Strategic Planner 2

2,272 views
2,211 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,272
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
28
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Strategic Planner 2

  1. 1. Strategic planner-ul Locul lui in echipa agentiei de publicitate
  2. 2. Departamentele agentiei de publicitate si rolurile lor <ul><li>Ne vom limita strict la partile implicate in elaborarea comunicarii </li></ul><ul><li>Client Service – asigura interfata cu clientul – responsabili cu </li></ul><ul><li>administrarea conturilor-clienti => “reprezentant“ al clientului in agentie </li></ul><ul><li>Creatia – sunt cei care sunt responsabili cu crearea efectiva a ceea ce e </li></ul><ul><li>vizibil in cadrul unei campanii de comunicare=> “reprezentant” al </li></ul><ul><li>agentiei propriu-zise </li></ul><ul><li>Planificarea (EU) – elaborarea (in colaborare cu CS) a brief-ului pt creatie, efectuarea de cercetari pentru o intelegere mai buna a contextului comunicarii (comportamentul consumatorului, concurenta, tendinte al pietei) – rol de suport pentru Client Service si Creatie => “reprezentant” al consumatorului </li></ul>
  3. 3. Rolul unui strategic planner <ul><li>“ de a (se) intreba mereu, de a interoga marca si consumatorul (prin numeroase metode ortodoxe sau mai putin ortodoxe de cercetare si investigare) pana cand vor &quot;marturisi&quot; un adevar unic, distinct si relevant - insight - care sa poata apoi sa fie comunicat cu carisma (creativ) si integritate (comunicand mereu acelasi atribut/valoare)” </li></ul><ul><li>Razvan Matasel </li></ul>
  4. 4. Etapele in strategie
  5. 5. In momentul stabilirii strategiei de comunicare <ul><li>Strategia are ca rol: </li></ul><ul><li>intelegerea pietei produsului; </li></ul><ul><li>intelegerea produsului - care sunt punctele tari si cele slabe ale produsului de promovat; </li></ul><ul><li>care este publicul-tinta - care este comportamentul de achizitie al target-ului; </li></ul><ul><li>O data aflate aceste date, cautam un diferentiator fie el pragmatic sau emotional pentru a integra produsul pe piata. </li></ul><ul><li>Ultimul pas: elaborarea bief-ului pentru creatie – este necesara o legatura cat mai stransa cu creatia, pentru ca brief-ul sa fie cat mai explicit si complet </li></ul><ul><li>“ Cele mai stralucite executii nu vor avea nici o valoare daca acestea comunica mesajul gresit publicului gresit” </li></ul><ul><li>Alan Hedges </li></ul>
  6. 6. Pe parcursul elaborarii solutiilor creative <ul><li>Prin natura muncii sale, un planner trebuie sa inteleaga, sa empatizeze foarte bine cu consumatorul, astfel incat sa poata anticipa maniera de raspuns a acestuia, o data expus la reclama in sine. </li></ul><ul><li>In acest sens, o data elaborate diverse propuneri creative, plannerul trebuie sa se asigure ca sunt relevante pentru public si produs </li></ul>
  7. 7. Dupa implementarea campaniei… <ul><li>Ultimul pas al procesului de dezvoltare a unei strategii de comunicare este masurarea eficientei campaniei de comunicare. </li></ul>
  8. 8. In concluzie…
  9. 9. Strategic planning <ul><li>Disciplina care pune consumatorul in centrul fiecarei etape a procesului de comunicare si care urmareste relevanta, diferentierea si eficienta in comunicare </li></ul>=
  10. 10. <ul><li>“We want the consumer to say that is a hell of a product instead of that’s a hell of an ad ” </li></ul><ul><li>Leo Burnett </li></ul>
  11. 11. That’s all, folks !

×