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Internet, lo que vendrá y lo que está
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  • Arco de Adidas en Canchallena
  • Natura es un especial que está corriendo en este momento en OHLALA. Querían tener una fuerte presencia con usuarios OHLALA y alinear con su campaña en múltiples medios de “Chronos”. Aquí es un espacio de participación de OHLALA para concurso con premios y subida de fotos. “Tu Rostro Tiene Historia, Compartila en Fotos”. De las primeras fotos se eligen finalistas y luego votan los usuarios por los ganadores.
  • Transcript

    • 1. Internet, lo que vendrá y lo que está
      USHUAIA 2010, LA NACION
    • 2. Agenda
      Lo que viene
      La computadora quedó en el pasado
      La web ha muerto
      Un nuevo supervillano
      Somos todos sociales
      Las batallas por venir
      Lo que está
      El desafío del marketing online
    • 3. La computadora quedó en el pasado
      Del teclado a los dedos, del escritorio al bolsillo
    • 4. Internet será móvil
      Mobile Internet Ramping Faster than Desktop Internet Did – Apple Leading Charge
      New Computing Cycles – 10x More Devices
      Wireless Options Growing Rapidly – Creating Broad-Based Wireless Infrastructure (3G + Wifi + GPS)
      Always-On Access with Super-Fast ‘Boot Time’
      Near Zero Latency Access to Nearly All Information
      Day-Long-Plus Battery Life in Elegant Portable Devices
    • 5.
    • 6.
    • 7.
    • 8.
    • 9.
    • 10.
    • 11.
    • 12.
    • 13.
    • 14.
    • 15.
    • 16.
    • 17. Androidcontrataca
    • 18. La batalla recién empieza …
    • 19. La web ha muerto
      Larga vida a Internet
    • 20. A day in life …
      You wake up and check your email on your bedside iPad — that’s one app.
      During breakfast you browse Facebook, Twitter, and The New York Times — three more apps.
      On the way to the office, you listen to a podcast on your smartphone. Another app.
      At work, you scroll through RSS feeds in a reader and have Skype and IM conversations. More apps.
      At the end of the day, you come home, make dinner while listening to Pandora, play some games on Xbox Live, and watch a movie on Netflix’s streaming service.
    • 21. Del browser a las aplicaciones
      Two decades after its birth, the World Wide Web is in decline, as simpler, sleeker services — think apps — are less about the searching and more about the getting.
      As much as we love the open, unfettered Web, we’re abandoning it for simpler, sleeker services that just work
      Over the past few years, one of the most important shifts in the digital world has been the move from the wide-open Web to semiclosed platforms that use the Internet for transport but not the browser for display.
    • 22. El nuevo look de Internet
    • 23.
    • 24.
    • 25.
    • 26.
    • 27. Facebook
    • 28. Música
    • 29. Libros
    • 30. Libros
    • 31. Entretenimiento
    • 32. Retail
    • 33. Gastronomía
    • 34. Revistas
    • 35. Diarios
    • 36. Diarios
    • 37. Diarios (upa se filtró …)
    • 38. Diarios (upa se filtró …)
    • 39. Publicidad
    • 40. Video ondemand
    • 41. Tus series favoritas
    • 42. Tus películas favoritas
    • 43.
    • 44.
    • 45. Hay un nuevo supervillano
      Más cool, más canchero pero mucho más temible …
    • 46. SUPERVILLANOOCHENTOSO
      SUPERVILLANOCOOL
    • 47. SUPERVILLANOOCHENTOSO
      SUPERVILLANOCOOL
    • 48. Somos todos sociales
      Las redes sociales están aquí para quedarse
    • 49.
    • 50.
    • 51.
    • 52. Facebook will become the most popular site on the Internet, toppling Google.com, unless something drastic happens in the next few years.
    • 53.
    • 54.
    • 55. Las redes sociales en Latinoamérica
    • 56.
    • 57. Cambio radical del mercado publicitario
    • 58. Inventarios infinitos, publicidad barata
    • 59. Monetización por usuario
    • 60. Las grandes batallas por venir
      Nada de épico, lo que importa es el billete
    • 61. Google (Search) vs Facebook (Behavioural-Social)
      Microsoft (Bing + Live) mira de afuera
      Apple (iOSIphone + Ipad) vs Google (Android)
      Microsoft (Windows 7) mira de afuera
      Apple (HTML5) vs Adobe (Flash)
      Microsoft (Silverlight) mira de afuera
      Google + Telcos (Tiers) vs Resto (Net neutrality)
      Hulu (Subscription) vs Netflix (Streamingondemand) vs Apple TV (Jobs las quiere todas) vs Cable TV
    • 62. El desafío del marketing online
      ¿Qué hacer y cuanto invertir?
    • 63. Inversión en medios
      Consumo de medios
      ~4% Online
      37% Online
      La oportunidad
      63
      El eterno lamento de los medios online
    • 64. ¿Qué porcentaje invertir en Internet?
    • 65. ¿Qué porcentaje invertir en Internet?
      MERCADO ARGENTINO - ESTIMACION 2009
    • 66. Cada industria tiene su respuesta
    • 67. Awareness Imagery Consideration Purchase
      Marketer Goal
      Brand Building
      Driving Action
      Less-addressable
      Yellow pages
      Broadcast & CableTelevision
      Print – Magazines & Newspapers
      Digital OOH
      Media capabilities
      Direct mail
      Online Video
      Addressable
      Online display
      Online search
      Interactive television
      Mobile display
      Mobile search
      Prepared by Greg Stuart
      greg@gregstuart.com
      Confidential
      67
      Que en realidad depende del objetivo
    • 68. El objetivo determina el formato
    • 69. Searchengine marketing is KING
      Marketing transaccional
    • 70. Conclusiones
      La publicidad en Internet ha probado ser efectiva para el marketing transaccional.
      En particular la dinámica de relacionar avisos con resultados de búsqueda.
    • 71. La asignatura pendiente
      Encontrar una solución de branding válida para los productos y servicios de consumo masivo
      EL DESAFIO DEL MARKETING ONLINE
    • 72. El gran desafío
      72
      Marcas + Agencias + Medios
      Generar una fórmula efectiva para el desarrollo de brandequity a partir de la publicidad online
    • 73. Google y las búsquedas
      El modelo más exitoso hasta el momento
    • 74. Todos buscamos algo
    • 75.
    • 76. El éxito de Google
      When users are actively looking to purchase something, they typically go to search engines or e-commerce sites. Through advertising or direct sales, these sites harvest intent. Google and Amazon are the biggest financial beneficiaries of intent harvesting.
      The lesson is that the RPMs* of online ads are directly proportional to the degree** to which the user has purchasing intent.  This is why when you search Google for “cameras” you’ll see ads everywhere (and those advertisers are paying high CPCs), but when you search for “Abraham Lincoln’s birthday” Google doesn’t even bother to show ads at all.
      When people talk about search being a great business model (for, say, Twitter), they should distinguish between search with puchasing intent, which is an incredible business model, and search without purchasing intent, which is a terrible one.
    • 77. Monetización por usuario
    • 78. Intención de compra
    • 79. Intención de compra
    • 80. Google.com
      Intención de compra
    • 81. Intención de compra
    • 82. Intención de compra (moderada)
    • 83. Intención de compra (leve)
    • 84. El camino incorrecto
      El modelo de transacciones aplicado al branding
    • 85. La gran tentación para los anunciantes
      Comscore Argentina
      Septiembre 2009
    • 86. Google Confidential
    • 87.
    • 88.
    • 89.
    • 90.
    • 91.
    • 92. There are Fewer Clickers and Fewer Heavy Clickers
      There are fewer heavy clickers today: down from 6% to 4% of Internet users
      Only 8% of all Internet users account for 85% of all clicks
      Clickers are predominantly younger (25 - 44) with lower income (under $40K)
      Source: comScore, Inc. custom analysis, Total US Online Population, persons, July 2007 and March 2009 data periods
      Prepared by Greg Stuart
      greg@gregstuart.com
      Confidential
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      Prepared by Greg Stuart
      greg@gregstuart.com
      Confidential
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      Virtually no one clicks anymore
    • 93. Un 35% de los marketineros usan como metrica los clicksPero los Click son solo un porcentaje muy pequeno de la actividad
      • Los Click lo eran todo. Pronto van a ser nada (o un poco)
      • 94. Solo un 8% de los navegantes clickea regularmente
      Prepared by Greg Stuart
      greg@gregstuart.com
      Confidential
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      Prepared by Greg Stuart
      greg@gregstuart.com
      Confidential
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      Source: DoubleClick DART for Advertisers: 2008
    • 95. El camino correcto
      Soluciones a medida para branding online
    • 96. Creatingpurchaseintent vs harvesting
      Today’s link economy is built around purchasing intent harvesting.
      Most of this happens on search engines or through affiliate programs.
      Almost no one decides which products to buy based on Google searches or affiliate referrers.  They decide based on content sites – Gizmodo, New York Times, Twitter, etc.  Those sites generate intent, which is the most important part of creating purchasing intent, which is directly correlated to high advertising revenues.
      But content sites have no way to track their role in generating purchasing intent.  Often intent generation doesn’t involve a single trackable click.  Even if there were some direct way to measure intent generation, doing so would be seen by many today as a blurring of the the advertising/editorial line.  So content sites are left only with impression-based display ads, haggling over CPMs without a meaningful measurement of their impact on generating purchasing intent.
    • 97. Clickear en Display Ads esunametricaconfusa y no refleja los efectos de Brand Building
      Solo deben ser usadas para Direct Response o para Search Engine.
      Los Clicks no miden todo el impacto de venta de la campana, incluyendo la acumulacion de impactos y el impacto offline.
      Clicks no dicen nada de los efectos de brand Building.
      96
    • 98. Aquellosquevieron la publicidadpero no clickearondireccionaron el mayor compromiso y compra
      % of Exposed People
      Debemos incluir el efecto de View Through cuando medimos una campana. Los clicks ya no alcanzan.
    • 99. Nuevos formatos
    • 100.
    • 101.
    • 102. Especiales de contenidos
    • 103.
    • 104.
    • 105. Sección Sentimiento hincha (Quilmes)
      Mapa con los
      recorridos del
      bar Móvil
      Consigna
      Player con
      videos
      Notas
      editoriales
      Promo para
      hacerse fan de la página en FB
      Mapa de Twitter y listado de los últimos tweets del hashtag #Mundial2010
      Listado de fotos enviadas por los usuarios
    • 106. Consumerengagement
    • 107.
    • 108. NATURA
      Espacio Marca/Campaña
      Gama de Producto
      Concurso y Premios
      Participación y Fotos
      Usuarios
    • 109. ¡Muchas gracias!
      Gabriel Dantur
      gdantur@lanacion.com.ar
      www.twitter.com/gdantur
      www.gabrieldantur.com.ar

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