1. BOLETIM DE
INFORMAÇÃO PARA
PUBLICITÁRIOS
comercial.redeglobo.com.br
Junho de 2009 | n. 560
40% DOS
DOMICÍLIOS JÁ SÃO
COBERTOS PELO SINAL
DIGITAL DA GLOBO
ROBERTO CARLOS
OS 50 ANOS DA CARREIRA DO REI
Som & Fúria
MINISSÉRIE
ESTREIA
EM JULHO
O FANTÁSTICO PODER DE COMPRAS DA CLASSE MÉDIA

2. NESTA EDIÇÃO
MERCADO
3 NOTAS
Otimismo, marcas, mercado e TV digital
BOLETIM DE
INFORMAÇÃO PARA
4 CONSUMO
Pesquisas mostram oportunidades
junto à classe média alta
PUBLICITÁRIOS
Publicação da Direção Geral de
Comercialização da Rede Globo
TV NEGÓCIOS Produzido para a Central Globo de Marketing
pela Porto Palavra Editores Associados
6 ESPECIAL
Os 50 anos de carreira de Roberto Carlos Diretores responsáveis Anco Márcio Saraiva
Ricardo Esturaro
Jornalistas responsáveis Mônica Oliveira
7 SOM BRASIL
No dia 26 de junho, o homenageado é João Bosco Projeto gráfico
Fotos
Cristina Pötter
Sérgio Brito
CGCCOM
Desk-top Conexão Brasil
8 REGIONAIS & ESTREIAS
Eventos e programação
Para mais informações visite o site da Direção
Geral de Comercialização
10 OPORTUNIDADES
Vôlei, Profissão Repórter, Vídeo Show
e programas em alta definição
comercial.redeglobo.com.br
Assinaturas:
12 CASES
Construtora Carrilho e Trium
bip@tvglobo.com.br
14 ESTRATÉGIA
10 razões para investir em propaganda
POR DENTRO DA GLOBO
16 TECNOLOGIA
Fernando Bittencourt, diretor de engenharia
da Globo, fala sobre TV digital e em 3D
18 DESTAQUES
Reconhecimento e Pelo Mundo
19 PLIM-PLIM
Cenas que marcaram a história da TV
2 BIP JUNHO / 2009 • NO 560

3. mercado
NOTAS
Consumidores A força das marcas regionais
continuam otimistas
Segundo pesquisa da Fecomércio/SP mesmo
, Estudo da Nielsen mostra que nos primeiros oito
com a crise, os consumidores continuam meses de 2008, as marcas regionais já
otimistas em relação ao futuro da economia. representavam 52% do total de marcas existentes
O Índice de Confiança do Consumidor (ICC) no no país. A análise revelou que as classes C e D
mês de maio foi de 125,7 pontos, continuando são maiores consumidoras destes produtos.
a apontar para otimismo. O indicador varia No Sul, consumidores das classes A e B são os
segundo uma escala de zero até 200, em que mais compram itens de fabricação local.
que o pessimismo fica abaixo de cem pontos.
O Brasil é o 5º maior mercado
de propaganda do mundo
Segundo o Projeto Inter-Meios, o investimento
publicitário brasileiro em 2008 teve um crescimento
de 12,8%, chegando a R$ 29,4 bilhões. Os quatro
primeiros países em investimento publicitário são
Estados Unidos, Japão, Alemanha e Reino Unido.
TV DIGITAL
TV Globo Brasília inicia suas transmissões digitais
Seguindo o cronograma
nacional de implantação do
sistema digital, no dia 22 de
abril foi a vez de a TV Globo
Brasília iniciar as suas transmissões com a nova
tecnologia. A inauguração da antena e do
transmissor exclusivos para a TV digital foi feita
diretamente do DFTV 2ª edição. Para este ano
está previsto ainda o início das transmissões
digitais da TV Globo Nordeste (Recife) e em
mais 14 afiliadas da Rede Globo.
JUNHO / 2009 • NO 560 BIP 3

4. mercado
CONSUMO
A classe média alta valoriza o
consumo inteligente mas ainda não
é plenamente atendida pelo varejo
Em busca da
exclusividade e
diferenciação
C ompra jeans em shoppings,
garimpa sapatos em pontas de
estoque e pechincha acessórios
em ruas de comércio popular.
Um dia almoça fast-food e, no
outro, janta num restaurante chique.
O esforço para garimpar o bacana e
diferente que caiba no bolso, poupando
de um lado para gastar do outro, reflete
pesquisa feita pela TNS InterScience
para entender melhor as nuances de
consumo dessa camada social.
O estudo, realizado no ano passado, em
São Paulo, analisou 200 pessoas das
classes A1 e A2 (critério Brasil), de 25 a
55 anos, com renda familiar entre R$ 6,6
mil e R$ 12 mil.
Apesar do poder de compra limitado,
materiais de que precisa, a porcentagem
dos que discordaram passou de 28%
para 34% em relação ao último dado,
relativo a 2006. Fabián Echegaray, diretor
do instituto, afirma: “O brasileiro mostra
ter muito mais apego pelos bens
materiais agora do que tinha antes.
Tem fascinação pelo consumo, como se
a quantidade definisse a identidade das
o comportamento complexo do o consumidor da classe média alta pessoas. Quanto mais se tem, mais se
consumidor da classe média alta. admite que tem muitas opções para quer”. Ele explica o fenômeno pela
Mesmo representando apenas 4% do consumir e que há o desejo de obter e rapidez com que o Brasil evoluiu
total da população, esse grupo detém aproveitar tudo. Tanto que 76% afirmam economicamente nos últimos anos.
parcela significativa de renda total do consumir mais que há cinco anos. Elizabeth Salmeirão, diretora da TNS
país – de 23% – e ainda não dispõe de Outro estudo comprova as InterScience, explica que a classe média
uma opção de varejo que a satisfaça. oportunidades do varejo diante dessa alta está interessada no melhor dos dois
A classe média alta quer um modelo de população. Uma sondagem sobre os mundos e oscila entre a busca pela
varejo “inteligente”, que equilibre sentimentos do consumidor da classe diferenciação e a procura por boas
diferenciação e atendimento média, realizada em 2008 pelo instituto oportunidades econômicas, mas com
personalizado, pagando um preço justo Market Analysis, revelou que, quando aval de qualidade.
por isso. Essas foram as constatações de questionado se tem todos os bens Pela complexidade de suas escolhas
4 BIP JUNHO / 2009 • NO 560

5. Quem é o consumidor de classe média alta?
• Ele pertence às classes A2 (76%) e A1 (24%);
• tem aproximadamente 36 anos;
• tem renda média familiar de R$ 8,5 mil;
• tem ótima escolaridade e formação cultural privilegiada;
• aprecia a qualidade de vida, mas preserva hábitos das
classes B e C e pode ser observado frequentando tanto o
varejo popular quanto as grifes de luxo, numa ginástica para
manter seu padrão de vida.
Gastos mais equilibrados
Quase a totalidade (88%) dos representantes da classe média alta
entrevistados pela pesquisa da TNS InterScience viaja a cada seis meses
pelo Brasil (90%) e para o exterior (15%). Diferente das classes populares,
que concentram o orçamento em moradia (32%) e alimentação (27%),
a distribuição dos gastos é mais equilibrada, entre vestuário (13%),
lazer (12%), educação (11%), viagens (10%) e automóveis (10%).
Apesar do de consumo, a classe média alta compra adquirir, mas também para pesquisar
produtos tanto em shopping quanto em produtos.
poder de compra lojas de rua (41%), mas a maioria ainda Embora os entrevistados não se
limitado, o diz preferir o primeiro (52%) por conta considerem desassistidos pelo varejo, na
das várias opções no mesmo local, prática grande parte das propostas não
consumidor da segurança, comodidade, praticidade e está alinhada com seus desejos e limites
classe média conforto. Esse público tem uma visão financeiros. Os setores que estão em
segmentada das lojas de rua, maior consonância com as aspirações e
alta admite que classificando-as de acordo com sua necessidades da classe média alta são
tem muitas opções conveniência e momento de compra.
Além dessa distinção, a categoria de
os de viagem, moradia e lazer (bares e
restaurantes), e o que mais deixa a
para consumir e produtos a ser adquiridos define a opção desejar é o de eletroeletrônicos. Metade
pelo local da compras. A maior parte dos dos entrevistados aprova a variedade de
que há o desejo entrevistados declarou optar pelos produtos que o varejo que frequenta lhe
de obter e shopping centers especialmente para oferece, 30% estão satisfeitos com a
escolher vestuário (88%) e eletrônicos qualidade e 29% com os preços, que
aproveitar tudo. (82%). A preferência recai sobre lojas de consideram baixos ou competitivos. Mas
rua quando estão procurando para recomendar esses pontos de venda
automóveis (93%) e viagens (47%). a outras pessoas, eles devem ter, além
Utilizam a internet para fazer compras de variedade de produtos (37%) e
64%, e 95% afirmaram que usam a rede preços justos (35%), principalmente
mundial de computadores não só para atendimento exclusivo (75%).
JUNHO / 2009 • NO 560 BIP 5

6. TV NEGÓCIOS
OS 50 ANOS
DA CARREIRA
DO REI
Em 2009, Roberto Carlos completa 50 anos de vida
artística. Maior ídolo da música popular brasileira e com
uma carreira absolutamente consagrada, o Rei continua
atraindo enorme público para os seus shows.
6 BIP JUNHO / 2009 • NO 560

7. P
ara comemorar o acontecimento,
foi lançando um plano de patrocínio
envolvendo todas as empresas das
JOÃO BOSCO
Organizações Globo — Rede Globo,
Globo.com, Globosat, Infoglobo, Sistema
NO SOM BRASIL
UM DOS MAIORES COMPOSITORES BRASILEIROS SERÁ
Globo de Rádio e Editora Globo —, que levará os 50
anos de carreira de Roberto Carlos a todas as O HOMENAGEADO DO PROGRAMA DO DIA 26 DE JUNHO
regiões do Brasil e a todos os públicos, permitindo
Músico precoce e autodidata, famoso por sua fusão
a associação dos anunciantes a um dos maiores
singular entre a cultura árabe, a música afro-americana
ícones da cultura do nosso país.
e a bossa nova brasileira, João Bosco é unanimemente
reconhecido um compositor brilhante e inovador.
Entre junho e julho, vários temas alusivos à
Para interpretar suas canções nesta nova edição do
carreira do Rei serão abordados nos veículos
Som Brasil, Camila Pitanga apresentará nomes como
envolvidos no projeto. Na Rede Globo, as
Leandro Sapucahy, Zé Renato, Elisa Paraíso e o próprio
comemorações estarão presentes nos programas
João Bosco. Os artistas cantarão sucessos como Papel
Fantástico, Globo Repórter, Domingão do Faustão,
Machê, Caça à Raposa e Linha de Passe, entre outros.
A Grande Família e Mais Você, além da cobertura
do evento em mercado nacional por meio do Jornal
Hoje e no Rio de Janeiro pelas duas edições do
RJTV. O ponto alto das comemorações será um
show no Maracanã em 11 de julho, com
transmissão ao vivo pela Rede Globo e pela Rádio
Globo Brasil.
Na Globo, ao todo, serão 37 assinaturas em
vinhetas e 25 comerciais, totalizando 62 inserções
(40 nacionais e 22 no Rio de Janeiro).
Estão sendo oferecidas
quatro cotas nacionais
de patrocínio.
Consulte o Atendimento Comercial da
Rede Globo sobre Som Brasil
Nascido em 13 de julho de 1946, em Ponte Nova,
Minas Gerais, João Bosco de Freitas Mucci ganhou
seu primeiro violão aos 12 anos. Mais tarde
conheceu Vinicius de Moraes, com quem compôs
três músicas. Sua parceria de maior sucesso, no
entanto, foi com o poeta Aldir Blanc: juntos
compuseram mais de uma centena de músicas.
João Bosco alcançou seu maior sucesso quando Elis
Consulte o Atendimento Comercial Regina gravou algumas de suas composições, como
da Rede Globo sobre
as oportunidades de RC 50. Bala com Bala e Dois pra Lá, Dois pra Cá.
JUNHO / 2009 • NO 560 BIP 7

8. TV NEGÓCIOS
Confira as oportunidades regionais
NORTE NORDESTE
REDE AMAZÔNICA TV GLOBO NORDESTE
Verão Saúde Corrida das Pontes do Recife
Mercado: AMP Mercado: PE1
Período: jul./09 Período: maio e jun./09
Nº de inserções: 69 Nº de inserções: 56
Nº de cotas: 4 Nº de cotas: 4
TV VERDES MARES
Beach Summer
Mercado: CEE
Período: jul./09
Nº de inserções: 92
CENTRO-OESTE Nº de cotas: 4
TV GLOBO BRASÍLIA
O Maior São João do Cerrado
Mercados: DF, GOE, MTS, MTN,
MTC, UBE, ITU, AXA, PE1 e SAL
Período: jun. a ago./09
Nº de inserções: 342
Nº de cotas: 5 SUDESTE
REDE ANHANGUERA TV GLOBO SÃO PAULO TV TRIBUNA
Projeto Araguaia Corrida e Caminhada Contra 5a Cãominhada
Mercado: GO1 o Câncer de Mama 2009 Mercado: Santos
Período: jun. e jul./09 Mercado: SP1 Período: jun. e jul./09
Nº de inserções: 83 Período de exibição: ago./09 Nº de inserções: 58
Nº de cotas: 2 Nº de inserções: 50 (chamadas + Nº de cotas: 4
vinhetas de bloco)
REDE LIBERAL Cota exclusiva INTERTV
Círio de Nazaré Festival de Inverno
Mercados: BEL e PAE (-TAP) São Paulo no São João de Petrópolis
Período: ago. a out./09 Mercado: SP1 Mercado: Nova Friburgo
Nº de inserções: 260 Período: jun./09 Período: jun. e jul./09
Nº de cotas: 5 Nº de inserções: 60 Nº de inserções: 52
Cota exclusiva Nº de cotas: 2
REDE VANGUARDA
Estação Inverno
Mercados: SJC e TAU
Período: jul./09
Nº de inserções: 120
Cota exclusiva
8 BIP JUNHO / 2009 • NO 560

9. NOVOS PROGRAMAS
NA GRADE
DA REDE GLOBO
As novidades da nova grade de
programação da Rede Globo para
2009 começaram a ir ao ar há
pouco mais de um mês. Falando
somente das estreias, temos a
série Força-Tarefa, que mostra a
rotina de uma equipe de policiais
M as vem mais novidade por aí.
Dia 7 julho estreia a minissérie
Som & Fúria, uma coprodução
da Rede Globo em parceria
com a produtora independente O2
Filmes. O programa é uma adaptação da
série canadense Slings and Arrows, que
que investiga a própria retrata os bastidores de uma companhia Nicolaiewsky, da banda Tangos e
corporação. Outra novidade é de teatro que interpreta obras de Tragédias, Maria Helena Chiara, Liana
Tudo Novo de Novo, que Shakespeare. Com um elenco de mais Naomi e Juliano Cazarré.
apresenta o cotidiano da família de cem pessoas, Som & Fúria foi Em junho, teremos a estreia do reality
contemporânea com todas as inteiramente gravada em São Paulo em show Jogo Duro. Baseado no original
alegrias e problemas que ela tem. 2008. A minissérie tem direção-geral de americano Fear Factor, o programa será
Fernando Meirelles. Gisele Barroco, exibido logo depois do Fantástico, entre
Toniko Mello, Fabrizia Pinto e Rodrigo 7 de junho e 26 de julho. Serão oito
Meirelles também assinam a direção dos domingos que irão testar o medo, a
capítulos. Entre os atores confirmados resistência e o sangue frio de
estão Rodrigo Santoro, Felipe Camargo, competidores em provas radicais. Jogo
Andréa Beltrão, Regina Casé, Pedro Duro colocará um grupo de
Paulo Rangel, Dan Stulbach, Daniel de participantes em situações extremas de
Oliveira, Maria Flor, Chris Couto, Gero resistência, envolvendo disputas de
Camillo, Débora Falabella, Paulo Betti, esportes radicais em condições
entre outros. Além desses profissionais, hostis, testando os limites do corpo e
a produção lançará na TV nomes como os medos de quem estiver disposto
Consulte o Atendimento
Comercial da Rede Globo sobre
Cecilia Homem de Melo, Antonio a concorrer a um prêmio semanal
as estreias da programação. Fragoso, Ique Gomez e Nico em dinheiro.
JUNHO / 2009 • NO 560 BIP 9

10. TV NEGÓCIOS
Projeto Vôlei 2009
As emoções do vôlei na tela da Globo Índice de afinidade do vôlei
se intensificam a partir de junho com o
114
início de dois grandes torneios: a Liga 108 102 106 107 105
Mundial Masculina que estreia dia 13/6
e o World Grand Prix, que trará
transmissões de jogos da nossa
seleção feminina no mês de agosto.
É a primeira vez que teremos uma
etapa do Grand Prix Feminino no
Brasil. AS 25+ AS AB 18+ AS AB 25+ AS ABC 25+ AS ABC 35+ AS 18+
118
Ainda há uma cota de patrocínio 113
106
113
105
nacional disponível que, além das 144
inserções na Globo, prevê forte
presença na internet dentro da área de
vôlei do www.globoesporte.com.
Fonte: Ibope TeleReport PNT
20 jogos transmitidos em 2008, exceto Olimpíadas HH 12+ HH 25+ HH AB 12-17 HH AB 4+ HH ABC 18+
Profissão Repórter
Com temas variados, como transplante de
órgãos, barulho em grandes centros ou Círio
de Nazaré, Caco Barcellos e sua equipe
retornaram à programação com novidades.
Uma redação reformulada permite aos
telespectadores conhecerem mais sobre os
bastidores da notícia.
Nesta temporada, Profissão Repórter passa a
contar com os jovens repórteres Felipe Suhre e
Caroline Kleinübing.
A partir de junho, o programa
começa a ser transmitido em HD.
Dia: terças-feiras
Horário: após Toma Lá, Dá Cá
10 BIP JUNHO / 2009 • NO 560

11. comercial.redeglobo.com.br
Vídeo Show
O Vídeo Show, agora exibido ao vivo,
estreou seu novo formato com os
apresentadores Luigi Barricelli, Fiorella Mattheis,
Ana Furtado e André Marques, além de
repórteres como Geovanna Tominaga. O
programa continua a explorar tudo o que
acontece no show biz, sem esquecer do
acervo afetivo que relembra a memória da
televisão. A interação multimídia é um dos
pontos de destaque, já que a internet será
uma extensão do programa.
Angélica continua no comando do
“Videogame”, que tem novo cenário. Agora o
público entra na competição, brincando ao
lado dos artistas que farão participações
especiais.
Dias: segundas a sextas-feiras
Horário: após Jornal Hoje
Programação em alta definição
A grade de programas da Rede Globo
Atualmente a TV Globo
exibidos em alta definição aumentou: desde
o mês passado, além da Novela III, A Grande exibe nacionalmente
Família, do futebol e dos filmes, Força-Tarefa,
Toma Lá Dá Cá, quadros do Fantástico,
aproximadamente
Som Brasil e Tudo Novo de Novo passaram 13 horas semanais
a ser exibidos em alta definição.
de conteúdos em
alta definição
JUNHO / 2009 • NO 560 BIP 11

12. TV NEGÓCIOS
CASES
“A GLOBO AGREGA VALOR
A QUALQUER ANUNCIANTE
QUE PARTICIPE DELA”
Anunciando na Globo Recife, a Construtora Carrilho vendeu 480 apartamentos em menos de dez dias
P arceira sólida da TV Globo há mais
de uma década, a Construtora
Carrilho, ao investir na veiculação
de suas campanhas na emissora,
visa dois objetivos de igual importância: um
imediato e outro de ganho futuro. Isso
porque ao veicular uma campanha ins-
titucional, a Carrilho espera ver a sua
imagem fortalecida perante o seu público, Investir
situação que reverterá em mais credibili- na Globo se
dade e rapidez na comercialização de
torna mais barato
imóveis por ocasião de seus lançamentos
futuros. “Entramos recentemente no ar com
do que nos
a campanha institucional intitulada ‘Você concorrentes”
Sonha, a Gente Realiza’, criada pela OEM Carrilho, da Construtora Carrilho
Comunicação”, explica Antônio Carrilho,
diretor da construtora. “Isso faz com que
nossa imagem esteja reforçada quando empresa logo inclui a TV Globo. “Ela é um cada programa oferecido, para encaixar a
veiculamos campanhas visando o objetivo instrumento indispensável a qualquer campanha da maneira mais eficaz”, diz
mais imediato, uma situação própria de campanha publicitária de uma empresa Carrilho. “Pensando dessa forma, investir
varejo, de compra e venda dos imóveis.” que queira ser profissional em seus negó- na emissora se torna mais barato do que
A Construtora Carrilho costuma lançar cios”, diz Carrilho. “Planejamos tudo com nos concorrentes. A Globo agrega valor a
por ano, em média, de três a quatro muita antecedência e não podemos ser qualquer anunciante que participe dela.”
empreendimentos, alguns de grande amadores justamente na hora do lança- Os resultados obtidos têm satisfeito a
porte, com forte impacto no mercado imo- mento.” Para ele, o valor investido na construtora. “Nossa última campanha,
biliário. Cada empreendimento é bem Globo se torna barato quando são analisa- ocorrida em fevereiro, remeteu a um em-
planejado e estudado antes de ser noticia- dos dados como a audiência e a pene- preendimento bem focado em um seg-
do ao público. “Planejamos nosso futuro e tração da emissora. “Por ter um percentual mento de habitação mais popular. Sem
nossas metas para um prazo de cinco extremamente elevado de audiência, a risco de exagerar, vendemos 480 imóveis
anos”, diz Carrilho. “Ao final desse perío- Globo entra em todas as camadas sociais. em menos de dez dias. Foi um excelente
do, traçamos um novo projeto para a Acho que é apenas uma questão de veri- resultado”, comemora, creditando parte
nossa empresa”, conta. ficar a frequência um pouco maior ou do sucesso à estratégia de marketing
Quando concebe uma campanha, a menor de determinada faixa de renda em montada pela sua agência.
12 BIP JUNHO / 2009 • NO 560

13. APROVEITANDO A FORÇA DA
GLOBO INTERNACIONAL
PARA PROMOVER HAVAIANAS
Distribuidora exclusiva da marca brasileira na região, Trium aposta na sinergia da população com a programação do canal
A Trium, com sede em Angola, é
uma empresa basicamente
voltada para o ramo de moda.
Criada em 1998 pelas irmãs
Cristina Novaes, Maria João Novaes e
Ana Mafalda Novaes, é hoje a distribui-
dora exclusiva das sandálias Havaianas
daram a empresa a elevar seus números
de faturamento foi a parceria estabeleci-
da com a Globo Internacional para veicu-
lar naquele país os comerciais de
Havaianas. Segundo Fábio Yoshiso Ito, da
55 Criativa, agência responsável pelo
planejamento estratégico da marca em
cendo assim a sinergia necessária para o
sucesso da estratégia.
Como a abordagem deveria atingir
várias faixas de público, optou-se pelo
emprego de mídia convencional, com a
veiculação dos comerciais de 30 segun-
dos, os mesmos veiculados no Brasil,
na região, além de comercializar as mar- Angola, a decisão de passar a usar a criados pela AlmapBBDO, distribuídos ao
cas Spezzato, Blue Man, Riggy e Tyrol e emissora foi baseada no fato de os ango- longo de toda a programação, procuran-
possuir a maior rede lojas de moda infan- lanos identificarem-se bastante com do potencializar o alcance das men-
til de Angola, a High-End. Havaianas e também com a progra- sagens.
Em 2008, uma das estratégias que aju- mação da Globo Internacional, estabele- A repercussão foi muito boa. “Consta-
tamos um aumento significativo da
procura pelos modelos anunciados nos
comerciais”, confirma Fábio, explicando
que, além desta resposta imediata dos
consumidores, percebeu-se um ganho
de valor agregado para a marca pelo fato
de a mensagem estar na Globo Inter-
nacional. “Tivemos aumento de vendas e
fortalecimento da marca na região”,
Com a Globo comemora.
Internacional, A Trium comercializa as sandálias
Havaianas em Angola desde o final de
tivemos aumento de
2004 e, a partir de 2008, passou a empre-
vendas e gar a Globo Internacional em suas estra-
fortalecimento tégias. Segundo Fábio, a programação foi
da marca na região mantida em 2009 e, pelos resultados
Fábio, da 55 Criativa alcançados, deve ter continuidade.
JUNHO / 2009 • NO 560 BIP 13

14. TV NEGÓCIOS
10
razões para investir em propaganda
Para gerar
satisfação do
Para melhor consumidor
enfrentar os
A satisfação do
ciclos
consumidor deriva de
Para obter lucro econômicos uma favorável experiência
pós-compra. Assim
Quando um investimento A propaganda pode sendo, o investimento em
em publicidade estimula a desempenhar um efeito propaganda pode
Para gerar demanda de um produto, estabilizante para uma determinar a satisfação do
lealdade à marca os custos fixos por marca em períodos de consumidor criando a
unidade produzida são queda da atividade expectativa apropriada
A propaganda comunica reduzidos. Deste modo há econômica. Há pesquisas para o desempenho de
Para desenvolver benefícios funcionais ao a criação de maiores que afirmam que empresas uma marca ou auxiliando
o brand equity mesmo tempo em que cria lucros por unidade. Além que mantêm a atividade de um consumidor que já
benefícios emocionais para disto, na medida em que a propaganda durante um comprou a marca a sentir-
A marca é o maior uma marca. Assim, ajuda a propaganda favorece a período de recessão obtêm -se mais seguro e
patrimônio de uma construir lealdade a esta. ampliação da lealdade à uma melhor performance satisfeito por sua decisão.
empresa. É ela que Consumidores leais são marca, ela ajuda a reduzir no período pós-crise. Quando o consumidor vê
determina o valor de uma menos sensíveis a preços, a sensibilidade aos preços Além disso, uma marca o produto comprado ser
empresa no mercado e crises econômicas e a desta mesma marca. pode objetivar ampliar o anunciado, o nível de
seu potencial de lucro e propagandas dos Quando os consumidores market share ou o share of insegurança pode ser
expansão. Após definido o concorrentes. tornam-se menos mind em períodos de reduzido, aumentando seu
posicionamento e a sensíveis aos preços, as recessão, ampliando o grau de satisfação.
imagem da marca, a empresas podem ampliar share of voice em relação
propaganda estabelece as suas margens de lucro. à concorrência.
um elo de comunicação
com os consumidores,
favorecendo a valorização
da marca ou o aumento de
seu brand equity.
14 BIP JUNHO / 2009 • NO 560

15. Para estimular Para facilitar
Para incrementar a compra as negociações
Para segmentar, o marketing mix com varejistas
diferenciar e
Para ampliar o A propaganda possibilita
posicionar Atualmente, até mesmo aos consumidores As marcas com uma
ciclo de vida
lançamentos reconhecerem mais eficaz atividade de
dos produtos incorporando diversos
Em meio a tantos nomes facilmente suas comunicação atraem
de produtos e serviços a avanços tecnológicos necessidades nos consumidores para as
A propaganda pode
que o público está não conseguem manter produtos anunciados, lojas, merecendo maior
ampliar o nível de
submetido, a propaganda sua exclusividade por motivando-os a comprar espaço nas gôndolas.
conscientização de
é uma forma de manter a muito tempo. um produto ou serviço Além disso, essas marcas
produtos em lançamento,
marca viva e a que Em consequência, é ao comunicar seus podem beneficiar as
ampliar o período de
conceito ela deve estar cada vez mais difícil benefícios funcionais e vendas de outros produtos
sobrevida de um produto
associada na mente do para o consumidor emocionais. em vendas casadas,
em maturação ou reativar
consumidor. O papel da perceber aspectos Após reconhecer uma aumentando as vendas
produtos em declínio,
propaganda é o de definir diferenciadores dos necessidade, o por metro quadrado das
quando lucrativo. Também
quais são as marcas que produtos. Neste cenário, consumidor elabora um lojas.
facilita o processo de
um consumidor irá dois fatores podem processo de pesquisa
relançamento e o
pensar ou lembrar. gerar maior grau de interna com as
reposicionamento de
proteção e real informações acumuladas
produtos.
vantagem competitiva: em sua memória como
o posicionamento e resultado de repetidas
imagem das marcas exposições a uma
(favorecido pela campanha publicitária.
propaganda) e o
domínio dos canais
de distribuição.
Para mais informações, visite o site da
Direção Geral de Comercialização.
comercial.redeglobo.com.br
JUNHO / 2009 • NO 560 BIP 15

16. POR DENTRO DA GLOBO
TECNOLOGIA
.
Fernando Bittencourt, .
diretor da Central .
.
Globo de Engenharia, .
fala sobre os .
.
principais avanços .
.
tecnológicos da .
televisão brasileira. .
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
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.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
40% dos
.
.
.
.
.
.
domicílios já são .
.
.
.
.
cobertos pelo sinal
.
.
.
.
.
.
digital da Globo .
.
.
.
.
16 BIP JUNHO / 2009 • NO 560

17. Além da qualidade de imagem,
também estamos dando atenção
especial à interatividade e à mobilidade.
.
Acreditamos que a tecnologia .
.
de interatividade vai estar disponível .
.
ainda este ano no mercado. .
.
.
.
.
.
.
.
TV Digital .
“Continuamos investindo bastante em TV digital. .
.
Hoje 40% dos domicílios são cobertos pelo sinal digital .
.
emitido pela Globo. Até 2010, na Copa do Mundo, .
acreditamos que chegue a 50% do país.” .
.
“Nós entendemos que a TV digital é uma forma de .
ressaltar a qualidade da produção da Globo, que fica .
.
ainda mais evidente quando vista em aparelhos de .
alta definição, e aumentar ainda mais o nosso diferen- .
.
cial em relação à concorrência.” .
“Além da qualidade de imagem, também estamos .
.
dando atenção especial à interatividade e à mobilida- .
.
de. Acreditamos que a tecnologia de interatividade vai .
estar disponível ainda este ano no mercado. Quanto à .
.
mobilidade, ela representa uma audiência adicional ao .
que temos hoje.” .
.
.
Produção de conteúdo .
.
“Falando em produção de conteúdo, uma área em .
.
que temos dado bastante atenção é o jornalismo. .
Estamos investindo em link de satélites, de micro-on- .
.
das, motolink, link por internet, redações móveis, além .
de estarmos utilizando muito conteúdo que vem pela .
.
internet. Tudo isso a fim de nos tornar muito mais .
Globo: obcecada por tecnologia ágeis na hora da divulgação da notícia.” .
.
“Há 44 anos, a Rede Globo lidera a implantação de “Outro destaque é a evolução das transmissões .
novas tecnologias do meio TV no Brasil. Em 1998, esportivas. A grande novidade para este ano é a aqui- .
.
durante a Copa do Mundo da França, nós mostramos sição de uma unidade móvel digital, a maior da .
.
pela primeira vez no país o que era uma transmissão América Latina, com capacidade para até 30 câmeras.” .
em alta definição. Isso foi quase dez anos antes de a “No entretenimento, temos o funcionamento de novas .
.
alta definição ser realidade por aqui.” ilhas de edição não lineares, investimento na qualidade .
“Hoje, a grande novidade é a TV em 3D, tecnologia do áudio e estúdios modernizados. Hoje, possuímos o .
.
na qual já estamos produzindo conteúdo. Os jornalistas maior estúdio para alta definição da América Latina. Eu .
presentes a um evento nosso, cerca de um mês atrás, diria que hoje estamos num nível de qualidade e .
.
puderam conferir a novidade em uma sala da emissora, sofisticação comparável aos estúdios de Hollywood. A .
usando os óculos para assistir às imagens em terceira diferença é que nós fazemos um filme por dia e eles .
.
dimensão da transmissão do Carnaval carioca.” fazem um filme a cada seis meses, um ano.” .
JUNHO / 2009 • NO 560 BIP 17

18. RECONHECIMENTO
. . .
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. Octávio Florisbal é .
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.
. . PELO MUNDO .
. destaque no Prêmio . .
. . .
. Comunicação da ABP .
Dez anos de TV Globo .
. . .
. .
Internacional nos EUA .
. Octávio Florisbal, diretor-geral da Rede . .
. . .
. Globo, ganhou o título de Personalidade do . A TV Globo Internacional recebeu o .
. . .
. Ano, concedido a pessoas que tenham . prêmio Lifetime Achievement Award, .
. contribuído para o engrandecimento da . em comemoração dos seus dez anos .
. . .
. comunicação do país. . nos Estados Unidos. O ator Milton .
. Segundo a Associação Brasileira de . Gonçalves representou a emissora .
. . .
. Propaganda, Octávio foi destaque “por sua . durante a entrega, que aconteceu na .
Octávio Florisbal, . dedicação, consistente inovação e . 12ª edição do Press Award, realizado .
. . .
diretor-geral . competência com que trabalha para o . em 8 de maio, em Fort Lauderdale, .
da Rede Globo . . .
. desenvolvimento e defesa dos interesses na Flórida, Estados Unidos.
. .
. de todo o trade de comunicação, à frente . O ator foi também homenageado por .
. . .
. do maior e mais importante conglomerado . sua participação em produções como .
. de comunicação do país”. . Sinhá Moça, Cobras & Lagartos e mais .
. .
. recentemente Duas Caras. .
. .
OGs ganham Prêmio Case de Mídia . .
. .
As Organizações Globo ganharam o . .
. .
Prêmio Case De Mídia, concedido pela . .
Kauffman Foundation e pelo governo .
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Parceria: .
.
britânico, organizadores .
.
TV Globo e TV Azteca .
.
da Semana Global do . .
Empreendedorismo . .
. A TV Globo assinou novo contrato de .
realizada em novembro de . .
coprodução, desta vez com a TV
2008, pelo apoio dado ao . .
. Azteca, um dos maiores grupos de .
movimento no Brasil. . .
. televisão aberta do México. .
A Semana Global do Brasil
. O contrato prevê a realização, em .
foi a maior do mundo, . .
. conjunto, da adaptação de uma novela .
reunindo 1,4 milhão de . .
da TV Globo. Essa parceria reforça o
pessoas. Nenhum dos . .
. processo de expansão dos negócios da .
outros 90 países . .
TV Globo no exterior. A nova obra, cujo
participantes conseguiu . .
. título ainda será definido, será exibida .
O prêmio foi entregue fechar uma estratégia de comunicação . .
em horário nobre no principal canal da
ao vice-presidente das semelhante à brasileira. Durante a . .
OGs, João Roberto . empresa no México e, nos Estados .
Semana Global do Empreendedorismo, . .
Marinho, em cerimônia . Unidos, por meio da Azteca América .
todas as empresas das Organizações
na TV Globo RJ. . Network – rede de televisão do grupo .
Globo uniram-se em torno do movimento . .
. mexicano focada no mercado de língua .
e veicularam, em suas programações e . .
hispânica. A nova produção deverá
publicações, diversas matérias e . .
. entrar no ar em meados de 2010. .
programas ligados ao tema. . .
. .
18 BIP JUNHO / 2009 • NO 560

19. PLIM-PLIM
CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV
ARQUIVO CGCOM
EDUCAÇÃO COM BOM HUMOR
O seriado infantil Vila Sésamo foi exibido pela Rede Globo entre
1972 e 1977, numa adaptação do programa norte-americano Sesame Street.
Num cenário de uma vila onde pessoas e bonecos conviviam com crianças,
a atração mesclava educação e diversão, sempre com muito bom humor.
JUNHO / 2009 • NO 560 BIP 19