Despre interactiunea cu mediile

Seminar 4
Research siStrategie

Cevomacoperi in urmatoarele 2 saptamani
Research &Strategie– de ce?, cu ce?, cu cine?
Principalelestudii de research folosite de industrie
Catevalucruridesprecanalele de comunicare
Communication planning in action

Este punctul de start in oricedemers de comunicare
Research
Cum aratacategoria? (investitii, nr de jucatori etc)
Care suntcompetitoriiprincipali?
Ce, unde, cand, cum comunicacompetitia?
Care esteprofilulconsumatorului? (socio-demo, lifestyle)
Strategie
Care suntobiectivele de comunicare?
Care suntsegmentele de target de interes? (profiling)
Care esteprocesul de achizitie?
Care estemixuloptim?

Tools de research
Tools proprietary (nu numai de research)
Desk research
Research informal (vox pop, store check)
Studiisindicalizate (Infosys, Sna-Focus/Sesame)

Astazi:
Infosys

Canalele media
Inside view

radio
Pana in anii ’50: print+radio=mix
Cum e consumat?
cu o ureche
mereu in miscare
de omadormit
de un om care audemuzica (nu asculta)
De ce e consumat?
sa se distreaza
sa se informeze
sa ii tinacompanie

radio
In consecinta
+uri
E bun satebata la cap (frecventa)
E bun pentru mesaje imperative (call-to-action) – promotii
Bun sagenerezeinteractivitate (totusilimitatfata de altemedii)
-uri
Nu are remanenta – functioneazapetermenscurt

print
Ziarelesuntcitite (pefuga) pentru informatiirecente, futile, opinii, barfe (un fel de obsolete twitter)
Revistelesuntcitite in momentele de relaxare (acasa,inpauza, in vacante) – maniera de self-development: trenduri, interviuri, sfaturi

Era celmaiaproape de consumator (panasaapara net-ul)

Poatelivramultainformatie

Ramanemulttimp cu consumatorul

OOH
Billboard, Backlit, Citylight, Totem, Unipol, Mash, Bus Shelters, TranzitatacaPamantul

Timp de expunereestefoartescurt (3-5 sec)

Internet/digital
Are remanenta, insapoatespunefoarteputine

Are potential de contextualizarefoarte mare

Have a break…

Unuldintrecelemaispectaculoase/creative medii

Si nu neaparatfoartescump

Un foarte bun generator de PR

TV
Celmai bun pentru a crestenotorietatea rapid petoatesegmentele de target
Pe target-uri 40+ e cam musai (banisa fie)

La noi (si nu numai) esteperceput ca o “autoritate”…
oriceincepe cu “a zis la TV…” e maisfant ca Biblia…

E principalasursa de informatie

Este principalasursa de divertisment

Face minunicand e (bine/profesional/cu cap) combinat cu online-ul
(poatecresteeficientacomunicarii cu pana la 40%)
+
= Efficiency

Totiurmarimemisiuni TV, si nu neaparat la TV

Totusi, estedeparte de locul de cumparare

In-store
Comp. emotional – mindset: distractie, relaxare, gatasateasculte, sateincerce
Comportament rational – atenti la fiecarebanut, mindset: “cat maimultpetru cat maiputin”

cinema
Entertainment&Experience
E locul in care suntemcelmaideschisi la a experimenta & ne juca

Mediu (re)activ
Ne place saprimim (gratuit)
Tot in acelasi loc
digital
Foartebunasursa de informatie –
are carisma, spirit ludic, veridicitate

brand engagement
brand experience
play
share

mobile

Toatalumea are celputinunul
Este mediulprinintermediulcaruiaputemsareactionamcelmairepede (votsms, call)

Este familiar, personal, chiarintim – folositpreaagresiv duce la generarea de brand hate/rejection

Despre interactiunea cu mediile

by gabrielpatru

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

Statistics