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Convergência em Mídias Sociais
 

Convergência em Mídias Sociais

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Como a convergência midiática e os novos hábitos de consumo midiático do público refletem nas mídias sociais e os novos horizontes nesse assunto.

Como a convergência midiática e os novos hábitos de consumo midiático do público refletem nas mídias sociais e os novos horizontes nesse assunto.

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Convergência em Mídias Sociais Convergência em Mídias Sociais Presentation Transcript

  • Convergência em mídias sociaisSocial TV, consumo integrado e os novos hábitos do público @gabrielishida
  • Antes da internet...• Ritual de consumo midiático• Conversações sociais limitadas pelo círculo social do indivíduo• A Sala de Estar era o local de discussão sobre o que se assistia/consumia @gabrielishida
  • O ritual televisivo @gabrielishida
  • Semelhanças com o cinemaatual e o rádio antigamente @gabrielishida
  • Conversações sociais sobre o que sepassava na TV eram limitadas ao círculo social (ou sala de estar) @gabrielishida
  • Depois da internet...• Os tradicionais aparelhos midiáticos (TV, Rádio, Mídia impressa) ganham a companhia dos computadores e mobiles• A Sala de Estar é global: as conversações passam a ser com todo o mundo @gabrielishida
  • Segunda, terceira, múltiplas telas @gabrielishida
  • Compartilhamento nas mídiassociais sobre o que se assiste/ consome @gabrielishida
  • Social TV e a convergência• A experiência televisiva aliada ao compartilhamento nas mídias sociais• A internet como plataforma da convergência @gabrielishida
  • A internet já proporciona oconsumo e o compartilhamento @gabrielishida
  • Impactos nas outras plataformas de conteúdo midiático @gabrielishida
  • Por que as pessoas compartilham o que estão consumindo?• O computador e o mobile como aparelhos de individualização do público• “Sou visto, logo existo” @gabrielishida
  • A cultura do “tempo real” e do “eu estava lá” @gabrielishida
  • De acordo com o Ibope, 27% dosbrasileiros assistem TV e acessam a internet ao mesmo tempo• Em uma pesquisa com mais de 870 pessoas acima de 18 anos, 54% afirmam que usam as redes sociais para comentar o que estão assistindo.• De acordo com a eMarketer, 52% dos americanos costumam postar no Facebook o que estão assistindo. @gabrielishida
  • De acordo com um estudo da Ericsson, 41% dos entrevistados afirmam entrarnas mídias sociais enquanto assistem TV @gabrielishida
  • Estudo da Motorola Mobility aponta que 76% dos brasileiros preferem utilizar as redessociais para comentar sobre o que se assiste • 43% dos brasileiros já recomendaram algum programa para alguém nas redes sociais • De acordo com CTAM (Cable & Telecomunication Association for Marketing), 83% dos americanos não sabem o que assistir quando sentam em frente a TV • Oportunidade para o uso do Social TV! @gabrielishida
  • Oportunidades no desenvolvimento de integrações entre TV e mídias sociais• De acordo com a CTAM, 85% dos usuários de aplicativos voltados ao Social TV afirmam que estão assistindo igual ou mais TV após começarem a utilizar tais aplicativos.• Desses, 46% afirmam que se sentem mais envolvidos com a TV. @gabrielishida
  • O crescimento do uso móvel da TV e do 3Gno Brasil também são oportunidades desse novo horizonte • A pesquisa da Motorola Mobility afirma que 34% dos brasileiros assistem TV via dispositivo móvel. @gabrielishida
  • O fluxo do conteúdo compartilhado pode ser usado a favor do produtor Canal de comunicação Emissor Texto Mensagem Receptor Mídias Sociais Mensagem @gabrielishida
  • O monitoramento é essencial para entender o conteúdo compartilhado pelo público e integrar com o conteúdo produzido Canal de comunicação Emissor Mensagem Receptor Mídias Sociais Monitoramento Mensagem @gabrielishida
  • Além de poder gerar conteúdo participativodo público, o monitoramento gera insumos para futuras estratégias @gabrielishida
  • Alguns caminhos para se pensar emconteúdo integrado entre TV e mídias sociais (e mensurar o retorno)• Estimular o uso de hashtags próprias (ex: #PortuguesnoEI do Esporte Interativo)• Pensar formas de participação do público via canais sociais (ex: “mande sua opinião com a hashtag...”)• Direcionar o público para conhecer os canais sociais da marca• E sempre mensurando/analisando os resultados! @gabrielishida
  • São diversas as possibilidades que surgem: segunda tela, Smart TV, Transmedia...• A idéia de segunda tela (referência de Tiago Dória) tem sido utilizada por conglomerados midiáticos e grandes marcas para estender a experiência @gabrielishida
  • Smart TVs deslocam a integração TV/mídias sociais para o próprio aparelho televisivo @gabrielishida
  • Transmedia Storytelling integra asmídias e fornece uma experiência única para o público @gabrielishida
  • Conclusões• Consumo integrado = extensão da experiência no consumo midiático (ex: 30 segundos na TV podem render uma hora de navegação nos canais sociais da marca)• Cultura do “ao vivo”: o Social TV exige transmissão em tempo real (ex: caso do Grammy no EUA)• “Eu estou assistindo isso e você não sabe o que está perdendo” @gabrielishida
  • Obrigado! Gabriel Ishidagabriel.minoru.ishida@gmail.com @gabrielishida www.midializado.com.br