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  • BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS comercial.redeglobo.com.br Junho de 2009 | n. 560 40% DOS DOMICÍLIOS JÁ SÃO COBERTOS PELO SINAL DIGITAL DA GLOBO ROBERTO CARLOS OS 50 ANOS DA CARREIRA DO REI Som & Fúria MINISSÉRIE ESTREIA EM JULHO O FANTÁSTICO PODER DE COMPRAS DA CLASSE MÉDIA
  • NESTA EDIÇÃOMERCADO 3 NOTAS Otimismo, marcas, mercado e TV digital BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA 4 CONSUMO Pesquisas mostram oportunidades junto à classe média alta PUBLICITÁRIOS Publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede GloboTV NEGÓCIOS Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados 6 ESPECIAL Os 50 anos de carreira de Roberto Carlos Diretores responsáveis Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro Jornalistas responsáveis Mônica Oliveira 7 SOM BRASIL No dia 26 de junho, o homenageado é João Bosco Projeto gráfico Fotos Cristina Pötter Sérgio Brito CGCCOM Desk-top Conexão Brasil 8 REGIONAIS & ESTREIAS Eventos e programação Para mais informações visite o site da Direção Geral de Comercialização10 OPORTUNIDADES Vôlei, Profissão Repórter, Vídeo Show e programas em alta definição comercial.redeglobo.com.br Assinaturas:12 CASES Construtora Carrilho e Trium bip@tvglobo.com.br14 ESTRATÉGIA 10 razões para investir em propagandaPOR DENTRO DA GLOBO16 TECNOLOGIA Fernando Bittencourt, diretor de engenharia da Globo, fala sobre TV digital e em 3D18 DESTAQUES Reconhecimento e Pelo Mundo19 PLIM-PLIM Cenas que marcaram a história da TV2 BIP JUNHO / 2009 • NO 560
  • mercado NOTAS Consumidores A força das marcas regionais continuam otimistas Segundo pesquisa da Fecomércio/SP mesmo , Estudo da Nielsen mostra que nos primeiros oito com a crise, os consumidores continuam meses de 2008, as marcas regionais já otimistas em relação ao futuro da economia. representavam 52% do total de marcas existentes O Índice de Confiança do Consumidor (ICC) no no país. A análise revelou que as classes C e D mês de maio foi de 125,7 pontos, continuando são maiores consumidoras destes produtos. a apontar para otimismo. O indicador varia No Sul, consumidores das classes A e B são os segundo uma escala de zero até 200, em que mais compram itens de fabricação local. que o pessimismo fica abaixo de cem pontos. O Brasil é o 5º maior mercado de propaganda do mundo Segundo o Projeto Inter-Meios, o investimento publicitário brasileiro em 2008 teve um crescimento de 12,8%, chegando a R$ 29,4 bilhões. Os quatro primeiros países em investimento publicitário são Estados Unidos, Japão, Alemanha e Reino Unido. TV DIGITAL TV Globo Brasília inicia suas transmissões digitais Seguindo o cronograma nacional de implantação do sistema digital, no dia 22 de abril foi a vez de a TV Globo Brasília iniciar as suas transmissões com a nova tecnologia. A inauguração da antena e do transmissor exclusivos para a TV digital foi feita diretamente do DFTV 2ª edição. Para este ano está previsto ainda o início das transmissões digitais da TV Globo Nordeste (Recife) e em mais 14 afiliadas da Rede Globo.JUNHO / 2009 • NO 560 BIP 3
  • mercado CONSUMOA classe média alta valoriza oconsumo inteligente mas ainda nãoé plenamente atendida pelo varejoEm busca daexclusividade ediferenciaçãoC ompra jeans em shoppings, garimpa sapatos em pontas de estoque e pechincha acessórios em ruas de comércio popular. Um dia almoça fast-food e, nooutro, janta num restaurante chique.O esforço para garimpar o bacana ediferente que caiba no bolso, poupandode um lado para gastar do outro, reflete pesquisa feita pela TNS InterScience para entender melhor as nuances de consumo dessa camada social. O estudo, realizado no ano passado, em São Paulo, analisou 200 pessoas das classes A1 e A2 (critério Brasil), de 25 a 55 anos, com renda familiar entre R$ 6,6 mil e R$ 12 mil. Apesar do poder de compra limitado, materiais de que precisa, a porcentagem dos que discordaram passou de 28% para 34% em relação ao último dado, relativo a 2006. Fabián Echegaray, diretor do instituto, afirma: “O brasileiro mostra ter muito mais apego pelos bens materiais agora do que tinha antes. Tem fascinação pelo consumo, como se a quantidade definisse a identidade daso comportamento complexo do o consumidor da classe média alta pessoas. Quanto mais se tem, mais seconsumidor da classe média alta. admite que tem muitas opções para quer”. Ele explica o fenômeno pelaMesmo representando apenas 4% do consumir e que há o desejo de obter e rapidez com que o Brasil evoluiutotal da população, esse grupo detém aproveitar tudo. Tanto que 76% afirmam economicamente nos últimos anos.parcela significativa de renda total do consumir mais que há cinco anos. Elizabeth Salmeirão, diretora da TNSpaís – de 23% – e ainda não dispõe de Outro estudo comprova as InterScience, explica que a classe médiauma opção de varejo que a satisfaça. oportunidades do varejo diante dessa alta está interessada no melhor dos doisA classe média alta quer um modelo de população. Uma sondagem sobre os mundos e oscila entre a busca pelavarejo “inteligente”, que equilibre sentimentos do consumidor da classe diferenciação e a procura por boasdiferenciação e atendimento média, realizada em 2008 pelo instituto oportunidades econômicas, mas compersonalizado, pagando um preço justo Market Analysis, revelou que, quando aval de qualidade.por isso. Essas foram as constatações de questionado se tem todos os bens Pela complexidade de suas escolhas4 BIP JUNHO / 2009 • NO 560
  • Quem é o consumidor de classe média alta? • Ele pertence às classes A2 (76%) e A1 (24%); • tem aproximadamente 36 anos; • tem renda média familiar de R$ 8,5 mil; • tem ótima escolaridade e formação cultural privilegiada; • aprecia a qualidade de vida, mas preserva hábitos das classes B e C e pode ser observado frequentando tanto o varejo popular quanto as grifes de luxo, numa ginástica para manter seu padrão de vida. Gastos mais equilibrados Quase a totalidade (88%) dos representantes da classe média alta entrevistados pela pesquisa da TNS InterScience viaja a cada seis meses pelo Brasil (90%) e para o exterior (15%). Diferente das classes populares, que concentram o orçamento em moradia (32%) e alimentação (27%), a distribuição dos gastos é mais equilibrada, entre vestuário (13%), lazer (12%), educação (11%), viagens (10%) e automóveis (10%).Apesar do de consumo, a classe média alta compra adquirir, mas também para pesquisar produtos tanto em shopping quanto em produtos.poder de compra lojas de rua (41%), mas a maioria ainda Embora os entrevistados não selimitado, o diz preferir o primeiro (52%) por conta considerem desassistidos pelo varejo, na das várias opções no mesmo local, prática grande parte das propostas nãoconsumidor da segurança, comodidade, praticidade e está alinhada com seus desejos e limitesclasse média conforto. Esse público tem uma visão financeiros. Os setores que estão em segmentada das lojas de rua, maior consonância com as aspirações ealta admite que classificando-as de acordo com sua necessidades da classe média alta sãotem muitas opções conveniência e momento de compra. Além dessa distinção, a categoria de os de viagem, moradia e lazer (bares e restaurantes), e o que mais deixa apara consumir e produtos a ser adquiridos define a opção desejar é o de eletroeletrônicos. Metade pelo local da compras. A maior parte dos dos entrevistados aprova a variedade deque há o desejo entrevistados declarou optar pelos produtos que o varejo que frequenta lhede obter e shopping centers especialmente para oferece, 30% estão satisfeitos com a escolher vestuário (88%) e eletrônicos qualidade e 29% com os preços, queaproveitar tudo. (82%). A preferência recai sobre lojas de consideram baixos ou competitivos. Mas rua quando estão procurando para recomendar esses pontos de venda automóveis (93%) e viagens (47%). a outras pessoas, eles devem ter, além Utilizam a internet para fazer compras de variedade de produtos (37%) e 64%, e 95% afirmaram que usam a rede preços justos (35%), principalmente mundial de computadores não só para atendimento exclusivo (75%).JUNHO / 2009 • NO 560 BIP 5
  • TV NEGÓCIOS OS 50 ANOS DA CARREIRA DO REI Em 2009, Roberto Carlos completa 50 anos de vida artística. Maior ídolo da música popular brasileira e com uma carreira absolutamente consagrada, o Rei continua atraindo enorme público para os seus shows.6 BIP JUNHO / 2009 • NO 560
  • P ara comemorar o acontecimento, foi lançando um plano de patrocínio envolvendo todas as empresas das JOÃO BOSCO Organizações Globo — Rede Globo, Globo.com, Globosat, Infoglobo, Sistema NO SOM BRASIL UM DOS MAIORES COMPOSITORES BRASILEIROS SERÁGlobo de Rádio e Editora Globo —, que levará os 50anos de carreira de Roberto Carlos a todas as O HOMENAGEADO DO PROGRAMA DO DIA 26 DE JUNHOregiões do Brasil e a todos os públicos, permitindo Músico precoce e autodidata, famoso por sua fusãoa associação dos anunciantes a um dos maiores singular entre a cultura árabe, a música afro-americanaícones da cultura do nosso país. e a bossa nova brasileira, João Bosco é unanimemente reconhecido um compositor brilhante e inovador. Entre junho e julho, vários temas alusivos à Para interpretar suas canções nesta nova edição docarreira do Rei serão abordados nos veículos Som Brasil, Camila Pitanga apresentará nomes comoenvolvidos no projeto. Na Rede Globo, as Leandro Sapucahy, Zé Renato, Elisa Paraíso e o própriocomemorações estarão presentes nos programas João Bosco. Os artistas cantarão sucessos como PapelFantástico, Globo Repórter, Domingão do Faustão, Machê, Caça à Raposa e Linha de Passe, entre outros.A Grande Família e Mais Você, além da coberturado evento em mercado nacional por meio do JornalHoje e no Rio de Janeiro pelas duas edições doRJTV. O ponto alto das comemorações será umshow no Maracanã em 11 de julho, comtransmissão ao vivo pela Rede Globo e pela RádioGlobo Brasil. Na Globo, ao todo, serão 37 assinaturas emvinhetas e 25 comerciais, totalizando 62 inserções(40 nacionais e 22 no Rio de Janeiro). Estão sendo oferecidas quatro cotas nacionais de patrocínio. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo sobre Som Brasil Nascido em 13 de julho de 1946, em Ponte Nova, Minas Gerais, João Bosco de Freitas Mucci ganhou seu primeiro violão aos 12 anos. Mais tarde conheceu Vinicius de Moraes, com quem compôs três músicas. Sua parceria de maior sucesso, no entanto, foi com o poeta Aldir Blanc: juntos compuseram mais de uma centena de músicas. João Bosco alcançou seu maior sucesso quando ElisConsulte o Atendimento Comercial Regina gravou algumas de suas composições, comoda Rede Globo sobreas oportunidades de RC 50. Bala com Bala e Dois pra Lá, Dois pra Cá.JUNHO / 2009 • NO 560 BIP 7
  • TV NEGÓCIOS Confira as oportunidades regionais NORTE NORDESTEREDE AMAZÔNICA TV GLOBO NORDESTEVerão Saúde Corrida das Pontes do RecifeMercado: AMP Mercado: PE1Período: jul./09 Período: maio e jun./09Nº de inserções: 69 Nº de inserções: 56Nº de cotas: 4 Nº de cotas: 4 TV VERDES MARES Beach Summer Mercado: CEE Período: jul./09 Nº de inserções: 92 CENTRO-OESTE Nº de cotas: 4TV GLOBO BRASÍLIAO Maior São João do CerradoMercados: DF, GOE, MTS, MTN,MTC, UBE, ITU, AXA, PE1 e SALPeríodo: jun. a ago./09Nº de inserções: 342Nº de cotas: 5 SUDESTEREDE ANHANGUERA TV GLOBO SÃO PAULO TV TRIBUNAProjeto Araguaia Corrida e Caminhada Contra 5a CãominhadaMercado: GO1 o Câncer de Mama 2009 Mercado: SantosPeríodo: jun. e jul./09 Mercado: SP1 Período: jun. e jul./09Nº de inserções: 83 Período de exibição: ago./09 Nº de inserções: 58Nº de cotas: 2 Nº de inserções: 50 (chamadas + Nº de cotas: 4 vinhetas de bloco)REDE LIBERAL Cota exclusiva INTERTVCírio de Nazaré Festival de InvernoMercados: BEL e PAE (-TAP) São Paulo no São João de PetrópolisPeríodo: ago. a out./09 Mercado: SP1 Mercado: Nova FriburgoNº de inserções: 260 Período: jun./09 Período: jun. e jul./09Nº de cotas: 5 Nº de inserções: 60 Nº de inserções: 52 Cota exclusiva Nº de cotas: 2 REDE VANGUARDA Estação Inverno Mercados: SJC e TAU Período: jul./09 Nº de inserções: 120 Cota exclusiva8 BIP JUNHO / 2009 • NO 560
  • NOVOS PROGRAMASNA GRADEDA REDE GLOBOAs novidades da nova grade deprogramação da Rede Globo para2009 começaram a ir ao ar hápouco mais de um mês. Falandosomente das estreias, temos asérie Força-Tarefa, que mostra arotina de uma equipe de policiais M as vem mais novidade por aí. Dia 7 julho estreia a minissérie Som & Fúria, uma coprodução da Rede Globo em parceria com a produtora independente O2 Filmes. O programa é uma adaptação da série canadense Slings and Arrows, queque investiga a própria retrata os bastidores de uma companhia Nicolaiewsky, da banda Tangos ecorporação. Outra novidade é de teatro que interpreta obras de Tragédias, Maria Helena Chiara, LianaTudo Novo de Novo, que Shakespeare. Com um elenco de mais Naomi e Juliano Cazarré.apresenta o cotidiano da família de cem pessoas, Som & Fúria foi Em junho, teremos a estreia do realitycontemporânea com todas as inteiramente gravada em São Paulo em show Jogo Duro. Baseado no originalalegrias e problemas que ela tem. 2008. A minissérie tem direção-geral de americano Fear Factor, o programa será Fernando Meirelles. Gisele Barroco, exibido logo depois do Fantástico, entre Toniko Mello, Fabrizia Pinto e Rodrigo 7 de junho e 26 de julho. Serão oito Meirelles também assinam a direção dos domingos que irão testar o medo, a capítulos. Entre os atores confirmados resistência e o sangue frio de estão Rodrigo Santoro, Felipe Camargo, competidores em provas radicais. Jogo Andréa Beltrão, Regina Casé, Pedro Duro colocará um grupo de Paulo Rangel, Dan Stulbach, Daniel de participantes em situações extremas de Oliveira, Maria Flor, Chris Couto, Gero resistência, envolvendo disputas de Camillo, Débora Falabella, Paulo Betti, esportes radicais em condições entre outros. Além desses profissionais, hostis, testando os limites do corpo e a produção lançará na TV nomes como os medos de quem estiver disposto Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo sobre Cecilia Homem de Melo, Antonio a concorrer a um prêmio semanal as estreias da programação. Fragoso, Ique Gomez e Nico em dinheiro.JUNHO / 2009 • NO 560 BIP 9
  • TV NEGÓCIOS Projeto Vôlei 2009 As emoções do vôlei na tela da Globo Índice de afinidade do vôlei se intensificam a partir de junho com o 114 início de dois grandes torneios: a Liga 108 102 106 107 105 Mundial Masculina que estreia dia 13/6 e o World Grand Prix, que trará transmissões de jogos da nossa seleção feminina no mês de agosto. É a primeira vez que teremos uma etapa do Grand Prix Feminino no Brasil. AS 25+ AS AB 18+ AS AB 25+ AS ABC 25+ AS ABC 35+ AS 18+ 118 Ainda há uma cota de patrocínio 113 106 113 105 nacional disponível que, além das 144 inserções na Globo, prevê forte presença na internet dentro da área de vôlei do www.globoesporte.com. Fonte: Ibope TeleReport PNT 20 jogos transmitidos em 2008, exceto Olimpíadas HH 12+ HH 25+ HH AB 12-17 HH AB 4+ HH ABC 18+ Profissão Repórter Com temas variados, como transplante de órgãos, barulho em grandes centros ou Círio de Nazaré, Caco Barcellos e sua equipe retornaram à programação com novidades. Uma redação reformulada permite aos telespectadores conhecerem mais sobre os bastidores da notícia. Nesta temporada, Profissão Repórter passa a contar com os jovens repórteres Felipe Suhre e Caroline Kleinübing. A partir de junho, o programa começa a ser transmitido em HD. Dia: terças-feiras Horário: após Toma Lá, Dá Cá10 BIP JUNHO / 2009 • NO 560
  • comercial.redeglobo.com.br Vídeo Show O Vídeo Show, agora exibido ao vivo, estreou seu novo formato com os apresentadores Luigi Barricelli, Fiorella Mattheis, Ana Furtado e André Marques, além de repórteres como Geovanna Tominaga. O programa continua a explorar tudo o que acontece no show biz, sem esquecer do acervo afetivo que relembra a memória da televisão. A interação multimídia é um dos pontos de destaque, já que a internet será uma extensão do programa. Angélica continua no comando do “Videogame”, que tem novo cenário. Agora o público entra na competição, brincando ao lado dos artistas que farão participações especiais. Dias: segundas a sextas-feiras Horário: após Jornal Hoje Programação em alta definição A grade de programas da Rede Globo Atualmente a TV Globo exibidos em alta definição aumentou: desde o mês passado, além da Novela III, A Grande exibe nacionalmente Família, do futebol e dos filmes, Força-Tarefa, Toma Lá Dá Cá, quadros do Fantástico, aproximadamente Som Brasil e Tudo Novo de Novo passaram 13 horas semanais a ser exibidos em alta definição. de conteúdos em alta definiçãoJUNHO / 2009 • NO 560 BIP 11
  • TV NEGÓCIOS CASES“A GLOBO AGREGA VALORA QUALQUER ANUNCIANTEQUE PARTICIPE DELA”Anunciando na Globo Recife, a Construtora Carrilho vendeu 480 apartamentos em menos de dez diasP arceira sólida da TV Globo há mais de uma década, a Construtora Carrilho, ao investir na veiculação de suas campanhas na emissora,visa dois objetivos de igual importância: umimediato e outro de ganho futuro. Issoporque ao veicular uma campanha ins-titucional, a Carrilho espera ver a suaimagem fortalecida perante o seu público, Investirsituação que reverterá em mais credibili- na Globo sedade e rapidez na comercialização de torna mais baratoimóveis por ocasião de seus lançamentosfuturos. “Entramos recentemente no ar com do que nosa campanha institucional intitulada ‘Você concorrentes”Sonha, a Gente Realiza’, criada pela OEM Carrilho, da Construtora CarrilhoComunicação”, explica Antônio Carrilho,diretor da construtora. “Isso faz com quenossa imagem esteja reforçada quando empresa logo inclui a TV Globo. “Ela é um cada programa oferecido, para encaixar aveiculamos campanhas visando o objetivo instrumento indispensável a qualquer campanha da maneira mais eficaz”, dizmais imediato, uma situação própria de campanha publicitária de uma empresa Carrilho. “Pensando dessa forma, investirvarejo, de compra e venda dos imóveis.” que queira ser profissional em seus negó- na emissora se torna mais barato do que A Construtora Carrilho costuma lançar cios”, diz Carrilho. “Planejamos tudo com nos concorrentes. A Globo agrega valor apor ano, em média, de três a quatro muita antecedência e não podemos ser qualquer anunciante que participe dela.”empreendimentos, alguns de grande amadores justamente na hora do lança- Os resultados obtidos têm satisfeito aporte, com forte impacto no mercado imo- mento.” Para ele, o valor investido na construtora. “Nossa última campanha,biliário. Cada empreendimento é bem Globo se torna barato quando são analisa- ocorrida em fevereiro, remeteu a um em-planejado e estudado antes de ser noticia- dos dados como a audiência e a pene- preendimento bem focado em um seg-do ao público. “Planejamos nosso futuro e tração da emissora. “Por ter um percentual mento de habitação mais popular. Semnossas metas para um prazo de cinco extremamente elevado de audiência, a risco de exagerar, vendemos 480 imóveisanos”, diz Carrilho. “Ao final desse perío- Globo entra em todas as camadas sociais. em menos de dez dias. Foi um excelentedo, traçamos um novo projeto para a Acho que é apenas uma questão de veri- resultado”, comemora, creditando partenossa empresa”, conta. ficar a frequência um pouco maior ou do sucesso à estratégia de marketing Quando concebe uma campanha, a menor de determinada faixa de renda em montada pela sua agência.12 BIP JUNHO / 2009 • NO 560
  • APROVEITANDO A FORÇA DAGLOBO INTERNACIONALPARA PROMOVER HAVAIANASDistribuidora exclusiva da marca brasileira na região, Trium aposta na sinergia da população com a programação do canalA Trium, com sede em Angola, é uma empresa basicamente voltada para o ramo de moda. Criada em 1998 pelas irmãsCristina Novaes, Maria João Novaes eAna Mafalda Novaes, é hoje a distribui-dora exclusiva das sandálias Havaianas daram a empresa a elevar seus números de faturamento foi a parceria estabeleci- da com a Globo Internacional para veicu- lar naquele país os comerciais de Havaianas. Segundo Fábio Yoshiso Ito, da 55 Criativa, agência responsável pelo planejamento estratégico da marca em cendo assim a sinergia necessária para o sucesso da estratégia. Como a abordagem deveria atingir várias faixas de público, optou-se pelo emprego de mídia convencional, com a veiculação dos comerciais de 30 segun- dos, os mesmos veiculados no Brasil,na região, além de comercializar as mar- Angola, a decisão de passar a usar a criados pela AlmapBBDO, distribuídos aocas Spezzato, Blue Man, Riggy e Tyrol e emissora foi baseada no fato de os ango- longo de toda a programação, procuran-possuir a maior rede lojas de moda infan- lanos identificarem-se bastante com do potencializar o alcance das men-til de Angola, a High-End. Havaianas e também com a progra- sagens. Em 2008, uma das estratégias que aju- mação da Globo Internacional, estabele- A repercussão foi muito boa. “Consta- tamos um aumento significativo da procura pelos modelos anunciados nos comerciais”, confirma Fábio, explicando que, além desta resposta imediata dos consumidores, percebeu-se um ganho de valor agregado para a marca pelo fato de a mensagem estar na Globo Inter- nacional. “Tivemos aumento de vendas e fortalecimento da marca na região”, Com a Globo comemora. Internacional, A Trium comercializa as sandálias Havaianas em Angola desde o final detivemos aumento de 2004 e, a partir de 2008, passou a empre- vendas e gar a Globo Internacional em suas estra- fortalecimento tégias. Segundo Fábio, a programação foida marca na região mantida em 2009 e, pelos resultados Fábio, da 55 Criativa alcançados, deve ter continuidade.JUNHO / 2009 • NO 560 BIP 13
  • TV NEGÓCIOS10razões para investir em propaganda Para gerar satisfação do Para melhor consumidor enfrentar os A satisfação do ciclos consumidor deriva de Para obter lucro econômicos uma favorável experiência pós-compra. Assim Quando um investimento A propaganda pode sendo, o investimento em em publicidade estimula a desempenhar um efeito propaganda pode Para gerar demanda de um produto, estabilizante para uma determinar a satisfação do lealdade à marca os custos fixos por marca em períodos de consumidor criando a unidade produzida são queda da atividade expectativa apropriada A propaganda comunica reduzidos. Deste modo há econômica. Há pesquisas para o desempenho dePara desenvolver benefícios funcionais ao a criação de maiores que afirmam que empresas uma marca ou auxiliandoo brand equity mesmo tempo em que cria lucros por unidade. Além que mantêm a atividade de um consumidor que já benefícios emocionais para disto, na medida em que a propaganda durante um comprou a marca a sentir-A marca é o maior uma marca. Assim, ajuda a propaganda favorece a período de recessão obtêm -se mais seguro epatrimônio de uma construir lealdade a esta. ampliação da lealdade à uma melhor performance satisfeito por sua decisão.empresa. É ela que Consumidores leais são marca, ela ajuda a reduzir no período pós-crise. Quando o consumidor vêdetermina o valor de uma menos sensíveis a preços, a sensibilidade aos preços Além disso, uma marca o produto comprado serempresa no mercado e crises econômicas e a desta mesma marca. pode objetivar ampliar o anunciado, o nível deseu potencial de lucro e propagandas dos Quando os consumidores market share ou o share of insegurança pode serexpansão. Após definido o concorrentes. tornam-se menos mind em períodos de reduzido, aumentando seuposicionamento e a sensíveis aos preços, as recessão, ampliando o grau de satisfação.imagem da marca, a empresas podem ampliar share of voice em relaçãopropaganda estabelece as suas margens de lucro. à concorrência.um elo de comunicaçãocom os consumidores,favorecendo a valorizaçãoda marca ou o aumento deseu brand equity.14 BIP JUNHO / 2009 • NO 560
  • Para estimular Para facilitar Para incrementar a compra as negociações Para segmentar, o marketing mix com varejistas diferenciar ePara ampliar o A propaganda possibilita posicionar Atualmente, até mesmo aos consumidores As marcas com umaciclo de vida lançamentos reconhecerem mais eficaz atividade dedos produtos incorporando diversos Em meio a tantos nomes facilmente suas comunicação atraem de produtos e serviços a avanços tecnológicos necessidades nos consumidores para asA propaganda pode que o público está não conseguem manter produtos anunciados, lojas, merecendo maiorampliar o nível de submetido, a propaganda sua exclusividade por motivando-os a comprar espaço nas gôndolas.conscientização de é uma forma de manter a muito tempo. um produto ou serviço Além disso, essas marcasprodutos em lançamento, marca viva e a que Em consequência, é ao comunicar seus podem beneficiar asampliar o período de conceito ela deve estar cada vez mais difícil benefícios funcionais e vendas de outros produtossobrevida de um produto associada na mente do para o consumidor emocionais. em vendas casadas,em maturação ou reativar consumidor. O papel da perceber aspectos Após reconhecer uma aumentando as vendasprodutos em declínio, propaganda é o de definir diferenciadores dos necessidade, o por metro quadrado dasquando lucrativo. Também quais são as marcas que produtos. Neste cenário, consumidor elabora um lojas.facilita o processo de um consumidor irá dois fatores podem processo de pesquisarelançamento e o pensar ou lembrar. gerar maior grau de interna com asreposicionamento de proteção e real informações acumuladasprodutos. vantagem competitiva: em sua memória como o posicionamento e resultado de repetidas imagem das marcas exposições a uma (favorecido pela campanha publicitária. propaganda) e o domínio dos canais de distribuição. Para mais informações, visite o site da Direção Geral de Comercialização. comercial.redeglobo.com.br JUNHO / 2009 • NO 560 BIP 15
  • POR DENTRO DA GLOBOTECNOLOGIA .Fernando Bittencourt, .diretor da Central . .Globo de Engenharia, .fala sobre os . .principais avanços . .tecnológicos da .televisão brasileira. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40% dos . . . . . . domicílios já são . . . . .cobertos pelo sinal . . . . . . digital da Globo . . . . .16 BIP JUNHO / 2009 • NO 560
  • Além da qualidade de imagem, também estamos dando atenção especial à interatividade e à mobilidade. . Acreditamos que a tecnologia . . de interatividade vai estar disponível . . ainda este ano no mercado. . . . . . . . . TV Digital . “Continuamos investindo bastante em TV digital. . . Hoje 40% dos domicílios são cobertos pelo sinal digital . . emitido pela Globo. Até 2010, na Copa do Mundo, . acreditamos que chegue a 50% do país.” . . “Nós entendemos que a TV digital é uma forma de . ressaltar a qualidade da produção da Globo, que fica . . ainda mais evidente quando vista em aparelhos de . alta definição, e aumentar ainda mais o nosso diferen- . . cial em relação à concorrência.” . “Além da qualidade de imagem, também estamos . . dando atenção especial à interatividade e à mobilida- . . de. Acreditamos que a tecnologia de interatividade vai . estar disponível ainda este ano no mercado. Quanto à . . mobilidade, ela representa uma audiência adicional ao . que temos hoje.” . . . Produção de conteúdo . . “Falando em produção de conteúdo, uma área em . . que temos dado bastante atenção é o jornalismo. . Estamos investindo em link de satélites, de micro-on- . . das, motolink, link por internet, redações móveis, além . de estarmos utilizando muito conteúdo que vem pela . . internet. Tudo isso a fim de nos tornar muito mais .Globo: obcecada por tecnologia ágeis na hora da divulgação da notícia.” . . “Há 44 anos, a Rede Globo lidera a implantação de “Outro destaque é a evolução das transmissões .novas tecnologias do meio TV no Brasil. Em 1998, esportivas. A grande novidade para este ano é a aqui- . .durante a Copa do Mundo da França, nós mostramos sição de uma unidade móvel digital, a maior da . .pela primeira vez no país o que era uma transmissão América Latina, com capacidade para até 30 câmeras.” .em alta definição. Isso foi quase dez anos antes de a “No entretenimento, temos o funcionamento de novas . .alta definição ser realidade por aqui.” ilhas de edição não lineares, investimento na qualidade . “Hoje, a grande novidade é a TV em 3D, tecnologia do áudio e estúdios modernizados. Hoje, possuímos o . .na qual já estamos produzindo conteúdo. Os jornalistas maior estúdio para alta definição da América Latina. Eu .presentes a um evento nosso, cerca de um mês atrás, diria que hoje estamos num nível de qualidade e . .puderam conferir a novidade em uma sala da emissora, sofisticação comparável aos estúdios de Hollywood. A .usando os óculos para assistir às imagens em terceira diferença é que nós fazemos um filme por dia e eles . .dimensão da transmissão do Carnaval carioca.” fazem um filme a cada seis meses, um ano.” .JUNHO / 2009 • NO 560 BIP 17
  • RECONHECIMENTO . . . . . Octávio Florisbal é . . . . . . PELO MUNDO . . destaque no Prêmio . . . . . . Comunicação da ABP . Dez anos de TV Globo . . . . . . Internacional nos EUA . . Octávio Florisbal, diretor-geral da Rede . . . . . . Globo, ganhou o título de Personalidade do . A TV Globo Internacional recebeu o . . . . . Ano, concedido a pessoas que tenham . prêmio Lifetime Achievement Award, . . contribuído para o engrandecimento da . em comemoração dos seus dez anos . . . . . comunicação do país. . nos Estados Unidos. O ator Milton . . Segundo a Associação Brasileira de . Gonçalves representou a emissora . . . . . Propaganda, Octávio foi destaque “por sua . durante a entrega, que aconteceu na .Octávio Florisbal, . dedicação, consistente inovação e . 12ª edição do Press Award, realizado . . . .diretor-geral . competência com que trabalha para o . em 8 de maio, em Fort Lauderdale, .da Rede Globo . . . . desenvolvimento e defesa dos interesses na Flórida, Estados Unidos. . . . de todo o trade de comunicação, à frente . O ator foi também homenageado por . . . . . do maior e mais importante conglomerado . sua participação em produções como . . de comunicação do país”. . Sinhá Moça, Cobras & Lagartos e mais . . . . recentemente Duas Caras. . . . OGs ganham Prêmio Case de Mídia . . . . As Organizações Globo ganharam o . . . . Prêmio Case De Mídia, concedido pela . . Kauffman Foundation e pelo governo . . Parceria: . . britânico, organizadores . . TV Globo e TV Azteca . . da Semana Global do . . Empreendedorismo . . . A TV Globo assinou novo contrato de . realizada em novembro de . . coprodução, desta vez com a TV 2008, pelo apoio dado ao . . . Azteca, um dos maiores grupos de . movimento no Brasil. . . . televisão aberta do México. . A Semana Global do Brasil . O contrato prevê a realização, em . foi a maior do mundo, . . . conjunto, da adaptação de uma novela . reunindo 1,4 milhão de . . da TV Globo. Essa parceria reforça o pessoas. Nenhum dos . . . processo de expansão dos negócios da . outros 90 países . . TV Globo no exterior. A nova obra, cujo participantes conseguiu . . . título ainda será definido, será exibida . O prêmio foi entregue fechar uma estratégia de comunicação . . em horário nobre no principal canal da ao vice-presidente das semelhante à brasileira. Durante a . . OGs, João Roberto . empresa no México e, nos Estados . Semana Global do Empreendedorismo, . . Marinho, em cerimônia . Unidos, por meio da Azteca América . todas as empresas das Organizações na TV Globo RJ. . Network – rede de televisão do grupo . Globo uniram-se em torno do movimento . . . mexicano focada no mercado de língua . e veicularam, em suas programações e . . hispânica. A nova produção deverá publicações, diversas matérias e . . . entrar no ar em meados de 2010. . programas ligados ao tema. . . . .18 BIP JUNHO / 2009 • NO 560
  • PLIM-PLIMCENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV ARQUIVO CGCOMEDUCAÇÃO COM BOM HUMORO seriado infantil Vila Sésamo foi exibido pela Rede Globo entre1972 e 1977, numa adaptação do programa norte-americano Sesame Street.Num cenário de uma vila onde pessoas e bonecos conviviam com crianças,a atração mesclava educação e diversão, sempre com muito bom humor.JUNHO / 2009 • NO 560 BIP 19