Social TV - Social Media Week 2012

Social TV e aconvergência nas mídias sociais Gabriel Ishida @gabrielishida2012

Antes da internet, havia um “ritual” para se consumir um conteúdo midiático#SMWSP

As conversações eram limitadas para o círculo social do indivíduo Vergonha alheia esse vestido da Lady Gaga, não acham? E aí, quem vocês Amiga! Você viu acham que vai quem foi eliminadoganhar o Superbowl no BBB ontem? amanhã?#SMWSP

Com a internet e o mobile, agora há várias telas para o consumo midiático#SMWSP

A sala de estar é global: As conversações sociais não são limitadas geograﬁcamente O que meus amigos estão falando desse jogo?#SMWSP

Social TV • A experiência de assistir TV juntamente com o compartilhamento nas mídias sociais. • Comentários e conversas compartilhadas em tempo real sobre o que se transmite. Trending de Buzz no dia do Oscar 2011 Fonte: dp6#SMWSP

Social TV “Twitter é o eletrocardiograma da TV” Mike Proulx, autor do livro “Social TV” (retirado do post de Tiago Dória)#SMWSP

27% dos brasileiros assistem TV e acessam a internet ao mesmo tempo • Em uma pesquisa com mais de 870 pessoas acima de 18 anos, 54% aﬁrmam que usam as redes sociais para comentar o que estão assistindo.#SMWSP Fonte: Ibope - Setembro/2011

Facebook e Twitter são os principais locais de Social TV • 52% dos americanos demonstram o que estão assistindo no Facebook • No Twitter, costumam comentar o que estão fazendo durante a transmissão televisiva#SMWSP Fonte: eMarketer.com

Social TV pode ser usada para uma estratégia de mídia • 83% dos americanos não sabem o que assistir quando sentam em frente a TV. • 85% dos usuários de aplicativos voltados ao Social TV aﬁrmam que estão assistindo igual ou mais TV após começarem a utilizar tais aplicativos. • Desses, 46% aﬁrmam que se sentem mais envolvidos com a TV. Fontes: Rovi Corporation e CTAM (Cable & Telecomunication#SMWSP Association for Marketing)

Há vários caminhos a se seguir ou pensar...#SMWSP

...além de possibilidades para esse novo horizonte • Idéia de segunda tela como extensão da experiência televisiva. • Interação em tempo real: o caso do Esporte Interativo. • Transmedia Storytelling: conteúdos integrados em multiplataformas. • Mensuração da audiência (share of buzz) nas mídias sociais#SMWSP

Questões a se considerar • A cultura do “ao vivo”: a experiência televisiva tem que ser exclusiva e ao vivo em todos os lugares para o Social TV gerar picos de interação e engajamento do público. • Há estímulo para o público compartilhar? Se não, como incentivar sem ser invasivo? • Os 30 segundos de propaganda podem se transformar em 1 hora de interação nos canais sociais da marca ou em uma crise sem precedentes.#SMWSP

Referências • Tiago Dória - www.tiagodoria.ig.com.br • Mashable - www.mashable.com • Ibope - Social TV - Setembro/2011 • Transmythology - www.transmythology.com#SMWSP

Obrigado! Gabriel Ishida @gabrielishida#SMWSP

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by Gabriel Ishida

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