
  27. 27. Marc Jacobs Contre KidultAprès Louboutin ou Hermès, le grapheur Kidult s’estattaqué à la vitrine de la boutique de Marc Jacobs à LIRE L’ARTICLENew-York. Adepte du buzz sur la toile, Kidult a posté une http://bit.ly/LQ7cEfphoto de son action sur Twitter. Mais c’était sanscompter sur la riposte intelligente de Marc Jacobs qui adétourné le tag pour en faire un t-shirt arty pour sapropre marque. Intitulé “Art by Art Jacobs”, ce t-shirt trèsspécial est en vente au prix de 689$, uniquement dans laboutique de NY…
  28. 28. #6 Weather MarketingBurberry fait tomber la pluie et vend ses beauxparapluies. Ray Ban vous rapproche du soleil si 1. BURBERRY WEATHERvous téléchargez son application… Et si la météodu jour était le nouveau baromètre des ventes de 2. UNIQLO WAKE UPluxe ?Voici les 4 « maîtres du temps » qui font la pluie 2. RAY BAN BRIGHT LIGHT APPet le beau temps sur ce premier semestre. 3. HARRODS : THE SEASON
  29. 29. Burberry Sous la pluieLa marque anglaise a compris que pour vendre son styledandy anglais, il fallait imposer au monde son style et sa VOIR LA VIDÉOculture dans les clichés de son pays. http://bit.ly/NWYY4lEt qui vend du Trench Coat s’amuse à présenter sescollections… sous la pluie.Le parapluie, nouvel accessoire de mode ?Probablement, mais dans la rue, autant déployerl’accessoire Burberry.
  30. 30. Ray Ban Géolocalise le soleilLa marque de lunettes Ray Ban, a lancé « Ray Ban BrightLight » un nouveau concept d’application mobile qui aide VOIR LA VIDÉOles mobinautes à trouver les endroits ensoleillés de leur http://bit.ly/NX5nweville à n’importe quelle heure de la journée, sans êtregênés par l’ombre des buildings. Une idée ingénieuse -imaginée par des étudiants en communication àStockholm - qui permet aux accrocs de la marque deporter plus longtemps leurs lunettes de soleil Ray Ban,tout en faisant bronzette !
  31. 31. Uniqlo Wake UpExit les matins difficiles ! La marque de prêt-à-porterjaponaise Uniqlo vous réveille en douceur et en musique VOIR LE SITEgrâce à son application « Uniqlo Wake Up ». Le principe ? http://bit.ly/IzGNeHUne musique et un fond d’écran qui changent enfonction de la météo (sunny, rainy, partly cloudy), del’heure et du jour de la semaine. L’application proposeaussi à ses utilisateurs de partager leurs données via lesréseaux sociaux et de participer aux « Wake Up Records ».
  32. 32. Harrod’s Le e-marché de saisonVoilà une idée e-commerce intéressante : animer laboutique online autour des quatres saisons. Mise en LIRE L’ARTICLEavant de produits, tweets de la température sur votre http://bit.ly/KNPxQymarché… du moyen à la finalité, on est assez proche del’arc-en-ciel. Et le portefeuille dans votre poche esttoujours aveugle devant un si beau spectacle.
  33. 33. #7 AnimationUn premier semestre écoulé avec des campagnes 1. GUERLAIN : LA PETITE ROBE NOIREmarquantes qui s’illustrent autour d’un genre bienparticulier : le film d’animation. Cartoonesque, stylé oupoétique, ce luxe animé nous plonge dans l’univers du 2. LANCÔME & BETTY BOOPwestern manga chez Vuitton, trouve son égérie enBetty Boop pour Lancôme, ré-enchante nos écrans 3. LOUIS VUITTON LITTLE GROOMavec Guerlain et sa petite robe noire. A voir et à revoir. 4. KARL LAGARFELD : MON SHU GIRL BIRTH
  34. 34. Louis Vuitton Duel in the dustCe nouveau film d’animation de 2 minutes met une foisde plus en scène le célèbre petit groom de la marque VOIR LA VIDEOdans un décor Far West. En effet, c’est plusieurs mois http://bit.ly/OuYNccaprès mais s’inscrivant dans la même lignée que cenouvel opus succède aux deux précédents épisodes quise déroulaient à Rome.Un film réalisé par Maneki Lab pour Louis Vuitton.
  35. 35. Lancôme Betty Boop’s SecretRéalisée par Joann Sfar, cette vidéo met en scène le topDiara Werbowy et Betty Boop en pleine discussion dans VOIR LA VIDEOun décor de plateau de cinéma. Betty Boop lui confie le http://bit.ly/NPEmebsecret de la réussite des plus grandes stars qui est bienentendu, le nouveau produit Lancôme.Scène originale mêlant le glamour de la marque etl’univers cartoon de Betty, la vidéo est une belle réussite.
  36. 36. Guerlain La Petite Robe NoirePour lancer la nouvelle version de son parfum « La PetiteRobe Noire », Guerlain nous a ébloui en misant sur un VOIR LA VIDEOterritoire décalé et très féminin. http://bit.ly/QxMotUUn personnage en encre de Chine, une pointe dedésinvolture et nous voilà plongé dans l’univers exquisde cet audacieuse fragrance.L’ensemble étant présenté via une sublime campagne360°, qui a marqué les esprits !
  37. 37. Karl Lagerferld Mon Shu Girl BirthPour annoncer la collaboration du directeur artistique deChanel et du géant japonais des cosmétiques Shu DÉCOUVRIR LA VIDÉOUemura, une vidéo teasing a été dévoilée. Celle-ci met http://bit.ly/OvVFQqen scène le personnage « Shu Girl » créé pour l’occasiondans une animation originale.Pour les impatients, sachez que la collection ne sortiraqu’en fin d’année !
  38. 38. #8 Colors2012 sera pop et coloré. Osons le rouge, le vert, le 1. DIOR VERNISSAGEbleu et le rose acidulé ! Vernis à ongles ouaccessoires de mode, quelles sont les couleurstendances du moment ? Performance artistique, 2. COLOR FORECASTapplication iPhone, ou vidéo joyeuse, à chaquemarque sa stratégie pour nous en mettre plein la 3. L’ORÉAL PARIS EFFET DOMINOvue ! 4. L’ORÉAL PARIS COLOR GENIOUS
  39. 39. Pimkie Météorologie de mode Slide type sujet : draft mais comme REFLa marque Pimkie fait la pluie et le beau temps avec sonapplication Color Forecast qui dresse les statistiques des VOIR LA COULEUR DU JOURcouleurs les plus portées à Paris, Milan et Antwerp, en http://bit.ly/OF7K2Utemps réel !La couleur la plus trendy dans une ville donnée estassortie à des conseils pour savoir comment la porter,conduisant en toute logique au site e-commerce de lamarque.
  40. 40. Dior Exposition de marque Slide type sujet : draft mais comme REFPour fêter le 50ème anniversaire de la création de sesvernis, Dior Beauty a confié à l’artiste Holton Rower la VOIR LA PERFORMANCEréalisation d’une performance devant un public trié sur http://bit.ly/MYH4OHle volet. Lartiste a superposé ses couleurs sur 4 flaconsde vernis Dior.Si les marques de luxe ont lhabitude de frayer avec lemonde de lart contemporain, il est assez rare quuneoeuvre soit créée spécifiquement sous forme deperformance live.
  41. 41. L’Oréal Paris L’effet dominoPour le lancement des nouvelles teintes de vernis àongles de sa collection Color Riche, L’Oréal Paris nous VOIR LA VIDÉOplonge dans une vidéo mettant en scène des vernis http://bit.ly/NE4Yy6tombant en cascade à la manière de dominos. Mêlant unenvironnement interactif et une impression 3D, lescénario comme sa réalisation sont parfaitement étudiéspour ne laisser place qu’à l’expérience.
  42. 42. L’Oréal Paris L’application Color Genious Slide type sujet : draft mais comme REFLe principe est simple : vous photographiez depuisl’application votre robe, chemisier, paires de chaussures VOIR LA VIDÉOet automatiquement l’application génère un nuancier de http://bit.ly/OKRmhDteintes qui composent votre look du jour. L’applicationvous propose ensuite des combinaisons de maquillagesadaptées à votre tenue.Pour promouvoir son application, L’Oréal a réalisé unevidéo “testimoniale” et très people que la marque vienttout juste de publier sur son compte YouTube.
  43. 43. #9 Lèche-vitrine interactifLèche-vitrine et nouveaux usages : comment 1. BURBERRY CLICK TO BUYenrichir l’expérience d’achat online et sur lespoints de vente ? Vitrine interactive ou vidéoshoppable, consommer devient tactile et facile, à 2. BLOOMINGDALE’S : VITRINE INTERACTIVEportée de main. Voici 4 campagnes qui ont retenunotre attention pour ce premier semestre. 3. GUCCI SHOPPABLE VIDÉO 4. LIFESTYLE MIRROR
  44. 44. Bloomingdale’s Virtual style bar Slide type sujet : draft mais comme REF Ce printemps, les New-Yorkais ont pu essayer et choisir leurs lunettes de soleil dans la rue, devant les vitrines VOIR LA VIDEO interactives de Bloomingdale’s. Un shopping express en http://bit.ly/NjKhmN réalité augmentée, où l’utilisateur pouvait se voir avec le modèle de son choix, ajusté à ses yeux grâce à des icônes et mis à disposition sur la vitrine. Le « Virtual style bar » comprenait six vitrines dédiées chacune à une griffe : Marc Jacobs, Gucci, Fendi, Miu Miu, Prada et Roberto Cavalli.
  45. 45. Burberry « Click to buy »Burberry a lancé une campagne mondiale qui inclut pour lapremière fois la fonction « click to buy » dans son contenu L’ARTICLE DE LUXURY SOCIETYdigital. La marque espère ainsi supprimer la distinction http://bit.ly/KSksYqentre digital et point de vente physique et permettre auxconsommateurs dacheter directement des collectionsprésentées sur ses supports digitaux. Une série de films -réalisés par Mario Testino - a été mise en ligne chaque moisjusqu’au lancement de la campagne Printemps-Été 2013 .
  46. 46. Lifestyle Mirror Le premier e-magazine shoppable Slide type sujet : draft mais comme REF Le fils de Diego Della Valle (fondateur de Tod’s) a créé le site The Lifestyle Mirror, objet hybride qui, entre VOIR LE SITE magazine et grand bazar de luxe, propose des reportages http://bit.ly/sfDFAj chez délégants adeptes dun certain art de vivre. Tout ou presque ce qui apparaît sur lécran est à vendre. Une manière ludique et intéressante de pousser à l’achat !
  47. 47. Gucci & le V-commercePour convaincre un internaute d’acheter un produit, il y ade nombreuses mécaniques mais certaines plus efficaces VOIR LA VIDÉOque d’autres. Gucci propose à ses internautes d’acheter http://bit.ly/M5y2Nrdirectement les produits de sa collection Automne/Hiver2012-13 présentés dans la vidéo. Le shopping prend iciune toute autre dimension : plus ludique, plus attrayanteet sans doute plus efficace.
  48. 48. #10 Brand conversation 2.0Gazouillage ou clavardage, comment les marques 1. ARMANI : TWEETALKSs’imposent dans la conversation sur les réseaux sociaux? Et autour de quels sujets ? Amour, gloire et beauté,rien ne vaut plus qu’un petit mot d’attention comme 2. BURBERRY : THANKAMILION“Thanksamillion” ou “Love” pour obtenir l’attention demilliers de followers. Voici quatre campagnes 3. TIFFANY : LOVEconversationnelles qui ont fait parler d’elles. 4. DKNY : FREE PR
  49. 49. Armani TweetwalksLa Maison de couture italienne Giorgio Armani a lancéun nouveau concept sur Twitter : #ArmaniTweetTalks. Il LE COMPTE TWITTER ARMANIs’agit d’une série de discussions - retransmises en direct http://bit.ly/KyHxmRsur Twitter - centrées autour de sujets liés à lindustriede la mode. Rédigées sous la forme dequestions/réponses, les discussions sont animées pardes invités de prestige sélectionnés dans le monde de lamode et du digital.
  50. 50. Burberry Thanks a millionLes 3 000 premiers qui ont « retweetés » le hashtag#thanksamillion avec la mention @burberry le lundi 11 LIRE L’ARTICLEjuin, ont reçu en retour un GIF animé personnalisé, http://on.mash.to/QnirKFmentionnant leur pseudonyme de Twittos. Unecampagne « one to one » reprenant les codes de lamaison : signature de Christopher Bailey, arrière plan sobritish sur fond de pluie et reprise du format GIF, déjàutilisé pour la présentation de la collectionAutomne/Hiver 2012 !
  51. 51. Tiffany Love, love, loveL’amour… Ce sentiment vous transportant chaqueseconde dans de nouveaux territoires emplis de VOIR LE SITEbonheur. Cette campagne de Tiffany&Co met à l’honneur http://bit.ly/Os0TJZet en images les couples filant le parfait amour. Avec laparticipation du célèbre couple Garance Doré / ScottSchuman (alias « The Sartorialist »), cette aventure deParis à New-York est une véritable apologie de l’amour, levrai.
  52. 52. DKNY Free PRAfin d’annoncer publiquement la fin de la rénovation dela boutique de Londres, DKNY a utilisé les medias sociaux VOIR LA VIDÉOpour faire ses relations publiques. Quelques blogueuses http://bit.ly/Mtr1rRinfluentes et une invitation mystère : la marque a crééune « fausse conversation » autour du hashtag #UK2012qui s’est propagée rapidement sur les réseaux sociaux.Une initiative intéressante puisqu’elle mêle efficacementmédias sociaux et relations publiques.
  53. 53. #11 Digital PlateformNe dites plus site web mais plateforme digitale : le 1. GUERLAIN : MAKE-UPcontenu compte désormais plus que le support. Laplateforme Make-Up de Guerlain, le Frames of Lifed’Armani ou encore l’expérience poétique signée Issey 2. ISSEY MIYAKE : AVENTURES DIGITALESMiyake, on clique sans modération sur la mosaïque decontenus propulsés par les belles marques. 3. ARMANI : FRAMES OF LIFE 4. YSL : EXPERIENCES
  54. 54. Guerlain Make-UpConçue comme une chaîne TV, la Maison Guerlain alancé une nouvelle plateforme digitale dédiée au DÉCOUVRIR LA PLATEFORMEmaquillage. Sobrement intitulé “Guerlain Make Up”, le http://bit.ly/KY82RIsite offre un contenu riche et varié sur le savoir-faire dela Maison : conseils d’application Terracotta ou SmokyEyes, inspirations artistiques des collections maquillage,backstages des derniers shootings... Heure par heure,l’internaute peut suivre en ligne des instants de beautéexclusifs !
  55. 55. Issey Miyake Aventures digitalesLa marque de parfum a totalement repensé sa présencedigitale et sociale. Le dispositif a pour objectif de VIVRE L’EXPERIENCEfavoriser l’expérience utilisateur à travers les http://bit.ly/bnt5B6fonctionnalités offertes par les supports fixes (clavier,souris, webcam, etc.) et les supports mobiles (gyroscope,accéléromètre, etc.). Un ensemble très poétique et fortde sens, pour le moment découpé en 9 thèmes, mais quisera régulièrement agrémenté par de nouvellesexpériences jusqu’en 2013.
  56. 56. Armani Frames of LifeA l’occasion du lancement de son nouveau parfum pourhomme Acqua di Gio Essenza, la marque italienne a DÉCOUVRIR LA PLATEFORMEdévoilé une nouvelle plateforme digitale. http://bit.ly/Mna4zGExpérience de navigation plus fluide, design très luxe,contenus exclusifs, concours Instagram (#Framesoflife),fonctionnalités sociales : un univers nouveau etrésolument tendance en parfaite adéquation avec l’ADNde marque. Une experience immersive réussie !
  57. 57. YSL ExpérienceTournant marquant dans la stratégie digitale de lamaison Yves Saint-Laurent. La marque a lancé une DÉCOUVRIR LA PLATEFORMEplateforme, appelée “YSL Expérience”, mêlant http://bit.ly/Rmm0hgsubtilement brand content et social media,accompagnée d’une campagne 360°.Une plateforme intuitive, originale et différentiante qui aposé les briques d’une vraie prise de position de lamarque sur le digital.
  58. 58. #12 AssociationsPour atteindre un nouveau public et/ou profiter d’un 1. POLANSKI S’HABILLE EN PRADAsavoir-faire spécifique, les marques dévoilent descollaborations toujours plus originales. Polanski etPrada, Louis Vuitton et Le Ritz Paris, Yves Saint-Laurent 2. LOUIS VUITTON : L’ART DE FAIRE SA VALISEet Facebook ou encore Louis Vuitton et Todd Selby, cesassociations de luxe sont des expériences fortes pour le 3. YSL FAN DE BLEU, BLEU DE FANSpur plaisir des adeptes de chacune des marques. 4. LOUIS VUITTON : LOCOMOTIVE À HISTOIRES
  59. 59. Polanski S’habille aussi en PradaLe réalisateur franco-polonais Roman Polanski a présentéau Festival de Cannes, un spot publicitaire pour la VOIR LE FILMmarque Prada. Intitulé « A therapy », le film met en http://bit.ly/RNANSnscène les acteurs britanniques Ben Kingsley et HelenaBonham Carter qui jouent un psychiatre et son élégantecliente, habillée en Prada.« Cest une espèce danti-publicité », a dit en riantPolanski expliquant quil voulait prouver au monde quilétait aussi capable de réaliser un court-métrage.
  60. 60. Louis Vuitton L’art de faire sa valiseLouis Vuitton se plie en quatre pour nous enseigner, l’artdu packing, en partenariat avec le Ritz Paris, à travers VOIR LE SITEune expérience virtuelle sur son site internet. Le principe http://bit.ly/LXX3uLest simple : la griffe experte en voyage de luxe nousapprend à agencer notre valise de façon optimale ennous donnant des astuces de pliage de vêtements. Etcomme c’est en faisant que l’on apprend, Louis Vuittonnous invite à réaliser les gestes du pliage avec la souris.De la pédagogie de luxe 2.0 !
  61. 61. YSL Fan de bleu, bleu de fansReprendre les codes couleurs de Facebook pour lancerun produit unique à destination des fans… La palette de SUR FACEBOOKcouleur pour les yeux “Devoted to fans” est une http://on.fb.me/MXsAuYexclusivité d’YSL pour remercier et/ou engagerdavantage ses fans. Cette série limitée fabriquée à 1650exemplaires, est vendue directement sur la pageFacebook de la marque. Les 1650 heureusesconsommatrices ont de plus, la chance de bénéficierd’offres exclusives via Facebook ou en magasin.
  62. 62. Louis Vuitton Locomotive à histoiresLouis Vuitton a invité le photographe et réalisateur ToddSelby à traverser lEurope et lAsie pour rallier Paris à VOIR LE SITEShanghai. Jour après jour, sur les différents supports de http://bit.ly/NKcamSla marque (site, YouTube, Twitter…), il était possible desuivre le journal de bord de Todd Selby consignant aussibien ses impressions que ses rencontres. Le Louis VuittonExpress a achevé son voyage le 19 juillet à Shanghai oùont eu lieu de grandioses célébrations.
  63. 63. Stéphane GalienniDirecteur conseilSophie PerrierDirectrice des contenusJocelyn TurlanPlanneur stratégiqueCamille BroussinAssistant planneur

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