1. ETICA, E RESPONSABILIDADE SOCIAL NAS EMPRESAS
Hoje em dia, muitos executivos tem-se discutido com muita freqüência, sobre a responsabilidade
social das empresas, perante todos os stankeholds, ou seja, sociedade, funcionários, acionistas e
clientes.A preocupação com os princípios éticos,valores morais e um concerto abrangente de cultura é
necessária para que estabeleçam critérios e parâmetros adequados para atividades empresariais
socialmente responsáveis.
Tem-se discutido com muita freqüência sobre ética,valores morais e culturas.Mas falta explicitá-los
de forma mais sistemática que por um lado muitas organizações tentam estabelecer padrões de éticas e
responsabilidade sociais em suas atividades e formas de gestão e por outro lado tem-se demonstrado o
interesse por meio de acadêmicos,buscando explicitar de que forma a ética e a responsabilidade social
deveriam se implantadas dentro das organizações.
Hoje em dia as organizações precisam ser atenciosas não só as suas responsabilidades
econômicas e legais. Mas também em suas responsabilidades éticas, morais e sociais.
Valores morais dizem respeito a crenças pessoais sobre o comportamento eticamente correta ou
incorreto, quanto em parte do próprio individuo quanto em relações aos outros. A moral pode ser vista
como um conjunto de valores e regras de comportamento que as coletividades sejam elas nações ou
grupos sociais ou até mesmo organizações que julgarem corretos e desejáveis.
A ética é mais sistematizada e corresponde a uma teoria ação rigidamente estabelecida. A moral
em contrapartida é concebida rigidamente podendo variar de individuo para individuo e corresponde a
uma teoria de ação rigidamente estabelecida. A moral em contrapartida menos rigidamente, podendo
variar de acordo com cada país.
Podemos afirmar que um dos efeitos da economia global é a adoção por todo o mundo de padrões éticos
e morais mais rigorosos,seja pelas necessidades das próprias organizações de manter uma boa imagem
perante o publico,seja pela demanda direta do publico para que todas as organizações atuem de acordo
com tais padrões.valores éticas e morais sempre influenciarem as atitudes das empresas,mas estão cada
vez mais homogêneos e rigorosos.
O que está acontecendo é mais do que mera resposta dos negócios,as novas pressões sociais e
econômicas criadas pela globalização.A pressão que um mercado globalizado exerce nas empresas
fazem com que elas precisam-se analisar continuamente.
Essa preocupação em estabelecer sólidos princípios de responsabilidade social corporativa dentro das
organizações não se restringe as empresas multinacionais atuantes no país, como é o caso da SHELL e
da XEROX reconhecidamente avançados no desenvolvimento de praticas de responsabilidade social
corporativa do mundo inteiro.
Cada vez mais se tem visto com muita freqüência organizações brasileira como: NATURA,
BOTICARIO, e BANCOS; Itaú,ABN AMRO BANK/BANCO REAL,UNIBANCO E BRADESCO . Conduzindo
suas atividades segundo padrões de responsabilidade social corporativa, seja por meio de ações sociais
que agem diretamente sobre comunidades carentes, seja pela preocupação com o meio ambiente ou pelo
cuidado de não negociar fornecedores que utilizam mão de obra infantil seja por meio de criação de
fundos de investimento socialmente responsáveis.
Uma visão limitada do que geram princípios éticos e valores culturais a considerar a responsabilidade
social corporativa em conceito de difícil aceitação nos meios empresariais brasileiros,que ainda tenderiam
a funcionar de acordo com traços culturais de oportunismo.No entanto pesquisas e noticiários apontam
outra realidade.
Há uma preocupação crescente das empresas com responsabilidades social fazendo nascer uma
nova mentabilidade empresarial: uma boa mentalidade que valoriza a cultura de uma boa conduta
empresarial para a qual eficiência e lucro podem ser combinados com valores,cidadania,preservação
ambiental e ética nos negócios.