Marco teorico

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Marco teorico

  1. 1. INVESTIGACION:Impacto de la imagen de un producto hacia el consumidorINTEGRANTES: Ana Karen silva Díaz de León Rafael Arellano Araiza Marco AntonioSEMESTRE: 2°PROFESOR: Guadalupe del Socorro Palmer de los Santos
  2. 2. La investigación trata sobre el impacto que recibe el consumidor a través de laimagen que se da del producto analizando la población de San Luis Potosí.Se pretende analizar como la imagen de cierto producto llega la mente delconsumidor así convenciéndolo de consumir dicho producto y cómo hace lapublicidad su trabajo con el paso del tiempo así actualizándose para cumplir suobjetivo.ANTECEDENTESMuchas cuestiones relacionadas con el medio publicitario que es, sin lugar a dudas, elmedio sobre el que más opiniones se vierten y, al mismo tiempo, el más desconocido detodos los medios.Desde sus orígenes hasta hoy, la publicidad ha demostrado ser un medio camaleónico,capaz de adaptarse a los ámbitos más complejos y a avatares históricos de toda índoleque han marcado el desarrollo de nuestra civilización, de nuestra sociedad y de nuestromodelo económico. Siempre ha estado ahí, de un modo o de otro, acompañándonos yprocurando dar respuesta a necesidades de comunicación muy específicas. Para que tehagas una idea, vaya por delante un ejemplo: los “modernos” graffiti ya eran parte de lacultura popular de la Roma de hace más de dos mil años.
  3. 3. Elementos Posicionamiento en la Mente de Impacto de la imagen en el Publicidad, promoción y Consumidor cliente relaciones públicas Cuadros de reseñas
  4. 4. Tema central Cómo medir el impacto positivo Posicionamiento y negativo de una campaña Promoción del producto (publicidad)Propósito del Medir el impacto de la campaña, Serie de actividades necesarias Poder entender a que se enfrenta una autor para evaluar el modelo para hacer llegar un mensaje al estrategia de mercadeo o una campaña publicitario y evitar o corregir mercado meta de errores en futuros publicidad, hay que dar una mirada de planteamientos publicitarios cerca al objetivo principal de toda estrategia de mercadeo o campaña de publicidad: la mente del consumidor. Subtemas Consciencia de la Concepto de Posicionamiento. similares marca El posicionamiento y la Imagen de la marca percepción. Intención de compra La era del producto e imagen. Subtemas Publicidad diferentes Animar a los posibles compradores a buscar el producto o servicio que se les ofrece. Ganar la preferencia del cliente.Conclusión del El impacto de una campaña se Si su producto es bien El posicionamiento es fundamental para el autor determina, esencialmente, promocionado, se incrementará el éxito de una campaña de mercadeo y la midiendo la consciencia de consumo del mismo búsqueda del mismo debe ser una marca generada, la imagen de notablemente, Promocionar es un preocupación del ejecutivo desde el marca que adquiere el público y acto de información, persuasión y lanzamiento del la intención de compra que comunicación, que incluye varios producto. genera en los receptores de la aspectos, como son: la publicidad, misma la promoción de ventas, las marcas, e indirectamente las etiquetas y el empaque. Reflexión Es importante manejar estos Es importante tener en claro la El secreto está en tomar la iniciativa antes personal aspectos de buena manera para presentación del producto y llegar que la competencia haya tenido así tener la atención del a la mente del cliente para lograr oportunidad de establecerse, actualizar es consumidor hacia nuestro que éste consuma de él. una buena manera de seguir obteniendo producto. el posicionamiento. Cuadro de conceptos Concepto o Definición Fuente/bibliografía con palabra clave formato APA
  5. 5. Marketing Se trata de la disciplina dedicada al análisis Kotler Philip del comportamiento de los mercados y de los consumidores. Producto Se conoce como productoaaquello que ha Tenorio Ivan (Definición de producto - sido fabricado (es decir, producido). Esta Qué es, Significado y definición del término es bastante amplia y Conceptohttp://definicion.de/product permite que objetos muy diversos se engloben o/#ixzz2NZepjhip) dentro del concepto genérico de productoPosicionamiento no se refiere al producto, sino a lo que se hace Ingeniero Hugo, Etiquetas: con la mente de los probables clientes o POSICIONAMIENTO (7:55) personas a las que se quiere influir; o sea, cómo se ubica el producto en la mente de éstos. Mercadeo Es un proceso social y administrativo mediante el ( Kotler, P. ) cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes"

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