• Like
  • Save
Despre interactiunea cu mediile
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Despre interactiunea cu mediile

  • 412 views
Uploaded on

prezentarea de la ASE - seminar de strategie media

prezentarea de la ASE - seminar de strategie media

More in: Education , Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
412
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
3

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Seminar 4
    Research siStrategie
  • 2. Cevomacoperi in urmatoarele 2 saptamani
    Research &Strategie– de ce?, cu ce?, cu cine?
    Principalelestudii de research folosite de industrie
    Catevalucruridesprecanalele de comunicare
    Communication planning in action
  • 3. Este punctul de start in oricedemers de comunicare
    Research
    • Cum aratacategoria? (investitii, nr de jucatori etc)
    • 4. Care suntcompetitoriiprincipali?
    • 5. Ce, unde, cand, cum comunicacompetitia?
    • 6. Care esteprofilulconsumatorului? (socio-demo, lifestyle)
    Strategie
    • Care suntobiectivele de comunicare?
    • 7. Care suntsegmentele de target de interes? (profiling)
    • 8. Care esteprocesul de achizitie?
    • 9. Care estemixuloptim?
  • Tools de research
    Tools proprietary (nu numai de research)
    Desk research
    Research informal (vox pop, store check)
    Studiisindicalizate (Infosys, Sna-Focus/Sesame)
  • 10. Astazi:
    Infosys
  • 11. Canalele media
    Inside view
  • 12. radio
    Pana in anii ’50: print+radio=mix
    Cum e consumat?
    cu o ureche
    mereu in miscare
    de omadormit
    de un om care audemuzica (nu asculta)
    De ce e consumat?
    sa se distreaza
    sa se informeze
    sa ii tinacompanie
  • 13. radio
    In consecinta
    +uri
    E bun satebata la cap (frecventa)
    E bun pentru mesaje imperative (call-to-action) – promotii
    Bun sagenerezeinteractivitate (totusilimitatfata de altemedii)
    -uri
    Nu are remanenta – functioneazapetermenscurt
  • 14. print
    Ziarelesuntcitite (pefuga) pentru informatiirecente, futile, opinii, barfe (un fel de obsolete twitter)
    Revistelesuntcitite in momentele de relaxare (acasa,inpauza, in vacante) – maniera de self-development: trenduri, interviuri, sfaturi
  • 15. Era celmaiaproape de consumator (panasaapara net-ul)
  • 16. Poatelivramultainformatie
  • 17. Ramanemulttimp cu consumatorul
  • 18. OOH
    Billboard, Backlit, Citylight, Totem, Unipol, Mash, Bus Shelters, TranzitatacaPamantul
  • 19. Timp de expunereestefoartescurt (3-5 sec)
  • 20. Internet/digital
    Are remanenta, insapoatespunefoarteputine
  • 21. Are potential de contextualizarefoarte mare
  • 22. Have a break…
  • 23. Unuldintrecelemaispectaculoase/creative medii
  • 24. Si nu neaparatfoartescump
  • 25. Un foarte bun generator de PR
  • 26. TV
    Celmai bun pentru a crestenotorietatea rapid petoatesegmentele de target
    Pe target-uri 40+ e cam musai (banisa fie)
  • 27. La noi (si nu numai) esteperceput ca o “autoritate”…
    oriceincepe cu “a zis la TV…” e maisfant ca Biblia…
  • 28. E principalasursa de informatie
  • 29. Este principalasursa de divertisment
  • 30. Face minunicand e (bine/profesional/cu cap) combinat cu online-ul
    (poatecresteeficientacomunicarii cu pana la 40%)
    +
    = Efficiency
  • 31. Totiurmarimemisiuni TV, si nu neaparat la TV
  • 32. Totusi, estedeparte de locul de cumparare
  • 33. In-store
    Comp. emotional – mindset: distractie, relaxare, gatasateasculte, sateincerce
    Comportament rational – atenti la fiecarebanut, mindset: “cat maimultpetru cat maiputin”
  • 34. cinema
    Entertainment&Experience
    E locul in care suntemcelmaideschisi la a experimenta & ne juca
  • 35. Mediu (re)activ
    Ne place saprimim (gratuit)
    Tot in acelasi loc
    digital
    Foartebunasursa de informatie –
    are carisma, spirit ludic, veridicitate
  • 36. brand engagement
    brand experience
    play
    share
  • 37. mobile
  • 38. Toatalumea are celputinunul
    Este mediulprinintermediulcaruiaputemsareactionamcelmairepede (votsms, call)
  • 39. Este familiar, personal, chiarintim – folositpreaagresiv duce la generarea de brand hate/rejection
  • 40. THX