e-Commerce e-MarketingMSc. Gabriel Ayala BolañosFacultad de Ciencias Administrativas – Universidad de Guayaquil
•S E O•S E MPosicionamiento de los web sitese-commerce e-marketingMSc. Gabriel Ayala Bolaños
SEOSearch EngineOptimizationOptimización para motores de búsquedae-commerce - e-marketingMSc. Gabriel Ayala Bolaños
Posicionamientode los web siteslas acciones encaminadas amejorar la posición de unapágina web en los resultados debúsqueda...
• SEO es un término que corresponde alas siglas en inglés Search EngineOptimization, lo que en español seríaoptimización p...
• ¿Y todo esto que significa?, pues significaoptimizar los sitios web para que losbuscadores sean capaces de indexarlos ei...
INDEXACIÓN• La indexación o estructura y programación del sitioweb para facilitar la lectura de contenido a losbuscadores....
SEMSearch EngineMarketingCampañas de publicidad para posicionare-commerce - e-marketingMSc. Gabriel Ayala Bolaños
Search Engine Marketing (SEM)Campañas de publicidad para posicionare-commerce - e-marketing• Engloba muchos más aspectos q...
• Hay que recordar que lapráctica totalidad de losbuscadores (Google,Yahoo!-Overture, MSNSearch, ...) incluyen en susresul...
El gran avance de estos innovadoressistemas publicitarios desarrollados por losbuscadores es que la propia empresa quevend...
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Seo y Sem

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  • Normalmente el SEO va acompañado de acciones de marketing, como la búsqueda de enlaces relevantes (Linkbuilding) o participación en redes sociales (Social Media), de forma que faciliten la propagación y presencia en Internet.
  • Normalmente el SEO va acompañado de acciones de marketing, como la búsqueda de enlaces relevantes (Linkbuilding) o participación en redes sociales (Social Media), de forma que faciliten la propagación y presencia en Internet.
  • Trabajar el posicionamiento orgánico, SEO, de una web para que aparezca en las primeras posiciones del ranking de la SERP, o searchengineresults page, pasa por tener en cuenta tres factores que son los que vehicularán cualquier estrategia SEO de visibilidad en buscadores:
  • Normalmente el SEO va acompañado de acciones de marketing, como la búsqueda de enlaces relevantes (Linkbuilding) o participación en redes sociales (Social Media), de forma que faciliten la propagación y presencia en Internet.
  • Por ejemplo, AdWords se muestra en Google, pero también en Terra, Ozú, 'ya.com', AOL o 'ask.com'. Y los anuncios de Overture se pueden ver en Yahoo!, Altavista, 'MSN Search' o Hispavista.
  • Por ejemplo, AdWords se muestra en Google, pero también en Terra, Ozú, 'ya.com', AOL o 'ask.com'. Y los anuncios de Overture se pueden ver en Yahoo!, Altavista, 'MSN Search' o Hispavista.
  • Seo y Sem

    1. 1. e-Commerce e-MarketingMSc. Gabriel Ayala BolañosFacultad de Ciencias Administrativas – Universidad de Guayaquil
    2. 2. •S E O•S E MPosicionamiento de los web sitese-commerce e-marketingMSc. Gabriel Ayala Bolaños
    3. 3. SEOSearch EngineOptimizationOptimización para motores de búsquedae-commerce - e-marketingMSc. Gabriel Ayala Bolaños
    4. 4. Posicionamientode los web siteslas acciones encaminadas amejorar la posición de unapágina web en los resultados debúsqueda gratuitos, tambiénllamados resultados orgánicos, seengloban dentro de la categoríade Search Engine Optimization(SEO).Por otro lado, la puesta enmarcha de campañas depublicidad dentro de losprogramas de enlacespatrocinados de cada buscadores conocida como Search EngineMarketing (SEM).e-commerce - e-marketing• El marketing enbuscadores sedivide en doscategoríasprincipales:MSc. Gabriel Ayala Bolaños
    5. 5. • SEO es un término que corresponde alas siglas en inglés Search EngineOptimization, lo que en español seríaoptimización para los motores debúsqueda.Cómo generar tráfico gratuito en un siteSEO Posicionamiento naturale-commerce - e-marketingMSc. Gabriel Ayala Bolaños
    6. 6. • ¿Y todo esto que significa?, pues significaoptimizar los sitios web para que losbuscadores sean capaces de indexarlos einterpretar sus contenidos, haciendo que de formanatural se sitúen en posiciones relevantes en losresultados de búsqueda (SERPS).• Esta técnica no sólo implica tener en cuenta laarquitectura y el contenido del código de la página, sinoque también hay tener mucho cuidado y dedicaciónpara encontrar las palabras clave más significativas yque mejor representen la página de cara al público alque nos estamos dirigiendo.SEO Search Engine OptimizationOptimización para motores de búsquedae-commerce - e-marketingMSc. Gabriel Ayala Bolaños
    7. 7. INDEXACIÓN• La indexación o estructura y programación del sitioweb para facilitar la lectura de contenido a losbuscadores. Tiene que ver con la forma y lenguajeen que se desarrolla la web.• La relevancia o grado de conexión de nuestroscontenidos con las palabras clave para lasbúsquedas de los usuarios que están formalizandouna determinada intención de búsqueda enGoogle. Tiene que ver con la forma de escribir en laweb. En este sentido es importante hacer figurar lostérminos clave el título de la página y en ladescripción, utilizar encabezados y negritas paradestacar los términos de búsqueda en el contenidode la página, y optimizar todas las páginas de laweb, no sólo la home.• Popularidad: generación “natural” y no penalizablede enlaces entrantes para conseguir mayorpresencia, utilizando aquellas palabras y conceptosque utilicen los usuarios para localizar nuestroproducto o servicio. Tiene que ver con la forma devinculación y relación de mi web con el resto. Loideal sería captar links de páginas con calidad(“muchos amigos”) cuyo número de enlacessalientes sea reducido.POPULARIDADFactores de visibilidad para el SEOSearch EngineOptimizationRELEVANCIAe-commerce - e-marketingMSc. Gabriel Ayala Bolaños
    8. 8. SEMSearch EngineMarketingCampañas de publicidad para posicionare-commerce - e-marketingMSc. Gabriel Ayala Bolaños
    9. 9. Search Engine Marketing (SEM)Campañas de publicidad para posicionare-commerce - e-marketing• Engloba muchos más aspectos que un trabajo de• SEO (solo posicionamiento), y tratatodo lo relacionado con lapromoción y aparición en losbuscadores.MSc. Gabriel Ayala Bolaños
    10. 10. • Hay que recordar que lapráctica totalidad de losbuscadores (Google,Yahoo!-Overture, MSNSearch, ...) incluyen en susresultados enlacespatrocinados. Se trata deanuncios -generalmente detexto- que son de la mismatemática que las palabrasque el usuario busca, y queel anunciante hacomprado previamente.• Muchas empresas son incapaces de llegar a todos lospotenciales clientes que desearían, solamente mediante elposicionamiento. Así que recurren a estos enlaces patrocinados,los cuales se facturan por cada click que el usuario realiza sobreellos.Search Engine Marketing (SEM)Campañas de publicidad para posicionare-commerce - e-marketingMSc. Gabriel Ayala Bolaños
    11. 11. El gran avance de estos innovadoressistemas publicitarios desarrollados por losbuscadores es que la propia empresa quevende el producto puede gestionar suscampañas publicitariasS E MSearch Engine Marketinge-commerce - e-marketingMSc. Gabriel Ayala Bolaños
    12. 12. SEMSearchEngineMarketing1) En qué sistemapublicitarioanunciarseAdWords (de Google),Overture (de Yahoo!) yespotting.Cada uno de ellos dispone de diferentes buscadores en cuyos resultados sesitúan los anuncios.2) En qué sitiosweb anunciarseRedes de afiliados (portales, sitios web de diferente temática) en los que sepuede insertar publicidad contextual (en función del contenido del que tratecada página web).3) Qué palabrascomprarExisten numerosos términos que quizá atraigan a visitantes que no sonpotenciales clientes.Por ejemplo, si una empresa que vende planes de pensiones online compra lapalabra pensiones, quizá accedan a su web usuarios que buscabaninformación sobre pensiones para alojarse en vacaciones. Quizá hubiera sidomejor comprar el término "plan de pensiones".4) Con quépresupuestocontarLas tarifas de los sistemas publicitarios de los buscadores se establecen porPago Por Click (solo pagamos cuando el usuario pincha en el anuncio).Además, la cantidad a pagar y la posición del anuncio dentro de losresultados del buscador se determina a través de un sistema de pujas querequiere una cierta práctica.5) Qué textoselegirEn algunos casos -como el de AdWords de Google- también supondrá mejorposicionamiento dentro del grupo de los enlaces patrocinados. Y es que estesistema premia a los anuncios que tienen mejor porcentaje de clicks conmejores posiciones, y castiga a los que no consiguen llamar la atención delusuario incluso con la eliminación dentro de determinadas búsquedas.6) QuésegmentaciónutilizarAlgunos de los sistemas publicitarios en buscadores son capaces desegmentar los anuncios en función de la localización geográfica delusuario, o del idioma en el que realiza las búsquedas.e-commerce - e-marketingMSc. Gabriel Ayala Bolaños
    13. 13. e-Commerce / e-MarketingMSc. Lic. Gabriel Ayala Bolañose-commerce - e-marketing

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