Ok, ¿qué hacemos aquí?
               13 Agosto 2009
“Let’s talk about you and me”
El Principio


                         Temas Principales
                         • Marca > Producto
                    ...
Mexico Hoy - ¿Cómo nos vemos a nosotros mismos?


                    • ¿La conciencia de la marca?
                    • ...
¿En dónde cabemos?
La Pregunta de Siempre




          Creativo                           Serv. a Clientes
       El Prod...
¿Dónde andamos?
                     Desarrollo
                     Económico




           Japón
         Australia    ...
El desarrollo estratégico de Planning
                       Desarrollo
                       Económico




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El desarrollo estratégico de Planning
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                        Económico




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El desarrollo estratégico de Planning
                        Desarrollo
                        Económico




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El desarrollo estratégico de Planning
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                           Económico




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El desarrollo estratégico de Planning
                           Desarrollo
                           Económico




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Lo que se le pide a Planning
                       Desarrollo
                       Económico




             Japón
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Lo que se le pide a Planning
                         Desarrollo
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Lo que se le pide a Planning
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Lo que se le pide a Planning
                         Desarrollo
                         Económico




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Lo que se le pide a Planning
                         Desarrollo
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Ok, pioneros pero, ¿de qué?
• México y Transformación
• Demográfico / Psicográfico: Muchos Méxicos
• Económico: La socieda...
La transformación de los Medios
Transformación de la Comunicación




   ¿Balas?




   ¿Velcro?
Transformación de la Comunicación




   ¿Balas?




   ¿Velcro?
Transformación de la Comunicación



                  !   Mensajes repetitivos
                  !   Monologo comercial
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Transformación de la Comunicación



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Transformación de la Comunicación



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¿En dónde cabemos?
¿La respuesta?




           Creativo                                          Serv. a Clientes
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¿En dónde cabemos?
¿La respuesta?




           Creativo                                          Serv. a Clientes
      ...
Stephen King
    1972
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     1972
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     1972       John Gra
                   2007
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P Stephe
                           mación
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     1972       John Gra...
¿Qué es la APG?
Y ¿en México?
Okas, y ¿por qué ahora sí?
>
Nuestros objetivos
Objetivos APG México

                      Formar nuevos
                         planners


                   Difundir ...
Hasta el día de hoy
Socios Fundadores
    Gabriela Arriaga
   Sebastian Codeseira
     Ángela Escobar
      Carina Flores
    David González
 ...
Objetivos APG México
2009-2010




                                                                Formar
                ...
Buzz
Difusión de
APG México
en audiencias
    clave
Difusión de
APG México
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Difusión de
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APG México
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en audiencias
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APG México
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APG México
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Buzz              Académico            Diálogo         Comunidad
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Buzz
  Difusión de APG México en
        audiencias clave




Actividades
Buzz Nacional
   Establecer lista de medios/cont...
Buzz
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        audiencias clave      Mariana Hernández
                              FCB



Acti...
Académico
   Formación de planners




Actividades

APG Training Network 2010
Formar nuevos planners y afianzar la comunid...
Académico
   Formación de planners   Sebastian Codeseira
                           JWT



Actividades

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Académico
   Formación de planners




Actividades

Publicación “How to plan advertising”
Difundir la profesión y dar un p...
Académico
   Formación de planners   Sebastian Codeseira
                           JWT



Actividades

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Comunidad
Conocer mejor a los planners de
          México
Comunidad
Conocer mejor a los planners de
          México                  Sofía Ontiveros
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     •...
Comunidad Planner en México
Una comunidad femenina




                              Mujeres   Hombres
Comunidad Planner en México
Una comunidad femenina




                33%      67%




                               Muj...
Comunidad Planner en México
Una comunidad muy joven




                              22-33 años
                         ...
Comunidad Planner en México
Una comunidad muy joven




                    30%
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        ...
Comunidad Planner en México
Una comunidad multicultural
Comunidad Planner en México
Una comunidad con un perfil profesional muy completo y humano

Estudios
  Ciencias de la comun...
Comunidad Planner en México
Una comunidad que se está formando




                                     < 1 año
          ...
Comunidad Planner en México
Una comunidad que se está formando




                           4% 8%
                    15...
Comunidad Planner en México
Una comunidad representada por una gran diversidad de agencias
VP
Directores
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Trainee
Diálogo
  Promover acercamiento y
       convivencia




Actividades

Lanzamiento APG México
    Realizar un evento de lan...
Diálogo
  Promover acercamiento y
       convivencia          Armando Toscano
                            BBDO



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Directores /
                                  Planners   Planners Jr’s   Trainees
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Okas ¿y cómo estaremos en contacto?
informacion@apgmexico.org
informacion@apgmexico.org
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Okas ¿y qué se necesita para ser
       miembro de APG?
Tesorería


Afiliación a la APG México
Directores y Planners Sr’s: $1,200.00
Planners Jr’s: $500.00
Trainees: $300.00
* El...
Tesorería
                 Belkys Pineda
                Independiente


Afiliación a la APG México
Directores y Planners ...
Presentacion Apg 13 Agosto 2009 Pdf
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Presentación de la Inauguración APG México: Planes 2009 - 2010

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Presentacion Apg 13 Agosto 2009 Pdf

  1. 1. Ok, ¿qué hacemos aquí? 13 Agosto 2009
  2. 2. “Let’s talk about you and me”
  3. 3. El Principio Temas Principales • Marca > Producto • Posicionamiento • Personalidad • Rol de la Publicidad • Brief Creativo • ¿Racional? Stephen King • ¿Emocional? 1972 • Medición de resultados
  4. 4. Mexico Hoy - ¿Cómo nos vemos a nosotros mismos? • ¿La conciencia de la marca? • ¿Antropólogos culturales? • ¿Decodificadores de los “4 Ins”: • Información • Interpretación • “Insights” • Inspiración? • ¿Moderadores “In House”? • ¿Redactores del “Brief”? • ¿Economistas de la creatividad? • ¿Trabajadores del conocimiento? (Peter Drucker)
  5. 5. ¿En dónde cabemos? La Pregunta de Siempre Creativo Serv. a Clientes El Producto Principal La Relación con Clientes Planeación ¿¿¿¿-????
  6. 6. ¿Dónde andamos? Desarrollo Económico Japón Australia US Canadá UK Francia Desarrollo de Planning Brazil China Russia India Argentina Mexico Saudi (Africa) Fuente: APG Londres 2008
  7. 7. El desarrollo estratégico de Planning Desarrollo Económico Japón Australia US Canadá UK Francia Desarrollo de Planning Brazil China Russia India Argentina Mexico Saudi (Africa) Fuente: APG Londres 2008
  8. 8. El desarrollo estratégico de Planning Desarrollo Económico Japón Australia US Construir demanda Canadá UK (Comprobar) Francia Desarrollo de Planning Brazil China Russia India Argentina Mexico Saudi (Africa) Fuente: APG Londres 2008
  9. 9. El desarrollo estratégico de Planning Desarrollo Económico Japón Australia US Construir demanda Mantener Liderazgo Canadá UK (Comprobar) (Innovar) Francia Desarrollo de Planning Brazil China Russia India Argentina Mexico Saudi (Africa) Fuente: APG Londres 2008
  10. 10. El desarrollo estratégico de Planning Desarrollo Económico Japón Australia US Construir demanda Mantener Liderazgo Canadá UK (Comprobar) (Innovar) Francia Desarrollo de Planning Brazil China Russia Prueba Segura (Pionero) India Argentina Mexico Saudi (Africa) Fuente: APG Londres 2008
  11. 11. El desarrollo estratégico de Planning Desarrollo Económico Japón Australia US Construir demanda Mantener Liderazgo Canadá UK (Comprobar) (Innovar) Francia Desarrollo de Planning Brazil China Russia Construir participación Prueba Segura (Pionero) India Argentina (Empujar) Mexico Saudi (Africa) Fuente: APG Londres 2008
  12. 12. Lo que se le pide a Planning Desarrollo Económico Japón Australia US Canadá UK Francia Desarrollo de Planning Brazil China Russia India Argentina Mexico Saudi (Africa) Fuente: APG Londres 2008
  13. 13. Lo que se le pide a Planning Desarrollo Económico Japón Australia US El Luchador Canadá UK Francia Desarrollo de Planning Brazil China Russia India Argentina Mexico Saudi (Africa) Fuente: APG Londres 2008
  14. 14. Lo que se le pide a Planning Desarrollo Económico Japón Australia US El Luchador Canadá El AgenteUK Cambio de Francia Desarrollo de Planning Brazil China Russia India Argentina Mexico Saudi (Africa) Fuente: APG Londres 2008
  15. 15. Lo que se le pide a Planning Desarrollo Económico Japón Australia US El Luchador Canadá El AgenteUK Cambio de Francia Desarrollo de Planning Brazil China Russia El Pionero India Argentina Mexico Saudi (Africa) Fuente: APG Londres 2008
  16. 16. Lo que se le pide a Planning Desarrollo Económico Japón Australia US El Luchador Canadá El AgenteUK Cambio de Francia Desarrollo de Planning Brazil China Russia El Pionero India El Creativo Argentina Mexico Saudi (Africa) Fuente: APG Londres 2008
  17. 17. Ok, pioneros pero, ¿de qué? • México y Transformación • Demográfico / Psicográfico: Muchos Méxicos • Económico: La sociedad post-crisis • Cultural: Post-modernismo • Medios: Canales • Modelos de Comunicación / Vinculación
  18. 18. La transformación de los Medios
  19. 19. Transformación de la Comunicación ¿Balas? ¿Velcro?
  20. 20. Transformación de la Comunicación ¿Balas? ¿Velcro?
  21. 21. Transformación de la Comunicación ! Mensajes repetitivos ! Monologo comercial ¿Balas? ! Modelo anticuado ! Conocimiento (sin compromiso) ¿Velcro?
  22. 22. Transformación de la Comunicación ! Mensajes repetitivos ! Monologo comercial ¿Balas? ! Modelo anticuado ! Conocimiento (sin compromiso) ¿Velcro?
  23. 23. Transformación de la Comunicación ! Mensajes repetitivos ! Monologo comercial ¿Balas? ! Modelo anticuado ! Conocimiento (sin compromiso) " Relevancia y Resonancia " Dialogo - experiencia de marca ¿Velcro? " Participación y recomendación " Relación marca-consumidor
  24. 24. ¿En dónde cabemos? ¿La respuesta? Creativo Serv. a Clientes El Producto Principal La Relación con Clientes Planeación Pioneros de Transformación
  25. 25. ¿En dónde cabemos? ¿La respuesta? Creativo Serv. a Clientes El Producto Principal La Relación con Clientes Planeación Pioneros de Transformación
  26. 26. Stephen King 1972
  27. 27. ro ione P Stephe n King 1972
  28. 28. ro ione P Stephe n King nt 1972 John Gra 2007
  29. 29. ro Transfor ione P Stephe mación n King nt 1972 John Gra 2007
  30. 30. ¿Qué es la APG?
  31. 31. Y ¿en México?
  32. 32. Okas, y ¿por qué ahora sí?
  33. 33. >
  34. 34. Nuestros objetivos
  35. 35. Objetivos APG México Formar nuevos planners Difundir la disciplina Fortalecer la comunidad Planning México
  36. 36. Hasta el día de hoy
  37. 37. Socios Fundadores Gabriela Arriaga Sebastian Codeseira Ángela Escobar Carina Flores David González Mariana Hernández Javier Macías Sofía Ontiveros Luis Otero Belkys Pineda César Salazar Sergio Sánchez Julian Smith Paula Tapia Rodney Tanner Armando Toscano
  38. 38. Objetivos APG México 2009-2010 Formar Difundir la Fortalecer la comunidad Planning México nuevos disciplina planners
  39. 39. Buzz
  40. 40. Difusión de APG México en audiencias clave
  41. 41. Difusión de APG México Comunidad en audiencias clave
  42. 42. Difusión de Conocer mejor APG México a los planners en audiencias de México clave
  43. 43. Difusión de Conocer mejor APG México a los planners en audiencias de México clave Académico
  44. 44. Difusión de Conocer mejor APG México a los planners en audiencias de México clave Formación de planners
  45. 45. Difusión de Conocer mejor APG México a los planners en audiencias de México clave Formación de Diálogo planners
  46. 46. Difusión de Conocer mejor APG México a los planners en audiencias de México clave Promover Formación de acercamiento y planners convivencia
  47. 47. Buzz Académico Diálogo Comunidad Presidencia Tesorería Secretaria Difusión de APG México en audiencias Formación de Promover acercamiento y Conocer mejor a los planners planners de México clave convivencia Javier Macías Belkys Pineda Gabriela Arriega Mariana Hernández Sebastian Codeseira Armando Toscano Sofía Ontiveros Ogilvy Independiente Leonardo FCB JWT BBDO JWT
  48. 48. Buzz Difusión de APG México en audiencias clave Actividades Buzz Nacional Establecer lista de medios/contactos y mensajes clave. Llevar a cabo contactos periódicos con medios para generar presencia en medios. Tres momentos relevantes: Difusión de la noticia de la creación de APG México (Envío a VP’s y Medios) Difusión de la creación del curso de planning para planners junior Cierre del año 2009 Buzz Internacional Mantener comunicación frecuente con APG UK y promover la mutua colaboración
  49. 49. Buzz Difusión de APG México en audiencias clave Mariana Hernández FCB Actividades Buzz Nacional Establecer lista de medios/contactos y mensajes clave. Llevar a cabo contactos periódicos con medios para generar presencia en medios. Tres momentos relevantes: Difusión de la noticia de la creación de APG México (Envío a VP’s y Medios) Difusión de la creación del curso de planning para planners junior Cierre del año 2009 Buzz Internacional Mantener comunicación frecuente con APG UK y promover la mutua colaboración
  50. 50. Académico Formación de planners Actividades APG Training Network 2010 Formar nuevos planners y afianzar la comunidad de planners en sus distintos niveles. Programa: Un grupo de 20 Planners Jr’s 8 encuentros (uno por semana) Cada encuentro a cargo de un Director de Planning/Planner Sr de distintas agencias (tema a elegir por sorteo) Un programa de 7 temas claves en el planeamiento estratégico El 8vo encuentro: Pitch con los profesores como jurado
  51. 51. Académico Formación de planners Sebastian Codeseira JWT Actividades APG Training Network 2010 Formar nuevos planners y afianzar la comunidad de planners en sus distintos niveles. Programa: Un grupo de 20 Planners Jr’s 8 encuentros (uno por semana) Cada encuentro a cargo de un Director de Planning/Planner Sr de distintas agencias (tema a elegir por sorteo) Un programa de 7 temas claves en el planeamiento estratégico El 8vo encuentro: Pitch con los profesores como jurado
  52. 52. Académico Formación de planners Actividades Publicación “How to plan advertising” Difundir la profesión y dar un punto de vista de Planning desde México 2009 Tramitación de derechos de autor y traducción. Desarrollo de prólogos locales 2010 Edición, publicación y distribució
  53. 53. Académico Formación de planners Sebastian Codeseira JWT Actividades Publicación “How to plan advertising” Difundir la profesión y dar un punto de vista de Planning desde México 2009 Tramitación de derechos de autor y traducción. Desarrollo de prólogos locales 2010 Edición, publicación y distribució
  54. 54. Comunidad Conocer mejor a los planners de México
  55. 55. Comunidad Conocer mejor a los planners de México Sofía Ontiveros JWT Actividades Creemos en las redes sociales En su fuerza y relevancia en estos tiempos No pretendemos contar, pretendemos sentir a los planners en México Queremos hacer censos útiles, no solamente numéricos Queremos ser un termómetro Una referencia, un soporte, que genere amplio sentido de pertenencia Se abarcarán temas que irán desde fuentes de inspiración hacia avisos solidarios como: Nunca trabajes con esta agencia de investigación! Asuntos graciosos y de supervivencia diaria como: el mejor argumento para que tu cliente entienda que una idea de marca es más efectiva que un idea tipo promocional! Se harán censos periódicamente Necesitaremos su participación
  56. 56. Salary results ! International" time •! We had #$% completed surveys from the rest of the world & for the 'rst Comunidad Planner en México surpassing the US total where the survey (and I) started" Comparándonos con el mundo strong •! There was a huge increase from Brazil (up from *$ people last year) with increases from Germany and Spain+" Dom. Rep. 1 Malaysia 5 Spain 57 Argentina 16 Ecuador 1 Mexico 28 Sweden 7 Australia 8 France 16 Netherlands 19 Switzerland 2 Belgium 6 Finland 1 New Zealand 1 Thailand 1 Brazil 220 Germany 64 Norway 3 UAE 2 Bulgaria 1 India 19 Peru 1 UK 104 Canada 15 Indonesia 1 Philippines 3 Venezuela 1 Chile 1 Israel 1 Portugal 7 LatAm 1 China 7 Italy 13 Romania 14 Asia 5 Columbia 7 Japan 2 Russia 1 Middle East 3 Croatia 1 Latvia 1 Singapore 9 Did not specify 5 Denmark 2
  57. 57. Comunidad Planner en México Una comunidad femenina Mujeres Hombres
  58. 58. Comunidad Planner en México Una comunidad femenina 33% 67% Mujeres Hombres
  59. 59. Comunidad Planner en México Una comunidad muy joven 22-33 años Otras edades
  60. 60. Comunidad Planner en México Una comunidad muy joven 30% 70% 22-33 años Otras edades
  61. 61. Comunidad Planner en México Una comunidad multicultural
  62. 62. Comunidad Planner en México Una comunidad con un perfil profesional muy completo y humano Estudios Ciencias de la comunicación Relaciones Internacionales Administración de empresas Humanidades Investigación de mercados Mercadotecnia Periodismo Maestrías Psicología, Psicología Social, Clínica Mercadotecnia, Medios y Cultura, Estudios organizacionales
  63. 63. Comunidad Planner en México Una comunidad que se está formando < 1 año 1 a 3 años 4 a 7 años 8 a 12 años >13 años
  64. 64. Comunidad Planner en México Una comunidad que se está formando 4% 8% 15% 28% 45% < 1 año 1 a 3 años 4 a 7 años 8 a 12 años >13 años
  65. 65. Comunidad Planner en México Una comunidad representada por una gran diversidad de agencias
  66. 66. VP Directores Planners Seniors Planners y listo Planners Jr Trainee
  67. 67. Diálogo Promover acercamiento y convivencia Actividades Lanzamiento APG México Realizar un evento de lanzamiento con toda la comunidad Planning en México para dar a conocer planes, acciones y beneficios de pertenecer. Cafés de Planning Realizar cada dos meses una reunión con atmósfera informal que toquen temas que “inspiren” el trabajo y el pensamiento de planning. Fiesta de Fin de Año Realizar un evento para festejar a la comunidad de Planning.
  68. 68. Diálogo Promover acercamiento y convivencia Armando Toscano BBDO Actividades Lanzamiento APG México Realizar un evento de lanzamiento con toda la comunidad Planning en México para dar a conocer planes, acciones y beneficios de pertenecer. Cafés de Planning Realizar cada dos meses una reunión con atmósfera informal que toquen temas que “inspiren” el trabajo y el pensamiento de planning. Fiesta de Fin de Año Realizar un evento para festejar a la comunidad de Planning.
  69. 69. Directores / Planners Planners Jr’s Trainees Planners Sr’s Libro Cursos Censos Cafés Info APG Global LinkedIn/ Twitter Fiestas
  70. 70. Okas ¿y cómo estaremos en contacto?
  71. 71. informacion@apgmexico.org
  72. 72. informacion@apgmexico.org
  73. 73. informacion@apgmexico.org
  74. 74. informacion@apgmexico.org
  75. 75. Okas ¿y qué se necesita para ser miembro de APG?
  76. 76. Tesorería Afiliación a la APG México Directores y Planners Sr’s: $1,200.00 Planners Jr’s: $500.00 Trainees: $300.00 * El costo es anual y se renovará en el mes de de julio de cada año. Se entregará tarjeta de miembro APG México.
  77. 77. Tesorería Belkys Pineda Independiente Afiliación a la APG México Directores y Planners Sr’s: $1,200.00 Planners Jr’s: $500.00 Trainees: $300.00 * El costo es anual y se renovará en el mes de de julio de cada año. Se entregará tarjeta de miembro APG México.

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