• Save
Strategic Planner 2
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Strategic Planner 2

on

  • 3,291 views

 

Statistics

Views

Total Views
3,291
Views on SlideShare
3,277
Embed Views
14

Actions

Likes
1
Downloads
0
Comments
0

1 Embed 14

http://www.slideshare.net 14

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Strategic Planner 2 Strategic Planner 2 Presentation Transcript

  • Strategic planner-ul Locul lui in echipa agentiei de publicitate
  • Departamentele agentiei de publicitate si rolurile lor
    • Ne vom limita strict la partile implicate in elaborarea comunicarii
    • Client Service – asigura interfata cu clientul – responsabili cu
    • administrarea conturilor-clienti => “reprezentant“ al clientului in agentie
    • Creatia – sunt cei care sunt responsabili cu crearea efectiva a ceea ce e
    • vizibil in cadrul unei campanii de comunicare=> “reprezentant” al
    • agentiei propriu-zise
    • Planificarea (EU) – elaborarea (in colaborare cu CS) a brief-ului pt creatie, efectuarea de cercetari pentru o intelegere mai buna a contextului comunicarii (comportamentul consumatorului, concurenta, tendinte al pietei) – rol de suport pentru Client Service si Creatie => “reprezentant” al consumatorului
  • Rolul unui strategic planner
    • “ de a (se) intreba mereu, de a interoga marca si consumatorul (prin numeroase metode ortodoxe sau mai putin ortodoxe de cercetare si investigare) pana cand vor "marturisi" un adevar unic, distinct si relevant - insight - care sa poata apoi sa fie comunicat cu carisma (creativ) si integritate (comunicand mereu acelasi atribut/valoare)”
    • Razvan Matasel
  • Etapele in strategie
  • In momentul stabilirii strategiei de comunicare
    • Strategia are ca rol:
    • intelegerea pietei produsului;
    • intelegerea produsului - care sunt punctele tari si cele slabe ale produsului de promovat;
    • care este publicul-tinta - care este comportamentul de achizitie al target-ului;
    • O data aflate aceste date, cautam un diferentiator fie el pragmatic sau emotional pentru a integra produsul pe piata.
    • Ultimul pas: elaborarea bief-ului pentru creatie – este necesara o legatura cat mai stransa cu creatia, pentru ca brief-ul sa fie cat mai explicit si complet
    • “ Cele mai stralucite executii nu vor avea nici o valoare daca acestea comunica mesajul gresit publicului gresit”
    • Alan Hedges
  • Pe parcursul elaborarii solutiilor creative
    • Prin natura muncii sale, un planner trebuie sa inteleaga, sa empatizeze foarte bine cu consumatorul, astfel incat sa poata anticipa maniera de raspuns a acestuia, o data expus la reclama in sine.
    • In acest sens, o data elaborate diverse propuneri creative, plannerul trebuie sa se asigure ca sunt relevante pentru public si produs
  • Dupa implementarea campaniei…
    • Ultimul pas al procesului de dezvoltare a unei strategii de comunicare este masurarea eficientei campaniei de comunicare.
  • In concluzie…
  • Strategic planning
    • Disciplina care pune consumatorul in centrul fiecarei etape a procesului de comunicare si care urmareste relevanta, diferentierea si eficienta in comunicare
    =
    • “We want the consumer to say that is a hell of a product instead of that’s a hell of an ad ”
    • Leo Burnett
  • That’s all, folks !