Como criar cases de seo gabriel soto - tche seo

Como criar cases de SEO Metodologia e dicas de como desenvolver projetos de sucesso em SEO @gabrielEPsoto

Aviso: O que vai ser passado nesta palestra tem como base a minha experiência na Mídia Digital. @gabrielEPsoto

Pra quem não me conhece • Nome completo: Gabriel Enrique Poletti Soto (filho de paraguaios) • Nascido em São Paulo e mora em Curitiba. • Sou músico (http://mysp.ac/92K0JA) • Também sou técnico de futebol americano (brownspiders.org) • Acabei torcendo pro Corinthians... @gabrielEPsoto

Pra quem não me conhece • Comecei a trabalhar em internet e Search Marketing em 2006 • Comecei trabalhando com PPC • Desde 2007 como analista de SEO • Já viajei para o exterior para fazer alguns treinamentos • Otimizei mais de 50 sites neste período de tempo • Atualmente Coordenador de SEO da Mídia Digital @gabrielEPsoto

Desses 50 sites vocês conhecem alguns @gabrielEPsoto

Mas posso garantir que os clientes com que eu mais aprendi, são aqueles que já não estão mais na lista de clientes. @gabrielEPsoto

Não existe um truque, uma dica, ou algum segredo escondido para se construir um projeto de sucesso em SEO @gabrielEPsoto

Sucesso em SEO é resultado de muito (mas muito) trabalho, pesquisa, estudos, acreditar em si mesmo e principalmente: @gabrielEPsoto

Sucesso em SEO é resultado de muito (mas muito) trabalho, pesquisa, estudos, acreditar em si mesmo e principalmente: Relacionamento e gerenciamento de expectativas com os clientes! @gabrielEPsoto

Quem está imitando quem? @gabrielEPsoto

Tem que ter jogo de cintura O relacionamento com o cliente é uma linha muito fina. @gabrielEPsoto

@gabrielEPsoto

• São mais de 80 elementos que influenciam e interagem nos trabalhos de SEO • Já é um trabalho difícil. Agora insira as demandas dos clientes • Fica quase impossível seguir uma metodologia com tantas variáveis... @gabrielEPsoto

Você precisa do apoio do cliente, não de alguém dizendo o que, quando e como fazer. @gabrielEPsoto

Quem é o especialista? @gabrielEPsoto

Não vamos ser xiitas Claro que temos que atender a certas demandas dos clientes e departamentos de marketing. @gabrielEPsoto

• Para que seu plano de SEO dê certo, você vai precisar se impor • Saiba no que você pode ceder ou não • Construa um relacionamento com o seu cliente (não vão dizer que o Gabriel Soto falou pra vocês ignorarem o cliente) @gabrielEPsoto

Traga o cliente para o seu lado! Faça com que ele seja seu parceiro em SEO, insira o cliente em todas as etapas do projeto de SEO! @gabrielEPsoto

Como fazer isso? • Planeje antes • Use dados para justificar as suas escolhas • Reporte tudo (até coisas ruins) • Relatórios e mais relatórios! @gabrielEPsoto

70.000 2.000.000 1.800.000 60.000 1.600.000 Acessos orgânicos 50.000 1.400.000 Redes Sociais 40.000 1.200.000 1.000.000 30.000 800.000 20.000 600.000 400.000 10.000 200.000 0 0 Use Gráficos sempre que puder! @gabrielEPsoto

Como inserir o cliente no projeto de SEO? @gabrielEPsoto

Um projeto normal de SEO Pesquisa de Otimização Otimização Mensuração Ajustes palavras On-Page Off-Page @gabrielEPsoto

Pense em um projeto assim... @gabrielEPsoto

Briefing (reunião presencial) @gabrielEPsoto

Briefing (reunião presencial) PLANEJAMENTO MENSURAÇÃO (reunião presencial) @gabrielEPsoto

Briefing (reunião presencial) PLANEJAMENTO MENSURAÇÃO Pesquisa de Otimização On- Otimização Off- Palavras Page Page @gabrielEPsoto

Briefing (reunião presencial) PLANEJAMENTO MENSURAÇÃO Pesquisa de Otimização On- Otimização Off- Palavras Page Page Ajustes (Revisão do Projeto) @gabrielEPsoto

O que ganhamos com esta mudança: Começamos a mensurar no inicio e começamos o projeto juntos com o cliente! @gabrielEPsoto

Agora, o passo-a-passo... @gabrielEPsoto

Briefing @gabrielEPsoto

Reuniões de Briefing são as primeiras oportunidades para se conhecer os clientes pessoalmente! @gabrielEPsoto

Aproveite para: Expor as suas idéias sobre o futuro do projeto Conhecer a empresa, fábrica e lojas Se apresentar para todos os envolvidos Mostrar credibilidade e interesse! (sempre vá com o discurso preparado e confiante no que vai falar) @gabrielEPsoto

E nunca chegue de mãos abanando. Sempre leve uma apresentação! @gabrielEPsoto

@gabrielEPsoto

Planejamento @gabrielEPsoto

Mostre aonde o site está E aonde você quer chegar! E sempre use dados!!! @gabrielEPsoto

Sem embasamento, a coisa fica mais ou menos assim: @gabrielEPsoto

Você apresentando o planejamento: Tem que otimizar o titulo e conseguir links! SEO é demais! @gabrielEPsoto

O cliente passando pra frente: Pra que era que servia link building? E o que a gente ganhava com isso? @gabrielEPsoto

Apresente com gráficos de como o cliente está! E sempre use dados!!! @gabrielEPsoto

Site: Teste Nota Ferramentas e análises: 1 Gerenciamento: 1 Onsite: 0 Conteúdo 0 Offpage: 0 Modelo de Maturidade de SEO (I-Cherry + Mídia Digital) @gabrielEPsoto

No Ponto de Avaliação +/- Comentário Conteúdo Review Geral da Análise 1Nome do Domínio Negativo não tem como alterar 2Títulos únicos por página. Positivo 3Palavra-chave no titulo Positivo 4Urls amigáveis, sem utilização de ids, ? ou #. Positivo 5Palavra-chave na Url Positivo 6Estrutura da url: quantidade de / até o arquivo. negativo mais de 5 barras até o arquivo 7H1, e utilização de palavra-chave no H1 Negativo o H1 está na logo 40% Total de Pontos 8H2 e H3 Negativo não existem essas tags Positivos 9Quatidade de palavras por página Negativo pouco conteúdo em texto Total de Pontos 60% Quantidade de palavra-chave no conteúdo da Negativos 10página. Negativo pouco conteúdo em texto Muitas keywords gerando acessos para a 11mesma pág. não temos acesso ao GA Acessibilidade 12Mapa do Site (HTML) Positivo 13Sitemap.xml Positivo Navegação simples ou complexa (quantos níveis 14até o conteúdo final?) Negativo mais de 6 cliques para página de produto taxonomia não condiz e conta com poucas sub- 15Silos Negativo categ Muitos caminhos de navegação (vários 16caminhos para o mesmo conteúdo) Negativo São 3 tipos de navegação ScoreCard de SEO @gabrielEPsoto

Palavras-chave Acessos Agosto 2010 Possibilidade % aproveitado Estimativa de acessos economia 2293 60200 4% 6% 3440 previsao do tempo 256 49200 1% 2% 984 noticias 24 horas 1 9900 0% 2% 198 notícias 1005 8100 12% 19% 1508 faculdade a distancia 32 6620 0% 2% 132 economia mundial 51 2960 2% 3% 77 campeonato gaucho 250 1080 23% 35% 375 noticias economia 1 1080 0% 2% 22 últimas notícias 261 880 30% 44% 392 eventos nova hamburgo 22 720 3% 5% 33 noticias futebol 0 580 0% 2% 12 restaurante nova hamburgo 75 480 16% 23% 113 notícias do dia 8 480 2% 3% 12 bares em nova hamburgo 14 380 4% 6% 21 teatro nova hamburgo 31 260 12% 18% 47 4300 7362 Potencial de crescimento em SEO @gabrielEPsoto

Diferença de acessos se for aproveitado os 20% do volume de busca 160000 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0 Potencial de crescimento em SEO @gabrielEPsoto

Mensuração @gabrielEPsoto

Começar cedo para provar depois! As métricas guiam as ações @gabrielEPsoto

Se lembre: O cliente quer saber de dinheiro @gabrielEPsoto

Páginas Data Visitas orgânico E-commerce Total de Acessos Orgânicos Total visitas indexadas 23/jun 14/jul 21/jul 28/jul 08/set 15/set 22/set 29/set 06/out 13/out 20/out 27/out 03/nov 10/nov 17/nov 24/nov 01/dez Planilha de indicadores @gabrielEPsoto

Total x Total de Acessos Orgânicos s/ Total x Orgânico s/ Data Transações Orgânico Branding branding 23/jun 14/jul 21/jul 28/jul 08/set 15/set 22/set 29/set 06/out 13/out 20/out 27/out 03/nov 10/nov 17/nov 24/nov 01/dez Planilha de indicadores @gabrielEPsoto

Relatórios semanais: São relatórios mais simples, com pouca análise. Apresentar os seguinte dados: @gabrielEPsoto

•Acessos Orgânicos •Conversões •Páginas indexadas •Ranking •Requisições de links •e monitoria do servidor @gabrielEPsoto

Relatórios Mensais: Mais dados, comparações e com análises. Inserir os próximos passos. Apresentar os seguinte dados: @gabrielEPsoto

Comparativo com o mês anterior de: •Acessos Orgânicos •Conversões •Páginas indexadas •Ranking •Requisições de links •Monitoria do servidor •Palavras que geram acessos •Páginas que geram acessos @gabrielEPsoto

Analisar: •Resultado de ações •Lista de palavra-chave •Ações dos concorrentes •Trocas de ranking E mostrar as propostas para o mês seguinte... @gabrielEPsoto

Execução @gabrielEPsoto

Os trabalhos que outros palestrantes já falaram Escolha de palavras, análise de conteúdo, otimização da estrutura do site, taxonomia, sitemaps e link building. @gabrielEPsoto

Dica: Traga o cliente para fazer um treinamento em SEO. Dentro da agência, com você! @gabrielEPsoto

Só tem vantagens! O cliente entende mais de SEO (mesmo não sendo especialista, entende toda a terminologia) Ele vai entender mais da sua metodologia de SEO (ele vai conhecer cada etapa do projeto de SEO) E vira um evangelizador de SEO @gabrielEPsoto

Se o cliente virar “parte” da sua equipe... Tem que otimizar o titulo e conseguir links! SEO é demais! @gabrielEPsoto

Ajustes @gabrielEPsoto

Ajustes acontecem durante todo o projeto SEO não é um ramo para gente orgulhosa! @gabrielEPsoto

Exemplo Não tenho como mostrar detalhes, mas garanto que é real! @gabrielEPsoto

4 termos head (uma ou duas palavras) Que juntos geravam poucas visitas orgânicas (2.478 acessos) por mês Atualmente, um dos termos sozinho, gera mais acessos mensais do que esses 4 termos juntos geravam @gabrielEPsoto

A oportunidade: É muito fácil fugir de termos head, visto que a concorrência é muito grande. Você não precisa correr atrás de todos os termos head! Vá atrás daqueles que valem a pena! @gabrielEPsoto

Foram mais de 300 palavras analisadas, para chegar nos 4 termos escolhidos! @gabrielEPsoto

O que foi feito: Pesquisa de palavra Palavra Volume de Busca Palavra 1 50.000 Palavra 2 40.000 Palavra 3 110.000 Palavra 4 246.000 @gabrielEPsoto

O que foi feito: CTR (ver no webmaster central) Palavra CTR Volume de Busca Palavra 1 1% 50.000 Palavra 2 3% 40.000 Palavra 3 8% 110.000 Palavra 4 Menos de 0,5% 246.000 @gabrielEPsoto

O que foi feito: Posição Palavra Posição CTR Volume de Busca Palavra 1 2ª pág. 1% 50.000 Palavra 2 2ª pág. 3% 40.000 Palavra 3 5ª - 10ª 8% 110.000 Palavra 4 Depois da 2ª pág. Menos de 0,5% 246.000 @gabrielEPsoto

O que foi feito: Otimização on-page (arrumar a casa antes de conseguir links) • Revisão de títulos, descriptions e tags H1 • Análise de landing-page (ver qual é a melhor página para se trabalhar) • Ajustes de conteúdo na página • Canonical (ter uma url muito forte para esta palavra) @gabrielEPsoto

O que foi feito: Otimização off-page • Iniciamos com diretórios (funciona) Foram mais de 300 links aprovados em 6 meses (por palavra) • Quando chegamos no top 5, iniciamos lkb em SM e Blogs • Mesmo quando nosso objetivo era apenas os termos escolhidos, fazíamos links com anchor texts relacionados ao termo e com combinações! @gabrielEPsoto

Resultados (após 6 meses de trabalho) Palavra Acessos Inicio Acesso Atuais % de aumento Posições Palavra 1 145 3.000 2069% Top 3 Palavra 2 237 5.500 2321% Top 3 Palavra 3 2.000 20.000 1000% Top 3 Palavra 4 96 27.000 28125% Top 3 Total 2478 55.500 @gabrielEPsoto

Só conseguimos este case, porque o cliente seguiu o passo-a-passo do nosso planejamento. @gabrielEPsoto

Antes de terminar 5 características que me ajudaram a crescer como profissional de SEO @gabrielEPsoto

1) Seja Humilde Aprenda a admitir os seus erros e parta pra próxima! Outros profissionais podem saber mais do que você, aprenda com eles... @gabrielEPsoto

2) Não tenha medo Os grandes profissionais de search entraram neste mercado sem garantia nenhuma de sucesso. Arrisque, experimente e teste! @gabrielEPsoto

3) Organização Não precisa ser um bibliotecário, mas um projeto de SEO é grande e com muitos detalhes. Não seja pego de surpresa por um deles. @gabrielEPsoto

4) Sempre tenha metas! Ambição na medida nos ajuda a crescer. Pessoal e profissionalmente, sempre tenha em mente aonde você quer chegar! @gabrielEPsoto

5) Se integre! Se integre com os profissionais do ramo, com equipes de tecnologia, produtores de conteúdo, gerentes e todas as pessoas envolvidas com SEO. @gabrielEPsoto

OBRIGADO! Gabriel Soto Gabriel@midiadigital.com.br @gabrielEPsoto @gabrielEPsoto

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Como criar cases de seo gabriel soto - tche seo

by gabrielepsoto on Oct 23, 2010

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