Dwie pułapki social media

7,369 views

Published on

6 Comments
40 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
7,369
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
47
Actions
Shares
0
Downloads
117
Comments
6
Likes
40
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Dwie pułapki social media

  1. 1. DWIE PUŁAPKISOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA CONVENT, GDAŃSK 2013
  2. 2. MICHAŁ GÓRECKIKOSZULKOWO.COM Mail: michal.gorecki@outlook.com Blogi: http://goorek.net
  3. 3. TWOIM CELEM NIEJESTANGAŻOWANIESPOŁECZNOŚCI.TO ŚRODEK.
  4. 4. NIE IDŹ TEŻ NASKRÓTY, BOWPADNIESZ WPUŁAPKĘ. A NAWETDWIE.
  5. 5. EEIA Action Influence Engagement Exposure
  6. 6. MODEL EEIA OPISUJĄCYDZIAŁANIAW MEDIACHSPOŁECZNOŚCIOWYCHDOSKONALE POKAZUJENASZĄ DROGĘ IPOTENCJALNE PUŁAPKI.
  7. 7. EXPOSURE Chcemy zbudować ZASIĘG. Chcemy dotrzeć do odpowiedniej ilości osób. Zazwyczaj nie ma sensu rozmawiać z 10 konsumentami, prawda?EEXPOSURE E I A
  8. 8. ENGAGEMENT Chcemy budować ZAANGAŻOWANIE. Chcemy, by ludzie angażowali się w naszą komunikację. Dawali feedback. TO jest siła Social Media.EEXPOSURE E ENGAGEMENT I A
  9. 9. INFLUENCE Chcemy budowac WPŁYW. Chcemy zmieniać sposób myślenia konsumentów, chcemy pozostać w ich głowach.EEXPOSURE E ENGAGEMENT I INFLUENCE A
  10. 10. ACTION Chcemy by to coś dało. By wykonali AKCJĘ, by dokonali zakupu. Jeśli nie wierzysz spytaj zarządu – przekonają Cię, że O TO CHODZI.EEXPOSURE E ENGAGEMENT I INFLUENCE A ACTIO N
  11. 11. Naszym celem jest zazwyczaj dotarcie do “I”, to możemy uzyskać w Social Media. EEXPOSURE E ENGAGEMENT I INFLUENCE A ACTIO N
  12. 12. EEXPOSURE E ENGAGEMENT I INFLUENCE A ACTIO N Na pewno zauważyłeś pułapki. Jak w nie nie wpaść?
  13. 13. Pułapka #1 – Pułapka pustego zasięgu
  14. 14. PAMIĘTAJ ABYBUDOWAĆ TAKI ZASIĘGKTÓRY KIERUJE CIĘ DOZAANGAŻOWANIA.NIE IDŹ NASKRÓTY, WPADNIESZ WPUŁAPKĘ!
  15. 15. CHCESZ LUDZI KTÓRZYRZECZYWIŚCIEZAANGAŻUJĄ SIĘ WTWOJĄ MARKĘ, A NIETAKICH KTÓRZYZOSTALI PRZYCIĄGNIĘCIPRZEZ BŁYSKOTKI.
  16. 16. Wyobraź sobie, że otworzyłeś klubjazzowy. Chcesz przyciagnąć doniego ludzi. Ale jak?
  17. 17. Możesz iść wąską i wyboistąścieżką :)Zbierać ludzi zainteresowanychjazzem.Będzie to kosztowne, będziepracochłonne, będzieczasochłonne.
  18. 18. ALE JA CHCĘTERAZ. I TANIO. DASIĘ?
  19. 19. Pewnie. Krzyknij naulicy, że rozdajeszdarmowe drinki.
  20. 20. Klub wypełni się dośćszybko. Ludźmi, którzypewnie nawet niesłuchają jazzu. Będą sięnudzić, dłubać w nosie iprzysypiać. Nie licz nabrawa.Czy na pewno ichchcesz?
  21. 21. TŁUM VS SPOŁECZNOŚĆ TŁUM SPOŁECZNOŚĆ Składa się z losowych  Składa się z potencjalnych osób fanów I fanów twojej marki Składa się ze zwabionych  Składa się z ludzi, którzy ludzi którym może nie przyszli tu świadomie zależeć na marce  Jeśli będziesz działać w Nie będzie angażował się odpowidni sposób – w to co robisz zaangażuje się w to co robisz
  22. 22. PROSTE SPOSOBYNA ZBUDOWANIETŁUMU NA FB
  23. 23. KONKURSYOpieranie się głównie na konkursach które przyciągają ludzi spoza TG oraz “łowców nagród”
  24. 24. KUPOWANIE FANÓWKupowanie fanów na Allegro i w innych miejscach
  25. 25. ROZDAWNICTWOOpieranie się głównie na rozdawaniu próbek
  26. 26. FARMY FANÓWPrzekierowywanie ludzi z farm
  27. 27. ŻEBRANIE
  28. 28. PAMIĘTAJ.CI LUDZIENIE PRZYSZLI TUWCALE SŁUCHAĆJAZZU. NIE OCZEKUJOD NICHZAANGAŻOWANIA.
  29. 29. Skąd wiesz, że wpadłeś wpułapkę? Masz tysiące Ale nikomu fanów na nie zależy. fanpage Tak, prawdopodobnie zbudowałeś sobie tłum.
  30. 30. ŻE DROGO? ŻE NIEZA DARMO? CZYKTOKOLWIEKMÓWIŁ, ŻE TOBĘDZIE TANIE?
  31. 31. EEXPOSURE E ENGAGEMENT I INFLUENCE A ACTIO N Naprzód!
  32. 32. Pułapka #2 – Pułapka pustego zaangażowania
  33. 33. PAMIĘTAJ, ABY BUDOWAĆZAANGAŻOWANIE, KTÓREPROWADZI DO WPŁYWU.NIE IDŹ NASKRÓTY, WPADNIESZ WPUŁAPKĘ.
  34. 34. TWOIM CELEM NIE JEST POPROSTU ZABAWIANIEFANÓW, PRAWDA?CHCESZ “ZARAZIĆ” ICHSWOJĄ MARKĄ!
  35. 35. To co angażuje To co działa
  36. 36. To co angażuje To co działa
  37. 37. To co angażuje Potrzebujemy czegoś co angażuje (smakuje) a jednocześnie spełnia cele (leczy) To co działa
  38. 38. To co angażuje To co działa
  39. 39. Bardzo angażujące fanpage które nie sprzedają wizerunku marki Bardzo merytoryczne fanpage, które są nudne i mało angażująceNie bądź na żadnym z biegunów
  40. 40. JAK SIĘ KOMUNIKOWAĆ? Bardzo angażujące fanpage, które jednocześnie budują odpowiedni wizerunek marki
  41. 41. Wrzucanie angażujących obrazkówktóre nic nie budują w kontekścietwojej marki nie ma sensu.
  42. 42. PRZYNIESIE CI TO LAJKI.TAKŻE KOMENTARZE.NAWET PODZIELENIA SIĘ.CO Z TEGO?
  43. 43. KUPIĘ TEN PRODUKT.WRZUCALI ŚWIETNEZDJĘCIA KOTÓW NA FACEBOOKU!
  44. 44. GDZIE JEST MARKA?NAPRAWDĘ MYŚLISZ, ŻELUDZIE BĘDĄ KUPOWAĆTWOJE PRODUKTY TYLKODLATEGO, ŻE WRZUCASZŚMIESZNE OBRAZKI?
  45. 45. OCZYWIŚCIE NIE NALEŻYWRZUCAĆ NUDNYCHTREŚCI. ALE NALEŻYPAMIĘTAĆ, ABY TREŚCIKTÓRE WRZUCAMY MIAŁYSENS, BYŁY ZGODNE ZBRANDEM I COŚ WNOSIŁY.
  46. 46. Po prostu płacisz za rozrywkę fanów
  47. 47. BRAND ZAANGAŻOWANIEWięc co wrzucać? Angażujące treści, które sabrandowane. Które przedstawiają wartość dlafanów. Które są w kontekście marki, lubkategorii.
  48. 48. TAK, DROŻEJ JESTTWORZYĆ WŁASNYCONTENTNIESTETY.
  49. 49. EEXPOSURE E ENGAGEMENT I INFLUENCE A ACTION Udało się :)
  50. 50. DZIĘKUJĘ

×