DISEÑO EMPRESARIAL        GABRIELA CAMILA BERNAL CHAVEZ             COD: 09   GRADO: 11-03               LIC. WILDER BANOY...
DISEÑO EMPRESARIAL1.¿QUÉ ES EL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA (MIVC)?Es una guía sencilla que orienta a los miembr...
• Ahorro de costos por estandarización.• Se ahorran costos ya que al generar nueva documentación no es necesario lastareas...
porque en la mayoría de los casos se usan tipografías de “diseño” para sucreación por lo que de un tiempo atrás se suele i...
*C=Cyan(Cian).*M=Magenta(Magenta).*Y=Yellow(Amarillo).* K = Black ó Key (Negro).La mezcla de colores CMY ideales es sustra...
5.¿QUÉ ES ‘SEÑALETICA’ EN UNA EMPRESA?Es una actividad que estudia y desarrolla un sistema de comunicación visualsintetiza...
Desde luego, el espacio positivo (o negativo), completa o aproximadamenteaislado por formas negativas (o positivas) puede ...
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  1. 1. DISEÑO EMPRESARIAL GABRIELA CAMILA BERNAL CHAVEZ COD: 09 GRADO: 11-03 LIC. WILDER BANOYINSTITUCIÓN EDUCATIVA MUNICIPAL DE CUNDINAMARCA JULIO DEL 2012
  2. 2. DISEÑO EMPRESARIAL1.¿QUÉ ES EL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA (MIVC)?Es una guía sencilla que orienta a los miembros de la empresa, colaboradores yproveedores en la forma de hacer un buen uso de los lemas y signosinstitucionales.El seguimiento de dichas normas o directrices de este manual sueleser de carácter obligatorio y solo podrán hacer uso de él quienes esténautorizados, ya que dicha coherencia en la imagen visual ayuda al reconocimientoy el posicionamiento de la empresa en el mercado.1El manual recoge los elementos desarrollados tras un proceso de diseño; logotipo,símbolo, colores, tipografía, etc. Su finalidad es traducir la personalidad de lamarca en aplicaciones de comunicación visual que la doten de una imagen gráficapropia y bien diferenciada.Con el adecuado uso de los elementos de un manual se logra preservar laidentidad visual de una marca y aumentar el grado de recuerdo de sus elementos.El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamentalpara crear una imagen fuerte y duradera.El manual ofrece pautas de aplicación (plantillas) a la vez que proporcionaespacios de libertad creativa, no debe ser visto como un elemento de rigidez sinocomo un punto de partida común para el desarrollo de nuevas formas deaplicación.Los casos especiales o que ofrezcan dudas, pueden ser consultados directamentecon el autor del manual quién ofrecerá consejo y a su vez, recogerá las nuevasaplicaciones para ampliar y actualizar el manual.22. BENEFICIOS DE UN M.I.V.C EN UNA EMPRESA:• Aumento del reconocimiento de la marca de la empresa.• Al aplicarse los mismos estilos en toda la documentación y elementos decomunicación, se consigue que el consumidor o cliente recuerde con más facilidadla marca y sus atributos.• Mayor confianza de los empleados o voluntarios de la empresa.• Se crea un ambiente de trabajo con referentes visuales en los que el empleadoacaba por identificar y asumir como propios.1http://www.buibee.com/blog/2009/11/03/definicion-y-funcion-de-un-manual-corporativo/2http://comunicacionfotografica.com/archives/416
  3. 3. • Ahorro de costos por estandarización.• Se ahorran costos ya que al generar nueva documentación no es necesario lastareas de creación de estilos.• Aumento del conocimiento público de una empresa u organización. Si mejoramosla pregnancia de la marca en el consumidor o cliente, automáticamentemejoraremos el posicionamiento de ésta en el mercado.3. PARTES DEL M.I.V.C:Presentación de la marca Historia Misión Visión Valores Logotipo Significado del logotipo1. Imagotipo o Isologo:- Isotipo: es el símbolo o signo que representa a la empresa, una imagen sin texto.- logotipo: es la tipografía o escritura que representa el nombre de la empresa, unao varias palabras que funcionan como imagen.Para que un Imagotipo se aceptable ha de cumplir unos requisitos indispensables:- Que sea escalable (ampliar y reducir).- Que sea legible (hasta el tamaño más pequeño planteado).En ocasiones nos podremos encontrar Imagotipos a los que les acompaña unbreve texto explicativo que se puede incluir. Este texto se denomina CLAIM.Otro añadido de gran valor en este apartado suele ser una construcción de lasproporciones usadas (distancias) para crear el Imagotipo.2. Colores corporativos: Se definirán y aplicarán los colores que doten de unapersonalidad a la marca y que la hagan fácilmente identificable a los ojos decualquier consumidor. Se suelen definir colores principales y secundarios, asícomo sus valores en los distintos sistemas: RGB, CMYK, tintas planas, blanco ynegro, … Estos valores han de ser inalterables. Si en algún momento se deseanutilizar tintas planas o un solo color se deberán incluir pruebas (se recomienda …)del Imagotipo en positivo y en negativo.3. Tipografía: Explicar el porqué de su elección y uso brevemente y se deberánincluir todos los caracteres de la tipografía empleada en la creación del logotipo,letras, números y símbolos, tanto en mayúscula como en minúscula. Si utilizamosuna tipografía que pertenezca a una familia y tenga distintas versiones esaconsejable incluirlas todas.En el caso del uso del Imagotipo en la web y su tipografía suele traer problemas
  4. 4. porque en la mayoría de los casos se usan tipografías de “diseño” para sucreación por lo que de un tiempo atrás se suele incluir un uso alternativo de unatipografía genérica para este caso (véase arial,verdana,etc…).4. Distintas Versiones de la Marca: Se llevarán a cabo distintas versiones de lamarca con el fin de que puedan ser adaptadas a cualquier tipo de entorno o dematerial. Indicar en que ubicaciones o distancias ha de situarse respecto a otroselementos que le acompañen o le rodeen.5. Versiones no autorizadas: es recomendable realizar una serie de muestras decomo NO se debe de usar el Imagotipo, sobre que fondos o marcas de agua no seconsidera legible, incluso de que distancias de separación NO son las adecuadasrespecto a otros marcas y que efectos no quedan bien es sus distintasaplicaciones (sombras, brillos, …)6. Fondo y Firma: Además de los elementos principales corporativos, se podránutilizar otros de carácter auxiliar. Esto corresponderá a un fondo que bien podríaser una “marca de agua” o la firma de la empresa o el encargado.7. Papelería: A continuación describiremos mediante unos ejemplos el uso delImagotipo en distintos elementos de una empresa como tarjetas de visita, folios,sobres, cartas, facturas, pies de página, folletos, lonas, banners, …4. ¿QUÉ ES POLICROMIA? (O TAMBIÉN LLAMADA CUATRICOMÍA )La cuatricromia es uno de los metodos que utiliza las Artes Graficas en laimpresión llamada a todo color o full color. Consiste en la descomposición de loscolores en cuatro, consiguiendo así un amplio espectro de colores.El modelo CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo decolores sustractivo que se utiliza en la impresión a colores.Este modelo se basa en la mezcla de tintas (las planchas en offset) de lossiguientes colores para crear otros más:
  5. 5. *C=Cyan(Cian).*M=Magenta(Magenta).*Y=Yellow(Amarillo).* K = Black ó Key (Negro).La mezcla de colores CMY ideales es sustractiva (pues imprimir cian, magenta yamarillo en fondo blanco resulta en el color negro). El modelo CMYK se basa en laabsorción de la luz. El color que presenta un objeto corresponde a la parte de laluz que incide sobre este y que no es absorbida por el objeto.33http://www.masqueideas.com/cuatricomia.php
  6. 6. 5.¿QUÉ ES ‘SEÑALETICA’ EN UNA EMPRESA?Es una actividad que estudia y desarrolla un sistema de comunicación visualsintetizado en un conjunto de señales o símbolos que cumplen la función de guiar,orientar u organizar a una persona6. UNA IMAGEN EN POSITIVO/NEGATIVOEn los mejores terminos y para hacerlo mas sencillo les explico a cerca de estetema poco difundido. Lo que domina la mirada en la experiencia visual seconsidera elemento positivo, y elemento negativo aquello que actúa con mayorpasividad. La visión positiva y negativa a veces engaña al ojo. El mejor ingredientepara que un diseño o un logotipo funcione es verlo en blaco y negro si se ve bienesta mas asegurado tu mensaje visual.Al mirar algunas cosas, vemos en las claves visuales lo que no está realmente allí.Dos parejas abrazadas a lo lejos pueden parecernos un perro sentado sobre suspatas traseras. Un rostro puede parecernos una piedra. El empleo de clavesrelativas y activas de la visión puede hacer que un objeto sea tan convincente quenos resulte casi imposible ver lo que realmente estamos mirando. Estas ilusionesópticas han interesado siempre a los gestaltistas.Similarmente, todas las formas negativas contienen espacio negativo, pero elespacio negativo no es siempre percibido como una forma negativa. Esto se debea que el espacio positivo puede ser un fondo para las formas negativas, y elespacio negativo serlo para las positivas, y los fondos no son normalmentereconocidos como formas, las que habitualmente existen en cierto grado deaislamiento.
  7. 7. Desde luego, el espacio positivo (o negativo), completa o aproximadamenteaislado por formas negativas (o positivas) puede ser identificado como una formapositiva (o negativa), pero tales formas están generalmente muy ocultas, a menosque conscientemente las busquemos.Si se las encuentra con frecuencia y regularidad, entonces la relación entre lafigura y su fondo es reversible: en cierto momento encontramos formas positivas yespacio negativo, en otro encontramos formas negativas y espacio positivo. 4IMÁGENES:4http://anibaldesigns.com/2009/09/07/positivo-negativo/

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